中国老品牌的视觉形象再设计

ＫＥＹ ＷＯＩｍＳ：Ｂｒａｎｄ，ＣＩ，Ｒｅｄｅｓｉｇｎ，Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ
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引言
引言
“‘中华老字号’是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族
优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经 营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。中华老 字号的认定范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、
内蒙古师范大学硕士学位论文
中文摘要
经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了一个巨大的经 济圈，品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈，品牌的视觉形象在这其中 就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征 意义的表现，因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特 性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业 理念及其旗下产品，通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及 忠诚度。同时，也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形 象能在消费者购买产品中起到引导的作用，并将消费者选择产品的时 间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观 念老、产品科技含量低等特点，因此，今天，在建立和发展社会主义
ｃａｎ
ｔｏ ｇｅｔ ａｎｙ
ｈｅｌｐ ｃｕｓｔｏｍｅｒ ｔｏ ｂｕｙ ｂｅｔｔｅｒ ｇｏｏｄｓ ｉｎ ｔｈｅ
ａｓ
ｂｅｓｔ ｔｉｍｅｓ．Ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｈａｖｅ ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍ，ｓｕｃｈ
ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｉｎ
ｓｍａｌｌ ｓｃｏｐｅ，ｏｌｄ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｏｌｄ ｅｑｕｉｐｍｅｎｔ，ｏｌｄ ｉｄｅａ，ｌｏｗ ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ
肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。”①例如有名的有：全聚德、王老
吉、瑞蚨祥等等。拒不完全统计全国各行业共有老字号商家约一万多家，到今 天为止仍在经营的却小到千家。百年老字号是中华民族企业的先驱者，更是中国迈
向世界的文化使者。“内贸部于１９９０年认定了１６００多家中华老字号企业，并授予金
字招牌，然而几十年之后，在这１６００多家老字号企业中，许多曾经辉煌的老字号如 今已经步履蹒跚，经数据显示，在原有的１６００多家老字号，现在勉强维持的占７０％； 长期亏损、面临倒闭的占２０％；而经营达到一定规模、效益良好的仅占１０％。＂圆从天 津的狗不理拍卖、杭州孔风春沉寂、“王麻子＂破产等，老字号企业面临着严峻的生 存危机和挑战，老字号日渐衰败的迹痕已越发的明显。因此，老字号的存亡发展问题 不容忽视，为了扭转老字号现在的尴尬局面，首先就要从老字号的形象问题上加以改 善，这也是本次论文的选题原因之一。
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内蒙古师范大学硕：ｔ学位论文
ＡＢＳＴＲＡＣＴ
Ａｌｌ ｏｆ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ａｎｄ ｒｅｇｉｏｎｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｃｏｍａｅｃｔｅｄ ｔｏｇｅｔｈｅｒ ｂｙ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｌｏｂａ！ｉｔｙ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ
ａ ａ
ｔｏ
ｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ ｖａｌｕｅ ａｎｄ ｓｙｍｂｏｌｉｚｅ，ＳＯ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｈａｖｅ
ｌｅａｒｎ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｈａｒａｃｔｅｒ ａｎｄ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｂｙ
ｌｅａｒｎｉｎｇ
ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ．
Ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｄｅａ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ
ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｏｄａｙ，ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｄ ｈａｖｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｌｙ ｂｅｅｎ
ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ
ｃｈａｎｇｅ ｉｔｓ ｉｄｅａ，
ｔｏ
ｅｃｏｎｏｍｙ ｉｎ ｓｏｃｉａｌｉｓｍ．Ａｎｙ ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄ ｓｈｏｕｌｄ
ｍａｎａｇｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｒｙｉｎｇ ｂｕｌｄｉｎｇ ｕｐ
ａ
ｓｐｒｅａｄ
ｏｕｔ，
ｋｉｎｄ ｏｆ ｔｈｏｕｇｈｔ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｓｅｌｌｉｎｇ ｉｎ ｃｅｎｔｒｅ．Ｏｌｄ—ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ
ａｓ
ｎｅｅｄ ｋｅｅｐ ｏｗｎ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｃｕｌｔｕｒｅ
ｈｕｇｅ ｃｉｒｃｌｅ ｏｆ ｅｃｎｏｎｏｍｙ．Ｔｈｅｒｅ ｉｓ
ｗｏｒｌｄ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｔｉｔｉｏｎ ａｍｏｎｇ ａｌｌ ｂｒａｎｄｓ，ＣＩ ｏｆ ａｎｙ ｂｒａｎｄ ｂｅｃｏｍｅｓ ｔｈｅ
ａ
ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｉｔ．ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄｓ ｉｓ
ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ
ｗｅｌｌ．Ａｌｌ ｉｎ ａｌｌ，ｏｌｄ—ｌｉｎｅ
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内蒙古师范大学硕十学位论文
ｂｒａｎｄ ｍｕｓｔ
ｋｅ印ｒｅｄｅｓｉｇｎｉｎｇ
ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ ｉｎ ａｌｌ ｏｆ ａｒｅａｓ，ｔｈｅｒｅｆｏｒ ｔｈｅｙ
ｃａｎ
ｇｅｔ ｈｅａｄ ｉｎ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ！
市场经济过程中，老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、
转变思想观念，加强创新精神、不故步自封，积极扩大市场范围、树 立以销售为中心的思想，加强营销力量等，这些都应该是老字号品牌 要所改变的。对于老品牌的视觉形象，他既要迎合这个时代的特性， 还要保留其特有的文化特质，不管在品牌的识别上，还是品牌的包装 与广告推广上都要进行不断的改进，在此基础上，老品牌的视觉形象 就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场，向国际市场挺进！ 关键词：品牌，视觉形象，再设计，创新
ａｒｅ
ｋｎｏｗｎ ｔｈｒｏｕｇｈ ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｂｙ
ｔｏ ｐｒｅｓｅｎｔ
ｅａｃｈ ｃｕｓｔｏｍｅｒ，ｂｅｃａｕｓｅ ＣＩ ｏｆ ｃｏｍｐａｎｙ ｉｓ ｔｈｅ ｏｎｌｙ ｗａｙ
ｆｉｒｓｔ
ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ ａｎｄ ｃｒｅｄｉｔａｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｉｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｔｈｅ ｂｅｓｔ ｗａｙ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ．ＣＩＯＢ