中国老品牌的视觉形象再设计
中国十大VI设计公司排行榜
2014年中国十大VI设计公司排行榜品牌名称：正邦设计公司全称：北京正邦品牌设计公司创立年代：1993年总部地址：北京创始人：陈丹上榜理由：正邦是业界享誉盛名的品牌整体识别设计公司，是设计、更新、管理品牌的专家，使品牌、设计、CI、管理融为一体，向客户提供“正邦实效体系”服务。
“正邦实效体系”指致力于创造、建立、更新品牌。
将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务，并形成自己的特色，系统、规范、务实，重在帮助企业解决品牌发展中的实际问题，成效显着，已有企业受益匪浅。
正邦的设计影响了十余年来中国视觉识别的进程和发展。
旗下六大规模成熟、极具影响力的子品牌为：正邦品牌识别（标志VI）设计，邦品牌顾问，邦命名，邦环境导示，邦传媒和邦网络识别。
服务的客户有：中国电信、中国网通、北京银行、中央电视台、夏新电子、创维集团等等。
?品牌名称：东道设计公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司创立年代：1997总部地址：北京创始人：谢建军上榜理由：东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。
专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。
公司服务的客户分布于ZF、体育、IT、电信、金融、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。
公司总部设在北京，在国内外设立了若干设计事务所。
东道设计公司多次在国内、国外获得VI设计和标志设计的大奖, 为国家和设计界争得过荣誉, 也有着多年服务大型客户的丰富经验。
公司以特有的追求卓越、崇尚创造的学术氛围, 吸引和凝聚了国内一批设计精英。
毕业于国内外着名艺术院校的设计师队伍朝气蓬勃，才华横溢。
公司有国内外着名专家学者组成的顾问班子，随时为公司每项业务提供精辟的指导意见。
品牌名称：灵智飞扬公司全称：北京灵智飞扬广告有限公司创立年代：1999年总部地址：北京创始人：卢日东上榜理由：北京灵智飞扬广告有限公司是一家集品牌策划、平面设计、互动设计、产品形象包装设计、印刷制作为一体的专业化广告设计公司。
浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计
物制药企业 、 新生代 中药企业 和中药 店铺 存在着明显的差别 ， 而 说是一个让人感到遗憾 的事 实。在这 ２ ０ ０ ０余家“ 中华老字号” 中
、
中 药 老 字 号 企 业发 展现 状
“ 老字号” 是经济和文化的结晶。他们具有经济价值 ， 更具有 文化价值。我 同“ 老字号” 发展历 史悠 久， 主要集 中在Ｔ商业 、 手 ｒ 业、 医药业 、 饮食业等 。中药老字号 与其他 “ 老字号” 的共同特 点就是都具有独特 的传统文化特色 ，或具备独 到的经营之道及 历代相传的加 Ｔ］ 一 艺 。诸如 民族 】 ： 商业者 经过 几代 人的拼搏创 造了璀璨耀眼 的中药 品牌 ， 北京的“ 同１ ＝ ＿ 堂” 、 杭州的“ 胡庆余 堂” 和 上海的“ 蔡同德堂” 品牌和商 号。
的世 界 市 场 中 ，拥 有 一 个 引 人注 目的 品牌 几 乎 成 了 获 得 成 功 的
口 创 造出 自己的品牌特色。在当今竞争激烈 渗 透 和 入 侵 以 及 老 字 号 自身 存 在 的 原 因导 致 了它 面 临衰 退 甚 至 技等 的发展相结合 ， 消失的局 面 随着知识经 济时代 的到来 ， 品牌老化在全球都是一
浅谈“ 中药’ ’ 老字号企业的品牌视觉形象再设计
■李晓静 朱 华 陈振华 江南大学产品创意与文化研究中心 江南大学设计学院
摘 要： “ 中药” 老字号是数百年 商业和手工业竞争中留下的极品 ， 有着深厚的历 史文化底 蕴。随着知识 经济时代 的到 来 ， 民族 药
业 面临的 不仅仅是资源 、 科技 、 人 才等实力的较量 ， 更多的是企业形 象力的竞争 。因此 ， “ 中药” 老字号正遭 受着前所 未有的历 史变革
自主品牌汽车的商标再设计
因在于 国外 的汽车巨头在价格相对低廉 的 设计则如叠叠 巨浪般 的一浪高过一浪 ，象 自主品牌汽车面前感受到了前所未有 的压 征吉利事业 蒸蒸 日上 、蓬勃发展。似乎正 力 ，于 是 想 方 设 法 进 行 打压 。 因 此 ， 自主 切 合 了一贯 以低 端轿 车形 象示人 的吉利 品牌 汽车换 标也属无奈之举 。 “ 脱胎换骨” 的梦 想。 长城董 事长魏建军对此给 出了一个很 吉利方面给予这个新车标的注解 是 ： 直 接的答案 ：“ 不仅 可以增大长城 汽车 在 椭 圆形为基本 图形构架 ，表示椭 圆形在动 世 界上 的传播力度 ，同时回避 了抢 注 ，由 态 中是 最 稳 定 的 ，预 示 并 祝 愿 吉 利 的 事 业 于 长城 原 标 志 在 海 外 很 多 国 家 被 注 册 ，所 稳如磐石 ，在风雨中屹立 不倒 ；吉利神 鸟
百年 品牌 —— 柯 达 ，也 于 ２ ０ 年 １ 迎 ０６ 月
一
．
主汽车品牌 掀起 了一股换标 的热潮 ，吉利 更 是 以 ３ ０ 人 民币 面 向 全 球 征 集 吉 利 新 ８万 标志。不 同于世界知名品牌 的是商标 再设 计 ，自主汽车品牌的历史大都较短临市场国际化的考虑 。 首先 ，自主汽车 品牌的发展往往是依
如 今的社会 ，是 品牌经济社会 。作为 品牌形象 中最直观的视觉 形象部分 一 商 标 ，往 往 也 为适 应 市 场 环 境 以及 自身 发 展 而进行调整 。在经济全球化浪潮和市场竞 争 的进 一步 加 剧 的 压 力下 ，近 年来 企 业 界 商 标 更 新一 度 成 为流 行 ，例 如 百 年 品牌 的 伞球 第 一 包 裹 快 递 商 ＵＰ 其 沿 用 ４ 多 年 Ｓ， ０ 的 “ 棹 ”标 志 于 ２ ０ 年 式 更换 ；而 另 盾 ０３
天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造
Marketing营销策略 2012年7月031天津餐饮老字号的标志创新与品牌文化塑造天津理工大学艺术学院 韩君 梁晨摘 要：伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响，标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段，尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中，与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。
标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色，并结合国际化设计的潮流和发展趋势，发掘传统老字号企业的品牌优势，从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感，使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。
关键词：老字号 标志 创新 品牌文化中图分类号：F719.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(b)-031-02老字号大都具有悠久的历史、响亮的名号、独特的工艺和传奇的品牌故事。
但是一些老字号企业安常守故，不懂得利用自身的理念及形象优势加以创新发展。
标志是一种具有象征性的视觉传播符号，标志设计的目的是捕获消费者的视线，借助人们对符号的识别、联想等思维活动传达品牌文化信息。
消费者购买这个“符号”就是认同了品牌的文化，感受到了品牌的人文关怀。
1 目前天津餐饮老字号标志创新的状况自古民以食为天，餐饮业是整个中华老字号中最引人关注的行业。
原商业部认定的中华老字号有1600多家，主要集中在餐饮、食品加工和医药等行业之中。
据不完全统计，其中餐饮业老字号占到80%以上。
2006年全国第一批中华老字号天津企业名单公布，共有30家企业入选，其中餐饮业12家占40%，但进行标志创新设计的仅有2家占6%(见表1)。
表1 天津老字号调研统计表在中国品牌研究院2006年8月22日公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》中，天津老字号品牌有7家上榜，只有一家是餐饮业老字号品牌。
相比之下，狗不理是天津老字号餐饮业中率先实施品牌营销策略的传统老字号。
而有些餐饮老字号的品牌形象早已陈旧，更缺乏对于品牌文化的形象塑造及消费体验环节的设计。
湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计
湖湘地区中华老字号品牌形象研究与再设计摘要：湖湘地区的中华老字号有着湖湘地区文化的深厚底蕴，描绘其图谱和梳理其脉络是我们的研究基础。
进行形象再设计和设计策略的改进，是当前的首要任务。
湖湘地区中华老字号的形象设计，可以以两个个案的模板入手，总结一般规律，并籍此推广应用。
关键词：老字号；湖湘地区；品牌形象；再设计中国政府官方通过表彰产品和公司在中国社会和文化中取得的成就，提出了“老字号”一词。
许多这些独特的产品今天已经消失，并将永远消失。
我们一直以来试图描述中国传统品牌的现象和发展。
还试图解释传统产品及其在人们生活中的应用的重要性。
此外，各个科研工作者也试图展示其意义并为未来的发展提供提示。
我们在此将给出很好的例子，包括案例研究和对仍在为客户服务的各种业务的描述。
希望这里提供的广泛知识，能够让企业从中受益，并希望中华老字号的文化和传统能够延续，并兴旺发达。
1.湖湘文化底蕴与品牌形象的共性探析从约3000年前的商朝开始到1000多年前的北宋，湖南地区的文化代表为北部楚文化和西部、南部的苗蛮文化、百越文化等。
自北宋起，湖湘学派的出现带来了楚文化在湖南的进一步发展。
由于历史的变迁发展，中原文化南下，在文化重心南移的大背景下，湖南成为以儒学文化为正统的省区，被称为"潇湘洙泗",特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民，使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化，从而建构出一种新的区域文化形态，称之为湖湘文化。
而广义上的湖湘文化则还包括在湖湘学派出现之前，在湖南所存在的以楚文化为主的文化。
湖湘文化的基本精神可概括为：“淳朴重义”，“勇敢尚武”，“经世致用”，“自强不息”。
湖湘文化透露出湘人的刚劲、务实、敢为人先的实学风格和拼搏精神。
湖湘学者从宋代的湖湘学派开始，都主张“入世”，坚持“实学”，强调“学以致用”。
自屈原以来，湖湘文化中的爱国主义传统尤为突出。
由于对实践与实用的重视，湖湘科学技术素称发达。
宜家视觉形象设计分析
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
•
蓝色和黄色，正好是瑞典国旗的两 种颜色，标志着宜家来自瑞典字母 醒目明了，颜色近似于对比色.
IKEA 基础系统.图形
•
标志的造型运用字母的设计和椭圆形符号 的运用，采用椭圆形为了衬托中间ikea字 母的厚重感。 中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外 ，也引用了成语中“宜室宜家”的典故， 来表示带给家庭和谐美满的生活。
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
员工着装视觉特色
视觉识 别系统 VIS
IKEA全球员工统一着装，并且，宜家员工的工服是以其宜家标志的底色— —蓝色为主色调，配以“IKEA”的黄色为辅助色，强烈的突出工服的视觉效果。 蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而 蓝色是典型的天堂颜色”。绝对冷暖色的对比，黄色进取，蓝色消极；黄色富 于侵略性，蓝色谨守限制；黄色锐利，蓝色柔软。
宜家创始人英格瓦•坎普拉德的愿景
IKEA 品牌CIS形象设计
理念识 别系统 MIS
品牌控制
宜家一直坚持由自己亲自设计所有产品 并拥有其专利，每年有100多名设计师 在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的 产品、全部的专利”。
上海“双妹”企业品牌形象设计再升级
上海“双妹”企业品牌形象设计再升级2019-08-15家化复兴有百年历史的经典国货品牌“双妹”欲将其打造成为中国第⼀个⾼端跨界时尚品牌，本⽂通过分析前后品牌logo、产品包装、⼴告和⽂化跨界的合作。
国货品牌视觉形象的再⽣之路贵在继承基础上的创新发展。
双妹品牌的复兴1.历史发展概况⼴⽣⾏创始⼈冯福⽥在1898年创造的曾在沪红极⼀时的，由于时代的变迁，经历了多⽅因素的冲击。
在沉匿了半个多世纪后，上海家化借举办世博会之际，以“双妹Shanghai VIVE”的新名称后重新推出。
2.复兴的动因昆曲热引发的⼀系列的⽂化复兴使得传统⽂化再次进⼊⼤众视野，“复兴国货”的⼝号应运⽽⽣。
以此为背景，各⼤断层了的经典国货找准时机纷纷⾛上形式各异的复兴之路。
例如江浙地区笔者所见的雪花膏直接沿⽤过去原有的产品、旧包装、旧LOGO。
产业结构的陈旧，设计形式的直接借鉴，不能掩饰内容的陈腐，导致后续发展受限，只能定位为旅游纪念品，⽆法实现品牌的提升与转型。
反观家化旗下“佰草集”⼗年磨⼀剑，在国内外市场取得了成功，上海家化董事长葛⽂耀表⽰，为填补国内在⾼端的奢侈化妆品品牌的空缺，复兴当年的“双妹”成为家化拓展市场的新⽬标“中国已经成为世界第⼆⼤奢侈品市场，中国元素已成为新的时尚”。
双妹品牌升级再设计⽼牌国货经过时代变迁已经演化为特定的⽂化符号和地域记忆，映射着那⼀时代⼈的审美情趣和社会风貌。
虽然过去的复古形式可以运⽤，但是内容需要升级。
让我们从设计层⾯上简要分析下“双妹”在品牌升级上所做的改变：1.双妹之标志再设计标志是品牌的核⼼图形，不仅是信息传播符号，更承载了产品的⽂化理念，作为特定的信息符号，能在品牌传播中达到致性，视觉符号的更新升级，以向消费者传达上海家化公司新的⽂化理念。
⾸先在画⾯构成上，两位温婉的⽉份牌形式⽩描形式的⼥⼦全⾝像被⼀正⼀侧平⾯化了的⽮量化插画效果的半⾝像所取代，以简洁现代的设计⼿法做出的复古特效更易传播，强调“复刻彼时华光”。
中华民族视觉形象建设标准
中华民族视觉形象建设标准一、色彩标准中华民族视觉形象的颜色应主要使用代表中国的传统颜色，如红色、黄色和金色，这些颜色既具有强烈的象征意义，又富有浓厚的文化底蕴。
同时，也要考虑使用深蓝、深绿等颜色以形成对比和层次感。
二、图案设计图案应包含中国传统元素，如云纹、龙凤、华表、天安门等，同时也要结合现代设计手法，创造出既具有历史感又具有现代感的图案。
此外，还应包括各种象征中国文化的符号，如中国结、剪纸等。
三、标志造型标志的造型应简洁、大方，能够很好地传达出中国的传统文化和现代精神。
可以考虑使用汉字、篆书等字体，以及天坛、长城等建筑元素。
同时，也要注重标志在不同尺寸和分辨率下的视觉效果。
四、文字规范文字应使用标准的简体中文，字体应清晰易读，符合现代审美标准。
对于需要表达的口号或标语，应简洁明了，具有冲击力。
五、形象表达形象表达应注重传递中国的核心价值观，如团结、和谐、勤劳、勇敢等。
同时，也要展现中国的现代化进程和民族文化的多样性。
这需要我们在设计时综合考虑各种元素，形成一个既统一又有层次的视觉形象。
六、传播策略传播策略应根据目标受众和传播渠道的不同而有所调整。
例如，对于年轻人，我们可以通过社交媒体进行传播；对于中老年人，我们可以通过电视和报纸进行传播。
此外，我们还可以通过与各种组织和企业的合作来扩大影响力。
七、应用领域视觉形象应广泛应用于各种领域，如政府机构、企业品牌、文化活动等。
在不同的领域中，应根据具体需求对视觉形象进行调整和优化。
八、评估与调整视觉形象的效果应定期进行评估，并根据反馈进行必要的调整。
评估的指标包括公众的接受度、品牌的知名度、形象的辨识度等。
调整的内容可以包括颜色、图案、文字等各个方面。
同时，我们也应该关注社会的变化和趋势，保持视觉形象的活力和创新性。
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用
探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用中国传统文化是中华民族几千年来积淀下来的丰富文化底蕴，其中包含了许多传统文化元素，如传统绘画、传统建筑、传统服饰等。
这些传统文化元素深刻地影响着中国近代的视觉传达设计，融入到了当代设计中，形成了独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。
本文将探究中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，探讨其对设计的影响和意义。
一、中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用中国传统文化元素在视觉传达设计中得到了广泛的运用，主要体现在以下几个方面： 1. 传统绘画元素的运用中国传统绘画是中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的艺术风格。
在视觉传达设计中，传统绘画元素常常被运用到设计中，如山水画的山水纹样、水墨画的笔墨效果等。
这些传统绘画元素赋予设计以中国特色，展现出中国传统文化的艺术魅力。
1. 塑造独特的中国风格中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，赋予了设计以独特的中国风格，展现出中国传统文化的魅力和韵味。
这种中国风格具有浓厚的民族特色和艺术气息，深受人们喜爱和追捧。
2. 传承和弘扬传统文化中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，有助于传承和弘扬传统文化，使人们更加了解和认识中国传统文化，增强对传统文化的自豪感和认同感。
这对于传统文化的传承和弘扬具有积极的意义。
3. 提升设计的艺术品位中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，提升了设计的艺术品位，赋予了设计以更深厚的艺术底蕴和文化内涵。
这种艺术品位对于设计的品质和价值具有重要的意义。
4. 拓展设计的创新思路中国传统文化元素在视觉传达设计中的运用，拓展了设计的创新思路，激发了设计师的创作灵感，丰富了设计的表现形式和艺术效果。
这种创新思路对于设计的发展和进步具有重要的意义。
1. 强化文化自信中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，能够强化文化自信，展现出中国传统文化的丰富内涵和独特魅力，提升了中国文化在国际舞台上的影响力和竞争力。
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指有着悠久历史和特殊传统的中国老品牌，是中国特有的一种商业形态，通常指有过百年历史，具有深厚文化底蕴和独特的传统工艺技术的企业。
它们不仅是中国商业文化的重要组成部分，更是中国传统文化的生动实践和传承，是中国特有的商业文化符号。
随着时代的变迁和经济的飞速发展，中华老字号品牌在市场上的竞争日益激烈，如何在当今商业社会中传承和发展，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从视觉文化的角度出发，探讨中华老字号品牌传承与发展的相关问题，以期对中华老字号品牌的保护与传承提供一些新的思路和方法。
中华老字号品牌的视觉文化传承，既包括对品牌形象的传承，也包括对品牌理念和文化内涵的传承。
1.品牌形象的传承中华老字号品牌的形象传承主要是通过标识、包装、宣传资料等手段进行的。
这些传统的形象元素，如品牌标识的设计、产品包装的风格、企业形象的传播等，都是品牌传承中至关重要的一环。
以“老字号”为标志的品牌往往在设计上注重传统元素的表现，如采用中国传统的红、黄、黑等颜色，或者运用中国传统的文化符号和画面元素等。
通过设计展现出品牌历史的厚重感和传统的稳重感，使得消费者对品牌产生一种信任感和认同感。
这些形象元素的传承，不仅可以提升中华老字号品牌的辨识度，更重要的是传递出品牌背后的文化内涵和传统价值。
2.品牌理念和文化内涵的传承中华老字号品牌的传承不仅仅是形象的传承，更重要的是对品牌理念和文化内涵的传承。
这包括了品牌传统工艺技术的传承、传统经营理念的传承、以及品牌文化内涵的传承等。
传统工艺技术的传承是中华老字号品牌的核心竞争力之一。
许多中华老字号品牌都有着悠久的历史和特殊的传统工艺技术，这些技术是品牌独特之处，也是品牌文化内涵的重要组成部分。
只有通过传承这些技术，才能使品牌保持独特的竞争优势。
传统经营理念的传承也是中华老字号品牌传承的重要内容之一。
品牌的理念和文化内涵，往往源自于品牌创始人的个人价值观和商业信条，它们代表了品牌的灵魂和精神内核。
扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研
^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。
Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。
当代企业品牌视觉形象再设计探析
方案” 。品牌视觉形象再设计的成效 ， Ｌ１ １。 Ｊ 决定了品牌资产能否增值和品牌信息能否高效传播。本文探 讨 的品牌 形象再设 计不 在 于品牌 视觉 基础设 计 的单一 提升 ， 是 主张在 品牌视 觉形 象 再设 计 中 ， 为注 而 更 重视觉元素与传达 的关系。强调多种媒体的综合运用及与其他品牌形象塑造手法的交互作用 。
收 稿 日期 ：０ ０１—６ ２ １－２２
文献标识码 ： Ａ
文章编号 ：０ ９８ ２ （Ｏ １Ｏ一Ｏ ６Ｏ １ ０—２ ４ ２ ｌ） ３ｏ ９一４
作者简介 ： 李招乐 （９ ４ ， ， １７ 一） 男 福３ Ｏ多年 的品牌 实践 ， 国企业在 经 历 了商标 意 识 和名 牌 意识 两 个 阶 段 后 ， 中 现在 正 处 于 品牌经
第 ２ ９卷第 ３期 ２ １ 年 ５月 ０１
泉州师 范学 院学报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａ ｚ ｏ ｒ ｌ ｉｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｆＱｕ ｎ ｈ ｕＮｏ ｍａ ｖ ｒｉｙ Ｕｎ
Ｖｏ． ９ Ｎｏ ３ １２ ．
Ｍａ ２ １ ｙ ０１
当代 企 业 品牌视 觉 形象 再 设 计 探 析
营意识阶段。此间 ， 企业开始树立成熟的品牌观。战略上开始对品牌 内涵和 品牌资产有 了更充分的认 识 ， 开始致力 于探讨 如何 走 向 国际化 。同时 ， 并 中国企业 市 场化 进 程 加 速 。市 场 消 费结 构 不 断升级 ， 消 费者 的品牌 观念逐 步成熟 。这 些促 使 了各行 业 在 品牌 数 量 、 品牌集 中度 、 牌 份 额 等方 面 的格 局转 变 。 品
中外 品牌 开始 了新一 轮 的激烈竞 争 ， 市场 面临着重 新分 配 。对 此 ， 中国企 业 面 临着 提升 与完 善原 有 的品
论品牌视觉形象再设计的传承与重塑
论品牌视觉形象再设计的传承与重塑作者：谷童飞来源：《赤峰学院学报·自然科学版》 2015年第14期谷童飞（合肥师范学院，安徽合肥 230061）摘要：随着经济的飞速发展及时代的不断进步，市场上的产品越来越丰富，消费者在市场上比以往有了更多的选择空间，市场的竞争导致品牌在包装更新上的周期也必将越来越短，而国内众多企业的产品包装已经不符合市场的现状.本文意在从当今市场现状入手，探索国内品牌形象的重塑之路，以及企业文化在视觉形象中的传承与重塑.关键词：文化；包装再设计；传承与重塑中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）07-0180-02在现有的市场状况下，不论一个品牌成立的历史是否悠久，对于品牌来说视觉形象的更新始终是异常重要的环节.对于品牌的视觉形象再设计，很多设计师重点放在了重塑上，往往会忽视品牌的历史文化及独特的辨识性和认同性，研究品牌视觉形象，把握其中鲜明的地域文化特征以及民族特色，将文化特色融入到新的设计美学当中，使品牌的视觉形象得以提升，在现今竞争日益激烈的市场中显得尤为重要.1 品牌视觉形象市场现状品牌形象注重品牌的形象树立，包括其知名度、反映度、认知度、传播度以及追随度等.对于品牌形象的完整、深入而又全面的设计，是一个企业发展的必经之路.现代的品牌视觉形象被赋予了丰富的内容，在理念、行为、视觉传达方面都进行了统一设计，将一个品牌的各种形象全部整合在一起交织成一个主体.品牌的视觉形象也成为了一个品牌向受众诉求个性，表达信息的重要途径.当时市场的品牌形象设计也不再是简单的识别性设计，品牌形象被赋予了更多的含义，消费者的认知需求也在不断改变.随着市场的不断变化，为了紧跟消费者的需求，已经有众多国内外知名企业不断的将自身的视觉形象进行再设计，有的公司甚至设计的周期已经达到了1年一次甚至更多.越是国际大牌企业越重视市场，虽然品牌形象当然都已经深入人心，可是在经济发展日益国际化、竞争压力日益增长的形势下，它们需要跟上步伐获得市场的认可，就必须在与大众最直接的交流方式上进行不断的自我完善.与国外品牌重焕光芒形成鲜明对比的是国内众多知名品牌的落没，杭州“孔凤春”沉寂、天津“狗不理”遭拍卖以及“王麻子”的破产，一成不变的视觉形象使国内众多知名品牌的影响力步步下降.当今社会，一个消费者有80%的购买决定都是站在货架前作出的，消费者更为重视产品的价格和第一视觉印象，自己以往的购买史和品牌的年代声誉等已经渐渐淡出现代市场经济.国内品牌的视觉形象现状急需进入改造阶段.2 品牌形象重塑的重要性品牌专家大卫·艾克认为：“品牌识别就是品牌战略制定者立志建立或者保持的一系列特定的品牌联想；品牌识别规定了企业发展的方向以及目标.”品牌识别并不是一个老品牌在最初建立是能意识到的一个概念，这是一个较新的概念，但确实对品牌有真正重要性的新概念.就我国品牌而言，尤其是百年知名品牌，在品牌标识方面主要设计切入点是以中文书法字体为主，搭配图案.虽然具有中国特色，但因此也很难通过标识来分辨出具体品牌产品的类别.而这直接产生了企业形象的模糊性，标识便也失去了其引导作用，如此统一的品牌标志直接模糊了一个企业的特色.众多品牌的品牌标识具有单一性，并不能让其本身的标识与消费者之间产生共鸣，反而会产生盲目，并不能轻易识别出品牌.因此根据时代变迁对标识进行重塑就更为具有必要性.然而不仅仅是标识，产品的包装也从单一化走向多元化，无论是材料、造型，还是颜色、图案等构成要素，都在传达着产品的信息，体现着产品的个性化，刺激着消费者的购买行为.随着时代不断推进，各种不同文化的交汇，人们的欣赏性也在发生着变化，但是很多企业依旧采用着最原始的简单包装，这在很大程度上失去了一些市场竞争力.因此包装作为视觉形象的一部分，对一个品牌影响也意义深远，对其进行重塑也同样具有必要性.3 品牌视觉形象的传承与重塑3.1 明确品牌视觉形象中的文化元素3.1.1 把握识别系统，完善规划品牌视觉形象在企业的发展过程中，一些老品牌很早就已经形成了自己的品牌视觉形象，90年代的市场竞争不激烈，产品有限，消费者可选择性不多，这些品牌视觉形象系统取得了消费者的认可，也获得了相当不错的传播效应.但是随着时代的发展，消费者的审美观点在不断的变化，企业的品牌形象系统在现代来说已经显得不够严谨和规范.而随着市场的发展，这些品牌的视觉形象已经显得陈旧及单一，此类问题会成为企业发展的绊脚石.在相当长的时间里，一些企业认为品牌视觉形象就是做个标志，包装上好看点就行.对于视觉形象没有理性、清晰的认识.对于设计的附加价值也没有认知，更谈不上如何去规划自己的品牌.企业的标志设计还停留在初级阶段，标志本身并没有契合企业文化，仅仅是符号及图案上的设计.在产品的包装上也仅仅是做一些图案的点缀以及功能上文字的说明而已.现代的品牌视觉形象需要与时代接应，顺应新的大众审美观念，为品牌的视觉形象增添接受度与新鲜感.并且对于老品牌来说不仅仅承载着一个商业机构的责任，同时承载着传承千百年传承历史文化的责任.研究品牌所在地的环境、风俗、审美及生活习惯等人文因素，还有品牌在长期经营过程中所积累的形象以此作为切入点进行元素的提取及选择，这样才能形成具有自身特色的品牌视觉形象.3.1.2 将企业文化融入品牌形象对于品牌形象的再设计，不仅仅需要考虑审美问题，需要在对于品牌充分的了解上，根据企业文化对视觉形象的元素进行提炼和创新，更需要进行深入的市场调研，研究消费者当下的需求，让文化与新的时代结合，设计与品牌文化契合，这样才可以使老品牌时刻保持新鲜感和吸引力.视觉形象的重新设计对于品牌在现代经济市场竞争中发展甚至生存有着至关重要的作用，对于品牌视觉形象的重新塑造，需要在保持企业原有理念和文化价值的基础上进行拓展，从民俗、地域、历史文化上进行理性分析思考，将传统元素融入现代设计，结合时代发展进行设计拓展，从而符合现代人的审美习惯，传承文化传统意蕴.米歇尔·奥斯堡尼是Michael Osborne设计公司的负责人，每当他的团队对于知名品牌进行再塑造时都会本着“不要伤害消费者感情”的原则去设计.奥斯堡尼说：“我们总是从发掘品牌的价值——什么应该被保留，有多少余地进行改变--着手开始每一个项目.”消费者对于产品的视觉形象也会是有感情的，无论形象是多么的古老或者陈旧.切合实际去评测一个老品牌的视觉形象非常关键，哪些是消费者所熟识所喜爱的，而哪些又是阻碍品牌发展脚步的，在其中作出取舍，使品牌形象得以进化.3.2 树立品牌视觉文化经典形象传统品牌的标志设计多从字体与图案为设计的切入点.品牌形象设计醒目、易懂，但与企业文化及商品的特征联系不紧密.对于市场来说，千篇一律的设计要素及容易产生审美疲劳，也不利于企业的产品推广.在品牌形象设计中我们既要保证其辨识性和可读性，简约化设计，又要追溯文字结构特征，理解汉字精髓，对于其结构进行重构和调整.同时打造一个具有传播力和亲和力的图案标志，往往比文字标志更为有影响力以及印记力.例如知名品牌“老干妈”就是以创始人的头像作为品牌的标志，给人以品牌信任的印象，这往往是单一的文字难以做到的.再如日本的“麒麟”品牌的麒麟形象比文字标识更为深入人心，而麒麟形象为品牌带来的价值也是不可估量的.由此看来，老品牌要从多方入手打造更为立体的视觉形象，是树立经典所不可或缺的.作为知名老品牌，在市场中占有率高，获得了消费的广泛认同，在此良好的市场基础上，应该树立起经典的文化形象，体现品牌的价值.在视觉形象再设计中，应该保存原有形象的意，将线条重新进行提炼，并用现代的表现手法加强其品牌的特性，使设计因蕴含文化精髓而经典，因体现品质而精致，这样才能具国际化的竞争力.很多知名品牌都有着视觉形象的升级空间，民族品牌既然要打造高端品牌，就要有树立高端品牌的创新意识，从而以提升民族品牌的竞争力.4 结语在消费市场已经成为买方市场的今天，企业对于品牌形象再设计需要引起足够的重视，从而对其进行再设计，紧跟时代的发展，传承精髓，与时俱进，以消费者为对象进行视觉形象的重塑，从而保持竞争力，使之继续焕发光彩.参考文献：（1）斯黛西·金·高登.包装再设计[M].上海人民美术出版社，2006.（2）周建国.包装设计[M].龙门书局，2014.。
新国货的品牌塑造打造中国品牌的国际形象
新国货的品牌塑造打造中国品牌的国际形象新国货的品牌塑造：打造中国品牌的国际形象一、引言在全球化的背景下，国际市场对于新国货的发展提供了广阔的舞台。
然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，塑造一个具有国际影响力的中国品牌形象是至关重要的。
本文将探讨新国货的品牌塑造，并提出一些关键策略以打造中国品牌的国际形象。
二、了解目标市场在塑造中国品牌的国际形象之前，我们首先要清楚我们的目标市场是谁。
不同的国家和地区有不同的文化、价值观和消费习惯，因此对于不同的市场，我们需要制定相应的品牌策略。
通过市场研究，了解目标市场的需求和偏好，有助于我们更好地进行品牌定位和传播。
三、树立品牌核心价值要打造中国品牌的国际形象，我们需要明确品牌的核心价值。
品牌的核心价值是企业文化、产品特点和品牌诉求的集合体，同时也是品牌与消费者建立情感连接的重要基础。
通过清晰的核心价值定位，消费者能够更好地理解和认同品牌，并对其产生忠诚度。
四、强化品牌视觉形象品牌的视觉形象是我们与消费者沟通的重要媒介，也是消费者对品牌的第一印象。
要打造中国品牌的国际形象，我们需要设计一个与品牌核心价值相符合的视觉形象。
在设计过程中，要注重文化的融合和创新，同时也要遵循国际设计趋势，确保品牌形象的国际化。
五、提供高品质的产品和服务品质是品牌的基石，对于打造中国品牌的国际形象来说，更是至关重要。
品质不仅仅是产品本身的质量，还包括服务的质量和消费者体验。
通过不断提升产品和服务的品质，我们能够赢得消费者的信任和口碑，从而打造一个具有国际竞争力的中国品牌形象。
六、追求创新与突破在全球市场上，创新是取得竞争优势的关键。
要打造中国品牌的国际形象，我们需要不断追求创新与突破。
这不仅包括产品的创新，还包括营销策略、推广方式等方面的创新。
通过创新，我们能够与众不同，引领市场潮流，从而提升中国品牌的国际影响力。
七、积极参与社会责任在全球化时代，企业的社会责任越来越受到关注。
积极参与社会责任活动不仅能够增强品牌形象，还能够树立企业的良好声誉。
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
乡村的品牌视觉形象识别设计案例成功案例
以下是一些成功的乡村品牌视觉形象识别设计案例：
1. 拉科特酒庄（Lacote Winery）：该酒庄位于法国乡村，以生产优质葡萄酒而闻名。
他们的品牌形象设计融合了乡村风格和传统酿酒文化的元素，采用了自然色调的Logo，以及与酿酒
过程相关的图案和插图。
这种视觉形象设计成功地传达了酒庄的传统价值观和高品质的产品。
2. 布雷恩乡村度假村（Brenn Country Resort）：这是一个位于
德国乡村的度假村，以其宽敞的农场和丰富的户外活动而著名。
他们的品牌形象设计采用了明亮而温暖的色彩，展现了乡村生活的活力和自然之美。
logo设计中使用了乡村景观元素，如农舍和大自然的图案，以及现代字体，展示了乡村度假村的现代化。
3. 绿色乡土（Green Rural）：这是一个位于中国的乡村旅游公司，专门组织游客参观和体验乡村生活。
他们的品牌形象设计以浓厚的中国风为基调，使用了传统中国绘画的图案和艺术元素，配以传统与现代相结合的字体，展现了中国乡村的文化魅力和独特之处。
这些案例的共同特点是将乡村的自然美和传统文化元素融入品牌形象设计中，从而在视觉上与乡村的核心价值观相呼应。
此外，这些设计还要能够吸引目标受众，传达出产品或服务的独特之处。
浅探“老字号”的品牌视觉形象再设计
明 清 时期 生 意无论做得大小 ． 店 铸都需要 有名可 称
把商号的名称愚挂起 来之后就成 为宇号 。 经过长久的经营 现 存的这些店太 多已是
百年老店 故被统称
为 老宇号 商铺常 年经营着单一而稳定 的商 品．时间久 了
改革开放 ３ Ｏ年 ．中国的经济取得 了 伐 的加快 ． 老 字号 的国际化是一种必
号标 识注入新的设计元素 宇 设 尤 体 计 觉形象识别 系统是 字
对其进行再设计的 其应被重视 ． 通过强化字体的设计个性可
前提要素 今天 部 以为企业塑造符 合新时代 的品牌个性特 分。 老字号。 的品牌 质 。 企业和人一 样
也是有性格的。 我们
老宇号 度身
。 视觉形象再设计 已 常说 ． 宇如其人 故为
—
—
字号。 时而左书 时而右 书 导致 必然——是 工业设计 师严谨科学的职业素 牌标识来说 从长期 的发展历史来看 没
品牌视觉形 象识￥ 混乱 ． 对品牌认 知产生 养 与德国理性 的民族性格合 力催生的结 有一成不变 的品牌标识 因为市场在不断 了负面彩响 华裔设计史专家王受之先生 果 老字号 的品牌视觉形象再设计应 立 的变化 消费对 象也因时 而异。２ ０ — ００ 曾指出 “ 这些 早期的活动
可见 字 号 既是商号
又是珍 贵的品 后 ＋老字号 面临的挑战与机 遇并存 ． 部 做到 与时俱进。
那么 如何对 ’ 老字号 的 品牌视觉
牌资产。 其最直观的体现便是老宇 号的牌 分知名 的 老字号 业 已走出国门 产 品 匿． 其上 的题宇很有讲究 ． 多为文人墨客 远销海外 。如全聚德 已在 美、德 、荚
绚丽多彩 具有着巨大 的经济价值 和艺术 划于 ２ １ Ｏ ｏ年在法 国巴黎 建立境外第一家 留和拓展的。再设计应 有所为 有所不
从品牌形象包装创新谈日化国货的重生--以百雀羚为例
从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例像百雀羚等国货老字号日化如何能够在内外夹攻下保持国货本色，不被收购、独立自主，形成现代时尚的日用化妆品之一呢？1．百雀羚的市场机遇任何事物的发展都要经历高峰与低谷，起起伏伏，有升有降。
高峰中潜藏着跌落低谷的因素，低谷中孕育着新的高峰。
高峰的前途定是低谷；低谷的未来必是高峰，这是一切事物发展的规律。
百雀羚作为国货的老品牌也经历了高低起伏，虽然在国外的日化巨头占领中国大部分市场后销声匿迹，经历了比较长期的衰败期，但是在这几年强势崛起无疑是给其他国货品牌起到一个值得借鉴的榜样模范作用。
1.1百雀羚的国货背景中国最早的化妆品品牌是清道光10年创办的谢馥春，而后同治元年有孔凤春、清光绪又有双妹。
百雀羚诞生在1931年，首创了香脂类润肤膏，因具有缩小毛孔、柔嫩光洁、防治燥裂、白皙留香的真实效果，且四季皆宜又价廉物美，从上海时尚老牌电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的使用，到各阶层、各地区老百姓的喜爱和使用，其浓郁的芬芳和经典的蓝黄铁盒包装深深的烙印在国人心中。
2．百雀羚的品牌包装营销2.1品牌定位清晰从一件诞生于上世纪30年代初的“百雀羚”牌润肤膏包装,与现在市场上出售的“百雀羚” 牌护肤脂包装作一比较，除了最初的文字用英文，在上世纪50年代初改为中文外，对于由上下左右四只雀即为小鸟组成的“百雀羚”包装整体画面而言，并没有什么实质性的变化。
80多年过去了，“百雀羚”包装已长时间映入几代人的脑海，真是深入人心。
由此可见，百雀羚的蓝黄铁罐在生产到现在都一直俱在，产品功效也非常稳定，但是一成不变的包装和单一的产品也的确让百雀羚走入低谷，国货老产品被贴上老化、低价的标签，国货企业普遍存在体制僵硬、品牌老化，被时代淘汰的问题。
图2.1 百雀羚经典商标2000年，百雀羚改制成民营企业后不断地开发出护肤品、护发素等产品线，但在市场上难觅踪迹。
这背后的主要原因有两点：一是百雀羚销售渠道不畅通，除了之前依赖的日化流通渠道近年来逐步衰退外，百雀羚在商场超市渠道也被边缘化，不断涌现的新品牌将百雀羚挤走；二是百雀羚产品中低端定位，使品牌的毛利率过低，企业根本没有资金做市场宣传、推广等。
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析
中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析随着全球化的加速和多元文化的交流，许多设计师开始将中国传统文化元素应用于视觉传达设计中。
这种趋势不仅展现了中国的文化底蕴，也为国际观众提供了一个了解中国文化的契机。
本文将介绍一些常见的中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用，并分析其设计原则和表现形式。
1. 书法书法是中国传统文化中非常重要的元素，它不仅体现了中国语言的美感，也表现了中国人的思想精神和文化境界。
因此，许多设计师将书法视为一种艺术表现形式，并将其应用到视觉传达设计中。
比如在品牌标志设计中，设计师会采用国画或篆刻的形式书写品牌名称，以体现品牌的中国特色和文化内涵。
另外，书法的字体特点和笔画变化也可以作为设计元素应用到海报、包装、广告等视觉传达设计中。
比如在海报中，设计师可以利用汉字的形态和笔画变化来表现主题和情感。
在包装设计中，设计师可以利用书法的字形设计出独特的包装形态。
2. 国画国画是中国传统绘画的主要形式之一。
它以线条勾勒形象、以墨色渲染情感，体现了中国画家的艺术追求和审美理念。
在视觉传达设计中，设计师常常利用国画的特点来表达主题和情感。
比如在海报设计中，设计师可以用国画的形式表现图像，营造出中国传统美学的氛围。
在宣传册设计中，设计师可以运用国画的线条勾勒，展示产品特点和优势。
在品牌标志设计中，设计师可以运用国画的笔墨特色，为品牌注入中国文化的元素。
3. 剪纸剪纸是中国传统手工艺品，它是在纸上运用剪刀折叠、切割而成的一种美术技艺，一般以祈福为主题。
在视觉传达设计中，设计师经常利用剪纸的形式来表现主题和情感，营造出中国的民俗氛围。
比如在宣传册、展板等设计中，设计师可以使用剪纸、彩绘的图案，带给观众强烈的视觉冲击力。
在节日海报设计中，设计师可以运用剪纸的形象来表现传统中国节日的氛围和特色。
4. 中国色彩中国色彩是中国文化的重要表现形式之一，它包括红、黄、绿等多种颜色。
这些颜色不仅有深厚的文化背景，还与中国的历史、传统、民俗等紧密相连。
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展
基于视觉文化视角的中华老字号品牌传承与发展中华老字号是指经历了数十年乃至百年以上历史沉淀的中国传统品牌，它们不仅代表着中国特色的文化和历史传承，还承载着中华民族的智慧和创造力。
在当今日新月异的社会背景下，如何保持中华老字号的独特魅力和竞争力，实现品牌的传承与发展，是一个非常重要的问题。
视觉文化视角是指通过对品牌形象和文化符号的研究，以及对消费者视觉需求和审美趋向的分析，来进行品牌策划和传播的方法。
在中华老字号的传承和发展中，视觉文化视角可以从以下几个方面发挥重要作用。
中华老字号需要在品牌形象上进行创新和升级。
传统的中华老字号大多有一种历史沉淀的古老、庄重的形象，但在当代社会，时尚、个性和创新成为了年轻消费者的追求。
中华老字号需要重新审视自己的品牌形象，通过视觉设计和形象塑造来实现与时俱进。
可以通过logo、包装、店铺装修等方面的变革，来吸引更多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。
中华老字号需要重视文化符号的传承和再创造。
文化符号是一种独特的视觉语言，能够传达品牌的价值观、文化内涵以及个性特点。
中华老字号在品牌传承和发展中，应该注重对自身所代表的文化符号的研究和挖掘，以及对当代文化符号的吸纳和融合。
只有通过文化符号的有效传递和再创造，品牌才能与消费者建立起情感共鸣，形成与众不同的品牌个性。
中华老字号需要关注消费者的视觉需求和审美趋向。
随着社会的发展和个人生活水平的提高，消费者对产品的外观和品质有越来越高的要求。
中华老字号必须不断关注消费者的视觉需求和审美趋向，进行产品设计和重新包装，以适应市场的变化。
中华老字号应该注重提升产品质量和技术含量，以确保消费者对产品的信任和满意度。
中华老字号需要在市场传播上注重视觉的力量。
视觉是最直观和最具感染力的传播方式之一，可以通过图片、视频、广告等形式，将品牌的文化和故事传递给消费者。
中华老字号可以运用视觉的力量，通过精心策划的广告活动和社交媒体传播，扩大品牌的影响力和知名度，吸引更多的消费者。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ｗｅｌｌ．Ａｌｌ ｉｎ ａｌｌ，ｏｌｄ—ｌｉｎｅ
vi设计公司
/
内蒙古师范大学硕十学位论文
ｂｒａｎｄ ｍｕｓｔ
ｋｅ印ｒｅｄｅｓｉｇｎｉｎｇ
ａｎｄ ｉｎｎｏｖａｔｉｎｇ ｉｎ ａｌｌ ｏｆ ａｒｅａｓ，ｔｈｅｒｅｆｏｒ ｔｈｅｙ
ｃａｎ
ｇｅｔ ｈｅａｄ ｉｎ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ！
ａｒｅ
ｋｎｏｗｎ ｔｈｒｏｕｇｈ ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｂｙ
ｔｏ ｐｒｅｓｅｎｔ
ｅａｃｈ ｃｕｓｔｏｍｅｒ，ｂｅｃａｕｓｅ ＣＩ ｏｆ ｃｏｍｐａｎｙ ｉｓ ｔｈｅ ｏｎｌｙ ｗａｙ
ｆｉｒｓｔ
ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎ ａｎｄ ｃｒｅｄｉｔａｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｉｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｔｈｅ ｂｅｓｔ ｗａｙ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ．ＣＩＯＢ
ＫＥＹ ＷＯＩｍＳ：Ｂｒａｎｄ，ＣＩ，Ｒｅｄｅｓｉｇｎ，Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ
vi设计公司
/
引言
引言
“‘中华老字号’是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族
优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经 营特色，取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品品牌。中华老 字号的认定范围包括百货、中药、餐饮、服装、调味品、酒、茶叶、烘焙食品、
内蒙古师范大学硕士学位论文
中文摘要
经济全球化把各个国家和地区联系在一起，造就了一个巨大的经 济圈，品牌和品牌之问的竞争也趋于激烈，品牌的视觉形象在这其中 就起到举足轻重的作用。品牌形象是产品个性、企业文化价值和象征 意义的表现，因此消费者需要通过产品的品牌形象才能了解该产品特 性与优势。消费者也正是通过品牌的视觉形象来了解企业文化、企业 理念及其旗下产品，通过企业品牌的视觉形象对产品产生第一印象及 忠诚度。同时，也是企业吸收潜在消费者的最佳途径。品牌的视觉形 象能在消费者购买产品中起到引导的作用，并将消费者选择产品的时 间缩短。老字号企业普遍存在生产规模小、技术落后、设备陈旧、观 念老、产品科技含量低等特点，因此，今天，在建立和发展社会主义
ｈｕｇｅ ｃｉｒｃｌｅ ｏｆ ｅｃｎｏｎｏｍｙ．Ｔｈｅｒｅ ｉｓ
ｗｏｒｌｄ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｔｉｔｉｏｎ ａｍｏｎｇ ａｌｌ ｂｒａｎｄｓ，ＣＩ ｏｆ ａｎｙ ｂｒａｎｄ ｂｅｃｏｍｅｓ ｔｈｅ
ａ
ｍｏｓｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｐａｒｔ ｏｆ ｉｔ．ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄｓ ｉｓ
ｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔ
ｔｏ
ｃｈａｒａｃｔｅｒ，ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ ｖａｌｕｅ ａｎｄ ｓｙｍｂｏｌｉｚｅ，ＳＯ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｈａｖｅ
ｌｅａｒｎ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｈａｒａｃｔｅｒ ａｎｄ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｂｙ
ｌｅａｒｎｉｎｇ
ＣＩ ｏｆ ｂｒａｎｄ．
Ｃｏｍｐａｎｙ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｉｄｅａ ａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ
市场经济过程中，老字号品牌普遍面临着严峻的挑战。转变企业机制、
转变思想观念，加强创新精神、不故步自封，积极扩大市场范围、树 立以销售为中心的思想，加强营销力量等，这些都应该是老字号品牌 要所改变的。对于老品牌的视觉形象，他既要迎合这个时代的特性， 还要保留其特有的文化特质，不管在品牌的识别上，还是品牌的包装 与广告推广上都要进行不断的改进，在此基础上，老品牌的视觉形象 就要从多方面进行再设计与创新。立足于本国市场，向国际市场挺进！ 关键词：品牌，视觉形象，再设计，创新
ｍａｎａｇｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｒｙｉｎｇ ｂｕｌｄｉｎｇ ｕｐ
ａ
ｓｐｒｅａｄ
ｏｕｔ，
ｋｉｎｄ ｏｆ ｔｈｏｕｇｈｔ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｓｅｌｌｉｎｇ ｉｎ ｃｅｎｔｒｅ．Ｏｌｄ—ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ
ａｓ
ｎｅｅｄ ｋｅｅｐ ｏｗｎ ｃｈａｒａｃｔｅｒｓ ｏｆ ｔｈｅｉｒ ｃｕｌｔｕｒｅ
肉制品、民间工艺品和其他商业、服务行业。”①例如有名的有：全聚德、王老
吉、瑞蚨祥等等。拒不完全统计全国各行业共有老字号商家约一万多家，到今 天为止仍在经营的却小到千家。百年老字号是中华民族企业的先驱者，更是中国迈
向世界的文化使者。“内贸部于１９９０年认定了１６００多家中华老字号企业，并授予金
字招牌，然而几十年之后，在这１６００多家老字号企业中，许多曾经辉煌的老字号如 今已经步履蹒跚，经数据显示，在原有的１６００多家老字号，现在勉强维持的占７０％； 长期亏损、面临倒闭的占２０％；而经营达到一定规模、效益良好的仅占１０％。＂圆从天 津的狗不理拍卖、杭州孔风春沉寂、“王麻子＂破产等，老字号企业面临着严峻的生 存危机和挑战，老字号日渐衰败的迹痕已越发的明显。因此，老字号的存亡发展问题 不容忽视，为了扭转老字号现在的尴尬局面，首先就要从老字号的形象问题上加以改 善，这也是本次论文的选题原因之一。
ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｉｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｏｄａｙ，ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄｓ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｄ ｈａｖｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｌｙ ｂｅｅｎ
ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｏｆ ｍａｒｋｅｔ
ｃｈａｎｇｅ ｉｔｓ ｉｄｅａ，
ｔｏ
ｅｃｏｎｏｍｙ ｉｎ ｓｏｃｉａｌｉｓｍ．Ａｎｙ ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｂｒａｎｄ ｓｈｏｕｌｄ
ｃａｎ
ｔｏ ｇｅｔ ａｎｙ
ｈｅｌｐ ｃｕｓｔｏｍｅｒ ｔｏ ｂｕｙ ｂｅｔｔｅｒ ｇｏｏｄｓ ｉｎ ｔｈｅ
ａｓห้องสมุดไป่ตู้
ｂｅｓｔ ｔｉｍｅｓ．Ｏｌｄ－ｌｉｎｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｈａｖｅ ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍ，ｓｕｃｈ
ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｉｎ
ｓｍａｌｌ ｓｃｏｐｅ，ｏｌｄ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｏｌｄ ｅｑｕｉｐｍｅｎｔ，ｏｌｄ ｉｄｅａ，ｌｏｗ ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ
vi设计公司
/
内蒙古师范大学硕：ｔ学位论文
ＡＢＳＴＲＡＣＴ
Ａｌｌ ｏｆ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ａｎｄ ｒｅｇｉｏｎｓ ｈａｖｅ ｂｅｅｎ ｃｏｍａｅｃｔｅｄ ｔｏｇｅｔｈｅｒ ｂｙ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｌｏｂａ！ｉｔｙ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｉｎｇ
ａ ａ