品牌视觉形象设计的发展趋势_王琛
视觉传达设计的现状及发展趋势
视觉传达设计的现状及发展趋势
近年来，视觉传达设计受到越来越多企业和媒体机构的重视，它不仅仅充实企业管理，还是商业活动的有效表达方式。
视觉传达设计不仅可以提升企业的综合实力，而且能够提
高企业的经济效益和形象水准。
目前，视觉传达设计发展的现状主要有以下几个方面：第一，技术创新把握的更加敏感，让专业人士能够快速、贴近客户需求设计出更具竞争力的企业形象；第二，设计语言
更加灵活，新兴的设计表达形式有助于企业更有效地传达竞争信息；第三，参与设计的媒
体也更多、更丰富，包括从传统媒体到网络媒体，形式从印刷媒体、广播公司到计算机图
形处理系统；第四，设计准则更加严格，比如品牌认可度、综合数字表现等，都是对企业
品牌的关键性角色。
视觉传达设计可以作为企业产品营销策略的核心组成部分，它可以有效地帮助企业实
现品牌价值提升，从而提高企业经济效益。
随着国内经济发展的不断推进、消费类别和消
费群体不断多样化、日益复杂，未来视觉传达设计的发展趋势将更加多样化、数字化和智
能化。
未来的视觉传达设计，将以更多的新形式出现，设计更加多元化且数字化，并将更加
智能化，从而帮助企业横跨国际市场分析、互联网和社交网络营销等新型业务增长。
尤其
是与人工智能，机器学习相结合，使设计师可以研究更大量的互动数据，使设计更加即时、实时，可以更好地快速响应客户的需求，并帮助企业更有效地把握市场机遇。
总的来说，未来的视觉传达设计需要不断把握与时俱进的新技术新思想，调整设计理念，以更丰富的设计形式，更有效地展示企业品牌故事，真正实现设计具有可感知价值的
新型企业形象，进而提升企业在市场上的竞争实力。
品牌视觉形象设计的发展趋势
品牌视觉形象设计的发展趋势品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。
标签：品牌视觉形象设计基础要素应用要素提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。
品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。
随着人们的审美情趣发生的巨大变化。
一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。
1.品牌标志设计形态上的发展趋势第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。
比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。
第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。
比如，中国知名品牌TCL、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。
第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。
比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。
第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。
此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。
比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。
第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。
企业品牌形象设计考核试卷
3.在进行企业品牌形象设计时，如何平衡创意性与实用性的关系？请结合具体案例谈谈你的看法。
4.面对企业品牌形象设计的未来发展趋势，你认为设计师应该具备哪些能力和素质，以适应数字化、网络化和个性化设计的要求？
7.在企业品牌形象设计的流程中，调研分析阶段是最不重要的。（）
8.企业品牌形象设计不需要考虑消费者的需求和喜好。（）
9.企业品牌形象设计的成功与否仅取决于设计本身的质量。（）
10.企业品牌形象设计的未来发展趋势将完全摒弃传统设计方法。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请简述企业品牌形象设计的重要性，并举例说明企业品牌形象设计在提升企业竞争力方面的具体作用。
A.传达企业信息
B.提高产品销量
C.塑造企业形象
D.便于识别和记忆
5.企业标准字的字体设计应遵循以下哪个原则？（）
A.创意新颖
B.简洁明了
C.复杂多变
D.与众不同
6.企业标准色的设定主要考虑以下哪一项？（）
A.企业文化
B.色彩喜好
C.市场竞争
D.时尚潮流
7.以下哪个元素不属于企业视觉识别系统（VI）的基本要素？（）
B.网络化
C.个性化
D.国际化与本土化的结合
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.企业品牌形象设计的核心是传递企业的______和______。
2.企业标志通常由______、______和______三部分组成。
3.企业标准字的字体设计应保持______和______。
2.企业视觉识别系统（VI）包括标志、标准字、标准色等基本构成要素，它们共同塑造了企业的一致性和识别性，强化了品牌印象。如可口可乐的红白色调和企业字体，无论在哪个市场都能迅速被消费者识别。
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉传达设计作为一种强大的沟通工具，能够在塑造独特、吸引人且易于识别的品牌形象方面发挥关键作用。
一、视觉传达设计的基本要素色彩是视觉传达设计中最具情感影响力的要素之一。
不同的颜色能够唤起不同的情感和联想。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色传达信任和专业，绿色象征自然和环保。
在品牌形象设计中，精心选择的主色调能够迅速吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值观。
图形是另一个重要的元素。
简洁而富有创意的图形能够直观地传达品牌的特点和优势。
它可以是具象的、抽象的或象征的，关键是要与品牌的定位和目标市场相契合。
比如，苹果公司的苹果标志，简洁而独特，成为了全球知名的品牌符号。
字体的选择也不容忽视。
字体的风格可以营造出不同的氛围，从现代、时尚到传统、稳重。
它不仅要易于阅读，还要与品牌的个性相匹配。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的作用建立品牌识别度是视觉传达设计的首要任务。
通过独特的色彩、图形和字体组合，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
消费者能够在众多产品中迅速识别并记住该品牌，从而提高品牌的认知度和市场份额。
传递品牌价值观和个性也是关键。
视觉元素的选择和组合应该能够反映品牌的价值观、使命和个性特点。
例如，一个注重环保的品牌可能会在设计中运用大量的绿色和自然元素，以展现其对环境的关注和承诺。
视觉传达设计还能够影响消费者的情感和购买决策。
吸引人的设计能够引发积极的情感反应，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、品牌形象塑造中的视觉传达设计策略保持一致性是至关重要的。
从品牌标志、包装设计到广告宣传、网站界面，所有的视觉元素都应该保持风格的统一。
这样可以强化品牌在消费者心目中的印象，建立清晰、稳定的品牌形象。
创新和差异化是在竞争中取胜的关键。
在遵循品牌核心价值观的基础上，不断探索新的设计理念和表现形式，使品牌始终保持新鲜感和吸引力。
视觉传达设计的历史演变与趋势分析
视觉传达设计的历史演变与趋势分析视觉传达设计，作为一门与人们日常生活紧密相连的艺术与技术融合的学科，在历史的长河中不断演变，并随着时代的发展展现出多样的趋势。
回溯历史，视觉传达设计的起源可以追溯到古代文明时期。
在那个时候，人类就已经开始运用简单的图形和符号来传递信息。
例如，古埃及的象形文字，通过生动的图形来表达物体和概念，这是早期视觉传达的一种形式。
中国古代的印章、图腾等，也都承载着特定的信息和象征意义。
在中世纪的欧洲，手抄本的装饰和插图成为了重要的视觉传达手段。
这些精美的插画不仅起到了装饰作用，更重要的是辅助文字，增强了信息的传递效果。
而随着印刷术的发明，特别是古登堡印刷术的出现，极大地推动了视觉传达设计的发展。
书籍、海报等印刷品得以大规模生产和传播，使得信息能够更广泛地被大众所获取。
进入工业革命时期，视觉传达设计迎来了新的变革。
随着技术的进步，摄影术的发明为视觉传达带来了全新的素材和表现方式。
海报设计在这个时期变得越发重要，成为了商业宣传和社会活动的重要工具。
设计师们开始运用色彩、构图和图形的组合来吸引人们的注意力，传达产品信息和品牌形象。
20 世纪初，现代主义设计思潮兴起，对视觉传达设计产生了深远的影响。
包豪斯学派强调形式追随功能，注重简洁、几何化的设计语言，摒弃了繁琐的装饰。
这种理念使得视觉传达设计更加注重信息的清晰传达和视觉的简洁性。
例如，无衬线字体的广泛应用，使得文字更易于阅读和识别。
到了 20 世纪中叶，随着商业社会的迅速发展，视觉传达设计的应用领域不断拓展。
企业形象设计（CI）的概念应运而生，通过统一的标志、色彩和字体等元素，塑造企业独特的视觉形象，增强品牌的辨识度和记忆度。
同时，广告设计也变得更加多样化和创新，电视广告、户外广告等新的形式不断涌现。
进入 21 世纪，数字化技术的飞速发展给视觉传达设计带来了前所未有的挑战和机遇。
互联网的普及使得信息传播更加迅速和广泛，网页设计、交互设计成为了视觉传达设计的重要组成部分。
百年中国品牌视觉形象设计研究
百年中国品牌视觉形象设计研究一、本文概述《百年中国品牌视觉形象设计研究》一文旨在深入探索中国品牌在过去一个世纪中视觉形象设计的演变与发展。
通过对不同历史时期的品牌视觉形象进行梳理与分析，文章揭示了品牌形象设计与社会、经济、文化等多元因素的互动关系，以及这些关系如何共同塑造了中国品牌的独特魅力。
本文首先回顾了中国品牌视觉形象设计的起源，从传统的商标、标志设计讲起，分析了这些设计元素如何体现了中国传统文化的精髓。
接着，文章聚焦于20世纪中后期至今的品牌形象变革，探讨了改革开放、市场经济体制建立以及全球化浪潮对中国品牌形象设计产生的深远影响。
在这一部分，文章不仅关注到品牌形象设计在形式上的创新，还深入剖析了这些创新背后所蕴含的市场逻辑和文化逻辑。
本文还关注到数字化时代对品牌视觉形象设计带来的挑战与机遇。
随着社交媒体、移动互联网等新媒体的兴起，品牌形象的传播渠道和方式发生了深刻变化。
文章通过分析一系列典型案例，揭示了新兴媒体环境下品牌视觉形象设计的新趋势和新特点。
本文在总结中国品牌视觉形象设计百年发展的基础上，展望了未来的发展趋势。
文章认为，未来中国品牌视觉形象设计将更加注重个性化和差异化，同时也需要更好地平衡传统与现代、本土与国际的关系，以创造出更具辨识度和影响力的品牌形象。
通过对百年中国品牌视觉形象设计的深入研究，本文旨在为中国品牌的未来发展提供有益的参考和启示。
二、中国品牌视觉形象设计的历史演变中国品牌视觉形象设计的历史演变，可以说是伴随着中国经济的崛起和全球化的进程而逐渐形成的。
在这个过程中，中国品牌视觉形象设计经历了从模仿到创新，从单一到多元，从本土化到国际化的转变。
在改革开放初期，中国品牌视觉形象设计还处于摸索阶段，大多数品牌都倾向于模仿西方品牌的视觉形象设计，缺乏自主创新的能力。
随着经济的发展和市场的开放，中国品牌开始逐渐意识到视觉形象设计的重要性，开始尝试将传统文化元素融入品牌设计中，形成了独具特色的视觉形象。
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势随着科技的不断发展和社会的不断进步，视觉传达设计也在不断地发展，越来越多的人开始重视视觉传达设计的重要性。
在新时期，视觉传达设计的理念和发展趋势也发生了一些变化，下面将对此进行探讨。
1.以用户为中心在新时期，视觉传达设计的理念已经发生了很大的改变。
以前，设计师只注重自己的审美和设计技巧，但是现在设计师应该更加注重用户的需求和体验，将用户的需求置于设计的核心地位。
设计师应该更好的理解用户的需求和心理，为用户提供最好的体验。
在进行设计时，需要考虑到用户的感受和使用习惯，设计出更加符合用户使用习惯和心理需求的设计作品。
2.注重品牌价值在视觉传达设计的理念中，品牌价值也变得越来越重要。
现在，品牌已经成为企业竞争的核心要素之一，在市场上有一个良好的品牌形象，可以增加企业的竞争力和市场份额。
因此，在进行设计时，设计师需要注重品牌的形象和品牌的标识，要与品牌的价值和定位相一致。
3.注重创新性在新时期，视觉传达设计的理念也越来越注重创新性。
创新可以使设计师在设计中拥有更大的发挥空间，创新的设计作品能够带来更多的市场潜力。
设计师应该不断的创新，从不同的角度思考设计，提出更有创意的设计方案。
1.用户体验设计用户体验设计是视觉传达设计的一个重要发展趋势，它与用户中心的设计理念相互关联。
用户体验设计强调用户的参与度，设计师需要更多的与用户进行交流，了解用户的需求和使用习惯。
通过用户体验设计，设计师可以更好的提高用户的体验感，增加用户对企业的忠诚度。
2.动态化设计在新时期，企业需要更具有生命力的品牌形象，使品牌更加活跃。
动态化设计是这个趋势的体现。
动态化设计是将设计元素动态的组合起来，使之有运动的感觉。
通过动态化设计，可以使品牌形象更加生动、新鲜、有活力，吸引更多的用户。
3.信息可视化信息可视化是视觉传达设计的重要趋势之一。
在信息技术越发发达的今天，海量的数据没有意义，信息可视化将复杂的信息转化为简洁、直观的图表，提高了信息传递的效率和效果。
视觉传达设计的未来发展趋势分析
视觉传达设计的未来发展趋势分析在当今数字化、信息化的时代，视觉传达设计作为一门与人们日常生活息息相关的艺术与技术相结合的学科，正经历着前所未有的变革和发展。
它不仅影响着我们对信息的获取和理解，还塑造着我们的审美观念和消费行为。
那么，未来视觉传达设计将会朝着哪些方向发展呢？一、多元化与个性化随着社会的进步和人们审美观念的日益多样化，视觉传达设计将更加注重满足不同受众的需求。
过去那种大一统的设计风格将逐渐被淘汰，取而代之的是更加多元化和个性化的设计。
设计师需要深入了解目标受众的文化背景、年龄层次、兴趣爱好等因素，从而创作出能够引起特定群体共鸣的作品。
例如，在品牌设计中，针对年轻消费者的品牌可能会采用更加时尚、前卫、富有创意的设计元素，以展现品牌的活力和创新精神；而针对成熟消费者的品牌则可能更倾向于稳重、大气、经典的设计风格，以传递品牌的可靠性和品质感。
此外，个性化定制也将成为未来视觉传达设计的一个重要趋势。
消费者不再满足于千篇一律的设计，他们希望能够拥有独一无二、符合自己个性和需求的产品或服务。
比如，在包装设计领域，消费者可以根据自己的喜好选择包装的颜色、图案、材质等，从而使产品更具吸引力和纪念价值。
二、数字化与动态化数字化技术的飞速发展为视觉传达设计带来了巨大的机遇和挑战。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等新兴技术的出现，使得设计师能够创造出更加沉浸式和互动性的视觉体验。
在网页设计中，动态效果的运用已经成为常态。
通过动画、视频、交互动画等元素，能够吸引用户的注意力，提高用户的参与度和留存率。
而在移动应用设计中，动态图标、过渡效果等也能够增强用户的操作体验和情感连接。
此外，数字化技术还使得视觉传达设计的创作过程更加高效和便捷。
设计师可以利用各种设计软件和工具，快速实现自己的创意想法，并进行反复修改和优化。
同时，数字化技术也为设计师提供了更多的素材和灵感来源，促进了设计的创新和发展。
品牌形象设计的趋势与前景展望如何抓住时代潮流进行形象设计
品牌形象设计的趋势与前景展望如何抓住时代潮流进行形象设计品牌形象设计的趋势与前景展望：如何抓住时代潮流进行形象设计在当今竞争激烈的商业环境中，品牌形象设计对于企业来说是至关重要的。
随着社交媒体的快速发展和科技进步，品牌形象设计的趋势也在不断变化。
本文将探讨品牌形象设计的现状与趋势，并提供一些方法如何抓住时代潮流进行形象设计。
一、品牌形象设计的现状与挑战随着消费者购买行为的改变以及市场竞争的加剧，企业在形象设计方面面临着诸多挑战。
传统的品牌推广方式已经不再有效，品牌需要更多创新与差异化来吸引目标受众。
此外，消费者对品牌的期望也在不断提高，他们希望通过品牌形象来表达自我身份与价值观。
二、品牌形象设计的趋势1. 社交媒体的影响：社交媒体成为了人们获取信息与互动的主要平台，品牌需要利用社交媒体来传达其价值与使命。
借助微博、微信、Instagram等平台，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，通过故事性内容和互动式体验来建立品牌形象。
2. 可持续发展：随着可持续发展的重要性日益凸显，越来越多的消费者倾向于选择环保、社会责任感强的品牌。
因此，品牌形象设计需要关注可持续发展，强调企业的环保措施、社会公益活动等。
通过凸显企业的社会使命与价值观，品牌可以赢得消费者的青睐。
3. 个性化定制：消费者越来越希望在购买过程中获得个性化的体验。
品牌可以通过定制化的设计和服务来满足消费者的需求。
例如，一些品牌提供个性化的产品设计，以及定制化的购物体验，使消费者感受到独特和个人化的价值。
4. 数字化与虚拟现实：随着科技的进步，数字化和虚拟现实技术成为品牌形象设计的热门趋势。
通过AR和VR等技术，品牌可以为消费者打造沉浸式的体验，加强品牌形象的塑造。
例如，一些零售品牌运用虚拟试衣间技术，让消费者能够在线上实现试穿效果，提升购物体验。
三、如何抓住时代潮流进行形象设计1. 深入了解目标受众：品牌需要通过市场调研和分析来深入了解目标受众的喜好、行为和期望。
专访王琛：做“互联网+”时代电子商务的创新者
专访王琛：做“互联网+”时代电子商务的创新者王琛是一位热衷于电子商务创新的年轻创业者和企业家，他在“互联网+”时代的电子商务领域积极探索，并成功创建了一家创新型电子商务公司。
近日，我有幸采访到了王琛，与他探讨了他对电子商务创新的看法和他所经历过的挑战和机遇。
王琛认为，电子商务的发展已经进入了一个全新的阶段，即“互联网+”时代。
在这个阶段，互联网和各种新兴技术的融合，为电子商务带来了更多的发展机遇和挑战。
王琛认为，作为电子商务创新者，关键在于找到合适的商机，并利用互联网和新技术为消费者提供更好的购物体验。
在创新的过程中，王琛遇到了很多困难和挑战，尤其是在市场竞争激烈的电子商务行业。
他表示，要想在电商行业脱颖而出，必须不断地学习和追求创新，并且要有耐心和毅力。
王琛还透露，他从创办公司的初期起，就为公司制定了大胆而具有前瞻性的战略，并且始终坚持创新和改进产品和服务，这也是他能够在竞争激烈的市场中取得成功的关键。
王琛的电子商务创新主要在于改善用户体验和提升服务质量。
他认为，消费者的需求是创新的源泉，只有满足用户的需求，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
他不断地与用户进行互动，了解他们的需求，并根据需求进行产品和服务的创新。
他还注重提升服务质量，并通过技术手段提高用户体验。
虽然王琛的创业之路并不容易，但他相信，只要坚持创新和改进，迎接挑战并转化为机遇，就一定能够获得成功。
他鼓励其他年轻创业者要勇于尝试，不断学习和提升自己的能力，积极面对挑战和困难，并且为创业者提供了一些建议：要积极与用户互动，了解用户需求；要保持开放的心态，学习和吸收新知识和技术；要与合作伙伴紧密合作，共同推动创新的发展。
王琛的成功经验和他对电子商务创新的看法给年轻创业者提供了很大的启示。
电子商务行业正在不断发展和壮大，创业者们要积极迎接“互联网+”时代的挑战，并通过创新来取得成功。
只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并为用户提供更好的产品和服务。
视觉传达设计的未来发展趋势
视觉传达设计的未来发展趋势在当今数字化、信息化的时代，视觉传达设计作为一门融合了艺术与技术的学科，正经历着前所未有的变革。
随着科技的不断进步、社会需求的日益多样化以及人们审美观念的逐渐转变，视觉传达设计的未来发展趋势也呈现出了许多新的特点和方向。
一、多感官体验的融合过去，视觉传达设计主要侧重于视觉元素的呈现，如色彩、图形、字体等。
然而，未来的视觉传达设计将不再局限于单一的视觉感受，而是朝着多感官体验的方向发展。
这意味着设计作品不仅要能吸引人的眼睛，还要能够触动其他感官，如听觉、触觉、嗅觉甚至味觉。
例如，在展览设计中，可以通过结合声音效果和特殊的材质，让观众在观看展品的同时，听到与之相关的声音背景或者触摸到具有特殊质感的展示表面，从而增强观众对展览内容的记忆和理解。
在食品包装设计上，除了精美的视觉图案，还可以通过特殊的材质和印刷技术，让消费者在触摸包装时产生独特的手感，甚至通过微胶囊技术释放出食品的香气，激发消费者的购买欲望。
这种多感官体验的融合将使视觉传达设计更加生动、丰富和具有感染力，为观众带来更加沉浸式的体验。
二、互动性与参与性的增强随着互联网和移动技术的普及，用户对于信息的获取不再是被动的接受，而是更加倾向于主动参与和互动。
因此，未来的视觉传达设计将更加注重互动性和参与性，让用户能够与设计作品进行实时的交互。
比如，在网页设计中，通过使用动态效果、响应式布局和用户个性化设置等手段，使用户在浏览网页的过程中能够根据自己的喜好和需求调整页面内容和布局。
在广告设计中，可以利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，让消费者通过手机或特殊设备与广告内容进行互动，如虚拟试穿服装、试驾汽车等，从而提高广告的效果和转化率。
互动性和参与性的增强不仅能够提高用户对设计作品的兴趣和关注度，还能够建立起用户与品牌之间更加紧密的联系。
三、个性化与定制化的凸显在当今追求个性和差异化的社会环境中，人们对于视觉传达设计的需求也越来越个性化。
视觉传达设计的多元化发展趋势
视觉传达设计的多元化发展趋势在当今这个信息爆炸的时代，视觉传达设计正经历着前所未有的变革和发展。
从传统的平面设计到数字化的多媒体设计，从静态的图像到动态的交互体验，视觉传达设计的领域不断拓展，呈现出多元化的发展趋势。
一、跨媒体整合随着科技的不断进步，各种媒体形式层出不穷，如网站、社交媒体、移动应用、虚拟现实和增强现实等。
视觉传达设计不再局限于单一的媒体平台，而是趋向于跨媒体整合。
设计师需要考虑如何在不同的媒体上保持品牌形象的一致性和连贯性，同时根据每个媒体的特点和用户需求进行针对性的设计。
例如，一个品牌的宣传活动可能包括线上的网站、社交媒体页面，以及线下的海报、宣传册等。
在跨媒体整合的过程中，设计师需要确保品牌的颜色、字体、图形等元素在各种媒体上都能够被清晰地识别和理解，从而形成统一的品牌形象。
此外，不同媒体的用户体验也有所不同，设计师需要根据媒体的特点来优化设计，比如在移动应用中注重简洁和易用性，在虚拟现实中营造沉浸式的体验。
二、动态化与交互性在过去，视觉传达设计主要以静态的图像和文字为主。
然而，如今动态化和交互性的设计越来越受到青睐。
动态图形、视频和动画能够更生动地传达信息，吸引观众的注意力。
交互设计则让用户能够参与到设计中，与信息进行互动，从而获得更加个性化和深入的体验。
动态化的设计可以在网页设计、广告宣传和用户界面设计中得到广泛应用。
比如，网页上的滚动动画可以引导用户的视线，展示更多的内容；广告中的动态元素能够更好地突出产品的特点和优势。
交互性设计则在游戏、移动应用和智能产品中发挥着重要作用。
用户通过触摸、点击、滑动等操作与界面进行交互，实现个性化的功能和服务。
三、个性化与定制化消费者对于个性化和定制化的需求日益增长，这也反映在视觉传达设计中。
设计师不再仅仅提供标准化的设计方案，而是根据不同的用户群体和个体需求进行个性化的设计。
通过大数据和人工智能技术，设计师可以更好地了解用户的喜好、行为和需求，从而提供更贴合用户心理的设计作品。
《品牌形象设计》课程教学大纲
《品牌形象设计》课程教学大纲课程名称(COURSE TITLE) 品牌形象设计课程性质(COURSE CHARACTER) 专业必修课课程代码( COURSE CODE) 308B4027学分(CREDIT) 4学时( CONTACT HOURS) 32 理论课时＋64 实践课时先修课程( PRE-COURSE) 设计基础、图形设计、文字设计课程负责人( COURSE COORDINATOR)通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标：1.系统掌握品牌形象设计的理论知识，了解品牌形象设计发展的历史脉络以及与视觉传达设计的关系。
2.掌握品牌形象设计的目的、原则和思维方式，以及品牌形象设计的基本规律和表现方法。
3.掌握品牌形象设计中的核心元素标志、标准字、标准色、辅助图形及拓展应用的设计能力。
能根据品牌形象设计的原理来对企业品牌理念和核心思想进行有效表现与传达。
4. 能依据不同品牌特征的不同视觉传达及创意原则要求，进行相应的品牌形象设计。
具备品牌形象设计应用实践能力。
5. 全面提高品牌形象设计的审美能力、表现能力及图文设计细节、规范的控制力，创意能力。
具备关注品牌形象设计的前沿动向，进行创新品牌形象设计的视觉表现能力。
6.在品牌形象设计实践中提高项目的组织能力、文本及语言表达能力和团队协作能力。
课程目标对毕业要求的支撑关系表2.形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史、视觉传达设计的基础理论知识。
3.具有较高的艺术修养和审美能力，掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
4.具备从事视觉传达设计专业学术研究的文件检索和设计论文撰写能力，以及实务操2.1 形成对视觉传达设计专业的基本认知，熟练掌握艺术设计基础理论、中外设计发展历史。
2.2 掌握视觉传达设计的基础理论知识。
3.1 具有较高的艺术修养和审美能力。
3.2 掌握视觉符号语言、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态的基本原理和方法。
论品牌形象设计中视觉语言的个性化趋势
、
品牌形象设计视觉 语言个性化的实质
视觉语言 的定位和把握显得尤 为重要 。 毋庸置疑 ， 视觉语言定
正所 谓“ 品牌的力量是无穷 的。 ” 为此 ， 打造企业 发展 的核 位 与企业产品所面向的消费群体息息相关 。如生产运 动鞋 的 其主要的消费人群是青少年群体 ， 对于这些极具活力的 心品牌成为了众多企业在激烈市场竞争 中谋求生存 与发 展之 企业 ， 人 群 ， 必 然要 定位在力量 、 动感 、 青春等元 素上 ， 为此 ， 李 宁才 道。然品牌形 象的确立 、 推广与形象设计 “ 唇齿设计中视觉语言 的个性化趋势
鞠 军伟
鲁迅美术学院 辽 宁省大连市 １ １ ６ ６ ５ ０
摘要 ： 视 觉语 言作 为品牌形 象设计 中的重要元素 ， 是 品脾 形 象得到认 同和推 广的基本 内容 。 然在信 息化 、 网络化的 推动 下， 品牌形 象设计 中的视觉语言表达形式发生 了转 向， 由以往 的“ 大众化 ” 、 “ 趋 同化 ” 向当前的“ 个性化” 、 “ 多元化” 的方向转 变。 笔 者正是基 于此 ， 深入探讨品牌形 象设计 中个性化趋势的 具体表现形式 ， 为品牌形 象的设 计和推 广提供 一点参考 。 关键 词 ： 品牌形 象设计 视 觉语 言 个性化
对于一名消费者来说 ，了解 品牌 的核心价值 不是 通过产 品来实现的 ， 因为市场上 “ 同质化 ” 的产品可谓是数不胜数 ， 而
具体化 的有形符号来达成 ， 这些 符号具 体包 括 自现代社会 步入 了后工业化时代之后 ， “ 娱乐 、 消费” 成 为 是通过具象化 、 语言 ， 如南方黑 芝麻糊 品牌 的树立 ， 就跟那句 “ 一缕浓香 ， 一缕 了当前社会 的基本特征 。在消费导向的助推下 ， “ 顾客就是上
视觉传达设计专业的发展前景
视觉传达设计专业的发展前景视觉传达设计专业指的是将视觉元素应用于传达信息的设计领域，随着社会的发展和科技的进步，视觉传达设计专业的发展前景愈发广阔。
首先，随着网络科技的快速发展，视觉传达设计专业在互联网时代的需求日益增长。
无论是电子商务网站还是社交媒体平台，都对精美的视觉传达设计有着很高的要求。
用户习惯了精心设计的界面和富有创意的图片，在移动互联网的时代中，设计师通过视觉元素能够更好地吸引用户的注意力并传达信息。
这就为视觉传达设计师的就业创造了更广阔的机会。
其次，视觉传达设计专业在品牌推广中起到了至关重要的作用。
无论是传统企业还是新兴品牌，都需要一套独特、能够代表品牌形象的视觉传达设计。
品牌的视觉形象能够在潜移默化之间给消费者留下深刻的印象，从而提高品牌的知名度和美誉度。
而视觉传达设计专业的毕业生拥有丰富的创作能力和设计思维，能够为品牌提供具有个性和创新的设计方案，提升品牌价值，因此在品牌推广领域有较好的就业前景。
此外，传媒和广告产业的发展也为视觉传达设计专业提供了很大的空间。
随着媒体形式的多样化和媒体内容的细分化，传媒和广告产业对于视觉传达设计人才的需求越来越旺盛。
从传统报纸杂志到电视广告和网络营销，视觉传达设计专业的专业技能和创意能力都能为传媒和广告产业带来更有吸引力和竞争力的作品。
而且，随着传媒和广告产业的进一步发展，对于视觉传达设计专业人才的需求将会持续增长。
最后，随着文化艺术产业的繁荣，视觉传达设计专业也将得到进一步的发展和普及。
随着人们对于艺术和审美的追求，对于视觉传达设计专业人才的需求也将不断增加。
从艺术品展览到文化创意产业，从建筑设计到影视动画，视觉传达设计专业都有着重要的作用和广阔的发展前景。
而且，随着国家对于文化产业的支持力度加大，视觉传达设计专业将获得更多的机会和平台，有利于专业的繁荣发展。
综上所述，视觉传达设计专业的发展前景非常广阔。
随着互联网、品牌推广、传媒广告和文化艺术产业的发展，对于视觉传达设计专业人才的需求将会越来越大。
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势
新时期视觉传达设计的理念及发展趋势在新时期，视觉传达设计的理念和发展趋势正在不断演变和发展。
以下是对这些方面的简要概述。
视觉传达设计的理念在新时期侧重于创意性和创新性。
设计师们努力寻求独特的方式来传达信息，使其更吸引人和令人难忘。
他们不仅要关注视觉元素的美学和功能性，还要考虑如何通过设计来激发观众的情感和感受。
他们还注重设计的可持续性和社会责任，致力于用设计来解决社会和环境问题。
视觉传达设计的发展趋势之一是数字化和技术化。
随着科技的迅猛发展，视觉传达设计已经转向了数字领域。
设计师们通过数字工具和软件来创作和设计，例如图形设计软件、3D建模软件和虚拟现实技术等。
设计师们还开始探索新的数字媒体平台和社交媒体，以扩大他们的触达受众。
个性化和定制化正成为视觉传达设计的趋势。
随着人们的生活水平提高和消费观念的变化，对设计的需求也发生了变化。
人们开始追求个性化和独特的产品和服务，而不仅仅是传统的大众化设计。
视觉传达设计师们需要提供更加定制化的设计解决方案，以满足客户的特殊需求。
第四，跨媒体和跨界合作成为视觉传达设计的趋势。
在新时期，传达信息的方式不再局限于传统的印刷媒体，而是涵盖了多种媒体形式。
设计师们需要具备跨媒体设计的能力，以在不同媒体平台上传达信息。
他们还需要与其他领域的专业人士进行跨界合作，以提供更全面的设计解决方案。
第五，可持续性和环保意识得到了越来越重视。
在新时期，人们对环保和可持续发展的意识增强，这也对视觉传达设计提出了新的要求。
设计师们需要考虑如何通过设计来传达环保理念并促进可持续发展。
他们使用环保材料、采取低碳设计方式和推动循环经济等措施，以减少对环境的负面影响。
新时期视觉传达设计的理念和发展趋势正在朝着创意性、数字化、个性化、跨媒体和可持续性方向发展。
视觉传达设计师们需要不断更新自己的知识和技能，以适应这些变化，并为客户提供更高品质的设计解决方案。
品牌视觉发展现状
品牌视觉发展现状
品牌视觉发展在当前商业环境中非常关键。
随着社交媒体和数字媒体的兴起，品牌在消费者心中建立视觉识别和记忆非常重要。
然而，随着竞争加剧，品牌视觉发展也面临一些挑战。
首先，品牌视觉的发展必须与品牌定位和价值观相符。
品牌视觉要传达出品牌的特点和个性，使消费者能够快速地辨认出该品牌。
这包括品牌的标志、颜色、排版等方面。
品牌视觉的发展必须与品牌战略相结合，确保统一性和一致性。
其次，品牌视觉需要与目标市场的偏好和趋势相适应。
消费者对视觉元素的偏好有所不同，因此品牌必须了解目标市场的喜好，以便根据不同市场调整品牌视觉。
此外，随着时间的推移，视觉趋势也会发生变化，品牌必须及时捕捉和应对这些变化。
另外，品牌视觉的发展需要与不同媒介的特点和限制相结合。
在不同的媒介上，品牌的视觉元素可能需要进行调整和优化，以适应媒介的特点和限制。
例如，在印刷媒介上，颜色和排版可能有一些限制，而在数字媒体上则需要考虑响应式设计和移动设备的兼容性。
最后，品牌视觉的发展需要不断创新和演变。
随着市场和消费者需求的变化，品牌的视觉形象也需要不断更新和改进，以保持与时俱进。
品牌可以通过与设计师和创意团队合作，不断探索新的视觉元素和风格，以增强品牌的识别和影响力。
总之，品牌视觉的发展是一个持续的过程，需要与品牌战略和
市场趋势相结合。
通过维持一致性、适应市场需求、结合不同媒介特点以及创新演进，品牌可以建立起有力的视觉识别和记忆，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
百年中国品牌视觉形象设计研究
百年中国品牌视觉形象设计研究百年中国品牌视觉形象设计研究一、引言品牌视觉形象设计是企业在市场竞争中的重要工具之一，也是其与消费者之间建立起联系和认知的媒介。
随着中国经济的蓬勃发展，中国品牌也迈入了一个百年的新阶段。
本文将对百年中国品牌视觉形象设计进行研究，分析其发展历程、特点以及对中国品牌建设的启示。
二、百年中国品牌视觉形象设计的发展历程1. 初期：模仿与跟随中国品牌的视觉形象设计起步于新中国成立之初，这一时期主要导向是模仿和跟随国外品牌。
由于经济发展水平的限制，中国品牌的设计水平较低，缺乏独特性和个性化。
2. 转折：走出国门改革开放以后，中国品牌逐渐开始寻求自身的独特性和创新，有些品牌开始走出国门，与国际品牌进行交流合作。
这一时期的视觉形象设计开始注重品牌标识的创新与塑造，如中国空间站的“天宫”标识等。
3. 飞跃：崛起与辉煌随着中国经济的高速发展和国际地位的提升，中国品牌在全球范围内开始崛起。
视觉形象设计逐渐具备了自身的特色和风格，比如中国国家品牌——华为的标识设计十分独特，融入了中国传统文化元素。
4. 当代：自信与创新进入21世纪，中国品牌的视觉形象设计更加注重自信与创新。
中国品牌积极运用视觉设计手法和技术，注重创新与个性化，打造自己的品牌故事和形象。
三、百年中国品牌视觉形象设计的特点1. 国潮风格的兴起近年来，国潮风格在中国品牌的视觉形象设计中逐渐兴起。
这一风格强调中国文化的自信与创新，以中国传统文化元素为灵感，注入现代设计手法，给人以新鲜感和独特性。
2. 文化融合与创新百年中国品牌视觉形象设计注重文化融合与创新，在国际化的同时不忘记传承和发扬中国传统文化。
通过将中国元素与国际设计语言相结合，创新出独具特色的设计风格。
3. 简洁与力量在当代视觉设计中，中国品牌倾向于使用简洁的造型和线条，强调力量和稳重感。
这与中国文化中注重内涵和意境的特点相契合，也是中国品牌自信与稳健的表现。
四、百年中国品牌视觉形象设计的启示1. 传统文化的发扬百年中国品牌视觉形象设计显示了中国文化的传承与发扬。
服装品牌视觉形象设计的趋同与求异
服装品牌视觉形象设计的趋同与求异
周志鹏
【期刊名称】《科技信息》
【年(卷),期】2013(0)34
【摘要】服装品牌形象的趋同性源于企业对形式美学认知的共识以及行业强势品牌的影响力,而异质性则取决于服装品牌自身是否具备鲜明的品牌个性。
服装品牌形象设计的趋同,可以快速的帮助品牌拉近与消费者的距离,但也使品牌形象的识别性降低,从而背离了视觉识别(Ⅵ)的本意。
因此,力求品牌形象的异质性才是服装企业尤其是本土企业塑造品牌个性、发掘品牌内涵的长久之计。
【总页数】1页(P211-211)
【关键词】服装品牌;形象设计;趋同;异质Ⅵ;服装企业
【作者】周志鹏
【作者单位】上海工程技术大学服装学院
【正文语种】中文
【中图分类】F416.86;F273.2
【相关文献】
1.服装品牌视觉形象设计的策略分析 [J], 边江月
2.服装品牌中的视觉形象设计分析 [J], 秦旭萍
3.服装品牌中的视觉形象设计分析 [J], 秦旭萍
4.浅论"互联网+"时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势 [J], 邓明灿
5.浅论“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势 [J], 邓明灿
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论品牌视觉形象再设计方案的传承与重塑
论品牌视觉形象再设计的传承与重塑-设计论文论品牌视觉形象再设计的传承与重塑谷童飞（合肥师范学院，安徽合肥230061）摘要：随着经济的飞速发展及时代的不断进步，市场上的产品越来越丰富，消费者在市场上比以往有了更多的选择空间，市场的竞争导致品牌在包装更新上的周期也必将越来越短，而国内众多企业的产品包装已经不符合市场的现状.本文意在从当今市场现状入手，探索国内品牌形象的重塑之路，以及企业文化在视觉形象中的传承与重塑.关键词：文化；包装再设计；传承与重塑中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）07-0180-02 在现有的市场状况下，不论一个品牌成立的历史是否悠久，对于品牌来说视觉形象的更新始终是异常重要的环节.对于品牌的视觉形象再设计，很多设计师重点放在了重塑上，往往会忽视品牌的历史文化及独特的辨识性和认同性，研究品牌视觉形象，把握其中鲜明的地域文化特征以及民族特色，将文化特色融入到新的设计美学当中，使品牌的视觉形象得以提升，在现今竞争日益激烈的市场中显得尤为重要.1 品牌视觉形象市场现状品牌形象注重品牌的形象树立，包括其知名度、反映度、认知度、传播度以及追随度等.对于品牌形象的完整、深入而又全面的设计，是一个企业发展的必经之路.现代的品牌视觉形象被赋予了丰富的内容，在理念、行为、视觉传达方面都进行了统一设计，将一个品牌的各种形象全部整合在一起交织成一个主体.品牌的视觉形象也成为了一个品牌向受众诉求个性，表达信息的重要途径.当时市场的品牌形象设计也不再是简单的识别性设计，品牌形象被赋予了更多的含义，消费者的认知需求也在不断改变.随着市场的不断变化，为了紧跟消费者的需求，已经有众多国内外知名企业不断的将自身的视觉形象进行再设计，有的公司甚至设计的周期已经达到了1年一次甚至更多.越是国际大牌企业越重视市场，虽然品牌形象当然都已经深入人心，可是在经济发展日益国际化、竞争压力日益增长的形势下，它们需要跟上步伐获得市场的认可，就必须在与大众最直接的交流方式上进行不断的自我完善.与国外品牌重焕光芒形成鲜明对比的是国内众多知名品牌的落没，杭州“孔凤春”沉寂、天津“狗不理”遭拍卖以及“王麻子”的破产，一成不变的视觉形象使国内众多知名品牌的影响力步步下降.当今社会，一个消费者有80%的购买决定都是站在货架前作出的，消费者更为重视产品的价格和第一视觉印象，自己以往的购买史和品牌的年代声誉等已经渐渐淡出现代市场经济.国内品牌的视觉形象现状急需进入改造阶段.2 品牌形象重塑的重要性品牌专家大卫·艾克认为：“品牌识别就是品牌战略制定者立志建立或者保持的一系列特定的品牌联想；品牌识别规定了企业发展的方向以及目标.”品牌识别并不是一个老品牌在最初建立是能意识到的一个概念，这是一个较新的概念，但确实对品牌有真正重要性的新概念.就我国品牌而言，尤其是百年知名品牌，在品牌标识方面主要设计切入点是以中文书法字体为主，搭配图案.虽然具有中国特色，但因此也很难通过标识来分辨出具体品牌产品的类别.而这直接产生了企业形象的模糊性，标识便也失去了其引导作用，如此统一的品牌标志直接模糊了一个企业的特色.众多品牌的品牌标识具有单一性，并不能让其本身的标识与消费者之间产生共鸣，反而会产生盲目，并不能轻易识别出品牌.因此根据时代变迁对标识进行重塑就更为具有必要性.然而不仅仅是标识，产品的包装也从单一化走向多元化，无论是材料、造型，还是颜色、图案等构成要素，都在传达着产品的信息，体现着产品的个性化，刺激着消费者的购买行为.随着时代不断推进，各种不同文化的交汇，人们的欣赏性也在发生着变化，但是很多企业依旧采用着最原始的简单包装，这在很大程度上失去了一些市场竞争力.因此包装作为视觉形象的一部分，对一个品牌影响也意义深远，对其进行重塑也同样具有必要性.3 品牌视觉形象的传承与重塑3.1 明确品牌视觉形象中的文化元素3.1.1 把握识别系统，完善规划品牌视觉形象在企业的发展过程中，一些老品牌很早就已经形成了自己的品牌视觉形象，90年代的市场竞争不激烈，产品有限，消费者可选择性不多，这些品牌视觉形象系统取得了消费者的认可，也获得了相当不错的传播效应.但是随着时代的发展，消费者的审美观点在不断的变化，企业的品牌形象系统在现代来说已经显得不够严谨和规范.而随着市场的发展，这些品牌的视觉形象已经显得陈旧及单一，此类问题会成为企业发展的绊脚石.在相当长的时间里，一些企业认为品牌视觉形象就是做个标志，包装上好看点就行.对于视觉形象没有理性、清晰的认识.对于设计的附加价值也没有认知，更谈不上如何去规划自己的品牌.企业的标志设计还停留在初级阶段，标志本身并没有契合企业文化，仅仅是符号及图案上的设计.在产品的包装上也仅仅是做一些图案的点缀以及功能上文字的说明而已.现代的品牌视觉形象需要与时代接应，顺应新的大众审美观念，为品牌的视觉形象增添接受度与新鲜感.并且对于老品牌来说不仅仅承载着一个商业机构的责任，同时承载着传承千百年传承历史文化的责任.研究品牌所在地的环境、风俗、审美及生活习惯等人文因素，还有品牌在长期经营过程中所积累的形象以此作为切入点进行元素的提取及选择，这样才能形成具有自身特色的品牌视觉形象.3.1.2 将企业文化融入品牌形象对于品牌形象的再设计，不仅仅需要考虑审美问题，需要在对于品牌充分的了解上，根据企业文化对视觉形象的元素进行提炼和创新，更需要进行深入的市场调研，研究消费者当下的需求，让文化与新的时代结合，设计与品牌文化契合，这样才可以使老品牌时刻保持新鲜感和吸引力.视觉形象的重新设计对于品牌在现代经济市场竞争中发展甚至生存有着至关重要的作用，对于品牌视觉形象的重新塑造，需要在保持企业原有理念和文化价值的基础上进行拓展，从民俗、地域、历史文化上进行理性分析思考，将传统元素融入现代设计，结合时代发展进行设计拓展，从而符合现代人的审美习惯，传承文化传统意蕴.米歇尔·奥斯堡尼是Michael Osborne设计公司的负责人，每当他的团队对于知名品牌进行再塑造时都会本着“不要伤害消费者感情”的原则去设计.奥斯堡尼说：“我们总是从发掘品牌的价值——什么应该被保留，有多少余地进行改变--着手开始每一个项目.”消费者对于产品的视觉形象也会是有感情的，无论形象是多么的古老或者陈旧.切合实际去评测一个老品牌的视觉形象非常关键，哪些是消费者所熟识所喜爱的，而哪些又是阻碍品牌发展脚步的，在其中作出取舍，使品牌形象得以进化.3.2 树立品牌视觉文化经典形象传统品牌的标志设计多从字体与图案为设计的切入点.品牌形象设计醒目、易懂，但与企业文化及商品的特征联系不紧密.对于市场来说，千篇一律的设计要素及容易产生审美疲劳，也不利于企业的产品推广.在品牌形象设计中我们既要保证其辨识性和可读性，简约化设计，又要追溯文字结构特征，理解汉字精髓，对于其结构进行重构和调整.同时打造一个具有传播力和亲和力的图案标志，往往比文字标志更为有影响力以及印记力.例如知名品牌“老干妈”就是以创始人的头像作为品牌的标志，给人以品牌信任的印象，这往往是单一的文字难以做到的.再如日本的“麒麟”品牌的麒麟形象比文字标识更为深入人心，而麒麟形象为品牌带来的价值也是不可估量的.由此看来，老品牌要从多方入手打造更为立体的视觉形象，是树立经典所不可或缺的.作为知名老品牌，在市场中占有率高，获得了消费的广泛认同，在此良好的市场基础上，应该树立起经典的文化形象，体现品牌的价值.在视觉形象再设计中，应该保存原有形象的意，将线条重新进行提炼，并用现代的表现手法加强其品牌的特性，使设计因蕴含文化精髓而经典，因体现品质而精致，这样才能具国际化的竞争力.很多知名品牌都有着视觉形象的升级空间，民族品牌既然要打造高端品牌，就要有树立高端品牌的创新意识，从而以提升民族品牌的竞争力.4 结语在消费市场已经成为买方市场的今天，企业对于品牌形象再设计需要引起足够的重视，从而对其进行再设计，紧跟时代的发展，传承精髓，与时俱进，以消费者为对象进行视觉形象的重塑，从而保持竞争力，使之继续焕发光彩.参考文献：（1）斯黛西·金·高登.包装再设计[M].上海人民美术出版社，2006. （2）周建国.包装设计[M].龙门书局，2014.。
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《商场现代化》２００８年９月（下旬刊）总第５５２期
品牌战略
提到国内外的知名品牌，无不具有其独特的视觉形象。
品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，其发展变化影响着品牌整体视觉传达的设计效果。
随着人们的审美情趣发生的巨大变化。
一、国内品牌视觉基础要素设计的发展趋势
信息时代的到来，现代媒体迅猛发展，这都影响着品牌标志设计的造型结构、色彩表现、形式语言，以及理念的表达等方面。
１．品牌标志设计形态上的发展趋势
第一，文化类品牌标志设计形态上偏向于中国传统文化，对中国传统图形或具有中国典型意义的物体形态的演变，运用中国书法写意的手法等，使得文化类品牌标志设计整体形成中国文化风格。
比如，中国申奥标志设计就是采用中国书法的手法，将中国传统文化中的武术——太极的武术姿势进行演变，得到了这个极具中国文化特色的优秀的图形符号。
第二，科技类品牌标志强调简洁，由于国内消费者普遍认同国外的科技水平更高，因此科技类品牌标志其形态上趋于西化，多喜欢采用代表地球的圆形，以及象征经纬线的线条或直接英文字母的变形。
比如，中国知名品牌ＴＣＬ、海信等品牌标志就直接对英文字母进行了设计，简单、通用性强。
第三，房地产类品牌标志的形态多种多样，总体来说趋于多样化化发展，既有简易化形态的字体标志设计，又有立方体抽象建筑化形态设计，有浪漫的纹样装饰图腾的设计，还有中国式山水写意的设计等等。
比如，山水名苑就运用的是中国山水写意的标志形态。
第四，生物医疗或医院类品牌标志的形态大多喜好采用给人科技感、安全感形态的图形。
此类品牌标志设计中采用圆形、十字形、正方形、叶形的形态居多。
比如，中国红十字会标志设计就是采用正形为四片叶形，负形为十字形。
第五，食品类品牌标志设计形态趋于复杂化，此类品牌标志设计多采用人物头像、卡通图像、字体变化等图形，使得食品类标志设计更加生动形象，具有亲和感，拉进与消费者之间的距离。
比如，国内知名品牌——王致和腐乳的品牌标志就是采用的人物头像，而康师傅品牌标志采用的是卡通形象。
第六，服装类品牌标志设计区域两种，一类喜好采用人物、动物、植物形态；一类直接采用字体设计。
比如，国内知名男士服装品牌七匹狼男装，以及报喜鸟服装都是采用的与品牌名称相对应的动物的形态，而李宁运动品牌标志是对英文字母“Ｌ”进行演变，如同飞扬的红旗或燃烧的火炬飘扬在中国大地上空。
２．国内品牌标志设计色彩上的发展趋势
国内品牌标志设计的色彩上也开始逐渐摆脱原来的纯色填色的固定模式，开始在色彩上大胆使用更丰富的材质或具有光泽的渐变色彩，使得国内品牌标志设计的表现形式更具有强烈的视觉效果。
而且国内品牌标志的色彩也根据不同的行业形成各自的着色特点。
比如，生物医药类品牌标志偏好绿色与蓝色，科技类品
牌标志偏好深蓝色与灰色，化妆品类品牌标志偏好粉色、嫩绿色、浅蓝色，食品类品牌标志偏好红色与黑色等。
３．品牌标志设计意义及作用上的发展趋势。
首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。
从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬，加大了企业的成本。
这一现象的出现，使得人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。
国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的阶段。
其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。
品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。
二、品牌视觉应用要素设计的发展趋势
品牌视觉形象设计是一个系统的设计。
除了品牌标志的变化之外，品牌视觉应用要素设计冲破了某些束缚，变得更大胆、更加前卫，更能掠夺消费者的视线。
主要表现在以下几个方面：
１．从散乱化到标准化的转变
虽然中国现代品牌形象设计市场依旧存在着品牌视觉形象设计散乱化的现象，但是相对于以往，已经有了大幅度的改观，中国品牌视觉形象设计已经朝着标准化的趋势迈进。
国内绝大部分知名品牌都己经形成比较系统、完善的品牌视觉形象设计，其设计标准趋于标准化、精准化，在其应用范围、材质上考虑得更加全面细致。
例如，中国网通这一知名品牌，其品牌视觉应用形象对品牌标志应用就采用了标准化的规定，规定了其最小尺寸，以及不可入侵的区域等细致问题。
２．从死板化到人性化的转变
随着科学技术的不断进步，人们精神需求的不断提高，使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。
除了标志摆脱了原有的死板的简约造型外，品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的形式也更加时尚、多样化，使得品牌视觉形象应用系统更加艺术性，更具表现力。
科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中，新奇的裁剪样式、印刷工艺上的先进成果都大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用，更趋于生动化、人性化。
参考文献：
［１］白 玉 王基建：企业形象策划．武汉理工大学出版社，２００３
［２］柒耀琦：中国传统图形创意设计．广西美术出版社，２００４［３］胡晓芸：广告文案写作．浙江大学出版社，２００２
品牌视觉形象设计的发展趋势
王 琛 张彦辉 河北大学
［摘 要］ 品牌视觉形象设计是一个系统的设计，品牌标志设计作为品牌视觉形象设计中的最重要的要素，当代标志设计一定要按照社会的发展需要，向民族化、多元化、人性化、开放化的方向发展。
［关键词］品牌视觉形象设计 基础要素 应用要素。