公关及公关活动相关的专业英语
(王立非)商务英语国家标准(烟台)解析
内涵与特色建设重点：人才培养模式改革
商务英语 人才培养 模式
特色方向与证书
■依托各校学科特色和优势设置专业方向 1.国际贸易 2.国际金融 3.国际会计 4.知识产权 5.国际经济法 6.国际营销 7.商务管理 …
■课程中嵌入职业资格证书核心课程 1. 国际贸易师资格证书 2. 国际金融分析师资格证书 3. 国际会计师资格证书 4. 司法考试证书 …
培养目标： 国际商法 中央外宣办、各省市外宣办、 旅游局的公务员、翻译； 国际营销学 奥美Ogilvy等著名国际公关公司 业务人员 商务英语阅读
国际商务礼仪
10.商务英语 （国际营销方向）
国际经济学
国际企业管理 统计学原理 国际营销学
适合范围： 外语外经贸类大学
跨文化商务沟通
国际公共关系概论 广告学 消费心理学
神、健康的身心。 摘自《商务英语国家标准》
表1商务英语专业知识构成
商务英语专业知识要求
分类 语言知识 商务知识 知识描述 语音知识、词汇知识、语法知识、语篇知识、语用 知识等 经济学知识、管理学知识、国际商法知识、国际金 融知识、人力资源管理知识、财务管理知识、商务 操作规程、信息技术知识等 外国文学知识、欧美文化知识、商业文化知识、中 国文化知识等 区域国别知识、国际政治知识、世界历史知识、世 界宗教知识、外交外事知识等 交叉学科知识、学科整合知识等
摘自《商务英语国家标准》
课程结构要求：
公共课程 参照教育部和外语类专业国家标准的要求设置。 专业核心课程 按四大模块设置。各模块占专业课总学时的比例为： 语言知识与技能课程模块为50-60%； 商务知识与技能课程模块为25-35%； 跨文化交际课程模块为5-10%； 人文素养课程模块为5-10%。 摘自《商务英语国家标准》
unit8公关文稿的翻译
1. 请阅读下列开业启事（Business-starting Announcement）并观察其有何语言特点， 再尝试将其翻译成中文。
快来品尝眼见为实 位于朝阳路18号的小肥羊火锅餐厅，规模最大，特奉 火锅餐饮服务。所有菜品风味独特，任君选择。本店将于 2013年12月18日开张大吉。 先来者优先，来前最好预订座位。欢迎前来品鉴。 联系电话：88967758
Unit 8 PR Document
Contents
公关文稿 的翻译
公关文稿的基本知识 案例分析 公关文稿的分类
公关文稿的翻译技巧 课内翻译实践及练习
Basic Knowledge
公共关系一词源自英语的Public Relations，简称PR或公关。 公共关系是一种管理职能，其目的是为了对公众舆论产生影响， 为某一组织树立良好的形象和声誉。本质上，公共关系是为了通 过传播手段与公众建立良好的关系，并与公众共享利益。
手持笔记本电脑的弗兰克尔是 白宫写作团队的核心之一
白宫写作团队经常与奥巴马碰头
Rhetoric Methods
Parallelism Antithesis Repetition Alliteration Allusion & quotation
Parallelism
• 各类演讲中最常用的修辞手法非排比莫属，可以说是必不 可少的。排比即将三个或三个以上结构一致或相似的词、 词组或句子并置在一起。
公关文稿的重要性
商务英语公关文稿广泛地存在于商业、企业的经营活动的 各个过程之中，也是商务英语翻译最频繁接触的涉外材料类 型。通过这类翻译工作，可以帮助企业内部以及与以客户、 同行为主的社会各界相互沟通、相互适应，以良好的企业形 象，赢得广泛的关注和信赖，从而为企业带来显著的经济效 益和社会效益。因此公关文稿的翻译必须做到语言表达简练 地道，意思表述严密精确，情态语气恰当得体。
广告行业常见英语词汇,word版
·广告英语·常用词汇表·广告策划1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。
8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关 =Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。
21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management38. consumer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率 =Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。
PR MATERIALS 公关文稿
告别答谢辞 女士们，先生们： 我们很荣兴今晚有机会在此表达我们的谢意并且跟我们的中 国朋友话别。 我们刚刚游历了你们这个了不起的国家，留下了很深的印象。 美国人向来崇尚进步，而中国正是进步的突出典型，你们经 历了50年的历程，取得了惊人的成就。 在这里这段时间，我们在中国国际旅行社专业导游的引导下， 在伟大的中国大地上旅游了10，000公里。旅途中，中国人 的决心和信心以及各处可见的建设场景都给我们留下了深刻 印象。 在我们对世界各地众多的访问中，此次访问是我们在文化方 面受益最大的。友善好客、美味佳肴、舒适住宿以及旖旎风 光都使这次旅行成为我们所有人最难忘的经历。 明天我们即将离开，但我们一定会永远珍藏对于你们国家和 人民的美好回忆。是的，中国是我们希望再次拜访的国家--我们在此可以学到许多东西。同时我们盼望你们中国朋友能 来美国，届时我们会报答你们的友好和热情。 谢谢各位！
PR MATERIALS 公关文稿 “公共关系”一词来自英语 Public Relations，简称PR。Public 既可译做“公共的”，又可译做“公 众的”。Relations 则译为关系、交 往等。公共关系是一个组织与其相关 公众之间的传播管理 （MANAGAMENT OF COMMUNIC ATION，也可以翻译成沟通管理）。
商务英语公关文稿的翻译必须做到语言表达 简练地道，意思表述严密精确，情态语气恰 当得体。 完整（COMPLETENESS）、 简洁（CONCISENESS）、 正确（CORRECTNESS）、 体谅（CONSIDERATION）、 礼貌（COURTYSY）等应该是商务英语公关 文稿的翻译必须遵循的原则。
公关文稿就是泛指在此类公关活动中可能涉及到的通过传播 手段发布的各类文稿，其中包括 企业内部交流用的文章; 企业对外新闻发布会用的新闻通稿（Press Release/news release）; 展览展示会用的公司宣传材料(prospectus/presentation)， 公益活动用的宣传稿件; 庆典礼仪活动会议宴会等场合的各种致辞（欢迎welcoming speeches、告别farewell speeches、开幕opening speeches、闭幕closing speeches、答谢thanking speeches、祝贺congratulation speeches、节庆celebrating speeches、就职inaugural speeches等等） 和商务演讲稿(Business Speech)等等; 这里我们主要讨论公司企业新闻发布函（Press Release/news release）、致辞和演讲稿等文稿类的翻译。
顶尖文案
金奖
公关活动
Save The Baltic Sea
行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动
品牌: Bsas 2010 广告公司: Taivas (芬兰 Helsinki) 文案: Timo Silvennoinen
金奖
公关活动
Baby Elephant
行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 推广与活动
无论科技如何进步，唯有爱永不过时。
点评：Chris
金奖
公关活动
Save Christmas
行业: 食品 媒体: 推广与活动
品牌: Kraft 广告公司: Prime PR (瑞典 Stockholm)
在瑞典，阿拉丁不是神 灯而是巧克力。它的历 史已经超过了七十年， 每一年圣诞节它都能卖掉四百万盒，但也 有相当一部份消费者抱怨说它的外观和内 在都已经改变太多。
金奖
推广
Last Call
“互动”永远是PR里最 重要的法宝和评价标准 之一，这场电影的成功 之处也就在此。“让观众参与到电影里 来”，一个大胆的想法，在似乎最不可能 实现互动的地方实现了互动，想不出彩都 难。
尽管电话在这里只是个噱头，处理方式如 同现在有些网络视频，只是提供一些选 择，但题材的选择和氛围营造的配合让它 加重了参与感。没准这就是继3D电影之后 的下一个电影潮流方向呢，希望卡梅隆也 来尝试一下吧。
如果这个PR在中国，就 将会是最辉煌的成就 ——中国很多企业所谓 的公关大部分都是在搞定政府，看看他们 在这个领域做得多好，搞定的都是国家元 首。如果没有政府支持，难以想象是如何 做到的。
事实上我们也很希望国内能更多出现这样 的PR，不是通过后门、贿赂、小姐此类的 非常手段搞定政府，最重要的是，这一切 并不是为了谋求一己之私的利益。
全国信息化工程师项目(NCIE)
项目介绍全国信息化工程师项目（NCIE）是经工业和信息化部批准，面向社会各界和广大院校开展的信息化综合教育体系。
全国商务管理信息化专业技能测评项目（NCBM）是由全国工商联人才交流服务中心推出的商务管理领域的专业测评项目，经工业和信息化部人才交流中心评估审批，将其纳入全国信息化工程项目（NCIE）中，并在全国范围内组织开展。
2009年5月份，全国商务管理信息化专业技能测评培训项目被纳入“信息专业技术人才知识更新工程（国家653工程）”。
全国信息化工程师—商务管理信息化专业技能测评项目由全国工商联人才交流服务中心授权全联阳光教育科技交流中心在全国范围内统一实施，实行一个管理中心（全国商务管理信息化专业技能考试办公室），一个实施单位（全联阳光教育科技交流中心），多个认定考点的推广模式。
该认定工作以树立人才测评标准为核心，选择具有开展此项目条件的社会培训机构和院校开展合作，授权认定的全国各地“全国商务管理信息化专业技能测评项目认定考试中心”负责各自范围内的学员培训和考试工作。
考试方式考试科目【商务管理专业一览表】【专业定义】人力资源管理师（Human resources management division）指从事人力资源规划、招聘与配置、培训与开发、绩效管理、薪酬福利管理、劳动关系管理等工作的管理人员。
【科目二：商务秘书（又名：商务管理师）】【专业定义】商务秘书（business secretary）指协助上司处理各类商业性事务，并且负责起草合同，联络客户，收发函电，参与商务考察、商务洽谈、商业谈判、商业决策，以自己的专业知识和实际经验为上司理清头绪、分析利弊、提供意见、落实计划、办理具体业务等。
【科目三：商务营销师（又名：客户关系管理师、市场营销师）】【专业定义】营销师是指在各类企业、事业组织市场营销管理活动中从事市场调查、市场预测、商品（产品）市场开发、商品市场投放策划、市场信息管理、价格管理、销售促进、公共关系等专业管理人员，从事市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、直接销售、客户管理等营销活动的人员。
英语专业介绍 PPT课件
Ⅲ．个人特长：特殊的证书：其他语言类的证书、比 赛证书等等；丰富的经验，尤其是国际版权贸易经验； 特殊技能 ，熟悉Office等办公软件，熟悉商业信函的 写作，具备计算机应用的基础能力；各方面综合能 力 ，有时翻译员不止是翻译的工作，甚至还要做好 翻译员、参事员、协调员、管理员和安全员；掌握与 自己工作有关的最新消息 ，了解和熟悉行业知识、 专业常识、政策方针、存在问题以及相应的外文术语； 幽默感，在英国人看来,幽默感是必须具备的,他们认 为每人都得要有a sense of humor。 ‘He has no sense of humor’是人们可以常常听到的一句话.。
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外企英语翻译员必须具备的素质
Ⅰ．基本技能 ：一个英文翻译员最基本的还是能牢固的把
握和运用自己的专业知识。包括听力理解能力，只有能够听懂
外国人在说些什么才有可能跟他们沟通和交流；表达自己观点
的技能，一个有思想的人必须具备正确表达自己的能力；写作
能力 ；阅读并理解文章的技能；
Ⅱ．提升技能：各种证书尤其是翻译证书，专业八级等证
言学习理论和教育学、心理学。 4.课程研究 善于发现和掌握教育教学规律，善于反思性总
结，增加创新能力。 5.具备英语教学技术能力 重新设计课程，制作课件，开发教学技能，使16
用网络资源和远程教育手段等
外企翻译员
发展方向：
第一方面是考英语专业 或者跨专业考研
另一方面，考国外大学 的研究生，预备在国外 读研究生初步定为国外 留学的目标是欧洲或者 澳大利亚
2. 转行到公关公司记者做几年后，已经练就一手好文采， 这时候，很多记者喜欢自己创业做公关公司，或者跳槽去 公关公司及企业的公关部工作，薪水不菲。
3.常规路线：记者——主任记者——编辑——编辑部主 任——主编——副总编——总编辑记者——广告——广告 部主任——市场总监——副总编辑（经营职位）
《外事英语口译》PPT课件
Aspects
Counting Points
Class attendance
Proportion Score
5%
Individual Adequate preparation before class 5% Performance Text-interpreting 5% Field interpreting Task division and preparation Teamwork Presentation Cooperation in performance Speech skills Note-taking skills Interpreting skills 5% 5% 5% 5% 5% 5%
1. 具有策划与组织 外事接待活动能力 2．具有外事接待和 洽谈能力 3．具有外事公文与 商务信函写作能力 4. 具有跨文化沟通 能力
1．能够有效安排 商务洽谈活动，组 织商务谈判 2．熟悉商务接待 规范，得体安排接 待活动
应用英语专业
1、口译教学与口语教学的区别
口语教学 口译教学
双语翻译能力
基础的语言能力
应用英语专业
通过情景的模拟和过程性的评价，学 习者的语言的实际应用和应变能力有 了显著提高，对专业和职业化内容有 更深的认识。
应用英语专业
学生在教学过程中的变化
……
! ？
学口译前
学口译后
在会谈现场我应该 先和主讲人碰一下 头…… 今天与外商签字仪 式上的致谢词我做 口译员…… 口译完了，总结一 下这次任务中被卡 住的生词和讲话的 难关…… …… ……
Coherent performance
Message (coherent and logical) Significant omissions Unjustified changes and additions
公共关系原理试题库部分
《公共关系原理》试题库(部分)一、填空题：1 、“公共关系”一词是英语“ public relation ” 的中文译称，简称“ PR ” 。
2 、公共关系的研究对象：公共关系理论、公共关系业务、公共关系史。
3 、公共关系三要素：社会组织、公众、信息传播。
4 、公共关系是一门综合性的边缘学科。
5 、1923 年美国著名学者伯内斯首先在纽约大学开设了公共关系课。
6 、1952 年美国著名学者伯内斯完成《公共关系学》教科书的编写工作，标志着公共关系学作为一门学科的诞生。
7 、我国深圳大学最早创办公共关系专业。
(P16)8 、美国的艾·维李被称为公共关系之父。
9 、艾维·李的公共关系思想核心是“说真话” 。
10 、1952 年美国的伯内斯编撰了教材《公共关系学》。
11 、伯内斯认为公共关系的立足点是“投公众所好” 。
12 、中国公共关系协会成立于1987 年。
13 、从宏观上看，公共关系是现代社会的一种文化现象。
14 、从微观上看，公共关系是现代社会交往的文明观。
15 、需应性的社会关系形态可以分为需求型关系、给应型关系、交换型关系三种。
16 、社会关系的柔性调节手段包括道德手段、心理手段、礼仪手段三种。
17 、社会关系的一般调节法则有理解法则、互补法则、从善法则。
18 、公共关系的调节法则包括互惠互利法则、主动法则、实力法则三种。
19 、公共关系的主体是社会组织、客体是公众。
20 、公共关系是“内求团结，外求发展” 的一门艺术。
21 、社会组织的运行是社会组织的本质属性。
22 、社会组织的形象包括软件内在气质与硬件外观形象。
23 、公共关系的工作目标在其社会组织总目标的关系中处于从属的地位。
24 、同行关系既有竞争关系又有合作关系。
25 、事件性公众是在社会组织运行的偶然事件中涉及到的公众。
26 、按照物质形态对传播媒介的分类，可以分为符号媒介、实体媒介、媒介三种。
27 、公共关系以建树社会组织的良好形象为工作目标。
商务英语专业职业发展路径
商务英语专业职业发展路径商务英语专业提供了广泛的职业发展机会，涵盖了商业、国际贸易、市场营销、人力资源管理等多个领域。
以下是商务英语专业的一些常见职业发展路径：1.国际贸易专员/经理：负责国际贸易事务，包括进出口业务、报关报检、货物运输等。
商务英语专业的学生通常具备跨文化沟通的能力，适合从事国际贸易相关的工作。
2.市场营销专员/经理：参与产品推广、市场调研、广告宣传等工作。
商务英语专业的学生具备撰写营销文案和与客户进行有效沟通的能力，适合从事市场营销领域。
3.公关专员/经理：负责组织活动、处理媒体关系、管理公共形象。
商务英语专业的学生通常具备良好的口头和书面表达能力，适合从事公关工作。
4.外贸业务员/经理：主要负责开发国际市场、拓展海外客户、谈判合同等。
商务英语专业的学生熟悉商业英语，有助于跨国业务的顺利开展。
5.企业培训专员/经理：负责组织和进行员工培训，提高团队的商务英语沟通能力，以及跨文化沟通技能。
6.人力资源专员/经理：从事员工招聘、培训、绩效管理等工作。
商务英语专业的学生熟悉招聘流程，能够有效进行英文面试和员工培训。
7.国际项目经理：参与国际合作项目的管理和执行，需要熟悉国际商务规则、合同管理等知识。
8.商务分析师：进行市场和竞争分析，为公司制定战略决策提供支持。
商务英语专业的学生能够通过英文文献和市场数据进行深入研究。
9.翻译与口译专员/翻译家：从事商务文件、会议翻译，或者担任跨国企业的口译工作。
商务英语专业的学生通常有较强的语言翻译能力。
10.企业顾问：通过专业知识和商务英语沟通技能，为企业提供管理咨询服务，协助企业解决经营难题和提升竞争力。
商务英语专业毕业生可根据自己的兴趣和专业优势选择不同的职业发展路径，同时不断提升自己的综合素质和专业技能，以适应商业领域的不断变化和发展。
商务英语视听说Unit 2
Job Description
Sales Manager
Work with a team of salespeople to secure both new and old business and to deepen existing business relationships;
Monitor, encourage, advise and direct sales activities of individual sales staff in order to achieve revenue targets;
Task 1 Listen to a conversation and fill in the blanks. (Page 15)
1) I haven’t seen you for years. 2) what do you do now? 3) I’m in the Research and Development Department. 4) I knew you’d do something very challenging and
Job Description
Job descriptions are written statements that describe:
duties, responsibilities, required qualifications of candidates, most contributions and outcomes needed from a position, reporting relationship and co-workers of a particular job.
Manage imports, including customs clearance （通关）; Negotiate and maintain contracts with transportation and freight
公关岗位职责和工作要求
公关岗位职责和工作要求一、公关岗位职责公关的职责是通过与媒体、业务伙伴和社会大众等各方的沟通和交流，维护和提升公司的形象和声誉。
在公关岗位上，一般需要承担以下职责：1. 策划和执行公关活动：负责策划和组织各类公关活动，包括新闻发布会、展览会、媒体采访等，以推广公司的产品、服务或形象。
2. 媒体关系管理：与各类媒体建立和维护良好的关系，提供新闻稿件、安排采访、协助报道等，确保公司在媒体中的正面曝光。
3. 危机公关管理：及时应对和处理各类突发事件和负面舆情，制定并执行危机公关计划，保护公司的声誉和利益。
4. 社交媒体管理：负责公司在各大社交媒体平台上的形象宣传和品牌推广，与用户互动，回应用户的问题和反馈。
5. 内外部沟通协调：与公司内外部各相关部门、合作伙伴、政府机构等进行沟通和协调，促进信息的流通和合作的开展。
6. 品牌建设：参与制定公司的品牌战略和形象定位，推动品牌建设和宣传工作的开展。
7. 监测和分析：监测和分析市场动态、竞争对手的活动、舆情等信息，及时调整公关策略和方案。
二、公关岗位工作要求公关岗位对人员的要求较高，以下是一些常见的工作要求：1. 良好的沟通能力：具备良好的口头和书面沟通能力，能够准确表达意思，处理复杂的沟通情境。
2. 良好的人际关系能力：能够与各类人员建立和维护良好的关系，包括媒体、业务伙伴、员工等，具备较强的人际交往能力。
3. 快速应变能力：能够在紧急情况下快速做出决策和应对，具备解决问题的能力和应变能力。
4. 独立思考和判断能力：能够独立思考问题，做出准确的判断和决策，具备较强的逻辑思维能力。
5. 学习能力和自我驱动力：具备良好的学习能力和自我驱动力，能够不断学习和提升自己的专业知识和技能。
6. 媒体敏感度：对媒体的运作和影响有较高的敏感度，能够及时捕捉市场动态和舆情变化。
7. 英语能力：具备良好的英语读写能力，能够与外籍员工、外国媒体进行有效沟通。
8. 团队合作能力：具备良好的团队合作精神，能够与团队成员协作，共同完成工作任务。
大学本科专业(新闻传播学类-国际新闻与传播)
大学本科专业（新闻传播学类-国际新闻与传播），该专业所学具体内容、发展方向以及就业前景大纲：I. 介绍A. 引入话题B. 研究目的C. 研究方法和数据来源II. 大学本科专业（新闻传播学类-国际新闻与传播）简介A. 专业背景B. 专业设置C. 专业课程III. 该专业所学具体内容A. 基础课程B. 专业课程C. 学习方法IV. 该专业的发展方向A. 职业需求B. 行业趋势C. 技术应用V. 就业前景A. 专业岗位B. 就业方向和行业选择C. 人才培养和职业规划VI. 结论A. 总结研究结果B. 分析研究意义C. 提出建议摘要：本文将介绍大学本科专业新闻传播学类-国际新闻与传播的具体内容、发展方向以及就业前景。
国际新闻与传播是新闻传播学的一个重要分支，它是研究国际新闻传播的规律、机制和影响的学科。
在该专业的学习过程中，学生将学习到国际新闻传播的基本理论、技能和实践，主要包括国际传播理论、国际新闻传播史、国际新闻采访和编辑、国际新闻翻译、国际新闻分析和评价等内容。
同时，该专业还注重学生的国际视野和跨文化交际能力的培养，通过学习外语、跨文化交际等内容，让学生了解不同社会、文化和价值观，提高其在跨文化背景下进行新闻传播的能力。
在职业发展方面，毕业生可以在新闻媒体、公共关系、广告、政府机构、非政府组织等领域从事与国际传播相关的工作。
在新闻媒体领域，毕业生可以从事国际新闻采访、编辑、翻译等工作，在国内外媒体中担任驻外记者、编辑、翻译等职位。
在公共关系和广告领域，毕业生可以负责品牌传播、媒体策划、网络营销等工作。
在政府机构和非政府组织领域，毕业生可以从事国际事务、文化交流、海外项目管理等工作。
虽然该专业的就业前景较为广泛，但是竞争也较为激烈，需要毕业生具备扎实的专业基础、较高的外语水平、优秀的跨文化交际能力以及实践经验和人际关系等方面的能力。
在未来发展方向上，国际新闻与传播专业将更加注重学生创新能力和实践能力的培养，以培养具有创新精神和实践能力的国际传播人才。
公共关系 名词解释(二)
公共关系名词解释（二）1、公共关系观念：是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范组织行为的一种价值观念和行为准则。
2、关系：一词在公共关系学中主要指组织与公众之间的相处和交往的行为和状态，简单说就是组织与公众之间的联系。
这种联系的性质和程度，是衡量公共关系状态的客观标志。
3、舆论：一词在公共关系学中指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。
这种公众意见的性质和程度是衡量公共关系状态的客观标志，是组织公众环境状态中无形的方面。
舆论标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为。
4、形象：一词在公共关系学中指组织的总体特征和实际表现在社会公众中的反映（或投影）即组织在社会公众中获得的总体评价。
5、门户开放原则：1906年，艾维·李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》，全面阐明了他的事务所的宗旨是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。
这就是企业管理的“门户开放原则“。
6、双向对称：公共关系模式是卡特利普和森特两人论述的，就是在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置上，在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。
7、扒粪运动：又称清垃圾运动或揭丑运动，在巴纳姆时期，一些组织和公司为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”的现象引起了新闻媒介的不满，报纸、杂志率先刊载揭露实业界那些“强盗大王”的恶劣丑闻，据统计，1903年至1912年的10年间，有2000多篇揭丑文章发表，同时还有社论和漫画，形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”（又称“扒粪运动”、“揭丑运动”）。
8、社会互动：是指社会的横向关系，是社会上人与人、群体与群体之间的交往和相互作用。
公关的职位描述英语作文
公关的职位描述英语作文英文：PR, short for Public Relations, is a crucial role in many organizations and businesses. As a PR professional, my main responsibility is to maintain and enhance the company's public image and reputation. This involves managing communication between the company and its stakeholders, including customers, employees, investors, and the media.One of the key tasks of a PR professional is to develop and implement effective communication strategies. This may involve drafting press releases, organizing press conferences, and managing social media accounts. For example, if a company is launching a new product, I would work with the marketing team to create a PR campaign that generates buzz and excitement about the product.Another important aspect of PR is crisis management.When a company is faced with a crisis, such as a product recall or a negative news story, it is the PRprofessional's job to manage the situation and minimize damage to the company's reputation. This may involve drafting statements, conducting interviews, and coordinating with legal and other departments within the company.In addition to these tasks, a PR professional also needs to be skilled in building and maintaining relationships with key stakeholders. This may involve networking with journalists, attending industry events, and meeting with investors and other stakeholders on a regular basis.Overall, the role of a PR professional is dynamic and challenging, requiring a combination of strategic thinking, communication skills, and relationship building.中文：公关（PR）是许多组织和企业中至关重要的职位。
公关英语
公关术语PR GLOSSARYCONTENT 目录04 NEW CLIENT DEVELOPMENT新客户开发12 STRATEGY & PLANNING(10 STEPS)战略与规划（十步）27 MEDIA媒体42 EVENT活动56 MARKETING市场营销64 ACCOUNTING财务68 Widely-Used Advertising Terms in PR Practice公关服务中常见广告词汇New Client Development新客户开发Billing Process招标流程agenda议程agreement协议approval批准bidding招标brainstorm头脑风暴，点子会议case案例client客户competitor analysis竞争对手分析confidential机密的confidentiality agreement保密协议confirm确认contact联系，联系人contract合同deadline最终期限feedback反馈financial report/financial statement财务报告item条款minute/memo备忘录offer出价owner出价partner合作伙伴pending待解决的pitch(专业顾问公司)竞标，竞争客户的业务pitch letter招标书pitcher竞标人presentation讲标，演讲型陈述project项目proposal提案remark备注report报告retainer（已签约）常规客户sign签署，签字team work团队合作tendor投标（书）tentative尝试性的theme/topic主题vendor小贩，供应商Company Profile公司简介bio（biography）简历（传记）board of directors董事会briefing情况介绍，吹风会brochure/pamphlet介绍手册company history公司历史copyright版权executive board管理团队intellectual property right知识产权management team CV’s（curriculum vitae）领导层简介mission statement使命书patent专利Practice服务内容brand marketing 品牌营销brand building品牌塑造brand development品牌开发brand positioning 品牌定位brand repositioning品牌再定位celebrity marketing名人效应营销cross marketing and promotion交叉营销demarketing缓适营销educational programming教育规划entertainment marketing娱乐业市场营销event proposal活动策划grassroot marketing地毯式营销name-brand名牌，品牌product launch产品发布product publicity产品宣传publicity-driven promotion宣传导向的促销retail marketing零售业市场营销special event特别活动communication training沟通培训development of message信息开发media training媒体培训presentation skills training宣讲技巧培训speech preparedness准备发言稿constituency relations顾客关系association marketing协会营销public interest group relation公众利益群体的关系third-party lobbying第三方游说corporate & financial communications公司和金融转播implementation and communications执行和沟通policy development and initiatives政策制定stakeholder engagement and partnerships股东约定和合伙关系crisis & issues management危机管理crisis procedure guidelines危及程序指导方针crisis simulation危机模拟issues advertising声明issues management问题管理litigation support诉讼支持online crisis preparedness网上危机防范risk assessment风险评估stakeholder outreach股东范围vulnerability analysis危机程度分析event management活动管理corporate identity film企业形象短片live studio（具有较好混音设备的）录音室，播音室meeting & event会议和活动webcast & broadcast在线直播government relations政府公关central government中央政府front-page issue/story头版新闻local government地方政府national government全国政府trade association行业协会interactive service 互动服务extranet外部网flash图片；新闻；消息flash animation/programming flash消息制作internet互联网intranet内部网newsflash快讯online content development 网上内容开发viral marketing program病毒性传播web design网页设计web programming网页编程webcast网页传播webinar网络论坛media relations媒体关系audience targeting受众确定audit审计database development and maintenance数据库开发和维护editorial campaign and maintenance 数据库开发和维护editorial campaign宣传活动media tours媒体拜访，媒体外出巡游strategy and message development战略和信息开发tracking and analysis（媒体）跟踪和分析organizational communication组织沟通divestiture/divesture/divest剥夺财产，收回投资large-scale technology improvement大规模的科技进步leadership transition and development领导风格的转变和发展merger and acquisition兼并与收购organizational restructuring 机构重组recruiting and retaining a high performance招聘和保留高效的工作团队others其它article release稿件发布communication strategy传播策略evaluation评估market research市场研究planning & counseling计划与辅导public affairs公共食物publicity公共传播，宣传publicity campaign宣传攻势writing撰稿Service Practice服务行业airlines and transportation航空和运输业apparel服装业banking & securities银行和证券业education教育业energy能源entertainment娱乐业environmental legislation and regulation环境立法和管理条例extractive（oil/gas/mining）采掘业（石油/天然气/采矿）financial service金融业food and hospitality食品和招待行业footwear鞋业gambling赌博业health care医疗卫生information technology信息技术pharmaceutical制药业science & technology科技telecommunications电讯，通讯textile纺织业utilities公共事业Strategy & Planning（10 steps）战略与规划（十步）1-Clarify Objectives阐明目标action行动attitude态度boycott联合抵制bribe/bribery贿赂business issue商业问题cash flow现金流combat/balance/defuse/neutralize阻击/平衡/分散negative attitude中立化负面态度consumer product消费品convenience product日用品exchange交换financial performance财务表现fraud欺诈fund raising筹集资金funding提供资金goal（远期）目标identify/educate/activate positive attitude发现/教育/激活正面态度image形象industrial product工业品malfeasance渎职objective目的opinion意见payback收益product failure不合格产品product tampering篡改产品profit利润profit margin利润额度public attitude公众态度public interest issue公共利益问题recall产品召回reputation信誉reshuffle重组restructuring组织调整return on investment（ROI）投资回报率share price股价site closing关闭站点specialty product特殊品strike罢工transaction交易unsought product冷门产品2-Situation Analysis形式分析background analysis背景分析client product顾客产品competitor竞争对手context场合；环境；背景customer value 客户价值demand需求distribution分销evolving technology发展中的技术，不断改进的技术exploratory research探索性调研framework框架gather facts搜集信息industry工业；制造业；行业leadership challenge领导力挑战legislation立法market demand市场需求marketing intelligence营销情报needs需要obstacle障碍pricing定价profitability盈利能力public aspiration公众渴望public mood公众情绪public need公众需求regulation法规，规定sales and market share销售和市场份额sector行业；部门slogan口号，广告语snapshot快照，简况strategy战略tactic措施tipping point有利的拐点trend趋势wants欲望brand audit品牌审计aided or tipped awareness提示知名度attention value注意度badge of authenticity货真价实的标志brand association 品牌联系brand awareness品牌知名度brand consolidation品牌巩固brand contact品牌接触brand equity品牌资产brand experience品牌体验brand extension品牌延伸brand identity品牌识别brand image品牌形象brand interest品牌兴趣brand loyalty品牌忠诚度brand mapping品牌定位图brand personality品牌个性brand preference品牌偏好brand recognition品牌认知brand reliability品牌可信赖度brand reputation品牌美誉度brand stewardship品牌管理brand story品牌故事durability耐用度non-branded competition不打品牌竞争perceived quality品牌认知度premium image高品质外观relevance相关度serviceability服务度，可使用度sky-high image极高的形象switching cost（品牌）转换成本top of mind第一提及知名度unaided or untipped awareness未提示知名度unawareness无知名度unified image形象统一universal identity统一标识media audit媒体审计circulation发行量circulation audit发行量审核controlled circulation赠阅发行exposure value暴露值gross rating points毛评点guaranteed circulation基本发行量image deterioration形象坏损impressions暴露度，印象分media analysis媒体分析media confirmation媒体确认media crisis媒体危机media map媒体资源库media planning媒体策划media storm媒体风暴media subclass媒介细分media units媒介单位paid circulation订阅发行primary circulation初级发行量readability可读性secondary/pass-along reader二级读者secondary/pass-along readership二级读者量total intensity传播强度total pressure传播压力analysis form client`s prospect从客户角度分析associated benefits相关收益attributes品质；特质committed buyer承诺购买者follower跟随着habitual buyer习惯购买者key audience重点受众leader领导者like-a-friend buyer情感购买者personality个性satisfied buyer满意购买者underdog弱者；失败者value价值industry/market sector analysis行业/市场分析analyst quote report分析员举证分析best practice analysis最佳方法分析brand mission品牌使命brand promise品牌承诺client research客户调查competitive site analysis竞争地位分析consumer消费者database search数据库调查distributor分销商industry analysis行业分析key player主要竞争对手market development市场开发market intermediaries市场中介market penetration市场渗透non-profit sector非盈利行业organization identity企业特征organizational analysis组织分析perception analysis认知分析policy analysis政策分析products and applications产品和应用retailer零售商ROI-based analysis基于投资回报率的分析selling concept推销观念societal marketing concept社会营销观念value chain价值链3-Audience Identification and Profile受众身份确定和解析audience受众buying style购买方式celebrity opinion leader名人舆论领袖demographics人口统计学high priority audience优先受众intermediary audience中间受众internal audience内部受众lay audience外行受众marginal public边缘公众media habit媒体习惯opinion leader（expert，gov.officials）舆论领袖（专家，政府官员）primary public重要公众psychology心理学public opinion hero公众舆论领导secondary public次要公众self-image自我形象target audience目标受众target audience differentiators目标受众区别点uncommitted public中间公众4-Discover Key Insight发现主要见解agent代理商brand confusion品牌迷惑（品牌混淆）broker经纪人burning issues燃眉之急channel销售渠道channel partner销售渠道合作伙伴distribution channel分销渠道exclusive distribution独家经销financial leverage财务杠杆franchised organization特许专卖店idea screening构思筛选leverage提升，影响，借助range of product 产品范围reliability可靠性SWOT grids WOT矩阵分析SWOT-Strength，Weakness Opportunity，Threat优势，若是，机遇与威胁（状况与形式分析）weight of client客户重要程度Wholesaler批发商5-Set Measurable Program Objectives设定可测的项目目标adopt an attitude持某种看法和态度build preference/preference building打造偏爱度increase awareness提高认知度increase exposure增加曝光度increase presence增加出场；扩大（存在）影响力maintain leadership 保持领导者地位overpromise 过度承诺，夸海口overtake 超越rating排名sales leads销售领先shift an attitude 改变态度6-Define Program Strategy制定项目策略approach方法benchmarking commitment检验承诺client-centric strategy客户服务中心战略dialogue strategy对话战略insight见解Non-governmental organization（NGO）非政府组织NGO and community relations strategies非政府组织和社团关系战略operating strategy运行战略partnership initiative伙伴关系设想road map活动安排表strategic philanthropy战略性慈善事业well-rounded internet strategy全面的网络战略7-Message Development信息开发b-roll传送未被编辑过的连续镜头给听众和观众的行为emotional appeals感性诉求fact事实figure数字groundwork基础工作key message 关键信息key message by audience/platform根据受众平台划分的不同关键信息matrix矩阵message audit信息审计message platform信息平台message weight信息力度moral appeals理性诉求sound bite（信息）切入点（原指某采访录音片段，因其辛辣、讽刺而被播出）statistics统计数据template模板third party endorsement第三方认可umbrella message伞形信息8-Identify Media Strategy制定媒体策略blueprint蓝图、计划by word mouth口头传播effective有效的efficient有效率的media briefing媒体吹风会media maintenance媒体维护media monitor媒体监控media policy媒体措施media profile媒体简介media trip媒体旅行message delivery信息投递opinion watchdog舆论监督outlet出口podcast播客；网络视频发布word-of-mouth舆论导向9-Define Program Tactics制定项目实施措施beat采写范围consumer contest消费者竞赛flame war论坛上的激烈争论gopher地鼠，在网上搜索信息guest spot特邀嘉宾栏目；客串表演knock off翻印本，冒牌货，廉价仿制品news conference新闻发布会newsreel新闻影片online channel网上频道photo Op（opportunities）抓拍、抢拍的新闻照片press conference记者招待会public service announcement电台或电视台的公益广告radio promotion广播促销spots插播在两个广播或电视节目间的内容the charts每周流行音乐排行榜video news release视频新闻发布10-Develop Evaluation Plan制定评估计划attitudinal shift态度改变audience rating视听率awareness，attitudes and behavior tracking studies认知、态度和行为跟踪调查behavior shift行为改变bounce back survey重新调查bulletin board discussion analysis商业和促销分析chat room聊天室client mix driver analysis顾客混合驱动分析content of media coverage媒体覆盖内容coupon redemption rate优惠券回收率customer satisfaction index客户满意指数customized survey定制调查desired effect期待得到的结果diagnostic information诊断信息effective frequency有效频次effective reach有效收视/收听率end audience终端受众event attendance活动出席人数favorability受欢迎程度frequency频次frequency discounts频率折扣gauge outcomes评估结果hit rate点击率impact影响力landscape matrix环境基础评估material distribution物品发放measurable objectives可测量的目标media assult媒体攻势media coverage媒体覆盖media coverage analysis媒体覆盖分析media environmental媒体环境media outreach媒体覆盖范围media uptake媒体认同national overlay全国覆盖objective match audience目标与受众匹配output输出pick-up rate采用率placement（文章）投放program refinement 项目细化promotion effect促销效果quality of media coverage媒体覆盖质量quantity of media coverage媒体覆盖数量ramping up process艰难的向上攀爬过程reach收视率；收听率recap扼要重述新闻报道中的内容space/length篇幅speaking board发言板tone语调vehicle载体volume of media coverage媒体覆盖容量website traffic网站流量MEDIA媒体Media Classification媒体分类by importance按重要程度分A-level media A类媒体B-level media B类媒体cool media冷媒体core media核心媒体high profile daily newspaper高知名度日报hot media热媒体main media主流媒体non-mainstream media非主流媒体strong media强势媒体by region按地域分foreign media外国媒体international media国际媒体local media本地媒体media in East China华东媒体media in South China华南媒体national media全国媒体Northeastern media东北媒体Northwestern media西北媒体out-of-country media境外媒体out-of-home media户外媒体out-of-town media外地媒体provincial media省级媒体regional media 区域媒体secondary city media 地市级媒体Southwestern media 西南媒体by content按内容分general media大众媒体specialized media专业媒体trade media/vertical media行业媒体by style按风格分automobile media汽车媒体consumer media 生活消费类媒体consumer travel title消费旅游刊物direct marketing media直销营销类媒体education media教育媒体fashion media时尚类媒体female publication女性刊物finance media财经媒体housing & property media房产媒体lifestyle media生活类媒体male publication男性刊物management media 管理类媒体medicine media医药媒体photographer media摄影类媒体political media时政类媒体securities media证券媒体trade travel贸易旅游刊物by vehicle按传播载体分air-cast（用）无线电广播airing无线电广播，电视广播airwave电视，广播的频道，电波broadcasting广播bulletin新闻快报；公报；小报；会刊cable network有线网络digital interactive media数字互联媒介digital media数字媒介electronic media电子媒介forum论坛gutter press八卦刊物house organ内部刊物interactive TV互动电视magazine杂志mouthpiece机关报；代言人news magazine新闻杂志，时事刊物news organ报纸，新闻杂志，新闻喉舌newspaper报纸on-line media网上媒体on-line newspaper网上报纸popular paper大众化报纸；通俗报纸poster招贴，海报，帖子print media平面媒体publication刊物specialized e-zine网上专业杂志tabloid小报tabloid press通俗小报talk radio电台脱口秀talk show名人访谈节目TV newscast电视新闻广播TV series电视系列片TV show电视节目Web portal门户网站Publication period出版周期bi-monthly双月刊bi-weekly半月刊daily日刊field pickup现场转播issue（报刊、杂志）期live program现场直播monthly月刊periodical期刊quarterly季刊Sunday supplement周日增刊Supplement号外；副刊；增刊weekly周刊weekly newspapers周报Space Position版面位置banner headline，streamer headline通栏标题broadsheet大（开版）报cover date封面日期cover paper封面cover position封面位置front page首页；头版full position黄金版面；醒目位置gatefold门式折页gutter中缝headline标题，大字标题，头条新闻inner page内页insert插页sub-top line小头条supers叠top line头条All Kinds of Articles文章类型affair绯闻anecdote趣闻轶事back alley news/grapevine/hearsay小道消息box花边新闻bylined article署名文章caption图片说明clipping剪报column专栏；栏目continued story连载故事；连载小说correction更正（启事）correspondence column读者来信专栏cover story封面报导customer success story客户成功案例cutline插图说明digest文摘e-clipping电子扫描件editorial社论，社评evaluating评测exclusive news独家新闻experienced article体验稿extra号外eye-witness account目击者；记者见闻feature/feature article特写；专稿fiddler’s news假的，不准确的消息foreign news国外新闻front-page news头版新闻general market article市场综述稿general news article新闻综述稿hard news硬新闻；纯新闻heavy news坏消息；不幸的消息highlights要闻home news国内新闻hot news热点新闻insertion order加插刊登通知job’s news不幸的消息，凶讯（出自《圣经》）latest news/spot news/stop-press news最新消息media event传媒瞩目的事件monograph专刊narration解说词news release新闻稿news vista新闻回顾与展望newsflash新闻快讯newsletter时事通讯；新闻信札，业务通信obituary讣告one-on-one interview专访pet topic/hot topic热门话题photo news图片新闻position paper意见书，表达对问题所持见解的论文press hot line 新闻热线press release（通讯社或政府机构发布的）新闻稿product article产品稿product explanation产品说明profile人物专访；人物特写public notice公告review评论round-up综述scandal丑闻sex scandal性丑闻sidebar花絮新闻slice of life生活片段soft news软新闻solicit article征文special report特别报道special topic专题speechwriting撰写讲演稿standby statement备用声明story消息；稿件；文章successful story成功案例technical articles技术性文章tie-in chart配图tip内幕新闻topical issue热门话题trade news行业动态white paper白皮书，官方政府报告wrap-up综合报道，简讯Reporting Style报道方式bias片面性covert coverage隐形采访；秘密采访cover-up隐藏，掩盖distortion歪曲editorial promotion编辑推介；社评推介folo（=follow-up）跟踪报道hype大肆宣传，炒作，夸大的宣传in-depth interview深度采访in-depth reporting深度报道media coverage媒体报道量media hype/media pitch媒体炒作negative report负面报道neutral report中性报道objectivity客观性off the record不宜公开报道positive report正面报道puffery夸大slant主观报道；片面报道subterfuge托词，花招，诡计，手段Writing Structure结构banner通栏标题body新闻正文close/trial close结尾dialog对白filler补白interior paragraphs内容段落kicker肩题lead导语marginal note旁注master head报头；刊头；报名；刊名monolog copy独白式正文narrative copy叙述式正文news peg新闻电头picture-caption copy图片说明式正文preamble序言subhead副标题tagline标题句text正文thumbnail小样thumbnail description概述thumbnail sketch简述Writing Style写作技巧analogy 类比essay随笔human interest人情味hyperbole夸张法imagery比喻inverted pyramid倒金字塔（写作结构）jingles歌谣式metaphor隐喻personification technique拟人化prose散文road blocking路障式straight announcement直截了当式suspended interest悬念Article Edition Process文章编辑过程blank“开天窗”boil压缩篇幅carry刊登censor审稿crop剪辑图片cut删改deadline截稿时间editor-in-chief and approve主编审阅file发稿follow up跟稿general editor check and approve总编审阅kill(a story)枪毙稿件localize本土化meeting before edition编前会order edition订版placement of articles文章投放polish润色printing印刷proofread校对。
公关-广告-英文术语
接下来，让我们了解一些，公关及公关活动涉及到的专业英语术语。
策划(plan)：公关活动PR activity公关公司PR partner投标书tender book提案proposal公司介绍company profile公关策略PR Strategy传播策略communication strategyxx新闻宣传News communication about xx公关公司职责Responsibility of PR Agency传播目标Objective目标受众Target Audience传播现状分析Corporate Communication SWOT Analysis优势Strength (S)劣势Weakness (W)机遇Opportunity (O)威胁Threat (T)负责人Stakeholder新闻宣传News communication媒体沟通Media Communication新媒体开拓New Media Exploited最少12名来自业内或公司的具有领导地位的资深公共关系实践者组成的小组a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environmentsxx上市后新闻宣传News communication after xx launch危机公关Crisis PR根据实际情况进行跟进处理Crisis management according to actual situation xx 舆论环境Public environment for xx核心媒体群策略Strategy of Key Media group结合实际需求进行新媒体开拓To exploited new media according to actual need 强化媒体的掌控Strengthen the control of mediaxx 新闻资料准备News files preparation for xxxx 后续宣传Communication after xx区域性in local areas本月重点工作To-do list of this month其他工作 Others日常新闻宣传Daily news communication媒体分析Analysis of Media重点监测The key point monitor list媒体监测总结Monitor Conclusion意见领袖opinion Leader中坚力量core group传统核心团队Traditional Group新锐团队New core group出发点Basic point建立品牌形象 Set up the image今年的促销活动Promotional Activity of the Year吸引注意力的促销活动attention-grabbing promotional event2008年公关环境PR circumstance 2008活动(event):合作项目cooperation project圆桌会议roundtable meeting会场布置Venue Arrangement设计方案Design proposal地面设计floorplan贵宾室VIP room签到处reception透视图perspective drawing指引牌设计directional signage design邀请函invitation单独插页a separate page inside折叠线folding line胸卡breast-card备选设计方案alternative design背景设计backdrop designxx 后期维护工作(相册制作等)Maintenance work after xx(picture files made ) 活动前期沟通宣传Pre-event Communication活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up活动内容和细节建议Event Detail Recommend活动(形式)策划Event Plan活动(线下：会展、路演、促销等)Eventsxx 成员小型媒体沙龙xx member media salon华南媒体沙龙活动Huanan media salon event媒体食宿安排Accommodation Arrangement参加规则Rules of entry礼物建议Gift Recommend颁奖时间Awards Presentation相关网页的设计制作 Homepages Design and Production颁奖仪式场地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement现场活动执行支持On-Site Support支持材料/辅助材料Support material活动后分析总结报告After-Event Summary Report访问日程Visit Agenda日程Agenda地点Venue现场制作物设计制作Decoration Design and production设计作品制作并完成Design work finalizationlogo的设计制作Designing and making the the logo of xxxx 项目展厅布置VI设计制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project 电子杂志的设计制作并提交The on-line journal design and completionxx 前期准备工作Preparation work for xxxx 跟进工作Some following work about xxxx vi设计制作 The VI design about xx执行(exect):中国国内媒体Chinese domestic media业内、商贸媒体Industry/trade media大众媒体General media国际媒体中国通讯员China based international correspondents中国主流媒体China key media核心媒体拜访Visit Key Media政府Government主要传播信息Key Message摘除网络负面声音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog媒体邀请(待定)Media Invitation(Suspending)媒体邀请(邀请媒体建议、邀请函撰写发送跟踪)Media Invitation(Media list recommend/invitationletter/invite follow up)活动前期沟通宣传Pre-event Communication活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up媒体食宿安排Accommodation Arrangementxx 项目，发布频次7篇，传播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 wordsxx项目，发布频次25篇，传播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words费用预算(budget):合同contract税费 tax入场费entry fee基础公关费用明细表Budget List on Basic PR Expenses媒体维护费用expense on media relations maintenace危机公关费用expense on crisis management政府公关费用 expense on government relations公关培训费用expense on public relations training 新闻稿撰写费用expense on news articles writing费用总计total expenses序号order项目program费用预算budget项目说明explanations服务费用service fee其他相关：窄播Narrowcasting新闻发布News release有新闻价值的Newsworthy在线沟通On-line communications在线媒体关系On-line media relations在线监测On-line monitoring在线宣传Online publicity评论文章Op-Ed说服 Persuasion产品宣传信 Pitch letter专题报告Position paper新闻发布会Press conferences媒体监测Press monitoring媒体关系Press relations新闻界Press印刷媒体Print media印刷出版物Print publications产品促销Product promotion产品宣传Product publicity项目小组Project team公众抱负Public aspiration公众态度Public attitudes公众意识Public awareness公共事务管理 Public issues management公众情绪Public mood公众需要 Public need舆论Public opinion公共政策预测Public policy forecasting公关广告Public relations advertising公关公司 Public relations agency公关咨询与调研 Public relations counseling and research 公关部 Public relations department公关目标/战略 Public relations objectives/strategies公关计划Public relations plan公关方案Public relations programs公关策略Public relations tactics公众意见Public sentiment公益宣传广告Public service announcement 宣传Publicity问卷 Questionnaire监管当局Regulatory authorities调研Research危机沟通Risk communication摘要文章Round-up article促销Sales promotion样本 Sample卫星连线访谈Satellite media tours轰动手法Sensationalism形势分析Situational analysis社会预期Societal expectations软性新闻Soft news特殊利益团体Special interest groups演讲 Speech演讲稿写作Speech-writing扭曲事实Spin代言人 Spokesperson备用声明Standby statement股东Stockholders托词Subterfuge上下级沟通Supervisory communications 供应商Suppliers调查Surveys电台访谈节目Talk radio目标受众Target audience电话沟通Telephone communication第三方认可Third-party endorsement高层管理Top management行业协会Trade associations行业展览Trade show真相Truth电视访谈TV interviews双向沟通Two-way communication价值观Value视讯会议Video conferences视讯发行Video news releases网络公关Web relations网上新闻室Web site newsroom网站 Web site国际互联网World Wide Web写作Writing。
“数智化”背景下应用型本科院校商务英语专业课程线上线下混合教学模式质量优化创新改革路径研究
P UBLIC RELATIONS FORUM “数智化”背景下应用型本科院校商务英语专业课程线上线下混合教学模式质量优化创新改革路径研究文/赵玉阳摘要：当代应用型本科院校商务英语专业课程教学要摆脱传统教学思维的影响，增加商务英语课堂教学的影响力。
混合式教学能够将传统教学与互联网教学有机结合，打造出符合新时代教育特色的教学模式，同时融合数智化教学的优势，整合线上、线下的教学资源，全方位优化应用型本科院校商务英语专业课程教学质量。
应用型本科院校要充分发挥数智化教学的优势，通过混合式教学调动学生的积极性，有目的、有计划地开展应用型本科院校商务英语专业课程教学工作。
本文首先分析混合式教学模式在应用型本科院校中的应用可行性，通过介绍“数智”赋能商务英语专业课程线上线下混合教学实施现状，最后对实现应用型本科院校商务英语专业课程线上线下混合式教学质量优化创新改革路径进行了探究分析。
关键词：数智化；应用型本科院校；商务英语专业；线上线下混合式教学；创新改革路径引言随着信息技术的发展，教育领域逐渐进入了数智化时代，应用型本科院校商务英语专业课程教学也在不断改革，积极响应国家号召，大力构建混合式教学课堂，培养更多综合型人才，以满足国家对商务英语人才的需求。
混合式教学打破了传统教学的局限，师生之间不仅可以在课堂上面对面交流，在课下可以通过数智化渠道进行互动，是教学形式上的一个重要创新。
在数智化商务英语教学背景下，应用型本科院校商务英语专业任课教师要紧跟时代发展，以全新的教学理念、积极的教学态度迎接挑战，强化自身职业素养的同时，还要认清数智化混合式教学模式的内涵，提高我国商务英语课堂混合式教学水平。
一、混合式教学模式在应用型本科院校中的应用可行性分析（一）线上线下混合式教学是应用型本科教育教学发展改革的必然趋势当代应用型本科院校商务英语专业学生从出生开始，通过网络对互联网产品、多媒体都很熟悉，他们期待课堂教学能够智能化，扫除传统英语课堂教学的沉闷气氛，摆脱时间和空间的限制。
公共关系专题活动名词解释
公共关系专题活动名词解释
好的，以下是公共关系专题活动中一些常见名词的解释：
1. 公共关系（Public Relations，简称PR）：是指企业或组
织通过各种手段与公众建立和维护良好的关系，提高公众对企业或
组织的认知度、信任度和好感度，以达到营销、品牌塑造、危机管
理等目的。
2. 媒体关系（Media Relations）：是指企业或组织与媒体之
间的互动关系，包括与媒体的沟通、合作、协调和管理等方面，旨
在通过媒体向公众传递企业或组织的信息和形象。
3. 危机公关（Crisis Public Relations）：是指企业或组织
在遭遇危机事件时，采取积极、及时、有效的公关措施，化解危机、保护声誉、恢复信任。
4. 社会责任公关（Corporate Social Responsibility Public Relations，简称CSR PR）：是指企业或组织在履行社会责任的过
程中，通过公关手段向公众传递企业或组织的社会责任理念、实践
和成果，提高公众对企业或组织的认知度和信任度。
5. 品牌公关（Brand Public Relations）：是指企业或组织通过公关手段，向公众传递品牌价值、品牌形象和品牌故事，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌忠诚度和竞争力。
以上是一些公共关系专题活动中常见的名词解释，希望对您有所帮助。
pr是什么职位
一．PR是什么职位？
1.PR 英语“Public relationship ”缩写，指的就是公共关系，也就是我们所说的“公关”
公共关系内容介绍：
公共关系（Public Relations，P.R.，简称“公关”）是由英文“Public Relations”翻译而来的，中文可译为“公共关系”或“公众关系”，不论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的，都是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。
公共关系学也是我国高等教育的一项新兴专业，开设大专、本科至最高硕士的课程。
关于公共关系的各种定义有很多，一般指一个社会组织用传播手段使自己与相关公众之间形成双向交流，使双方达到相互了解和相互适应的管理活动。
这个定义反映了公共关系是一种传播活动，也是一种管理职能。
2.PR=Project Manager 即产品经理
项目评审，顾名思义就是关于审查和批准项目计划，项目变更和工作进展评价的一个步骤。
项目评审的输入、步骤以及它的输出结果取决于不同的评分类型。
不同的评分类型，它的输入、输出、过程、步骤都是不同的。
在整个项目管理生命周期里，通常需要有多个项目评审。
评审的作用
项目评审工作就是对项目计划执行情况以及未来计划的新情况做一个评审，同时对项目的财务状况及其它情况做一个总结。
另外，它可以为项目团队在处理项目风险时提供机会，以获得管理层的支持，同时也为项目团队继续开展项目工作提供在高层管理方面的认可。
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加入规矩Rules of entry
礼品倡议Gift Recommend
颁奖光阴Awards Presentation
相关网页的设计制造 Homepages Design and Production
颁奖典礼园地支配Awarding Ceremony Venue Arrangement
设计作品制造并实现Design work finalization
logo的设计制造Designing and making the the logo of xx
xx 名目展厅安插VI设计制造 Exhibition hall display and VI design on xx
Project
公关公司职责Responsibility of PR Agency
流传目的Objective
目的受众Target Audience
流传近况阐发Corporate Communication SWOT Analysis
上风Strength (S)
劣势Weakness (W)
媒体关系Press relations
消息界Press
印刷媒体Print media
印刷出书物Print publications
产物匆匆销Product promotion
产物鼓吹Product publicity
名目小组Project team
"大众,"理想Public aspiration
透视图perspective drawing
指引牌设计directional signage design
约请函invitation
零丁插页a separate page inside
折叠线folding line
胸卡breast-card
备选设计计划alternative design
运动(event):
互助名目cooperation project
圆桌会议roundtable meeting
会场安插Venue Arrangement
设计计划Design proposal
空中设计floorplan
贵宾室VIP room
签随处reception
媒体约请(待定)Media Invitation(Suspending)
媒体约请(约请媒体倡议、约请函撰写发送跟踪)Media Invitation(Media list
recommend/invitation letter/invite follow up)
运动前期沟通鼓吹Pre-event Communication
公关培训用度expense on public relations training
消息稿撰写用度expense on news articles writing
月效劳用度 expense on
用度合计total expenses
序号order
名目program
公关运动PR activity
公关公司PR partner
招标书tender book
提案proposal
公司先容company profile
公关战略PR Strategy
流传战略communication strategy
xx消息鼓吹News communication about xx
xx名目，宣布频次25篇，流传量38837字xx, the releasing frequency are 25
pieces, communication volume are 38837 words
用度估算(budget):
条约contract
税费 tax
入场费entry fee
现场运动执行支撑On-Site Support
支撑资料/辅助资料Support material
运动后阐发总结申报After-Event Summary Report
访问日程Visit Agenda
日程Agenda
所在Venue
现场制造物设计制造Decoration Design and production
根基公关用度明细表Budget List on Basic PR Expenses
媒体维护用度expense on media relations maintenace
危急公关用度expense on crisis management
政府公关用度 expense on government relations
公关告白Public relations advertising
公关公司 Public relations agency
公关征询与调研 Public relations counseling and research
公关部 Public relations department
机会Opportunity (O)
威逼Threat (T)
卖力人Stakeholder
消息鼓吹News communication
媒体沟通Media Communication
新媒体开辟New Media Exploited
起码12名来自业内或公司的具有引导位置的资深公共关系理论者构成的小组a panel of at least 12
"大众,"立场Public attitudes
"大众,"意识Public awareness
公同事务治理 Public issues management
"大众,"情绪Public mood
"大众,"必要 Public need
言论Public opinion
公共政策猜测Public policy forecasting
运动进程跟踪沟通During-event Communication and follow-up
媒体食宿支配Accommodation Arrangement
xx 名目，宣布频次7篇，流传量字14000字xx,the releasing frequency are 7
pieces, communication volume are 14000 words
在线监测On-line monitoring
在线鼓吹Online publicity
评论文章Op-Ed
说服 Persuasion
产物鼓吹信 Pitch letter
专题申报Position paper
消息宣布会Press conferences
媒体监测Press monitoring
leading senior PR practitioners from agency and in-house
environments
xx上市后消息鼓吹News communication after xx launch
危急公关Crisis PR
依据现实情况进行跟进处置Crisis management according to actual
电子杂志的设计制造并提交The on-line journal design and completion
xx 前期预备事情Preparation work for xx
xx 跟进事情Some following work about xx
xx vi设计制造 The VI design about xx
situation
xx 言论情况Public environment for xx
焦点媒体群战略Strategy of Key Media group
联合现实需求进行新媒体开辟To exploited new media according tபைடு நூலகம் actual
need
强化媒体的掌控Strengthen the control of media
媒体阐发Analysis of Media
重点监测The key point monitor list
媒体监测总结Monitor Conclusion
定见首脑opinion Leader
中坚力气core group
传统焦点团队Traditional Group
新锐团队New core group
执行(exect):
中国海内媒体Chinese domestic media
业内、商贸媒体Industry/trade media
年夜众媒体General media
国际媒体中国通信员China based international correspondents
中国支流媒体China key media
运动内容和细节倡议Event Detail Recommend
运动(情势)谋划Event Plan
运动(线下：会展、路演、匆匆销等)Events
xx 成员小型媒体沙龙xx member media salon
华南媒体沙龙运动Huanan media salon event
配景设计backdrop design
xx 后期维护事情(相册制造等)Maintenance work after xx(picture files made
)
运动前期沟通鼓吹Pre-event Communication
运动进程跟踪沟通During-event Communication and follow-up