4浅析商务英语广告翻译_吴平
商务英语专业广告语的汉英翻译研究
商务英语专业广告语的汉英翻译研究郭晓丽（郑州工业应用技术学院河南·郑州451100）摘要伴随着我国经济实力以及国力的不断强大，我国也已经步入世界贸易组织的行业并且越来越多的中国市场与外国市场已经进行了沟通交流和贸易流动。
对于贸易市场争夺战来说最重要的就是一个品牌的广告，广告简单点说就是你产品的外在相貌和公众形象。
随着世界经济的蓬勃发展，越来越多国家里的企业每年都会花一大笔的钱来用于产品的广告制作之中，毫不夸张地说现在已经逐渐进入了广告全球化的时代。
要想广告全球化就需要一种符合广告的通用语言，广告英语作为一种国际流行的通用语言，本身就因为独特的效果而从普通的英语之中分离出来。
本文借此来对商务英语的广告语翻译进行分析研究。
关键词广告翻译动态功能对等功能派译论中图分类号：G633.41文献标识码：A1我国商务英语广告研究的历史和现状在我国最早系统的介绍西方广告的有名文献是《现代广告学名著》。
从此之后，随着我国经济的迅速发展以及我国对外贸易企业的不断增加，英语在商务领领的作用已经日趋明显，伴随着国际商务领域英语要求的不断加深，越来越多的中外企业开始关注商务英语在广告中的应用。
总的来说，对于我国的英语方面来说，广告英语已经逐渐收到大多数人的认可，越来越多的人开始关注商务英语广告研究文献。
2广告的定义和分类广告有警示注意的意思，最早起源于拉丁文，它于19世纪末端才逐渐传入我国。
广告是伴随着企业产品的生产而诞生的，广告就代表了一个产品的内在文化和外部形象。
在商品经济不断发展壮大的今天，世界各国的商品经济都在如火如荼的发展着，这其中也夹杂着多种多样的产品传播手段和传播途径。
而广告成为了大部分产品的传播途径，毫不夸张地说我们的生活离不开广告，广告的传播也离不开生活。
从广告的内容来说，广告可以分为狭义广告和广义广告两大类。
狭义的广告范围很小，一般指的是为了盈利销售的商业广告，而商业广告也可以根据需求手段的不同分为硬卖广告和软卖广告。
浅析商务广告英汉翻译
商务英语专业广告语的汉英翻译研究
商务英语专业广告语的汉英翻译研究1. 引言1.1 商务英语专业广告语的翻译研究意义The study of translation of business English professional advertising slogans is of great significance in the field of language translation. As globalization continues to expand, companies are increasingly seeking to penetrate international markets through advertising, which requires accurate and effective translation of their slogans.2. 正文2.1 商务英语专业广告语的研究内容1. 商务英语专业广告语的语言特点：商务英语专业广告语通常具有简洁明了、直接表达、语气正式、内容明晰等特点，因为这些广告语往往需要传达清晰的商业信息，引起客户的兴趣并促使其采取购买行动。
2. 商务英语专业广告语的目标受众：在翻译商务英语专业广告语时，需要考虑目标受众的文化背景、消费习惯、心理需求等因素，以确保广告语能够准确传达信息并引起目标受众的共鸣。
3. 商务英语专业广告语的传播渠道：随着网络和新媒体的快速发展，商务英语专业广告语的传播渠道也在不断扩展，翻译人员需要熟悉不同平台的语言特点和传播规则，以适应不同形式的广告传播需求。
4. 商务英语专业广告语的创意表达：在翻译商务英语专业广告语时，需要注重创意表达，通过恰当的词语选择、语言风格和排版设计等方式，使广告语更具吸引力和影响力。
通过对商务英语专业广告语的研究，可以更好地理解广告语的特点和传播规则，提高翻译质量和效果，为商务领域的广告传播提供更专业的支持。
商务英语笔译_之广告
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（5） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。 （ 夸张 ）
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（2）A Dream Price. A Dream Opportunity.
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理想的价格。理想的机会。（对偶antithesis）
（3）Flowers by Interflora speak from the heart. 因特花店花说心里话。（拟人）。
请判断以下广告语都运用了什么修辞方法并体会其翻译。 （1） EBEL, the architects of time. EBEL手表，时间的设计师。 （ 比喻 ） （2） Wherever it hurts, we’ll heal it. 不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。 （ 拟人 ） （3） Make Time For Time. 阅读《时代》能为您赢得时间。 （ 双关 ） （4） Live well, Snack well. 美好生活，离不开香脆的饼干。 （ 反复 ）
建设银行龙卡的广告语：
衣食住行，有龙则灵。
Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy.
翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外 国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。 即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为 “Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与英 语中的 long 一词相区别。
爱心不分国界，“金鸡”传真情。 试译：Love goes beyond borders and “Jinji” conveys true love. / Jinji conveys true love beyond borders.
浅析广告语翻译
VS
例如：“The taste of success”意 译为“成功的味道”，将抽象的 “success”具体化，更符合中文表 达习惯。
音译法
保留原文的发音，同时考虑目标受众的语言 习惯和文化背景。这种方法在翻译人名、地 名等专有名词时较为常用。
例如：“Nike”音译为“耐克”，保留了 其英文发音，同时“耐克”在中国文化中也 有坚韧、耐用的寓意，符合其运动品牌的特
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结论
研究总结
广告语翻译的准确性对于广告效果至 关重要。翻译者需要充分理解源广告 的含义，同时考虑到目标受众的文化 背景和语言习惯，以实现有效的信息 传递。
翻译过程中，语言的流畅性和准确性 应同时得到重视。生硬直译可能导致 歧义或无法准确传达广告意图，而过 于追求流畅性则可能牺牲广告的准确 性和针对性。
应对策略与建议
深入了解目标市场文化
在翻译广告语前，要对目标市场的文化、价值观念和审美习惯进行 深入了解和研究，以确保翻译的准确性和适应当地市场。
保持广告语的创意和表现力
翻译过程中要尽量保持原广告语的创意和表现力，同时要注重符合 目标市场的文化和语言习惯，以实现最佳的传播效果。
利用翻译技术和工具
借助现代翻译技术和工具，可以提高广告语翻译的效率和准确性， 为广告语的跨文化传播提供更好的支持。
翻译
“分享一瓶可乐”
成功案例分享
描述
可口可乐的广告语翻译简洁明了，符合中国 年轻人的语言习惯，同时传达了品牌与友谊 、分享相关的信息。
总结
成功的广告语翻译应该考虑目标市场的文化 背景和语言习惯，与当地消费者产生共鸣。
失败案例反思
案例一
宝洁“Just for you”
翻译
“只为你”
浅析英文广告中双关语的翻译
1、契合译法 如果 原文中 的双 关语 可以转 换为 汉语 中恰好 相对 应的 词，这时就可以对译过来，保留原文的双关。美国著名的翻译 理论家、语言学家尤金·奈达在“动态对等翻译原则”中将这种 理想 情况 称为“the closest natural equivalent to the source mes sage”（对 原语信息最自然的 对等）。这 种情况可遇不可求 ，要 求译者深厚的双语功底以发现并处理双语的偶合。 2、套译法 有些英语 广告建立在 一定的文化 背景之上 ，借 用人们喜 闻乐见的 成语、谚语、短语等进行 宣传，用诙谐的改 编给读者 留下深刻印象。例如： We take no pride in prejudice. 这是《泰晤士报》（《The Times》）为自己做广告时用的一句 妙语 ，源 于奥 斯汀的 传世名 着“Pride and Prejudice”。字 面意 思为： “ 对于您的偏见 ，我 们绝不傲慢”。即表 示“我 们虚心接 纳您 的任 何 意见 。”报社 援引 该 书名 表明 兼听 则明 、公 平公 正。 套译法 的妙处在于它能传递广 告原文的文化含义，也能 基本保证原文简炼的特征，但在 翻译过程中，由于文化背景的 不同，双关的内涵往往有所损失 ，译文也就不及原文所蕴含的 机智、幽默色彩。 3、侧重译法 侧重译法是对广告双关的多重意义的一种无可奈何的取 舍。当广告中别具匠心的双关表现手法有时难以表述于译文 中，或是受篇幅 限制，只好牺牲形 式意义、谐音寓义 及暗含情 态，侧重原文的主要意义。例如： When the wind has a bite…and you feel like a bite…then bite on a whole Nut. 这是一则全 营养坚果的广告 ，bite 一词在这 里有三层意思：刺 骨、食物、吃。它的多层含义充分描绘出全营养坚果给饥寒交 迫的人们带来的满足感受。这句广告词可译为： “当寒风冰冷 刺骨而您又想吃点儿什么的时候，嚼嚼全营养坚果”。 4、补偿译法 补偿译法 经常与侧重 用法同时使 用，当译者译 出双关语 的一层意 思后，而另一层意 思不能得到 完整表述但 极其重要 的时候，就要采取补偿译法，比如： Try our sweet com, you' ll smile from ear to ear. 这是一 则十分成 功的玉米 广告语 ，ear 在此有 双重含义 ， 一是“耳朵”，一是“ 玉米穗头”。这则广 告可译为：“尝尝甜玉 米！您 会胃口大 开、笑口常开。”例句中“, from ear to ear”既表 示“一个又一个的玉米”又表示“笑得合不拢嘴”。这两个语境 都能与产 品紧密联系 起来，生动体现了 人们对这种 玉米的喜 爱。 三、结束语 由于双关语 简洁凝练 、意蕴 丰富、诙谐幽默 ，在 广告中得 到了非常 广泛的应用 。对于广告 双关语的翻译 ，我 们应以忠 实、简练、传神为原则，从具体情况出发，辩证地选择最合适的 手段来传达原文的意义，使读者得到最完全信息和审美享受。 参考文献： [1]丁衡 祁《翻 译广 告文 字 的立 体思 维》[J ] 中 国翻 译 ， 2004 ，(1) [2]吴 克明，胡志伟《英语广告 词精品》[M] 北 京大学出版 社，1999 [3]王秀 娟《试析 广告 英语 的修 辞手 法》[J] 抚 州师 专学 报，2 00 1 作者简介：陆澄（1 9 9 4 .2 . 1 0），女，武汉大学外语学院翻译 系本科二年级。
商务英语翻译教程(第三版)unit7广告翻译
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Classification by Medium:
Newspaper Advertisement, Magazine Advertisement, Television Advertisement, Radio Advertisement, Direct Mail Advertisement, Outdoor Advertisement and others.
（6） Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） （7） Ask for more.
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渴望无限。（百事流行鞋） （8） The choice of a new generation.
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新一代的选择。（百事可乐） （9） 要买房，到建行。
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Features of Ads
Attractive—catch the reader’s attention
Creative—project an image Persuasive—urge the reader to act
Impressive—produce an impact
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随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势将会越来越明显、越来 越激烈。无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化 的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产 品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为企业服务、 更好地推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来 巨大的经济效益，而不成功的翻译不仅会给会给企业 或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国 家的形象。因此，如何恰如其分地理解和翻译跨文化 广告，已是摆在商务翻译人员面前的一个现实问题。
论英语广告语中的双关应用及翻译[大全五篇]
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论英语广告语中的双关应用及翻译[大全五篇]第一篇：论英语广告语中的双关应用及翻译英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作英语专业本科毕业论文摘要的体裁分析 2 英汉文化差异对商标翻译的影响 3 论《好人难寻》中的哥特特征 A Contrastive Analysis of Chinese and American Nonverbal Privacy 5 功能对等理论下汉语新词英译研究论原声电影对提高大学生英语听说能力的作用Domestication and Foreignization in Idioms Translation 8 汉语中英语外来词的翻译国际贸易中付款方式的比较分析及发展趋势“I” and Rebecca－－A Study on the Comparison of Two Female Characters in Rebecca 11 对“细密画”的背叛亦或拯救？——从《我的名字叫红》看文明冲突下的阵痛 12 商务英语中模糊限制语的语用学研究 13 关于英语口语纠错的研究与建议14 中西思维差异对商务谈判的影响中国后与美国迷惘一代文化认同感的比较英语专业学生议论文写作中连接词使用情况研究 17 《老人与海》中的系列意象探究 18 论《儿子与情人》中保罗的爱情悲剧美国犹太文化与传统犹太文化的冲突——浅析《再见吧，哥伦布》 20 《蝴蝶梦》中的女性成长主题研究 21 《红与黑》中司汤达的爱情观农村初中英语口语教学现状的调查与分析——以xx中学为例23 从精神分析和人格面具理论看“我”和吕蓓卡的对立统一The Lost Generation—“Nada” in Hemingway’s “A Clean, Well-Lighted Place” 25 英语双关语语境分析及其翻译 26 英汉天气词汇的隐喻用法 27 《红字》的人文主义色彩 The Artistic Value of The Call of the Wild 29 论《兔子, 跑吧》中哈利的逃避主义 30 撒旦和孙悟空的形象和文化内涵对比从《道连.格雷的画像》谈唯美主义艺术观32 论《呼啸山庄》中两代人之间不同的爱情观33 爱伦坡短片小说“美女之死”主题研究34 论《永别了,武器》的写作风格 35 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Function 105 浅析国际商务谈判文化因素及其对策 106 Cooperative Principle in Business Letters 107 从读者接受理论看《达.芬奇密码》的成功从奥巴马演讲的不同译文看语域理论在翻译中的应用109 论《呼啸山庄》中的叙述技巧 110 论《杀死一只知更鸟》中的象征弗吉尼亚.伍尔夫《达洛维夫人》中印象主义创作手法探讨 112 文化意识与外语教学从《盲人》中的“血性意识”看劳伦斯的文明观114 论中英数字信息差异及其翻译方法女性意识的苏醒－－对《愤怒的葡萄》中的约德妈妈形象的分析116 工业化进程中的人性异化——解读wrence《儿子与情人》117 论汉语缩略语的英译海丝特白兰—清教时代的新女性119 科技英语翻译中的词性转换研究 120 目的论视角下的广告翻译托马斯.哈代《无名的裘德》中的书信研究英汉称谓语的文化差异与翻译－－以《京华烟云》为例123 浅析信息时代的汉语新词语英译策略从历届美国总统访华演说探讨其对中国所传递的价值观125 On Michael Moore's Fahrenheit / From the Rhetoric Perspective 126 概念隐喻在英语汽车广告中的应用The Two Mrs.De Winters of Manderly─ The comparison between “I” and Rebecca 128 论中西教育观的差异英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）英文歌词翻译策略探析An Analysis of the D Film Alice in Wonderland from the Perspective of Gothicism 131 英语广告的修辞及其翻译A Preliminary Study on Christianity 133 论<>中乌玛的觉醒从合作原则角度简要分析《老友记》中乔伊的性格特征135 《了不起的盖茨比》中黛西的人物性格分析On the Causes of the Tragedies of Tess and Jennie in Tess of the d’Urbervilles and Jennie Gerhardt 137 《德伯家的苔丝》的圣经原型解读 138 中西方饮食文化的比较研究顺从还是叛逆——解读《汤姆叔叔的小屋》中的基督教义精神140 英汉委婉语中体现的文化异同 141 《十日谈》中的乡村意象中西方茶文化对比研究——以红茶为例 143 《红字》中作者霍桑对清教认识的模糊性 144 论远大前程中皮普的道德观中国英语学习者在词汇方面的迁移146 广告英语中语言的性别差异从接受美学角度看中英旅游文本的翻译148 异化的美国梦：小说《教父》的主题解读 149 论英汉翻译中的文化因素《野草在歌唱》中野草的象征寓意解读151 从广交会现场洽谈角度论英语委婉语在国际商务谈判中的功能与应用 152 用言语行为理论分析奥巴马推定总统候选人演讲 153 文化视野下的中美家庭教育方法的比较154 从合作原则分析《生活大爆炸》中字幕幽默的翻译 155 浅析英语习语的翻译原则和方法 156 电影《死亡诗社》中的教育意义157 中学英语阅读教学存在的问题及解决方案 158 《白鲸》的象征意义和悲剧内涵分析 159 中西广告语言中的文化差异160 Advertisement translation from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory 161 从目的论看《长腿叔叔》的中译 162 汉英动物词文化内涵的对比 163 论麦琪的悲剧164 文学翻译中的译者主体性 165 论概念隐喻视角下的隐喻翻译166 跨文化交际视角下的英汉动物词语研究167 The Influence of Bob Dylan and His Works on American Social Movements 168 美国寻梦—凯鲁亚克小说《在路上》的主题研究 169 商务信函中委婉语的使用策略 170 《名利场》中蓓基人物形象分析 171 浅谈跨文化视角下的英汉习语互译英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）172 初中英语词汇教学法研究综述173 An Analysis of the Symbolic Meanin gs of the Letter “A” in The Scarlet Letter 174 浅析英语专业学生在听力理解中的策略运用175 The Otherization of China in The Woman Warrior 176 论词典在高中英语词汇学习中的有效利用 177 论《紫色》中的姐妹情谊178 汉语公示语英译之跨文化交际研究179 女权主义翻译理论关照下的《呼啸山庄》多个译本比较研究180 爱米丽的悲剧成因—评福克纳的小说《献给爱米丽的一朵玫瑰花》 181 英汉数字习语的翻译 182 探究中学生厌倦学习英语 183 英语电影片名的汉译研究184 从语言角度分析面子理论在英语商务谈判中的作用 185 《老人与海》中的存在主义分析 186 女性主义视角下《大地》的解读 187 浅析电影《我是山姆》中的反智主义188 跨文化视角视阈下英语电影片名的翻译研究189 公示语翻译失当分析——以电影票等的顾客分析为例()190 从文化角度看林语堂的《吾国与吾民》191 试析广告英语中语言的性别差异——从功能分析的角度着手192 A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo 193 论商标名称的翻译对品牌形象的影响194 论凯瑟琳.曼斯菲尔德作品中的彼得.潘情结 195 A Brief Study of Chinglish in C-E Translation 196 从苔丝的悲剧到托马斯.哈代的宿命论 197 盖茨比的人物形象分析198 商务英语和普通英语对比浅析199 The Racial Stereotypes in American TV Media 200 论英语广告语中的双关应用及翻译第二篇：广告语中的双关浅析广告语中的双关修辞摘要：现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。
商务英语专业广告语的汉英翻译研究
商务英语专业广告语的汉英翻译研究1. 引言1.1 商务英语专业广告语的重要性Business English advertising slogans are carefully crafted to convey the company's values, unique selling points, and brand image in a concise and memorable way. They are designed to resonate with the target market and persuade consumers to choose a particular product or service over competitors. In this fast-paced global market, where consumers are bombarded with information from various sources, a well-designed slogan can cut through the clutter and capture the attention of potential customers.1.2 本文研究的目的和意义Research Purpose and Significance:The purpose of this research is to explore the translation of advertising slogans in the field of Business English. Advertising slogans play a crucial role in marketing strategies, as they are used to attract the attention of potential customers and promote brand awareness. However, translating these slogans accurately and effectively in different languages and cultures can be challenging.2. 正文2.1 商务英语专业广告语的定义Overall, business English major advertising language plays a crucial role in shaping consumer perceptions, influencing purchasing decisions, and building brand loyalty. Its accurate and effective translation is essential for companies to successfully penetrate international markets and connect with diverse audiences.2.2 商务英语专业广告语的特点1. 专业性强：商务英语专业广告语通常包含行业术语、专业知识和商务概念，需要翻译人员具备相关领域的专业知识和语言技能。
论商务英语广告的翻译
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第一章广告的研究
第一章广告的研究
第一节我国商务英语广告研究的历史和现状
我国较早介绍西方广告研究的著作是中国友谊出版公司１９９１年出版的《现代 广告学名著》。此后，随着对外贸易的不断扩大，英语在商业中的作用日显重要，
广告英语作为～种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普遍英语中 独立出来而发展成非规模化的专用语言，据此，本文首先简单概括广告行业的发 展，介绍了广告英语的基础知识包括广告的定义、功能及创作的原则，然后又从 词汇、句法及修辞的角度分析了它的语言特点。然而，本文的主要任务不是纯粹 的致力于分析广告英语的语言特点，而是在动态功能对等翻译理论、德国功能派 翻译理论和功能语言学语域理论的理论基础上找到广告英语翻译时在广告语言和 功能运用上的最佳契合点。因此，本文并非仅仅停留在英语广告的语言特点的简 单罗列上，而是旨在探讨广告英语的翻译原则和具体翻译策略上。在充分考虑到 广告英语翻译注重认知性、理解性、说服力和行动性翻译标准的基础上，本文建 议广告英语翻译应采取传统和变通翻译策略相结合的方法。
ｔｉｍｅ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ｆｏｒｅｉｇｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ａｎｄ ｔｈｅｉｒ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｒｅ ｅｎｔｅｒｉｎｇ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ
ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｍａｒｋｅｔ．Ｉｎ ｍａｒｋｅｔ－ｃｏｍｐｅｔｉｎｇ ｂａｔｔｌｅ，ｔｈｅ ｍｏｓｔ ｐｏｗｅｒｆｕｌ ｗｅａｐｏｎ ｉｓ
关键词：广告翻译 动态功能对等 功能派译论 功能语言学语域理论
黑龙江大学硕士学位论文
商务英语专业广告语的汉英翻译研究
商务英语专业广告语的汉英翻译研究1. 引言1.1 研究背景Commercial English major is a practical discipline that combines language skills with business knowledge. In today's globalized business environment, the importance of effective communication in English has become increasingly significant. One key aspect of communication is advertising, which plays a crucial role in promoting products or services to potential customers.1.2 研究意义The study of commercial English major advertising slogans is of great significance. First of all, in the context of globalization, it is essential for businesses to expand their market internationally. Advertising plays a crucial role in promoting products or services to a global audience. Therefore, understanding the principles and difficulties of translating commercial English major advertising slogans is vital for businesses to effectively convey their message across different cultures.2. 正文2.1 商务英语专业广告语的重要性商务英语专业广告语在商业活动中扮演着至关重要的角色。
浅谈商务英语中商标的翻译
浅谈商务英语中商标的翻译1、相关定义1.1、商标的基本概念3.1.1 商标的定义3.1.1 商标的定义商标就是商品的标记,俗称”牌子”。
在《现代汉语规范词典》(李行健2005: 1140)中,商标被定义为:企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所有用的标志。
通常由文字、图案或其组合构成,印在商品表面或包装上。
是知识产权中工业产权的一种,须由工商行政管理部门认定注册。
俄语网站上对ɡ (商标)的定义为: ɡ ( ɡ , . Trademark)( ) ( ɡ , , ɡ ), ɡɡɡɡ .( ) 商标(也称商品品牌,英语写作Trademark,用字母” “表示)是法人或个体工商业者对其商品采用的个性化标志,由文字、图形或其组合等构成。
(维基百科) 商标是现代经济的产物,是一种”独享”的专名。
对企业来说,商标就是企业的一种无形资产,随着企业的成长和发展,不断增值。
2005 年,在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界品牌500 强》中,Coca Cola(可口可乐)蝉联第一,可口可乐公司总裁说过:”即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标, 就能重振雄风。
”(冯修文2010:4) 101.2、隐喻的定义和概念隐喻隐喻的界定隐喻的界定是一个比较复杂的问题,”metaphor”迄今也没有一个共同认可的定义。
不同的研究者都是根据自己的研究目的赋予它各种不同的定义(谢之君, 2007)。
”一般说来,从狭义上讲,隐喻是指语言词汇和句法运用的一种特殊方式; 从广义上讲,它是用于认知上的概念化过程,认为‘思维在本质上是隐喻的’” (谢之君,2007:59)。
认知语言学的创立者莱考夫等人将隐喻提升到认知层面,他们(1981)认为, 隐喻实质上是通过另一类事物来理解和体验某一类事物。
隐喻无处不在,不仅存在于语言中,还存在于人们的思维和行为中。
我们赖以思维和行为的一般概念系统在本质上是隐喻的。
论商务广告英汉翻译中的“嵌入式”文化
论商务广告英汉翻译中的“嵌入式”文化作者：吴启成周绵绵来源：《考试周刊》2013年第73期摘要：随着国际贸易的发展，商务广告在贸易中起着举足轻重的作用，然而商务广告的翻译与其蕴含的文化内涵息息相关。
本文通过对商务广告翻译例子的分析，说明了文化的重要性，分析了翻译中存在的文化差异性，并阐明了如何通过不同的译法和修辞实现“嵌入式”文化。
关键词：商务广告翻译“嵌入式”文化英汉差异广告（Advertising）源于拉丁文（Adverse），意思是“引人注意”。
其在汉语中的意思为“广而告之”。
笔者认为每一个广告都体现了其各自的地区文化，这种“镶嵌”在广告中的地区文化，我们称之为“嵌入式”文化。
随着经济全球化进程的加快与国际贸易的快速发展，国际市场产品的交互性不断加强。
为了寻求高额利润与海外市场，商家纷纷打出了不同的商业广告，此时广告被赋予了新的内涵。
商业广告（commercial advertising）作为企业推销产品的一种手段，是拓宽产品销路的必要途径。
广告要求在极短的时间里，在有限的空间范围内，用最节约的语言，深入浅出地突出主题，达到立竿见影的效果。
[1]P247为了追求这种效果，译者必须考虑东西方的价值取向差异、文化背景差异、审美喜好差异、民族风俗习惯差异等各种因素。
任何商务广告翻译成功的例子都离不开对这种“嵌入式”文化的深刻理解。
商务广告翻译与“嵌入式”文化两者相辅相成，是一个辩证的统一体。
因此，我们在进行商务广告翻译时既要注意其蕴含的“嵌入式”文化，又要考虑中西方的文化差异，译出为大众所接受的优秀作品，实现中西文化的不断交流与传播。
一、商务广告翻译中文化的重要性每一种语言都有其各自的载体，语言在对文化产生重要作用的同时也受到文化的影响。
在翻译商务广告时，必须充分了解各国的文化差异，认识翻译中文化所起的重要作用。
如果把英文直接翻译成中文，有时会对产品的销路产生致命的影响。
例如：Poison一词的本意为毒药，这种香水在西方得到众多女性的青睐，然而以“毒药”为名译到中国后，产品的销售却遭到了滑铁卢。
中英商业广告翻译方法与技巧分析
中英商业广告翻译方法与技巧分析作者：李腾柳亚杰来源：《科学导报·学术》2020年第52期【摘要】商业广告是企业形象传播与产品推广的重要途径，随着全球化不断加强，国与国之间在经济贸易上的联系越来越紧密，因此，广告翻译在全球化背景下的作用尤为突显，适宜的广告翻译能使中西方不同文化背景的消费者更好地理解广告内容，了解商品属性。
本文探讨商业广告的翻译方法和技巧。
【关键词】多文化;翻译;商业广告翻译;一、商业广告的效果及语言特点广告作为一种信息传播手段，通过塑造独特的品牌个性来提高产品在消费者心中的价值，缩短了生产者与消费者之间的距离。
广告借助一定的媒体，将商品信息重复多次的传达给消费者，诱导消费者的兴趣，使消费者对该商品产生购买欲。
商务广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义，使用一些表示赞美的形容词，如great，well，better，clean，fresh等。
为产生幽默诙谐的效果，有的广告使用了创新词、日常用语甚至非正式的地方语等，给人留下通俗活泼的印象（魏英玲，2007）。
比如某外衣广告：Pity the pickpocket.口语化的pickpocket比正式的“thief”更加轻松活泼，生动有趣。
而某饮料广告：“The Orangemost Drink in the world”则创造了新词“Orangemost”让消费者产生该饮料为纯橙子果肉生产，口感好的心理暗示，使广告更生动别致，吸引顾客注意。
语音语调的不同也会让人们心理上产生不同的效果，例如汰渍洗衣粉广告：Tide’s in，dirt’s out.有汰渍，没污渍。
把结构相似、意义相反的两组词语并列，产生对照的效果，顺口又悦耳动听，短小精悍，便于记忆，从心理上让消费者认为汰渍可以快速的将污渍消灭，加强了广告的说服力及感召力。
Coca-Cola的故事也广为流传，它曾被翻译为“蝌蚪啃蜡”，这会让中国人想到成语“味同嚼蜡”，让人觉得口感不好没有味道，而后来的翻译“可口可乐”，则从心理是让人感到美味和愉悦，使它在中国成为了畅销饮品。
商务英语广告中双关语的翻译
2232019年02期总第442期ENGLISH ON CAMPUS商务英语广告中双关语的翻译文/刘超【摘要】引人关注的广告，其中的广告词一般由简洁、精炼的语句组成，有时在严肃中又夹杂着幽默的因子，正因如此才具有独特的魅力，所以想制作一份优秀的广告，广告词的撰写上就得多花些时间和精力，首先要学会运用不同的修辞技巧，其中学会双关修辞的运用至关重要。
顾名思义，双关修辞能用一句语句营造两种不同的意境和氛围，它能使语句没有固定的意思，在广告词中运用双关的修辞手法，能够引起消费者的兴趣，同时引导他们想象广告的内容，从而拉动他们消费。
下文对有关双关语在英文中怎样翻译成中文进行探讨，以及讨论了在广告词中双关的语句怎样运用。
【关键词】双关语；英语广告；翻译技巧【作者简介】刘超(1997.06-)，男，山西运城人，山西大同大学外国语学院，本科在读，研究方向：商务英语。
语表达等方面的运用。
1.语音上的相关(谐音双关)。
一些读音相似，拼音组成相似或语句中使用的成语语义相似的语句，通常被叫做谐音相关，也就是运用了语音相似的手法表达了双关的效果，这种词也被叫做同音不同义，也就是发音比较相似。
语音相关在广告语中出现的频率很高，因为在广告词中加入语音相关，有时使语句变得很幽默，听起来不会很乏味，还能强有力地吸引消费者的注意力，关注记住相关的商品。
(1)“More sun and air for your son and heir.”“这儿有充足的阳光和清新的空气，一切都是为了您的子孙后代。
”sun-son和air-heir，两个词语读音相近，能够读者带来无瑕的想象空间，达到听到此便想到彼的效果。
(2)“Trust us over 5000 ears of experiences.” 这是一条关于助听器的广告语，这款助听器非常著名，ears-year两个词的读音相同但是表达的意思不同，彰显了这款助听器独特的历史文化背景，和多年来消费者的认可，以对5000多只耳朵的检查，在数量上给人一种经验非常丰富的感觉。
文化移情视野下的汉英商业广告翻译探讨
- 212-校园英语 / 翻译研究文化移情视野下的汉英商业广告翻译探讨广东外语外贸大学/吴希希【摘要】作为应用型翻译活动的一种，商业广告翻译对推广企业形象、传播资讯和引导消费起着极重要的作用。
在跨文化交际中，商业广告翻译的文化移情包含了译者对广告原文的文化内涵的研读、领会和表达以及广告受众对译文的文化认同。
本文旨在浅析文化移情视野的对商业广告翻译的价值。
【关键词】商业广告翻译 文化移情 跨文化交际一、引言商业广告作为产品和品牌传播渠道，对企业推广起不可或缺的作用，其功能是传播产品资讯、引导消费、鼓励竞争，是经济活动中不可或缺是企业文化中重要的形象战略和对外交流的重要组成部分。
而商业广告的翻译成功与否，对企业打响自身品牌、占领国内外市场起着关键作用。
商业广告翻译是原作者、产品赞助商、译者和广告译文读者多方主体参与的跨文化交际过程，这一过程离不开人与人之间的精神与情感的交流和转换。
“移情”(empathy) 是美国心理学家 Edward Titchnner 于 1909 年提出来的心理学命题，首先运用于十九世纪后期的德国美学，后来被德国心理学家利普斯(Theodore Lipps)发展到人际交流领域。
文化移情就是指在跨文化交际中，交际主体有意识地、自觉地摆脱自身文化的影响和约束，超越本土文化，如实感受、领悟和适应另一种文化，为交流的顺利进行提供必要条件的过程。
商业广告翻译作为一种有效的跨文化交往手段，要求译者要把目的语读者的可接受性放在首位，充分考虑目的语读者对广告译文的反应，否则就无法实现产品广告的宣传效果和市场价值。
二、商业广告翻译的重要性我国的广告翻译研究近年来虽取得一些进步，但相对于我国企业‘走出去’广告宣传的急切需要而言，仍欠缺成熟。
一个成功的广告在传播过程中必然产生良好的效果，包括良好的品牌、心理、经济、文化和社会效益; 而好的广告翻译则会锦上添花，好的商业广告翻译甚至会妙手回春，成为商业竞争中的制胜法宝。
从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维
从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维从认知角度看商务英语商标翻译中的隐喻思维引言不同国家、地区间的经济交往，从某种意义上讲是不同国家、地区文化的互动。
在不同文化的交互过程中，首先面临的问题是弱化或消除文化障碍，实现文化沟通与交流。
英语作为世界各国家、地区间经济交往和商务往来的有效工具，正在发挥着越来越重要的中介作用。
中国经济迅速增长的势头使中国成为当今世界上最有潜力的商品市场，世界各国的品牌频频跻身于中国市场，给中国消费者留下了深刻印象。
商标名称是树立品牌形象的重要内容之一，作为产品形象的代表，一个好的商标名往往能给消费者留下深刻印象，从而给商品带来无限的商机。
因此，商标名的准确翻译尤为重要。
对于商标的翻译，相关学者从不同角度做了研究。
如：王朝晖和刘刚凤在?新视野下商标翻译原那么与标准的探讨?一文中，将营销学关于品牌名研究的相关成果引入商标翻译原那么之中，融合翻译目的论，就商标翻译的原那么与标准问题进行了讨论。
毛红丽在?进口商标翻译的美学原那么?一文中，通过分析进口商标翻译的策略与方法，说明了在进口商标翻译的过程中，译者注重美学原那么的必要性。
张莉在?商务英汉中的文化因素?一文中指出要重视中西方文化差异，才能做好商务背景下的翻译。
综上所述，国内学者对外国商标名的中文翻译研究，主要集中在以下几个方面：翻译方法和翻译策略，商标翻译与文化，目的论下的商标名翻译，也有从归化异化角度谈商标翻译，亦有从美学角度谈商标翻译的。
隐喻作为一种认知机制在应用语言学〔广义〕中的重要作用已经得到国内外越来越多学者的重视。
但从认知的角度看商标翻译和隐喻的研究并不多见。
本文将从认知的角度，讨论商品商标英译过程中的四种处理方式，分析其中的隐喻思维机制，试图说明对商标名的翻译过程中，隐喻思维对于推动译者在翻译过程中对源语与译语相似性的开掘有着积极的意义。
翻译中的隐喻思维1.隐喻思维的根本概念在西方，从20世纪30年代起，隐喻研究已经从传统的修辞学角度转向语言学角度，形成了隐喻的语义观。
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2011年12月刊1001.了解商务英语广告要想能够成功的对商务英语广告进行翻译，首先必须对商务英语广告有所了解。
只有了解其内涵，功用及文体特点等才可能采取更好的方法对其进行翻译。
1.1 商务英语广告的内涵随着商品经济的迅猛发展，广告影响着社会生活的方方面面，已成为当今社会不可或缺的促销手段。
在日常生活中，我们无时无刻都会发现广告的存在。
自从我国加入世界贸易组织伴随而来的是商务英语广告也渐渐流行起来。
商务英语广告指向公众介绍自己的商品，报道服务内容等的一种宣传方式一般通过报刊，电台，电视台，电影，幻灯，橱窗布置，商品陈列等形式来进行，其目的是通过说服来销售商品，服务或观念，诱发群众采取行动而使广告主得到因销售而带来的利益，简单而言就是向潜在的广大消费者群体推销介绍宣传自己的商品，激发其对某种商品的兴趣，也是说话者个人素质提高的一种表现，更是社会进步的一种表现。
5、女性歧视语的变更之前以男性为中心的工作现在也有女性开始参与，同时以女性为中心的工作男性也开始参与，为了体现“男女平等”，一部分“男女有别”的说法而被新的词语所代替。
比如说：“運転手→運転士、保母→保育士、看護婦→看護師、保健婦→保健師、スチュワーデス（スチュワード）→客室乗務員”。
从这些例子中可以看出，之前一些男女有别的说法，大都以“士”“師”“員”这样看不出性别的词语来代替。
此外“--マン”这种说法很明显是指男性，因而经常以“部員”“ スタッフ”来代替。
比如说：“営業マン→営業部員、セールスマン、セールスディー→セールススタッフ、セールス担当、セールスの人”。
此外，“婦人”这个词语，“已婚女性”的含义比较强烈，而且“婦人”的“婦”字拆开来看的话是“女”字旁边一个扫帚的“帚”字，有助长“女人是做家务的人”这种性别分工意识的倾向，因此以“女性”一词来代替。
而且，“女性”这个词语不分年龄，与当事人的婚姻状况也无关，且语感比“婦人”要显得柔和。
我们现在看日本电视剧和电影时经常会听到像“保護者会”和“PTA ”等说法。
其实最初使用的是“父兄会”一词，但从字面上看的话，给人一种以男性为中心、忽视母亲作用的印象，而且也为了体谅父母不在的孩子的心情而将其改为现在这种说法。
6、其他不当用语的变更“少年院”这种叫法给人一种“特殊学校”的负面印象，因此在新闻报道中改用“学院”“学園”等说法。
除此之外，将“犯人”改为“容疑者”，因为在犯罪嫌疑人被抓捕时，关于犯罪嫌疑人的罪名和是否是真正的犯人还没有进行最终确认，在新闻报道中称一个犯罪嫌疑人为“犯人”的确有失公允，与新闻报道保持中立的原则相悖。
汉语中“双职工”在日语中也有与其相对应的词语，也就是“共働き”。
“共働き”是现代经常使用的词语，不仅新闻报道中使用，人民日常生活中也经常使用。
但是之前使用的是“共稼ぎ”一词，之所以改用现在的“共働き”，是因为“共稼ぎ”这个词语中有一个与钱相关的字“稼ぎ”，日本人认为谈钱是一件很庸俗的事，所以改为“共働き”。
这与中国的俗语“谈钱伤感情”似乎有点异曲同工之妙。
现在中国仍在使用的“派出所”一词，已经淡出了日本新闻报道和人民日常生活的视线。
日本人认为“派出所”一词给人一种这个机构作为国家权力机关的下层组织而对人民进行压制的感觉，因此被改为“交番”。
此外足球用语中的“自殺点”一词，因“自殺”这个词语给人一种不好的印象，因此以外来语“オウンゴール”（OWNGOAL ）来代替。
以上简单论述了对原本处于弱势的女性，残疾者、经济收入较低的体力劳动者相关用语的变更，以及一些歧视人格等带有负面影响、伤害感情且具有刺激作用的词语的变更。
可以看出以上词语之所以被新的词语所代替，其主要原因可以归结于一点，即日本人常说的对他人的“配慮”，尊重对方感情，不让对方产生不快。
虽然上述谈到的一些含有歧视、侮辱性质的用语，因其会给当事人带来不快而在新闻报道中被禁止使用，但在日常生活中并没有完全消失。
但是，在媒体的影响带动之下，这些用语的使用频度会逐渐降低也是显而易见的。
浅析商务英语广告翻译吴 平（绥化学院外国语学院 黑龙江・绥化 152000）摘 要：随着经济全球化趋势的不断变化，我国加入世界贸易组织（WTO ）,越来越多的中国企业和商品获得进入国际市场的机会，与此同时也有越来越多的企业及其产品不断涌入国内市场，由此商品之间的竞争变得异常激烈。
在这种产品市场争夺激烈的情况下，最有力的武器就是商业广告。
各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，因此商务广告在对外竞争中处于重要地位。
在经济发展全球化的今天，广告宣传的国际化趋势也将会越来越明显，越来越激烈。
因此，无论是中国企业还是外国企业都将面临一个问题——商务英语广告翻译。
关键词：商务英语广告 翻译 策略参考文献：[1]『放送ハンドブック：文化をになう民放の業務知識』 日本民間放送連盟編、東洋経済新報社、1992年3月16日[2]彭飞『日本語の「配慮表現」に関する研究』和泉書院 2004年作者简介：张鑫，女，山东师范大学外国语学院2009级硕士研究生，研究方向：日语语言学。
语言研究从而促使其购买的一种策略。
1.2 商务英语广告的功用作为促销手段的商务英语广告应当充分体现出其价值。
首先，要做到的，此则广告能够传播商业信息，诱发公众需求，引起公众的注意从而诱发其购买的所促销产品的欲望，以达到广告宣传的目的。
其次，塑造企业的形象，提高企业知名度。
一个企业的形象可以提高消费者对企业的信任度，提高企业知名度，让更多的消费者了解企业，了解产品。
最后，就消费者整体而言，商务英语广告还应当具备使消费者保持对该产品需求的功能和开辟广大市场的促销功能，以求达到广告利润的最大化。
1.3 商务英语广告的文体特点1.3.1 商务英语广告的词汇特点商务英语广告翻译是一种目的性极强的商业活动，其成败会直接影响到产品的销售效果，从而影响公司的经济效益，要想使一则广告能在几秒钟内抓住消费者的眼球，必须斟酌用词，以达到言简意赅，生动有趣。
商务英语广告的目的决定了其用词简洁。
多用口语词汇使广告生动简洁，清晰易懂，不用深奥偏僻的词汇。
例如：Just do it. 做就是了（耐克广告）多用形容词及其比较级和最高级，形容词融于感情色彩和渲染力，能够更好的修饰描绘名词。
因此在商务英语广告中使用形容词为广告语增添了色彩。
例如：Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
多用新词以达到吸引消费者的眼球。
商务广告要有创新性，使文字富有新意。
生造一些新词，引起消费者注意。
例如：Give a timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
1.3.2 商务英语广告的句式特点多用简短的简单句，省略句。
短小精练的简单句不仅醒目突出还能给人留下深刻的印象。
例如：Coke adds life. （可口可乐广告）多用祈使句。
祈使句有很强的说服与鼓动的作用，为使听众能够看到广告而立即采取行动，多使用祈使句增强感召力。
例如:Catch that pepsi spirit, Drink it in. 喝百事可乐，感受百事精神（百事可乐饮料）1.3.3商务英语广告的修辞特点广告除了传播其本身的信息功能外，又有具有艺术语言的特色。
因此在广告语中都会利用各种修辞手法来使自己的广告语言生动活泼，增强语言的表达效果，加强消费者对产品的印象，恰到好处地运用修辞方法，能够赋予广告幽默等的特点，大大增强语言的表达力度，从而达到其目的。
拟人是广告语中最常用的一种修辞方法，把所宣传的事物人格化，把没有生命的东西或生物当成人来看待，给消费者一种亲切感，吸引消费者的注意力。
例如：Strong tractor strong farmer. 巨人拖拉机，农民的好帮手。
比喻包括明喻暗喻等，也是商务广告中常见的修辞方法，运用修辞方法可以增强广告的渲染力，使产品更加生动形象，让消费者感受到亲近，自然。
使用比喻将抽象的概念赋予形象，增强了商务英语广告语言的生动性，吸引消费者的兴趣。
例如: EBEL architects of time. EBEL时间的缔造者双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字表达出一明一暗的双重意义。
双关语具有简洁，风趣，新颖等特点，更能突出广告的效果。
因而在广告中得到大量的应用。
例如：Ask for More. 再来一支，还吸摩尔。
（摩尔香烟）2. 商务英语广告的翻译策略任何商务英语广告的最终目的都是为了销售商品，商务英语广告翻译的目的也不例外。
因此，为了实现这一目的，翻译出一则好的广告应根据需要灵活变通，使广告发挥最佳的商业功能，达到预期的商业效果，能实现广告目的的译文就是好译文。
根据翻译理论的一些基本概念，将得出商务英语广告翻译策略。
直译2.1直译是在翻译的时候要求原文和译文的表达一致。
直译法翻译广告词能忠实地表达原文的主旨。
直译主要用来处理一些原文意义明确，语句结构较简单完整，按字面意思能直接翻译出的广告语。
例如：Anything is possible. 一切皆有可能（李宁）意译2.2意译是指在翻译的时候不受原文的束缚，使用原文的内容却舍弃原文的形式，容许译者有一定的创新，但又不能丢失原文的基本信息。
意译的特点是翻译手法较为自由灵活，运用生动委婉的词语引起消费者的兴趣，从而激起消费者的购买欲望。
例如：Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑（麦当劳）创译2.3创译，顾名思义是指已经基本脱离翻译范畴，重新创造。
创译即带有一定创新性的翻译，使用创译的策略译出的广告已基本脱离翻译框架，属于重新创造的一类。
一般句子都很精辟，有新意。
例如：Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽! (雀巢咖啡)增补译2.4增补译这类翻译包括两种情况，一种是对原文某些关键词的词义进行挖掘，引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，从而将原文中的隐含的意思全面突显出来。
另外一种是出于中文表达习惯上的考虑，在翻译的时候较多的使用四字成语，使广告语言言简意赅。
例如： Trust us for life. 财务稳健，信守一生。
Taking the lead in a Digital World. 领先数码，超越永恒（三星公司）综上所述，商务英语广告具备自己独特的特点，在翻译策略上具有多样性。
因此，在翻译商务英语广告用语时必须全面了解其语言特点，能够灵活的采用翻译策略，使翻译出的广告能够吸引观众的注意，激起其对商品的购买欲望，实现广告的宣传目的，为公司赢得最大利润。
3.总结商务英语广告翻译不同于其它的广告翻译，商务英语广告翻译要具有灵活性，多样性并且富有美感。