茶叶品牌发展之路
漳平茶叶如何走品牌之路？
科学 加工 ，具
色清纯 ．茶韵芳 平水仙茶 、高山
全国茶协 （ ） 学
能人和 营销 队伍。他们 在长期 的生
其制 作工艺与 彩响和制约茶产业发 展的主要因素
方法 不同．成品 制作 ．是传统的
．
峡 鲤岸经济 区建设的 一个亮点 ．也 是打 响漳平 魅力城市 品牌的重 要窗 口，打造 大陆阿里山”茶叶品牌 ． 将进一步 拉动茶产业经济 效益。 漳平有 一批种 茶、制荣的 专业
有利 条件 ： 地理 优纷 。漳平是
约了规模化 ，专业化生产 发展 。
实施蕞 叶品牌的对策措 施 政 府 搭 台 ，高 度 重 视 品牌 工 作 ．全市上 下形成 良 品牌带动 氛 好 围。漳 平市委 市政 府将 “ 实旋品牌 战略 ，打造 品牌漳 平 作 为转变 经
济增长方式 打造 “ 漳平六大品牌” 即 ：魅力漳平 品牌 、保姆 式服 务品 牌 工业产品品牌、三乡文化品牌．
产实践 中．继承 了传统的制荣工艺 ．
步改进 ． 府对 产业政 策的规 龙 政 ！ ｆ
； 导，扶持 力度 不够 ．必要的 公共 Ｊ
重视企业 ＾才培养 ．吏 拯人才
卫融＾觋代制茶技术，积累了经验，
将更 加有 力地促进 荣产业 的进 …步
发展 。
工程 。品牌 的竞 争关键是 产品 质量
球 的：题 质量管 理应 以培育 质嚣 Ｅ
文化 为抓手 ．在全 体员工 中弘扬树 立 用户第一 质量 必 园、质量 兴 企 观念 。
此外．茶农的 茶叶种植，生产．
品牌兴茶茶业兴县——江西省婺源县的品牌兴茶之路浅析
有 ８ ０元 来 自茶 叶 。同年 ， ７ 婺源 县 茶叶 产值 为 １３ ．２
亿元 茶农 人平增 收仅 为 ４ Ｏ元 。安 溪县 的主打 品牌
是 “ 观音 ” 新 昌县 的 主打 品牌 为 “ 佛 龙井 ” 在 铁 ， 大 ， 国内外 市场 都有 较 高知 名 度 ， 婺源 以前 一直 没 有 而
场ｔ 的“ 大鄣 山 ” “ 圣 ” “ 发 ” 主要 品牌 处 于 、鄣 、源 等
一
婺源 县告别 了无统一 商标 ， 主打 品牌 的历史 ， 入 无 进 了一 个以统一 品牌 为 抓 手 ， 面振 兴 茶业 经 济 的 时 全 代。
费 了大 量本来 就紧缺 的资金 、 等资 源 ， 法形成 人力 无
人 中有一 半 以上 来 自涉茶 收 入 ； 江省 新 昌县 有茶 浙
园面积 ９ ５万亩 ， ． 产值 ３ ４亿元 ， 民人 均 纯收人 中 ． 农
头梨 园茶 、 山桂 花 树 底 茶 、 畈灵 山茶 、 溪上 源 砚 大 济 茶 。清乾 隆 、 嘉庆 年 间 ， 婺源 县 已是 全 国著名 的茶叶 生产销 售集 散 地 ， 曾有 年 产 茶２５ ０ ｔ制 成 箱茶 ｌ ０ ， Ｏ 万箱 （５ｋ ／ ） ２ ｇ 箱 的辉 煌 记 录 ， 茶商 云 集 广 东 、 海 、 上
入 的近 １３ 茶 叶兴婺 源兴 ” ／ 。“ 即源于此 。
２ Ｏ世纪 ８ Ｏ年代后 期 ， 着市 场 的逐 步 放开 ， 随 计 划经 济的弊端逐 渐显 现 。特 别是进 入 ２ Ｏ世纪 ８ Ｏ年
代末 ９ Ｏ年代 初 ， 着 商 品经 济 和 市场 经 济 的发 展 ， 随 进 入 了品牌 经 济 时 代 。 品 牌 是 产 品 质 量 的重 要 标 志， 是企业 和一个 地 方 提 高产 品 竞 争 力 的最 有效 途
茶产业发展历程
茶产业发展历程茶产业的发展历程可以追溯到几千年前的中国古代。
以下是茶产业的发展过程：1. 茶的发现和初步利用：据传说，茶的发现可以追溯到公元前2737年的中国，当时神农氏发现了一种可以治疗口臭和消化不良的植物，这就是茶叶的起源。
茶叶开始被用作草药和饮品。
2. 茶的普及：在唐朝（618年-907年）时，茶叶的种植和制作技术得到了提高，并开始在中国社会广泛普及。
茶成为了民众日常生活中不可或缺的饮品。
3. 茶的贸易：随着茶的普及，茶叶的贸易开始兴起。
茶叶成为了中国对外贸易中的重要商品之一，通过丝绸之路和海上丝绸之路传播到其他国家。
4. 茶文化的形成：茶的发展也催生了中国独特的茶文化。
茶艺和茶道成为中国文人雅士和贵族社交的一种形式，茶具和茶具制作技术得到了进一步发展。
5. 茶的种植技术的改进：在宋朝（960年-1279年）时，茶叶的种植技术得到了进一步改进，茶树的品种和栽培方法得到了改良。
这使得茶叶的产量和质量得以提高。
6. 茶的传播和国际化：随着中国茶文化的传播，茶叶开始在世界范围内受到关注。
茶叶通过贸易和移民的渠道传播到亚洲其他国家和欧洲，茶文化融入了不同文化中。
7. 茶的工业化生产：在现代，随着工业化的发展，茶叶的生产也发生了很大的变化。
茶叶种植和制作过程中引入了机械化和自动化技术，生产效率得以提高，茶叶的品质也得到了保证。
8. 茶产业的多元化发展：随着茶叶产业的发展，出现了更多茶叶加工和品牌，如龙井茶、普洱茶、红茶等。
茶叶不仅仅是一种饮品，也成为了一种奢侈品和文化象征。
9. 可持续茶产业的发展：近年来，茶产业开始关注环境可持续性和社会责任。
人们开始采用更加环保的种植和制作方法，推动有机茶叶的发展，并注重茶农的福利和生活条件改善。
总的来说，茶产业在中国经历了几千年的发展和演变。
茶叶不仅仅是一种饮品，也是中国独特的文化象征。
茶产业的发展也积极影响了茶文化的传播和茶叶的国际化。
茶产业已经成为世界上重要的农业产业之一，持续为人们的生活带来福祉。
走品牌之路 促茶叶发展
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专
版
３． ； １ ０ ｍ以下 的宜 茶 丘 陵 山 地 占总 面 ３； Ｏ ５ ０ ， 积 的８ ３；， 其 土 壤 发 育 剖 面 好 ， 土 层 ３． ； 深 厚 ，水 热 资 源 良好 。 ２ 品 种丰 富， 茶 类 齐全 ， 品 质优 良 、
一
（ ）简 化追 踪识 别 ； ２
（ ）作 为 法律 保 护 手 段 ； ３ （ ）竞 争优 势 的来 源 ； ４ （ ）便 于导 入 新 产 品 ； ５
（ ）福 建茶 叶 的优 势 一 １ 、产 茶 历 史悠 久 ， 自然 条件 得 天 独 厚 福 建 产 茶 的 记 载 可 以 追 溯 到 公 元 ３ ６ ， 经 历 了唐 、宋 、 明 、清 、直 至 现 ７年 在 。 福 建 产 茶 的历 史 悠 久 源 于 适 合 种 植 茶 树 的 自然 环 境 ，福 建 地 处 南 亚 热 带 和
平 均 气 温 １ ℃ ～ １ ， 年 降 雨 量 在 ７ ２℃
者 的产 品或服务 ，并使之 同竞争 对手 的
产 品或 服 务 区分 开 来 。 “ 品 牌 ”要 满 足 以下 要 求 ： （ ） 真 １ 在 顾 客 心 目中 ， 该 品 牌 所 代 表 的 产 品 或 服
说 ， 品牌 具 有 以下 作 用 ： （ ）是 产 品 真实 性 的 保 证 ； １ （ ）商 品 质 量 的标 志 ； ２
二 、福 建茶 叶 品牌 现 状 福 建 茶 叶 目前 仍 处 于 “ 名 品 无 名 有 牌 ” 的 尴 尬 境 地 ， 不 少 沦 为 原 料 茶 ， 作 为 全 国 产 茶 第 一 的 福 建 茶 叶 已经 开 始 陷 入 了 一 流 原 料 、 二流 技 术 、三 流 包 装 、 四 流价 格 的 悲 哀 处 境 ， 在 痛 心 之 余 ， 我 们 该冷 静 地 思 考 ， 福 建 茶 业 的品 牌 路 在
万里茶道 品牌故事
万里茶道品牌故事
万里茶道是一条历史悠久的商业大道，它起始于中国福建省的武夷山市，经过江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古等地，最终通往俄罗斯。
在这条商道上，茶叶贸易繁荣兴盛，成就了许多著名的茶叶品牌和商人。
其中，景隆号是其中的代表之一。
景隆号的历史可以追溯到康熙十九年（1680年），当时，景隆号码头每天有三百艘船只在崇安下梅转运茶叶，盛极一时。
1694年，邹氏家族落户于武夷山下梅村，开始种茶、制茶和贩茶，开创了陆路万里茶路和海上万里茶路，将茶叶销往全国各地乃至世界。
随着时间的推移，景隆号茶叶逐渐受到海外市场的青睐。
在乾隆二十年（1755年），乾隆关闭了各个海关，仅留广州一口通商，邹氏家族将武夷茶市场转向广州十三行，售卖给洋人，开辟了邹氏茶的海外贸易之路。
进入二十一世纪，邹氏后裔秉承“无二值、无欺隐”的祖训，恪守“诚信经营、致富履义”的商德，立志传承和振兴百年老字号。
2014年，景隆号第十代
传承人创立了武夷山邹氏景隆号茶叶有限公司，公司位于福建省武夷山市世界文化与自然双遗产地的核心区，这里是全球同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，也是世界武夷岩茶的发源地。
2017年，景隆号岩茶和红茶分别被蒙古国博物馆和俄罗斯博物馆馆藏，这也是对景隆号茶叶品质和品牌价值的肯定。
在“一带一路”倡议得到越来越多国家和地区认同的今天，万里茶道作为一条同“丝绸之路”一样具有标志性意义的国际。
君山银针由传统名牌向现代品牌发展之路
茶业通报.2000,22(1),40-41君山银针由传统名牌向现代品牌发展之路陈奇志(湖南岳阳市茶叶学会 岳阳市 414000)〔摘要〕 本文分析了君山银针茶产销的历史与现状,提出了使君山银针由传统名牌成为现代品牌的主要措施。
〔关键词〕 君山银针;产业化;措施〔分类号〕 S571.1-9 〔文献标识码〕 A 〔文章编号〕1006-5768(2000)01-0040-02 君山银针是我国主要的历史名茶,是湖南茶叶的传统名牌,是岳阳市最主要的特产。
过去君山银针产量极少,广大消费者只闻其名,不见其形。
进入九十年代,君山银针生产基地已由君山岛扩展到生态条件相近的邻近茶区,商品量逐步增加。
1999年岳阳市人民政府成立茶叶产业化领导小组,下设办公室,并已组建龙头企业———岳阳君山银针茶叶有限公司,计划以君山银针品牌为核心来实施名牌战略,使君山银针由传统名牌向现代品牌发展,以带动全市茶业,推进茶叶产业化进程。
1 传统名牌君山银针在的历史与现状据文献记载,君山自唐代就开始产茶,君山银针在清代定为贡茶。
1954年,君山银针首次参加德国莱比锡国际博览会;1955年～1956年又在日本、印度尼西亚等国巡回展览,受到各国人士的赞誉,被誉为“金镶玉”。
近年来,全国兴起名茶热,君山银针品牌没有被淹没,而且以其独特性保持其应有的地位。
君山银针在独特性表现在如下几点:一是有很高的观赏价值,君山银针在玻璃杯中冲泡以后,显示出“雀舌含珠”、“刀枪林立”、“春笋出土”、“万笔书天”等景观,给品茶人以美的享受;二是采制工艺独特,一些基本程序和要求虽然已经上了教科书,但一些关键性的技术和加工技巧是保密的;三是地理环境独特,可谓一方水土种一方茶,正如法国香槟酒出名在于产地香槟地区〔收稿日期〕1999-10-26〔作者简介〕陈奇志(1957-),男。
湖南岳阳县人,岳阳市茶叶学会秘书长,湖南省茶叶学会常务理事,研究方向:君山茶文化和茶叶经营管理。
品牌兴茶 茶业兴县——江西省婺源县品牌兴茶之路浅析
注册了 “ 婺源绿茶” 明商标 ， 正式启用 ； 证 并 二是注册 了 “ 婺 源茗眉”产品商标 ， 作为婺源绿茶的主打品牌 ， 强力推出 ； 三 是制订 了 “ 婺源 绿茶”地方标准 ， 结束 了婺源绿茶无地方标
准可依的历史 。政府对茶叶的重视 ， 对品牌工作扶持力度的
加强 ， 有力地促进 了婺源县 茶业经济的发展。２０ ０ ５年 ， 该县 茶叶加工 贸易 量达 １５ ０吨 ， ２０ 创汇 ５ ０万美元 ， ０ 实现茶 业系 列产 值 ２１ 亿元 ， 比增幅达 ５ ．％。全县从事茶 叶生产 的 ．６ 同 ９１
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品 牌 兴 茶 茶 业 兴 县
江西省婺源县品牌兴茶之路浅析
口杨 峰 （ 江西省婺源县 政府 人民 县长）
江西省婺源县是我 国重要 的茶叶产 区 ， 也是我 国最早产 茶 的地方之一 。婺源县在 ２ ０ ０ ５年 ７月 １日正式启用 了 “ 婺
振兴茶业经济的时代。
一
农振兴茶业的信心和决心 ， 全县上下形成 了全新的茶产业 发
、
市场竞争 ， 品牌统 一 促
展氛 围。
在 构筑 振兴茶业 经济的外部环境 的同时 ，０ ５年 ， ２０ 婺源 婺源 茶叶 “ 唐载茶经 、 宋称绝 品 、 明清入 贡 、 中外驰名”。
早在唐 ・ 陆羽 《 茶经 》 中就有 ： 歙州茶生婺源 山谷”的记载 ？ “ 明正德年间 ， 婺源县茶叶生产 已处于 “ 上供课税 ， 下系 民生” 的重要地位。 此时婺源出现四大名茶 ， 即溪头梨 园茶 、 山桂 砚 花树底茶 、 大畈灵 山茶 、 济溪上源茶。 清乾 隆 、 嘉庆年间 ， 婺源 县已是全 国著名的茶叶生产销售 集散 地 ，曾有 年产茶 ２ ０ ５０ 还 把创 建统一 品牌 的基础性工作摆 上了议事 日程 。 一是 申报
茶叶发展现状及进一步发展思路
茶叶是中国的传统饮品，也是全球茶文化的重要组成部分。
以下是茶叶发展现状及进一步发展思路的一些观点：
1. 市场需求持续增长：茶叶市场的消费需求一直保持稳定增长态势。
随着人们对健康生活方式的追求和对茶叶文化的认同，茶叶消费市场仍具有巨大潜力。
2. 多元化产品创新：茶叶行业可以通过推出多样化的产品来满足不同消费者的需求。
例如，开发新口味、特殊工艺的茶叶产品，提供方便的茶饮品或茶叶包装，以吸引更广泛的消费群体。
3. 科技与智能应用：茶叶生产过程中的科技应用和智能化改进，可以提高生产效率和产品质量。
例如，使用机器采茶、精确控制温度和湿度等，可以提升茶叶的产量和品质。
4. 品牌建设：茶叶企业需要注重品牌建设，打造具有知名度和美誉度的茶叶品牌。
这包括提供优质的产品、注重包装设计、建立良好的销售渠道和品牌形象等。
5. 文化传承与推广：茶叶是中国传统文化的重要组成部分，茶文化的传承和推广有助于增加茶叶消费的认同度和吸引力。
可以通过茶文化节庆活动、茶艺表演和茶文化教育等方式，让更多人了解、喜爱和参与其中。
6. 可持续发展：在茶叶产业发展过程中，注重生态环境保护和可持续发展是重要的思路。
茶园管理要注重农药和化肥的合理使用，倡导有机茶栽培；同时，茶叶企业也应促进公平贸易，提高茶农的收入和生活质量。
总体而言，茶叶行业应不断创新和适应市场需求的变化。
通过产品创新、科技应用、品牌建设、文化传承和可持续发展等多方面的努力，茶叶行业可以实现进一步的发展和壮大。
竹叶青茶业品牌经营之路
竹 叶青茶业公司生产 的竹叶青名茶 １６ ９ ４年 由陈毅元 帅 命名 ， 其清醇 、 淡雅的风格有 １皆碑 。自 １８ 以来 ， 竹 叶 ２ １ ９ ５年 “ 青”牌茶 叶获得 了数 十个各类 金奖 ， １８ 如 ９ ５年荣获 葡萄 牙 里斯 本第 十四届国际食 品质量博览会 金奖 ，ｌ９ ９ ３年荣获德 国斯 图加 特第十 四届 国际博览会 金奖 ，０ ０年荣获 中围 同 ２０ 际博览会金奖等 ， 在省 内茶叶市场上 已有一定知名 度 ， 符合 创品牌 的一些条件。公 司在 １８ 注册 了 “ 叶青 ” 标 ， ９９年 竹 商 把商标 、 品牌 、 企业名称三者融为一体 ， 导入具有 自己特色 的
（ ） 狠抓 基地建设 。 自 １９ １ ９４年以来 ，公 司先后投 资 ２０ ２ ０万元 ， 租赁 （ 限为 ３ 期 Ｏ年 ） 荒山荒坡 ， 在峨眉 山市双福 镇 、 湾乡和沙溪乡建成茶叶基地 １０ ０余亩。同时公 司从 黄 ６０
１９ 年起开始实施 “ ９８ 公司＋ 基地＋ 农户”的茶业产业化模式 ，
和蒸青 、 炒青绿茶生产线扩建等项 目。从 日 本引进国际先进
的全 自动蒸青绿茶初 制生产线 ３条 （ 中 １０ 其 ２ Ｋ ２条 ， 生产 能力按鲜叶计 为 ｌ０ ０公斤 ／天 ；８ Ｋ１ ，生产 能力按鲜 ００ １０ 条 叶计 为 １０ ０公 斤 ／ ） 全 自动炒青绿茶初制生产线 １条 ５０ 天 。 （ 生产能 力按鲜叶计 为 ８ ０ ０ ０公斤 ／ ，日前属 国内独 家引 天 进 ）全 自动绿茶精制生产线 １ （ ， 条 精制各类名 茶 ３０ ０ ０公斤
的思想 。 从产 品研发 、 原材料选 购、 生产 流程到售后服务进行
高。 已具 备年生产各类名优绿茶 １０ ６ ０多吨 ， 年生产出 口珠茶 １０ ０ ０吨 、出 口眉茶 ８ ０吨和 ｝ 口蒸青绿茶 ５０吨的生 产能 ０ ｝ ｛ ０
茶叶品牌故事
茶叶品牌故事（原创实用版3篇）篇1 目录1.茶叶品牌的起源2.茶叶品牌的发展历程3.茶叶品牌的核心价值观4.茶叶品牌的市场地位与影响5.茶叶品牌的未来发展展望篇1正文【茶叶品牌的起源】茶叶品牌，源于我国千年的茶文化传统。
自古以来，茶叶就是中国文化的重要组成部分，它不仅代表着一种生活方式，更是一种精神追求。
在这个历史悠久的背景下，茶叶品牌应运而生，承载着中国茶叶文化的精髓，传承着我国茶产业的发展。
【茶叶品牌的发展历程】茶叶品牌的发展历程可谓是历经沧桑。
从最初的茶叶作坊，到现代茶叶企业的崛起，茶叶品牌见证了中国经济的繁荣与复兴。
在这个过程中，茶叶品牌不仅在茶叶品质上追求卓越，还不断创新营销方式，扩大品牌影响力。
茶叶品牌始终坚持以质量求生存，以创新求发展，打造出了一系列具有国际影响力的茶叶品牌。
【茶叶品牌的核心价值观】茶叶品牌始终秉持着“品质、传承、创新”的核心价值观。
品质是茶叶品牌的生命线，品牌始终坚持选用优质原料，严格把控生产工艺，为消费者提供最优质的茶叶产品。
传承是茶叶品牌的文化底蕴，品牌通过传承茶文化，将千年的茶文化融入产品中，让消费者在品味茶叶的同时，也能感受到中国茶文化的魅力。
创新是茶叶品牌的发展动力，品牌通过不断创新产品和营销方式，不断适应市场需求，提升品牌竞争力。
【茶叶品牌的市场地位与影响】经过多年的发展，茶叶品牌已经在国内外市场取得了举足轻重的地位。
在国内市场，茶叶品牌已经成为消费者的首选，得到了广泛的认可。
在国际市场，茶叶品牌凭借其优质的产品和深厚的文化底蕴，也赢得了消费者的青睐，为中国茶叶走向世界做出了重要贡献。
【茶叶品牌的未来发展展望】展望未来，茶叶品牌将继续秉持“品质、传承、创新”的核心价值观，深耕茶叶市场。
品牌将进一步加强产品研发，提升产品品质，满足消费者多样化的需求。
同时，品牌还将加大营销力度，创新营销方式，提升品牌知名度和美誉度。
在国际市场上，茶叶品牌将继续扩大市场份额，传播中国茶文化，让世界了解中国茶叶的魅力。
贡香茶业 探路中国品牌的世界之路——解析马旭崇的茶叶品牌营销之道
贡香茶业不但学 习 “ 立顿 ” 吏 重视 ， 产品创新。 贡香茶业 先后创新 “ 普洱 自助
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饮茶机”、 便捷茶 ， 普洱姜茶等产品， 袋泡 茶所使用的 “ 双泡 无钉串线” 术已经 申 技 请 专利 。 贡香 茶业 立足广 东芳村产业 专
此种模式脱离了普洱茶的本质， 使得经销 商微利 ， 因而 也 是 一 种 弯路 。 之 茶 品所 加
特 有 的生 产 区域性 特征 和 长期 以来 形 成 的 （ 老板与茶客之 间 ） 情关 系营销， 茶 人 导
顿” 在市场营销方面值得 学习的地方首先
在 于 其 渠 道 建 设 和 品 牌 积 累 。 渠 道 建 在 设 ，“ 顿 ”的袋 泡 茶 走 超 市 、 级 酒 立 星 店 ， 有 独特 的世 界５ ０ 的销 售 策 略 ； 且 ０强 在
立 以 率 、 低 成 本 ， 且 有 利 减 而
于加工过程 中产品质量的稳定 。 以贡香茶
业 开 发 的 袋 泡 茶 为例 ， 视 茶 叶 全 程 标 重 准 化 生 产， 产 出的 茶 口不 但 全 年 品质保 牛 ｝ 持稳定， 人们 在 引 用 其 中 同一 型号 的产 品
前期积 累品牌价值和茶文化底蕴 ， 牢牢
抓 住高 端 市 场 此 基 础 面 向大 众 的快 在 销 产 品 才 能 迅 速 占领 市 场 ， 就 是 自上 而 这 下 的 “ 氏营 销 ” 马 模式 。 短 三年 的时 问 ， 短 贡 香 茶 业在 全 国拥 有 ７ 多 个 经 销 商 ， 品 Ｏ 产 销 售． 点达３ ０ ０ 多个 公司旗 下 面 向大 众 的快 销茶 “ 贡一” 洱 姜 茶经 常断 货 ， 家著 名 普 一
论中国弱势茶品牌崛起之路
购买是当今茶叶消费的重要特点 ， 中国茶产业进入 了品牌竞争时代 。在名优茶消费时代 ， 中国茶产业
迫切需 要 实施 品牌发 展战 略 。
【 摘要】在名优茶 消费 时代 ， 中国茶产业迫切 需要实施品牌发展战略。 中国茶 品牌在 国际上处于整体 弱势 ， 在 国内
与其他行业 比也显弱势。中国茶 品牌崛起 的障碍是茶品牌 的分散和茶品牌 竞争的混乱。 打造 区 域公共 品牌是弱
势茶 品牌崛起的必由之路。品牌形象 的不断更新与产 品更新， 是茶品牌永葆生机和 活力 的法宝。
【 关键词】中国； 茶； 品牌； 茶文化； 茶产业
【 中图分类号】Ｔ Ｓ ９ ７ １
【 文献标识码】Ａ
［ 文章编号】１ ０ ０ ９ － ３ ６ ２ １ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ － ０ ０ １ ０ － ０ ４
近 年来 ， 中 国名优 茶 已进 人 大众 消 费领 域 。茶 叶消 费 的主体 已 由大 众茶 转 向了名优 茶 ， 特 别 是 大
茶 的销 售量 却 远远 超 出这个 数 字 ，可 能会 达 到
久的历史与深厚的内涵 ， 是任何一个 国家都无法 比 拟的。然而 ， 目 前中国只是世界产茶第一大国， 而不 是世 界茶业 强 国。中 国茶 业 的世 界地 位可 以概括 为 “ 面积第一 、 产量第二、 出 口第三 、 创汇第四” 。中国 产茶面积世界第一 ，但 国际市场的影响力却较弱 。
论中国弱势茶品牌崛起之路
湖 龙 井为 例 ， 据２ ０ １ ０年 杭 州市 政 府公 开 的《 关 于 执
八马茶品牌的成长轨迹
八马茶品牌的成长轨迹一、引言八马茶是一家知名的茶叶品牌，成立于2005年。
经过多年的发展，八马茶在茶叶行业取得了显著的成长。
本文将详细介绍八马茶品牌的成长轨迹，包括品牌起源、发展历程、产品创新、市场拓展等方面的内容。
二、品牌起源八马茶的创始人是李明，他是一位茶叶行业的资深从业者。
李明在茶叶行业积累了丰富的经验和人脉，决定自己创建一个茶叶品牌。
2005年，八马茶应运而生。
八马茶的名字寓意着茶叶的品质如八匹奔马一般迅猛，能够给消费者带来独特的体验。
三、发展历程1. 初期发展（2005-2010年）在创立之初，八马茶面临着激烈的市场竞争。
为了打开市场，八马茶采取了多种策略，如积极参加各类茶叶展览会、与大型超市合作等。
通过这些努力，八马茶逐渐在市场上建立了知名度。
2. 品牌建设（2010-2015年）为了提升品牌形象，八马茶开始注重品牌建设。
他们聘请了知名设计公司进行品牌包装设计，使产品在外观上更加吸引消费者的眼球。
同时，八马茶加大了对产品质量的控制，确保每一包茶叶都符合高品质的标准。
3. 产品创新（2015-2020年）八马茶意识到市场需求的不断变化，开始注重产品创新。
他们聘请了专业的茶叶大师团队，不断研发新品种的茶叶。
八马茶推出了一系列具有独特口味和功能的茶叶产品，如花果茶、减肥茶等，满足了不同消费者的需求。
4. 市场拓展（2020年至今）随着品牌知名度的提升和产品质量的保证，八马茶开始积极拓展市场。
他们与电商平台合作，开设了官方网店，并与多家线下零售商建立了合作关系。
八马茶还积极参与社交媒体营销，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，提高品牌曝光度。
四、产品特色和优势1. 品质保证：八马茶注重茶叶的采摘和制作工艺，确保每一包茶叶都具有高品质。
2. 创新口味：八马茶推出了多种口味独特的茶叶产品，满足了不同消费者的口味需求。
3. 品牌形象：八马茶通过精心设计的品牌包装和广告宣传，树立了高品质的品牌形象。
茶叶销售案例分享范文
茶叶销售案例分享范文茶叶作为世界上最古老的饮品之一，具有丰富的文化内涵和健康价值，一直以来都备受人们的喜爱。
茶叶销售业也因此成为一个巨大的市场，下面将为大家分享一些茶叶销售案例。
1. 传统茶叶品牌的成功之路传统茶叶品牌如大红袍、普洱茶等，通过多年的市场推广和品牌建设，成功打造了自己的品牌形象和消费者认同度。
它们注重产品质量，坚持选用优质的原料并采用传统工艺制作，从而赢得了消费者的信赖和口碑。
2. 创新包装带来的销售增长有些茶叶品牌通过创新包装设计，吸引了更多的消费者。
如采用时尚独特的外包装，或者设计出方便携带的小包装，从而满足了现代人追求便捷和个性的需求，进而提升了销售额。
3. 线上线下结合的销售模式有些茶叶品牌将线上线下结合起来，既在传统的实体店销售，又通过电商平台进行在线销售。
这种销售模式不仅能够覆盖更广的消费群体，还能够提供更多元化的购买渠道，从而增加销售量。
4. 茶叶礼盒的销售策略茶叶礼盒作为一种高档礼品，被广泛应用于节假日、生日等场合。
一些茶叶品牌通过推出精美的茶叶礼盒，将茶叶与精美包装相结合，增加了产品的附加值，吸引了更多消费者的购买。
5. 品牌茶叶店的开设一些知名茶叶品牌在商业中心地段开设品牌茶叶店，通过独特的装修风格和专业的服务，吸引了许多茶叶爱好者前来品尝和购买。
这种直营店模式不仅能够提高品牌形象，还能够直接和消费者进行互动，增强消费者对品牌的忠诚度。
6. 社交媒体的营销推广微博、微信等社交媒体成为茶叶销售的新渠道。
茶叶品牌通过在社交媒体上发布有关茶文化、茶知识和茶叶产品的内容，吸引了大量粉丝并提升了品牌影响力。
同时，他们还通过社交媒体进行促销活动，吸引更多消费者购买。
7. 茶旅游的推广一些茶叶生产地通过茶旅游推广自己的茶叶产品。
他们邀请游客参观茶园、品尝茶叶，并通过导游介绍茶叶的种植和制作过程，增加了消费者对茶叶的认知和兴趣，进而提高了销售量。
8. 品牌合作与跨界合作一些茶叶品牌通过与其他知名品牌或明星进行合作，进行品牌联名推广，提高了品牌的知名度和曝光度。
一江津彩茶叶品牌的现代化之路-芒种品牌
����年， 当乌拉特三公旗奉顺治之命从西拉木伦河西
行纪
巴彦淖尔行政区划图
道他们一路西迁所经历的种种艰辛和故事。 这一去就是四
乌拉特中旗
乌拉特后旗
五原县 杭锦后旗 临河区 乌拉特前旗
一、 草⸺风吹草低
磴口县
关于田园牧歌的一切想象
文/李 闯
巴彦淖尔
色。 看 一 下 巴 彦 淖 尔 的 行 政 图， 以草原为主要地形的乌拉 的 草 原 就 像 一 个 广 阔 的 舞 台， 在 历 史 的 长 河 中， 各游牧民 蒙古等游牧民族的铁蹄都曾在这片草原上驰骋。 时至今 当年的金戈铁马。
芒种行纪
04
芒种是谁
录
01
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Contents
刊首语
2
3
芒种是谁
Who is Mangzhong
于农业领域品牌研究、 战略规划、 市场 一站式服务公司。 芒种品牌管理机构， 是一家专注
是谁
营销、 传播推广等以品牌化为引领的 队， 引领中国农业品牌建设联盟， 深耕 品牌农业、 播种农业未来， 着眼于农业 公司背靠国内资深品牌专家团
主编：魏春丽 编辑：周佳洁 程璐 美术编辑：岑文军
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刊首语
Forward
行走的乐趣
这也是万物竞相生长的好时候。 在这期间， �月�日， 我们也 从 春 分 走 到 夏 至， 北 半 球 进 入 了 日 光 最 充 足 的 日 子， … … 庆 幸 的 是， 这 些 年 来， 我们把这种辛苦变成了乐趣的 一部分， 而对这片土地的初心从未改变。 身 于 农 业、 奉 献 于 农 业 的 可 爱 人 儿， 他们可能是一个普普 通 通 的 老 农 民， 也 可 能 是 一 个 刚 毕 业 返 乡 的 大 学 生， 可能 不 论 他 们 是 什 么 身 份， 在 我 们 看 来， 他们身上都散发着同 样的对这片土地的热爱。 几分。 我 们 尝 到 了 沂 蒙 山 中 刚 刚 窜 出 枝 头 的 火 红 樱 桃， 喝 这是这片土地的魅力， 也是 “芒种” 前行的动力。 春去夏至， “芒种” 团队对脚下这片土地的认识又多了 与我们一样的人有很多。 这 些 年， 我们遇到了太多投 迎来了 “芒种” 成立两周年的日子。 两年里， 我们践行着 “深 耕农业品牌， 播种农业未来” 的创始初心， 用脚去丈量脚下 这 � � � 万 平 方 公 里 的 土 地， 用心去与我们逢遇的万千农人 的道地农味。 交 流， 当 然， 也幸运地尝到了可能很多人不太有机会品尝 非常有趣。 因 为 做 农 业 品 牌， 我们见识了许多人一生都未 结交了许多人一生都未必会遇到的有趣朋友……但是， 获 同 行 飞 往 伦 敦、 纽 约 参 加 活 动 时， 我们可能已经转了好多 常常有人问我们， 做农业品牌有不有趣？ 我的回答是， 是 一 个 身 价 上 亿 的 企 业 家， 也可能是主政一方的父母官。 必会见到的惊人风景， 了解了许多人一生都未必会知道的 得这些的前期， 是要有耐心， 得吃得了苦。 当很多做品牌的 次车到了大西北的一个山谷里； 当他们坐在咖啡厅里谈论 着金额庞大的订单时， 我们可能在一个贫困县的政府办公 里已经入睡时， 我们住的招待所可能连热水还没供应上 室里讨论着一毛两毛的产品价格； 当他们躺在五星级酒店 神 秘 文 化， 品 尝 了 许 多 人 一 生 都 未 必 会 吃 到 的 鲜 美 物 产， 到了太湖之滨芬芳清雅的一杯暖茶， 闻到了浏阳河畔绵延 千亩的灿烂桃花， 听到了河套平原上北归的一声雁啼…… 芒种品牌管理机构总经理
富阳市名优茶品牌建设现状与发展思路
３２ 规范 商标 管理 ．
鹳 山牌茶 叶 品牌 建 设 要 以农 户 为 基 础 ， 品牌 以 为 中心 ， 以专业 合作 社 和企业 为 载体 ， 立鹳 山龙 井 成
茶产业 协会 并发 挥 产业 协会 的监 督管 理作 用 。一 是 茶叶质 量要 严 格 按 照 鹳 山龙 井 茶 统 一 标 准 生 产 ； 二
值 的 ６ ６％ 。 ．３ 在 此过程 中， 优茶 品牌 注册也 得 到较 大发 展 ， 名
从 富 阳市 特产公 司 的春 江牌 开始 ， ２０ 到 ０ ８年 全 市共
２４ 市场机制不够完善 ．
富 阳市年 产 名 优 茶 ｌ ０ ０多 吨 ， 值 超 １４亿 ４ 产 ．
涌现如鹳山牌 、 安顶山牌 、 拔山高峰牌、 山云牌 、 月和
直 接影 响全 市茶农 增 收增效 。２ 纪 ９ ０世 ０年代 开始 ， 随着 茶类产业 结 构 的 调 整 ， 大宗 茶 生 产 在 富 阳 市 逐
年减少 ， 优茶 生产 异军 突起 ， 到 了飞跃发 展 。 全 名 得
打造茶 叶 品牌 ； 是茶 叶生产 技术 的普及 有难 度 ， 二 茶 叶生产标 准 化程 度 低 下 ； 三是 生 产 加 工水 平 也 参 差
场机制 的完善能促进茶叶生产的健康发展。首先借 助富 阳现有 的茶 叶销 售 网络 ， 强对 三桥 、 东茶 叶 加 城 市 场 的整顿 ， 固 提升 现有 茶 叶市场 ； 次要 充分 利 巩 其
外 出务 工较 多 ， 事茶 叶生产 的年龄 都偏 大 ， 化程 从 文 度 偏低 ， 缺乏 接 受新 技 术 的能力 。加 之乡 镇茶 技 员 频 繁 的调动 以及 转 行 ， 一些 社 会 化 服 务项 目难 以组 织 实施 ， 新技 术难 以普及 。
设计中国茶叶品牌、掌握市场主动权和品牌话语权的发展路径
别是 在 中产 阶层 主 导 消 费 的今 天 。当消 费 者感 到 物 有所 值 时 ，他 们 还 是愿 意 付 出较 高 的代 价 满 足 自己 的需 求 。 当前 中 国市 场上 出现 的 为数 不 多 的几 个 每 斤售 价 上万 元
消 费 者 的需 求 变 化 造 就 了 市 场 机 会 ，中 国茶 企 唯 一 能 做 的就 是 要 拥 抱 变 化 ，不 再 固 守 农 耕 文 化 延续 的所 谓 “ 传统 茶 文化 ” ，方 可成 为 未来 茶 叶市场 的 佼佼者 。
２ 中 国茶 叶 营 销 的 变 革 方 向
全 球 最 大 茶 叶 品牌 立 顿 红 茶 的 年销 售 额 约 为３ 亿 美 ０ 元 ． 总结 立 顿 成 功 的经 验 主 要 是 ：有 一 个 好 的 品牌 ；有
一
关茶 业专 家 的分析 对 未来 茶 业消 费趋 势 的展 望。
１１ ． 已形 成 饮 茶风 气 的 地 区和 饮 茶 的 人群 ，饮 茶 习
惯不 变 ，茶叶 的消费 档次 一 定会 越来 越高 ； １２ ． 已养 成 饮 茶 习惯 的 人 群 ，将 会 依 据 自身 的健 康 需 求 ，选 择 不 同品 种 的茶 叶 ，不会 再 受到 所在 文 化 圈和
如 在 低 价 格 超 市 销 售 ，这 些 超市 服 务人 员极 少 ，消 费 者
侵 传统 的高 档 烟酒 、保 健 品礼 品 。 ５４ 要 自 己找 品 ，自己取 产 品等 等 。
思考 ． 索 探
但 并 不是 所 有消 费 者都 愿意 选 择价 格低 的产 品 ，特
但 正 当我 们 忙着 卖 文化 的 时候 ，国外 的快 销 茶跑 到
在 生 产 成 本 最 便 宜 的地 方 批 量 加 工 生产 ；走特 定 路 线 ，
“汉中仙毫”的品牌之路
58“汉中仙毫”的品牌之路文/刘利汉中具有悠久的种茶历史，自古就是茶马互市的重要集散地。
茶区气候温暖湿润，四季分明。
“纬度高、海拔高、云雾几率高、富含锌硒、远离污染”的自然地理优势和生长环境，使汉中茶具有“香高、味浓、耐泡、形美、保健”五大特点。
“酒香也怕巷子深”。
为了让汉中茶叶品牌更具市场影响力，2005年，汉中启动了茶叶品牌整合工程，将全市名茶品名(牌)从20多个整合到1个——汉中仙毫，并获得国家地理标志产品保护。
十年磨一剑 砺得茶飘香汉中大桥梁生态茶园2016 / 07 / VOL.187【品牌故事】Copyright ©博看网. All Rights Reserved.59WEST CHINA DEVELOPMENT建立公共品牌 增强核心竞争力上世纪80年代以来，汉中先后研制开发出茶叶品（名）牌20多个，为全市茶叶的发展作出了巨大贡献。
然而，汉中茶叶虽然以其良好的生态环境和富含锌硒等特点，形成了自己独特的品质，但大部分企业存在小而散的现象，单靠一家企业，难以树立起知名的品牌，更难以与国内外著名茶叶品牌相抗衡。
茶叶品牌过多过杂，同茶异名现象普遍，也造成企业各自为战，市场整体竞争能力弱，品牌优势不凸显等问题。
为此，汉中从2005年启动了茶叶品牌整合工程，将原有的20多个茶品牌初步整合到“午子仙毫、定军茗眉、宁强雀舌”三大品牌，并分县划片使用。
东片的西乡、镇巴、城固、洋县使用午子仙毫；中片的南郑、宁强使用宁强雀舌；西片的勉县、略阳使用定军茗眉。
2007年向国家质监总局申报了“汉中仙毫”地理标志产品保护，将全市名茶统一命名为“汉中仙毫”，并作为全市茶叶的公共品牌。
2008年以来，在全市8个产茶县和汉台区范围内对定点生产、经营“汉中仙毫”的企业进行资格认定。
同时，印制了《汉中仙毫定点产销企业名录册》、制作了标志牌、颁发了资格证书，并将认定企业名单通过《汉中日报》向社会进行了公告。
通过市场整治和宣传，茶叶产销市场得到规范化运作，基本达到“四统一”，即：统一品牌，统一标准，统一工艺，统一包装。
茶叶市场发展现状和未来发展趋势
茶叶市场发展现状和未来发展趋势茶叶是中国传统的饮品之一，也是中国的特色文化之一。
茶叶市场的发展一直备受关注，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，茶叶市场也在不断发展。
本文将从茶叶市场的现状和未来发展趋势两个方面进行探讨。
一、茶叶市场的现状1.市场规模不断扩大随着人们生活水平的提高，茶叶市场的规模不断扩大。
据统计，2019年中国茶叶市场规模达到了3000亿元，同比增长了10%。
其中，绿茶、红茶、普洱茶、花茶等品种的销售额均有不同程度的增长。
2.品牌竞争激烈茶叶市场的品牌竞争越来越激烈。
目前，国内外知名的茶叶品牌众多，如雀巢、康师傅、立顿、大益、茶花等。
这些品牌通过不断创新和营销手段，争夺市场份额。
3.消费升级趋势明显随着人们消费观念的改变，茶叶市场的消费升级趋势明显。
消费者对茶叶的品质、口感、健康价值等方面的要求越来越高。
高端茶叶、有机茶叶、功能性茶叶等受到越来越多的关注和追捧。
二、茶叶市场的未来发展趋势1.品质和品牌将成为市场竞争的关键未来，茶叶市场的竞争将更加激烈，品质和品牌将成为市场竞争的关键。
消费者对茶叶的品质和口感要求越来越高，品质优良的茶叶将受到更多的青睐。
同时，品牌的影响力和知名度也将成为消费者选择茶叶的重要因素。
2.茶叶的多元化发展趋势明显未来，茶叶的多元化发展趋势将更加明显。
除了传统的绿茶、红茶、普洱茶、花茶等品种外，功能性茶叶、有机茶叶、花果茶等新品种将不断涌现。
这些茶叶品种不仅具有传统茶叶的口感和文化内涵，还具有更多的健康价值和消费体验。
3.茶文化的传承和创新将成为市场发展的重要方向茶文化是中国传统文化的重要组成部分，也是茶叶市场的重要支撑。
未来，茶文化的传承和创新将成为市场发展的重要方向。
茶文化的传承可以通过茶艺表演、茶道体验等形式进行，而茶文化的创新则可以通过茶叶包装、茶叶营销等方式进行。
茶叶市场的发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。
茶叶企业需要不断创新和提高品质，以满足消费者的需求。
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2011年4月16日
于福建农林大学研究生博学论坛
引言
著名品牌策划大师叶茂中说:
• 立顿除了茶叶品质一般之外，其它都做得
很好；中国茶除了品质好之外，其它都做
得很一般！ • 中国茶企太爱自己！ • 八马茶业百亿销售不是梦！
第一部分：中国茶叶基本现状
六、突出的问题 五、消费的动因 四、闽茶优势 三、国内消费形式 二、销售渠道分析 一、生产、结构及消费 七、前景
二、销售渠道分析
（1）农贸市场
占12%；
茶 农
（2）卖给中间商（茶贩）占20%； （3）卖给龙头企业占46%； （4）通过合作组织卖出的占6.4%； （5）自营店销售的占2.9% （6）交叉的
2、茶企
（1）自建销售渠道占22%；
（2）合同销售3%；
茶 企 （3）批发市场2%； （4）等客户自动购买5%； （5）借助商超； （6）两种以上销售渠道65%；
四、茶叶品牌打造关键点
• • • • • 6、寻找蓝海 7、差异经营 8、明星产品 9、创新经营模式 10、公关 1、起好名字 2、市场调研 3、品牌定位 4、聚焦亮点 5、宣传广告
品牌三部曲
• 1、知名度
• 2、美誉度
• 3、忠诚度
第三部分 成功案例
天福茗茶 竹叶青
八马茶业
一、天福茗茶
• 1、大陆茶叶连锁的鼻祖；
者心中的烙印，是企业与消费者的情感沟通。
品牌的内涵
• 1、核心价值；
• 2、品牌形象；
• 3、品牌个性；
• 4、品牌价值；
八马茶业的LOGO
与品牌所表达的
与品牌高度关联
精神相符，传递
品牌核心价值
品牌符号载体
的四大原则
与产品的内涵 一致，且有无 限延伸的特性 拥有绝对广泛 的认知，并可以 应用在所有的品 牌表达及传播途 径中
• 3、跳开茶叶做茶叶，首次提出茶叶奢侈品
概念，
• 4、最早使用代言人
• 5、品牌定位、产品定位
• 6、广告的有效投放
竹叶青
竹叶青旧LOGO
核心广告语： 平常心 竹叶青
竹叶青新LOGO 核心广告语：道可道 非常道 论道竹叶青
三、八马茶业
• • • • • • • • • • • 1、内销外销双轨发展； 2、内销650家连锁专营，位居全国第二； 3、民族特色鲜明； 4、生产与销售分离； 5、品类品牌获得成功——赛珍珠 6、渠道品牌和产品品牌的复合模式 7、不断创新赢得市场 8、激情团队领跑行业 9、有效的宣传广告到达 10、从区域品牌到全国性品牌的蜕变（灯泡理论） 11、首家对品牌进行定位
（7）网购
（8）其他
三、国内消费形式
1、2
1、家庭消费 2、团体消费
3、4
3、礼品消费 4、餐馆宾馆消费
5、6
7、8
5、办公消费 6、劳保消费
7、休闲消费 8、工业消费
四、闽茶优势 茶之乡、茶之祖、茶之缘、茶之韵
• 1、产量全国第一，2009年26.57万 吨，面积19.5公顷，产量占20%； • 2、茶类最多； • 3、乌龙茶产销最大； • 4、茶叶单产最高； • 5、国家级（19个）、省级茶树品 种（21个），无性系茶树良种普及 率最高（95%，全国约41%）； • 6、茶企、茶一线品牌、茶店数、 消费茶价格全国最高。
一、生产、消费及结构
1、生产
• 截止2010年，中国茶园 总面积203.3万公顷， 可采摘面积146.7万公 顷；产量141.3万吨， 产值558.5亿元（第一、 第二产值，第三产 值？）。
2、消费
• 出口：2010年出口30.2万吨，7.8亿美元，单价2.6
美元∕公斤
• 内销：2010年消费110万吨，人年均消费0.75公斤。 • 茶饮料：2009年占软饮料11.7%，大832万吨，年
五、消费的动因
六、当前存在的突出问题
1、出口太弱：全是散 茶出口，单价太低， 根本没有品牌输出； 2、多重管理； 3、标准化程度低； 4、茶农素质参差不齐；
5、机械化程度低下； 6、单位效益低；
7、组织化程度低； 8、集中度低；
9、最主要的是茶叶企业品牌弱。
七、前景
• 1、国际市场的远景充满希望；
消耗茶叶7.5万吨，茶产值33亿元；预计2010年均 增长20%以上。
• 深加工：2008年深加工提取物总产量达4809吨，
比2002年增长12倍。
3、结构：2010年
绿茶 102万吨，占72.2%； 乌龙茶 18万吨，占12.7%； 红茶 9万吨，占6.4%； • ▲中国乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶世界独有。
• 2、自营门店最多；现有1100家自营店（柜） • 3、首个开设茶学院；
• 4、茶食品做的最好；
• 5、善于资本运作；
• 6、善于高层运作。
• 7、核心广告语：天然、健康、人情味 • 8、品牌目标：根植福建、相传全国、茗扬世界
天福名茶
二、竹叶青
• 1、中国唯一的茶名专有权
• 2、使消费者从品类认知→品牌认知
• 《辞海》定义：品牌是指企业对其提供的货物或劳务所定 的名称、术语、记号、象征、设计或其整合。主要目的是 供消费者识别之用。
• 品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、
完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优 秀的社会形象等等所形成的一种评价和认知。
• 品牌不仅仅是商标，不仅仅是产品，是刻在消费
二、打品牌的、品牌=广告？
• 3、产品=品牌？
• 4、名牌=品牌？
• 5、商标=品牌？
• 6、知名度=顾客忠诚度？
三、中国茶叶的品牌误区
• • • • 1、名字误区 2、名牌误区 3、文化误区 4、质量误区
• • • •
5、包装误区 6、技术误区 7、延伸误区 8、出口误区
• 2、国内市场潜力巨大； • 3、产业化、标准化逐步形成； • 4、品牌化时代已经到来；
• 5、资本市场开始介入；
• 6、后工业时代正给茶叶带来无限生机；
• 7、未成熟的茶市给品牌茶叶带来发展机遇。
第二部分：茶叶品牌的打造
• 一、什么是品牌？
• 二、打品牌的误区？
• 三、怎样塑造茶叶品牌？
一、什么是品牌？
八马茶业的五次核心广告语演变
• 1、来自铁观音发源地的真诚奉献
• 2、原汁、原味、原产地
• 3、百年执着 专家品质
• 4、心造极 韵自成
• 5、大礼不言
八马旧LOGO
八马新LOGO
寄 语
• 21世纪是中国茶的世纪，打造 世界级的茶品牌是80、90后茶 人的使命。年轻一代茶人生逢 盛世，机遇大于挑战，要敢于 担当，扛起民族品牌的大旗， 勇往直前，努力奋斗！