户外广告创意设计
户外广告设计教案
户外广告设计教案一、教学目标1. 让学生了解户外广告的定义、特点和作用。
2. 培养学生对户外广告设计的兴趣和审美观。
3. 引导学生运用创意和设计原理，创作出具有吸引力和传播力的户外广告作品。
二、教学内容1. 户外广告的定义与分类2. 户外广告的特点与作用3. 户外广告设计的基本原则4. 户外广告设计的创意方法5. 户外广告设计的流程与技巧三、教学重点与难点1. 教学重点：户外广告的定义、特点、作用以及设计原则和方法。
2. 教学难点：户外广告的创意设计和实际操作。
四、教学准备1. 教师准备：户外广告案例图片、视频素材、设计软件等。
2. 学生准备：笔记本、画笔、设计软件等。
五、教学过程1. 导入：教师展示户外广告案例，引导学生了解户外广告的定义和特点。
2. 讲解：教师详细讲解户外广告的作用、设计原则和创意方法。
3. 实践：学生分组进行户外广告设计实践，教师给予指导和评价。
4. 总结：教师和学生共同总结户外广告设计的要点和注意事项。
5. 作业布置：学生完成户外广告设计作品，下节课进行展示和评价。
六、教学评价1. 学生自评：学生对自己的设计作品进行自我评价，总结在设计过程中的收获和不足。
2. 同伴评价：学生之间互相评价对方的设计作品，给出建议和意见。
3. 教师评价：教师对学生的设计作品进行评价，从创意、设计、execution等方面进行综合评价，给予鼓励和指导。
七、教学拓展1. 组织学生参观户外广告展览或实地考察户外广告，加深对户外广告的理解和认识。
2. 邀请户外广告设计师进行讲座，分享户外广告设计经验和案例。
3. 组织学生参加户外广告设计比赛，提高学生的设计能力和实践经验。
八、教学反思1. 教师反思：教师对本节课的教学效果进行反思，思考如何改进教学方法和内容，提高学生的学习兴趣和设计能力。
2. 学生反思：学生对自己在设计过程中的表现进行反思，总结学习经验和不足，为下次设计做好准备。
九、教学资源1. 户外广告案例图片和视频素材：用于教学讲解和示范。
户外广告设计教案
教案首页本章首页教学过程：导入：10分钟●新课程引言：户外广告是现代社会中一种文化现象，是一种专门的现代文明，广告是一门跨学科的边缘学科，它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和等领域，因此，作为一门专业必修课，我们应该认真学习。
本次课教学内容：第一课：户外广告的历史与进展一教学内容及学时分配：教学内容及过程：1．户外广告的历史（理论讲解与图片赏析 15分钟）——分析广告的含义户外广告制作是近两三年进展起来的。
现在，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。
各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外 LED看板广告广告树立都市形象，美化都市。
这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。
在科学技术迅猛进展的现代社会，户外广告也引用了许多新材料、新技术、新设备，并成为美化都市的一种艺术品，是都市经济发达程度的标志之一。
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
1. 随着新科技不断涌现，泉州户外广告的模式和设计也日新月异。
最差不多的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。
另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴盛。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物不处推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。
依照美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。
浅谈户外广告的创新设计
性 。比如受发布空间和地点的限制 ， 达的信息量有限 ， 传 强制性 差， 很难 引起受众 的主动关心等等 ， 以至 于我们看 到的大多数户 外广告 ， 形式 千篇一律 ， 内容枯燥单一 ， 表面上看这是强化品牌形 象， 追求视 觉效果统一 ， 但这里忽视了户外广告的环境因素 ， 而这 恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。 在一 个只有 ５ 秒钟停 留的和一个 ５ 分钟 停留的环境中 ， 在一 个拥挤 嘈杂的和一个清静优雅的环境 中 ， 坐在行进 的车辆上和站 在 购物 场所前 ， 人们 的心境是 完全不同的 ， 对广告 的关 注程度也 有 着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢 ， 有简 有繁。有 的只能用大字标语强化品牌 ， 有的则可以图文并茂介绍 产 品， 有的还可 以详细诉求加深理解。这需要 广告人深刻理解广 告产品的特性 ， 揣摩受众的接受心态 。 ２３ 表 现 手 法 的创 新 。 ． 高新科技的发展给户外广告 的表现手法提供了空间 ， 光电艺 术的巧妙结合 ， 使户外广告 的视觉 冲击力发挥得淋漓尽致。在我 国的许 多大城市 ， 霓虹灯 和电子广告牌使用很 多 ， 装点着城市 的 夜空 ， 但表现手法 比较陈旧和呆板 。矗立在伦敦街头的健力士啤 酒广 告 ， 则利用昼夜交替 ， 使两面上的啤酒杯 ， 由空杯变满杯 ， 充 满诱惑 ， 让人遐想 ， 给啤酒 消费的黄金时段推波助澜 。创新 的表 现 手法 ， 应该借助于各种环境 因素 ， 使广告活起来 。比如有一则 鲜橙多的户外广告算是独出心裁 ， 该广告借助建筑本身旋转楼梯 的特征将商品和剥开 的橙子联系起来 ， 令人耳 目一新 。 ２４ 媒体 运用 的创新。 ． 不 同的户外媒体 ， 有不 同的表现风格 和特 点 ， 应该创造性地 加 以利用 ， 整合各种媒体 的优势。有许多城市 ， 广告牌越做越大 、 越来越高却破坏了城市 的空问感 和协调性 ， 污染 了城市环境 。而 在 欧洲发 达国家 ， 户外广告 的设置地点 、 问隔密度 、 大小 比例 ， 似 乎都考 虑到城市 的周围环境 和行人密度 ， 人感觉到 温馨 和舒 使 适， 起到了美化和装点城市的作用 。无论是在城 区内， 或是在高 速公路两侧， 都见不 到像 国内许多城 市的“ 霸气 十足 ” 的大型户外 广告牌 ， 倒是设置在城市建筑物维修 围蔽上 的大 型喷绘广告 ， 令 人 印象深刻 。为 了确保安 全 ， 减少污染 和不影 响整体环境 ， 建筑 物维修 期间 ， 必须用 围蔽将修缮 的部分整个 遮挡起来 。在 围蔽 上 ， 的用 电脑将原艺术建筑整个喷绘出来 ， 有 不认真看 ， 几乎可 以 乱真 ； 有的也在其中喷绘广告作品 ， 并且可以喷得很大 。这不仅 是一种 极其文 明的施工方式 ， 提供 了一 个巨大 的户外 广告空 也 间， 值得欣慰的事我国 目前也 已经开始使 用这种手段。 总之不管 户外广告的形 式如何创新 ， 的设计 内容的简洁醒 它 目、 色彩分 明都是根本要求 。作为广告从业者要随时调整心态创 作 出符合城市环境 ， 令人赏心悦 目的广告形式 。
户外广告案例
户外广告案例1、剃刀和鸽子德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。
2、保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。
3、阿迪达斯世界杯阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。
这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！4、一次性剃须刀为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更何况你的胡须呢？5、麦当劳“日晷”李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。
6、耐克广告牌内置跑步机耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。
根据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。
7、Penline胶带Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。
8、节能灯好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！9、护齿牙膏广告牌路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。
10、喜力啤酒这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。
一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊！11、耐克透明广告牌这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。
户外广告设计PPT(共23页)
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想
户外广告牌策划方案
户外广告牌策划方案1. 引言户外广告牌是一种常见的广告形式，广泛应用于城市街道、交通要道等公共场所。
它可以通过图片、文字等形式向公众传递信息，具有广告效果明显、覆盖面广、触达率高等特点。
本文将针对户外广告牌的策划方案进行详细的阐述，包括目标受众、设计原则、布局规划、内容创意等方面。
2. 目标受众在开始策划户外广告牌之前，首先需要明确目标受众。
不同的产品或服务有不同的受众群体，因此需要根据市场调研和产品定位来确定目标受众。
例如，针对年轻人的产品可以选择在学校附近或购物中心等地点放置广告牌；而对于家庭用品的宣传，则可以选择在居民区或超市附近进行广告牌的布置。
3. 设计原则在进行户外广告牌设计时，需要遵循一些设计原则，以确保广告具有良好的视觉效果和传达效果。
以下是几个设计原则的介绍：•简洁明了：广告牌的内容应简洁明了，尽量避免过多的文字和图像，以免造成视觉杂乱和信息过载。
•突出重点：通过合理的布局和设计手法，将产品或服务的核心卖点突出展示，以吸引受众的注意力。
•美观大方：广告牌的设计要符合目标受众的审美观念，色彩搭配要协调，字体要清晰易读，整体风格要大方美观。
•巧妙利用空间：户外广告牌的空间通常较大，可以巧妙利用空间布局，让广告更具视觉冲击力。
4. 布局规划户外广告牌的布局规划是广告牌策划中的重要环节。
以下是一些布局规划的要点：•选取合适的位置：选择适合目标受众的地点放置广告牌，如繁华街区、交通枢纽等，以增加曝光率和触达率。
•考虑视觉角度：根据广告牌所处的位置和周围环境，合理考虑视觉角度，确保广告牌能够被目标受众充分看到。
•合理搭配尺寸：根据广告牌的具体需求和布置环境选择合适的尺寸，既要考虑与周围环境的协调，也要确保信息的清晰可见。
•创意布局：除了传统的矩形广告牌布局外，还可以尝试一些创意的布局形式，如曲线形、立体形等，以吸引更多的注意力。
5. 内容创意好的内容创意是户外广告牌策划的关键。
以下是一些建议：•突出特色：根据产品或服务的特点，突出其独特的卖点，让人一目了然。
户外广告的创意与策划
户外广告的创意与策划一、市场调查市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。
广告作为一种市场行为, 也必须适应市场环境的变化, 同样离不开市场调查。
市场调查的意义在于: （1）制定策略。
从广告活动的目的方面来看, 作为广告策划与创意的依据, 市场调查的目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。
（2）创造作品。
广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。
广告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种方式, 最大限度把广告主的要求和意向表达出来, 而且要通俗易懂, 具有吸引力和号召力, 能赢得消费者的信任, 刺激人们的潜在需求, 因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。
广告市场调查主要包括:（1）内部调查产品调查。
在进行产品广告策划创意时, 必须有计划地对产品作系统调查, 以确定产品的销售重点企业经营情况调查。
对该企业的组织机构, 企业理念, 管理模式, 员工满意度, 企业发展目标, 企业在同行业所处的位置, 经营状况进行全面的调查。
（2）外部调查A.市场环境。
市场环境是影响市场的外界因素。
随着人的持续增长, 科技日新月异, 企业面临多种市场变化, 许多变动由于其突然性而形成强大的冲击波, 所以加强市场调查变得更为重要。
相同行业。
现代商品市场竞争异常激烈, 竞争的激烈程度不仅对产品的销售利润有相当大的影响, 而且会影响企业的生存和发展。
根据不同的划分依据, 可把竞争划分为现实竞争和潜在竞争、直接竞争和间接竞争等。
消费者。
根据购买者的特点及购买商品的目的, 可把市场分为产业市场和消费者市场。
产业市场主要由工商企业用户组成, 消费者市场由为满足个人和家庭生活需要而购买商品的所有个人组成, 是产业市场乃至整个经济活动的最终市场。
二、户外广告的创意1.户外广告的确立户外广告作为现代商业城市的象征与亮点, 起到美化市容环境, 反映商业繁荣, 体现城市经济、文化和科技水平的作用, 确立户外广告的定位与风格尤其重要。
家具室外广告创意文案
家具室外广告创意文案1. 渗透大自然的自然系家具走进大自然的怀抱，感受自然的魅力。
我们的家具系列以大自然为灵感，设计出独具特色的室外家具。
使用质朴的木材和纤巧的细节，我们的家具宛如大自然的杰作，为你带来舒适和温暖。
让家的室外空间与大自然融为一体，创造属于你的绿色天堂。
2. 点睛之笔，点亮室外空间室外空间是我们与大自然的桥梁，也是我们与家人、朋友共享美好时光的场所。
我们的家具将点睛之笔带入室外空间，为你的家创造出别具一格的氛围。
无论是热闹的派对还是安静的休息，我们的家具都能完美搭配。
品质优秀，耐用可靠，让你的室外空间焕发出与众不同的美丽光芒。
3. 舒适，从室内延伸到室外想象一下，在室外空间享受着阳光、微风，而你却坐在舒适的家具上，感受室内般的舒适体验。
我们的家具为你提供了极佳的舒适性，无论是躺椅、沙发还是餐椅，每一件产品都经过精心设计，以确保你能够在室外充分享受舒适度。
融入我们的家具，让你的室外生活不再局限于粗糙的座椅，而是真正享受舒适的感受。
4. 室外空间的绝佳伴侣我们理解室外空间的重要性，因此设计了绝佳伴侣：室外家具。
我们的家具不仅美观耐用，而且功能性强大。
从户外餐桌椅到休闲椅，我们家具系列覆盖了你所有的室外需求。
不论是举办聚会还是独自放松，让我们的家具成为你室外空间的最佳伴侣，为你带来无与伦比的舒适和便利。
5. 创造个性化室外空间家是我们个人风格和品味的展示场所，室外空间也不例外。
我们的家具系列提供了多样性的选择，无论是现代、古典还是独特的风格，我们都有合适的产品。
因为我们坚信，每个人都应该能够在室外空间创造出属于自己的个性化世界。
选择我们的家具，将你的独特风格融入室外空间，展示出你的独一无二之美。
6. 精致工艺，持久耐用为了让你的家具在室外环境下持久耐用，我们注重每一个细节。
我们采用高质量的材料，配合精湛的工艺，为你打造出经久耐用的家具。
不论是阳光的照射、风雨的洗礼，我们的家具都能经受住考验，并始终保持美观。
户外楼顶广告设计方案
户外楼顶广告设计方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，斜射在桌面上，我坐在电脑前，开始构思这个户外楼顶广告设计方案。
楼顶，一个高空中的黄金地段，如何利用这个空间，让它成为广告的黄金招牌，是我现在需要思考的问题。
我们要明确楼顶广告的设计目标。
这个目标就是吸引人们的注意力，让他们在瞬间记住这个广告，甚至产生购买的欲望。
那么，如何才能达到这个目标呢？一、创意设计1.创意主题：我们需要一个独特的创意主题，这个主题要能够与品牌形象相符合，同时具有吸引力。
比如，我们可以设计一个“天空之城”的概念，将楼顶打造成一个未来感十足的城市景观，让人一眼望去，仿佛置身于科幻电影中。
2.创意元素：在设计中，我们可以加入一些创意元素，如动态灯光、立体雕塑等，让广告更加生动有趣。
比如，在楼顶设置一组动态灯光，模拟流星划过天空的场景，让人们不禁驻足欣赏。
二、视觉效果1.色彩搭配：色彩对于广告的视觉效果至关重要。
我们可以选择一些鲜艳、对比度高的色彩，如红色、蓝色、绿色等，使广告更加醒目。
同时，色彩的搭配也要符合品牌形象，体现品牌的个性。
2.图形设计：图形设计要简洁明了，易于识别。
我们可以将品牌logo融入楼顶广告的设计中，使人们在远处就能辨认出品牌。
还可以加入一些与品牌相关的图形元素，如汽车、手机等，强化品牌印象。
三、技术支持1.材料选择：户外楼顶广告需要承受风吹雨打，因此材料的选择至关重要。
我们可以选择耐候性强的材料，如铝塑板、不锈钢等，确保广告的稳定性。
2.施工工艺：在施工过程中，我们要严格把控质量，确保广告的安装牢固、美观。
还要注意防水、防雷等问题，确保广告的安全。
四、互动体验1.互动装置：为了增加广告的互动性，我们可以在楼顶设置一些互动装置，如触摸屏、投影仪等。
人们可以通过这些装置了解品牌信息，甚至参与互动游戏，提高广告的趣味性。
2.社交媒体：结合社交媒体平台，我们可以在广告中加入二维码、NFC等元素，让人们在现场扫描二维码，关注品牌官方、微博等，实现线上线下的互动。
户外广告创意设计与城市文化的融合
户 外 广 告 创 意设 计 与城 市 文 化 的 融合
吴 颖 露
（ 广州工程技术职业学 院 ， 广东 广州 ５ １ ０ ０文化 的重要组成部分 ， 其创 意设计是城 市文化 的延 伸、 呈现 与诠 释 的过 程或结果 。户外广
告创意设计 的城 市文化含量越 多， 感化力和震撼力就越大。户 外广 告创意设 计与城 市文化 的融合 应从两个 方 面予 以关 注。一是夯实地域文化 因素和人本理念 ； 二是关注形式表现 的多样化 艺术性及 内容表达 的公 益性互动性。
一
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — １ ０— ２ ９ 作者简介 ： 吴颖露 （ １ ９ ８ ４一 ） ， 女， 广东广州人 ， 讲师 ， 主要从事广告学研究 。
第 ６卷 第 ２期 ２ ０ １ ４年 ２月
当代教 育理 论 与实践
Ｔｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ａ ｎ ｄ Ｐ ｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｃ ｅ ｏ ｆ Ｃｏ ｎ ｔ ｅ ｍｐ ｏ ｒ ａ ｒ ｙ Ｅｄ ｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
Ｖｏ １ ． ６ Ｎｏ． ２
Ｆ ｅ ｂ．２ ０ １ ４
２ 户外 广告 创 意设计 与城 市文 化
创 意设计 ， 由创意与设计 两部分 构成 ， 是将 富于创造 性 的思想 、 文化、 理 念 以设计 的方式 予 以延伸 、 呈现 与诠 释 的过 程或 结果 。户外广告 的特 点决定 了户外广 告创意 设计 比一般广告 创意设 计更具 挑战性 。我 们看 到现实 中 有 的户外广告形式 千篇一律 ， 内容单 一乏 味， 从表 面上看 似 是为了突出品牌 ， 追求一致 的视觉 效果 ， 实质 上是缺乏 创 意设 计的创新 ， 没有挖掘 到户外 广告创 意表现 的特点。 个成 功的户外 广告创意设计是 对人们生 活 中不经意 闪 光 点的发 掘 、 整理 ； 用 明晰 的符号形 式 ， 把销售 语 言转化 为图形语 言 ， 同时又具有审美 的内涵 与外延 。 户外广告创意设计 的承载 能力和 承载特点 与城市文
户外楼顶广告设计方案
户外楼顶广告设计方案户外楼顶广告设计方案一、广告背景在现代社会，楼顶广告成为城市中一道独特的风景线，具有广告效果明显、传播范围广泛的特点。
户外楼顶广告具有更大的视觉冲击力和较高的曝光度，是吸引目标受众注意的重要媒介之一。
因此，在设计户外楼顶广告时需要考虑到周围环境、目标受众、广告内容等多个因素，以达到最佳的传播效果。
二、广告布局1.选择适合的广告尺寸：根据楼顶的实际面积和周围环境的特点，确定广告尺寸，以保证广告内容的展示效果。
2.合理安排广告元素：将广告元素（产品图片、品牌标识、宣传语等）进行合理布局，以达到视觉上的平衡和美感。
三、广告内容与表达1.突出产品特点：选择产品最具特色的特点进行表达，通过清晰的图片和简洁的文字，让目标受众一眼就能了解产品的特点和优势。
2.强调品牌形象：将品牌标识放置在显眼的位置，加强品牌形象的宣传。
3.文案简洁明了：用简洁明了的宣传语句，快速传达广告信息，引起目标受众的兴趣和共鸣。
4.创意设计：结合产品特点和品牌形象，进行创意设计，以提升广告的吸引力和记忆度。
可以使用动态效果、色彩丰富的图形等元素，吸引目标受众的眼球。
四、光影效果1.利用光线效果：根据广告设计的需求，合理利用光线效果，增强广告的视觉冲击力和吸引力。
2.光影变化：通过不同的光影变化，增加广告的变化性和创意性，以吸引目标受众的注意。
五、注意事项1.安全性：在设计过程中要考虑到广告的安全性，合理选择材料和制作工艺，确保广告的稳固和耐用。
2.周围环境：合理融入广告设计的周围环境，尽量避免与周围建筑和景观产生冲突，使广告更加和谐自然。
六、效果评估1.视觉效果：通过进行实际布置和效果展示，评估广告在楼顶位置的视觉效果和影响力。
2.反馈调查：通过问卷调查等方式，收集目标受众对广告的认知和评价，以评估广告的宣传效果。
七、总结户外楼顶广告是现代城市中重要的传播媒介，设计方案的成功与否对广告的传播效果有着决定性的影响。
通过合理的布局、精心的广告内容和创新的设计，可以提高广告的吸引力和传播效果，达到宣传目的。
创意相框户外广告文案
创意相框户外广告文案
1. 开启美丽回忆之旅！这个相框将带你走进独特的户外景点，让你的照片更加生动。
2. 与自然共舞，在湖畔相遇。
这款户外相框为你的照片平添了一份自然的宁静和美丽。
3. 相框，成就每个旅行者的故事。
用这个户外相框记录下你的探险旅程，留住美好的瞬间。
4. 留住时光，留住自然的美。
这款户外相框将让你的照片更加吸引眼球，让人们感受到大自然的奇妙。
5. 走进大自然的怀抱，用相框将旅行记忆永久保存。
每次看到这个户外相框，就会想起那些美好的瞬间。
6. 在户外留下无限回忆，在这个特别的相框中定格。
用这款相框装饰你的家，让每个人都能感受到你的冒险精神。
7. 冒险，从这个相框开始。
无论是远足、露营还是登山，这款户外相框将陪伴你记录下这些难忘的瞬间。
8. 感受大自然的力量，留住每个天然瑰宝。
这款户外相框让你的照片变成了艺术品，展示出你对大自然的热爱。
9. 爱上户外的奇幻之旅，用相框将它定格。
无论是航行海洋还是穿越森林，你的冒险故事都值得被珍藏。
10. 勇敢踏上未知的路途，让这个户外相框见证你的勇气和成长。
每次看到它，都会让你回忆起那些让人心跳加速的瞬间。
户外广告设计方案
户外广告设计方案户外广告设计方案一、项目背景户外广告是指安装在室外公共场所用于宣传推广商品或服务的广告形式，以其形象直观、覆盖广泛的特点，成为企业推广销售的重要手段。
本项目的目标是设计一套创意独特、吸引眼球的户外广告，提升品牌知名度和产品销量。
二、设计原则1. 简洁明了：户外广告通常只能被观察者短时间接触，因此设计应简洁明了，一眼就能被观察者理解。
2. 突出特点：通过设计展示产品的独特特点，让观察者记忆深刻并愿意去尝试产品。
3. 色彩醒目：使用鲜艳的色彩吸引眼球，增加观察者对广告的关注度。
4. 利用环境：充分利用广告所处的环境，与周边环境协调一致，增强视觉冲击力。
5. 信息传递：通过文字和图像结合，清晰传递产品信息和品牌形象给观察者。
三、设计方案1. 广告内容设计根据产品特点和目标受众，设计一套能够吸引眼球的广告内容。
可以采用幽默、惊喜或极简主义等创意手段，使广告与众不同，同时突出产品特点，增加观察者的好奇心和兴趣。
2. 图像设计选取与产品相关的图像，通过画面元素的排列、颜色搭配和形状设计，营造出吸引人的视觉效果。
图像的选择和设计要与广告内容相呼应，既能吸引观察者的眼球，又能准确传递产品信息。
3. 色彩设计选择鲜艳且与品牌形象一致的颜色，以增加广告的视觉冲击力。
同时，应遵循色彩搭配的原则，使广告整体色调协调，让观察者感到舒适与愉悦。
4. 字体设计选用易读、醒目且与品牌风格相符的字体，使文字信息清晰传递给观察者。
字体的排列和大小要与广告内容相适应，既能吸引眼球，又能传达正确的信息。
5. 广告形式设计根据广告所处环境，设计适合的广告形式，例如大型户外广告牌、巴士广告、地铁广告或街头灯箱等。
形式的选择要考虑到目标受众的规模和活动范围，以提升广告的效果和曝光率。
四、预期效果通过创意独特、吸引眼球的户外广告设计，预期可以达到以下效果：1. 提升品牌知名度：通过广告的形象展示和产品特点的突出，增加观察者对品牌的印象和了解。
户外广告牌设计与制作指南
户外广告牌设计与制作指南第一章：户外广告牌设计基础 (2)1.1 户外广告牌的定义与分类 (2)1.2 户外广告牌设计原则 (3)1.3 户外广告牌设计要素 (3)1.4 户外广告牌设计流程 (3)第二章：户外广告牌创意策略 (4)2.1 创意的重要性 (4)2.2 创意来源与灵感 (4)2.3 创意设计方法 (4)2.4 创意案例分析 (5)第三章：户外广告牌视觉设计 (5)3.1 视觉元素的运用 (5)3.2 色彩搭配与运用 (5)3.3 字体设计与排版 (6)3.4 视觉效果的优化 (6)第四章：户外广告牌材料选择 (6)4.1 常用材料概述 (6)4.2 材料功能与特点 (6)4.3 材料选用原则 (7)4.4 材料发展趋势 (7)第五章：户外广告牌结构设计 (7)5.1 结构设计原则 (7)5.2 结构类型与特点 (8)5.2.1 桁架结构 (8)5.2.2 桁柱结构 (8)5.2.3 钢管结构 (8)5.2.4 铝合金结构 (8)5.3 结构安全与稳定性 (8)5.4 结构设计案例分析 (8)第六章：户外广告牌制作工艺 (9)6.1 制作流程概述 (9)6.2 制作工艺与技巧 (9)6.3 制作设备与工具 (9)6.4 制作质量监控 (10)第七章：户外广告牌安装与维护 (10)7.1 安装流程与方法 (10)7.1.1 准备工作 (10)7.1.2 安装流程 (10)7.1.3 安装方法 (10)7.2 安装注意事项 (11)7.3 维护保养策略 (11)7.3.1 定期检查 (11)7.3.2 清洁保养 (11)7.3.3 预防性维护 (11)7.4 安装与维护案例分析 (11)8.1 环境因素分析 (12)8.2 环境适应性设计 (12)8.3 环境保护与节能 (12)8.4 环境适应性案例分析 (12)第九章：户外广告牌法律法规与规范 (13)9.1 法律法规概述 (13)9.2 规范与标准 (13)9.2.1 国家标准 (13)9.2.2 地方性规范 (13)9.3 法律风险防范 (13)9.3.1 审批手续 (13)9.3.2 内容审查 (13)9.3.3 安全责任 (13)9.4 案例分析与建议 (13)第十章：户外广告牌发展趋势与展望 (14)10.1 发展趋势分析 (14)10.2 技术创新与应用 (14)10.3 行业竞争格局 (15)10.4 发展前景与展望 (15)第一章：户外广告牌设计基础1.1 户外广告牌的定义与分类户外广告牌，顾名思义，是指设置在户外环境中的广告展示牌。
户外高炮创意设计方案
户外高炮创意设计方案引言户外高炮是一种户外广告展示工具，通常用于吸引行人和车辆目光，传递品牌信息和广告内容。
随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，户外广告成为各大企业和品牌推广的重要手段之一。
本文将介绍一种创意设计方案，以激发人们对户外高炮广告的兴趣和好奇心，提升其传播效果。
设计理念我们的设计理念是将户外高炮广告与城市环境相融合，以创意的方式突出品牌形象和产品特点。
通过结合视觉艺术、科技元素和环保理念，让广告成为城市景观的一部分，同时传递品牌的核心价值。
设计要点1. 利用光影效果在夜晚或黄昏时段，利用高炮投射出的光影效果，将广告内容投射到建筑物外墙或大型屏幕上。
同时，可以通过使用特殊的灯光效果和动态投影，为广告增添一份神秘感和艺术感。
2. 结合科技元素在高炮的支撑杆和广告牌的边缘，安装LED灯带或传感器等科技元素，使广告具备互动性和引人注目的效果。
例如，可以设置感应器，当行人经过时，LED灯带可以自动点亮，并呈现出一段有关品牌或产品的内容。
3. 使用环保材料广告牌的制作材料应选用环保材料，如可降解的塑料或再生木材，以减少对环境的污染和资源的浪费。
同时，设计中还可以考虑将广告牌的外观呈现出植物、花朵等自然元素，以宣传环保理念和品牌对环境的关注。
4. 广告多样性和变化通过设计多个不同风格的广告牌，以适应不同地域、不同季节的要求。
广告牌可以根据节日、当地特色或品牌推广活动的内容而进行更换。
同时，考虑到人们对新鲜感和变化的追求，可以定期更换广告内容并增加互动要素，以吸引更多人的关注和参与。
实施步骤1. 需求调研：了解广告主的品牌特点、推广需求和目标受众，确定广告设计的主题和元素。
2. 设计规划：根据需求调研结果，进行广告设计方案规划，包括设计元素、广告内容、视觉效果等。
同时，考虑广告牌材料的选择和制作工艺。
3. 制作和安装：根据设计方案，确定广告牌的规格和尺寸，选择合适的材料和制作工艺，制作广告牌。
户外广告案例
户外广告案例近年来，随着市场竞争的加剧，户外广告成为企业推广产品、增强品牌知名度的重要手段。
今天我们就来看一下一些成功的户外广告案例，探讨它们成功的原因。
第一个案例是可口可乐的广告。
在美国街头，你随处可见可口可乐的广告牌，它们采取了立体的设计手法，在写实的饮料瓶上加上了3D效果，使得广告看起来非常生动，吸引了大量行人的眼球，也让广告更具层次感和震撼力。
第二个案例是耐克的户外广告。
在大型运动场馆的周围，耐克制作了大幅广告牌，它们的主题围绕着“Just do it”展开，具有极强的号召力和感染力。
靠着明快的颜色、大字的排版，耐克成功地抓住了人们的眼球，也让他们更加坚信品牌的力量。
第三个案例是McDonald’s的广告。
在麦当劳快餐店的周围，你经常可以看到他们的户外广告，这些广告以幽默、诙谐的方式向人们传达品牌的理念，比如经典的“我就是爱黑椒味”的广告等等。
在表达娱乐性的同时，也提升了品牌的知名度和形象。
这些案例之所以成功，主要有以下几个原因：首先，他们采取了突出的设计，制作出令人难忘的视觉效果。
这样的设计使得广告在短时间内就能被人们注意到，留下深刻的印象。
其次，这些广告牌的内容非常明确，传递了简单、直接、具有号召力的信息，与他们所宣扬的理念相统一。
这样的内容能够快速被人们接受和理解。
最后，这些广告传播的形式与目标人群的特点相契合，满足受众的需求。
比如可口可乐以增强视觉冲击力为主，耐克通过对运动场馆周围的广告牌深入嵌入到运动文化中，McDonald’s则将幽默、趣味性和品牌形象融合在一起，使广告更具有亲和力和娱乐性。
总之，户外广告的成败要看广告牌的原创性、实用性，也要考虑受众的需要和反应。
一份高质量的户外广告需要考虑广告设计的创新性、创意性、专业性，还要注意广告的传播形式和内容的编排方式。
只有在这些方面协调起来，才能打造出一个成功的户外广告。
一些有创意的户外广告
一些有创意的户外广告广告1：电线杂耍家族在一片宽阔的草地上，高耸的电线杆上聚集着一群色彩斑斓的小鸟、松鼠和蜜蜂。
这些可爱的小动物们翩翩起舞，他们在细长的电线上做出各种华丽的杂技表演。
小鸟们忽而高飞翱翔，忽而用嘴拿着小棒球游走于电线之间，表演着惊险刺激的杂技。
松鼠们则灵活地从电线上翻滚跳跃，给人们带来欢乐的时刻。
而蜜蜂们则沿着电线形成一个迷你的飞行队，绘制着生动有趣的图案。
这一令人心旷神怡的景象，是一家电线生产公司的创意户外广告。
广告以鲜明的颜色和夸张的动作吸引行人的目光。
通过动物们的杂技演出，广告传达了电线的稳定性和坚固性。
观众们会忍不住停下脚步，被这场吸引眼球的表演吸引住，并对产品产生好奇和购买欲望。
广告2：时间穿越一座历史悠久的城市广场上，一个庞大的时钟面向着行人。
然而，与常规的时钟不同的是，这个时钟的外观仿佛是一个巨大的时光隧道。
从时钟的中心洞口中，可以看到一个繁忙现代的城市景象，但是在这个景象之上，浮现出了过去的历史场景。
广告借助技术手法创造了一个宛如穿越时光的场景，既吸引眼球，又富有故事性和趣味性。
这种广告不仅引起人们的注意，还引发了他们对历史的好奇心。
观众们可以通过这个广告体验到城市的文化魅力，同时也促进了历史旅游景点的推广。
广告3：夜空的表演在一个夜晚，一个巨大的帆船形状的气球漂浮在星空之下，伴随着柔和的音乐，气球中不断闪烁着美丽的灯光。
船上的人们跳舞、享受着美食和音乐，满载着快乐的气球悠然地飞过城市，吸引着路过的行人们驻足观赏。
这个广告宣传的是一个娱乐公司的户外夜场活动。
通过巨大的帆船形状气球、华丽的灯光和欢快的音乐，广告为观众们营造了一个充满梦幻和浪漫的场景。
观众们会为这个独特的户外夜场活动感到兴奋，并在此之后踏进该娱乐场所，享受一晚的快乐和狂欢。
以上是三个有创意的户外广告，它们在设计、视觉效果和传达意义上都独具一格。
通过吸引人们的目光和制造独特的体验，这些广告成功地吸引了潜在消费者的兴趣和好奇心。
户外广告设计方案
户外广告设计方案一、概述户外广告是指放置在室外空间中的广告媒介，包括公共场所、道路、建筑物和交通工具等。
户外广告设计方案的目的是通过艺术设计的手段来吸引目标受众的注意力，传递有效的广告信息。
本文将从目标定位、设计原则和创意思路等方面，提出一套有效的户外广告设计方案。
二、目标定位在制定户外广告设计方案之前，我们首先需要明确广告的目标定位。
根据产品或服务的特点、目标受众的特点以及市场营销策略，确定广告的目标是提高品牌知名度、推广产品、增加销售量还是宣传活动等。
只有明确了广告的目标，才能有效地进行设计。
三、设计原则1. 简洁明了：户外广告通常只有很短的时间来吸引目标受众的注意力，因此设计要尽量简洁明了，突出主要信息，避免过于复杂的排版和图案。
2. 色彩搭配：色彩是吸引目标受众的注意力的重要因素之一。
在设计中，要选择适合目标受众喜好的色彩，并注意色彩的对比和搭配，使广告更加有吸引力。
3. 字体选择：选择适合的字体可以增强广告的认可性和可读性。
要选择清晰、简洁的字体，并注意字体大小的合理搭配，确保广告在远处也能清晰可见。
4. 图片与文案的配合：户外广告中的图片和文案应该相互配合，形成一个完整的信息传递。
图片要能够引起目标受众的共鸣和情感共振，而文案要简洁明了、语言生动，让目标受众一目了然地理解广告内容。
5. 位置和尺寸：户外广告的位置和尺寸也是设计中需要考虑的重要因素。
设计师要根据广告的目标和实际布局，合理选择广告的位置和尺寸，以确保广告的最大曝光率和良好的可视性。
四、创意思路1. 利用环境特点：户外广告设计可以充分利用周围的环境特点，融入自然景观或建筑物的特色，以增加广告的吸引力和记忆点，产生更好的宣传效果。
2. 利用运动元素：运动元素能够吸引视觉的关注，增加广告的互动性。
可以使用动态的图案、旋转的构造或是其他有趣的设计来吸引路人的视线，提高广告的可读性和注意度。
3. 利用光影效果：光影效果可以给广告带来一种神秘感和立体感。
《户外广告设计》课程教学大纲
讲课
2 2 2 4 4 4 4 2 24
实验
习题课 课程设 上机 讨论课 计
4
20
4
20
小计
2 2 2 4 4 4 8 22 48
五、对学生能力培养的要求
本课程为学科专业特色课程，旨在培养学生户外广告设计的全面理解、综合设计运用能力。
六、说明
本课程与其它课程的联系与分工 本课程重在系统整合，以设计为主，软件使用由前期相关课程完成。 有关课程考核问题 本课程为考试课，主要以户外广告设计作品的形式。课堂草稿及户外广告调研为 30%，出勤 为 10%，户外广告作品为 60%。
二、教学内容和基本要求
要求：本课程注重理论与实践相结合，注重知识结构的合理性，通过户外广告设计理论 学习、优秀作品评析、课题设计训练，使学生掌握户外广告设计的基本理论和基本方法，培 养学生创造性思维能力，并独立进行富有创意的户外广告设计。
第一讲 户外广告设计的设计观念
第二讲 现代户外广告的基本原理
第三讲 户外广告设计的制作流程
《户外广告设计》课程教学大纲
课程名称：户外广告设计/ The out-door Advertising Design 课程代码：070191 学时：48 学分：3 讲课学时：24 上机/实验学时：24 考核方式：考试 先修课程：平面设计软件、广告招贴设计 适用专业：广告学专业 广告学（艺术）专业 开课院系：艺术设计学院 教材：《户外广告设计》 赵志勇 上海人民美术出版社 2007 主要参考书：
《户外钢结构独立柱广告牌》 中国建筑标准设计研究院中国计划出版社 2007 《广告创意的视觉表现》 孙涛 清华大学出版社
一、课程的性质和任务
本课程属于专业特色课，兼具理论性与实务性。主要学习和研究户外广告设计的基本理论和 表现方法，包括理念构想、色彩、形式、内容、形象的具象及抽象表现等。结合实际个案， 灵活使用设计方法；着力培养学生的创意能力和设计能力。
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第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
• 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
• 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
• 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。
• 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
• 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。
第六节 户外广告设计创意的方法
• 新颖的户外广告，可以充分、生动、贴切的表达产品的独特个性，从而收到意想不到 的奇特效果。
第三节 户外广告设计的创意基础
二、明确户外广告创意的出发点
• 1. 为受众的时间而设计制作
• 户外广告必须保证使受众在最短的时间内读懂并记忆广告信息，这就需要户外广告精 简内容，加强视觉冲击力。
• 2. 为空间环境而设计制作
• 要充分了解和尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，避讳一些较为敏感的内容。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 四、安全可靠性
• 有些使用不成熟工艺手段的会缺乏安全稳定性，可能会造成事故隐患。 • 对户外广告来说，安全是重要的、不可回避的标准。
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 五、具有趣味性、娱乐性，值得谈论和回味
第二节 户外广告设计的定位 一、消费定位
1. 消费群体定 2. 消费趋向定
位
位
3. 地域定位
4. 品质定位
5. 创意定位
第二节 户外广告设计的定位
奔驰G系车的户外路牌广告
03
第三节 户外广告设计的创意基础
第三节 户外广告设计的创意基础 一、了解户外广告创新的可能性与必要性
• 户外媒体不仅可以在内容上创新，从媒体形式上创新，还可以内容与形式的同时创新 ，这是其他媒体无法做到的。
第四节 户外广告设计的创意要点 五、联系性
• 广告设计要贴近受众，在设计创意时要站在消费者的立场上，从消费者的角度考虑问 题，以满足消费者的各种生理心理需求为出发点，从而调动各种设计手段以达到吸引 受众的注意的最终目的。
第四节 户外广告设计的创意要点 六、合理性
• 由于受众在运动状况中的阅览时间很短，所以户外广告文案的创意要极力追求简洁有 力，通常以主要一句突出的广告语提示受众，再附上简明的几句随文解释明白即可。
第六节 户外广告设计创意的方法 二、引入动态元素
• 人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，使用新颖设创意法增强 广告设计内容的动感，会使广告具有非常好的表现力和趣味性。
第六节 户外广告设计创意的方法
阿迪达斯空中户外真人足球秀
第六节 户外广告设计创意的方法 三、被动变互动
• 在设计创意时，可以充分参考周围行人的活动，适当加入互动的元素，从而让行人参 与其中，强化信息传递的同时也增加了广告的趣味性。
第六节 户外广告设计创意的方法
百利甜酒的户外广告
第六节 户外广告设计创意的方法 八、体现人文性和文化性
• 成功的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中 具有浓厚的情感因素的生活片断，使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，令人 回味。这种以人性化为诉求的广告设计表现形式，是未来广告内容的必然产物。
•
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势 二、户外广告设计创意的发展趋势
• 1. 数码技术为核心的新技术及新设备的使用成为新趋势。 • 2. 各种传统行业的新技术逐渐被广泛应用到户外广告中来。 • 3. 户外广告将从过去的单项传递信息转为主转变为和广告受众加强交流互动为主。
02
第二节 户外广告设计的定位
• 整个广告画面乃至于整个户外广告设施都应尽可能的简洁，设计创意时要始终坚持少 而精的设计原则，力图给广告受众留有充分的联想空间。
• 在坚持广告画面简洁的同时，也要保证广告内容的清晰可读，广告画面上的文字图案 应排版合理，间隔适当，简单易读，容易辨认。
第四节 户外广告设计的创意要点 四、规划性
• 户外广告一经发布，不只会在经济上起到引导效果，对于整个社会形态、城市面貌也 会产生影响，它效用于人们的认识领域，对人们的审美观和价值观起到潜移默化的影 响。
• 相关规范：
• 尺寸为长5米，宽3米。图片、内容及文字都由自己搜集资料和设计。
• 户外广告的设计创意既要能够突出自身，又要符合周边的环境，因此户外广告要给人 带来精神上的享受，而不是突兀的感觉。
• 3. 为展示品牌而设计制作
• 户外广告最主要的功能是树立企业品牌形象，其次才是发布产品信息，在广告中要着 重强化企业在同类产品中的领带地位，提高企业及其旗下产品的公告认知度。
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第六节 户外广告设计创意的方法 七、考虑实用价值，保证安全
• 广告媒介本身具有一定的功能性，那么在创意时尽量不要破坏、影响广告媒介原有的 使用功能。可以挖掘媒介和广告主题的内在联系，在此基础上创造新的使用功能，这 样的创新媒介更有亲和力，更容易被受众接触和使用。
• 在广告媒介的设计、制作、安装、使用过程中，安全是绝对要首先考虑的问题，千万 不可因此而弄巧成拙。
第六节 户外广告设计创意的方法
印度公益宣传户外广告
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第七节 成功户外广告设计创意的检验标准
第七节 成功户外广告设计创意的检验标准 一、主题清晰，新颖独特
• 户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美 的内涵与外延。同时创意必须要有独创性，如果是模仿，要保证投放城市中是首次使 用。
思考题
课后作业
• 1. 当代户外广告的特点是什么？现代户外广告发展表现在那些方面？ • 2. 比较分析:户外广告的传播优势和媒体劣势。 • 3. 论述:怎样理解户外广告设计中的环保意识的重要性。 • 4. 如何认识现代户外广告的功能价值。
练习题
课后作业
• 作业名称：
• 案例设计
• 作业形式：
• 以“反皮草”为主题设计一幅户外宣传公益广告。
第四节 户外广告设计的创意要点 二、提醒性
• 繁杂琐碎的广告画面行人是不愿意接纳的，只有创新出奇的以简洁的画面和提示性的 方式引起行人的注意，进而吸引受众特意的看广告。
• 户外广告创意要重视提醒性，图文并茂，以图像为主导，文字为助，运用文字时要简 单明了通畅务实，避免文字过多分散受众的注意力。
第四节 户外广告设计的创意要点 三、简洁性
配
第五节 户外广告设计创意的表现途径
苹果公司ipod户外广告
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第六节 户外广告设计创意的方法
第六节 户外广告设计创意的方法 一、打破常规设计形态
• 和其它广告媒介相比，户外广告的异型化是比较容易实现的，异型形的媒体会打破人 们的视觉习惯和思维惯性，达到出其不意的特殊效果。
• 最简单的做法是将平面户外广告立体化，例如做成浮雕、或者模拟实物等效果，这样 可以增加广告的表现力、感染力和娱乐性，更容易给人留下深刻印象。
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第五节 户外广告设计创意的表现途径
第五节 户外广告设计创意的表现途径 一、媒介形式的创意
• 户外广告因为受到媒介、地点、位置和形式的限制，它的创意表现也相应受到制约。
• 不是所有的媒介都能适合所有的创意表现，创意表现同样制约着媒介在具体形式上的 选择。
第五节 户外广告设计创意的表现途径 二、造型创意
第四节 户外广告设计的创意要点
第四节 户外广告设计的创意要点 一、特殊视觉性
• 户外广告的对象是动态或者短暂停留中的行人，行人通过可视的广告形象来接纳商品 信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、背景三个因素。
• 总的来说户外广告的外形要与环境协调，使人观看时能够萌生视觉愉悦感，但同时也 要重视其醒目效果，不仅要和环境相融合，还要能够从环境色中明显的区分出来。力 求取得既置于环境之中，又能跳出环境的视觉效果。
第九章 户外广告创意设计
学习目标
学习重点
学习难点
了解户外广告的基本特 征，掌握户外广告创意 设计的基本方法
户外广告创意设计的方 法和要点
如何在设计时既保证广 告作品和周边环境的和 谐性，同时又保证广告 作品创意点的醒目性
01
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
第一节 户外广告设计的特征和发展趋势
• 优秀的户外创新媒体，不仅仅是一次商业广告，也是一次影响力持久的公关活动。要 简化广告设计中的诉求形式，强调诙谐幽默的设计表现内容。那些对文化内涵缺乏明 确认识、片面追求商品动能性的户外广告设计，不仅时效性短，而且毫无生命力。