好看视频-广电闭门会对外PPT

时 效 性低 质标 题

去 重

特 殊 垂 类

推 广 信 息

高 优 审 核•时效性问题是广电存量内容被拒的常见原因；•

黑边、过度裁剪、封面模糊、低画质会导致视频被判低质；•

标题与内容不符会导致视频扣分；•多个版权方，相同新闻素材都可能导致去重

。•健康养生、军事、时政特殊垂类，部分内容审核豁免；•视频素材中包含电视台原屏上广告，不涉及其他互联网产品下载导流，媒体账号可审核豁免；•媒体账号审核时效优于普通账号。

审核是广电内容的第一道关卡

Q3媒体账号巡查盘点

低质问题——404家：广电组每周会推进BD跟进媒体调整，月底随机抽取10家问题账号调整情况：其中80%视频质量均有优化，如CIBN 的『卓眼看星空财经说』，八角科技的『时代风云人物』，北京思执聚力的『明星二人转』和天脉聚源的『海南台第一时间』等目前发文已无黑边问题；部分因电视台特殊性暂时未调整，将会持续监控质量；

调整前调整后调整前调整后

调整前调整后调整前调整后

裁 剪

镜 像

在剪辑软件中将视频放到两个轨道上，把背景轨道的视频画幅拉大到覆盖黑边，在背景视频上加一个模糊特效，保证最后生成的视频没有黑边。

将4：3带黑框视频加模糊效果剪辑成16：9无黑框视频

不能裁掉台标、裁后不能影响画质（画面模糊）、不能出现大面积马赛克。

因画面比例问题，无法完全裁切的情况可以保留一侧不影响观看的黑边。 优化后

广电内容的初级关卡：黑边

内容运营从账号开始：树立品牌提升用户识别和权威性如何取名头像选择认证信息使用电视台+频道、电视台+栏目、地域

名称+电视台等方式取名，增加识别度。使用与电视台、栏目品牌相关的头像，不要使用无关作为头像，突出账号品牌。账号完成真实性验证，加V认证后，有利于提升账号权重和权威性。

时 事

高认同感，高时效性，解读大众关心话题，内容具有持续性。

热 点

热度具有持续性，非高时效，有独特

观点或满足用户猎奇心态。

民 生

具有突发、高时效性，与用户生活息

息相关的社会事件。

平台中用户关注与广电内容的契合点

1.封面截取的画面不完整；

2.封面存在大面积马赛克；

3.封面不满足全屏；

4.封面清晰度低；

5.封面与内容相关性差。问题点

被判低质仅一张封面足够

1.高清晰度，无黑边；

2.封面与视频内容中的重要内容相关联；

3.不要使用同样的画面作为封面。关注点

合格的封面具有哪些特点

封面直接决定用户是否有点击的欲望

品 牌热 点

精 品

爆 点

垂 直话 题

标 题时 效

军 事健 康

文 化生 活

打造高播放量视频的关键因素3——垂类缺口

打造新的栏目内容价值

栏目利润=IP估值+资源价值+实业变现融媒体时代：专业型、跨界型、学者型新主播时代

合作方向

专业研究、受众语言、画面颜值三YAN 特征 媒体优势

-广泛的主持人、主播、专家学者合作资源-可批量、持续的优质内容生产制作能力-专业、多维度的整合营销手段

人格化内容开发-三YAN特征

人格化内容研发

媒介融合时代

人格化内容研发的三大关键词

人格化

强化个人魅力

场景化

走出演播室

垂直化

圈层类节目

主力军抢占主阵地，主动融合跨越发展 / 母婴、美妆、美食、娱乐、竖屏剧达人运营中心，专管签约，推销、经营艺人 / 五大工作室，专门做内容输出

商务运营中心，负责商务变现

案例

张丹丹的育儿经潘大甜逆转时光酒吧

湖南娱乐Drama TV

人格化MCN媒体案例

斜杠青年-兴趣广泛，偏好游戏、动漫，对音乐、搞笑、母婴、财经、美食

都有兴趣。

坚韧中年-爱国爱家，偏好时政、军事、美食、体育。

硬核老年

-偏好健康养生、军事居家内容播放量-好看视频中，亲子类视频和搞笑类视频的用户点击率最高，紧随其后的是舞蹈、大自然和动漫类视频。互动率-教育、美食、生活类视频整体互动指数更高、用户关注生活品质，个人成长。

垂类平台情况

情感类

各级整合省市县各级老中青三代情感类主持人形成情感MCN矩阵，打造批量情感垂类人格化视频内容。母婴育儿类

母婴问题越来越受到用户的关注，可垂类上以母婴健康、孩子教育、幼儿知识等方向进行内容开发。

泛生活类

可围绕生活法律知识、本地美食、本地旅游等特色内容，打造本地人格化主播内容。健康养生类

该垂类可结合各大医院专家学者进行健康养生类内容打造，以养生科普、健康咨询、食疗健身、医患关系为开发方向。

人格化内容开发-垂类选择

历史文化类

媒体拥有大量的历史文化素材，依照素材，可进行历史文化类内容主播培养。音乐类

从媒体音乐节目分类入手，结合音频版权，进行音乐类主持人选题开发。结合各种音乐类型，对音乐进行赏析。

情感类是短视频用户群体非常钟情的节目类

型

电台情感

声音的温度

画面传递

友台进行时—人格化情感类内容分享

Ø目标：根据国家二级行政区域划分，实现333

个地级市的全覆盖用户痛点

Ø

地方权威资讯+本地生活服务内容

资讯

吃喝玩乐

按照全国好看用户的排行，优先开通10地方频道

定位：汇聚视频资源，以“地方权威资讯+本地生活服务内容”，帮助本地用户获得更好的生活体验的短视频频道

地方频道