网络宣传在现代企业营销中的作用.pptx

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网络营销在企业中的应用

网络营销在企业中的应用随着互联网技术的发展和普及，网络营销已经成为企业中不可或缺的一部分。

它不仅为企业开拓更广阔的市场提供了机会，还为企业与目标受众之间的沟通提供了便利。

本文将探讨网络营销在企业中的应用，并分析其对企业发展的重要性。

一、网络营销的定义及作用网络营销是利用互联网技术和在线社交媒体等渠道，在线上进行市场推广、销售和品牌建设的一种营销方式。

它通过在互联网上开展广告宣传、搭建网络销售平台、与潜在客户进行在线互动等手段，实现企业市场推广和销售的目标。

网络营销对企业的作用是多方面的。

首先，它能够降低企业的市场推广成本，并提高市场覆盖率。

相比传统的广告宣传手段，网络营销更加便捷和经济高效。

其次，通过网络营销，企业可以实时地与潜在客户进行互动，及时获取市场动态和消费者反馈，这有助于企业根据市场需求进行产品创新和调整。

此外，网络营销还能够增强企业的品牌知名度和美誉度，提升企业在竞争激烈的市场中的竞争力。

二、企业网站的建设和优化在网络营销中，企业网站的建设和优化是至关重要的。

企业网站是企业展示产品和服务、吸引潜在客户的重要窗口。

首先，企业网站应该具备良好的用户体验，包括界面设计简洁明了、内容丰富有价值、导航菜单清晰易用等。

其次，企业网站应该具备搜索引擎优化（SEO）的能力，通过合理的网站结构和关键词的优化，提高网站在搜索引擎中的排名，增加被用户发现和点击的机会。

另外，企业可以通过内容营销来提升企业网站的知名度和吸引力。

例如，企业可以定期发布有关行业新闻、产品使用指南、客户案例等有价值的内容，吸引用户访问和分享。

同时，企业应该建立用户反馈机制，及时回复用户的咨询和建议，增强用户对企业的信任和满意度。

三、社交媒体的利用社交媒体是企业进行网络营销的重要平台之一。

它以其互动性强、受众广泛的特点，提供了企业与用户之间快速有效的沟通渠道。

企业可以利用社交媒体开展多种形式的活动，包括发布产品信息、举办网络抽奖、邀请用户参与在线讨论等，从而吸引用户关注和参与。

网络整合营销-培训PPT课件

监测和优化营销效果
要点一
数据监测和分析
通过数据监测和分析工具，实时了解营销活动的表现和效果，以便及时调整策略和优化执行。
要点二
效果评估和总结
定期评估营销活动的效果和收益，总结经验和教训，以便不断改进和提高营销效果。
06 结论
网络整合营销的未来展望
数字化趋势
随着互联网技术的不断发展，数字化营销将成为主流，企业将更
网络整合营销-培训ppt课件
目录
• 引言 • 网络整合营销策略 • 网络整合营销工具 • 网络整合营销案例分析 • 如何制定有效的网络整合营销计划 • 结论
01 引言
什么是网络整合营销
定义
网络整合营销是一种将各种在线营销手段和渠道进行整合，以实现品牌传播、产品推广和客户关系管理目标的营销策略。
内容创作工具
内容创作工具是网络整合营销中不可或缺的工具之一，通过内容创作工具，企业可以快速生成高质量的内容，提高网站SEO排名和用户访问量。
常见的内容创作工具包括Canva、创客贴、图怪兽等，这些工具可以帮助企业快速设计出精美的海报、图片和视频等多媒体内容。
数据分析工具
数据分析工具是网络整合营销中必不可少的工具之一，通过数据分析工具，企业可以了解用户行为和需求，优化营销策略和提高营销效果。
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营销平台选择
选择适合目标受众和营销策略的在线平台和工具，如社交媒体平台、搜索引擎、电子邮件等。
营销工具优化
根据数据分析和用户反馈，不断优化和调整营销工具，以提高效果和效率。
制定预算和时间表
预算规划
根据营销目标和策略，制定合理的预算计划，确保各项营销活动的顺利开展。

网络营销广告PPT课件

02 网络营销广告的类型
搜索引擎广告
搜索引擎广告是通过搜索引擎平台投放的广告，利用关键词匹配技术将广告与用户搜索意图相关联，当用户搜索相关关键词时，广告会出现在搜索结果页面。
搜索引擎广告包括关键词广告、搜索引擎优化（SEO）和付费点击（PPC）等类型，具有定位精准、转化率高、成本效益好等优点。
定位策略
03
根据目标受众的特点，制定符合其需求的广告定位策略，如功
能定位、情感定位等。
创意与内容制作
01
02
03
创意构思
结合品牌特点和目标受众需求，进行广告创意构思，突出产品或服务的独特卖点。
内容制作
根据创意构思，制作吸引人的广告内容，包括文字、图片、视频等素材。
品牌一致性
确保广告内容与品牌形象和定位保持一致，提升品牌认知度和美誉度。
降低营销成本
网络营销广告相对于传统媒体广告具有更高的性价比，能够以更低的成本实现更广泛的传播和推广。
网络营销广告的历史与发展
历史回顾
网络营销广告自上世纪90年代互联网普及以来不断发展壮大，经历了从静态网页广告到动态交互式广告的演变过程。
发展趋势
随着移动互联网的普及和大数据技术的应用，网络营销广告正朝着更加精准、智能、个性化的方向发展，为品牌营销提供了更多可能性。
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05 网络营销广告的未来趋势
个性化与定制化
总结词
随着消费者需求的多样化，网络营销广告将更加注重个性化与定制化，以满足不同用户的独特需求。
详细描述
随着大数据和人工智能技术的发展，企业可以通过收集用户数据和行为分析，为消费者提供更加精准、个性化的广告内容。这种定制化的广告形式能够更好地吸引目标受众，提高广告效果和转化率。

网络营销和推广

网络营销和推广随着互联网的普及和发展，网络营销和推广成为现代企业不可或缺的一部分。

在这个数字化时代，通过网络来宣传和推广产品或服务可以帮助企业更快地吸引潜在客户、提高品牌知名度，并最终实现销售增长。

本文将探讨网络营销和推广的重要性以及一些常用的策略和技巧。

一、网络营销和推广的重要性1.1 提升品牌知名度网络营销和推广可以帮助企业打破地域和时间的限制，将品牌信息传递给更多的潜在客户。

通过在社交媒体、博客和视频平台上发布相关内容，企业可以吸引更多的用户关注，并在用户的心智中留下深刻的印象，从而提升品牌知名度。

1.2 拓展目标受众传统的营销方式受到地域和渠道的限制，而网络营销和推广则能够抵达更广泛的受众。

无论是通过搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索结果中的排名，还是通过社交媒体广告和电子邮件营销触达潜在客户，网络营销和推广都能够帮助企业吸引到更多的目标受众。

1.3 提高销售转化率通过网络营销和推广，企业可以选择更加精确的目标受众并向其展示相关的产品或服务信息。

这样一来，企业能够更好地满足用户的需求，提高用户对产品或服务的购买意愿，进而提高销售转化率。

二、网络营销和推广的策略和技巧2.1 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提升网站在搜索引擎结果页排名的关键策略。

通过优化网站的关键词、内容和结构，使其符合搜索引擎的算法要求，提高网站的排名，从而增加网站的曝光度和流量。

2.2 社交媒体营销社交媒体平台如今已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

通过在社交媒体上建立和维护企业的品牌形象，提供有价值的内容，与用户进行互动交流，企业可以吸引更多的潜在客户，并与他们建立密切的关系。

2.3 内容营销内容营销是通过发布有价值和有趣的内容来吸引用户的营销策略。

通过在博客、新闻稿、视频等渠道分享有关行业新闻、产品知识和用户故事等内容，企业可以吸引用户的注意力，建立专业形象，并最终实现销售增长。

2.4 电子邮件营销电子邮件营销是通过给用户发送定制化的电子邮件来推广产品或服务的策略。

互联网营销.pptx

定义
特点
互联网营销具有全球性、交互性、即时性、个性化、低成本等特点。它突破了时间和空间的限制，使企业能够更广泛地触达潜在客户，提高营销效率。
互联网营销的重要性
拓展市场范围
通过互联网营销，企业能够轻松触达全球范围内的潜在客户，突破地域限制，拓展市场空间。
增强客户互动
互联网营销注重与客户的互动和沟通。通过社交媒体、在线客服等渠道，企业可以实时了解客户需求和反馈，及时调整营销策略，提高客户满意度。
互联网营销
汇报人：文小库 2024-05-23
contents
目录
• 互联网营销概述 • 互联网营销策略 • 互联网营销技巧 • 数据分析与优化调整 • 互联网营销法规与道德准则 • 案例分析与实践操作指南
01 互联网营销概述
定义与特点
互联网营销，又称网络营销或电子营销，是以互联网为基本手段，为实现营销目标而进行的一系列经营活动。
信息安全管理制度
建立完善的信息安全管理制度，明确安全责任，规范信息处理流程。
网络安全防护
加强网络基础设施的安全防护，防范黑客攻击、恶意软件侵入等网络安全威胁。
数据备份与恢复
建立数据备份机制，确保在发生意外情况时能够及时恢复数据，保障业务的连续性。
诚信经营原则践行
真实宣传
坚守真实宣传的原则，不夸大产品功效，不虚构用户评价，
成功的互联网营销需紧密结合品牌特色，精准把握目标受众，同时注重情感沟通与用户体验，以形成独特的竞争优势。
网易云音乐的情感营销
网易云音乐以用户评论、歌单分享等为载体，深入挖掘用户情感需求，形成了强烈的情感共鸣，从而提升了用户忠诚度。
失败案例剖析及教训总结

网络营销总结ppt

网络营销总结ppt引言网络营销作为一种新兴的营销方式，正在逐渐取代传统营销方式，成为企业推广和销售的重要手段。

本文档将总结网络营销的基本概念、策略和实施步骤，帮助企业了解和应用网络营销，提升市场竞争力。

一、什么是网络营销？网络营销（Online Marketing）是指利用互联网和各类数字化技术手段进行市场推广和销售的一种营销方式。

它利用互联网的广泛渗透和低成本特点，通过网站、搜索引擎、社交媒体等平台，实现对产品和品牌的宣传推广、客户关系的建立和维护、在线销售等功能。

网络营销的优势包括：•覆盖面广：通过互联网的普及，可以接触到全球范围内的潜在客户。

•成本低廉：相比传统营销方式，网络营销的成本更低，能够节约企业的营销预算。

•交互性强：网络营销可以与客户进行双向沟通和互动，更好地了解客户需求和反馈。

•精准定位：网络营销可以通过数据分析和目标用户调研，将广告和推广内容精准投放给具有购买潜力的用户。

二、网络营销策略1. 网站建设和优化企业的网站是进行网络营销的重要基础，因此网站建设和优化是网络营销的首要策略。

主要包括以下几个方面：•设计用户友好的网站界面，提供良好的用户体验。

•优化网站结构和内容，使网站更易被搜索引擎收录和展示。

•提供有吸引力的内容，包括文章、视频、图片等，吸引用户访问和分享。

•加入网站分析工具，进行数据统计和分析，提升网站的转化率。

2. 搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站的曝光度和流量。

以下是常见的搜索引擎优化策略：•关键词研究和优化：通过研究用户搜索习惯和竞争对手的关键词，选择合适的关键词进行优化。

•网站内容优化：编写高质量的原创内容，包括文章、博客、资讯等，增加网站的关联性和权威性。

•外部链接建设：通过与其他网站建立友好的链接关系，增加网站的外链数量和质量，提高搜索引擎排名。

3. 社交媒体营销社交媒体已经成为企业进行网络营销的重要平台，以下是社交媒体营销的一些策略：•建立企业品牌社交媒体账号，包括微博、微信、LinkedIn等，与用户建立互动。

一章网络营销实践应用ppt课件

美国10大比较购物搜索引擎 (2019.11)
Shopping BizRate Yahoo Shopping Shopzilla Froogle NexTag PriceGrabber Epinions Calibex MSN eShop
网上购物网站会员通讯的特点
用户信息真实程度高可以实现高度定位发送对用户的提示和产品促销相结合产品促销与优惠措施相结合
在线优惠卷的主要价值和特点
经过发送优惠卷到达促销的目的在线优惠卷本钱较低刺激在线购物促使更多用户注册可以进展效果跟踪
电子商务网站交叉销售的几个细节
产品详细引见页面的交叉销售要素购物车页面的交叉销售设计电子商务网站首页设计
现实归纳：在线交叉销售与网络会员制营销方式类似，需求强大的技术功能支持和对用户购买行为的系统的研讨；有效的网络营销必需建立在可靠的技术环境中，这是传统营销实际在网络营销实际运用显得没有可操作性的缘由之一。
13.2 网络品牌的建立与推行
网络品牌的含义网络品牌的特点网络品牌的三个层次建立和推行网络品牌的七种主要途径
网络品牌的含义
企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。网络品牌有两个方面的含义：一是经过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建立和推行的方式和偏重点有所不同，但目的是一致的，都是了为企业整体笼统的创建和提升。
增进顾客关系、添加顾客称心提高顾客效力效率降低顾客效力本钱
在线顾客效力常用的手段
常见问题解答〔FAQ〕电子邮件和在线表单即时信息在线论坛
个人隐私对网络营销的影响
用户放弃注册，即企业失去潜在用户用户提供虚伪信息，注册信息价值降低
个人信息适量原那么

网络营销在企业中的应用与效果研究

网络营销在企业中的应用与效果研究随着互联网的普及和不断发展，网络营销已成为企业营销中不可或缺的一部分。

网络营销将传统营销与新媒体技术相结合，以网络为平台，利用各类工具和手段在互联网上进行推广和宣传，从而更好地满足消费者需求，提高企业的品牌知名度和销售额。

本文将从网络营销的定义、特点以及应用和效果方面展开与企业相关的研究。

一、网络营销的定义网络营销是利用互联网技术实现企业营销目标的一种新型营销方式，它针对于广大的网络用户，通过网络平台提供的工具和手段，进行产品信息发布、推广、销售和售后服务的全程互动交流。

传统营销方式面临着广告成本过高、覆盖面有限等问题，而网络营销不仅具备投资小、覆盖范围广等优势，更重要的是网络营销可以实现数据采集、个性化营销等多种方式，满足消费者日益丰富的个性化需求。

二、网络营销的特点1、强调互动性。

网络营销强调与消费者的互动交流，通过消费者反馈，及时了解市场需求，不断改进产品并提高服务质量。

2、时效性强。

网络营销可以随时随地进行，具备实时性、互动性、多媒体性，也可以更加灵活地对市场进行响应调整。

3、数据化、可跟踪性强。

网络营销将整个销售过程转化为数据形式，对于消费者的需求、行为和购买偏好进行全面跟踪分析，为企业决策提供数据支持。

4、揭示消费者个性化需求。

网络营销可以通过大数据分析和消费者交互，更全面地了解消费者的个性化需求，从而提供定制化的产品和服务。

三、网络营销的应用与效果研究1、网络营销的应用网络营销主要包括搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEM)、社交媒体广告、电子邮件营销、内容营销、移动营销等多种形式。

企业可以根据自身所处行业、目标人群、营销预算和营销目标进行选择和组合。

2、网络营销的效果网络营销的效果主要包括品牌知名度、流量、转化率、转化成本和ROI(投资回报率)等多个方面。

其中品牌知名度是影响企业品牌转化的重要因素之一，网络营销通过吸引更多的流量和提高转化率，有效地提高了品牌知名度和口碑。

网络营销在市场推广中的作用

网络营销在市场推广中的作用在如今信息高速发展的时代，互联网的普及和发展，让网络营销成为了一种不可忽视的力量。

通过互联网渠道，企业可以更精准地触达目标客户群体，将产品和服务推广给更大范围的用户。

网络营销在市场推广中的作用日益凸显，下面我将从品牌塑造、目标市场拓展、客户互动以及数据分析这几个方面进行阐述。

首先，网络营销在市场推广中扮演了品牌塑造的重要角色。

通过网络平台的大量传播，企业可以借助社交媒体、微博微信等工具，将品牌形象传递给更多的目标用户。

企业可以通过在各大网络平台上发布相关内容，宣传自己的品牌故事、理念和核心价值观，以此吸引目标群体的关注与认同。

品牌塑造是一项长期的工作，通过网络营销的手段，企业可以提升品牌知名度，积累用户口碑，从而有效地巩固和增强品牌价值。

其次，网络营销在市场推广中有助于目标市场的拓展。

传统的市场推广方式往往面临着目标用户范围有限的问题，但通过互联网的力量，企业可以突破地域限制，开拓更广阔的市场。

通过分析大数据，企业可以了解目标用户的属性、需求和消费习惯，有针对性地进行广告推送和营销活动。

此外，通过网络平台上的社交功能，用户可以互相分享推荐，使得企业的品牌和产品能够迅速传播开来，吸引更多潜在客户。

同时，网络营销在市场推广中也有助于与客户进行更好的互动。

通过建立企业的官方网站、微信公众号或者APP，企业可以直接向用户提供信息和服务。

通过这些渠道，用户可以随时随地了解企业的最新动态和活动，方便快捷地购买和使用产品。

企业也可以借助这些平台，与用户进行交流互动，收集用户的意见和建议，以此进行产品的改进和优化。

通过网络营销，企业可以更加贴近用户，满足他们不断增长的个性化需求。

最后，在市场推广中，网络营销通过数据分析提供了重要的决策依据。

在传统的市场推广中，企业获取相关数据需要付出大量成本，而网络营销则可以实现精确的数据分析和统计。

通过大数据技术，企业可以收集到用户的点击量、购买行为、留存率等数据，以此评估各种营销策略的效果，并根据实际情况进行调整和优化。

企业网络营销与推广

企业网络营销与推广在当今数字化时代，企业的发展离不开有效的网络营销与推广。

网络已经成为企业与消费者沟通、展示产品和服务、塑造品牌形象的重要渠道。

正确地运用网络营销与推广手段，能够帮助企业扩大市场份额、提高知名度、增加客户忠诚度，从而实现可持续发展。

网络营销与推广的重要性不言而喻。

首先，它打破了地域限制，使企业能够面向全球的潜在客户。

无论企业规模大小，只要在网络上进行有效的推广，都有机会被世界各地的消费者所知晓。

其次，网络营销与推广的成本相对较低。

相较于传统的广告投放方式，如电视广告、报纸广告等，网络推广可以根据企业的预算进行灵活调整，从而实现更高的性价比。

再者，网络营销能够实现精准定位。

通过大数据分析和用户画像，企业可以将营销信息准确地推送给目标客户群体，提高营销效果。

企业进行网络营销与推广，首先需要明确自身的目标受众。

了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，有助于企业制定更有针对性的营销策略。

例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体平台上进行推广可能会更加有效；如果目标受众是商务人士，那么专业的行业网站和电子邮件营销可能更能吸引他们的关注。

网站建设是企业网络营销与推广的基础。

一个设计精美、内容丰富、用户体验良好的网站，能够给潜在客户留下深刻的印象。

网站的页面布局要简洁清晰，方便用户浏览和查找信息。

同时，网站的内容要有价值，能够解决用户的问题或者满足他们的需求。

此外，为了提高网站在搜索引擎中的排名，还需要进行搜索引擎优化（SEO）。

通过合理选择关键词、优化页面标题和描述、增加内部链接等方式，使网站更容易被搜索引擎收录和展示在靠前的位置。

社交媒体营销也是企业不可忽视的重要手段。

微信、微博、抖音等社交媒体平台拥有庞大的用户群体，企业可以通过发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和互动。

例如，通过举办线上活动、发布优惠信息、分享用户案例等方式，增加品牌的曝光度和用户的参与度。

同时，企业还可以利用社交媒体平台的广告投放功能，实现更精准的营销推广。

企业网络营销与推广

企业网络营销与推广在当今数字化的时代，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，网络营销与推广已经成为不可或缺的手段。

网络营销与推广不仅能够帮助企业扩大品牌知名度、增加产品或服务的销售，还能与消费者建立更紧密的联系，了解他们的需求和反馈。

接下来，让我们深入探讨一下企业网络营销与推广的各个方面。

一、网络营销与推广的重要性随着互联网的普及，消费者的购物行为和信息获取方式发生了巨大的变化。

越来越多的人通过网络搜索产品和服务，比较价格和评价，然后做出购买决策。

如果企业不能在网络上展示自己的产品和服务，就很可能失去大量的潜在客户。

网络营销与推广还具有成本效益高的特点。

相较于传统的广告和营销方式，如电视广告、报纸广告等，网络营销可以更精准地定位目标客户，减少不必要的浪费。

同时，通过社交媒体、电子邮件等渠道，企业可以与客户进行实时互动，增强客户的参与感和忠诚度。

二、网络营销与推广的策略1、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量。

企业需要选择与产品或服务相关的关键词，并在网站的标题、描述、正文等位置合理地使用这些关键词。

同时，要确保网站的加载速度快、用户体验好，这样才能获得更好的排名。

2、内容营销内容营销是通过创建有价值、有吸引力的内容来吸引潜在客户。

这可以包括博客文章、视频、图片、信息图表等。

内容应该围绕目标客户的需求和兴趣展开，提供有用的信息和解决方案。

通过优质的内容，企业可以树立自己的专业形象，吸引客户的关注，并促进客户的转化。

3、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

企业可以通过在这些平台上创建官方账号，发布有趣、有用的内容，与用户进行互动，来提高品牌知名度和用户参与度。

此外，还可以利用社交媒体广告，精准地定位目标客户，提高广告效果。

4、电子邮件营销电子邮件营销是一种直接与客户沟通的有效方式。

企业可以通过收集客户的电子邮件地址，定期向他们发送新闻资讯、产品推荐、促销活动等信息。

网络宣传在现代企业营销中的作用(ppt 48页)

2、多发布动态和促销的信息，以利于网站的宣传和推广。
3、建立动态网页，以便于在办公室及时修改和维护。
三、企业要组织信息上网发布
常规的栏目可开设：企业简介、产品介绍（系列）、企业文化等，动态栏目可开设：留言板、产品预订、信息管理（包括宏观信息、微观信息的编辑处理）、友谊连接、客户管理等，除此以外更应根据企业的特色开设有特点的栏目。
网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
企业建设网站的步骤－－网站维护
服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。内容的更新、调整等。制定相关网站维护的规定，
二、企业要利用互联网来做宣传
企业上网可选择多种多样的形式，您可选择拨号上网查询获取信息，也可将自己的企业信息发布上网，让更多的客户了解自己。当然，两者并举更好。
三、企业要组织信息上网发布
1、网站内容要有特色，多设置有吸引力的栏目，而不要将一些客户和访客不想知道和了解的信息搬上网站。
将网站维护制度化、规范化。
说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。
企业建设网站的步骤－－网站测试、发布与推广
文字、图片是否有错误。程序及数据库测试。链接是否有错误。
网络服务宣传特点
可交互性的宣传方式：使消费群主动索取产品信息并使客户企业锁定目标用户群，进行高效率的广告投放，进而达到更好的传播效果。
投放更灵活、成本更低的宣传方式：网络投放成本低、市场解决方案更为直接，并且可随时更新修改，反应迅速、第一时间捕捉商机！

网络广告在企业营销中的作用

网络广告在企业营销中的作用随社会的不断发展，企业间各种竞争逐渐加大，企业希望有更好的效益，因此需要广告，而网络广告在宣传企业品牌和推销产品等方面发挥这很大的作用；信息技术和网络技术的快速发展，也为产生新型网络广告提供了可能，因此新的广告形式---网络广告也就应运而生了。

一、网络广告的概念网络广告作为广告的一种，是指在网络平台上所投放的各种广告，其主要是利用网站上多媒体等各种方法，在互联网里刊登或发布广告，最后通过网络传递到互联网用户里的一种高科技的广告运作方式。

网络广告与传统广告存在很大的区别，各有利弊，当还是具有传统媒体广告无法比拟的一些优势，它也是实施现代营销媒体战略的重要的组成部分。

它是广告主为了推销自己的产品或服务等，在互联网上向目标顾客群体进行有偿的各种信息传达，从而引起群体和广告主之间信息有效交流的一种营销手段。

二、网络广告的现状及其发展趋势（一）网络广告的现状。

随着上网人数的迅速增加到逐渐普及，网络广告的影响力也不断的增大，网络广告也越来越受到企业和社会各界的青睐。

因而，从事网络广告的人数逐渐增加，给予网络广告业带来了光明前景，网络广告当然也拥有了最具潜力及活力的消费群体，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体。

伴随着网络和通讯技术的不断更新换代，相信在不久的将来会出现形式更为多样、技术更为先进的网络广告，其表现形式也将更加丰富多彩。

（二）网络广告的发展趋势。

目前，我国的网络广告业可以说还处于未被完全开发的状况，从传统广告的发展情况观察，目击计费的网上广告所占市场份额将会逐渐的缩小。

移动互联网的快速发展，势必引领着网络广告的发展，拉动其所占份额，成为极大的广告阵地，效果也不可估量。

三、网络广告的作用在当今快速的信息流和广阔的商业圈面前，消费者每天都在不断接受更新的信息，加大品牌传播的力度，立足不断扩大的市场范围，利用现代化手段，借助互联网的力量，突破企业的地域限制，让企业的名声，不仅仅在地方上，更可以传播到全国乃至全球范围，构建自己的网上商店，通过网店延伸企业的经营范围；更可以通过当下流行的微信、微博平台，广发企业信息，拓宽品牌传播的途径，建立品牌的知名度。

网络宣传与企业营销--网络应用在现代企业中的作用

n 企业上网可选择多种多样的形式，您可选择拨号上网查询获取信息，也可将自己的企业信息发布上网，让更多的客户了解自己。当然，两者并举更好。
网络宣传与企业营销--网络应用在现代企业中的作用
三、企业要组织信息上网发布
n 1、网站内容要有特色，多设置有吸引力的栏目，而不要将一些客户和访客不想知道和了解的信息搬上网站。
网络宣传与企业营销--网络应用在现代企业中的作用
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企业建设网站的步骤－－网站维护
n 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
n 数据库维护，有效地利用数据是网站 n 维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。 n 内容的更新、调整等。制定相关网站维护的规定，将
网站维护制度化、规范化。 n 说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行
网络宣传与企业营销--网络应用在现代企业中的作用
实名案例
n 注册了网络实名“桑力太阳能”，在网上了解他们公司产品的客户也多了起来，以前公司只是有个网站，那个难以记忆的“www……com” 根本不能给他带来多少的客户，网站的流量也不堪入目
网络宣传与企业营销--网络应用在现代企业中的作用
实名案例
n “有了网络实名，有如锦上添花”，盐城桑力太阳能工业有限公司是中国太阳能行业中的资深企业，是中国太阳能行业协会会员单位中国太阳能热利用专业委员会理事单位。公司位于盐都新区工业区内，东邻 204国道，北邻盐宁一级公路，距市中心3公里，占地面积二万平方米。拥有固定资产1100万元（人民币），现有员工人数近200名。桑力公司已具备年产各种中、高档系列太阳能热水器10万余台；φ47及φ58系列全玻璃太阳真空集热管近160万支，可调式铸铁太阳灶8 万余台的综合生产能力。