疯狂动物城火爆营销的秘密
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析
文学评论·影视文学美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析许娅 渭南师范学院摘 要：2015年美国动画电影《疯狂动物城》的热映再一次向观众展现了迪士尼动画的雄厚技术力量和艺术魅力。
本论文通过对《疯狂动物城》的探究，进一步分析美国动画电影成功的因素，从剧本的构思创作，特技的使用，再到营销的创新等方面迎合了观众的审美口味和心理需求，同时将文化内涵巧妙的嵌入在精彩的故事情节中，引发人们的思考。
关键词：《疯狂动物城》；迪士尼动画；审美口味作者简介：许娅（1982-），女，山东济宁人，硕士，毕业于苏州大学凤凰传媒学院，现任渭南师范学院莫斯科艺术学院副教授，主要研究方向：影视理论与批评。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2016)-26-140-01《疯狂动物城》是有史以来最长的动画电影之一，是制作团队花费超过5年的打造而成。
《疯狂动物城》的热播再次向观众证实了迪士尼动画的雄厚技术力量与艺术魅力，以宏壮的世界视角，细腻的社会建筑群，操作规则的独创性在上映的第一时刻便吸引了观众的目光。
这部可谓零差评的动画电影给观众们的所带来的感受就四个字“高山仰止”。
《疯狂动物城》的成功可以归结为以下几点：1.电影剧本构思奇妙一个好的剧本必须做的情节是流畅的，有突出的主线，有鲜明的人物与高度的认同，与逻辑人物情感的变化，与戏剧冲突的高潮，在想象力丰富的同时，对生活的细节描写，创造出一个意想不到的爱情和幻想世界。
从上面的观点来看，《疯狂动物城》都做到了，最开始在故事的内容上面有突出的主线：农村姑娘兔子克服困难，并最终实现自己的梦想成为一个好警察，并收获了幸福的爱情。
在性格和情感的发展，每一种动物都遵循他们的动物自然有其自身的特点，兔子狡猾的狐狸无罪，花痴豹，懒惰的幽默，兔子和狐狸从开始的威胁对方共享一个共同的命运，同情产生误会最后揭示真相和革命情怀升华蜿蜒跨越种族的爱发展当之无愧。
营销学经典案例
营销学经典案例市场信息是现代人类社会的重要资源。
案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。
那么下面是店铺整理的营销学经典案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
营销学经典案例一：疯狂动物城：疯狂背后的营销心计在这个乍暖还寒的尴尬季节，一部于今年3月4日北美、大陆同期上映的迪士尼动画巨作《疯狂动物城》可谓“逆天”而降!北美上映首周揽金7506万美元(3天内累计票房)，挤下《死侍》登顶北美票房冠军，超越《冰雪奇缘》开创迪士尼动画片首映新高，并刷新北美影史3月最高首映的票房纪录;同步上映的中国市场首周亦取得1.5亿元的漂亮成绩，领先《超能陆战队》成功跻身迪士尼动画在华最高首映票房。
《纽约邮报》、《西雅图日报》、《芝加哥太阳报》等多家媒体也纷纷打出满分——“至今为止的年度最佳影片”;“不论是大方向还是小细节，《疯狂动物城》都是如此让人喜悦”;“几乎每一帧都值得我们反复观赏和体会，影片主题足以让大人和小孩都陷入沉思”……究竟这部名不见经传的动画片何以这般疯狂?作为已去贡献过5场票房成绩的笔者，今天就说道说道这部《疯狂动物城》为何这么疯狂。
疯狂背后的匠心制作《疯狂动物城》的主创阵容简直强大到“跪”——获第81届奥斯卡最佳动画长片提名的《闪电狗》导演拜恩·霍华德，获第85届奥斯卡最佳动画长片提名的《无敌破坏王》导演瑞奇·摩尔，编剧菲尔·约翰斯东，迪士尼动画工作室主席安德鲁·米尔斯泰因以及动画部总监Renato dos Anjos等。
筹备初期，主创团队先是花了18个月的时间研究超过了60个种类的动物天性，在此之后，更是花了一年的时间去精心构思故事。
在动物城的设计上，主创人员从香港、北京、日本、巴塞罗那、巴黎、纽约等国家和城市地区汲取城市风格灵感，最终创造了一个由撒哈拉广场、冻土城、雨林区等6个区域组成的全新的国际城市，有不同物种和体型的动物在各种奇特的建筑里共同生活。
动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示
动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示在文化全球化、跨国媒体和消费主义等各种因素的共同作用下,电影的跨文化传播成为一种必然的趋势,其传播效果对一国电影产业的发展和文化软实力提升具有重要意义。
2016年的好莱坞动画电影《疯狂动物城》在世界范围内取得超高票房和高口碑,再次引发了大众对好莱坞电影的广泛关注和讨论。
好莱坞电影的跨文化传播、全球化发展策略是《疯狂动物城》在世界范围内得以成功传播的重要前提和推动力。
动画电影作为一种传播媒介形式同时也是重要的文化内容产品,其跨文化传播的基础和核心在于内容,借鉴好莱坞动画电影的优秀案例可以发现优质内容对于电影传播的重要意义。
从跨文化角度看,动画电影的传播需要消除各种文化障碍,降低文化折扣,具体策略中是要在制作上注重文化符号与意义的生产和关联,内容上注重普适价值观的表达,受众定位应面向多元化、全龄化的大众。
在面对西方国家尤其是好莱坞电影的强烈攻势下,国产动画电影在全球范围的跨文化传播中,要有开阔的视野和包容的态度。
在国际化的过程中既要坚持民族独有的文化特质,同时也要吸收好莱坞电影的成功经验,既不能囿于本国文化不知变通,也不能盲目西化、囫囵吞枣而沦为西方文化的附庸,而是应该在不断摸索中,逐步探索出国产动画电影跨文化传播的有效策略。
电影《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节
电影《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节《疯狂的动物城》在国内上映时可以说非常火爆，不少人现今印象还
是非常深刻的。
那么，《疯狂动物城》有哪些细思极恐的细节呢？下面一
起来看看。
一、片名的寓意
而本片中，不同种族、体型、文化背景和性格的动物们，也能在同一
座城市中和睦相处。
然而理想国告诉我们，乌托邦再美好，也毕竟是梦想
中的乌有之乡。
《疯狂动物城》也是如此，在表面的和谐之下，更有众多深层次的矛
盾冲突，这完完全全隐喻了现实的人类世界。
二、隐形的广告
本片中的动物城，出现了大量的变体广告，分分钟教会国产电影如何
将软广植入得有趣。
比如说加拿大年轻品牌lululemon，被恶搞为lululemmings。
lulu也是片中那些仓鼠的统称。
意大利一线PRADA，被恶
搞成了PREYDA。
还有片中的红星羚羊姐代言，PREY也是食草动物的意思。
羚羊姐则是山寨版的夏奇拉。
以上便是《疯狂动物城》的一些细节了，如果大家了解一些外国文化
多少也会明白其中是深意。
当然，不少人看电影只是图个乐呵罢了。
中国动画人解读《疯狂动物城》“爆款”路径
中国动画人解读《疯狂动物城》“爆款”路径作者：喻若然来源：《综艺报》2016年第06期3月原本是影市淡季，一部起初并不起眼的迪士尼动画电影《疯狂动物城》却悄然在朋友圈、微博里掀起了一股“自来水”式传播热潮。
3月4日周五开画的《疯狂动物城》在内地放映的前3天，只斩获1.55亿元，被同天上映的《叶问3》全面压制。
但到了第二周的周六（3月12日），《疯狂动物城》一天便拿下1.66亿元票房，超越《功夫熊猫3》，创下内地影史新的动画电影单日票房纪录。
国家电影专资办数据，截至3月16日，《疯狂动物城》内地票房8.16亿元。
依照当前走势，《疯狂动物城》超越排在前两位的动画电影“前辈”——《功夫熊猫3》（11.34亿元）和《西游记之大圣归来》（9.56亿元，以下简称《大圣归来》）已成必然。
这样的好成绩也在北美出现，《疯狂动物城》公映10天的总票房突破1.4亿美元，比《冰雪奇缘》同期进账增长了51%。
豆瓣评分9.4，社交网络上的Gif动图表情包被广泛传播，网友自发开启“树懒表情模仿大赛”，观众纷纷去影院二刷、三刷……《疯狂动物城》的主演是一群“小动物”，配音演员亦非一线明星，没有中国元素，没有铺天盖地的映前宣传，怎么就能红得这般热烈？《综艺报》近日采访了部分内地一线动画人，以专业眼光解读《疯狂动物城》的非凡表现。
需要特别说明的是，针对该片的评价也并非都是赞誉之声。
有业内人士认为，“这仍旧是一部典型的迪士尼作品，属于团队作战完成的工业流水线制作，太精确，太完美，像教科书一样，缺少真正触动内心的力量。
它或许很好，但我们不需要以它为目标，做最好的自己就行了。
美国人做意大利面挺好，但炸酱面还是中国人做得好吃。
”《疯狂动物城》有那么好吗好又好在哪里丁亮：我喜欢这部影片。
个人以为香港翻译成《优兽大都会》，暗示出“文明化了的动物”，这名字比内地版的《疯狂动物城》要好。
影片可以说是迪士尼近年来思想性最强的动画电影。
故事里同时囊括市长、小偷和警察，正面全景式反映社会现实，这是狄更斯、雨果小说的主题，已经很多年没有出现过了。
疯狂动物城宣传营销策略
疯狂动物城宣传营销策略疯狂动物城（Zootopia）宣传营销策略随着电影市场的竞争日益激烈，影片宣传营销策略成为了成功与否的关键因素之一。
疯狂动物城作为一部备受关注的动画电影，需要一系列创新的宣传活动来吸引观众的注意力并引发他们的兴趣。
1. 利用社交媒体平台社交媒体已经成为影片宣传的重要渠道之一。
疯狂动物城的宣传团队可以通过创建专属的社交媒体账号，并在其中发布有趣、引人入胜的内容，如电影预告片、幕后花絮、海报等。
此外，利用社交媒体进行互动也是推广的有效手段，可以组织线上问答活动、发起有奖转发抽奖等，提高触及范围和影片知名度。
2. 制作原创动画短片借助原创动画短片的制作，疯狂动物城的宣传团队可以进一步扩大影片的传播范围。
这些短片可以是与电影故事情节相关的小故事，或是键盘侠为主题的有趣剧情，通过内涵和幽默感吸引观众。
这些短片可以通过社交媒体、线上影片网站和院线放映等渠道发布，提高观众对电影的了解和兴趣。
3. 与品牌合作进行联合宣传疯狂动物城作为一部家庭动画电影，可以与众多知名的品牌进行合作，共同开展宣传营销活动。
例如，与动物园、野生动物保护组织合作，举办亲子活动，提供电影票或特别场次的机会。
同时，与相关品牌合作推出联名商品，通过商品销售的方式扩大疯狂动物城的知名度，并加深观众对电影的印象。
4. 利用线下宣传方式除了线上渠道，线下宣传方式也是不可或缺的一环。
利用宣传海报和横幅在商场、影城、公交车站等繁忙地段进行展示，吸引过往人群的关注。
此外，可以组织与电影主题相关的街头宣传活动，例如化身动物角色的演员在人流繁忙的街头互动，增加影片的曝光度和观众的印象深度。
5. 提前预售电影票提前预售电影票是疯狂动物城宣传的关键一环。
通过与各大院线合作，在电影正式上映之前提前开始电影票的预售活动。
这样不仅可以为电影制造话题，吸引观众的兴趣，还可以通过提前购票人数的数据为电影的上映做预测和评估。
总之，疯狂动物城的宣传营销策略需要多方位的渠道覆盖和创新思维。
看国民CP狐兔的网红之路拆解《疯狂动物城》电影营销
看国民CP狐兔的网红之路拆解《疯狂动物城》电影营销作者：王伟晨来源：《公关世界》2016年第05期嗯，今天我们就来拆解下最近爆红的《疯狂动物城》的营销有哪些亮点可以学习。
最初听说这部片子的时候我是觉得无趣的。
即使迪士尼出品的背书让我确信这部片子的质量是有保障的。
但是作为一个即将步入中年的老干部，咳咳，我对于迪士尼动画始终有种“偏见”：觉得色彩明艳的动物世界都是骗小孩的。
这种偏见的改变来自于《疯狂动物城》上映的第8天。
先是知乎上有小伙伴邀请我拆解下这部片子的营销。
后是拆解过程中看到了爆红的预告片。
好吧，树懒的部分我看了不同版本至少5遍。
在看片子之前，继续去看了各处影评，带剧透和不带剧透的。
工业化的剧本结构和耗资千万的精致技术，以及故事本身的各类彩蛋。
再加上后春节时期，整个电影市场新片不多的空档期一致好评，都让我对这部片子充满的好奇和期待，打算本周末去解馋。
何况我的公众号本来就叫狐狸，我娶的姑娘又是属兔子的。
说回营销分析。
接下来我们会沿着这样几部分来拆解。
第一先看下这部片子的时间节点。
迪士尼作为体积庞大的世界电影公司，玩营销一般以拼资源著称，但精细化不足。
而对于一部动画长片来说，在上映前全线内容保密，也实在没啥内容可说。
所以在上映之初，也只有预告片中的闪电成为了全民网红。
同时用近亲《超能陆战队》&《无敌破坏王》团队做了背书。
不得不说，如果这部片子在上映前可以多放出来比如后期制作的花絮视频或者同名手游进行预热，相信会有所收获。
【时间节点】2014年11月11日，片方发布电影定档日期。
2015年03月07日，片方发布了一张概念图，揭开了动物大都市的面纱。
2015年06月12日，片方发布了首支预告，时光网同步发布中文预告。
捧红了树懒闪电。
几乎打造了国民说话方式：我～今～天～过得～不错。
2015年09月24日，片方发布了海报，动物世界的城市风光一览无余。
2015年12月02日，片方发布了多张概念图，展现了虚构的大都会和生活在其中的各种动物的更多细节。
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析
美国动画电影《疯狂动物城》成功因素分析作者：许娅来源：《青年文学家》2016年第26期摘要：2015年美国动画电影《疯狂动物城》的热映再一次向观众展现了迪士尼动画的雄厚技术力量和艺术魅力。
本论文通过对《疯狂动物城》的探究，进一步分析美国动画电影成功的因素，从剧本的构思创作，特技的使用，再到营销的创新等方面迎合了观众的审美口味和心理需求，同时将文化内涵巧妙的嵌入在精彩的故事情节中，引发人们的思考。
关键词：《疯狂动物城》；迪士尼动画；审美口味作者简介：许娅（1982-），女，山东济宁人，硕士，毕业于苏州大学凤凰传媒学院，现任渭南师范学院莫斯科艺术学院副教授，主要研究方向：影视理论与批评。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2016）-26--01《疯狂动物城》是有史以来最长的动画电影之一，是制作团队花费超过5年的打造而成。
《疯狂动物城》的热播再次向观众证实了迪士尼动画的雄厚技术力量与艺术魅力，以宏壮的世界视角，细腻的社会建筑群，操作规则的独创性在上映的第一时刻便吸引了观众的目光。
这部可谓零差评的动画电影给观众们的所带来的感受就四个字“高山仰止”。
《疯狂动物城》的成功可以归结为以下几点：1.电影剧本构思奇妙一个好的剧本必须做的情节是流畅的，有突出的主线，有鲜明的人物与高度的认同，与逻辑人物情感的变化，与戏剧冲突的高潮，在想象力丰富的同时，对生活的细节描写，创造出一个意想不到的爱情和幻想世界。
从上面的观点来看，《疯狂动物城》都做到了，最开始在故事的内容上面有突出的主线：农村姑娘兔子克服困难，并最终实现自己的梦想成为一个好警察，并收获了幸福的爱情。
在性格和情感的发展，每一种动物都遵循他们的动物自然有其自身的特点，兔子狡猾的狐狸无罪，花痴豹，懒惰的幽默，兔子和狐狸从开始的威胁对方共享一个共同的命运，同情产生误会最后揭示真相和革命情怀升华蜿蜒跨越种族的爱发展当之无愧。
性格与形象对比在整个剧中都是重要人物，比如勇敢和机智的兔子，有着善良内心的狐狸，还有非常可爱的豹警官，阴险狡猾的羊副市长，残暴但是很讲义气的老鼠等。
《疯狂动物城》全球因何为之而疯狂兼论其对中国动画电影产业的启示
一、顺应论概述
顺应论是由国际语用学会秘书长维索尔伦提出的，他认为语言使用的过程是 一个不断选择和顺应的过程。在翻译过程中，译者需要根据原文的特点和目标读 者的需求，对译文进行一系列的选择和顺应。
二、顺应论在《疯狂动物城》字 幕翻译中的应用
1、语境顺应
在翻译过程中，语境是一个重要的考虑因素。顺应论强调翻译要与语境相顺 应，以使观众能够更好地理解和体验电影的内涵。《疯狂动物城》的字幕翻译充 分考虑了语境的因素。例如，在电影中朱迪初次与尼克见面时，尼克说：“世界 那么大，每个人都在这里找到了属于自己的位置。”翻译为：“In this big world, everyone finds their own place.”
总的来说，《疯狂动物城》是一部具有深刻内涵和启示作用的电影。它以生 动活泼的方式展示了各种动物的生活和朱迪实现梦想的过程，同时也传达出对刻 板印象的反叛和对多元融合、充满激情的美国梦的赞美。这部电影不仅为全球观 众所疯狂，也为中国的动画电影产业提供了宝贵的经验和启示。希望在未来，更 多的中国动画电影能够借鉴《疯狂动物城》的成功经验，创造出更多具有深度和 内涵的作品。
参考内容
基本内容
自2016年上映以来，《疯狂动物城》在全球范围内获得了巨大的成功和影响 力，成为了动画电影界的一股清流。这部由迪士尼影业出品的3D动画片，凭借其 生动的故事情节、独特的角色塑造和精美的动画画面，赢得了观众们的喜爱。 《疯狂动物城》也对中国动画电影产业产生了积极的启示。
首先，让我们来分析一下《疯狂动物城》为何能够赢得全球观众的喜爱。
在《疯狂动物城》中，每个角色都有自己独特的性格和特点，让观众在观看 过程中充满了期待。这启示我们在创作中国动画电影时，应该注重角色的塑造， 让每个角色都有自己独特的性格和特点，以增加电影的吸引力。
好莱坞电影的全球化策略——以《疯狂动物城》为例
105好莱坞电影的全球化策略——以《疯狂动物城》为例魏家猷（上海大学 上海电影学院，上海 200444）摘 要：在当前世界电影市场中，好莱坞电影不论从质量上还是数量上都占据着霸权地位，好莱坞电影的风靡有其独特的原因。
本文以电影《疯狂动物城》为例，对好莱坞电影全球化策略进行深层探究，主要从好莱坞电影的叙事、角色符号的隐喻，以及好莱坞市场营销模式三个方面对好莱坞电影全球化策略进行阐释分析，以期对中国电影的全球化产生启示。
关键词：好莱坞电影；全球化；美国神话；电影产业链中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0105-02收稿日期：2017-06-01作者简介：魏家猷，女，上海大学上海电影学院戏剧影视专业硕士研究生，主要从事影视理论与影视研究。
一、引 言据统计，2016年全球电影票房累计381亿美元，其中美国好莱坞收入289亿，占比76% [1]。
《疯狂动物城》可以算作是一部典型的好莱坞电影，它于2017年2月获得第89届奥斯卡金像奖最佳动画片奖，在中国上映以来受到了广泛好评，在中国大陆共获得了15.3亿人民币的票房[2]。
它主要讲述了来自农村的兔子朱迪通过努力实现了自己的警察梦，来到动物城，在质疑声中坚持执行任务并揭开了肉食动物失踪案的真相，收获爱情的同时，也最终使动物城恢复了原来生机勃勃和自由开放的景象。
故事情节环环相扣，引人入胜，人物形象灵动可爱，深入人心。
二、文本创制的程式好莱坞的魅力之一来自于影片所呈现的美国图景，尼迪克特·安德森在《想象的共同体》中写道“民族被想象成为一个共同体，因为尽管每个民族内部可能存在普遍的不平等与剥削，民族总是被设想为一个深刻的、平等的同志爱。
最终，正是这种友爱关系在过去两个世纪中驱使数以百万计的人甘愿为民族——这个有限的想象，去屠杀或从容赴死。
[3]”这种想象的图景使得人们对陌生的彼此产生认同，好莱坞电影就是将这种想象展现出来，将一千个人的哈姆雷特化为一个好莱坞的哈姆雷特，并在影像中不断地制造一个又一个美国神话。
动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略
296动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略马林 高萍 沈阳体育学院 研究生部摘要：伴随着全球经济的飞速发展，国家的文化发展也越来越受到人们的重视。
而电影恰恰是跨文化传播中的一个十分重要的载体。
动画电影《疯狂动物城》在上映之后取得了巨大的成功，这些成功离不开好莱坞电影的跨文化发展策略。
本文以《疯狂动物城》为研究案例，从符号学角度来研究它的跨文化传播策略以及带给我们的启示。
关键词：《疯狂动物城》；符号学；动画电影；跨文化传播；传播学一、核心概念的界定(一)符号学的定义符号学是研究符号的本质，符号的发展，符号的意义，符号和各种各样的人活动的关系。
符号学的原理是为了制作部门符号论而被应用于各种领域。
赵元任在杂志《科学》中指出：“虽然符号非常古老，但所有的特点和用途的所有征兆和原则，没有人做过。
”。
赵毅衡在1993年定义了活动的理论，定义了符号论，并给予了符号的定义。
也就是说，符号具有意义，意思是要用记号表示，符号的目的是表示意思，没有符号表示意思，没有表示含义的符号。
(二)跨文化传播的概念简单来说跨文化是指不同国家之间的地域文化交流。
跨文化间的交流，是持续通过文化交流和与其他国家的交流来促进文化的发展。
[1]跨文化交流关系，是国家的文化价值和文化软实力的输出，可以提升国家在国际上的影响力。
中国的跨文化交流研究最早可追溯到80年代初，近年来逐渐发展出多样的类型。
二、《疯狂动物城》符号在跨文化传播中的策略(一)语言符号传播策略在文化逐渐全球化的过程中，电影不仅仅是沟通工具的一种，不仅仅是文化的载体，也使用了媒体产品的符号和文化的隐喻[2]。
与其他类型的电影相比，动画电影更有创造性，可以使用很多符号来表现电影的中心思想和想要普及的价值。
在电影中，电影的语言符号是通过电影的对话和字幕表现出来。
在动画电影中语言的表现形式有很多种，可以通过人物的对话，也可以通过某些电影片段的影射。
通过对话反映出电影所想要传达的含义，表达所需要的语言符号非常清晰且具有定向性。
迪士尼疯狂动物城营销策略
迪士尼疯狂动物城营销策略随着大量家庭动画电影的涌现，影视市场竞争日趋激烈。
然而，《迪士尼疯狂动物城》却以其奇特的营销策略和精彩的故事情节成为2016年大热之作。
本文将探讨《迪士尼疯狂动物城》的营销策略，并分析其成功之道。
起首，迪士尼充分利用了社交媒体平台。
在电影上映前，迪士尼通过推特、微博等社交媒体发布了定期的预告片、海报和幕后花絮，引发了观众的好奇和爱好。
他们还设置了特定的故事线索和角色介绍，与粉丝进行互动，增强了观众的参与感与连结感。
其次，迪士尼通过与合作伙伴的联合营销取得了巨大成功。
他们与一家著名汽车品牌合作，在汽车展会上展示了电影中的动物城市。
这不仅引起了观众的爱好，还为电影提供了更广泛的曝光机缘。
此外，迪士尼还与一家咖啡连锁店合作推出了特殊的迪士尼疯狂动物城主题咖啡杯和甜点，吸引了更多消费者进店选购。
迪士尼还在市场推广中利用了口碑营销的力气。
他们在影院放映前，找来了一只与电影中兔警官角色相似的兔子，并邀请观众与之互动合影。
这种亲近接触搭配良好的冷笑话和趣味的呈现方式，为电影制造出了奇特的印象，扩大了观众的热议范围，并在社交媒体上引发了热烈的谈论和转发。
此外，迪士尼也重视了线下推广。
他们在多个城市设立了巨大的电影广告牌，并在繁忙的商业区放置了大量的电影宣扬物料。
这种线下推广方式吸引了大批观众的目光，增加了电影的曝光度。
总而言之，迪士尼疯狂动物城的成功离不开他们奇特而综合的营销策略。
通过社交媒体的互动和粉丝参与感，联合伙伴的共同努力，创设了更宽广的视听空间。
同时，通过创设多个触点与观众进行亲近接触，迪士尼大大提高了电影的著名度和影响力。
迪士尼疯狂动物城的成功阅历对于其他影片在市场推广中提供了重要的借鉴和启示，值得业界深度探究和应用。
疯狂动物城的走红国内搬砖游戏的IP价值
疯狂动物城的走红国内搬砖游戏的IP价值疯狂动物城，这部迪士尼动画作品，凭借其精美的动画画面、丰富的故事情节以及充满创意的设计，一经上映便引起了国内观众的热烈追捧。
与此同时，基于该电影的搬砖游戏也在国内游戏市场上获得了极高的关注度和用户口碑。
本文将探讨疯狂动物城的走红以及国内搬砖游戏的IP价值。
一、疯狂动物城的走红疯狂动物城是一部由迪士尼制作的3D动画电影，于2016年正式上映。
影片以一个由动物构成的现代化城市作为背景，以一只兔子朱迪为主角，揭示了一个关于平等与友谊的故事。
该电影不仅拥有精美的动画画面和细腻的人物刻画，更以独特的设定和幽默风趣的剧情赢得了观众们的喜爱。
在国内上映后，疯狂动物城迅速引发了观众们的强烈共鸣。
观影口碑良好，票房也取得了不俗的成绩。
疯狂动物城所传递的价值观和情感表达贴近人心，不仅让人们在欣赏动画的同时享受到思考的乐趣，更引发了观众们对电影中角色和故事的深度讨论和关注。
二、搬砖游戏的IP价值搬砖游戏是基于疯狂动物城电影原作而开发的一款休闲益智类游戏，立足于迪士尼原创内容的基础上，通过游戏的形式将原作的情节和元素进行再创造和延展，为玩家呈现一个全新的互动体验。
搬砖游戏作为一种具有创新性和沉浸式玩法的形式，能够更好地吸引和留存用户，进而扩大IP价值。
玩家在游戏中可以扮演电影中的角色，通过解谜、经营和冒险等方式，与疯狂动物城的世界互动，体验电影所带来的乐趣和精神内涵。
搬砖游戏的成功离不开疯狂动物城这一强大的IP支持，而同时也通过游戏的推广，进一步提升了疯狂动物城的知名度和影响力。
另一方面，搬砖游戏作为与电影原作相辅相成的媒介，不仅能够为粉丝提供与喜爱角色的亲密接触，还能通过游戏推广相关的周边产品和授权，进一步扩大IP的商业价值。
通过打造独特的游戏元素和丰富的游戏体验，搬砖游戏能够吸引更多的用户，提高用户粘性和黏性，进而衍生出更多的商业合作机会，为整个IP生态圈的发展提供助力。
三、国内搬砖游戏的发展和前景目前，国内搬砖游戏市场正处于蓬勃发展的阶段。
疯狂动物城迪士尼动的创意之作
疯狂动物城迪士尼动的创意之作疯狂动物城：迪士尼动的创意之作早在2016年的时候，一部名叫《疯狂动物城》的电影在全球范围内掀起了一股热潮。
无论是年轻人还是老年人，无论是男性还是女性，都被这部电影的独特魅力所吸引。
疯狂动物城的成功并非偶然，它的创意和精彩故事情节赋予了这部作品生命力。
这部动画电影讲述了一组不同类型的动物在一个现代化的城市中共同生活的故事。
兔妹妹朱迪是一只一心想成为一名警察的小兔子，她踏上了梦想追逐的旅程。
她遇见了狐狸尼克，一个以前是小偷的动物，但是他们最终成为了朋友并且一起解开了一个巨大的谜团。
这个故事有深度，它展现了勇气、友谊和团队合作的力量。
疯狂动物城的最大创意之一是将现实世界与动物王国结合在一起。
在这个城市里，动物们可以像人类一样生活和工作。
这样的设定为观众创造了一个独特的世界，使他们能够身临其境地感受到动物们的喜怒哀乐。
除此之外，疯狂动物城还揭示了许多世界的问题，如种族歧视和平等权利。
通过动物的角色，这部电影传达了对不同族群和文化的尊重和理解。
此外，疯狂动物城还通过丰富多样的动物角色向观众展示了世界的多样性。
无论是兔妹妹朱迪的坚持追求梦想，还是狐狸尼克的挑战刻板印象，每个动物都有自己独特的个性和特长。
这个世界中的每一个角色都有自己的故事和背景，使观众们能够更好地理解和欣赏不同个体的价值。
疯狂动物城也给观众们带来了许多感动和笑声。
有趣的情节和幽默的对白让观众们在欣赏电影的同时也享受到了一种轻松和愉快的氛围。
无论是朱迪在警察学院的训练场景，还是尼克和朱迪的追逐，这些情景都让人们捧腹大笑，忘记了现实生活的烦恼。
疯狂动物城的成功不仅在于它的动人剧情和独特创意，还要归功于它的视觉效果和音乐。
电影中精致的画面展示了城市的繁华和动物们的世界，每一个角色都具有各自的特征和细节。
配乐的选择和音效的使用也为观众带来了不同的视听体验，使他们更加投入到故事中去。
总的来说，疯狂动物城是一部迪士尼动画中的创意之作。
疯狂动物城火爆营销的秘密
2021/8/14
36
《疯狂动物城》火爆总结
二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备 《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人
深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话 故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本， 非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少 心得。 另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞 笑，在网络时代格外易于传播。
疯狂动物城火爆营销的秘密
2021/8/14
1
《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样 一句话：
“躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不 过这只狐狸！"
2021/8/14
2
综合演艺圈定律，配得上他的女主角必 定是倾城容颜。
额，但是，女主角是一只萌炸了的兔 子。
2021/8/14
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《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评 分9.4，微博话题截止2016年3月14日已 经9.7亿阅读。
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部分资料从网络收集整 理而来，供大家参考，
感谢您的关注！
星巴克
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
塔吉特百货
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据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙 伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶 品牌优诺。 而这些真正的合作伙伴在电影中出现的 镜头也并不多，更多的是在电影之外的推 广。
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把DKNY改成了DNKY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
耐克 JUST DO IT
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
疯狂动物城——剧本好才是营销的王道
疯狂动物城——剧本好才是营销的王道“ 《疯狂动物城》全球票房突破10亿美元的背后，是耗时两年的剧本创作，是剧本十七次的推倒重来，才完成了这部零死角的电影。
一起进入迪士尼的乌托邦世界“伙伴之情”类型小卡片如何判断一部电影是伙伴之情的类型？所有伙伴之情的故事都和转变有关。
以下伙伴之情的三要素不可缺少。
影片中会有一个“不完整”的主人公。
一个“伙伴”，主人公的生活因这个伙伴而完整。
一种“复杂的情况”出现了，迫使他们分开，但这种力量将是他们结合得更紧。
节拍表开场画面学校演出，小兔子朱迪为大家表演了一出精彩的舞台剧。
影片开头就向观众展示了，这是一个没有献血和杀戮的、食肉动物和食草动物和平共处的年代。
主题呈现学校霸王狐狸小吉丁欺负起食草动物，勇敢的朱迪打抱不平。
小吉丁嘲笑食草动物当警察是一件傻事。
影片的主题是偏见。
随后的情节中，偏见无处不在。
铺垫长大后的朱迪真的考入了警察学校，体型弱小的她在各项训练中都垫底，但她依然没有放弃，最终凭借智慧和努力，成为了最优秀的毕业生，在铺垫环节，影片也展示了豹子前台、牛警官和很多食肉动物。
推动（催化剂）牛警长向众人带来了一个消息，动物城发生了14起哺乳动物的失踪案。
一心想参与失踪案的朱迪却因为体型娇小，却被分配去当交通协管。
争辩朱迪在开罚单时结识了狐狸尼克，却发现狡猾的狐狸欺骗了自己。
面对着尼克的嘲笑、父母的质疑、冷漠的都市生存环境，小兔子朱迪究竟能否坚持下去成为真正的警察呢？食肉动物能否真正的与食草动物和平共处呢？朱迪心中原本坚定的答案突然开始动摇。
第二幕衔接点朱迪抓获了盗取西红花的罪犯，却遭到了牛局长的责骂。
气愤之下，朱迪自告奋勇，与牛局长对赌，如果在48小时之内不能帮助奥塔墩夫人寻找失踪的丈夫她就引咎辞职。
B 故事影片的B故事，是朱迪与尼克的友情，虽然两人的结缔并没有消除，但朱迪抓到了尼克的把柄，尼克不得不帮助朱迪。
游戏朱迪和尼克携手查案，影片进入了令人激动人心的时刻！从动物禅修场到车馆所，再到黑社会老大的家中，朱迪和尼克的感情逐步升温。
《疯狂动物城》：质量决定它能飞多远，而营销决定它能飞多高微案例
《疯狂动物城》：质量决定它能飞多远，而营销决定它能飞多高微案例在历经了一大波不感兴趣的“贺岁档二月”后，三月的影讯无疑带给了我们大大的惊喜，月末的《蝙蝠侠大战超人》成为了无数人的期待，而月初的《疯狂动物城》则以迅雷不及掩耳盗铃之势成功逆袭了口碑和票房。
亮眼的成绩《疯狂动物城》（以下简称动物城）着实火了一把，噢不，是火了很多把，无论是从票房还是口碑：北美上映首周便拿下7506万美元票房，同期中国市场也取得了1.54亿人民币的亮眼成绩，在豆瓣网的评分更是从8.9分一路刷至9.4分，可谓口碑票房双丰收！产品是基础好的电影，会有一个好的故事，好的故事，一定会有其健全的价值理念，动物城的故事简单到不能再简单，一只努力完成自己梦想的兔子警察，和一只正直的狐狸，一起揭穿假面绵羊（副）市长的故事，传达了不抛弃不放弃，和摒弃世俗偏见的精神。
但就是这样一个简简单单的故事，却老少皆宜，赢得了大众的一致掌声。
而和众多迪士尼作品一样，精致同样也是对这部影片的第一印象，所有场景根据动物的不同体型，习性，量身订做，足以见得影片的用心之处。
前期宣传：借势营销，大玩cosplay每逢奥斯卡，总会有各种吐槽和话题，众多的品牌商也会大手笔采取赞助、炒作等方式，来实现自身的曝光率，而动物城的上映时间恰好卡在奥斯卡盛宴后，于是在上映前便大搞了一番奥斯卡~（这是要拿小金人最佳动画片的节奏吗~）连我们的好朋友小李子也不放过...（人家拿个奖容易吗~）这种借助时事热点的营销，将产品的推广融入到一个消费者熟悉喜爱的环境里，并让消费者在这个环境中了解产品，接受产品的营销手段，不仅可以让产品赢得消费者眼球，潜移默化地引导市场消费，还可以同时提高企业或产品的知名度、美誉度，建立良好的品牌形象，并最终促成产品或销售的营销策略。
圈层营销：病毒式传播再次重申，我是在朋友的安利下去看的电影，由此可见，在互联网+时代，“圈子”对营销的重要性。
《疯狂动物城》的主题意蕴和成功之道
《疯狂动物城》的主题意蕴和成功之道文/徐雪尘【期刊名称】传媒【年(卷),期】2016(000)010【总页数】3由迪士尼影业出品的《疯狂动物城》自2016年3月4日上映以来，口碑走高的同时，票房也一路飙升。
北美上映首周末就拿下了7506万美元的票房，超越了《冰雪奇缘》，开创了迪士尼动画片的首映新高；同期的中国市场也在短短三天内取得了1.54亿元人民币的好成绩。
迪士尼这部精心制作的影片通过隐喻的手法设定人物角色和故事情节，穿插经典的美式幽默，探讨了政治斗争、公职人员办公拖沓、种族歧视和偏见等社会问题，最终回归到正义与邪恶的中心主题上，触发观众更多思考。
影片的形象设置饱满丰富，正如主人公朱迪是只坚强、进取、勇敢、善良，但又聪明、有野心的兔子；尼克是只狡猾、世故又充满正义的狐狸一样，不完美的角色设置是该片一大亮点。
总之，《疯狂动物城》无论是动画设计还是情节设定都是一部适合各个年龄层群体观看的佳作。
影片的主题意蕴电影名字叫Zootopia，是Zoo（动物园）和Utopia(乌托邦)的合成词。
作为“理想国”的代名词，“乌托邦”源于16世纪英国空想社会主义者托马斯·摩尔的同名著作。
摩尔在书里虚构了一个拥有完美社会体制的小岛，在那里不但废除了私有制，而且实现了人人平等与自由，整个社会不再有贫困与罪恶。
“乌托邦”强调的是体制对于幸福的绝对作用，然而决定幸福的往往不是体制，而是体制之下，人们的差异化与幸福感的平衡。
好的体制，在保留人们差异化的同时，使人拥有幸福感。
而坏的体制，则会令社会族群时刻处于差异化与幸福感失衡的临界点，战战兢兢。
整部电影以动画人物为主角，探讨的却是一系列社会敏感话题，因此，影片从角色到主题显然隐喻的是整个人类社会。
破除动物城里的黑暗和阴谋，从表面的“动物乌托邦”走向真正的“动物乌托邦”。
从这个角度来讲，“动物城”是伴随着主角朱迪的逐梦过程和自我反思经历了一场冒险和成长，逐渐完成了垮塌、恐慌、撕裂、重建的完整蜕变。
《疯狂动物城》为啥这么火，看看植入广告就知道了
《疯狂动物城》为啥这么火，看看植入广告就知道了
孙好好
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2016(0)4
【摘要】你…知…道…吗？《疯…狂…动…物…城》的…票…房…已…经…7…亿…多…了。
作为一部在3月4日首映当天还让观众觉得自己是在包场看电影的动画片，7亿的票房已经可以称为逆袭了，相比较《叶问3》闹出的种种笑话，《动物城》越来越多的“自来水”为这部动画片积攒了很高的口碑，看过的没有人不说好看，【总页数】1页(P64-64)
【关键词】动物;疯狂;广告;动画片;自来水
【作者】孙好好
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】Q95
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心
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上映之前 借势预热+电影抢先看+大V合作=引发受众兴趣 1.电影抢先看 早在1月，《疯狂动物城》的抢先发布电影 片段，对……就是……这只……树懒…… 2.借势预热 与奥斯卡进行了互动，一系列以奥斯卡入围 影片为主题的搞笑海报在北美造成了病毒式传播。 3.大V合作 超级碗之后，又联合Zuber（电影中映射为 uber）发布一支14秒的广告
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夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十 足啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的 样子……
这咬了一 口的胡萝 卜，多像 iPhone手 机啊！
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
PRADA
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把DKNY改成了DNKY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
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《疯狂动物城》火爆总结
三、迪士尼坚持内容创新，营销扎实 此次《疯狂动物城》是中美同步上映的，因此 不必担心盗版流出、影迷早已在电脑屏幕上看 过的问题，并且中外网友同步被点燃，形成一 种网络粉丝氛围。 电影并未选择暑期档，而是大胆放在了春季档 。这虽然是个传统淡季，但竞争对手相对较少 较弱。
而这些真正的合作伙伴在电影中出现的
镜头也并不多，更多的是在电影之外的推
广。
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对影片角色专属感的讨论
话题如下： 让用户觉得这就是给自己定制的 故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播 是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准
备的心意，在美国、加拿大、法国等国家版
本是驼鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、
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掀起对影片细节的各种讨论
如提出品牌动物化，影片中出现的大部 分人物、商品、场景甚至主旋律都能在现实
生活中找到真实对应的名人、名牌、经典桥
段和主流价值观，真正诠释了什么叫做品牌
入乡随俗的动物化。
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似曾相识的熟悉感 这个电影里很多场景与我们离的很近，比 如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。
疯狂动物城火爆营销的秘密
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《疯狂动物城》上映后，坊间流传着这样 一句话： “躲得过胡歌、霍建华、宋仲基，也躲不 过这只狐狸！"
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综合演艺圈定律，配得上他的女主角必 定是倾城容颜。 额，但是，女主角是一只萌炸了的兔 子。
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《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评 分9.4，微博话题截止2016年3月14日已 经9.7亿阅读。 这部电影为什么会火呢？ 这是一个典型的营销型电影。 推广一个产品，也是从构思产品时就已 经想好营销，营销型产品更容易被大家认 可，更容易引爆。 那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样 的营销型爆品？
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《疯狂动物城》带来的思考
产品是基础 借势营销进行宣传 在互联网+时代，“圈子”对营销非常重要 情感营销：引起共鸣 动物城此次也是大打情感牌，怀旧、鸡汤台词满 足了观众的情感需求，引发共鸣。
总结：产品的质量决定了它能飞多远， 而产品的营销却能掌控它能飞多高！
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Ch01 市场营销与市场营销学 34
和普通摄像头不同的是，这些摄像头都配备 了感应器，只有当动物距离摄像头45厘米内 的时候才会拍摄——就相当于动物自拍。
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《疯狂动物城》火爆总结
一、品质过硬，口碑爆棚，值得二刷三刷 《疯狂动物城》是一部细节细腻到变态的电影 ，给影迷留下了无尽的讨论空间。 那些主创预埋的梗，那些不易察觉的彩蛋，都 是吸引观众走进影院二刷三刷的原因。
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票 3月5日下午迪士尼顺势推出了《疯狂动物 城》性格大测试的H5页面，引起网友们的 进一步参与。
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内容营销
没看这个电影之前，好多朋友在发树懒的
图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，
还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。
一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！
耐克 JUST DO IT
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
BURBERRY
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
星巴克
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还有里面植入的品牌们，你看看都变成了 另外的样子……
塔吉特百货
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据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙 伴是Target、优步、谷歌、赛百味和酸奶 品牌优诺。
日本是只狸猫……
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中国的熊猫
美国、加拿大、法国等的驼鹿
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澳大利亚的考拉
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日本的狸猫
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上映中-后期 火爆现象之后，迪士尼趁热推出 主人公形象周边产品。
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其他推广方式
在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片 中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材 来阐述。 无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编 辑照片并且保护隐私安全。 除了在社交平台上转发一些电影相关的信息， 为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶 的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种 动物们的可爱自拍。 还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体 上转发的呢？
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Ch01 市场营销与市场营销学
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上映中-前期 大V助推+内容营销=触发受众购票
1.大V助推 3月4日中国首映的票房并不理想，但绝不轻 易狗带！ 电影合作方Uber北京公众号推出文章《别逗 了！长颈鹿也能开UBER？还送电影票？！》，利 用合作方开始微信出击。
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《疯狂动物城》火爆总结
二、具备合家欢属性，笑点、槽点兼备 《疯狂动物城》内涵十分丰富，既是一则发人 深思的社会寓言，也是一个可爱小动物的童话 故事，也是一个警探搭档破案的类型片文本， 非常适合全家观看，大人和孩子都能收获不少 心得。 另外，这部电影还有时下最卖座的元素——搞 笑，在网络时代格外易于传播。