汽车广告创意设计欣赏(2)
广告创意-汽车广告分析
通过讲述品牌故事和情感共鸣，拉近消费者与汽车品牌之间的距离。
04 汽车广告创意的实践应用
如何提升汽车广告的创意水平
深入了解目标受众
通过市场调研，了解目标受众的需求、 喜好和消费心理，为创意提供有针对 性的方向。
创新性思维
鼓励团队成员发挥创造力，提出新颖、 独特的创意点，打破传统思维模式。
销售业绩
分析广告投放前后销售数据的变动情况，评 估广告对销售的促进效果。
用户反馈
收集目标受众对广告的意见和建议，了解广 告的优缺点和改进空间。
05 总结与展望
总结
广告创意在汽车广告中的重要性
汽车广告创意的常见手法
创意是汽车广告的核心，它能够吸引消费 者的注意力，突出汽车的特点和优势，提 升品牌形象。
虚拟现实与增强现实技术
互动性增强
利用先进技术为消费者创造沉浸式体 验，展示汽车内部和外观设计。
利用互动游戏、社交媒体等手段，吸 引消费者参与，提高广告传播效果。
AI与大数据应用
通过分析消费者行为和喜好，精准推 送个性化广告内容。
环保理念在汽车广告创意中的体现
绿色出行理念
强调电动汽车、混合动力汽车等 环保车型，宣传节能减排、绿色
01
通过巧妙地运用齿轮的元素，将本田汽车的可靠性和高效能表
现得淋漓尽致。
宝马“The Hire”系列广告
02
通过一系列富有故事情节的短片，展现了宝马汽车的高性能和
优雅气质。
奔驰“Imagination”广告
03
通过创意的动画和视觉效果，突出了奔驰汽车的豪华感和未来
感。
03 汽车广告创意的未来趋势
科技对汽车广告创意的影响广告创意-汽车广告 分析 目录CONTENTS
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
奔驰汽车平面广告赏析(3)
奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。
我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。
炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。
但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。
商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。
娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。
讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。
所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。
本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。
“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。
”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。
这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。
他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。
当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。
更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。
以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。
通常一条广告会具有其中的部分特征。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。
它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。
其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。
听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。
但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。
另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。
听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。
这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。
男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析
“左脑-右脑”Mercedes Benz广告赏析提起广告，现代人都不陌生，在我们生活中充斥着形形色色的广告，但一个好广告的定义却在于，这个广告能不能改变我们对于一件事物的认识，给另一个东西一个确切的定义。
乍看之下，这组广告，绚丽的色彩，包含了许多元素，三辑广告分别意味着音乐，美术，激情三个主题，每个主题之下又分为左脑右脑，音乐主题的右脑用小提琴，钢琴，萨克斯编织乐符，左脑用数学演奏乐曲，美术主题下，右脑用色彩铺陈出绚丽的画，相对的左脑用编程编织神奇的程序，激情主题的左脑构建复杂的科学，右脑充满情趣的包裹舞蹈，斗牛，玫瑰，鸡尾酒与性。
广告的内涵一眼并不能看穿,在研究过梅赛德斯的企业文化之后.我了解到2010年六月，梅赛德斯-奔驰面向全世界提出了一个全新的品牌口号:“the best or nothing.”意在唯有最好”作为家喻户晓的豪华车品牌，奔驰在汽车产业的发展中一直扮演着先行者的角色，有着举足轻重的王者地位。
早期的汽车广告，形式都比较单一，比如像当初大卫·奥格威为劳斯莱斯做广告，就例举了这种汽车的19中优点，成为广告史上的经典之作。
但到了20世纪后，当营销理论引入汽车领域，汽车广告变得像是一个称职的保姆一样，去迎合消费者的需求，如70年代受石油危机影响，汽车广告都强调小型省油，80年代提倡时尚和个性，广告上又开始在这方面做文章；90年代因为环境污染，广告又都开始宣传环保了。
大卫·奥格威的劳斯莱斯广告Saab Ems "Adds a Little Extravagance" (1975)VW Volkswagen If Gas Pains Persist FCar (1974)Chevy Chevrolet S-10 Pickup Truck (1988)General Motor’s Oldsmobile Cutlass (1988)Land Range Rover 4 dr SE 4WD Oil Check Car (1996)而当今的汽车广告，有人称之为“充满魅力的情人”。
创意广告设计案例集：激发创造力的广告设计示例
创意广告设计案例集：激发创造力的广告设计示例引言在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告设计成为吸引消费者眼球的重要手段。
一些令人印象深刻的广告设计案例不仅具有视觉冲击力，还能引发观众的共鸣和回忆。
本文将介绍一些激发创造力的广告设计案例，帮助广告从业者和创意设计师们在设计过程中寻求灵感，提高广告的效果。
1. 突破常规的概念设计创意广告设计首要的任务是吸引观众的注意力，突破常规的概念设计是非常重要的一环。
例如，在一则汽车广告中，广告商采用了完全颠覆传统的设计方式：将一辆汽车安装在巨大的钢制鞋盒中，让人们产生强烈的视觉对比和好奇心。
1.1 案例1：汽车广告中的“钢制鞋盒”这则广告设计在路边广告牌上有一个巨大的钢制鞋盒，将一辆汽车完全封闭在其中。
通过这种特殊的设计，广告商吸引了路过的行人和司机们的关注。
这种创新的广告概念设计不仅凸显了汽车的稳定性和安全性，还通过与传统广告设计的对比，给人们留下了深刻的印象。
1.2 案例2：咖啡广告中的“漂浮城市”这则咖啡广告的设计思路非常独特，画面中的城市建筑物都漂浮在一杯咖啡上方。
这种设计传递出咖啡的浓郁和香味，展示了咖啡的魔力与独特性。
观看这样的广告，人们无法忽视，会停下脚步，纵情享受广告所传递的美好感受。
2. 利用幽默和戏剧性效果幽默和戏剧性是能够在广告中产生巨大影响的元素。
通过制造轻松愉快的氛围，广告可以更加吸引观众的注意力，并让观众对产品产生积极的情感和印象。
2.1 案例3：洗衣粉广告中的“爆发洗衣机”在一则洗衣粉广告中，一位女性将笨重的洗衣机抬到楼上，然后通过简单的一动作，洗衣机突然破裂开来，让所有人目瞪口呆。
这种幽默的戏剧效果不仅让观众笑出声，还强调了产品的强大清洁能力。
通过这样的广告设计，洗衣粉的品牌形象被成功地传递给观众。
2.2 案例4：饮料广告中的“爆米花”在一个汽车饮料的广告中，当人们打开汽车饮料瓶盖时，瓶盖瞬间扩张成巨大的爆米花，让人眼前一亮。
这种戏剧性的效果吸引了观众的注意力，让人们再次关注并记住了产品。
中外汽车广告比较分析
中外汽车广告创意对比分析绪论现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己的独特方式记载和表现了时代的变迁。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。
透过汽车广告语，我们可以看到社会文化背景、品牌形象和生活态度。
正如行业人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具有三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。
广告语在汽车界具有举足轻重的地位。
奔驰、丰田、宝马、大众、奥迪、法拉利，这些耳熟能详的名字在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿的拥有这些品牌的时候，我们不妨从广告创意的角度去探索一下世界知名的汽车品牌的创意。
一、广告创意的概论及来源创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。
广告创意的核心在于提出“理由”，继而进行“说服”。
广告创意是以企业的营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位等为依据的，绝不是创造者凭空想象的。
目标消费者通过广告清楚地认知广告告诉他们的是什么，是否符合他们的要求，该产品能给他们带来多大的利益，通过广告促使他们决定是否付诸行动。
由上可知，广告创意是具有强烈的“策略性”的注意。
我们认为，广告的创意，也成广告的主题，其含义是指一则广告通过全部内容和形式所表现出来的中心思想。
因为只有表现出中心思想，才是创意的宝贵所在，也只有如此，才能吸引人们的眼球，加深人们的印象，从而表现出灵魂与统帅的作用。
广告创意的来源首先是对企业、产品、市场、消费者的了解，没有对这些情况的详尽了解，一切就无从谈起。
不断深入的了解企业、产品、市场、消费者，应该是广告创作人员的基本功，对这四方面的情况越是熟悉，就越有相处好点子的可能。
所以大卫奥格威特别主张要想小学生那样做好“家庭作业”。
所谓“家庭作业”就是仔细研究产品和企业。
他说：“除非你开始做家庭作业，不然就不会有制作成功广告的机会。
我一直认为做家庭作业很沉闷，但是却别由他图。
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
广告创意与作品赏析2PPT课件
马卡报：体育是我们的世界（Tags: ddb , 巴西 , 媒体 ）
在你的世界，美 国第一，中国第 二，巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国 纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。
M Wrap： Keep food fresh （Tags: tbwa , 泰国 ）
宜家：纹饰与美刀 （Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 ）
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧，简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715（Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell ）
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒，特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延，幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下，令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
奔驰广告分析与设计
奔驰广告分析与设计【摘要】：世界汽车的发展历史是一部品牌发展的历史，再也没有其他商品能够象汽车这样能够充分展示品牌的力量了。
汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告则是考验创意人专业水准最有效的手段。
奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
本文将围绕奔驰的品牌价值、市场细分、市场定位等，并结合其相关广告的分析与设计来展开。
【关键词】：奔驰品牌功能利益细分市场广告创意安全【正文】：一．奔驰简介1、概要：奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。
从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。
现在，奔驰汽车已过百岁寿辰，然而它的名字和公司的口号一样，依然叫的响亮。
奔驰这个强大的汽车王国，总部设在德国的斯图加特市，职员19.7万人，1993年完成销售额591.02亿元，年生产汽车约100万辆，在国内有14家直属厂，主要的子公司35个，销售服务站100多个，在国外它拥有50多个生产装配厂及6300多个代理机构和维修中心，产品行销190多个国家和地区。
2、企业理念——质量、创新、服务。
它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征，靠得就是始终如一的质量追求，不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。
3、标志——三叉星辉含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。
1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
如今，三叉星徽不仅为全世界广泛认知，而且成为非凡的技术实力，上乘的质量标准和大胆的创新能力的品牌象征。
4、品牌价值和影响在全球20大品牌排行中，有三家汽车品牌名列其中，品牌价值都在100亿美元以上，而奔驰汽车的品牌价值高达200亿美元。
大众汽车甲壳虫广告分析
❖ 甲壳虫广告采用强化定位的方法。强化定位是指企业一旦成 为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印 象，以确保第一的地位。甲壳虫自1934年生产以来，已经 以形似甲壳虫的造型在消费者心确立了深刻的形象，同时在 它发展的过程中准建确立了其一定的形象概念，当甲壳虫在 制作广告中，不断加强消费者对它原有的定位，在此定位之 上加深新的概念。甲壳虫广告向消费者传达了它在同价位、 同定义的产品中无可代替的地位。由此可见甲壳虫同时采用 了实体定位的方法。所谓实体定位就是在广告宣传中突出产 品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给 消费者带来的更大利益。在“昆虫”广告中，充分展示了甲 壳虫的灵敏度、时尚度和经久不衰的流线型车型，力求在消 费者心中巩固其市场定位、品名定位、品质定位和功效定位。
❖ 各媒介的广告规格为：（1）网络：制作广告视频，在新浪， 淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。 （2）报纸：5.1 至 5.7 在汽车周刊中发布一整版的广告。接下来减小为 1/2D 版面。 （3）杂志：《汽车杂志》上采用 16 开的版面。 其他杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用 16 开整面广告。
❖ 效果：
❖ 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角， 与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现 采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致， 让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且 整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫 汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广 告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、 安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费 者的目光。
5.媒体选择
❖ 新款甲壳虫广告发布的媒介以网络广告为主，这类消费者一 般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。 取得的效益更加突出。同时在各大报纸，如《上海日报》 《深圳日报》 《北京日报》 《广州日报》 《浙江日报》等 的汽车周刊中，刊登广告；在《汽车杂志》上刊登一整篇的 关于甲壳虫性能、外观、价格以及甲壳虫的相对于其他车的 优势的文章。采用 16 开的版面，杂志广告全部放在封二， 采用 16 开整面广告。以专业角度肯定甲壳虫从车型到性能 的显著提高。在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的 杂志上投放广告，吸引高消费者注意力，增加甲壳虫的品牌 知名度，提高其市场定位。
汽车广告创意简短文案
汽车广告创意简短文案
1. 在这个瞬息万变的城市中驰骋，让你的心和四轮一起奔放。
2. 一场真正的驾驶乐趣之旅，从此开始。
3. 灵感的驱动，创新的引擎，开启你与世界的对话。
4. 不断进化的设计，为你打造独一无二的行驶体验。
5. 自由掌控，你的车，你的荣耀。
6. 拥有无尽驱动力，超越你的梦想，闪耀你的人生。
7. 做你生命中绝对合拍的伙伴，一同畅享美好旅程。
8. 驾驶是艺术，你就是画家，车辆是你的画布。
9. 拥抱速度的冲击，追寻自由的呼吸。
10. 时尚而不失实用性，彰显你对品质的追求。
11. 开启未知的道路，发现全新的惊喜与感动。
12. 不只是车，是与你共同创造的故事。
13. 每一次启程都是为了超越自己，逐梦的路上踏实前行。
14. 快乐与自由的最佳伙伴，无法抗拒的魅力。
15. 点燃激情，释放无限潜力，改变你的世界观。
优秀平面广告设计 教学素材2
图—54这是BOCAGF鞋子的广告。
画面中穿着牛仔裤、裙子、西裤、大衣的女士为了不遮挡美丽的鞋子，宁愿剪掉衣物。
该广告和上则广告创意有异曲同工之妙，都是采用反衬、对比的手法。
图—55这是一则性感丝袜的广告，带有一定性暗示成分。
画面展示的是三个床，不太正常的是——有的上面装了好多电扇、有的床头放置了灭火器、有的床尾安置了消防栓。
一切尽在不言中。
图—56这是一则丝袜的广告，采用夸张的手法凸显了该丝袜的不透光的特性。
画面中分别有三名绑匪正在实施抢劫计划，但他们抢错了目标，原因就是因为带错了丝袜。
受众在幽默的氛围中记住了该商品的特征。
图—57这是一则玩具知名品牌“乐高”的广告，采用异影图形的创意方式，将四种不同形状的积木影子改变为坦克、轮船、恐龙、飞机，用来说明这种积木能够带给孩子无穷的想象力。
图—58这是一则路虎汽车的广告，它违反常规做法，没有直接表现路虎汽车的卓越性能，却分别展示了一辆被其他车溅满泥渍的车和带着头盔的人，突出了路虎汽车在野外行驶的高性能。
图—59在这幅作品中WMF刀具利用梨、萝卜、胡萝卜雕刻出了精美绝伦、叹为观止的艺术品，那么这种刀就是一种创作艺术品的艺术品，从而衬托出了该品牌的艺术价值。
图—60这是一个公益机构，他帮助在战争中遭受伤残的儿童安装假肢，“帮助他们站得更高”，过上有理想的生活。
图—61这是一则关于澳大利亚旅游的广告，它展示了澳大利亚不同的风景色彩，蓝色、黄色、红色、绿色分别代表了海洋、海滩、夕阳、森林，配合“你到底在哪里？”的广告语，将澳大利亚不同的地域风情描绘的淋漓精致。
图—62这是一则德国的国家广告，采用符号性的语言，使用德国硬币上的图案——树木、建筑、老鹰，这三种元素分别突破了原来的图样，凸显了德国正日益腾飞的国家实力。
图—63这是一则联邦快递的广告，采用夸张的手法，描绘了快递员骑着身后小朋友的车送快递的情景，既充满幽默感又起到加深受众印象的作用，从小车车轮的“风速”侧面体现了联邦快递运送的快速。
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汽车广告创意设计欣赏(2)篇一：广告创意欣赏广告创意欣赏论文平面广告分析沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。
它位于斯堪的纳维亚半岛上的瑞典，1927年正式成立。
目前是这个美丽国家最大的工业企业。
多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在品牌传播的首位。
也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功占领了消费者头脑中的心智阶梯。
下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。
（右下角的广告语是：A car you can believe in）这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。
总结起来有以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱；2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的标志和极小的文案：一辆你可以信赖的车。
”5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。
——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。
而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃汽车与安全划上等号。
正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。
也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。
2 但我们不再需要更多的东西。
而且我相信，如果人们要了解沃尔沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。
而“安全别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。
影视广告分析当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告动画与技巧和影视广告后期制作；影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。
三星相机广告有家庭宝贝的形象展示了这一概念.一）广告目标——品牌三星相机——一个近乎完美的家庭篇广告策划！活力，品质的概念，将品牌最优秀的品质特质深层次的表现出来，增加了相机的品质；活力到家，则将品牌的产品属性给广大家庭带来健康蕴含感情的告诉观众们，一语中的！“简单的三星,简单的惊奇”的完美结合，让品牌在传递中兼得了准确生动和活力。
（二）广告定位——三星影视的广相机广告是世界相机品牌广告优秀的品牌策划。
三星不仅注重品牌的功能的展现，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是三星的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
让三星相机深刻的展现在观众的眼里心里。
“（三）广告主题——三星的广告是一种很普通的广告形式，符合大众口味。
对商家来说，如果亲民化的广告能够完美的运用，这将使观众因喜爱和向往广告中的相亲相爱的和谐家庭而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见三星相机运用得很成功。
1、三星相机的广告词“惊奇与活力”是三星的品质保证，同时也是消费者对该产品的基本需求。
2、这是相机广告中以整个家庭为基调的一次产品广告的创新。
3、以家庭为广告的主人物，突出家庭的理念和和活力瞬间价值观。
4、颇具亲和实力的演技。
3篇二：广告创意与作品欣赏结课作业广告创意与作品欣赏学号姓名陈启敬品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
【品牌形象论的基本要素】1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。
比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。
(2)形象指的是品牌个性。
最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。
个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和采取购买行动。
例如在哈撒韦衬衫广告中，那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与众不同的个性自然进入了消费者的心中。
(3)品牌形象要反映购买者的自我意象。
例如啤酒、香烟和汽车等用来表现自我的产品，如果广告做得低俗，便会影响销售，因为谁也不想让别人看到自己使用低格调的产品。
消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”。
(4)每一则广告都是对品牌的长程投资，品牌形象是一种长期的战略。
因此，广告应保持一贯的风格与形象，广告应尽力去维护一个好的品牌形象，并使之不断地成长丰满。
这反映出品牌资产累积的思想。
(5)影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
这已反映出了在20世纪80年代末才正式提出的“整合传播”思想。
奥格威亲身感受到Jack Daniel’s品牌威士忌的标签与广告在创造一种“真心诚意”的形象，而他的高价格策略也让他相信它一定比较好。
品牌形象意味着一种个性，是自己特性的一种显现，无论是在名称上，包装上，价格上也要尽可能的完善。
产品要有高品质，高品质不仅是指的产品的质量，更是服务。
我认为这是很重要的一点。
当然品牌的形象塑造还是要依托于广告，经过广而告之的传播，能让消费者意识到品牌的存在，有利的扩大品牌的知名度和认同感。
那么在品牌形象论上做的比较好的我认为的有：(一) 大众汽车这则品牌形象的广告是大众汽车在中国做了20年时间所做的，大众打出了“有多少心，用多少心”和“中国路，大众心”的口号。
整个广告没有提及车的功能，而是着重在场景和人的更换上。
由此可以看出，大众汽车此番广告的目的是为攻心，取得中国人的认同。
并且口号中全都带有“心”，配以“I will come to you”的音乐，让消费者有身临其境的感觉。
如此传递出大众汽车与中国消费者心心相印，为中国消费者提供更多优质服务的信心。
(二) 腾讯QQ大家大概很熟悉，可是你看见他们打广告了吗.但这两年他们也开始注重自己的品牌形象建设.腾讯作为我们生活中的一种常用连天工具,主要是打情感路线.其广告之一，母子两人彼此相伴时，儿子的厌烦到后来儿子出去求学，分离两地的那种怀念和思念，母亲为了儿子学会了上QQ，两个人过年视频聊天的情景，更是让大家感同身受，就像我自己，在外上学和妈妈也是分隔两地，通过QQ联系一样，就会有那种戳中泪腺的感觉，看到这个视频就会觉得特别的难过，最后点出主题“弹指间，心无间”12年腾讯相伴，使人很自然的接受。
其二为生活中腾讯可谓无处不在，无论是我们接受新闻还是联系，同时也突出腾讯的及时性和那种分享感，最后点出“在线精彩，生活更精彩”。
在表达感情的同时也说明了腾讯的功能性。
(三) 雀巢雀巢的品牌形象做的是非常成功的，现在一提到雀巢，人们会脱口而出“味道好极了”，我觉得这是一种非常成功的形象塑造，他并不是那么的直截了当，而是很含蓄的说出了最重要的本质。
并且雀巢在包装上也做得很优秀，提到雀巢的颜色，人们还是会脱口而出红色，我觉得这是一种重复性的必然结果。
(四) 麦当劳麦当劳在品牌形象的塑造是做的最全面的，从名称，包装，价格做的面面俱到。
其logo也是比较的独特，代表了麦当劳的无限的活力。
对自身的形象的包装上，其用了一个小丑的形象，主要目的是给人们带来快乐，尤其是吸引小朋友。
其广告语也是被奉为“I’m in love it”。
突出麦当劳的青春活力(五) 福元运通其广告一出现就给人以朝气蓬勃，鲜明有力的形象，背景从采用广阔的碧空，映照着的无垠草原，充分显示了金融的无限潜力和前景，及政府的巨大支持。
其口号也是非常的霸气“福元运通，融通未来”。
而其作为独立的第三方明鉴经融服务机构的定位，只为借贷双方提供信息服务，绝不经手客户资金，进一步彰显了福元运通的规范运作，更是树立了健康积极的品牌形象(六) 佳通轮胎再简单些简单是广告的灵魂。
看看佳通轮胎这则广告，第一眼够简单的，用软尺绕成一个无穷大“倒8字”的图型。
细节也注意到了，让软尺破格延伸出去。
左上角是标志和广告语，右下角是标题、随文和产品图。
让我们看看能不能再简单些，我认为至少有2处。
文字部分“能跑多长，你量不出来”的标题和“你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几毫米，你能量的出它的胎体加厚了几层。
但是，你量不出它的行驶里程有多长。
”的随文。
其实在讲两个字“耐磨”为什么不直接呢？为什么不可以用更简单的语言说出来?怕跟固特异冲突��那你就是从策略调整，玩文字和这样的卖弄有时会适得其反.难以弥补策略的不足!设计部分，我看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素分开。
根据本创意“倒8字”不如全部聚中的好，简单嘛。
(七) 丽江花园.左案好创意表现的是目标消费群体的欲望而非产品,丽江花园.左岸CF 《意境篇》通过视、听将此技巧演绎的淋漓尽致。
山、水、居与目标群心有灵犀。
从创意调性上沿袭了丽江花园一直以来的形象风格:简明,情趣,唯美,有思想,恰似艺术。
而广告本身就是艺术,是沟通的艺术��这种沟通的技巧则源自对人性深度的关注。