汽车广告创意设计欣赏(2)

汽车广告创意设计欣赏(2)

篇一：广告创意欣赏

广告创意欣赏论文

平面广告分析

沃尔沃（Volvo）是一家以安全性能绝佳著称于世的汽车公司。它位

于斯堪的纳维亚半岛上的

瑞典，1927年正式成立。目前是这个美丽国家最大的工业企业。

多年来，沃尔沃无论是广告（平面、电视、宣传单页、直邮广告、

网站等等）还是公关活动，无论由哪家广告公司进行代理，“安全”始终被放在

品牌

传播的首位。

也正因此，沃尔沃用“安全”成功地确立了它的品牌核心，也成功

占领了消费者头脑中的心智阶梯。

下面这幅广告就是历史上最经典的沃尔沃广告之一——“安全别针”广告。

（右下角的广告语是：A car you can believe in）

这幅作品看似简单，实则蕴含着很多让人回味的地方。总结起来有

以下三点： 1、强烈的反差和对比：大小、轻重、贵贱；

2、完美统一：品牌的灵魂和别针存在的价值（安全）融为一体；

3、直观形象的视觉语言：纯粹的视觉化创意

4、大片空白中，一枚安全别针折成汽车的轮廓，右下角为沃尔沃的

标志和极小的文案：

一辆你可以信赖的车。”

5、画面上折成轿车模样的安全别针，翘起的尾部，具有十足的动感。

——这恐怕是最为简约的广告画面了用小小的曲别针去代表汽车，

这本身就是很出人意料的想法，它简化了很多细节，让人们看到广

告的第一眼就集中于思索曲别针与沃尔沃汽车之间的联系。而在欧洲，这种别针又被叫做“安全别针”，消费者就会一下子将沃尔沃

汽车与安全划上等号。

正如戛纳广告奖评委Gary Goldsmith所说“最简单却最有创意”。

也正因此，这幅广告获得了1996年戛纳国际广告节唯一的“全场大奖”（从所有参赛类别获得金奖的作品中评选出的最高奖）。

2 但我们不再需要更多的东西。而且我相信，如果人们要了解沃尔

沃轿车的详细信息，完全可以从其它途径很方便的得到。而“安全

别针”所起的作用是强化消费者对这一高贵品牌的认知。

影视广告分析

当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影

响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。

影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视广告的要素和类型、影视广告的创意

设计

、影视广告的拍摄、影视广告动画与技巧和影视广告后期制作；

影视广告采取理性的说服方法，从本质、作用等方面，有理有据地直接论证产品或服务的优点与长处，引导消费者进行购买和使用，该类型的诉求方式更适合与新产品或服务的导入。

三星相机广告有家庭宝贝的形象展示了这一概念.

一）广告目标——品牌三星相机——一个近乎完美的家庭篇广告策划！活力，品质的概念，将品牌最优秀的品质特质深层次的表现出来，增加了相机的品质；活力到家，则将品牌的产品属性给广大家庭带来健康蕴含感情的告诉观众们，一语中的！“简单的三星,简单的惊奇”的完美结合，让品牌在传递中兼得了准确生动和活力。

（二）广告定位——三星影视的广相机广告是世界相机品牌广告优秀的品牌策划。三星不仅注重品牌的功能的展现，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是三星的情感传递是通过传播生活形态来完成的。让三星相机深刻的展现在观众的眼里心里。

“

（三）广告主题——三星的广告是一种很普通的广告形式，符合大众口味。对商家来说，如果亲民化的广告能够完美的运用，这将使观众因喜爱和向往广告中的相亲相爱的和谐家庭而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然

快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见三星相机运用得很成功。

1、三星相机的广告词“惊奇与活力”是三星的品质保证，同时也是消费者对该产品的基

本需求。

2、这是相机广告中以整个家庭为基调的一次产品广告的创新。

3、以家庭为广告的主人物，突出家庭的理念和和活力瞬间价值观。

4、颇具亲和实力的演技。

3

篇二：广告创意与作品欣赏结课作业

广

告

创

意

与

作

品

欣

赏

学号姓名陈启敬

品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在

20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略

理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产

品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整

个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个

形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在

顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的

物质上的属性更为重要。

【品牌形象论的基本要素】

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具

有并且维持一个高知名度的品牌形象；

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个

好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选

择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品

的具体功能特性重要的多；

4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

“品牌形象”策略理论主要有以下几个要点：

(1)品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造

品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的

一个必要手段。比如，各种品牌的威士忌、香烟、啤酒、洗涤剂等

之间没有什么显著差别，这时，为品牌树立一种突出的形象，就可

以为厂商在市场获得较大的占有率和利润。

(2)形象指的是品牌个性。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的

性格，而不是产品之间微不足道的差异。个性鲜明的品牌形象，才

能让目标消费者心动和采取购买行动。例如在哈撒韦衬衫广告中，

那位戴眼罩的英俊男士给人以浪漫、独特的感觉，哈撒韦品牌的与

众不同的个性自然进入了消费者的心中。

(3)品牌形象要反映购买者的自我意象。例如啤酒、香烟和汽车等用

来表现自我的产品，如果广告做得低俗，便会影响销售，因为谁也

不想让别人看到自己使用低格调的产品。消费者购买时追求的是

“实质利益+心理利益”。

(4)每一则广告都是对品牌的长程投资，品牌形象是一种长期的战略。因此，广告应保持一贯的风格与形象，广告应尽力去维护一个好的

品牌形象，并使之不断地成长丰满。这反映出品牌资产累积的思想。

(5)影响品牌形象的因素有很多，它的名称、包装、价格、广告的风