经典广告作品赏析。。
国内外经典广告分析
国内外经典广告分析收集国内外经典广告案例各两例，并对其进行全面深入的分析（要求：1、选择的作品必须具有代表性2、作品要清晰，并有较高的分辨率3、分析要全面透彻）一、前言广告，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
当今社会，广告无处不在，充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色，成为现代社会生活中不可或缺的组成部分，因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。
商品促销离不开广告，企业形象也需要广告宣传，市场经济的发展也与广告密不可分。
但是由于思维方式、生活环境、经济状况、社会风气的不同也使中国和外国广告产生差异，中外广告在文化上的差异主要表现在三个地方：1、广告的整体风格：国内的广告是比较凝重，中规中矩，然而幽默风趣、诙谐逗笑、轻松快乐，是构成西方广告的主调。
2、广告观念的差异：西方广告遵从科学、理性的广告观念的指导，严格、认真地按照行业规范、运作流程进行，很少随意删减其中的某个环节，或有意漏掉某一步骤。
中国人的处理方法则比较“灵活”。
并不是十分遵从规定。
3、广告语的差异：在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神，树立起正确正面的广告形象;而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。
西方则比较生活化。
中国和外国的广告存在着比较大的差异，原因有很多，但是这是从大局出发看整体得出的效果，依据时代的发展进步，中国和外国的广告创作中也涌出不少精品佳作，具有很强的代表性，使人耳目一新。
先从中西两方各选出一例进行深入分析。
二、分析国内外经典广告案例各两例（一）国内经典广告分析1、我国广告的发展我国广告发展历史绵长而悠久经历了古代广告--近代广告--当代广告的三个过程。
古代广告由于科技不发达，生产力低下，交通不便利，人民教育水平不高，广告多以人为主力，劳时费力，宣传需要口口相传，多是以人为载体，效果的达成也会受时间、地域以及文化水平的高低所影响。
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
世界著名经典广告及赏析评价 简要分析(50条)
世界著名经典广告及赏析评价简要分析（50条）1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
——CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
、6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸! ——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报! ——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉广告词赏析
农夫山泉的广告语一直都非常经典，简洁扼要地表达了品牌的关键信息，同时也传达出消费者对自然、健康和纯净的追求。
以下是一些常见的农夫山泉广告语及其赏析：
1. 让生活有点田园味。
这句广告语通过"田园味"这个形象而生动地诠释了农夫山泉所代表的自然、朴实和
纯净。
它使人们想起了田野间的美好时光、清新的空气和纯净的水源。
整个句子简单而直接，给人以亲近感和舒适感。
2. 瓶装水，就选农夫山泉。
这句广告语简单、干练，牢牢抓住了消费者的关键需求——选择一个安全、卫生、可靠的瓶装水品牌。
通过"瓶装水"这一关键词突出了产品的特点，比较突出、简单
明了，便于消费者直接理解、接受和记忆。
3. 陪伴，是最长情的告白。
这句广告语着重表达了农夫山泉产品品质与消费者自然、健康、幸福、和谐的精神共鸣。
从"陪伴"这个词入手，将产品功能和消费者情感融合在一起，既凸显了产品
品质，又强调了品牌的情感属性，很好的体现了品牌愿景和理念。
总之，农夫山泉的广告语不仅简洁明了，同时也传达出对自然、健康和纯净的追求，同时将产品特点和消费者需求、情感融为一体，形成了与众不同的品牌特色，广泛地赢得了消费者的认可和信任。
经典广告赏析——百年润发
经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。
这门课是由我们学院的副院长讲授。
我记得其中有一堂课讲的是广告。
与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。
好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。
讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。
当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。
下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。
先来梳理一下广告内容。
这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。
故事发生在一个村庄。
画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。
然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。
接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。
然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。
戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。
回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
广告结束。
这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。
从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。
一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。
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网络视频广告短片之我见
摘要：21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代诞生了一个新的名词——广告。
而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中，慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。
在这个新的时代，广告铺天盖地，电视上、街头巷尾、广告清单……不过网络视频短片和传统的广告还是有所不同的。
通过对网络视频短片进行调研，分析市场需求特征，选择适合自身的广告方案，从而提升企业的竞争优势。
一、网络视频广告短片由来
网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意空间和时间；它较之一般的广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易让人接受，它不比一般的广告只是为了直接宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……
相对于各种形式的传统广告以及网络的插入式弹出式等等不请自来的广告形式，我相信大多数人会偏爱有情节又有自主权的网络视频广告短片。
更何况现在有不少优秀的视频广告短片已经出现在网络上，在达到广告效果的同时，更让我们享受到了视觉听觉感觉上的盛宴。
二、网络视频广告短片一瞥
下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。
首先是2006
马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍的“雅虎搜索”的三个广告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。
如今网上对这三部短片的评论已经遍地开花，这三部短片的风格也很符合三位大导演一贯拍电影的风格。
《跪族篇》是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。
范伟扮演一位姓秦的暴发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人，他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，也生动形象地表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。
《前世今生》是由张纪中导演执导、黄晓明主演的一个广告短片。
借鉴了《神话》以及《神雕侠侣》某些经典片段，将产品比较自然地融入了短片与故事情节之中了。
《阿虎篇》是陈导执导、范冰冰主演的一个广告短片，范冰冰坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车……短片中透着怀旧气息，内容还是比较感人的，也十分深刻地诠释了雅虎搜索的含义——生活因找到而快乐，范冰冰若是找到她的爱犬会十分快乐的。
三、网络视频广告短片优势与劣势
说了这么多，我们也可以从中看出网络视频广告短片的哪些优点——有创意、有情节、传播快、内容详细。
另外，网络视频广告短片相比传统广告形式还有以下优势：
１、可以随意选择自己喜欢的广告，受众有较强的自主权，可以随时打开感兴趣的视频，易于被受众接受而不反感。
它遵循自愿原则；
２、网络视频广告短片有明确的目标受众。
网络这一传播媒介有着最年轻、最具活力、受教育程度普遍较高、购买力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在用户。
像以上谈到的雅虎网络视频广告短片就是最典型的例子，因为在网络上看到这些广告短片的就都是雅虎的目标受众；
３、传播速度快，范围广。
通过互联网发布的广告信息到达范围更广，不受时间和地狱的限制。
只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。
这种速度是任何其他媒体无法匹敌的；
４、成本低，网络视频广告短片的有效成本远远低于传统广告媒体。
这也是网络广告最大的优势之一。
这种广告传播方式必将为广告主节省下一大笔广告预算，用以投入生产与新技术的研发。
而且它的广告效果却也并不比电视广告差。
任何事物都要用辩证的方法来看待，网络视频广告短片有着诸多的优点，同时也有着潜在的缺点：
１、电视广告比网络广告更让人们觉得可信，真实与权威。
这是因为传统的电视媒体发展得已经比较成熟，已有比较完善的法律来规范。
而网络广告由于出行时间短发展得太快而且涉及的内容较为杂乱繁多，法律法规暂时无法有效地对它加以规范，在某种程度上难以让受众对网络广告的真实性十分信任；
２、普及率没有电视高，虽然如今我国的电脑普及率正迅速上升，但与电视相比还有较大的差距，互联网毕竟不是一个大众媒体，所以从受众范围来说，网络广告的受众范围要小于电视广告。
四、网络视频广告短片的发展前景
网络已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告正以高速度阔步向前。
要让网络广告能更健康更顺利地向前发展，针对网络广告现有的特点以及与传统广告相比之下的劣势，我们应该从以下方面着手：１、改善网络播放器，让观众看到一个画面清晰、音质清晰的网络广告，从而提高传播效果；
２、增强网络信息的可靠性，提高网络广告的可信程度，弥补网络广告带给受众的不真实与不可信；
３、必须尽快完善针对网络的法律法规系统，规范网站各方面的行为。
在这个信息化数字化的时代，网络短片广告将会越走越远，它有着独特地优点是别的媒体无法比及，我们要扬长避短，充分发挥优势，努力调整劣势。
我相信，这个新生的事物将会在更规范的更完善的管理下，逐渐走向成熟，成为广告界不可小觑的领地，从而打开更宽广的市场！
经典广告与作品
赏析。