未来五年陶瓷行业发展预测及投资方案

第十章 2006-2010年陶瓷行业发展预测及投资建议

第一节 2006-2010年我国陶瓷需求预测

一、影响需求的相关因素分析

1．1 创新能力薄弱，新产品开发滞后

科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型的主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。

1．2 陶瓷企业不能在国际市场准确定位

在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。一些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产、不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有

以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品种、产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受?企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品?如何以最好的价格、在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。

1．3 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路

品牌经营体现了生产企业的价值观念、道德取向和文化品位。品牌是市场经济条件下企业生产和发展的关键。由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。有些企业产品在一定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。一旦产品设计、包装及营销方法不能满足国际市场多文化的需求和国际潮流时，产品就很快就被人们所忘记。

二、需求总量变化趋势预测

图表 12006-2010年日用陶瓷需求预测

2006-2010年日用陶瓷需求预测

131629

164536202379244878306098050000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

2006年2007年2008年

2009年2010年日用陶瓷(万件)

第二节 2006-2010年我国陶瓷供给总量预测

一、影响供给的相关因素分析

１、经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。从今年经济的实际运行情况来看，第一季度ＧＤＰ增长１０．３％，上半年ＧＤＰ增长 １０．９％，分别高于去年同期０．４和０．９个百分点，且呈加速增长态势。１－６月份工业增加值累计增长１７．７％，高于去年同期１．３个百分点，比一季度的增长速度快了０．７个百分点。从需求来看，上半年，全社会固定资产投资同比增长２９．８％，增速比去年同期加快４．４个百分点，比一季度快２．１个百分。其中，城镇固定资产投资增长３１．３％，比去年同期加快４．２个百分点，比一季度快１．５个百分点；社会消费品零售总额同比增长１３．３％，扣除价格因素，实际增长１２．４％，增速比去年同期加快０．４个百分点。从变化趋势上看，投资需求和消费需求均呈加速增长态势。总体上看，经济和投资需求的增长不但

都快于２００５年同期，且呈现加速增长的态势。这种经济和需求的快速增长，是推动长期价格上涨的主要动力。

２、国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。今年以来，国际市场生产资料价格的上涨，特别是原油、有色金属价格的大幅上涨对国内相关产品价格的上涨起到了较大的拉动作用。从发展趋势来看，未来一段时期内，国际市场主要生产资料产品价格可能继续保持高位运行态势。

３、货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。６月末，广义货币供应量（Ｍ２）余额同比增长１８．４３％，增长幅度比去年同期高２．７６个百分点，比上年末高０．８６个百分点。狭义货币供应量（Ｍ１）余额同比增长１３．９４％，增长幅度比去年同期高２．６９个百分点，比上年末高２．１６个百分点。市场货币流通量（Ｍ０）余额同比增长１２．５７％，增长幅度比去年同期高３．１个百分点。各层次的货币供应量增幅均比上年同期明显增加。在货币供应量明显加快的同时，金融机构的信贷量也大幅度增长：６月末，全部金融机构人民币各项贷款余额同比增长１５．２４％，增幅比去年同期高１．９９个百分点，比去年末高２．２６个百分点。今年前６个月人民币贷款增加２．１８万亿元，同比多增７２３３亿元。非金融性公司及其他部门贷款增加１．８１万亿元，同比多增６２６５亿元。

货币供应量和信贷的较快增长，将对后期的价格上涨形成一定的压力。

二、供给总量变化趋势

一方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在：一是上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域性供求矛盾的问题；

二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降。

第三节我国陶瓷行业SWOT分析

一、优势

（1）建陶工业体系较完整，形成一批建陶专业化生产基地

目前，我国共有建筑陶瓷企业3000 余家，建陶工业体系较完整，产业结构较合理，其中釉面砖、地面砖及外墙砖生产企业约有2859 家，其他与建筑陶瓷生产相关的企业，如色釉料、熔块、辊棒、匣钵、模具及耐火材料生产企业共约119 家，这些企业广泛分布在30 个省市自治区。原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63% 以上，生产能力约占了全国生产总能力的86%。上海及周边地区建陶企业数量不多，但企业装备好，技术力量强，产品档次高，注重企业品牌宣传，主要销售方向为本地区和出口。此地区集