产品语意设计

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手 势 语
体 态 语
接 触 语
副 言 语
气 味 语
饰 语
相 貌 服
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如图：信号与符号
记号（符号）
信号
符号
语言符号
非语言符号
语音符号
文字符号
视觉符号
非视觉符号
象征图像
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图像符号 指示图像
非图像符号
相. 似图像
超图像（影 像）
低图像（色 彩）
我们可以借助一个常用的符号来帮助理 解概念，如图是一个意指男性的符号。
首先：它是一个刺激物，并且与指示物 （男性）相比，是一个抽象性非实在的刺激物 （符号是存在于人脑中的概念或观念，而不是 实物）。
其次，它是一个媒介，代表真实的物， 与人进行沟通。
再次，它显示特定的意义：男性或与男 性有关。
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类
1.象征符号
如图：遥控器中使 用的各种拼音文字，公 司标志都是象征符号。 暗示产品功能。“■” 暗示停止。♀和♂分别 是女性和男性的象征。 （制度化的符号或习惯 性符号）
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类
2.图像符号（仿生设计） 一个图像符号主要通过相似性表现客
体。每一个产品在人们头脑中都是一个图像 符号。如图
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的关系分类
3.指示符号 是一种比较隐蔽的符号类型。指示符号和它的指
涉物之间的联结是真实存在的。如图：一个指示性的 箭头，可有多种表达形式，指示意义不变。
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第三章产品形式的符号功能
语意的传达——产品设计符号理论与方法
（设计专项实习一）
华侨大学 主讲老师：李鑫
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第一章产品语意学概述
1.1产品语意研究的产生 产品语意学（Product Semantics）是
20世纪80年代工业设计界兴起的一种设计 思潮，通过各地学者和企业设计师大力推 动，在80年代中期成为遍及全世界的设计 潮流，给当时沉闷的现代主义设计带来灵 感，深刻地影响了当代产品设计发展。
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产品语意的发展
语意：即语言的意 思。产品语意学则是研 究产品语言的意义的学 问。理论体统深受世界 哲学体系的影响，1950 年德国乌尔姆造型大学 的“符号运用研究”中 初具其形，更远可追溯 至芝加哥新包豪斯学校 的查尔斯与莫里斯的记 号论。
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产品语意的发展
1984年，美国克劳斯. 克里彭多夫认为：产品语意学 是对人造形态在它们的使用情 境中的符号性质进行研究，并 且把这一认识运用于工业设计。 它不仅考虑物理和生理的功能， 还有心里的、社会的和文化的 语境，我们称之为符号环境。 产品语意学结合艺术学、人机 工程学、传播学、逻辑学、哲 学和心理学等多种学科。设计 师可以采用多种手段通过他们 的产品来传达语意。
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3.2通过产品形式传达指示意义
“当一个简单的物体需要图片、标 注或者介绍时，这个设计就是不成功 的”——诺曼
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对功能主义设计理论的反思和突破
自1984年开始，设计师与心理学家、信息传 播学家进一步扩展了产品语意的概念。除了对产品语 意作出不同诠释，都不约而同对现代主义进行了反省。
○现代主义设计强调功能的导向，以产品为中 心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。
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对功能主义设计理论的反思和突破
在产品语意设计中，我们便可以有意 识的运用符号这种性质，借助其他符号， 使一个产品形式在使用功能之外具有更多 的符号功能，如：指示功能、象征功能， 传达不同的意义，产品形式美学功能则不 在其探讨之列。
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3.2通过产品形式传达指示意义
产品语意学某种程度上是对缺乏人 机沟通、非人性化的现代主义设计的反抗， 远离了冷漠乏味的功能主义作为一种理论， 和功能主义之间存在着某种相同的要求— —强调实用性。
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2、2符号的分类
2.2.1、按指涉范畴分 类 1.听觉与视觉（按感 觉方式） 2.信号与符号（动物 所面对的信号，人类 所面对的符号） 3.语言与非语言（产 品符号属于非语言符 号）
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如图：非语言符号分类
非 语 言
人 体 语
时 间 语
空 间 语
颜 色 语
图 画 语
艺 术 语
环 境 语
3.1产品形式的符号功能分析 一个产品虽然是具有美学意义的图
像符号，但同时也具有其他符号功能。如 图：
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3.1产品形式的符号功能分析
一般而言手表是个指示符号，具有指 示时间的功能，我们可以读出时间，但如 果是“劳力士（Rolex）”手表，更是身份 地位的象征。
在功能论的影响下，人为了适应新科技， 被动接受新的训练，直到能够适应，从而导致技 术性凌驾于人情感之上，忽略了使用者与产品之 间的互动。因此，把产品语意学视为“后现代主 义”中对抗“现代主义”的思潮，有其历史的意 义。从那时起，产品设计中语意学的研究飞速发 展。克里彭多夫从广义上定义了产品语意学的研 究内容：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够：
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产品语意学的局限性
2、不同环境易引起对 “语意”理解的混乱。
3、各个地域文化的差异 给“语意”带来极大的模糊 性。
但产品语意对以人 为中心的思考模式的强调， 对以产品为中心以及过于强 调功能主导的现代主义的反 省，是很具有积极意义的。
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第二章初步认识符号
2、1符号的概念
符号，指记号、指号、代码，代表 事物的标记，如代表一个人的姓名和身份 证号码，即是符号。
“记号这个词出现在（从神学到医 学）各种不同的词汇系统，它的历史也极 其丰富（从福音书到控制论），不过这个 词本身含义却很模糊。”—— 引自法国 哲学家罗兰.巴特《符号学原理》
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2、1符号的概念
1、提示如何使用 2、具有象征功能 3、构成人们生活其中的象征环境
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产品语意学的局限性
产品语意学的理 1、设计师的编码 论基础是符号学，因而 语意很难被消费者 受到符号理论本身的局 理解，造成解码结 限，使产品语意的内涵 果不一致。 充满不确定性，由此建 立的造型模式也就受到 质疑。