市场调查与统计分析课程标准

《市场调查与统计分析》课程标准

（一）依据

《市场调查与统计分析》课程标准依据市场营销专业人才培养方案中人才培养规格要 求、专业人才培养目标进

行制订。

（二）课程的性质与地位

本课程是高等职业技术学院市场调查专业的重要专业课程,

教学目的是使学生对市场调查、

统计分析所必须的专业技术基础知识有深刻认识与理解,

学生具备市场调查与统计分析的基本技能， 并为后续专业课程的学习与实践铺垫基础, 也是学生上岗所必备的专业能力训练。本课程与其它课程的关系（见表）

该课程为必修课。其功能与

同时

市场调查与统计分析》 课程是以 “市场营销” 专业学生的就业与可持续发展为导向，

根据专业课程的需求，由行业专家、技术人员与该课程的教学团队根据 的人才培养方案而开发的专业课。课程的设计思路为：

按专业培养目标，以国家职业标准为依据，结合典型的工作任务，以行动导向为特征， 以突出课程的职业性、 实践性和开放性为前提， 进行课程体系的解构与行动体系的重构， 采

场调查及统计分析的应用，培养学生初步具备实际工作过程的专业技能。

四)课程内容选取的依据

取上起到对专业课程的支撑作用。 接工学结合与职业技能的要求选取工程实际案例 查、问卷设计、 访问调查、 二手资料收集、 统计整理、 统计指标计算、 时间数列、 统计预测、相关与回归分析”等作

为教学载体，遵循理论够用适度、突出职业技能的原则， 结合学生基本素质与学习能力，围绕市场调查与统计分析的综合教学目标选取教学内容。

二、课程目标 一)总目标

通过工学结合、 以工程实际任务驱动、以项目活动实施教学， 使学生掌握市场调查、统 计分析的基本技能，

实践对典型调查方案、 调查问卷的设计， 对取得的调查资料的整理分析。

以理论、实训、设计相融合的教学方式，边讲边学、边学边做、做中学、学中做，把学生培 养成为具有良好职业道德的、 具有一定的市场调查与统计分析理论知识又初步具备市场调查 与统计分析能力的应用型人才，并为后续专业课的学习以及学生可持续发展打下坚实的基 础。

二)分目标 1. 知识目标

(1) 熟悉市场及市场调查的基本理论，掌握各种市场调查方法的应用。

(2) 认识常用的市场调查的方式。明确选择调查方式的依据，掌握对常用调查方式的选 择方法。 (3) 认识统计整理的相关要求，能对取得的原始调查资料进行统计整理。 (4) 认识统计指标的种类与方法，能进行各种统计指标的计算。 (5) 熟悉时间数列的概念、种类及其计算方法和运用原则 ⑹掌握指数的种类和计算方法。

⑺掌握市场预测的基本理论和预测方法，并能灵活运用。 ⑻掌握相关和回归分析的方法

⑼掌握市场调查报告的撰写格式、规范和要求，具有市场调查报告的写作能力。 2. 专业能力目标

(1) 能写作市场调查方案。

(2) 能根据不同情况进行抽样调查设计。

市场营销”专业 用循序渐进与典型案例相结合的方式来展现教学内容，

倡导学生在学习过程中掌握典型的市

根据市场调查专业的人才培养目标以及后续专业课的需求，

服务于专业课程， 在内容选

抽样调 指数分析、

(3)能设计调查问卷

(4)会计算常用的统计指标。

(5)能对时间数列进行计算分析

(6)能对指数进行计算和分析

(7)能计算相关系数和用一元回归方程进行市场预测。

⑻能对市场进行定性和定量预测

⑼会写市场调查报告。

3.方法能力和社会能力目标

(1)培养学生逻辑思维能力与发现问题和解决问题的能力。

⑵培养学生刻苦钻研的学习态度，善于思考的学习方法，脚踏实地的工作作风。

(3)使学生具备在统计计算方面的可持续发展的能力。

⑷使学生具备正确的价值观与评定事物的能力。

(5)使学生具备良好职业道德和诚信的与人交往沟通的能力。

(6)培养学生爱岗敬业、团结协作、吃苦耐劳的职业精神与创新设计意识。

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2 .市场的类型。

3 .几个重要的市场。

4 .需求的种类。 5.市场调查的概念和作 用

。

6 .市场调查的类型和特 点。

7 •市场调查的内容。 8•市场调查的程序 1 .文案调查法。 2 .实验调查法。 3 •访问调查法。 4 .问卷设计。

市场调查方法

5.测量技术。

抽样调查

1.抽样调查的特点和应 用范围。

2 •抽样调查的基本概念 和理论依据

3 •抽样平均误差

4 .总体指标的推断 5.总体参数估计 6.抽样方案设计 1 .基本概念

市场调查资料 统计整理

2 •统计整理的程序

3 •统计数据的预处理

4 •统计分组

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10

市场调查统计 指标分析

5.频数分布

6.统计表和统计图 1 •总量指标

2 .相对指标

3 .平均指标

4 .标志变异指标 10

时间数列分析

1 •时间数列的概念、种 类和编制原则

2 •时间数列的水平分析 指标

3 .时间数列的速度分析 指标

4 •时间数列的构成要素

指数分析

1. 2. 3. 4. 5. 指数的概念、作用和

种类 综合指数

指数体系与因素分析 平均指标指数 平均指标对比指数 市场预测概论

1. 2. 3. 4. 1. 10

相关与回归分析

2. 3. 市场预测的含义、作

用和原则

市场预测的类型、内

容和程序 定性预测方法 定量预测方法 相关分析的基本概念

简单线性相关分析 回归分析

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