南京牙膏项目商业计划书

南京牙膏项目商业计划书

仅供参考

报告摘要

截至2017年，国产牙膏巨头柳州两面针股份有限公司连续12年扣非

后亏损。加上以前年度公司主要依靠出售所持股票实现盈利，不得不让人

质疑其主营业务——牙膏——持续盈利能力。两面针的现状，是国产牙膏

衰落的一个缩影，也昭示着国内牙膏市场的日趋成熟。随着消费升级与健

康意识的提高，美白、护龈等功效成为当下消费者对牙膏的主要期望，含

有中药成分的牙膏重新被消费者所青睐。近期，中药企业纷纷入局牙膏行业，开启民族牙膏的“复兴”之路。

牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口

腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱

口水、口洁雾和假牙清洁剂等。

该牙膏项目计划总投资18722.75万元，其中：固定资产投资13189.62万元，占项目总投资的70.45%；流动资金5533.13万元，占

项目总投资的29.55%。

达产年营业收入37338.00万元，净利润6860.92万元，达产年纳

税总额3906.13万元；达产年投资利润率48.86%，投资利税率57.51%，投资回报率36.64%，全部投资回收期4.23年，提供就业职位729个。

南京牙膏项目商业计划书目录

第一章概况

第二章建设背景及必要性分析

第三章项目市场研究

第四章项目规划方案

第五章建设方案设计

第六章运营管理模式

第七章项目风险评价分析

第八章 SWOT分析

第九章进度说明

第十章项目投资方案

第十一章经济评价分析

第十二章综合评价结论

第一章概况

一、项目名称及建设性质

（一）项目名称

南京牙膏项目

（二）项目建设性质

该项目属于新建项目，依托xxx新兴产业示范基地良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以牙膏为核心的综合性产业基地，年产值可达37000.00万元。

二、项目承办单位

xxx（集团）有限公司

三、战略合作单位

xxx有限公司

四、项目建设背景

牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，牙膏品种现已由单一的清洁型牙膏发展成为品种齐全、功能多样的牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。

随着市场经济的高速发展及生活水平的改善，人们口腔健康意识日益提高，牙膏作为生活中不可或缺的日常用品，越来越得到重视。细分产品市场份额来看，其中美白类牙膏具有清新口气、美白牙齿等功效，消费者关注度较高，占比较大，达28%，其次为中草药牙膏和防龋牙膏，分别占比21%、15%。

xxx新兴产业示范基地把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xxx新兴产业示范基地示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xxx新兴产业示范基地，进一步巩固xxx新兴产业示范基地招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析

（一）项目总投资及资金构成

项目预计总投资18722.75万元，其中：固定资产投资13189.62万元，占项目总投资的70.45%；流动资金5533.13万元，占项目总投资的29.55%。

（二）资金筹措

该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标

项目预期达产年营业收入37338.00万元，总成本费用28190.11万元，税金及附加357.38万元，利润总额9147.89万元，利税总额10767.05万元，税后净利润6860.92万元，达产年纳税总额3906.13万元；达产年投资利润率48.86%，投资利税率57.51%，投资回报率

36.64%，全部投资回收期4.23年，提供就业职位729个。

十、项目评价

1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xxx新兴产业示范基地及xxx新兴产业示范基地牙膏行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xxx新兴产业示范基地牙膏产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“南京牙膏项目”，项目的建设能够有力促进xxx新兴产业示范基地经济发展，为社会提供就业职位729个，达产年纳税总额3906.13万元，可以促进xxx新兴产业示范基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率48.86%，投资利税率57.51%，全部投

资回报率36.64%，全部投资回收期4.23年，固定资产投资回收期

4.23年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党

的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业

和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联

合印发了《关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见》，围绕《中国制造2025》，明确了促进民营制造业企业健康发展

的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民

营制造业企业转型升级，加快制造强国建设。改革开放40年来，民间

投资和民营经济由小到大、由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。从投资总

量占比看，2012年以来，民间投资占全国固定资产投资比重已连续5

年超过60%，最高时候达到65.4%；尤其是在制造业领域，目前民间投

资的比重已经超过八成，民间投资已经成为投资的主力军。