2011张学友世界巡回温州演唱会总冠名申报方案

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（二）传播策略
1、主题描写：演唱盛典 情感温州 2、新闻设计： A、学友的歌：劲歌金曲无数，岁岁年年流芳 B、学友的人：25年星路历程，标榜式华人楷模 C、学友的演唱会：领导演艺市场，席卷华人社会 D、学友和我们：不可分解的情感元素，交织一生的执着爱念 3、传播亮点： A、张学友要来了。自雪狼湖巡演后，已有四年不见的张学友即将带着成熟
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（三）特殊的友迷
通過調研，我們基本明確了此次演唱會目標消費群體。 我們發現：張學友的歌迷主要為社會中堅力量。該年齡層的人群最具有 消費能力，有著固定的收入，並有一定的積蓄；且該群體經濟獨立，追求高 品位、高檔次、高質量的藝術生活。 通過分析和總結，演唱會的主流消費群體為：他們的年齡在26歲-45歲之 間，有著固定的職業，月收入在3000以上，追求高品位生活的成功之士及熱 愛音樂的上班人群，其中女性觀眾更值得關注，符合嘉樂迪的客戶群體。
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冠名緣由
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随着时间流逝，张学友的歌神形象，将被从新定义，曾经的年少轻狂 已经不再，转变成为健康稳重、亲和，以及对事业、对歌迷、对家庭的深 爱与奉献。这也是他成功的原因，更是无数歌迷顶礼膜拜的根本。
基於學友的個人影響力及主辦單位一個季度全面強力的媒體宣傳，考 慮近期我公司廣告媒體投放量較少，營銷策劃部特別企劃，申請冠名此次 “2011张学友1/2巡演温州演唱会”，期望借助张学友和他演唱会的强势平 台，将嘉樂迪的品牌与演唱会品牌紧密结合，通过整合浙南闽北地区优势 媒体，通过大规模、高密度、全方位的演唱会宣传，为嘉樂迪的品牌宣传、 促销与推广提供强大的支持。
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冠名前言
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（二）学友印象
张学友是一个永恒且不可复制的传奇。他不仅是一个流行音乐的天王 巨星，而且是一个美丽爱情故事的男主角，一个和谐恩爱家庭的缔造者， 两个孩子眼中慈祥可爱的父亲……歌神的形象被逐渐丰富，但健康、责任 与坚持从未改变，25年来，凭借对亲情、友情、爱情的深刻理解，以及对 娱乐圈的淡定从容，张学友绝对是一个“爱的使者”。
嘉乐迪七年有约
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綱方 要案
申 請 報 告
冠名前言 冠名緣由 冠名費用 營銷方案 回报解析
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冠名前言
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一、關於張學友的演唱會
被人稱為“歌神”的張學友五年來再一次開始了他的世界巡迴演唱會之旅，此次1/2 世界巡迴演唱會的全方位媒體推廣，將引導全世界歌迷再掀學友熱。 1.演出名稱：2011年張學友1/2世紀巡迴溫州演唱會 2.演出時間：2011年3月4日 3.演出地點：溫州體育中心體育場 4.承辦單位：浙江傳眉心秀文化投資有限公司、上海傳眉心秀演出有限公司 5.推廣單位：杭州傳眉心秀文化創意有限公司 6.總冠名單位：香港嘉樂迪[國際]餐飲娛樂集團（申報）
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（一） 学友记录
1、港台大陆地区被誉为“歌神”、曾经的四大天王之首。 3、发行61张专辑（不完全统计）， 其中至少12张创造白金销量。 4、继成龙之后全亚洲第2位世界十大杰出青年。 5、第一个出席世界音乐颁奖典礼的亚洲歌手，并获当年世界华人唱片销量
最高歌手及非华人地区最受欢迎华人歌手奖，美国歌手迈克尔·杰克逊 亲自颁奖。 6、1995/96年，世界巡回演唱会连唱100场，超过1100000 位歌迷在世界各 地倾听了他的演唱会1999年世界巡回演唱会，创造了单场观众最多、连 开场次最多等新的华人记录。 7、95年世界唱片销量第2名，仅次迈克尔·杰克逊。 8、第1位华人在奥运会比赛场地（悉尼SuperDome场馆）举行演唱会的歌手。
張學友將同嘉樂迪作為愛的使者，用音樂的力量喚醒人們心中最原始 的渴望，對愛與關懷的渴望。本次演唱會將定位於“愛是永恆”，立足於 “愛重溫、愛擁有、愛分享、愛傳遞”，塑造一個關於愛的回歸之旅。
正因於此，主辦方將把演唱現場區劃為 “在你身邊”親情特區、 “1/2世紀”學友特區及“如果愛”學生特區等三大特區。
4、學友被營銷
無論在高檔休閒場所，還是在K歌房，學友的經典歌曲百聽不 倦，百唱不厭，是被點播次數最多的歌手之一。
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（一）传播对象
1、25－55歲，有戀愛或婚姻經驗，對人生情感有體驗的女性。 2、有一定修養，希望提高現有精神生活品質，戀愛或婚姻中的 男性。 3、熱愛音樂，追求享受的年輕一代群體。 4、輻射到以上三種之外的人群，使他們成為整個事件的被動接受者。
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二、学友营销核心点
1、名人效應
華語流行音樂的天王巨星，唱片銷售超過4000萬張，擁有無 數歌迷。
2、新歌神印象
愛的使者，責任、家庭、堅持，不僅吸引著二十歲左右的年 輕時尚星族，同樣對資深、成功人士有著深遠的影響。
3、友友高端性
掌握著大量財富，社會消費的主流人群，強大的消費購買能 力，對品牌情有獨鐘。
男人的感情世界，和我们共享拥有爱和美好的和谐人生。 B、这是一场世界级的巡演。张学友意在向我们传递惦记、爱恋、温暖 。对
歌迷的情感及对生命的热爱，围绕一个“爱”字而展开。 c、传递爱情，拥抱友情，爱情手拉手，快乐温州游，与抱抱团展开合作，
热情如火，你陌生嘛？你熟悉嘛？你愿意主动传递温情嘛？爱无边界， 爱无陌路，爱来自于心灵深处某种流露！
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演唱ຫໍສະໝຸດ Baidu主題
對於30歲-55歲的人們，許多曾經熟悉的東西已經銷聲匿跡，而許多曾 經閃躲的東西亦走向神聖。一個如此尷尬的群體，他們對張學友的喜愛是 最真摯、最忠誠的。因為張學友和他的歌陪伴著這個群體走過人生最美麗 的歲月。他們現在會安靜地聽著張學友的歌，在歌聲中慢慢地將歲月重來 。因為他們更需要愛和關懷。
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（三）传播规划：
1、阵地传播 A．户外传媒：高速（温州东、南、西、北）、市区主干线 B．票点宣传：易拉宝、海报、宣传单、横幅
2、媒体传播：“歌传九州，宣传九周” A、传播总述：开篇造势/开票宣传/态势跟进/密度轰炸 B、媒体组合 温州日报、温州商报、温州都市报、温州闲事婆和事佬栏目、交通广播调频， 音乐调频 温州雁荡院线、温州703804论坛、新感觉杂志、SO+杂志。 C、传播计划（略，） 软性类： 硬性类：