童装企划方案
某童装品牌企划方案
XXX服饰有限公司营销系统策划案㈠国内童装市场环境分析长期以来，中国童装产业由于“品牌机制先天不足”，一直是我国服装行业中的弱势品类。
目前，我国童装企业数量不到全国服装企业总数的10％，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。
处于品牌“起步阶段”的中国童装产业，在竞争与拼搏中走过了“品牌内忧外患”的2003年。
“内忧”的是本来品牌机制就不健全的国内童装企业又掉入了“杂牌相轧、压价求生”的怪圈，而已有知名度并颇具规模的成人服装品牌“杉杉”、“红豆”、“李宁”、“森马”等依托品牌优势延伸为童装品牌，在竞争中分得一块市场份额。
与此同时，国内儿童饮料业的领军品牌“娃哈哈”、“太子奶”也踌躇满志地跳槽童装品牌。
“外患”指的是上世纪90年代初，本土童装品牌青黄不接时，乘虚而入的海外童装品牌大军。
他们经过10年左右的文化整合与广告攻坚，不仅牢牢地抓住了中国童装的高档品牌市场，还占据了50％以上的中国童装市场的份额，如果加上合资童装企业，则总共占据了近80％的市场份额。
当前，意大利、韩国、法国等国际强势童装品牌仍源源不断涌进中国市场的同时，在中国已获美誉度的“梦特娇”、“耐克”、“阿迪达斯”等国际服装品牌和全球连锁快餐品牌“麦当劳”，也加快步伐抢滩中国童装市场。
国外服装品牌在中国童装市场上竞相争夺的态势，给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。
童装企业开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益，国内外品牌的竞争与合作成为2003年中国童装品牌发展的基本模式。
由于海外品牌童装在竞争中的主导作用，促使童装优势品牌群的市场占有率突破了“零”的历史，从无到有缓慢发育，至今占有了三成左右的市场份额。
根据2003年11月份全国童装销售的统计数据，将单个童装品牌市场占有率在3.5％以上者定为优势品牌区分方法。
三个有代表性城市：北京、上海、武汉的国内外优势品牌群在本市童装市场占有率分别为32.78％、21.51％、27.84％，中国童装产业进入了品牌童装市场的“初级阶段”。
童装推广方案策划书3篇
童装推广方案策划书3篇篇一童装推广方案策划书一、推广背景二、推广目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的品牌。
2. 增加销售量，提高市场占有率。
3. 建立品牌形象，提高品牌美誉度。
三、推广时间[具体时间]四、推广地点1. 线上：各大电商平台、社交媒体平台。
2. 线下：各大商场、专卖店、母婴店。
五、推广对象0-14 岁的儿童及其家长。
六、推广策略1. 产品策略：不断推出新款童装，满足消费者对于时尚和品质的需求。
注重产品质量，采用环保、舒适的面料，确保儿童穿着安全。
提供多样化的产品选择，包括不同款式、颜色、尺码等，满足不同消费者的需求。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证产品质量，又要具有竞争力。
定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 渠道策略：线上：建立官方网站、电商平台旗舰店，方便消费者购买。
线下：与各大商场、专卖店、母婴店合作，扩大销售渠道。
4. 促销策略：广告宣传：在各大媒体平台投放广告，如电视、报纸、杂志、网络等，提高品牌知名度。
公关活动：举办新品发布会、时尚秀等活动，吸引媒体关注，提高品牌美誉度。
促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员忠诚度。
七、推广预算1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 公关活动费用：[X]万元。
3. 促销活动费用：[X]万元。
4. 会员制度费用：[X]万元。
5. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 定期评估：每月对推广效果进行评估，及时调整推广策略。
2. 数据分析：通过数据分析，了解消费者的需求和反馈，为产品研发和推广提供依据。
3. 销售数据评估：通过销售数据评估，了解推广活动对销售量的影响，评估推广效果。
九、注意事项1. 推广活动要符合品牌定位和目标受众的需求。
2. 推广活动要注重创意和互动性，吸引消费者的关注和参与。
3. 推广活动要注重效果评估和数据分析，及时调整推广策略。
童装产品策划书3篇
童装产品策划书3篇篇一《童装产品策划书》一、童装市场分析童装市场是一个充满潜力和机遇的市场。
随着人们生活水平的提高，对于儿童服装的品质和时尚性要求也越来越高。
目前，童装市场主要分为高端、中端和大众市场。
高端市场主要面向富裕家庭，产品注重品质和设计；中端市场则注重性价比，产品质量较好，价格适中；大众市场则以低价为主要竞争策略，产品质量参差不齐。
二、目标市场定位我们的童装产品定位在中端市场，以 3-12 岁儿童为目标消费群体。
我们的产品将注重品质和设计，同时价格适中，能够满足大多数家庭的需求。
三、产品特点和优势1. 品质优良：我们将选用高质量的面料，确保产品舒适、耐穿。
2. 设计时尚：我们将与知名设计师合作，推出时尚、个性化的童装产品。
3. 多样化：我们将提供丰富的产品线，包括男女童装、四季服装、内衣、外套、鞋子等。
4. 安全环保：我们将使用环保面料和染料，确保产品安全无害。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
2. 渠道建设：我们将通过线上和线下相结合的方式，拓展销售渠道。
线上渠道包括官方网站、电商平台等；线下渠道包括专卖店、加盟店、超市等。
3. 促销活动：我们将定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户服务：我们将提供优质的客户服务，及时解决消费者的问题和投诉。
五、财务预算1. 生产成本：包括面料采购、加工制作、包装运输等费用。
2. 营销费用：包括品牌宣传、广告投放、促销活动等费用。
3. 管理费用：包括人员工资、办公场地租赁、水电费等费用。
4. 利润：预计毛利率为 40%。
六、风险评估和应对措施1. 市场风险：童装市场竞争激烈，消费者需求变化快。
我们将密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
2. 质量风险：童装产品质量直接关系到儿童的健康和安全。
我们将严格把控产品质量，确保产品符合国家相关标准。
3. 供应链风险：童装产品的供应链较为复杂，原材料采购、生产加工、物流配送等环节都可能出现问题。
实用童装策划方案四篇
实用童装策划方案四篇a;策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。
接下来搜集了童装策划方案，欢迎查看，希望帮助到大家。
童装策划方案1一、促销方案的制作一般一份基本的促销方案起码需要包括以下几项内容前言：主要指简单的市场背景分析，市场动态等。
促销时间：一般都是安排在特定节假日前后，主要要考虑周末和假期长短等因素等，并根据促销费用的大小灵活安排活动的周期。
促销地点：终端商自有的终端店促销目的：做事情总要有目标，促销肯定是有预计的目的，终端促销活动想达到什么样的结果，是为了提升销量还是想遏制竞争对手?这是在制作方案时候必须强调的。
是处理库存，是提升销量，是打击竞争对手，是新品上市，还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放矢。
促销主题：主题是在促销活动中要表达的重点和核心，能让促销活动得到有效传播，主题要简明扼要，能有效吸引消费者，利于宣传。
促销内容：这是促销的核心部分，本次促销活动的具体内容是什么，是采用什么样的方式，必须在方案里明确描述出来。
执行步骤：如赠品的陈列方法，促销POP的陈列方法等，详细的还可制作一份日程表，安排好赠品制作周期等，以便及时开展促销活动。
二、促销执行促销的执行非常关键，同一个店，不同的执行确实就是不同的效果。
如果能有一些广告配合就更好。
如配合媒体做一些宣传广告，能引人气。
在执行促销时，终端商应当先对执行人员进行系统的分工，只有各个工作人员明确职能，才能使促销有条不紊地展开，不然，如遇到人多，管理混乱，就会使促销活动的效果大大打折扣，无法达到预期的目标。
三、促销活动的效果反馈一场促销活动的具体效果如何，是由市场说了算，在活动结束后，终端商及时运用各种方式收集有关信息，进行效果分析，总结出问题点，以便下次执行活动时得到改正，这样有利于提高终端商的促销操作水平。
童装商品企划方案
童装商品企划方案一、市场背景和分析童装市场是一个快速发展的市场，随着人们收入水平的提高和对孩子健康和时尚的重视，童装消费不仅仅是满足孩子的生活需求，更成为了家长们趋之若鹜的一项消费。
而在这个童装市场中，各种品牌的竞争激烈，需要有独特的产品和优质的服务才能占据一席之地。
目前，童装的主要消费群体是年龄在0-14岁的儿童，这一人群具有巨大的消费潜力。
同时，与成人装相比，儿童装的更新换代频率更高，所以企业需要不断推出新款式和新设计，以满足消费者的需求。
此外，季节性变化也给童装市场带来了商机，如夏季的泳装和冬季的羽绒服等。
二、产品定位和特点我们的童装品牌定位于时尚、健康和高品质。
我们将注重产品的设计和质量，并采用环保、舒适的面料，为消费者提供安全可靠的童装。
同时，我们将结合季节特点，推出不同款式的童装，满足消费者对各个季节时尚需求的同时，注重儿童的舒适和健康。
三、产品系列和设计我们的产品系列将覆盖婴儿、幼儿和少儿三个年龄段。
针对不同年龄段的孩子的身体特点和需求，我们将设计出独具特色的童装款式。
比如婴儿服装，我们将采用柔软、透气的面料，注重包裹性和安全性；幼儿服装，我们将注重舒适感和运动性，采用活力十足的颜色和图案；少儿服装，我们将追求时尚和个性，注重服装的细节和品质。
四、销售渠道和促销策略我们将采用多种销售渠道，包括线上和线下销售。
在线上销售方面，我们将建立一个专业的电子商务平台，利用社交媒体和网络广告进行推广。
在线下销售方面，我们将选择一些儿童聚集区域，如购物中心和儿童游乐场等地，设立专柜或店面销售。
此外，我们还将与一些合作伙伴进行合作，如儿童用品店和亲子套装店等。
为了吸引消费者，我们将采取一些促销策略。
比如，我们可以组织各种主题活动，如童装时装秀和亲子游戏等，吸引家长和孩子一同参与。
此外，我们还可以开展会员制度，为会员提供特别优惠和服务，增加顾客的黏性和忠诚度。
五、品牌推广和宣传品牌宣传是打造童装品牌的重要一环。
世界童装品牌策划书3篇
世界童装品牌策划书3篇篇一世界童装品牌策划书一、执行摘要本策划书旨在打造一个全球化的童装品牌，提供时尚、舒适、环保的童装产品，满足消费者对高品质儿童服装的需求。
通过市场调研和品牌定位，我们将目标市场锁定在中高端消费群体，并制定了相应的品牌推广和营销策略。
同时，我们将注重产品设计和质量管理，确保品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状童装市场近年来呈现出快速增长的趋势，尤其是在发展中国家。
随着人们生活水平的提高，对童装的品质和设计要求也越来越高。
目前，市场上的童装品牌众多，竞争激烈。
（二）消费者需求消费者在购买童装时，注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚性。
同时，他们也越来越关注环保和可持续发展的问题。
（三）市场机会目前，市场上缺乏一个真正全球化的高端童装品牌。
我们可以通过提供高品质、环保、时尚的童装产品，满足消费者的需求，占据市场份额。
三、品牌定位（一）品牌名称我们的品牌名称将是一个富有创意和亲和力的名称，易于记忆和传播。
（二）品牌理念（三）目标市场我们的目标市场是中高端消费群体，特别是注重品质和时尚的年轻父母。
（四）品牌个性我们的品牌个性是时尚、活力、环保、创新。
四、产品策略（一）产品系列我们将推出多个产品系列，包括婴儿装、幼儿装、儿童装和青少年装，以满足不同年龄段儿童的需求。
每个系列都将有不同的风格和主题，以体现品牌的个性和创意。
（二）产品设计我们的产品设计将注重时尚性、舒适性和环保性。
聘请国际知名设计师和国内优秀设计师，打造具有国际时尚潮流的童装产品。
同时，我们将采用环保面料和生产工艺，确保产品的安全性和环保性。
（三）产品质量我们将严格把控产品质量，从原材料采购、生产加工到产品检验，确保每一件产品都符合高标准的质量要求。
五、价格策略（一）定价原则我们的定价将根据成本、市场需求和竞争情况来确定。
我们将采用差异化定价策略，根据不同产品系列和市场定位，制定不同的价格策略。
（二）价格定位我们的价格定位将高于市场平均水平，以体现品牌的高端定位。
童装服装营销方案策划书3篇
童装服装营销方案策划书3篇篇一童装服装营销方案策划书一、营销背景二、目标群体年龄：0-12 岁儿童性别：男女不限家庭收入：中高收入家庭三、营销目标提高童装品牌的知名度和美誉度增加童装产品的销售量和市场份额四、营销策略产品策略：推出新款童装，注重款式、面料和质量，满足消费者的需求。
价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，以吸引更多的消费者。
渠道策略：通过线上和线下相结合的方式，扩大销售渠道。
线上主要通过电商平台进行销售，线下则通过开设实体店和加盟店的方式进行销售。
促销策略：通过举办促销活动、打折优惠等方式，吸引消费者购买。
五、营销活动线上营销：利用社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行宣传推广，发布童装新品、优惠信息等内容，吸引消费者关注和购买。
与电商平台合作，开展促销活动，如满减、赠品等，提高销售额。
利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高童装品牌在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
线下营销：在商场、超市等人流量较大的地方设立展示摊位，展示童装新品，吸引消费者关注。
与幼儿园、小学等教育机构合作，举办童装秀、亲子活动等，提高品牌知名度和美誉度。
开设实体店，提供优质的服务和购物体验，增加消费者的购买意愿。
六、广告宣传制作精美的宣传海报和广告单页，在商场、超市、幼儿园、小学等场所发放。
在社交媒体平台上投放广告，吸引目标客户群体的关注。
与童装相关的博主、网红合作，进行产品推广和宣传。
七、效果评估定期对营销活动的效果进行评估，根据评估结果调整营销策略。
利用数据分析工具，对网站流量、销售数据等进行分析，了解消费者的购买行为和需求，为营销策略的制定提供依据。
关注竞争对手的动态，及时调整营销策略，保持竞争优势。
篇二童装服装营销方案策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对童装的需求也越来越高。
为了满足市场需求，提高童装品牌的知名度和市场占有率，特制定本营销方案。
二、市场分析1. 市场规模：中国童装市场规模逐年增长，预计未来几年仍将保持较快增长。
儿童童装销售策划书3篇
儿童童装销售策划书3篇篇一一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于儿童服装的需求也越来越高。
儿童童装市场具有广阔的发展前景，因此我们计划开展儿童童装销售业务，以满足市场需求。
二、策划目的2. 增加销售额和市场份额，提高经济效益。
3. 满足消费者需求，提供优质的产品和服务。
三、市场分析1. 市场规模：根据市场调研机构的数据，近年来儿童童装市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对于儿童服装的品质、款式、安全性等方面的要求也越来越高。
同时，消费者对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
3. 竞争情况：目前，儿童童装市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和本土品牌。
我们需要通过不断创新和提高产品质量来提高市场竞争力。
四、产品策略1. 产品定位：我们的产品定位为中高端儿童童装，注重品质、款式和安全性。
2. 产品设计：我们将聘请专业的设计师，根据市场需求和流行趋势，设计出符合儿童心理和生理特点的产品。
3. 产品质量：我们将严格控制产品质量，确保产品符合国家相关标准和质量要求。
五、价格策略1. 定价策略：我们将采用成本加成定价法，根据产品成本和市场需求，合理确定产品价格。
2. 价格调整：我们将根据市场情况和销售情况，适时调整产品价格，以保持市场竞争力。
六、渠道策略1. 线上渠道：我们将建立官方网站和电商平台，通过网络销售产品。
2. 线下渠道：我们将在各大商场、超市、专卖店等设立销售点，通过线下渠道销售产品。
七、促销策略1. 广告宣传：我们将通过电视、报纸、杂志、网络等媒体，进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 促销活动：我们将定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
3. 会员制度：我们将建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等优惠，提高会员忠诚度。
八、服务策略1. 售前服务：我们将为消费者提供专业的产品咨询和建议，帮助消费者选择适合的产品。
童装企业营销策划方案
童装企业营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况童装市场是一个快速发展的市场，随着消费者对孩子们的关注度和对童装品质的追求，童装市场竞争日益激烈。
根据市场研究数据显示，中国童装市场规模持续增长，年均增长率达到10%以上。
1.2 目标市场童装企业的目标市场主要是家长群体，他们是购买童装的决策者。
此外，需要考虑到孩子的意见，因为他们也是童装的直接受益者。
在年龄上，童装市场主要分为婴幼儿(0-3岁)、学龄前儿童（3-6岁）和小学生（6-12岁）三个细分市场，每个细分市场有不同的消费需求和购买行为。
1.3 竞争对手分析在童装市场，竞争对手众多，有国内的童装品牌如安踏、李宁等，也有国际品牌如迪士尼、Nike等。
竞争对手主要通过品牌知名度、产品质量和价格占据市场份额。
二、营销目标根据市场分析和竞争对手分析，我司的目标市场定位为婴幼儿和学龄前儿童细分市场，希望在这两个市场占据一定的市场份额。
具体的营销目标如下：2.1 在目标市场中建立强有力的品牌形象，提高品牌知名度；2.2 提高产品质量，打造高品质的童装产品；2.3 开拓线上销售渠道，提高线上销售额；2.4 建立忠诚度客户群体，增加重复购买率；2.5 实现销售额增长10%以上。
三、定位策略3.1 品牌定位根据目标市场的需求，我们的品牌定位为健康时尚、高品质童装。
我们将注重材质的选择和面料的舒适度，同时注重设计的时尚性和与孩子们的喜爱相关的元素。
3.2 定价策略我们的定价策略是以中高端定位为主。
通过提供高品质和独特设计的童装产品，来满足消费者对童装品质和设计的追求。
高定价有助于凸显产品的品质和时尚性。
四、营销策略4.1 产品策略4.1.1 产品品质我们将注重产品品质，选择高品质面料和环保材料，确保产品的舒适性和安全性。
4.1.2 产品设计我们将注重产品设计的时尚性和与孩子们的喜爱相关的元素。
同时，我们也将根据婴幼儿、学龄前儿童和小学生三个细分市场的需求，设计出不同风格和特色的童装产品。
小天使童装品牌策划书3篇
小天使童装品牌策划书3篇篇一《小天使童装品牌策划书》一、品牌背景小天使童装致力于为 0-12 岁的儿童提供时尚、舒适、高品质的服装。
我们的目标是成为家长和孩子们信赖的首选童装品牌，以独特的设计和优质的产品满足孩子们的成长需求。
二、市场分析1. 童装市场潜力巨大，随着人们生活水平的提高，对童装的品质和款式要求也越来越高。
2. 消费者注重品牌形象、产品质量、设计风格和价格合理性。
3. 竞争激烈，需要突出品牌特色和优势。
三、品牌定位1. 品牌理念：关爱儿童成长，传递快乐与温暖。
2. 目标受众：0-12 岁儿童及其家长。
3. 品牌形象：时尚、可爱、温馨。
4. 产品定位：中高端品质，注重设计与细节。
四、产品策略1. 设计多样化的款式，包括休闲装、运动装、礼服等，满足不同场合需求。
2. 采用优质面料，确保穿着舒适和健康。
3. 注重细节处理，如精致的绣花、可爱的图案等。
五、价格策略1. 制定合理的价格体系，兼顾品质和性价比。
2. 根据不同系列和季节进行灵活定价。
六、渠道策略1. 开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。
2. 与知名电商平台合作，拓展线上销售渠道。
3. 与母婴店等相关渠道合作，扩大市场覆盖面。
七、促销策略1. 定期举办促销活动，如打折、满减等。
2. 推出会员制度，提供积分、折扣等优惠。
3. 举办时尚秀、亲子活动等，增强品牌与消费者的互动。
八、品牌推广1. 利用社交媒体平台进行宣传推广，吸引粉丝关注。
2. 投放广告，包括线上广告和线下广告。
3. 与知名博主、网红合作，进行产品推广。
九、品牌管理1. 建立严格的质量控制体系，确保产品质量。
2. 加强客户服务，及时处理消费者反馈。
3. 不断优化品牌形象和营销策略。
十、财务预算1. 列出品牌建设和运营所需的各项费用，包括设计研发、生产、营销等。
2. 制定合理的预算控制措施，确保资金合理使用。
十一、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额，实现销售增长。
打造童装品牌策划书3篇
打造童装品牌策划书3篇篇一打造童装品牌策划书一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位，例如：时尚、舒适、高品质的童装品牌]3. 目标市场：[目标市场，例如：0-12 岁的儿童及其家长]4. 品牌理念：[品牌理念，例如：为孩子提供时尚、舒适、健康的服装，让孩子快乐成长]二、市场分析1. 市场规模：[分析童装市场的规模和增长趋势]2. 消费者需求：[了解消费者对童装的需求和偏好，例如：款式、质量、价格等]3. 竞争情况：[分析竞争对手的品牌定位、产品特点和市场份额]三、品牌策略1. 品牌形象塑造：品牌名称：选择一个简洁、易记、富有童趣的品牌名称。
品牌标识：设计一个独特的品牌标识，能够传达品牌的理念和特色。
品牌口号：制定一个简洁明了的品牌口号，能够吸引消费者的注意力。
2. 产品策略：产品定位：根据目标市场和消费者需求，确定产品的定位和风格。
产品设计：注重产品的设计和研发，推出具有时尚感、舒适性和功能性的童装产品。
产品线延伸：根据市场需求和品牌发展，逐步延伸产品线，推出相关的配饰和周边产品。
3. 价格策略：定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
价格调整：根据市场变化和销售情况，及时调整产品价格，保持价格的竞争力。
4. 渠道策略：线上渠道：建立官方网站、电商平台等线上销售渠道，方便消费者购买。
线下渠道：开设品牌专卖店、专柜等线下销售渠道，提高品牌的知名度和影响力。
渠道拓展：根据品牌发展和市场需求，逐步拓展销售渠道，扩大市场份额。
5. 促销策略：广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、优先购买等特权，提高会员的忠诚度。
四、品牌推广1. 广告宣传：电视广告：选择适合儿童观看的电视频道，投放广告宣传品牌和产品。
儿童衣服品牌策划书3篇
儿童衣服品牌策划书3篇篇一儿童衣服品牌策划书一、执行摘要随着人们生活水平的提高，家长对于孩子的穿着需求也越来越高，他们更加注重童装的品质、款式和安全性。
因此，我们计划创立一个专门面向儿童的时尚服装品牌。
本品牌将提供高品质、时尚、舒适的儿童服装，满足家长和孩子们对于穿着的需求。
二、品牌概述1. 品牌名称：童装2. 品牌定位：高品质、时尚、舒适的儿童服装品牌3. 目标客户：年龄在 0-12 岁的儿童及其家长三、市场分析1. 市场规模：随着人们生活水平的提高，儿童服装市场需求不断增长。
2. 市场趋势：消费者对于儿童服装的品质、款式和安全性要求越来越高。
3. 竞争情况：目前市场上儿童服装品牌众多，竞争激烈。
四、产品策略1. 产品定位：以时尚、舒适、高品质为产品定位，满足消费者对于儿童服装的需求。
2. 产品种类：涵盖婴儿服、幼儿服、儿童服等多个品类，包括上衣、裤子、裙子、外套等多个款式。
3. 产品设计：与知名设计师合作，推出具有时尚感和个性化的产品设计。
4. 产品质量：严格把控产品质量，确保产品符合国家安全标准。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况等因素，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：定位于中高端市场，以保证产品的品质和品牌形象。
六、渠道策略1. 销售渠道：采用线上线下相结合的销售模式，包括自有电商平台、实体店、加盟店等。
2. 渠道选择：选择人流量大、消费能力强的商场、超市、商业街等地点开设实体店，并通过电商平台扩大销售范围。
3. 渠道管理：加强渠道管理，确保产品供应和销售的顺畅。
七、推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 活动推广：举办促销活动、参加展会等，吸引消费者关注。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行推广，增加品牌曝光率。
4. 合作推广：与知名儿童品牌、幼儿园、学校等合作，进行品牌推广。
八、运营管理1. 组织架构：建立完善的组织架构，明确各部门职责和工作流程。
2024年打造优秀童装品牌策划书
2024年打造优秀童装品牌策划书【项目名称】：打造2024年优秀童装品牌【项目背景】：童装市场一直以来都是一个具有巨大潜力和不断发展的市场。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，家长们对于孩子的衣着要求也越来越高。
同时，随着社交媒体的广泛普及，孩子们更加关注自己的形象，对于时尚和个性化的童装也有了更多的需求。
因此，我们计划在2024年打造一个优秀的童装品牌，以满足家长和孩子们对于高品质、时尚和个性化童装的需求。
【项目目标】：1. 建立知名度：通过有力的品牌推广和营销活动，确保我们的品牌能够迅速在目标消费群体中建立起知名度。
2. 提供高品质产品：致力于提供高品质的童装产品，注重材质选择和工艺制作，以确保产品的舒适度和耐用性。
3. 领先于潮流：密切关注童装时尚趋势，不断创新设计，让孩子们能够穿上时尚、个性化的童装。
4. 优质的客户体验：建立健全的客户服务体系，提供专业的售前咨询和售后服务，确保客户满意度。
【市场分析】：1. 童装市场前景广阔：随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于童装的消费需求也在不断增加。
2. 品牌竞争激烈：目前市场上已经有许多童装品牌存在，其中一些品牌在知名度和市场份额方面已经具备一定优势。
3. 时尚和个性化趋势：随着社交媒体的普及，孩子们对于时尚和个性化童装的需求也在增加。
【品牌定位】：我们的品牌定位为高品质、时尚和个性化的童装品牌。
我们会注重材质的选择和工艺的制作，确保产品的舒适度和耐用性。
同时，我们会密切关注童装时尚趋势，努力创新设计，确保孩子们能够穿上时尚、个性化的童装。
【目标消费群体】：我们的目标消费群体主要是家长以及他们的孩子。
他们注重孩子的形象和穿着，对于高品质、时尚和个性化的童装品牌有较高的要求。
【市场推广策略】：1. 建立品牌形象：通过线下广告、网络媒体以及社交媒体平台的推广，积极传播品牌形象，增加品牌知名度。
2. 合作伙伴营销：与有影响力的儿童社交媒体网站、明星代言人以及相关机构合作，共同推广品牌。
童装企划案范本
童装企划案范本嘿，你有没有想过，童装可不只是小版的大人衣服那么简单哦。
就像小树苗需要特别的呵护才能茁壮成长一样，小朋友们的衣服也得精心企划。
我呢，就来跟你唠唠这个童装企划案。
咱们先从市场调研说起吧。
你看，现在市场上的童装那叫一个五花八门。
我有次陪我姐去给小外甥买衣服，逛了好几家店，那感觉就像走进了一个花花绿绿的小世界。
有些店里的童装风格特别时尚，就像是从时尚杂志里走出来的一样；而有些呢，就比较传统，普普通通的没啥特色。
这就告诉我们，在做童装企划的时候，得清楚市场的多样性。
再来说说目标客户。
小朋友们可不会自己去买衣服，都是爸爸妈妈或者爷爷奶奶来操办。
我就见过我朋友为了给孩子买件合适的衣服，那纠结劲儿，简直像要做一个重大的人生决定。
有的家长注重质量，觉得衣服得耐穿，就像给孩子穿上一层结实的小铠甲；有的呢，更看重款式，希望自家宝贝穿出去像个小明星。
所以啊，我们的企划得把这些家长的想法都考虑进去。
那产品定位呢？咱们得想清楚，是要做高端的、走在时尚前沿的童装，还是面向大众的实惠型童装。
这就好比是在盖房子，你得先确定是盖豪华别墅还是普通住宅。
我邻居家小孩，家里条件好，穿的都是那种国际大牌的童装，精致得不得了；而我另一个朋友，他家孩子的衣服就是那种性价比很高的大众品牌。
这就说明，不同的定位都有市场需求。
设计方面可不能马虎。
童装的设计要符合小朋友们的喜好。
我有一次看到一个小朋友，穿着一件印着超级英雄的衣服，那小眼神里满是骄傲，就像他自己就是超级英雄一样。
颜色要鲜艳，图案要可爱又有趣。
可不能设计得像大人衣服那样沉闷，毕竟小朋友们是充满活力的小太阳啊。
还有哦，价格策略也很重要。
咱们不能把价格定得太高，让家长们望而却步，就像把一个美味的蛋糕放在高高的架子上，看得见却吃不着。
但也不能太低，不然人家会怀疑质量有问题。
得找到那个平衡点，让家长觉得物超所值。
说到销售渠道，现在可不止实体店一种选择了。
线上销售也是非常火爆的。
我表妹就特别喜欢在网上给她孩子买衣服，方便又快捷。
童装品牌项目策划书3篇
童装品牌项目策划书3篇篇一《童装品牌项目策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，童装市场呈现出快速增长的趋势。
为了满足消费者对高品质、时尚、舒适童装的需求，我们计划推出一个全新的童装品牌。
二、品牌定位1. 目标客户群：0-12 岁的儿童及其家长。
2. 品牌理念：以关爱儿童成长为核心，提供健康、时尚、舒适的童装。
3. 品牌形象：时尚、可爱、充满活力。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖上衣、裤子、裙子、外套、内衣等各类童装。
2. 设计风格：结合流行趋势和儿童特点，设计出新颖、独特的款式。
3. 产品质量：选用优质面料，确保穿着舒适、安全。
四、市场分析1. 市场规模：童装市场潜力巨大，且逐年增长。
2. 竞争态势：现有童装品牌众多，但缺乏具有鲜明特色的品牌。
3. 市场机会：通过打造独特的品牌形象和优质的产品，有望在市场中脱颖而出。
五、营销策略1. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行品牌宣传和产品销售。
2. 线下活动：举办童装秀、亲子活动等，提高品牌知名度。
3. 会员制度：建立会员体系，提供优惠和专属服务，增加客户粘性。
六、店铺规划1. 店铺选址：选择繁华的商业区域或大型购物中心。
2. 店铺装修：营造温馨、可爱的购物环境。
3. 陈列设计：合理布局产品，突出品牌特色。
七、供应链管理1. 选择优质的供应商，确保原材料质量和供应稳定性。
2. 建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达。
八、财务预算1. 启动资金：包括品牌建设、产品研发、店铺租赁等费用。
2. 运营成本：包括人员工资、采购成本、营销费用等。
3. 盈利预测：根据市场分析和销售计划，预测盈利情况。
九、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 竞争风险：不断提升品牌竞争力，保持创新。
3. 经营风险：加强内部管理，提高运营效率。
十、项目实施计划1. 项目启动阶段：完成品牌策划和产品设计。
2. 筹备阶段：进行店铺选址和装修，建立供应链。
创新童装品牌策划方案
创新童装品牌策划方案一、品牌定位我们的童装品牌致力于打造一个健康、时尚、快乐的形象，以满足现代年轻家庭对童装的需求。
我们将以2-8岁的儿童为消费对象，注重时尚与舒适的完美结合，同时关注产品的环保性和安全性，让家长们放心选择我们的产品。
二、品牌理念我们的品牌理念是“快乐成长，时尚陪伴”。
我们相信，每个孩子都是独一无二的，他们的童年应该是充满快乐和时尚的。
我们的童装不仅仅是衣物，更是孩子们快乐成长的伙伴。
三、产品设计我们的产品设计将注重时尚与舒适的结合，以“舒适、时尚、安全”为设计核心。
我们将定期推出符合潮流的童装系列，满足孩子们对时尚的需求。
同时，我们也会注重产品的环保性和安全性，所有产品都将采用环保材料，并通过严格的安全检测。
四、营销策略我们将通过线上和线下相结合的方式进行品牌推广。
线上，我们将利用社交媒体、电商平台等渠道进行宣传，并与知名的童装博主、网红进行合作，提升品牌知名度。
线下，我们将举办各类品牌活动，如童装秀、亲子活动等，让消费者更直观地了解我们的产品。
五、渠道拓展我们将通过直营店和加盟店的方式进行渠道拓展。
直营店将作为品牌形象的展示窗口，提供优质的购物体验。
加盟店则将扩大品牌的覆盖范围，让更多的消费者能够购买到我们的产品。
六、售后服务我们非常重视消费者的购物体验，因此提供完善的售后服务。
我们将设立专门的售后服务团队，解决消费者在购物过程中遇到的问题。
同时，我们还提供退换货服务，让家长们能够放心购买我们的产品。
七、未来规划我们的目标是成为国内领先的童装品牌。
在未来，我们将继续关注儿童的需求，不断创新产品设计，提升品牌形象。
同时，我们也计划拓展国际市场，让我们的品牌走向世界。
创新童装品牌策划方案我们的品牌致力于打造一个健康、时尚、快乐的形象，以满足现代年轻家庭对童装的需求。
针对2-8岁的儿童，我们将时尚与舒适完美结合，注重产品的环保性和安全性，让家长们放心选择我们的产品。
品牌理念是“快乐成长，时尚陪伴”，童装不仅仅是衣物，更是孩子们快乐成长的伙伴。
国内童装品牌策划书3篇
国内童装品牌策划书3篇篇一《国内童装品牌策划书》一、市场分析1. 童装市场现状随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，童装市场呈现出快速增长的态势。
消费者对童装的品质、款式、安全性等方面的要求也越来越高。
2. 目标市场定位我们将目标市场定位于中高端消费群体，主要包括城市白领家庭、注重生活品质的家庭等。
3. 竞争态势目前国内童装市场竞争激烈，既有国际知名品牌，也有众多国内品牌。
我们需要通过独特的品牌定位和优质的产品与服务来突出重围。
二、品牌理念1. 品牌定位打造一个时尚、舒适、高品质的童装品牌，注重儿童的个性与健康成长。
2. 品牌价值观以关爱儿童、追求卓越、创新发展为核心价值观。
三、产品策略1. 产品设计聘请专业的童装设计师，结合时尚潮流和儿童特点，设计出独特、新颖的款式。
2. 产品品质严格把控原材料质量，确保产品安全、舒适、耐用。
3. 产品系列推出多个系列的童装，包括日常穿着系列、运动系列、节日系列等。
四、价格策略根据产品的品质和市场定位，制定合理的价格体系，既要保证品牌的利润空间，又要具有一定的市场竞争力。
五、渠道策略1. 线上渠道建立官方网站和电商平台旗舰店，拓展线上销售渠道。
2. 线下渠道在各大城市开设品牌专卖店，同时与知名百货商场合作设立专柜。
六、促销策略1. 广告宣传通过电视、网络、杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动定期举办促销活动，如打折、满减、买赠等。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
七、品牌推广1. 举办童装时尚秀展示品牌的最新产品和设计理念，吸引媒体和消费者的关注。
2. 参与公益活动通过参与关爱儿童的公益活动，提升品牌的社会形象和美誉度。
3. 与知名品牌合作开展联合推广活动，扩大品牌影响力。
八、团队建设1. 设计团队招聘优秀的童装设计师，组建专业的设计团队。
2. 营销团队打造一支高效的营销团队，负责品牌推广和销售工作。
3. 客服团队提供优质的客户服务，及时处理客户的咨询和投诉。
童装推广方案策划书3篇
童装推广方案策划书3篇篇一《童装推广方案策划书》一、市场分析1. 童装市场具有较大的潜力，随着人们生活水平的提高，对童装的品质和款式要求也越来越高。
2. 消费者在选择童装时，除了关注价格，更注重产品的质量、安全性、舒适性和时尚感。
3. 竞争对手众多，需要突出自身品牌的特色和优势。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量和市场份额。
三、推广策略1. 产品策略确保童装的质量和安全，采用优质面料。
设计新颖、时尚、可爱的款式，满足不同年龄段和风格需求。
推出系列产品，方便消费者搭配购买。
2. 价格策略制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
定期推出促销活动和优惠政策。
3. 渠道策略加强线上销售渠道，如官方网站、电商平台等。
拓展线下实体店，选择繁华商圈或购物中心。
与母婴店、童装专卖店等合作，扩大销售网络。
4. 促销策略举办新品发布会和时尚秀，展示最新产品。
利用节假日和特殊日子进行促销活动。
开展会员制度，提供积分、折扣等优惠。
与幼儿园、学校等合作，举办童装秀或活动。
5. 广告策略在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
利用社交媒体、网络广告等进行推广。
制作宣传海报、传单等线下宣传资料。
四、推广活动计划1. 第一阶段：品牌宣传制作品牌宣传视频，在各大视频平台播放。
发布品牌故事和理念，吸引消费者关注。
举办线上抽奖活动，提高品牌知名度。
2. 第二阶段：产品推广推出当季新品，举办新品发布会。
在社交媒体上进行产品展示和推广。
与网红、博主合作，进行产品宣传。
3. 第三阶段：促销活动开展“六一”儿童节促销活动。
举办限时折扣活动。
推出满减、买赠等优惠政策。
4. 第四阶段：客户维护对会员进行回访和关怀。
收集客户反馈，改进产品和服务。
举办会员专属活动，增加客户粘性。
五、预算分配1. 广告宣传费用：[X]元。
2. 促销活动费用：[X]元。
3. 产品研发和设计费用：[X]元。
4. 人员培训和管理费用：[X]元。
儿童夏装方案策划书3篇
儿童夏装方案策划书3篇篇一儿童夏装方案策划书一、策划背景二、目标受众本次策划的目标受众主要为 3-12 岁的儿童。
三、市场分析1. 随着人们生活水平的提高，对于儿童服装的品质和款式要求也越来越高。
2. 夏季童装市场需求旺盛，各大品牌纷纷推出夏季新款。
3. 消费者对于儿童服装的安全性和舒适性更加关注。
四、产品定位1. 以高品质、时尚、舒适的儿童夏装为主打。
2. 注重产品的设计感和细节处理，满足消费者对于个性化的需求。
3. 提供多样化的产品线，包括上衣、裤子、裙子、短裤等，满足不同消费者的需求。
五、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。
2. 渠道拓展：加强与各大商场、超市、童装店等渠道的合作，扩大销售渠道。
3. 促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，提高客户忠诚度。
六、推广活动1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参加，展示产品设计和特点。
2. 开展线上线下互动活动，如抽奖、优惠券等，吸引消费者参与。
3. 与儿童相关的机构合作，如幼儿园、学校等，进行产品推广和宣传。
七、财务预算1. 生产成本：包括面料采购、加工制作、运输等成本。
2. 营销费用：包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等费用。
3. 管理费用：包括人员工资、办公费用等费用。
八、风险评估与控制1. 市场风险：关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略，降低市场风险。
2. 质量风险：严格把控产品质量，加强质量检测，确保产品符合相关标准。
3. 库存风险：合理控制库存水平，避免积压库存造成的资金占用和损失。
4. 竞争风险：加强市场调研，了解竞争对手的动态，及时调整产品和价格策略，提高竞争力。
篇二儿童夏装方案策划书一、策划背景二、目标市场三、产品定位1. 款式：结合当下流行趋势，设计时尚、可爱的款式，满足儿童对个性和美的追求。
2. 面料：选择透气、舒适的面料，确保儿童在穿着过程中感到凉爽舒适。
童装扩展方案策划书3篇
童装扩展方案策划书3篇篇一《童装扩展方案策划书》一、项目背景二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 0-12 岁的儿童。
2. 消费群体：注重品质、时尚和舒适的家长。
三、产品策略1. 设计创新：聘请专业的童装设计师，打造独特、时尚、可爱的童装款式。
2. 品质把控：选用优质的面料，确保穿着舒适、安全。
3. 产品线扩展：增加不同系列的产品，如运动系列、休闲系列、节日系列等。
四、品牌建设1. 品牌定位：塑造高品质、时尚、关爱儿童成长的品牌形象。
2. 品牌推广：通过线上线下相结合的方式，包括社交媒体、广告宣传、参加童装展会等，提高品牌知名度。
五、销售渠道拓展1. 线下渠道开设更多的实体店，选择繁华商圈和大型购物中心。
与童装专卖店、母婴店等合作，扩大销售网络。
2. 线上渠道建立官方电商平台，进行网络销售。
与知名电商平台合作，开设品牌旗舰店。
六、营销活动1. 定期推出促销活动，如打折、满减、买赠等。
2. 举办亲子活动，增强品牌与消费者的互动。
3. 设立会员制度，提供积分、优惠等福利，增加客户粘性。
七、供应链管理1. 优化采购流程，与优质供应商建立长期合作关系。
2. 建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达。
八、人员培训1. 对销售人员进行专业培训，提高服务水平和销售技巧。
2. 定期组织员工学习童装行业知识和市场动态。
九、财务预算1. 产品研发费用：[具体金额]2. 品牌推广费用：[具体金额]3. 店铺开设及运营费用：[具体金额]4. 人员培训费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]十、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整产品策略和营销策略。
2. 竞争风险：不断提升产品和服务质量，突出品牌特色。
3. 库存风险：合理控制库存，采用灵活的生产和采购模式。
篇二《童装扩展方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对儿童成长的重视，童装市场呈现出快速增长的趋势。
为了抓住这一市场机遇，我们计划对现有的童装业务进行扩展，以满足不同消费者的需求，提升品牌影响力和市场份额。
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童装企划方案篇一：童装策划案小眼豆豆童装20XX年秋冬产品企划案大纲品牌名：小眼豆豆品牌寓意：小眼豆豆，专为4-6岁儿童设计。
源于设计团队成员里的外称，因为大家在一起玩耍，在一起快乐，每个人有不同的特色，每个人有着自己的个性。
但却总能那么快乐的生活在一起，在追逐社会前沿的同时大家内心同样也存在一份童心。
希望快乐得以延续，儿童是天真快乐的代表，小眼豆豆将会继续带儿童快乐下去，打造独特个性的时尚快乐儿童。
品牌理念：以儿童的快乐为快乐，展示儿童自己的光彩，打造时尚、休闲、舒适、环保而又有高质量的品牌服饰。
品牌定位：中档产品竞争品牌：“nGY”童装“nGY”童装品牌系北京莎菲尔集团旗下设计、研发、销售于一体的儿童服饰品牌。
品牌特征：都市儿童品牌时尚休闲概念品牌理念：注重时尚色彩，强调舒适安全，推崇童装搭配艺术，展现都市儿童风采，倡导时尚,舒适、环保、休闲体验。
品牌对比小眼豆豆同样是以时尚休闲为主的童装服饰，集设计、研发、销售于一体的品牌。
但是只为4-6岁儿童设计，更加专注于具体的一块。
会紧跟潮流设计更多新颖的款式，同时保证穿着的舒适性、安全性和质量。
更加注重儿童心理特征设计儿童快乐的童装。
季节：20XX年秋冬款本季主题：主题概念－－－－休闲时尚定位为儿童时尚与休闲打融合的品牌以突出儿童时尚休闲服装的文化的新理念，将时尚休闲装的文化新理念，将时尚与休闲的丰富元素和健康个性化贴点引入小眼豆豆童装品牌的设计和生产，更加吻合现代儿童的个性与需求。
并致力打造儿童时尚与休闲大融合的新念。
在产品风格方面：以黑白灰艳橙为经典主色调，为休闲生活中注入每季流行色、时尚元素，展示独特的个性魅力，展现时尚与休闲两大主题的大融合。
《小眼豆豆》童装品牌产品施舍2-9岁的中国儿童，中档大众产品出现在中国消费者面前，我们的目标是让天下的孩子都时尚个性起来. 主题流行元素前几年童装一直都是卡通如母老鼠史努比和台湾童装连锁如丽婴房、奇哥、爱的世界的天下，最近几年童装的趋势是：承认服饰品牌争相推出，消费者耳熟能详的服饰品牌如ESPiT《伊斯波》、YSL、佐丹奴等，都已推出童装系列，本季美国向休闲服饰品牌GUESS的童装BaBY-GUESS，也进入了市场多品牌竞争已是市场的趋势。
流行元素和试下的成人服饰流行的七分裤，牛仔裤、工作裤针织衫等更为接近，色彩方面，印花、白色、卡其色、粉蓝、粉绿等该有的流行色。
当然大红的运动风格也是必不可少的。
主题版设计构思和设计灵感：随着时代的发展，童装越来越趋向于成人化，时尚休闲必不可少，童装的发展前途也必然向成人服装发展。
运动休闲：主要细节-----拉链、明辑线、镶边、夸张口袋、多层次、封闭式、防护性。
时尚：主要细节----童装中加入了更多的时尚元素，如：横竖条纹、夸张的卡通图案、流行色等。
优雅：主要细节-----注重优雅的感觉，便装形式，如针织或编制的套装。
宽松的外套、夹克衫、休闲裤和格子短裙等、前卫：主要细节----注重跨装的感觉和酷劲十足的装扮。
包裹：涂鸦，金属感，电脑印刷技术，新型面料等。
面料选着针织：27%梭织：20%牛仔：30%棉：23%品牌定位：中档产品价格定位(元)产品结构上衣共139件，下装58件小眼豆豆童装20XX年预测企划案资料整理：李志强（王晶晶辅助）组长：王晶晶小组所有成员名单：王晶晶万海红周岩杨珍陈楠王东敏刘小晶李志强刘海浪岳昌顺指导教师:王春燕篇二：某童装品牌企划方案XXX服饰有限公司营销系统策划案㈠国内童装市场环境分析长期以来，中国童装产业由于“品牌机制先天不足”，一直是我国服装行业中的弱势品类。
目前，我国童装企业数量不到全国服装企业总数的10％，童装产量仅占全国服装总产量的6％左右。
处于品牌“起步阶段”的中国童装产业，在竞争与拼搏中走过了“品牌内忧外患”的20XX年。
“内忧”的是本来品牌机制就不健全的国内童装企业又掉入了“杂牌相轧、压价求生”的怪圈，而已有知名度并颇具规模的成人服装品牌“杉杉”、“红豆”、“李宁”、“森马”等依托品牌优势延伸为童装品牌，在竞争中分得一块市场份额。
与此同时，国内儿童饮料业的领军品牌“娃哈哈”、“太子奶”也踌躇满志地跳槽童装品牌。
“外患”指的是上世纪90年代初，本土童装品牌青黄不接时，乘虚而入的海外童装品牌大军。
他们经过10年左右的文化整合与广告攻坚，不仅牢牢地抓住了中国童装的高档品牌市场，还占据了50％以上的中国童装市场的份额，如果加上合资童装企业，则总共占据了近80％的市场份额。
当前，意大利、韩国、法国等国际强势童装品牌仍源源不断涌进中国市场的同时，在中国已获美誉度的“梦特娇”、“耐克”、“阿迪达斯”等国际服装品牌和全球连锁快餐品牌“麦当劳”，也加快步伐抢滩中国童装市场。
国外服装品牌在中国童装市场上竞相争夺的态势，给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。
童装企业开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益，国内外品牌的竞争与合作成为20XX年中国童装品牌发展的基本模式。
由于海外品牌童装在竞争中的主导作用，促使童装优势品牌群的市场占有率突破了“零”的历史，从无到有缓慢发育，至今占有了三成左右的市场份额。
根据20XX年11月份全国童装销售的统计数据，将单个童装品牌市场占有率在3.5％以上者定为优势品牌区分方法。
三个有代表性城市：北京、上海、武汉的国内外优势品牌群在本市童装市场占有率分别为32.78％、21.51％、27.84％，中国童装产业进入了品牌童装市场的“初级阶段”。
但纵观中国童装高档品牌市场，强势的品牌童装几乎被国外品牌、港台品牌所垄断，大陆的童装产品绝大多数只能退居中、低档市场中国有3亿儿童群体，每年还将增加1000万个新生儿，从消费市场看是个不折不扣的“童装大国”。
但从本土童装品牌来看，却是个实实在在的“品牌小国”。
现在，全国约有4000多家童装企业（包括独资及合资企业），却只有不足5％的企业在市场上有品牌产品。
在国内市场上，能深入人心、持续发展的本土童装品牌寥寥无几。
至今没有一个本土童装品牌，能在国际市场上叫得响。
为此，关注中国童装品牌的专家呼吁尽快孕育、健全我国本土品牌童装的市场，提高童装产业的品牌意识，增强与海外品牌的竞争力，扶持高档品牌争夺丢失的市场份额。
如果在今后几年，本土童装品牌仍然在低档次、低质量中恶斗，在低价格、低品位间倾轧，那么和先进国家品牌童装水平的距离将越拉越大。
20XX年以后，服装关税将被全部取消，童装品牌化的程度也将成为中国童装产业能否持续发展的关键。
业内专家同时指出，中国童装品牌化的焦点在于重新建立“品牌童装设计观”。
品牌童装设计不仅仅是款式和花色的外观设计，更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理要求的功能设计。
先进国家的童装企业普遍将儿童看成服装市场中的特殊群体，他们在儿童心理和生理方面的研究费用一般占总费用的25％（我国童装企业在购料、设计、制造等方面的费用仅占30％，而在流通、销售费用却支出70％左右）。
比如：海外童装专业设计师非常重视“寓教于衣”的设计观，他们懂得一个人在0岁－4岁的幼儿期间，被开发出大约50％的学习能力，在4岁－8岁期间开发出30％的学习能力，剩下20％的学习能力将在8岁－17岁中完成。
如何运用儿童穿着帮助儿童完成他的大脑学习能力，是童装专业设计师的职责。
正是此类品牌童装的设计与科技内涵，使得先进国家品牌童装的价格中80％是附加值，其产品的成本仅为价格的20％。
所以在国际惯例上，要了解某个国家服装业的品牌设计能力和科技水准，首先，应去看这个国家的品牌童装市场这本身意味着，未来品牌童装的竞争也就是设计能力和科技水准的竞争，中国童装产业品牌化的实质就在于品牌童装的童性设计化和科学技术化。
㈡品牌介绍二、光头仔童装（一）、公司简介（二）、品牌文化☆、企业名称：☆、创业使命：我们永无止境的追求成为优秀的、具超前意识的企业，致力于开发优良品质的产品并源源不断的奉献给消费者；我们在全国推广特许加盟事业，与志同道合的优秀经销商缔约事业共同体，经营实行互惠双赢，利益永远先客后己；我们追求高效率，鼓励创新，为人才发展提供良好机遇。
☆、企业精神：☆、企业作风：☆、企业品牌：☆、品牌目标：中国牛仔童装第一品牌☆、质量方针：款式新颖、制作精细、充满童趣、服务完美☆、质量目标：产品质量稳定达到国家优等品水平顾客质量投诉处理率100％五年内争创中国驰名商标称号☆、品牌核心理念：关爱、期望、未来☆、品牌风格：☆、品牌广告语：（三）、品牌理念企业核心理念：☆企业经营目标：☆公司企业文化内涵及经营理念：1、坚持最高行业、专业标准2、建立个性发扬，个性舒展的企业文化3、以顾客为关注焦点，满足顾客最大的品质需求4、建立和运用适合本企业的最有效的管理模式5、为公司人才提供优越的工作环境6、为员工提供学习、成长、创业机会，培养并激励员工7、鼓励不同意见，尊重每一位员工8、保持公司的精英文化☆企业宗旨：客户第一，服务至上☆企业精神：☆企业价值观：☆发展目标：纵横开拓，成就文化企业典范，创世界童装品牌☆经营方针：以人为本，品牌兴业，卓越创新☆人才观：赛马不相马，人人都是千里马；舒展真才华，任群英争先腾飞。
☆经营作风：甩掉一个“混”字；树立一个“敢”字；突出一个“严”字；确保一个“新”字☆工作信条：诚字当头；信用为本；利益同享；发展共赢☆工作作风：今日事，今日毕；言必行，行必果☆形象广告语：☆经营管理哲学：企业的经营首先是思想观念的经营，追求产品经营、人才经营、品牌经营的同步运作。
（四）、市场概况()㈢营销系统的职能及工作要求一、认真贯彻落实公司的有关方针政策，严格按照营销中心市场整体战略部署，分阶段组织实施本部门各项职能工作，确保工作系统、科学、高效和规范。
二、对管辖下的各片区、各外办的管理人员和各级业务销售人员进行系统的培训（包括思想素质、服务意识、管理技能和操作水平的综合培训）。
同时，配合人力资源部进行跟踪管理考核，及时调配人力，不断提高整体战斗力。
三、开展各种形式的公关活动，调动一切可以利用的因素（包括商家、媒体、相关协作部门和管理部门等）。
协助市场发展部做好品牌推广工作，树立企业形象，不断拓展各种销售渠道，增加卖点，广开门路。
四、在公司的统筹下，通过相应的营销手段和策略实现品牌战略规划的部署，不断扩大市场占有率和覆盖率；五、根据各区域阶段性销售情况，以及对竞争对手畅销产品的各种因素分析，为产品研发中心提供风格、面料、款式、颜色等设计参考依据；同时也为市场计划部提供商品配货和结构搭配等提供合理化建议。
六、配合财务中心做好资金及时回收工作，力争减少营销费用和降低管理成本，提高货仓周转率，减少资金占用。
七、在公司的整体战略部署的安排下，实施推进公司的分阶段目标，组织整个营销系统做好各种大型宣传活动的组织和策划工作。