《品牌营销推广提案》PPT课件
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产品优势
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品牌推广汇报PPT
目录
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关于我们
1.
公司团队
2.
产品优势
3.
市场分析
4.
关于我们
1.
关于我们
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202X
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品牌简介
品牌故事
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市场分析
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品牌故事
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品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件(带内容)
3
角逐下沉市场
潘过补路、低价和礼物 等方式给消费者豪来验 与流量
SWOT分析 合作背景
Strengths
S
Opportunities
O
➢ 目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞 点较大
➢ 市场份额较大，目简一步步向外占据市场， 为更大的市场范围做准备
Weaknesses
W
T
Threats
活动定位 合作背景
主体化营销
主题化场景营销，以一个形 象的口吻来讲述产品的特性
特色直播
结合特色直播，进一步扩大 活动影响力
内容助力营销 合作形式
信息流
延迟满足 用户兴趣
搜索
甄选
触点价值的多维贯通 合作形式
品牌 信任消费
品
内容 + 流量 强化好感
品牌优质内容聚合+专属定制化功能
强化品牌人设，助力自主发声
内容 + 交互 + 消费
合作优势 合作形式
渠道多样
选择影式多样，同时可选择 道过APP，公众号、微博、 抖音和WEB进行话动宣发
互动性多样
满足于用户的互动需求， 促进转化率
文案创新
多果道文案同步，背矫兼具题味性
专业程度增加增加
内容业化程度，提高用户对品 牌的信任度和体验
营销创新 合作形式
沉浸式场景
画面，情景别式，口吻互联 网化，图文结合
03
物料支付
料号整合；设计标准化；替代品选用；供应 商整合；集中采购；分批进料。
人工成本
为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使 用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明 显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等 问题也浮出水面。
品牌推广方案(PPT28页)
传播策略
品牌建设 客户教育 建立区隔
• 树立品牌高度、打响知名度 • 传播美誉度、用户口碑传播
行业及加盟商
• 韩国室内健康空气解决的主流之选 • 专业，安全的室内空气解决商
消费者
• 定位不同、服务理念不同、 • 科技不同、产品不同、效果不同
竞争对手
影响核心目标受众的几大要素分析：
传播策略
名人效应 奖项
品牌包装
品牌形象及主张
品牌困境
潮流、专业、健康；用世界最健康理念、服务中国
知名度美誉度不高：
品牌认知为零
理念与现有国内产品不同：
接受程度不一、人气不高
收费不菲、而服务模式趋同：
与竞品间诉求区隔不够
解决方法
品牌建设、建立区隔、 客户教育
消费群体需求分析----
品牌包装
有90%以上的消费者在室内空气依托于现有的空气净化器。消费者 们迫切需要更成熟的、科学的、解决问题的室内空气解决办法
专家说 消费者说 行业说
科技高 效果好 颠覆传统
传播
执行规划
传播执行
品牌传播
执行规划
话题规划：传统PR： 平媒、网络新闻及深 度报道
传统PR
加盟商
论坛营销：邀请加盟 商参与行业论坛营销
论坛营销
EPR
活动规划：新媒体EPR的视频传 播+微信微博活动+论坛传播
消费者
区域营销
区域营销：走出去（赞助、跨界 合作）+请进来（社区活动）
品牌推广方案(PPT28页)
Catalog
01 02 03
品牌包装 传播策略 执行规划
品牌定位及核心诉求
品牌包装
品牌定位特点 品牌名称定位 品牌内涵阐释
品牌推广营销策划案课件
产品终端铺市
第一次铺市时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月 XX日
产品终端铺市
铺市目的：构建网络，发现上量网 点；
产品终端铺市
整体费用控制：在公司当期新品 销售总额的8%以内，含铺市品 尝费用约1%，终端铺市支持费 用约7%；
产品终端铺市
具体铺市促销政策如下：
铺市注意事项：
本次铺市工作重点在于B、C、D类门店（经销 类），营销目的在于网络构建，在操作过程中 一定注意控制好终端网点的进货量，绝不能出 现终端网点过量压货现象；
月份中旬，并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发，初
步将主推产品从价格定位上划分为二个系列：
02
特色青瓜补水系类：珍爱15年，健康每天中，可以看出珍
爱从面市到如今，说起青瓜补水，无人不晓，这就是品牌
的魅力，所以珍爱的青瓜补水系类湿巾，已经成为了一个
特有的品牌。这对于珍爱湿巾新产品上市有很大的促进作
用。青瓜补水系类的产品，有青瓜7片装、青瓜补水独立
此次铺市工作采用促销品是根据季节及市场情况再定； 第三次铺市冲量及终端拉动时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
产品终端铺市
铺市目的：全面提升铺货率，全力冲量，并做好终端拉 动工作；
产品终端铺市
整体费用控制：在当期公司新品销 售总额的14%左右，其中终端铺市 支持费用占当期销售额的约8%，终 端拉动费用支持占三期铺市新品销 售总额的6%；
方案拟定阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，充分领会珍爱公司决策层的战略意图，充 分借鉴公司营销人员对湿巾的重庆市场分析，制定 出产品代言人与珍爱湿巾的新包装和价格体系及重 庆市场运作方案。
产品铺市阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，通过整合客户的网络资源，公司制定出相 应的一批及终端促销政策来进行铺市，并制定出相 应的考核要求，以达到珍爱公司期望的铺市目标；
品牌推广传播策略提案ppt课件
全程体验服务
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
《品牌与营销推广》PPT课件
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
第 15页
中联重科
战略和营销提升咨询
2003年各项营销活动的总体思路是：保障销售目标的顺 利实现，在营销活动中加大中联品牌和企业文化的宣传 力度，建立产品销售、品牌建设和文化传播“三合一” 的营销推广模式
产品销售
以客户 为中心
品牌建设
第 18页
中联重科
战略和营销提升咨询
2003年营销预算安排计划
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
第 19页
中联重科
战略和营销提升咨询
营销活动整体规划流程
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
第 20页
中联重科
战略和营销提升咨询
营销预算制定定流程
企业文化
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
第 16页
中联重科
战略和营销提升咨询
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
第 17页
中联重科
战略和营销提升咨询
2003年营销活动时间安排
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
形式 战略目标
包括媒体广告投放主 题推广活动、大型展 会等
例如：确定各种推 广形式的比例投入
内容
确定市场的拓展阶段和具 体目标，各阶段的推广重 点，各阶段的推广主题
例如：上半年以促成销售 目的为主，下半年以了解 来年需求和加强联系为主
2018/11/20
2002ZLZK-MKT-FIRSTPHASE
品牌推广方案PPT课件
目录
1 愿景集团品牌推广的重要性 2 愿景影响力 从业内认可到社会认知 3 如何利用现有资源扩大口碑宣传 4 我们还需要一个创意性团队
第1页/共44页
1 愿景集团品牌推广的重要性
第2页/共44页
什么是品牌推广？
• 品牌推广（Brand Promotion）
愿景集团塑造自身及产品品牌形象,使广大湖 南或外地的购房者广泛认同的系列活动过程。
形象决定印象，细节决定成败
第12页/共44页
法则5：相信你的老业主，但是别信市场调查
调查公司做出来的东西，永远不能代表想购买你房子业主的意见。 多听听老业主的想法，他们买你们房子的真正意图，从中获取一些经验。 因此，与老业主的沟通非常重要 如果你试着直接和你的业主对话 记得用他们的语言
第13页/共44页
愿景的网络口碑营销究竟该如何做？
AISAS消费者行为模式或许可以帮助我们梳理一些做网络口碑营销的思路
在全新的品牌营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现， 指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌 输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
第34页/共44页
我们致力于‘人性化营销’，让我们的微博变成一个大男孩，幽默风趣， 热情自信，平易近人。粉丝们亲切地称我们为小杜杜。
——杜蕾斯微博运营团队
愿景集团，也需要一个“小愿景”
第35页/共44页
附
企业微博运营指南
第36页/共44页
关注（attention）——高关注的话题可以引起关注
分享
行动
分享（share）——已选择愿景的购房者，如恰巧是活跃网民，这时候我 们要培养一群真正的忠实口碑创造者，可以为品牌创造更多真实可靠的正 面口碑言论。
1 愿景集团品牌推广的重要性 2 愿景影响力 从业内认可到社会认知 3 如何利用现有资源扩大口碑宣传 4 我们还需要一个创意性团队
第1页/共44页
1 愿景集团品牌推广的重要性
第2页/共44页
什么是品牌推广？
• 品牌推广（Brand Promotion）
愿景集团塑造自身及产品品牌形象,使广大湖 南或外地的购房者广泛认同的系列活动过程。
形象决定印象，细节决定成败
第12页/共44页
法则5：相信你的老业主，但是别信市场调查
调查公司做出来的东西，永远不能代表想购买你房子业主的意见。 多听听老业主的想法，他们买你们房子的真正意图，从中获取一些经验。 因此，与老业主的沟通非常重要 如果你试着直接和你的业主对话 记得用他们的语言
第13页/共44页
愿景的网络口碑营销究竟该如何做？
AISAS消费者行为模式或许可以帮助我们梳理一些做网络口碑营销的思路
在全新的品牌营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现， 指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌 输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。
第34页/共44页
我们致力于‘人性化营销’，让我们的微博变成一个大男孩，幽默风趣， 热情自信，平易近人。粉丝们亲切地称我们为小杜杜。
——杜蕾斯微博运营团队
愿景集团，也需要一个“小愿景”
第35页/共44页
附
企业微博运营指南
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关注（attention）——高关注的话题可以引起关注
分享
行动
分享（share）——已选择愿景的购房者，如恰巧是活跃网民，这时候我 们要培养一群真正的忠实口碑创造者，可以为品牌创造更多真实可靠的正 面口碑言论。
品牌推广营销策划方案PPT
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KEY WORD
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《品营销课件：非常实用的品牌营销PPT》
《品营销课件：非常实用 的品牌营销PPT》
通过本课程，我们将深入讨论品牌营销的重要性及关键因素，展示成功案例， 并探讨品牌管理的挑战和解决方案。
品牌营销的定义
品牌营销是通过引入创造性的策略和方法，为产品或服务打造独特而有吸引 力的形象，以吸引消费者并建立长期的关系。
品牌价值的重要性
1 卓越的差异性
组织线下品牌活动，如展会和活动赞助， 与消费者面对面地建立关系。
品牌管理的挑战与解决方案
品牌一致性
不同渠道上的品牌传播必须 保持一致，确保消费者对品 牌的认知和理解保持一致。
品牌声誉管理
及时处理负面舆情，积极回 应消费者关切，保护品牌声 誉。
品牌扩张
当品牌扩张到新市场或领域 时，要确保新市场的消费者 能够接受并了解品牌价值。
成功案例及总结
我们将分享几个成功品牌案例，探讨它们是如何通过精心策划的营销活动在市场上取得成功的。
一个品牌的价值在于它与其 他竞争对手的区别，消费者 看到了品牌的特点和独特价 值。
2 消费者忠诚度
品牌价值可以建立忠诚的消 费者群体，这些消费者愿意 长期购买和推荐该品牌的产 品或服务。
3 企业的长期增长
一流的品牌可以为企业带来持续的增长和市场份额的提高。
品牌有力的关键因素
独特性
品牌必须独一无二且能够在消 费者心目中留下深刻印象。
消费者偏好
竞争分析Βιβλιοθήκη 理解消费者的需求和偏好，以便 提供满足他们期望的产品或服务。
了解竞争对手的优势和弱点，以 寻找市场定位的差异化机会。
品牌传播的渠道选择
1
电视和广播
2
利用电视和广播广告，将品牌故事传达
给更广泛的受众。
3
社交媒体
通过本课程，我们将深入讨论品牌营销的重要性及关键因素，展示成功案例， 并探讨品牌管理的挑战和解决方案。
品牌营销的定义
品牌营销是通过引入创造性的策略和方法，为产品或服务打造独特而有吸引 力的形象，以吸引消费者并建立长期的关系。
品牌价值的重要性
1 卓越的差异性
组织线下品牌活动，如展会和活动赞助， 与消费者面对面地建立关系。
品牌管理的挑战与解决方案
品牌一致性
不同渠道上的品牌传播必须 保持一致，确保消费者对品 牌的认知和理解保持一致。
品牌声誉管理
及时处理负面舆情，积极回 应消费者关切，保护品牌声 誉。
品牌扩张
当品牌扩张到新市场或领域 时，要确保新市场的消费者 能够接受并了解品牌价值。
成功案例及总结
我们将分享几个成功品牌案例，探讨它们是如何通过精心策划的营销活动在市场上取得成功的。
一个品牌的价值在于它与其 他竞争对手的区别，消费者 看到了品牌的特点和独特价 值。
2 消费者忠诚度
品牌价值可以建立忠诚的消 费者群体，这些消费者愿意 长期购买和推荐该品牌的产 品或服务。
3 企业的长期增长
一流的品牌可以为企业带来持续的增长和市场份额的提高。
品牌有力的关键因素
独特性
品牌必须独一无二且能够在消 费者心目中留下深刻印象。
消费者偏好
竞争分析Βιβλιοθήκη 理解消费者的需求和偏好，以便 提供满足他们期望的产品或服务。
了解竞争对手的优势和弱点，以 寻找市场定位的差异化机会。
品牌传播的渠道选择
1
电视和广播
2
利用电视和广播广告，将品牌故事传达
给更广泛的受众。
3
社交媒体