清扬洗发水广告策划

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清扬洗发水广告策划

（2）与飘柔。一直以来飘柔以柔顺的形象示人，广告一直走唯美路线，但其功能过于单一，从上世纪90年代末开始，飘柔推出大众化策略，价格大幅度下降，虽然以低价俘获了更多的消费者，但同时也失去了一部分高端市场。飘柔的形象逐渐趋于大众化。清扬洗发水针对女性的需求，设计出一款既能柔顺秀发，又能去屑的产品，一举两得。
场景二：男人回到家后，坐在电脑面前工作，不停的挠着头，表情很是痛苦。老婆在门缝中看到了这个场景，于是，她把一瓶清扬递给男人，并让男人先洗个澡再继续工作，男人女人相视一笑。场景三：男人洗完澡活力四射，很轻松的把文案写完，露出满意的笑容。场景四：第二天男人做的文案被老板表扬了一番，男人露出自信的笑容。
3、市场未来的潜力。主要竞争对手有海飞丝、飘柔，清扬融合两种品牌的特点，让顾客花一样的钱满足两种不同的需求。 4、产品现状。清扬自2007年进入中国市场，业绩不温不火，始终比不过同类产品海飞丝。在超市，我们随处可见清扬，却见着更多人买海飞丝。 5、各竞争品牌情况
Hale Waihona Puke 消费者分析1、消费者对此类产品的总体消费态势。当今社会，人们的消费越来越趋于多样化和个性化的特点，包括到现在的大学生的消费也是越来越个性化，清扬作为唯一一款男女洗发水，满足了很多人个性化的要求。 2、消费群体。年龄在25~35岁的有经验且注重外表，但是有头屑烦恼或有头皮问题的男性和女性。 3、购买场所。人们一般会选择大型超市，可以在超市进行宣传和促销活动。 4、购买动机。去屑、去油止痒、柔顺发质
3、产品的包装、价格。女性对洗发水的包装有独特的要求，而清扬洗发水近年来把过多的关注力放在产品质量上，忽略了女性爱美追求美的需求。在价格上与海飞丝相当属于中档水平，顾客们尚可接受。

洗发水活动策划书

洗发水活动策划书篇一：清扬洗发露促销方案清扬洗发露促销方案一、促销背景清扬，国际去屑及头皮护理专家。

针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案，使清扬得到全球消费者的青睐。

全新清扬已轰动各个阶层的消费者，3重头皮护理和保护，挑战头屑头皮问题，掀起新的去屑及头皮护理浪潮。

“五·一”黄金周即将到来，将会迎来一个销售战役。

要抢占市场的份额。

清扬洗发露的使用人群主要的消费群体是年轻的阶层，年龄在18—-40岁的男女。

作为一个有着100多亿元的市场，巨大的蛋糕吸引所有的洗发护发品牌里都建立了去屑的品种，并形成了以先驱品牌“海飞丝”独步天下，其他品牌纷纷找点突破的市场形态。

二、促销目标1、树立产品形象，提高知名度，使消费者认识并更深入了解本产品2、扩大产品市场份额，提高产品的销量和知名度3、树立品牌，打造品牌，巩固品牌三、促销定位时间、地点、对象：卖场：--------- 对消费者进行奖品促销--------- 5月1日至5月7日的全日营业---------在南宁市选取20家卖场服务场所：---------理发场所，洗浴保养场所---------与到场消费的消费者进行折扣优惠--------- 5月1日至5月7日的全日营业品牌促销点：●去屑护理品牌信息：●无屑可击四、促销主题：活动主题：用清扬，我心飞扬通路活动小标题：卖场：去屑拍档，就信清扬通过购买清扬洗发露，可以获得50ML活力运动薄荷清扬洗发水样品，并且凭购物小票参加抽奖，如：运动帽，运动背包，雨伞等。

服务场所：持久去屑，说到做到通过使用去屑清扬，消费者可以得到价钱折扣优惠，给予一种信诺的感觉。

促销活动方案活动内容方式：卖场：“GO! GO! GO! 亮出我们的拍档”购买清扬的去屑套装，即可凭小票参加抽奖活动，百分百中奖，最低奖项为一顶运动帽。

服务场所：“又用又奖”使用清扬洗发水服务的顾客，可以凭小票在当日的消费中得到一定的折扣优惠，消费达到50元以上（含50元），提供9折优惠，消费达100元以上（含100元），提供8折优惠，消费达200以上（含200元），提供7折优惠。

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于个人护理产品的品牌，致力于为消费者提供高品质、天然健康的护理产品。

目前，清扬已经拥有一系列的洗发水、护发素、沐浴露等产品，并在市场上取得了一定的知名度和口碑。

二、目标市场。

清扬的目标市场主要是年轻人群和注重个人护理的消费者。

他们追求天然健康的生活方式，对产品的品质和成分有较高的要求。

同时，他们对于品牌的形象和文化也有一定的关注。

三、策划目标。

1. 提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的目标消费者；2. 推广清扬的天然健康理念，树立品牌形象；3. 增加产品销量，提升市场份额。

四、策划方案。

1. 品牌形象升级。

通过重新包装产品、更新品牌形象和标识，提升清扬的品牌形象和识别度。

同时，注重产品的宣传和推广，让消费者更加了解清扬的产品和理念。

2. 营销活动。

组织各类营销活动，如线上线下促销、赠品活动、抽奖活动等，吸引消费者的关注和参与，增加产品的销量。

同时，结合清扬的天然健康理念，推出一系列相关的活动和宣传，提升品牌的知名度和美誉度。

3. 品牌合作。

与其他天然健康品牌合作，共同推广天然健康生活理念，扩大品牌的影响力。

通过合作，让更多的消费者了解清扬，并增加产品的销售渠道。

4. 社交媒体宣传。

加大在社交媒体上的宣传力度，通过微博、微信、抖音等平台，传播清扬的品牌理念和产品信息，吸引更多年轻消费者的关注和购买。

五、预期效果。

通过以上策划方案的实施，清扬预期能够达到以下效果：1. 品牌形象得到提升，知名度和美誉度提高；2. 产品销量增加，市场份额扩大；3. 消费者对清扬的天然健康理念有更深入的了解和认可。

在未来的发展中，清扬将继续秉承天然健康的理念，不断提升产品质量和服务水平，为消费者带来更好的个人护理体验。

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家知名的个人护理品牌，致力于为消费者提供高质量的洗发水和护发产品。

我们的目标是帮助人们拥有健康、清洁、强韧的头发，并提供专业的护发建议。

为了进一步推广品牌，并增加消费者的认知度和忠诚度，我们计划开展一系列创新的市场活动。

二、目标。

1. 提升品牌知名度，通过市场活动，让更多的消费者了解清扬品牌，并对我们的产品产生兴趣。

2. 增加销售额，通过活动增加产品销售量，提高市场份额。

3. 建立消费者忠诚度，通过提供优质的产品和服务，建立消费者对清扬品牌的忠诚度，促进再次购买。

三、活动计划。

1. 活动1，明星代言。

我们计划邀请一位知名的明星作为品牌代言人，通过明星的影响力和号召力，提高品牌知名度，并吸引更多消费者购买我们的产品。

我们将与明星签订长期合作协议，包括广告拍摄、宣传活动等。

2. 活动2，线上推广。

通过社交媒体平台、电子商务平台等渠道，进行线上推广活动。

我们将开展头发护理知识问答、发型设计比赛等活动，吸引消费者参与，并提供优惠券和礼品作为奖励。

同时，我们会与一些影响力较大的美妆博主合作，进行产品试用和评测，提高产品的口碑和信誉度。

3. 活动3，线下体验。

我们将在一些大型商场、超市等地点设置清扬产品的展示柜台，并邀请专业发型师进行现场发型设计和护发咨询。

消费者可以亲自体验产品的效果，并得到专业的护发建议。

我们还将组织一些主题活动，如发型秀、头发健康讲座等，吸引消费者参与。

4. 活动4，公益活动。

我们计划与一些慈善机构合作，开展公益活动，如为贫困山区学校捐赠洗发水等个人护理产品，以及为癌症患者提供免费的头发护理服务。

通过公益活动，我们不仅能够帮助更多的人，还能提高品牌形象和社会责任感。

四、预算。

我们计划投入500万元用于这一系列市场活动。

其中，明星代言费用约100万元，线上推广费用约200万元，线下体验费用约100万元，公益活动费用约100万元。

五、预期成果。

1. 品牌知名度提升，通过明星代言和线上推广，预计品牌知名度将提高30%。

新清扬广告文案策划

一、策划背景（一）市场环境分析我国洗发水行业目前有2000多家生产厂家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。

按照市场占有率可划分为三大阵容：第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保健；伊卡璐——天然，市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。

第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王）、拉芳等洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。

第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮等，市场份额占10%左右。

所以目前激烈的行业竞争决定了清扬必须做出努力来进一步提高它的市场占有率。

另外，洗发水产品目前虽然面临着行业平均利润下降的威胁，但是它的平均利润仍比一般日化产品如洗衣粉、皂类、清洁洗涤剂类高。

更何况，拥有品牌优势的大企业将获得高出行业平均利润的超额利润。

清扬，也不例外。

再反观我国目前的现状，经济持续稳定增长，居民消费水平稳步上升，消费者对洗发水的品质和品牌的要求越来越高，越来越多的消费者关心头皮的健康和去屑的持久功效，去屑洗发水产品的前景不容小觑。

（二）产品分析清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证。

作为一个年轻的品牌，清扬的发展仍然面对着很大的挑战。

首先，是来自于强大竞争对手海飞丝之不可动摇的市场地位的挑战。

虽然清扬上市后对去屑市场产生了一定冲击，但是与海飞丝的地位相差甚远，清扬仍然要继续挑战现有市场中消费者所了解信任的品牌——海飞丝。

其次，来自于消费者理性选择的挑战。

随着市场的发展，消费者在选择产品时也越来越成熟，而且越来越关注产品的功能性和去屑的专业性。

对于去屑产品，们不会轻易相信品牌及其功能，他们选择建立在品牌专业性和对产品功效的信任上。

清扬，要继续在消费者心目中建立专业性和信任性。

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

随着社会的进步和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康和美丽。

因此，美发行业也逐渐成为人们关注的焦点之一。

清扬美发公司作为一家专业的美发品牌，一直致力于为消费者提供优质的美发产品和服务。

为了更好地满足消费者的需求，我们决定开展一项名为“清扬”系列产品的推广活动。

二、活动目标。

1. 提升品牌知名度，通过本次推广活动，提升清扬品牌在美发行业的知名度，树立专业、可靠的形象。

2. 扩大市场份额，吸引更多的消费者，提高产品销量，扩大市场份额。

3. 塑造品牌形象，通过活动，让消费者更加了解清扬品牌的理念和产品特点，形成品牌忠诚度。

三、活动内容。

1. 举办线下美发活动，在各大城市举办清扬美发沙龙活动，邀请知名发型师进行演示和指导，吸引消费者前来体验。

2. 线上推广活动，通过社交媒体平台和网络直播等形式，开展清扬产品的推广活动，展示产品特点和使用方法。

3. 举办美发比赛，组织美发师参与清扬美发比赛，展示他们的专业技能和创新能力，提升品牌的专业形象。

4. 推出优惠活动，针对清扬系列产品，推出购买优惠活动，吸引消费者购买。

四、活动预算。

1. 线下美发活动费用，包括场地租赁、发型师费用、物料费用等，预计总费用为10万元。

2. 线上推广活动费用，包括网络推广费用、直播费用等，预计总费用为5万元。

3. 美发比赛费用，包括比赛场地租赁、奖金等，预计总费用为8万元。

4. 优惠活动费用，包括产品优惠费用、促销费用等，预计总费用为5万元。

五、活动效果评估。

1. 品牌知名度，通过活动后的调研，评估品牌知名度的提升情况。

2. 市场份额，通过销售数据和市场调研，评估市场份额的扩大情况。

3. 品牌形象，通过消费者反馈和调研，评估品牌形象的塑造情况。

六、活动实施计划。

1. 活动策划，确定活动内容和预算，制定详细的实施计划。

2. 活动准备，确定活动时间和地点，准备活动所需物料和人员。

3. 活动执行，按计划进行线下美发活动、线上推广活动、美发比赛和优惠活动。

清扬洗发水广告策划案（大全五篇）

清扬洗发水广告策划案（大全五篇）第一篇：清扬洗发水广告策划案清扬洗发水广告策划案摘要：随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。

人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。

洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。

联合利华作为日化行业的世界巨头，在近期开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。

针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案，使清扬得到了全球消费者的青睐。

全新清扬现已轰动上市，重头皮护理和保护，挑战头屑及头皮问题，掀起了新的去屑及头皮护理浪潮。

二、市场分析1.市场背景在联合利华等外国日化公司进入中国市场以前，消费者对洗发水的要求无非是干净、清爽，并无去屑、柔顺、营养等多重要求。

经过近20年的发展，中国消费者对洗发水的品牌意识已经被各大公司培养出来，同时消费者对头发的关注日益增加，为新的洗发水概念进入市场提供了广泛的顾客基础。

各洗发水品牌纷纷打出富有新意的定位以获取自己的一席之地，极大地刺激了中国洗发水品牌的繁荣。

赛迪顾问公司的研究结果表明：2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，市场上的洗发水品牌超过3 000个，其中宝洁(中国)有限公司的洗发水市场就占到60％多，中国洗发水市场已经高度集中和垄断。

宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占去了80％左右的市场份额；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌又抢占了13％；剩下7％左右的市场，则被上千个三线、四线品牌瓜分。

更为严峻的是，自2006年开始中国洗发水市场增长减慢，2007年各洗发水品牌的竞争更是激烈异常。

市场的压力和巨大的利润蛋糕使各品牌在定位上各创新招，期望找到刺激消费者购买的新亮点。

2.产品分析清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。

清扬策划书

清扬策划书一、背景分析。

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注个人形象和健康。

清扬公司作为一家专业的个人护理品牌，一直致力于为消费者提供高品质的个人护理产品。

为了更好地满足消费者的需求，清扬公司决定开展一项名为“清扬”的形象提升活动，以提升品牌知名度和美誉度。

二、活动目标。

1. 提升品牌知名度和美誉度，树立清扬品牌形象。

2. 扩大目标消费群体，增加销售额。

3. 传播清扬品牌理念，提升消费者对产品的认知和信任度。

三、活动内容。

1. 品牌形象提升活动。

通过线上线下相结合的方式，开展形象提升活动。

包括举办品牌发布会、推出形象宣传片、在主流媒体进行广告投放等，以展示清扬公司的品牌理念和产品特点。

2. 产品体验活动。

在各大商场、超市等地举办产品体验活动，让消费者亲身体验清扬产品的高品质和实用性，提升消费者对产品的信任和好感。

3. 社交媒体营销。

通过微博、微信等社交媒体平台，开展品牌形象宣传和产品推广，吸引更多年轻消费者关注清扬品牌，提升品牌的社交影响力。

四、活动预算。

活动总预算为100万元，其中包括场地租赁、广告投放、礼品赠送等费用。

五、活动效果评估。

1. 通过品牌形象提升活动，提升品牌知名度和美誉度，评估指标包括品牌曝光率、消费者满意度等。

2. 通过产品体验活动，增加销售额，评估指标包括活动期间的销售额增长情况。

3. 通过社交媒体营销，提升品牌的社交影响力，评估指标包括社交媒体平台的粉丝增长情况。

六、活动实施计划。

活动将于XX年XX月启动，持续XX个月，具体实施计划将根据市场反馈和活动效果进行调整和优化。

七、总结。

通过本次“清扬”形象提升活动，清扬公司将进一步巩固自身品牌地位，提升品牌形象和产品销售额，为消费者提供更优质的个人护理产品和服务。

清扬洗发水推广方案课件

3、POP及其他宣传物料作为形象和产品传播的有力补充，加强促销效果。
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（二）、促销活动策略
·在各大商场、超市针对目标消费群开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播清扬的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。
·以“有型就要秀，无屑更清扬！”作为本次推广的总的传播主题。
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八、核心策略
1.通过整合资源，在建立厂家与消费者互动的沟通，通过现场演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到清扬洗发水独特的产品形象，加深其对清扬品牌的忠诚度。
2.整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。
3.以“有型就要秀，无屑更清扬！ ”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。
2、将兰州市区作为一级市场，省内其他市县为二级市场，在广告力度上有所区别。
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具体执行
1、电视
在甘肃卫视和省内其他市级电视台同时投放清扬的广告，以提高知名度。
2、报纸
建议炒作可分几个阶段进行： ·让消费者充分认识到对待头屑问题的四大误区（洗发
水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良）。
·改变消费者以往对待去屑洗发水的消费观念。 ·重点突出用清扬洗发水带来的效果 ·在《兰州晚报》、《兰州晨报》上刊登用了清扬产品以后,头发更加清爽的的宣传广告。
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具体执行
2、电台在《甘肃经济台》、《交通音乐广播》电台合办《“有型就要
秀，无屑更清扬！”》节目，配合促销以丰富品牌形象。周期为半个月，每节30分钟。（具体操作讲述清扬洗发水的优点及使用方法和效果的宣传等）。

清扬洗发水的广告策划

清扬洗发水的广告策划一、前言部分清扬洗发水是为年轻人市场护理秀发的品牌，其通过针对年轻市场，摆脱价格战的竞争，保持清扬洗发水在市场中的优势地位，从而建立它忠诚的客户。

清扬将成为年轻一代秀发的领导者，让年轻的一代更自信更成功，无懈可击。

二、背景部分联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。

总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。

在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一。

清扬作为一个新品牌，想在去屑市场立好脚跟，必须在品牌推出前找出去屑市场定位的空白点。

洗发水市场是一个拥有 100 多亿元市场规模的市场,在这个市场中,竞争十分激烈。

然而从 2007 年开始, "清扬"在全球去屑洗发水领域中抢占了去屑洗发水市场. "如果有人一次又一次地对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他"――这是"清扬"广告片中的广告语, 置身当前竞争复杂的市场环境中, "清扬"离奇,自信的话外之音显得意味深长.作为联合利华十年来首次推出的新品牌, "清扬"旨在弥补, 提升其在洗发水市场竞争中的不足.。

通过对"清扬"洗发水的市场细分与目标市场营销分析, 了解到"清扬"是如何迅速地占领了国内洗发水市场.。

"清扬"洗发水的成功,最大之处在于成功的市场细分和目标市场战略.在进入洗发水市场时, "清扬"大胆地选择了性别细分,且谨慎选择了目标市场,成功地在日化市场中站稳脚跟。

长期以来, 洗发水品牌的功能都大同小异.。

传统洗发水市场细分常常以功能为标准进行, 如去屑、营养、柔顺、防脱发、黑发等,或以头发颜色来细分黑头发专用,染发专用等。

清扬策划书

清扬策划书一、策划目的。

本次策划旨在打造一场以清新、活泼、积极向上为主题的活动，让参与者在活动中感受到清扬的精神内涵，提升个人的正能量和幸福感。

二、策划内容。

1. 主题活动，以“清扬”为主题，包括清新形象展示、清新形象设计比赛、清新形象分享会等环节，展现清扬品牌的核心价值和形象。

2. 互动环节，设置清新形象体验区、清新形象摄影区等，让参与者亲身体验清扬品牌的魅力，并与品牌形成更紧密的联系。

3. 专题讲座，邀请专业人士就形象设计、形象管理等方面进行讲解，提升参与者对清扬品牌的认知和了解。

三、策划目标。

1. 提升品牌知名度，通过本次活动，提升清扬品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。

2. 塑造品牌形象，通过活动展示和互动环节，塑造清扬品牌清新、活泼、积极向上的形象，增强品牌吸引力和影响力。

3. 提升消费者满意度，让参与者在活动中感受到清扬品牌的魅力，提升消费者对品牌的认可度和满意度。

四、策划实施。

1. 时间地点，确定活动时间和地点，并进行场地布置和准备工作。

2. 宣传推广，通过线上线下渠道进行活动宣传，吸引目标消费群体的关注和参与。

3. 活动执行，组织好活动的各项环节和流程，确保活动顺利进行。

4. 反馈整改，收集参与者的反馈意见，及时进行整改和改进，提升活动效果和品牌形象。

五、策划预算。

根据活动内容和规模，制定合理的策划预算，包括场地租赁、人员费用、物料采购等方面的支出。

六、策划效果评估。

通过参与者反馈、品牌知名度提升、消费者满意度提升等方面进行活动效果评估，总结经验和教训，为未来的品牌策划提供参考和借鉴。

七、总结。

清扬策划书旨在通过精心策划和组织，打造一场具有影响力和吸引力的品牌活动，提升清扬品牌形象和影响力，为品牌发展和市场营销提供有力支持。

“清扬”广告调查策划方案

清扬植入式广告分析
清扬品牌植入式广告，经历了电视剧植入、定制剧拍摄、定制系列剧播送： • 首先是配合电视剧内容植入 ——《丑女无敌》 • 其次是开辟自制的品牌连续剧，引入“深层”品牌价值 ——《无懈可击之美女如云》 • 最后是启动定制品牌系列剧，达到深度传播品牌文化的目的 ——《无懈可击之高手如林》
调查目的
1、调查消费者对于“清扬”品牌的认知、了解程度，以及消费者对情感品牌的好感度；
2、调查目标消费者对清扬品牌的联想，以及对比海飞丝，通过对消费者的调查，提出对清扬包装设计的建设性意见；
3、对于一些有去屑需求的消费者展开针对性调查，其选择洗发用品的一般标准和习惯，其对去屑的需求是否得到满足，以及他们对于去屑洗发水的一些额外需求；
调查方法
1、问卷调查、简短访谈、目标资料收集及分析。（为了增加被调查者的直观感受，可以将产品直观的呈现给调查者，主要呈现新清扬，海飞丝，飘柔，舒蕾四件产品） 2、随机在目标消费者中抽取对象进行问卷或简短访谈调查。
调查对象及样本确定
1、调查区域：武汉市汉阳沌口开发区 2、受访对象：本次调查的总体为18岁以上的武汉市汉阳沌口开发区区常住居民。 3、样本数量：300000份。
清扬各阶段的广告目标
• （1）告知目标：在新产品刚推出阶段，清扬的广告主要是开拓性广告，使消费者认识清扬、了解清扬，特高清扬的知名度。
• （2）劝说目标：清扬洗发水上市一段时间后，清扬在广告中强调男女洗发水应分开使用，不断地改变着众多的消费者的去屑观念和消费意识。
• （3）提示目标：清扬进入成熟期之后，清扬的广告主要是提示性广告，不断地提醒顾客，使顾客产生“ 惯性需求”。
5.利益诉求和情感诉求相结合，有效地丰富和提升了清扬品牌的文化内涵

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康、美丽成为了现代人们追求的目标。

而头发作为人体外在形象的重要组成部分，也受到了越来越多人的关注。

然而，如今很多人都存在头发干燥、脱发、头皮屑等头发问题，给他们的形象和心理带来了困扰。

因此，我们有必要开展一场名为“清扬”的头发护理活动，为人们提供专业的护发服务，帮助他们解决头发问题，重拾自信。

二、活动目的。

1. 提高人们对头发护理的重视，增强头发保养意识；2. 为人们提供专业的护发服务，解决头发问题，改善形象；3. 增加公司知名度，提升品牌形象。

三、活动内容。

1. 主题活动，清扬头发护理日。

2. 活动时间，2023年5月1日。

3. 活动地点，公司门店或者合作美容院。

4. 活动流程：上午，开展免费头发检测活动，为参与者提供专业的头发检测服务，分析头发问题；下午，举办头发护理讲座，邀请专业护发师分享护发知识和技巧；晚上，推出头发护理套餐，吸引顾客到店体验护发服务。

四、活动宣传。

1. 制作宣传海报、折页，通过社交媒体、线下宣传等方式进行宣传；2. 邀请知名美妆博主、网红参与活动，增加活动曝光度；3. 与合作美容院、美发店进行合作宣传，共同推广活动。

五、活动预算。

1. 宣传费用，5000元。

2. 活动场地租赁费用，2000元。

3. 护发师费用，3000元。

4. 活动物资费用，1000元。

5. 其他费用，2000元。

总预算，13000元。

六、活动效果评估。

1. 通过参与人数、客户反馈等方式评估活动效果；2. 分析活动期间的销售额，客户转化率等数据；3. 收集顾客意见和建议，为未来活动改进提供参考。

七、活动后续。

1. 对活动效果进行总结，制定下一步的促销计划；2. 加强与顾客的沟通和互动，维护客户关系，提高客户满意度；3. 不定期举办类似的头发护理活动，持续提升公司品牌形象和知名度。

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于女性美丽与健康的品牌，致力于为女性提供高品质的护肤、美妆和健康产品。

随着女性消费观念的升级和市场竞争的加剧，清扬希望通过策划一系列精彩活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户。

二、目标。

1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引更多目标客户；3. 推广新品和促进销售增长。

三、策划内容。

1. 线上线下联动活动。

结合清扬的产品特点和目标客户的消费习惯，策划线上线下联动活动，如线上直播带货、线下美妆体验会等，吸引客户参与并购买产品。

2. 品牌形象提升。

通过与知名美妆博主或明星合作，进行形象宣传和产品推广，提升品牌知名度和美誉度。

3. 新品发布会。

策划新品发布会，邀请媒体、行业专家和目标客户参与，展示新品特点和优势，吸引关注并促进销售增长。

4. 营销活动。

策划节日促销活动、限时特惠活动等，吸引客户购买，提升销售额。

四、预期效果。

1. 品牌知名度和美誉度得到提升；2. 吸引更多目标客户，增加品牌粉丝数量；3. 推广新品，促进销售增长。

五、执行计划。

1. 确定活动策划方案和预算；2. 策划活动细节，确定活动时间、地点和参与人员；3. 宣传推广，通过多种渠道宣传活动，吸引客户参与；4. 活动执行，确保活动顺利进行，并提供优质的服务；5. 活动总结，分析活动效果，总结经验，为下一步活动做准备。

六、风险控制。

1. 确保活动执行过程中的安全和顺利进行；2. 对活动预算和效果进行严格控制和评估；3. 针对可能出现的问题，提前做好预案和解决方案。

七、总结。

清扬将通过策划一系列精彩活动，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多目标客户，推广新品和促进销售增长。

我们将严格执行执行计划，全面考虑风险控制，确保活动的顺利进行和取得预期效果。

清扬策划书

清扬策划书
一、策划目的。

本策划书旨在规划并实施一系列清扬活动，旨在提升品牌知名度，增加用户互动，促进产品销售。

二、背景分析。

清扬是一家知名的个人护理品牌，拥有广泛的用户群体和良好的品牌口碑。

然而，随着市场竞争的加剧，品牌推广和用户互动成为了亟待解决的问题。

因此，我们需要制定一系列策划活动，以提升品牌知名度和用户黏性。

三、策划内容。

1. 线上活动。

通过社交媒体平台举办清扬品牌形象大使选拔活动，吸引更多年轻人关注清扬品牌，并增加品牌曝光度。

举办清扬产品使用教程直播，提高用户对产品的了解和信任度。

推出清扬品牌定制表情包，增加用户互动和分享度。

2. 线下活动。

在大学校园举办清扬品牌形象大使选拔活动，吸引更多年轻人
参与品牌推广。

举办清扬产品体验会，让用户亲身感受产品的优质和实用性。

在商场举办清扬产品促销活动，吸引更多消费者购买清扬产品。

四、预期效果。

通过以上一系列策划活动的实施，预计可以达到以下效果：
提升清扬品牌知名度和美誉度。

增加用户互动和参与度。

促进清扬产品销售，提高市场占有率。

五、实施计划。

根据以上策划内容，我们将制定详细的实施计划，包括活动时间、地点、人员安排、宣传推广等方面的具体安排。

六、风险应对。

在实施过程中，可能会面临一些风险和挑战，我们将制定相应的风险应对方案，确保活动顺利进行。

七、总结。

通过本次清扬策划活动的实施，我们相信可以有效提升品牌知名度，增加用户互动，促进产品销售，为清扬品牌的发展打下坚实的基础。

清扬洗发水广告词

清扬洗发水广告词篇一：清扬洗发水的广告策划清扬洗发水的广告策划一、前言部分清扬洗发水是为年轻人市场护理秀发的品牌，其通过针对年轻市场，摆脱价格战的竞争，保持清扬洗发水在市场中的优势地位，从而建立它忠诚的客户。

清扬将成为年轻一代秀发的领导者，让年轻的一代更自信更成功，无懈可击。

二、背景部分联合利华集团是由荷兰margrineUnie人造奶油公司和英国LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。

总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。

清扬作为一个新品牌，想在去屑市场立好脚跟，必须在品牌推出前找出去屑市场定位的空白点。

洗发水市场是一个拥有100多亿元市场规模的市场,在这个市场中,竞争十分激烈。

然而从20XX年开始,"清扬"在全球去屑洗发水领域中抢占了去屑洗发水市场."如果有人一次又一次地对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他"――这是"清扬"广告片中的广告语,置身当前竞争复杂的市场环境中,"清扬"离奇,自信的话外之音显得意味深长.作为联合利华十年来首次推出的新品牌,"清扬"旨在弥补,提升其在洗发水市场竞争中的不足.。

通过对"清扬"洗发水的市场细分与目标市场营销分析,了解到"清扬"是如何迅速地占领了国内洗发水市场.。

"清扬"洗发水的成功,最大之处在于成功的市场细分和目标市场战略.在进入洗发水市场时,"清扬"大胆地选择了性别细分,且谨慎选择了目标市场,成功地在日化市场中站稳脚跟。

长期以来,洗发水品牌的功能都大同小异.。

传统洗发水市场细分常常以功能为标准进行,如去屑、营养、柔顺、防脱发、黑发等,或以头发颜色来细分黑头发专用,染发专用等。

清扬的营销策划方案

清扬的营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场清扬品牌主要以男性消费者为目标市场，年龄在20-45岁之间，注重自身形象和个人护理的新时代年轻男性。

1.2 市场趋势随着社会的发展和男性生活品质的提升，男性个人护理市场呈现快速增长的趋势。

同时，年轻一代男性对于个人形象的重视程度也在逐渐提升，愿意在个人护理产品上投入更多的金钱和时间。

1.3 竞争分析清扬面临的主要竞争对手有科颜氏、威尔金森、蓝蔻等品牌。

尤其是科颜氏以其独特的品牌形象和广告营销策略在男性个人护理市场占据了重要的位置。

二、品牌定位2.1 品牌形象清扬以“男士自信，自然洒脱”作为品牌形象，强调男性独特的魅力和追求自我价值的精神。

清扬注重产品质量和自然成分，以满足男性对于个人护理的需求。

2.2 品牌定位清扬品牌定位为大众消费品牌，旨在提供高品质的男性个人护理产品，满足男性对于清爽、舒适和自然的需求。

清扬的价格定位相对较低，以吸引更多的消费者。

三、营销策略3.1 产品策略推出多款适合男性肌肤需求的产品，如清扬男士深层清洁洗面奶、男士护发露等。

注重产品研发和创新，推出符合男性护肤需求的高品质产品。

3.2 价格策略清扬的价格定位相对较低，以吸引更多的消费者。

特别是针对年轻群体，推出价格适中的产品组合，如清扬洗护套装等。

3.3 渠道策略推动线上和线下渠道的有机结合，增强渠道的覆盖面和传播力度。

通过与一些时尚平台合作，提升品牌知名度和影响力。

3.4 促销策略通过促销活动吸引消费者的注意力，如打折、满减、赠品等。

同时，清扬还可以与知名男性偶像合作，举办签售活动等，提升品牌形象和影响力。

3.5 广告推广策略制作清扬品牌形象广告和产品广告，通过电视、广播、互联网等渠道进行展示。

尤其是互联网的广告推广，如在社交媒体平台上投放广告，以提高品牌曝光度和用户黏性。

四、推广策略4.1 品牌合作与一些男性时尚品牌进行合作，如与潮流服饰品牌合作，推出清扬联名款限量版产品。

清扬策划书

清扬策划书一、背景介绍。

清扬是一家专注于个人护理产品的品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤、洗发、沐浴等产品。

随着市场竞争的日益激烈，清扬需要制定一份全面的策划书，以提高品牌知名度，增加销售额，拓展市场份额。

二、目标客户。

清扬的目标客户群体主要包括年轻人和家庭主妇，他们注重个人形象和家庭生活质量，对个人护理产品有一定的需求和消费能力。

三、市场分析。

个人护理产品市场竞争激烈，消费者对产品品质和品牌形象要求越来越高。

清扬需要通过差异化营销来突出自己的优势，提升品牌认知度和市场份额。

四、策划目标。

1. 提高品牌知名度，树立清扬的专业形象；2. 增加产品销售额，提升市场份额；3. 拓展新的销售渠道，增加产品曝光度。

五、策划方案。

1. 品牌形象提升，通过线上线下的广告宣传和公关活动，提高清扬品牌的知名度和美誉度。

2. 产品创新，不断推出新品，满足消费者的个性化需求，提升产品竞争力。

3. 渠道拓展，与更多的零售商合作，拓展产品销售渠道，增加产品曝光度和销售额。

4. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者，增加产品销售量。

六、实施计划。

1. 品牌宣传，与知名媒体合作，进行品牌形象宣传，提高品牌知名度；2. 产品创新，加大研发投入，不断推出新品，满足消费者需求；3. 渠道拓展，与更多零售商合作，开拓新的销售渠道；4. 促销活动，定期举办促销活动，提升产品销售量。

七、预期效果。

1. 品牌知名度提升，树立清扬的专业形象；2. 产品销售额增加，市场份额提升；3. 新的销售渠道开拓，产品曝光度提高。

八、风险控制。

1. 市场竞争激烈，需加大宣传力度，以吸引消费者；2. 产品创新需要不断投入研发，成本较高；3. 渠道拓展需要时间和资源投入。

综上所述，清扬品牌将通过本次策划书制定的方案，提高品牌知名度，增加销售额，拓展市场份额，实现品牌的持续发展和成长。