某品牌代理招标书

邀请函

为了塑造五叶神品牌,更好地开展五叶神产品全国市场的推广和终端建设工作,五叶神公司经过慎重考虑和斟选,现决定邀请广州旭日因赛广告公司参加五叶神全国市场品牌代理的竞标.

附件: 五叶神品牌传播代理招标书

五叶神实业发展有限公司

2007-4-10

五叶神品牌传播代理

招标书

第一部分：五叶神概况

一．中式低危害卷烟代表品牌

五叶神，低危害卷烟的始创者和引领者，开创了中国乃至世界烟草一个全新的烟草品类。五叶神，国家烟草专卖局着力培养的中式卷烟的代表品牌，是中式卷烟可持续发展战略的积极探索者和实践者。

五叶神，以喉顺、痰少、咳嗽少的鲜明低害特性，在解决"吸烟与健康"矛盾的实践中取得了实质性突破，赢得了消费者的广泛认同。作为高档卷烟品牌，八年时间发展至20万大箱以上的市场规模，实现了超常规快速发展，被行业称为五叶神现象。

五叶神，所应用的神农液卷烟中式生物减害技术，企业完全具备自主知识产权，具有全球范围内的不可复制性和鲜明的中国特色，不同并优于目前通行的单纯的物理降焦模式，开辟了一个全新的烟草减害的技术方向。国家级的鉴定结论为达到国际领先水平，因此，获得国务院颁发的国家科技进步奖。

五叶神的原料来源于我国云南和津巴布韦的上等优质烟叶，且经过三年自然醇化。精选的烟叶、精湛的配方、领先的生物减害技术三者浑然一体，既具有明显的减害效能，又达到了烟香，植物香和香料香“三香合一”的完美结合，吸味更纯净，口感更醇和，香气更芬芳，回甘回甜，非常吻合中国烟民的口味。

“五叶神”生物减害技术的领先之处在于，虽添加了天然植物活性成份，但毫无异味；既具有减害效能，又充分保留了原烟的特色和香气，达到了烟香，植物香和香料香“三香合一”的完美结合，吸味更纯净，口感更醇和，香气更芬芳，回甘回甜。这在当今中外同类型香烟产品中处于工艺技术的前沿领先水平。

五叶神产品系列主要有（广东中烟工业公司出品）：

五叶神特制香烟（10-12元/包）

五叶神硬盒特醇香烟（20-22元/包）

五叶神软盒特醇香烟（32-33元/包）

五叶神典藏罐装香烟（100元/罐）

二．领先国际的卷烟生物减害技术

“五叶神”生物减害技术首次将卷烟热解产生的整个烟气作为整体外源性气体实施针对

性减害，其由多种植物提取而成的活性生物分子随烟气一起进入人体，有选择性地降低卷烟烟气中公认的亚硝胺、自由基、苯并（a）芘等有害物质对人体的损伤，同时在保持原有风味不变的基础上，固化卷烟的香气，有效地降低和缓解吸烟带来的咳嗽、气喘、瘀痰等种种不适感觉。

“五叶神”生物减害技术开发出的“五叶神”品牌卷烟经多家权威科研机构检测验证和消费者体验，具备了如下特点：

第一、吸味具有三大特点。其一是烟气醇和、吸味纯正，无杂味异味；其二是香气清柔、飘逸，绝对上等烟丝的原香、精品香料的幽香、添加植物活性成份的馨香，三香有机融合，浑然一体；其三是回味甘甜，舌不苦、喉不燥。五叶神的吸味在固化传统优质烤烟型卷烟独有吸味的基础上，表现出一种独有的飘逸和回甘回甜。

第二、检测表明，添加神农液的卷烟主要有效成分转移率为28.14％以上，良好的转移输送量和吸收为神农液降低吸烟所致不良反应提供了物质基础。自由基水平减少20％以上。卷烟烟气诱发的细胞氧化、细胞膜损伤、染色体基因突变和细胞转化作用明显降低。对动物细胞(SHE)的毒性降低了1.7倍，对人体支气管细胞(BEAS-2B)的细胞毒性降低了4倍。使细胞的存活率(接种效率)增加了1倍，诱发细胞转化率明显减轻。细胞膜的损伤明显减轻。诱发细胞产生ROS的水平明显降低。

第三、吸食者反应，吸食“五叶神”品牌卷烟，最为显著的感觉就是：喉顺痰少咳嗽少。

三．快速发展的高档卷烟品牌

八年来，五叶神品牌以鲜明的中式风格和低害特质，深受广大消费者喜爱，连续多年创造了高达300%的增长速度，被行业誉为中国烟草"五叶神现象"。目前，仍保持着平稳的增长态势，年产销量已超过20万箱。

目前，继广东市场外，五叶神的市场已扩展至北京、黑龙江、辽宁、内蒙、山东、山西、湖南、江西、重庆、广西、海南、福建、香港等地。

四．烟草文化品牌

品牌的打造，其终极的理想必将是超越商业的范畴而上升到社会学和人类文化学的层面，唯如此，才能打造出真正的受人尊崇的知名品牌。

如果说形象的传播使品牌闯入社会人群的视野的话，那么文化的传播、理念与举张的渗透将使品牌真正驻足于人的心灵。文化是品牌的灵魂，使品牌发散出无限的生机。文化是心灵的黏合剂，他同样使品牌在商业社会中别具异样的亲和力，使得品牌在众多同质产品竞争中脱颖而出，尽显卓尔不群的非凡气质与品性。

香烟减害技术的突破不仅仅表现在学术上和产品的应用开发上，更重要的是要在对技术商业价值和社会价值的认识判断上取得突破，低危害的、富含社会价值的品牌才能代表未来烟草品牌的发展方向。

五．让尽责成为品牌的常态

我们是一个烟草品牌，发现并满足烟民在吸食口味和吸食安全以及精神文化层面上的所有需求，是我们存在价值的全部。

我们归属于烟草这么一个充满争议的行业，我们需要学会以平常的心态，倾听所有反对的声音，我们需要把所有反对的声音不当作对立而视为对话，视为是一种推动和关切。

控烟的行动和科学减害的行动，我们的目标是一致的，只不过我们始终认为，面对千千万万人的特殊嗜好，以控制烟害为具体目标的行动更为务实。

在彻底消除吸烟与健康的矛盾的过程中，烟草行业一直进行着务实的行动。我们重视务实行动，也需要公众务实地关注和鼓励我们。

这是一种选择，做我们该做、能做的事情。

站在我们自己的品牌角度，站在我们中国烟草的行业立场，我们坚决倡导探索一条有中国特色的“烟草中式减害”之路，在恪尽职守的前提下，用“中式减害”来打造中国烟草的行业品牌个性和魅力，这符合全球公众的利益，又兼顾中国烟草行业的利益。

利用中国传统的中医药文化精华、立足于现有的领先技术，开创中式生物减害的新方法，形成具有自主知识产权的核心技术，并由此打造中国烟草的核心竞争力，这是中国烟草培育品牌个性竞争国际的必由之路，中式卷烟理应突出中式减害。这是我们该做也是能够做到的事情，这既是对烟草减害技术的推进，也是对本土文化的传承，也是对世界文明的奉献。

这是一种信念，做我们该做、能做的事情。

既入烟草，我们早已坦然接受并热爱着烟草的命运。改良香烟是我们毕生的使命，而不是放弃或是寻求替代品或是别的什么。这是烟草品牌、烟草行业应该共有的根的意识。

我们期待低危害卷烟获得更广泛的社会与行业认同，我们欢迎更多的同行，带着造福人类的良好心态，加入到低害技术的研发阵营，并不断推出更精良的中式减害技术以便更好地满足全世界的消费者。

“正确面对、务实行动、中式减害、改良香烟”。我们的步履因之而变得沉稳，我们的目光因之而更加坚定。

六．让传承孕育一种底气

五叶神品牌努力以文化元素和社会沟通，强调社会认同，根据团队的切身体会和思想凝练，提炼富时代精神和感染力的主张:“实干闯未来”。

“实干”，不仅是身处改革开放前沿的广东人近20多年来一心一意搞建设、实实在在促发展的生动写照，更是岭南文化一脉相承的历史写照。一句话道出了广东人流淌在血液里、融化在基因中的最为激励人心、最能体现自豪的文化认同感，业已成为所有追求事业成功的群体的共同价值观。

“闯”一直以来就是一种精神状态的描述，是对那些不畏艰难、敢于冒险、敢做敢为的男人血性的称谓，具有强烈的人格化感染力，广东人近百年来所表现出来的“敢闯敢干”的气质，已经得到了广泛认同。“闯”是广东文化中极富有张力和感染力的因素。

七．文化薪火工程

作为品牌承担社会责任的载体，“五叶神”从2002年制定了一个十年规划，将“文化薪火工程”作为品牌常设的一个公益项目，发起、参与、资助那些振奋民族精神、弘扬民族文化，提高国人文化认同和精神素质的高品位文化公益活动。

超越了一己的商业目标，“五叶神”品牌蕴涵了更多具有普世价值的民族文化因子。

迄今为止，“五叶神”品牌已多次联合出版社、报纸、网络等公众媒体和文化机构，相继推出了万卷书香工程、岁月如歌系列音乐工程、纪念抗战胜利六十周年——寻访抗战老兵系列活动、创造改变中国系列科技成果报道等公益活动，引起社会各界广泛关注，取得了良好的社会效应。

“五叶神”品牌在修身治家的基础上努力实践着兼济天下的历史角色。

1．岁月如歌

春天的故事

2004年，正值中国改革开放的总设计师邓小平同志诞辰100周年。为纪念伟人的丰功伟绩，弘扬实干创新精神，五叶神策划、资助了大型MTV《唱起春天的故事》的创作、