汽车运输企业物流市场分析

汽车运输企业物流市场分析

摘要：物流市场环境分析是汽车运输企业市场活动的重要内容，直接影响到汽车运输企业市场活动的进行和策略的选择。本文首先介绍物流市场的基础认识，接着介绍我国物流市场现状，最后介绍汽车运输企业市场分析。

关键词：物流市场、环境分析、素质分析

1．引言

汽车运输企业市场活动是一个开放系统，必然受到外部环境的影响，它既给企业活动带来机会，优惠给企业活动构成威胁，因此，运输企业必须恰当客观的根据自身条件，适应外部环境的变化和提高对环境变化的适应和反应能力，充分利用有利机会，避开威胁，谋求生存和发展。

2. 物流市场概述

2.1 物流市场的定义

物流市场是把受各种物流需求和物流供给相结合的有机系统。这个有机系统是指通过物流需求者、物流供给者、中介机构和政府有关部门科学而合理组成的供求组织关系。

物流需求是指拥有货物，需要物流服务的劳务需求。

物流供给是指运用物流资源，提供物流服务的劳务和技术供给。

物流市场受各种因素的影响，包括各种相关市场的影响和政治、自然条件的影响。由于它是贸易市场的派生市场，经济发展和变化会对它产生巨大的影响和作用，因此，物流市场变化十分复杂。

2.2 物流市场的基本结构

物流市场的基本结构是：市场主体是现代物流的需求者和现代物流服务的供给者，客体是在物流市场中进行交易的有形产品或商品，物流服务质量和物流服务价格是调节市场供求关系的杠杆。

3.中国物流市场

3.1 中国物流市场现状

中国物流落后发达国家30年，中国物流业近5年才开始起步，并进入发展期。物流业的兴起与外资进入中国市场，制造业转移中国密切相关，接着是连锁业物流、家电物流、日用化工业物流、汽车物流等等。从区域概念来讲，先是沿海，特别是珠三角、长三角及环渤海地区，再逐步向中西部推进。

据权威人士分析，中国的物流业的总体水平，特别是从物流成本占GDP的比重来衡量，大约在发达国家上世纪70年代末80年代初的水平。中国物流业虽然已迈入发展期，但总体上仍落后于发达国家20至30年。

3.2中国物流业当前特点

中国物流业当前特点： 1）发展很快，基础设施并不完全落后； 2）物流一体化程度不够，行政分割、行业垄断； 3）国有化程度过高，政企不分，官商不分；4）物流观念淡溥，许多决策人士不懂现代物流；5）与物流相关的服务体系落后。

4. 汽车运输企业市场外部条件分析

4.1 汽车运输企业微观环境分析

1）运输需求者分析

对旅客和货主的分析是至关重要的，他是企业选择目标市场、制定营销措施和企业发展战略的基础。分析内容主要包括：运输需求心理、动机，需求者构成层次与状况，行为模式、运价运输质量要求等。 2）竞争对手分析。

所谓竞争者是指与本企业竞争运输市场（即争夺旅客和货主）和运输资源的对手。分析内容主要包括：竞争对手的运输规模、财务状况、营销能力、运价水平、成本水平、经营战略、经营方针、预期发展计划、特色、运输服务质量水平、优势与不足、市场、营销策略、内部机构和有关规章制度等。

3）运输同盟者分析

同盟者是指与本企业在运输业务上和运输生产要素供应等方面

具有合作关系的单位。需分析的内容包括同盟者的运输规模、生产规模、财务收支状况、优势及不足、社会声誉、信誉、影响力、经营项目现状、发展前景与合作关系等。

4.2汽车运输企业中观环境分析

汽车运输企业中观环境是指介于宏观环境与微观环境之间并使

之紧密联系的各类媒介或因素。汽车运输企业外部中观环境分析应包括以下几个方面： 1）运输市场分析；2）公路运输行业分析；3）公路运输市场供求分析（对公路运输市场供求分析包括对运输需求分析、运输供给分析和运输供求之间的关系分析三部分）；4）公路运输市场竞争结构分析。

4.3汽车运输企业宏观环境分析

1）政治环境分析

政治是决定、制约和影响企业市场营销活动的重要的因素。企业的政治环境是制约和影响企业的各种政治要素及其运行所形成的环境系统。企业政治环境的具体内容包括：（1）政治制度。（2）政治性团体。（3）党和国家的方针政策。（4）政治气氛。

2）法律环境

企业法律环境是指与企业相关的社会法制系统及其运行状态。企业的法律环境包括多种环境因素：法律规范是企业法律环境来已存在的基础，国家司法，执法机关及其活动是企业法律环境健康生长的保证，企业的法律意识是企业参加与法律环境和感受法律环境的重要媒介。

3）经济环境分析

所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策。社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等方面的内容，涉及国家、社会、市场等多个领域。。

4）科技环境分析

企业的科技环境是指企业所处的社会环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。企业的科技环境包括：社会科技水平、社会科技力量，国家科技体制，国家科技政策和科技立法。 5）社会环境分析

企业的社会环境包括我国社会阶层的形成和变动、人口的地区性

流动、人口年龄结构的变化、社会中权力结构、人们生活方式及工作方式的改变等。社会环境中，文化环境是至关重要的。文化是汽车运输企业赖以生存和发展的基础。企业的文化环境始终以一种不可抗拒的方式影响着企业，因此，决不能忽视文化环境对企业的影响。一般来说文化发达、水平高，有利于经济发展，文化落后、水平低，不利于经济发展，文化与公路运输业的发展之间有着不可分割的关系，公路运输业落后，文化也必然落后，反过来也同样如此。

5.汽车运输企业市场内部环境条件分析

环境给企业所带来的机会与威胁是相对于企业内部条件而言的，因为机会永远都是为有一定实力的企业准备的，一旦企业错失的机会为别家企业所用，该机会将有可能转化为一种威胁。因此，汽车运输企业必须更好的掌握内部实力，依靠自身条件，提高企业对市场环境的适应性并据此更好的利用每一次市场机会。

汽车运输企业市场内部环境条件分析的内容包括四个方面：企业素质分析、企业活力分析、营销能力分析和企业资源分析。在进行汽车运输企业市场内部环境条件分析的时候应注意采用整体分析与局

部分析相结合的办法。

企业素质分析的内容主要包括：管理素质分析、人员素质分析、技术素质分析。企业活力分析的内容主要包括：获利能力分析、竞争能力分析、生长能力分析、适应能力分析、凝聚力分析。营销能力分析的内容主要包括：运输劳务竞争能力分析、营销活动分析、运输项目开发能力分析、营销决策能力分析。企业资源分析的内容主要包括：