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字体设计
第一节:字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计,它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计,不管从 哪个方面看,都不单是为感觉上的美好而存在,只求形与色 令人悦目愉快,更重要的是,必须保持每个文字形态的个性, 且需要受到一个条件的制约,那就是简洁、易认,同时,如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期,汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点:一是线条化,早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了,它们随实物画出的线条十分简练生动;二是规范 化,字形结构趋向整齐,逐渐离开了图画的原形,奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后,对多种
秦文字收集和整体,并重新 小 创制和简化,产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期,开始出现了隶书,它的出现,是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体,隶书将篆书的笔画减少,将圆匀的线条截断,化 圆为方,变弧线为直线。
汉朝以后,汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后,新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术,于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期,帝王由于迷信,凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜,然后把占卜的有关事情刻在甲骨上,这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
第一节:字体设计概述
一、字体设计的功能
字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下 的一门实用而基础的应用设计,它涉及字体的造型、字体的 搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计,不管从 哪个方面看,都不单是为感觉上的美好而存在,只求形与色 令人悦目愉快,更重要的是,必须保持每个文字形态的个性, 且需要受到一个条件的制约,那就是简洁、易认,同时,如 果有可能还应该尽量表现出每个词句的意义精神。如“护发
、田猎、交通、宗教、祭祀、疾病、生育、人文、灾祸……
甲骨文是中国已发现的古代文字中时代最早、体系
较为完整的文字。
18
西周后期,汉字发展演变为大篆。大篆的发展结果 产生了两个特点:一是线条化,早期粗细不匀的线条变得均 匀柔和了,它们随实物画出的线条十分简练生动;二是规范 化,字形结构趋向整齐,逐渐离开了图画的原形,奠定了方 块字的基础。
秦朝统一以后,对多种
秦文字收集和整体,并重新 小 创制和简化,产生了一种基 篆 于大篆之上的更为简单的文
大 19
篆
秦朝后期,开始出现了隶书,它的出现,是为了加 快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书 写的字体,隶书将篆书的笔画减少,将圆匀的线条截断,化 圆为方,变弧线为直线。
汉朝以后,汉字开始由隶
18世纪法国大革命和启蒙运动以后,新兴资产阶级 16
提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术,于是产
迪 多 体
加拉
波多 尼体
卡斯
17
2、文字的演变
商周时期,帝王由于迷信,凡事都要用龟甲或兽骨
进行占卜,然后把占卜的有关事情刻在甲骨上,这就是甲骨
文。
甲骨文的内容涉及当时天文、历法、气象、地理、
方国、世系、家族、人物、职官、征伐、刑狱、农业、畜牧
字体设计PPT课件
章
草
今
草
狂
草
草书
创
自
汉
初
先有章草后有今草至唐有狂草
又称楷书
真 揉 隶 书 草 书 书 而 成 的
一种书体
行 书
晋·王羲之《兰亭序》
二、美术字的特点、作用、用途
• 美术字:文字是记录语言的符号,它是以“形” 的方式来体现,形、音、义构成了文字的三要素, 文字是利用形、通过音来表达义。“意美以感心, 音美以感耳,形美以感目。”字体的设计成败, 得看它是否有鲜明的个性,美的形态,能准确传 达所要表现内容的含义。我们通常把这种追求美 感的实用字体称为美术字或装饰字体。它是由印 刷字体(宋体字、黑体字)隶书、魏书、楷书、 行书、草书、阿拉伯数字、拉丁字母等多种常用 字体经过艺术加工而来。
用途:美术字的应用非常广泛,如:书写标
语、黑板报、布置会场、展览会、商品包装、 商业广告、报刊杂志、书籍装帧等。
帧
书 籍装
招 贴 设 计
计设装包
标志 设计
三、美术字的设计基础
(一)、笔画
笔画是汉字构成的基本元素,笔画的形状我们称为笔形。汉字多是由笔 画组成部首,再由部首组成方块字形,笔画的形状——笔形,是根据字 体的风格来决定的,因此设计好一套字体,首先是完成笔形的塑造。
是由各种基本笔画组成的复合体,其结构可分为一下几种:
口各靠 和树 部国
绘写复合结构的文字时,笔画多的部分,要多占些位置, 笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
另外,字的各个部分虽然是相对独立的,但都是整体的 一部分,它们之间要互相有所穿插。互相穿插与有争有让又 是密切相连的,必须有争有让,才能做到适当穿插。
国直十永
字体设计课件PPT幻灯片
一般的说,内线适合于粗的字体。对于细的笔画, 例如宋体在绘写横线时比较困难,需要用其他方式进行 表现。
14
⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法,使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉, 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法,断笔对文字 字形的美感都有很高的要求,需慎选。
15
4、结构变化
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果,在字体创意设计
时,可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构,也可以移动字的
笔画,改变字的重心,
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之,这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的,故字数不宜过
多。
1
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样,
纹样不强调空间的前后,
互不掩盖和重叠,纹样
形象多采用侧面表现,
为求单纯,以突出装饰
效果。这种设计方法,
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
10
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰,使之有机 连接贯通,使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头,也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采,产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
23
24
a、局部形象化 (笔画形象化)
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中, 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化
14
⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法,使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉, 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法,断笔对文字 字形的美感都有很高的要求,需慎选。
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4、结构变化
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果,在字体创意设计
时,可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构,也可以移动字的
笔画,改变字的重心,
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之,这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的,故字数不宜过
多。
1
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样,
纹样不强调空间的前后,
互不掩盖和重叠,纹样
形象多采用侧面表现,
为求单纯,以突出装饰
效果。这种设计方法,
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
10
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰,使之有机 连接贯通,使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头,也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采,产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
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a、局部形象化 (笔画形象化)
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中, 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化
字体设计课件
后来秦朝丞相李斯对大篆加以去繁就简,改为小篆。小篆除了把大篆的形 体简化之外,并把线条化和规范化达到了完善的程度,几乎完全脱离了图画文字, 成为整齐和谐、十分美观的基本上是长方形的方块字体。但是小篆也有它自己的 根本性缺点,那就是它的线条用笔书写起来是很不方便的,所以几乎在同时也产 生了形体向两边撑开成为扁方形的隶书。
卡罗琳小写字体
安塞尔字体
15世纪是欧洲文化发展极为重要的时期,在这一时期 德国人古腾堡发明铅活字印刷术,对拉丁字母形体的发展 起了极为重要的影响。原来一些连写的字母被印刷活字解 开了,开创了拉丁字母的新风格。同时这一时期正是欧洲 文艺复兴时期,技术与文化的发展、繁荣迅速推动了拉丁 字母体系的发展与完善,流传下来的罗马大写字体和卡罗 琳小写字体通过意大利等国家的修改设计,完美地融合在 一起。卡罗琳小写字体经过不断的改进,这时得到了宽和 圆的形体,它活泼的线条与罗马大写字体娴静的形体之间 的矛盾得到了完满的统一。这一时期是字体风格创造最为 繁盛的时期。
• 现代字体设计理论产生于19世纪30年代在英国发起 的“工艺美术运动”和二十世纪初具有国际性的 “新美术运动”(装饰、结构和功能的整体性是其 强调的设计基本原理)。
• 2、字体设计的功能 • 字体设计具有信息传播与视觉审美的功能 • 字体设计的主要内容是学习文字的笔画、结构、字 形特征和字体的设计原理,掌握字体设计的表现方 法和基本思维方法,遵循视觉规律和设计规律,强 调其适用环境,运用多种造型手段,设计出实用且 符合视觉审美的文字形式。
• • 1、字体设计的概念 • 文字是记录语言的书写符号,是人类记事和交流思想的工具, 传承着文化,推动人类文明的进步。在文字的使用中,各地 区伴随着各时期的文化和经济特征的差异,出现了各种文字 书写形式,同时在人类审美需求的推动下,人类在生产实践 中不断地创造不同的文字书写形式。
文字设计的种类和特征ppt课件
7
;.
宋代--宋体
明代--明体明代隆庆、万历年间
第一章 字体设计的基本概念
第二节 字体设计与书法字体的区别
一 不同之处 汉字的书法大致分楷书、行书、草书、行草、狂草等等,它们更多的 注重结构和艺术美。 而字体设计最主要是在视觉上产生和谐感,在结构上可以没那么太过 严谨。 二 相同之处 字体设计是在传承书法艺术.在设计字体的过程中,以字的本身做为骨架, 参考黑体.或者楷体,行书,..或破或合而最终的成为新的字体....
8
;.
第一章 字体设计的基本概念
第三节 字体设计的功能 在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,他不仅在设计领域 更加影响着设计的审美,文字排列组合的好坏,间接影响着版面的视 觉传达效果。
9
;.
第二章 字体设计概述
第二节 方块字与拼音字 方块字:一字一意 古:旧 出:从里面到外面 拼音字:字母本身只表音不表意 A:[ei] Q: [kju:]
。 大写字母下接基线、上达顶线;小写字母则被四条线划分为三个部分:顶线 至肩线为上部,肩线至基线为中部,基线至底线为下部。
46 ;.
第三章 字体的绘写 宽度的比例关系: 虽然,各种不同的字体,其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远,但仍可以 从基本结构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表,字母O近似正圆形,C、D、G、Q由O转换而来, A、H、N、T、U、V、X、Y、Z 等对称形的字母字幅较宽,B、E、F、K、L、P、 R等非对称形的字母字幅较窄。
32 ;.
第三章 字体的绘写
常用的基本印刷字体大致有下面四种:
一、宋体的特点 横细竖粗,点如瓜子,撇如刀,捺如扫。 它在起笔、收笔和笔画转折处吸收楷体的 用笔特点,形成修饰性“衬线”的笔型。
字体设计课件
质和吸引力。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中,字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性,以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了,以便在远处就能辨认出广告内容。 同时,字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中,字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中,文字是传达信息的重要元素之 一,因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ,网站会使用易于阅读的字体,以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时,字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一,它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时,应灵活运用各种曲线工具,如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ,来绘制出各种形状的曲线。同时,还需要对曲线进行调整,如调整曲线的弧度 、长度、连接点等,以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中,字体的应用需要与产品风格相符,同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等,每种字体都有其独特的个性和风格, 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感,通常用于历史主题和复古风格的设 计。
产品设计中的应用
标志设计
在标志设计中,字体设计是核心元素之一。标志中的字体需要具 有辨识度和持久性,以便在各种媒介上清晰地呈现。
广告牌设计
广告牌上的字体需要简洁明了,以便在远处就能辨认出广告内容。 同时,字体的设计也需要与广告内容相协调。
印刷品设计
在印刷品设计中,字体设计能够影响整个作品的视觉效果和阅读体 验。选择合适的字体能够提高印刷品的品质和吸引力。
详细描述
网站界面中的字体应用需要具备可读性高和用户体验好 的特点。在网页设计中,文字是传达信息的重要元素之 一,因此字体的选择和排版对用户体验至关重要。通常 ,网站会使用易于阅读的字体,以便用户在浏览网页时 能够快速获取信息。同时,字体的大小、颜色和样式也 会根据网页的整体风格和内容进行合理搭配。
THANKS
曲线的绘制与调整
总结词
曲线的绘制与调整是字体设计中必备的技能之一,它能够赋予字体更多的个性和 情感。
详细描述
在进行字体设计时,应灵活运用各种曲线工具,如圆角工具、贝塞尔曲线工具等 ,来绘制出各种形状的曲线。同时,还需要对曲线进行调整,如调整曲线的弧度 、长度、连接点等,以使曲线更加完美和符合设计要求。
要点一
总结词
与产品风格相符、简洁明了
要点二
详细描述
在产品包装设计中,字体的应用需要与产品风格相符,同 时简洁明了。包装上的文字信息通常包括产品名称、品牌 标识、成分列表等,每种字体都有其独特的个性和风格, 选择适合的字体能够提升产品的整体形象和识别度。
网站界面中的字体应用
总结词
可读性高、用户体验好
Antique 风格
具有复古感和历史感,通常用于历史主题和复古风格的设 计。
字体设计完整版ppt课件
出版社 社文分社
图1-25 典雅优美的字体设计
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-26 清新秀丽的字体设计
图1-27 具有力度的字体设计
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-28 简洁明快的现代字体设计
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
图1-57 带装饰花边的字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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第二章 字体设计制作的 准备与设计创意
• 第一节 字体设计制作的准备 • 一、 工具准备 • (1)设计用笔:铅笔、签字笔、毛笔、排笔、
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
字体设计
余 鲁 余慧娟 编著
出版社 社社文文分分社社
ISBN 978-7-5624-4028-4
.
出版社
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
出版社 社文分社
第一章 字体设计概述
• 第一节 字体设计的概念与功能 • 字体设计就是对文字按视觉设计规律进行
从整体到局部有艺术性的精心编排。
图1-1 安塞尔古典字体
.
艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-2 凯尔特字体
图1-3 歌特字体
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艺术设计方法与实践教程·平面设计系列——字体设计
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图1-4 甲骨文
图1-5 《大盂鼎》拓片局部
字体设计ppt课件
包装设计
产品属性体现
包装上的字体应能清晰地传达产 品属性,如口感、成分、功效等 ,以便消费者快速了解产品特点
。
品牌统一性
包装设计与品牌形象应保持统一 ,字体风格应与品牌形象相呼应
,强化品牌形象。
创新性
字体设计在包装上应具有创新性 ,能吸引消费者注意力,提高产
品在货架上的竞争力。
品牌形象设计
识别度
艺术感强,突出主题
该杂志封面的字体设计具有很强的艺术感,使用了特殊的 字体形状和排列方式,使整体视觉效果更加突出、引人注 目。同时,字体的颜色和大小也与杂志主题紧密结合,突 出了主题形象,提高了杂志的辨识度。
案例四:某银行的广告字体设计
总结词
稳重大气,体现专业性
详细描述
该银行广告的字体设计稳重大气,使用了经典的衬线字 体,使整体视觉效果更加庄重、专业。同时,字体的颜 色和大小也与广告内容紧密结合,强调了广告的主题和 形象,使消费者对银行的专业性和信誉度更加信任。
THANK YOU
字体颜色
字体颜色要与PPT背景色相协调,避免颜色过于刺眼或难以辨认。
03
字体设计要素
笔画粗细
笔画粗细与视觉冲击力
笔画粗细直接影响字体给人的感觉,笔画较粗的字体具有更强的 视觉冲击力,适用于突出重点信息。
笔画粗细与层次感
通过调整笔画粗细,可以营造出丰富的层次感,使字体更加易读和 美观。
笔画粗细与风格表现
。
02
字体设计原则
易读性
01
02
03
字体大小
字体大小要适中,确保文 字能够清晰易读,避免给 读者带来阅读困难。
行间距和字间距
适当的行间距和字间距能 够提高文字的可读性,避 免文字拥挤和难以辨认。
字体设计-字体设计概述
的现代字体。
字体设计的基本原则
易读性
字体设计应保持清晰易 读,避免过多的装饰和 变化影响文字的可读性。
独特性
字体设计应具有独特性 和识别度,以便在众多 文字中脱颖而出,引起
人们的关注。
美感
字体设计应具有美感, 通过合理的笔画、结构 和造型,使文字更加美
观和协调。
统一性
字体设计应保持统一风 格,以便在各种场合和 媒介上呈现一致的视觉
效果。
02
字体设计的分类
衬线字体
01
02
衬线字体是指在文字的 笔画开始和结束的地方 添加额外的装饰,如脚 线、尾线等。这种字体 通常给人一种传统、优 雅和正式的感觉,常用 于报纸、杂志、书籍等 印刷品中。
衬线字体的特点
03
04
05
强调笔画开始和结束的 位置,增强文字的识别 度。
带有一定的装饰性,使 文字更加美观。
Sketch 适用于Mac平台的矢量图形设计 软件,提供丰富的字体排版功能 和插件支持,适合进行界面设计 和品牌形象设计。
Figma 与Sketch类似的矢量图形设计软 件,支持多人协作和实时编辑, 适用于团队项目和跨平台设计。
05
优秀字体设计案例分析
案例一:品牌形象设计中的字体应用
总结词
突出品牌特色
案例三:包装设计中的字体搭配
总结词
传达产品信息
详细描述
在包装设计中,字体的搭配对于传达产品信息至关重要。不同的字体风格和大小可以突出产品的特点 和使用场景。例如,儿童用品的包装设计中常常使用活泼、有趣的字体,而高端产品的包装设计中则 更倾向于使用简洁、大气的字体。
案例四:书籍出版中的字体选择与排版
04
字体设计的技巧与工具
字体设计的基本原则
易读性
字体设计应保持清晰易 读,避免过多的装饰和 变化影响文字的可读性。
独特性
字体设计应具有独特性 和识别度,以便在众多 文字中脱颖而出,引起
人们的关注。
美感
字体设计应具有美感, 通过合理的笔画、结构 和造型,使文字更加美
观和协调。
统一性
字体设计应保持统一风 格,以便在各种场合和 媒介上呈现一致的视觉
效果。
02
字体设计的分类
衬线字体
01
02
衬线字体是指在文字的 笔画开始和结束的地方 添加额外的装饰,如脚 线、尾线等。这种字体 通常给人一种传统、优 雅和正式的感觉,常用 于报纸、杂志、书籍等 印刷品中。
衬线字体的特点
03
04
05
强调笔画开始和结束的 位置,增强文字的识别 度。
带有一定的装饰性,使 文字更加美观。
Sketch 适用于Mac平台的矢量图形设计 软件,提供丰富的字体排版功能 和插件支持,适合进行界面设计 和品牌形象设计。
Figma 与Sketch类似的矢量图形设计软 件,支持多人协作和实时编辑, 适用于团队项目和跨平台设计。
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优秀字体设计案例分析
案例一:品牌形象设计中的字体应用
总结词
突出品牌特色
案例三:包装设计中的字体搭配
总结词
传达产品信息
详细描述
在包装设计中,字体的搭配对于传达产品信息至关重要。不同的字体风格和大小可以突出产品的特点 和使用场景。例如,儿童用品的包装设计中常常使用活泼、有趣的字体,而高端产品的包装设计中则 更倾向于使用简洁、大气的字体。
案例四:书籍出版中的字体选择与排版
04
字体设计的技巧与工具
第一章 字体设计概述ppt课件
27
3.1书刻字
(2)金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文,也叫钟鼎文, 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末,至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
(3)大篆
>西周后期,汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点:一是 线条化,早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了,它们随实物画出的线条十分简 练生动;二是规范化,字形结构趋向整 齐,逐渐离开了图画的原型,奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时,我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外,被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
(1)甲骨文
>甲骨文,是汉字的书体之一,有据可查的, 是在约公元前14世纪的殷商后期,是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字,至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字,十 分生动。
米索不达米亚,语出古希腊文,是“两河之间的地方”的意思, 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”,是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔,在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
(4)玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人,他们有着丰富的天文学和数 学知识,在公元10世纪,由于地震火山的爆发原因,玛雅民族开 始衰落。公元17世纪,又受到西班牙殖民者的大肆入侵,玛雅文 献写本几乎荡然无存,致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
3.1书刻字
(2)金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文,也叫钟鼎文, 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末,至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
(3)大篆
>西周后期,汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点:一是 线条化,早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了,它们随实物画出的线条十分简 练生动;二是规范化,字形结构趋向整 齐,逐渐离开了图画的原型,奠定了方 块字的基础。
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时,我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外,被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
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第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
(1)甲骨文
>甲骨文,是汉字的书体之一,有据可查的, 是在约公元前14世纪的殷商后期,是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字,至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字,十 分生动。
米索不达米亚,语出古希腊文,是“两河之间的地方”的意思, 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”,是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔,在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
(4)玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人,他们有着丰富的天文学和数 学知识,在公元10世纪,由于地震火山的爆发原因,玛雅民族开 始衰落。公元17世纪,又受到西班牙殖民者的大肆入侵,玛雅文 献写本几乎荡然无存,致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
第二章字体设计概论
图2-25班尼路标志 英文变化
第二节
字体的向度
上海世博会广东馆徽标“南风窗外”把“粤”字的上半部首设计成一个敞开的 窗口,这部分是“粤”的字眼,是会徽设计的诗心窗口和视觉中心(如图226);汉字“拍”字设计把其中的一个笔画换成“拍卖锤”,这个“拍卖锤” 就是字眼,是该字的意义外现的窗口,是灵性的体现(如图2-27)。所谓字性, 即字的特性,是字的视觉特征,更多地通过字的外型特征来体现。如综艺体的 硬朗、等线体的纤细、秀英体的轻柔、舒体的闲适等,这些都是字的视觉特征 赋予字不同的视觉心理(如图2-28)。如“燕玉”
图2-17楼盘广告 馆图 标 志 四 川 博 物
2-18
第一节
定义与功能
第一,文字是文化符号的视觉表现。文字作为一种象征符号,浅层次是通过视觉符 号直接表现一般意义上的概念,即基本字义,包括文字的发音、基本字形,如“四 川”两字设计融入博物馆类代表性文物“鼎”的造型(如图2-18);“月亮门”、 “小桥流水”已经成为苏杭具有代表性的文化符号,被广泛运用于该地区的商业字 体设计中(如图2-19)。作为信息主体,要求形体特征明确,能较清楚地辨别基本 字义,不致产生模棱两可地认读,这要求文字设计尽可能简洁。深层次是指蕴涵其 中的文化内涵与文化积淀。这折射出特定社会文化中的政治、经济、宗教、艺术等 多种文化心理,是特定社会背景下人的行为方式、价值取向、思维模式、认识方式 等深层次文化心理的视觉呈现。
图2-2 扬州博物馆文字墙
第一节 第一节 定义与功能 定义与功能
由此可见,字体设计不仅要研究文字的笔划 笔形、结构围式、空间布白等特征,还要研 究字体字库、字距行距以及编排法则等艺术 规律。同时,书法体库转换过程中所承载的 文化内涵、工艺手法、造型理论、传媒介质、 符号信息等也是字体设计研究不可缺少的内 容。扬州博物馆文字墙设计采用汉字作为设 计元素,结合多种工艺传递出雕版印刷博物 馆的文化内涵(如图2-2)。
《字体设计》课件
重心和字里行间的排列
总结词
掌握好重心和字里行间的排列,能够使字体 更加整齐和规范。
详细描述
在字体设计中,重心的位置和字里行间的排 列也是非常重要的。重心决定了字体的稳定 性和平衡感,而字里行间的排列则决定了字 体的整齐度和规范性。掌握好这些技巧,可
以使字体更加美观易读。
04
字体设计的应用
商业广告设计
THANKS
感谢观看
跨文化字体设计需要深入了解不 同文化背景和受众需求,避免文 化冲突和误解,提高文字的传播
效果和影响力。
06
字体设计案例分析
案例一:经典的中文字体设计
总结词
传统与现代的融合
详细描述
通过对经典的中文字体设计的分析,探讨了传统书法与现代设计的结合,展示了如何在 保留文化底蕴的同时,创造出具有现代感的字体。
网站设计中,字体是传达信息、 塑造品牌形象的重要元素之一。
在网站设计中,字体需要考虑到 屏幕阅读和用户体验,同时要与 网站的整体风格和主题相符合。
通过合适的字体选择和排版,可 以增强网站的可读性和视觉效果 ,提高网站的吸引力和用户留存
率。
05
字体设计的未来发展
数字化时代的字体设计
数字化时代的字体设计将更加注重用户体验,通过优化字体风格、大小、 间距等元素,提高文字的可读性和易读性。
创造独特的视觉效果,突出品牌或主 题。
详细描述
字体设计应具有独特性,能够与其他 字体区分开来。通过独特的字体风格 、结构或笔画设计,可以突出品牌或 主题的特点,增强视觉冲击力。
统一性
总结词
保持字体风格的一致性,提升整体效 果。
详细描述
字体设计应保持统一性,确保不同字 体的风格、结构、笔画等元素协调一 致。这样可以提升整体视觉效果,使 文字更加美观、和谐。
字体设计完整PPT课件
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38
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作业
–人也凶夕通展林神戒硬 树黑美翼宴热焚舞能赢
– 宋体 黑体各一张 – 八开卡纸 每个字 5cmX5cm – 字间距 行间距 皆为1cm
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均匀稳定。
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• 上面一行的中心高低不一,下面一行经调整后,就比较 整齐和稳定了。
• 左边的字重心不稳,右边的字经调整后就平稳了
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字体设计与书法
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• 书法——艺术门类的一种 • 印刷体——科学技术的体现
艺术活动
书法
字体设计
印刷体 技术进步
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书法创作是一种特殊的艺术活动,它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计,与书法艺术不是一回事,但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果,以丰富字体设计的内 容,提高字体设计的艺术效果。
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5、均衡稳定
•
在设计字体时,一般要先打好格子,定好字距和行距,然后在
格子内绘写,以使字体看起来大小一致,整齐稳定。但是,当我们
把每个字都写满了格,却发现文字还是大大小小,高高低低,这是
因为字的实际整齐统一并不等于视觉上的整齐统一,所以就要求利
用视错沉现象来解决大小、黑白、重心三方面问题。
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24
.
25
汉字虽然是方块字,但其笔划构成是千变万化的,例如方形:田;
梯形:旦;三角形:人;六角形:水;菱形:今等。如果只是机械地 写满格子,那么方形字最大,菱形字最小。如果把方形字缩小到与菱 形字相等的面积,又会使方形字显小,因此,调整的方法是把田字缩 小些,今字放大些,以求得视觉上的大小平衡。
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◆结构变化
◆结构变化
5、装饰性变化
●字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样,对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字,加强文字的内涵,更好地突出主题,使字 体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现 手法很多,有自身装饰(本体)、环境装饰(背景)、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。
1、笔形变异
笔形变异是指将笔画加 粗、变细、变形、添加、 装饰等,在笔画自身上做 处理的表现手法。
笔画变化主要是指点、 撇、捺、挑、钩等副笔的 变化。而在字中起支撑作 用的主笔一般变化较少。 笔画形态变化不宜太多, 整体风格变化手法要统一。
◆笔形变异
◆笔形变异的3种形式
、运用统一的 形态元素(即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素)
4、用文字的大小合 理组合造成外形整体 的节奏变化。
作业
运用字体的外形变化对“design进行设 计”。 要求:4种形式各做1种效果。 工具:手绘
4、结构变化
●为了使字体设计产生 新颖、别致、多样化的 效果,在字体创意设计 时,可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、 重心稳定”的绘写习惯。 可夸大或缩小字的部分 结构,也可以移动字的 笔画,改变字的重心, 在保证可读性的前提下 增、减笔画。总之,这 种结构变化的方法是在 破坏传统字体的基础上 进行的,故字数不宜过 多。
(3)统一结构
字体的笔形应 依照整体风格, 在起收笔方式、 行笔中,粗细 程度的变化、 转折处理和装 饰形的变化等 方面都应一致。
(4)调整细节
对结构过于特 殊的字,在把 握整体风格的 基础上,可作 微妙调整。
(5)方向统一
方向的统一在字体设计中有两层含义:一是指字体自身的斜 笔画处理,每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度,不论是 向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一,以加强其 统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感,往往将一组 字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时,首先要使 一组字中的每一个字都按同一方向倾斜,以形成流畅的线条; 其次是对每个字中的副笔画处理时,也要尽可能地使其斜度 一致,这样才能在变化中保持同一的因素,增强其整体的统 一感。而不致于因变化不统一,显得零乱而松散,缺乏均齐 统一的美感,难以产生良好的视觉吸引力。
◆外形变化
1、强调文字外 形的特征,使得 方者更方、圆者 更圆,长者更长, 特征更鲜明。
◆外形变化
2、在字体的外形 中加进一些如曲线 或直线等局部点缀, 使字形外部产生微 妙的细节变化。
◆外形变化
3、在外形角度 上作斜形、弧 形、波浪形、 放射形等变化 排列,造成一 定的动感。
◆外形变化
一、字体创意设计的基本概念
字体设计:狭义地讲,文字设计是将文字 透过美学元素、设计者的观念创造出具有 装饰性的文字,它以研究字体的合理结构, 字形之间的有机联系以及字形的排列为目 的。 种类也很多很多,如:形意类、仿生类、 演变类、书法类等等,对于设计中的LOGO 和VI设计来说,艺术字体设计已经成为了 很重要的一项,有的LOGO或VI直接就是一 个漂亮的艺术字体组合。
二、字体创意设计的基本原则
(1)表达内容的准确性
在对字体进行创意设计时,我们首先 要对文艺术处 理与表现。如果对文字内容不了解或选 择了不准确的表现手法,不但会使创意 字体的审美价值大打折扣,也会给企业 或个人造成经济或精神的损失,那么就 失去了字体创意设计的意义。
◆笔形变异的3种形式
、在统一形态元素中 加入另类不同的形态元 素。
◆笔形变异的3种形式
、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
2、笔画共用
借助笔画与笔画之间,中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
* 字体笔画变化设计原则 *
(1)把握风格
字体应用的范围决定了字体的风格,而字体风格又对文 章内容起到直观的说明性作用。比如:笔形粗直、转折 处棱角分明的字体显得硬朗,适用于严肃的场合以表示 鲜明态度;而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉 温和,适用于表现优雅抒情的文章。
(2)统一风格
在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范,这是 字体设计最重要的准则。文字在组合时,只有在字的 外部形态上具有了鲜明的统一感,才能在视觉传达上 保证字体的可认性和注目度,从而清晰准确地表达文 字的含义。如在字体设计时对笔画的装饰变化必须以 统一的变化来处理,不能在一组字中每个字的笔画变 化都不同、各自为政,否则必将破坏文字的整体美感, 让人感觉杂乱无章,不成体系,这样就难以收到良好 的传达效果。
作业:
• 运用字体笔形变异的3种形式对“字体设 计”4个字进行变形设计。
• 要求:每种形式做2种效果。 • 工具:手绘
3、外形变化
●由于汉字外形基本上都呈正 方形,所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征,可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外,一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征,还可以进行排列变化。除 横排和竖排外,还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式,取得了新颖生 动的艺术效果。
(3)表现形式的艺术性
字体设计在易读性前提下,要追求的就是字体的 形式美感。整体统一是美感的前题,协调好笔画与 笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律也显得 特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现 都无美可言。
另外字体创意要以创新为目的,独具风格的字 会给人留下深刻的印象。
三、字体创意设计的变化范围
(2)视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设计的最基本原则。 字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、 艺术地传达信息。让人们费解的文字,即使 再优秀的构思,再富于美感的表现,无疑也 是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画 进行变动时,不要违背千百年来人们形成的 对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画 的粗细、距离、结构分布,整体效果的明晰 度。