浅谈星巴克营销模式对中小餐饮业启示毕业论文

浅谈星巴克营销模式对中小餐饮业启示

毕业论文

目录

1绪论........................................................................ (1)

1.1研究的目的和意义........................................................................ .. (1)

1.1.1研究的目的........................................................................ (1)

1.1.2研究的意义........................................................................ (1)

1.2文献综述........................................................................ (1)

1.3星巴克简介........................................................................ (3)

1.3.1星巴克的企业背景........................................................................ .. (3)

1.3.2星巴克的使命宣言........................................................................ .. (4)

1.3.3星巴克在国外发展现状........................................................................ .. (4)

1.3.4 星巴克在中国发展现状........................................................................ . (6)

2营销模式简介........................................................................ .. (9)

2.1市场营销模式........................................................................ . (9)

2.1.1全球地方化营销........................................................................ .. (9)

2.1.2关系营销........................................................................ (9)

2.1.3文化营销........................................................................ .. (10)

2.1.4直销模

式........................................................................ .. (10)

2.2整合营销........................................................................ (11)

2.2.1一对一营销........................................................................ . (11)

2.2.2深度营销........................................................................ .. (11)

2.3操作方式决定的模式........................................................................ .. (11)

2.3.1体验式营销 (11)

2.3.2品牌营销品牌 (12)

2.3.3网络营销.............................................................................,.. (12)

3星巴克营销模式的分析........................................................................ . (13)

3.1星巴克的文化营销........................................................................

(13)

3.2星巴克的品牌营销........................................................................ . (14)

3.3星巴克体验式营销........................................................................ .. (17)

4星巴克营销模式对中小餐饮业发展的启示 (20)

4.1让文化深入人心........................................................................ . (20)

4.1.1本土化与国际化的发展趋势........................................................................ ..20

4.1.2创新力是企业发展的核心........................................................................ (20)

4.1.3文化标志的力量........................................................................ (21)

4.2树立真正的品牌力量........................................................................ . (21)

4.2.1特色化的品牌经