市场调研行业的发展概述(共 40张PPT)
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查统计,为政府的宏观决策提供依据。
二、国内市场调查行业的发展
真正意义的商业市场调查的运用,则始于80年
代的中期。1984年,北京社会与经济发展研究 所(民办机构)在内部成立了社会调查中心, 这是我国记录在案的最早的民办调研机构。
1988年7月广州市场研究公司(GMR)成立,
这是行内公认的国内最早的专业市调公司。
公司
12.北京零点研究集团 13.新华信市场研究咨询有限公司
14.北京环亚市场研究社
15.北京慧聪国际资讯有限公司 16.深圳泛中(AMR)市场资讯公 司 17.东方市场研究 18.赛诺市场研究公司 19.易观国际 20.新生代市场监测机构有限公司
市场调查企业所有制结构
调查机构单位性质
教学科研事业单 位 9.4% 股份制企业 11.3% 外资企业 3.8% 国有企业 13.2%
二、国内市场调查行业的发展
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目前具有法人资格的咨询机构有45418家,从业 人员为42万人,其中以市场研究/调查为主业 的机构总数为5900家左右,北、上、广三省 (市)占近三分之二 。
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全国市场调研和咨询业营业额 2008年达到63亿 元,行业年均增长率高达12.27%,发展速度十 分惊人。
我国2020年调研和咨询市场总规模将达2500亿 元,将成为全球十大咨询市场之一。
中国市场咨询公司201来自百度文库排名
1.益普索(中国)市场研究咨询 有限公司 2.上海AC尼尔森市场研究公司 3.盖洛普(中国)咨询有限公司 4.美国GMI全球市场调查公司 5.华南国际市场研究公司 6.艾斯艾国际市场调查咨询公司 (SSI) 7.艾瑞咨询集团 8.数字100市场研究公司 9.央视市场研究股份有限公司 10.央视-索福瑞媒介研究有限公 司 11. 广东现代国际市场研究有限
计算机的普及又促进了各种分析工具的应用,如 SPSS、SAS、satata等。这些分析工具大大促进了分
析速度以及简化了分析过程,进一步推动了市场调查
业的电脑化。
朝阳行业和服务产业新的经济增长点
全世界的市场研究和咨询业已发展成为一个年营业
额达6000-7000亿美元、年增长率近20%的庞大行 业。各类调研和咨询机构达40多万家,从业人员超 过300万人 。 据统计,西方国家大约 73%的公司都设立有市场调
际快餐经营集团。其在营销过程中的一个重要宗旨就是: 用市场研究的成功,确保市场营销的成功。 麦当劳在北京的分店于1992 年4 月23 日开业。但早在 8年前(1984 年年底),美国麦当劳总部就派出专家, 对中国的河北、山西等地的上百种马铃薯进行考察,对
其成分逐一进行分析和测定,最后确定麦当劳的专用马
u
1.行业集中度提高
2003年,全球10大市场研究公司占全球总体市场份额
的52%,2007年上升到55%。近几年,除了少数较出色
的本土公司,中国的市场研究行业已大多姓“洋”了。
根据国家科技部统计,在市场调查/研究为主的机构中, 2001年营业收入超过1000万元的机构的营业额占了全 行业营业额的66%。机构数量占全行业机构总数的5%, 2008年,营业收入超过1000万元的机构的营业额占了 全行业营业额的72.5%,机构数量占全行业机构总数的 2%。
铃薯。
二、国内市场调查行业的发展
20世纪50年代,那时由中央政府组织各地统计机构
开展了全国范围的职工家庭生活调查工作。
进入80年代后,国家的经济调查和预测工作开始走
向正规:各地普遍恢复和成立了城乡抽样调查队,
建立了了解城乡居民收入、支出,家庭用品等基本
生活数据为主要内容的固定样本,开展连续性的调
17 世纪的工业革命,使得西方资本主义市场经济
快速发展,市场上的竞争也日趋激烈。对广大厂
商来说,只有了解市场动态和市场信息才可以根
据市场需要调整生产,在竞争中得胜,市场调查 因此得到进一步发展。
(一) 建立阶段:20 世纪初至三十年代
1907~1912 年期间,美国的哈佛商务学校创建了
市场调查所。
查和研究部门。美国有 1300多家公司直接从事市场
调查和咨询服务业,美国企业每年花在市场调研方
面的费用超过 100 亿美元。
社会和企业对市场调查的普遍重视和广泛应用,又 反过来促进了学科的发展。
案例
美国麦当劳公司从一家名不见经传的快餐店,发展成为 国内有5000多家分公司,在全世界有4000多家分店的国
第二讲 市场调研行业的发展
上节课程回顾
市场调研的概念、特点及其类型 市场调研的应用 市场调研的理论模型
第二讲 市场调研的历史发展
1、国际市场调研行业的发展 2、国内市场调研行业的发展 3、市场调研从业的能力要求
一、国际市场调查行业的发展
市场调查作为一种获取市场信息的手段,是伴随
着商品经济的产生而产生的和发展的。
配额抽样、随机抽样、问卷访问;统计推 断、相关分析、回归分析、等理论也得到 了广泛的应用和发展。
(三) 大发展阶段:20 世纪五十年代后
二战后,市场经济空前繁荣,企业竞争激化,激烈的
竞争促使企业经营理念由生产导向转变为市场消费需
求导向。市场调查和预测作为一种应用科学被全世界
广泛地接受,特别是实验设计、民意测验等逐步被调 研者使用。
1911年,(Charles·Coolidge·Pcorlin)编写了
《销售机会》一书。这是第一本有关市场研究的专 著。
1919 年美国芝加哥大学社会学教授邓肯发表了 《商业调研》,这是市场调研方面的第一本学术专 著。
(一) 建立阶段:20 世纪初至三十年代
1921年美国社会学家怀特(Percivcal White)发表了 《市场分析》,这是第一本调研手册书。他首次将 科学研究方法应用到解决商业问题中。
布朗的《市场调查与分析》出版,该书一经推出就
作为有关市场调查方面的教材而被广泛使用。
20世纪30年代市场调查作为正式课程,在美国的哈
佛大学,西北大学商学院等大学校园中得到普及,
使市场调查和预测由一门学科演变为明确的行业。
(二)巩固提高阶段:20世纪30年代末到50年代初
样本设计技术获得很大进展,抽样调查兴 起。 1946 年著名社会学家莫顿和邓德尔在《美 国社会学杂志》上发表专文,对“焦点小 组”方法进行了系统的论述。