中国汽车数字营销获奖案例(全)
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• 创新要点：上市发布会上运用3D投影广告 • 背景：数款竞品同时上市 • 策划过程及传播目标：首先，传播的出发点便是梳理此款车型在全球乃至中国的演变史
。其次，全面推送这款车的优势。最后，针对春节购车进行此款车的科学导购。让消费 者从史到今，由远及近，横纵交叉的去深入了解这款车。 • 推广策略、传播方式：门户网站的软性内容传播，策略为分时段，分内容进行组合，抓 重点矛盾：前期的《车型史话》，上市期的《新车专题》，后期持续传播推出《完全导 购》，中间穿插车型的一些相关稿件，以保证不间断的无缝传播。 • 推广效果：新凯美瑞上市专题浏览量超过150万，春节前后网友对车型的好感度增加了 20%左右。
5. 年度最佳互动营销奖 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线”
• 创新要点：网络营销领域的全新尝试 • 背景：缺少和车友互动分享的平台，用户信息的获取及互动分享意识难以持续并逐渐衰减。 • 策划过程及传播目标：建立一个集在线预订、购车咨询、体验分享、休闲娱乐等诸多功能为一体的车友互动
网络平台。以车友为导向，根据车友的信息获取需求和习惯，以求最全、最直观、最贴心的体验，从而给广 大车友建立一个网上精神家园。 • 推广策略、传播方式：通过互动网络平台解决用户的买车及用车疑惑，及时发布最新资讯，通过积分拉动忠 诚度 • 推广效果：找到价值和忠诚客户，形成族群文化，有望将这一多功能的互动网络平台打造成最热门的、最具 影响力的、最信赖的国内第一车友平台。
消费者游览现代化的制造工厂，增强现有车主的品牌粘性，吸引潜在消费者。 • 推广策略、传播方式：网络媒体线上征集网友 • 推广效果：北京现代此次以重参与、重感受为目的的车展新“观”点得到了参与家庭的积极认可，北京现
代工厂内孩子津津有味地观摩汽车制造过程、大人们则跃跃欲试地上前试驾。
3. 年度最佳新车传播奖 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体
中国汽车数字营销获奖案例(全)
2012中国汽车数字营销总评榜获奖案例
一．年度最佳数字营销奖 二．年度创新数字营销奖
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一. 年度最来自百度文库数字营销奖
1. 年度最佳新媒体技术应用奖 2. 年度最佳用户参与奖 3. 年度最佳新车传播奖 4. 年度最佳情感营销奖 5. 年度最佳互动营销奖 6. 年度最佳创新营销奖 7. 年度最佳移动营销奖 8. 年度最佳产品价值传播奖 9. 年度最佳品牌体验奖
6. 年度最佳创新营销奖 吉利汽车 全球鹰天猫商城
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一. 年度最佳数字营销奖
10. 年度最佳实效营销奖 重庆力帆 力帆X6上市价格大猜想 11. 年度最佳品牌营销奖 大众汽车中国 逐梦未来 大众自造 12. 年度最佳整合营销奖 长安福特马自达 新福克斯预约有礼超福钜献 13. 年度最佳病毒营销奖 宝马中国 宝马1系“沙漠怪圈” 14. 年度最佳事件营销奖 长城汽车 征战达喀尔 享誉全世界 15. 年度最佳营销创意奖 上海通用凯迪拉克 发现你心中的66号公路 16. 年度最佳视频营销奖 路虎中国 路虎揽胜《极光之城》 17. 年度最佳体验营销奖 东风雪铁龙 世嘉型动派 天天Lucky Day 18. 年度最佳植入营销奖 福建奔驰 福建奔驰携网易营销达沃斯
平庸‘说不’的品牌主张。 • 推广策略、传播方式：利用新兴媒体作为重点推广渠道。一方面运用呼应精神诉求的视频；另一方面，通过
微薄互动、建立小站等方式，发起消费者对“向完美说不”理念的讨论。除此之外，选择在大陆拥有高人气 的著名艺人黄立行为代言人。 • 推广效果：情感沟通显然起到了效果，在长安Mazda3星骋上市前夕，其官网注册用户总量已经接近16万， 访问量更是超过570万，在线订车数量已经超过7000人。
东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地 北京现代 亲子同游现代工厂 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不” 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线” 吉利汽车 全球鹰天猫商城 比亚迪汽车 比亚迪新3系“芯升级” 一汽丰田 普锐斯E邮票植入亿万用户 东风裕隆 高倍聚焦试驾纳智捷大7
4. 年度最佳情感营销奖 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不”
• 创新要点：挑战传统购车观的宣传口号——“向完美说不” • 背景：呼应目标客户“隐藏于都市中的潮流榜样”精神层面的诉求，随着年龄的增大，执着于最初的憧憬和
继续追求快乐。 • 策划过程及传播目标：用“向完美说不”这样的口号贴近消费者的心理诉求，和产品相契合，体现出星骋向
2. 年度最佳用户参与奖 北京现代 亲子同游现代工厂
• 创新要点：北京车展看什么？眼花缭乱的新车亮相、性感妖娆的美女车模，还是领略尖端的100%自动化 汽车工艺？北京现代发起的“主流梦想由此开启”北京现代工厂亲子游活动成为一大“看”点。
• 背景：高度现代化、自动化的汽车生产工厂北京现代二工厂 • 策划过程：通过网络媒体线上征集网友，召集已有车主和潜在用户，邀请众多文化名人，与近500名家庭
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1. 年度最佳新媒体技术应用奖 东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地
• 创新要点：对二维码新媒体技术的应用，手机与二维码的结合 • 背景：二维码是一种媒介，可以很轻松地打通线上线下平台，同时，它就像一座桥梁，实现着传统媒体与手机的无缝衔接，利用二维码
，传统媒体也可以拥有移动、互动、分享等特性。所以，这是一种镶嵌着时尚、科技标签，并且具有高产出低成本特性的营销载体。另 一方面，中国日渐增多的手机网民数量预示着手机与二维码的结合可能成为一种时尚。 • 策划过程及传播目标： ➢ 第一阶段，消费者通过手机扫描主办方推广的二维码参与活动并赢取相应奖励 ➢ 第二阶段，线下活动 ➢ 通过两个阶段的活动为K5手机WAP网的推广造势 ➢ 做营销，很重要一点就是要懂得借势：活动时间段覆盖了汽车圈内两年一度的一大盛事——北京车展。 • 推广策略、传播方式：微博参与，也可在户外、平媒、网络等各种渠道找到二维码并扫描 • 推广效果：该项目前后吸引了近15000人参与其中，活动页的PV值高达107,102次；发起有奖活动转发40,312次，评论32,778次。
。其次，全面推送这款车的优势。最后，针对春节购车进行此款车的科学导购。让消费 者从史到今，由远及近，横纵交叉的去深入了解这款车。 • 推广策略、传播方式：门户网站的软性内容传播，策略为分时段，分内容进行组合，抓 重点矛盾：前期的《车型史话》，上市期的《新车专题》，后期持续传播推出《完全导 购》，中间穿插车型的一些相关稿件，以保证不间断的无缝传播。 • 推广效果：新凯美瑞上市专题浏览量超过150万，春节前后网友对车型的好感度增加了 20%左右。
5. 年度最佳互动营销奖 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线”
• 创新要点：网络营销领域的全新尝试 • 背景：缺少和车友互动分享的平台，用户信息的获取及互动分享意识难以持续并逐渐衰减。 • 策划过程及传播目标：建立一个集在线预订、购车咨询、体验分享、休闲娱乐等诸多功能为一体的车友互动
网络平台。以车友为导向，根据车友的信息获取需求和习惯，以求最全、最直观、最贴心的体验，从而给广 大车友建立一个网上精神家园。 • 推广策略、传播方式：通过互动网络平台解决用户的买车及用车疑惑，及时发布最新资讯，通过积分拉动忠 诚度 • 推广效果：找到价值和忠诚客户，形成族群文化，有望将这一多功能的互动网络平台打造成最热门的、最具 影响力的、最信赖的国内第一车友平台。
消费者游览现代化的制造工厂，增强现有车主的品牌粘性，吸引潜在消费者。 • 推广策略、传播方式：网络媒体线上征集网友 • 推广效果：北京现代此次以重参与、重感受为目的的车展新“观”点得到了参与家庭的积极认可，北京现
代工厂内孩子津津有味地观摩汽车制造过程、大人们则跃跃欲试地上前试驾。
3. 年度最佳新车传播奖 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体
中国汽车数字营销获奖案例(全)
2012中国汽车数字营销总评榜获奖案例
一．年度最佳数字营销奖 二．年度创新数字营销奖
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一. 年度最来自百度文库数字营销奖
1. 年度最佳新媒体技术应用奖 2. 年度最佳用户参与奖 3. 年度最佳新车传播奖 4. 年度最佳情感营销奖 5. 年度最佳互动营销奖 6. 年度最佳创新营销奖 7. 年度最佳移动营销奖 8. 年度最佳产品价值传播奖 9. 年度最佳品牌体验奖
6. 年度最佳创新营销奖 吉利汽车 全球鹰天猫商城
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一. 年度最佳数字营销奖
10. 年度最佳实效营销奖 重庆力帆 力帆X6上市价格大猜想 11. 年度最佳品牌营销奖 大众汽车中国 逐梦未来 大众自造 12. 年度最佳整合营销奖 长安福特马自达 新福克斯预约有礼超福钜献 13. 年度最佳病毒营销奖 宝马中国 宝马1系“沙漠怪圈” 14. 年度最佳事件营销奖 长城汽车 征战达喀尔 享誉全世界 15. 年度最佳营销创意奖 上海通用凯迪拉克 发现你心中的66号公路 16. 年度最佳视频营销奖 路虎中国 路虎揽胜《极光之城》 17. 年度最佳体验营销奖 东风雪铁龙 世嘉型动派 天天Lucky Day 18. 年度最佳植入营销奖 福建奔驰 福建奔驰携网易营销达沃斯
平庸‘说不’的品牌主张。 • 推广策略、传播方式：利用新兴媒体作为重点推广渠道。一方面运用呼应精神诉求的视频；另一方面，通过
微薄互动、建立小站等方式，发起消费者对“向完美说不”理念的讨论。除此之外，选择在大陆拥有高人气 的著名艺人黄立行为代言人。 • 推广效果：情感沟通显然起到了效果，在长安Mazda3星骋上市前夕，其官网注册用户总量已经接近16万， 访问量更是超过570万，在线订车数量已经超过7000人。
东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地 北京现代 亲子同游现代工厂 广汽丰田 凯美瑞发布会引爆媒体 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不” 奇瑞汽车 网络家园“旗云在线” 吉利汽车 全球鹰天猫商城 比亚迪汽车 比亚迪新3系“芯升级” 一汽丰田 普锐斯E邮票植入亿万用户 东风裕隆 高倍聚焦试驾纳智捷大7
4. 年度最佳情感营销奖 长安马自达 Mazda3星聘“向完美说不”
• 创新要点：挑战传统购车观的宣传口号——“向完美说不” • 背景：呼应目标客户“隐藏于都市中的潮流榜样”精神层面的诉求，随着年龄的增大，执着于最初的憧憬和
继续追求快乐。 • 策划过程及传播目标：用“向完美说不”这样的口号贴近消费者的心理诉求，和产品相契合，体现出星骋向
2. 年度最佳用户参与奖 北京现代 亲子同游现代工厂
• 创新要点：北京车展看什么？眼花缭乱的新车亮相、性感妖娆的美女车模，还是领略尖端的100%自动化 汽车工艺？北京现代发起的“主流梦想由此开启”北京现代工厂亲子游活动成为一大“看”点。
• 背景：高度现代化、自动化的汽车生产工厂北京现代二工厂 • 策划过程：通过网络媒体线上征集网友，召集已有车主和潜在用户，邀请众多文化名人，与近500名家庭
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1. 年度最佳新媒体技术应用奖 东风悦达起亚 二维码营销打造手机阵地
• 创新要点：对二维码新媒体技术的应用，手机与二维码的结合 • 背景：二维码是一种媒介，可以很轻松地打通线上线下平台，同时，它就像一座桥梁，实现着传统媒体与手机的无缝衔接，利用二维码
，传统媒体也可以拥有移动、互动、分享等特性。所以，这是一种镶嵌着时尚、科技标签，并且具有高产出低成本特性的营销载体。另 一方面，中国日渐增多的手机网民数量预示着手机与二维码的结合可能成为一种时尚。 • 策划过程及传播目标： ➢ 第一阶段，消费者通过手机扫描主办方推广的二维码参与活动并赢取相应奖励 ➢ 第二阶段，线下活动 ➢ 通过两个阶段的活动为K5手机WAP网的推广造势 ➢ 做营销，很重要一点就是要懂得借势：活动时间段覆盖了汽车圈内两年一度的一大盛事——北京车展。 • 推广策略、传播方式：微博参与，也可在户外、平媒、网络等各种渠道找到二维码并扫描 • 推广效果：该项目前后吸引了近15000人参与其中，活动页的PV值高达107,102次；发起有奖活动转发40,312次，评论32,778次。