全球化中的世界媒体竞争格局分析

全球化中的世界媒体竞争格局分析

内容摘要：随着经济全球化的深入和全面发展，全球性的经济联系和世界范围的市场联系不断加强，于是世界新闻传媒巨头的竞争也不断走向全球化，甚至出现白热化状态。

关键词：传媒巨头、竞争、全球化、新闻业格局、影响

正文：

一：传媒巨头竞争的全球化

随着经济全球化的深入和全面发展，全球性的经济联系和世界范围的市场联系不断加强，于是世界新闻传媒巨头的竞争也不断走向全球化，甚至出现白热化状态。

首先是跨国传媒公司的增多。如澳大利亚的默多克所的新闻公司，美国的时代•华纳公司，这些传媒巨头不断在世界范围内寻求其商品市场，规模也在日益壮大。它们以巨大的资金规模、先进的产业结构、强大的市场扩张、国际性的营销网络，不断地加强自己在国际传媒市场上的优势，这导致了大规模的新闻信息的跨国流动，进而又加快了竞争全球化的步伐。

其次，随着这样的竞争发展，以及经济全球化的双向影响，全球范围内新闻传媒市场垄断局面逐渐形成。跨国传媒公司参股或收购新闻传媒企业，实现兼并，资源不断优化组合；新闻传媒进人资本市场，全球传媒业大的兼并收购风潮迭起，新闻文化传媒巨头迅速崛起。仅在2001年，就有90多起大的并购案。传媒业并购的主角是电视业。这也导致了竞争的白热化，世界各国在不断想新政策以保护自己的新闻产业。

最后，在传媒巨头的竞争之后，巨大影响也随之而来。

二：竞争的利与弊体现

1：全球化竞争所带来的好处

商业与传媒的握手合作。经济全球化与传媒竞争全球化的双向影响导致商业不断融入进传媒领域。这也加强了各行各业的的紧密联系，能更快更好的形成公

平的世界市场，让发达国家、发展中国家都能在这样一个大环境下得到应得利益。商业品的流通，加快了传媒业在世界的发展，同时，传媒业的发展也宣传着商品，加快着商品的流通。

新媒体的不断发展壮大。新媒体作为一种全新的传播形态，只用了短短时间就赢得巨大的受众群，广播、电视、互联网等等新媒体在竞争中异军突起。新媒体扩张了信息交流的范围，加快了信息沟通的频率，还增加了受众人数。以美国为例，报纸和杂志的读者总数约为1.63亿人，占全美人口总数的近60%；而全美广播听众家庭户为9440万户，占家庭户总数9699万户的97%；电视用户则达98%。

传媒业业务的不断丰富，方便了信息沟通，加快了媒体的发展。传媒的所有领域、类型和内容，包括电视节目和电视网络，报纸、杂志和书籍出版，电影生产和发行，音像娱乐产品等等都涵盖在内。这样子的传媒行业，无疑是空前巨大的，不管是在影响力上，还是在传播力上，都扮演着空前绝后的角色。

2：全球化竞争所带来的弊端

国际传媒巨头的垄断加剧，发达国家不断抢占发展中国家市场，导致国际的发展不平衡，从而引起世界动荡，甚至金融危机，甚至战争。九大全球媒体巨无霸支配着全球大众传媒市场。它们依次为：时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、Viacom、News Corporation、索尼、TCL、Universal和日本广播公司，可见都是发达国家在操控着一切，这样，发展中国家将不存在传媒市场，不利于世界的和平发展。

立法保护民族传媒产业已是普遍之势，从而导致全球化脚步的减慢，不利于世界的联系，从而不利于发展。不少新兴经济国家和发展中国家为了避免本国实力尚不雄厚的传媒产业被外来强势传媒所击溃，这样一来，传媒的原来目的——传播信息，发展社会就不再得到实现，甚至会导致部分隔离，禁锢信息，阻碍发展。

新旧媒体在金融危机下，都受着巨大程度的冲击，这在一定程度下也是受着传媒巨头全球化竞争的影响。传统媒体受打击是最大的，新媒体的冲击也不容忽视。这样一来，传媒产业格局面临重组，资源却并不能得到优化组合，甚至在一定程度上会产生资源浪费。

三：中国传媒业的发展方向

总结中国传媒行业，你会发现我们传媒观念滞后，经营观念存在许多误区，结构与体制顽疾，传媒势大力薄等等不足。另外，我们没有足够的经济实力和科技实力，没有足以发挥生产力潜能的媒介组织形式和动作方式，没有强大的多媒体文化传播集团，所以我们在国际信息文化交流中显得软弱无力。这一切的一切，号召着中国传媒业应该积极面对此次的竞争全球化，那好这把双刃剑，为自己的发展开出一条光明大道。

对世界新闻传媒新变化应对策略的考虑，不应局限于传媒本身，而应站在国家对外开放和经济发展整体的高度作宏观的把握。一方面，培养新闻信息产品的产业，大力提高新闻信息产品的竞争力。另一方面，设立必要的市场准入机制，形成国内新闻传媒市场合理的发展环境，以更好的发展传媒行业。另外，我们要定好位，优势定位、特色定位和价值定位，分步骤，不断地走出国家，走向世界。再者，要有良好的经营意识，如品牌意识、产业意识、合作意识等等。最后，还应该有强大的人才市场。在以上的策略之后，我们应该有大志发展中国传媒集团，参与国际分工与合作，更好的，更快的跟随世界新闻格局的发展方向。

后记：全球新闻传媒格局在全球化之下正经历着前所未有的巨大变革，受众需求日益多元化，使媒体面临空前挑战，同时也迎来了难得机遇。世界各新闻媒体应通过“合作、应对、共赢、发展”的方针共同探寻世界传媒业发展之路。在这种新闻格局之下，更多的只是机遇，只有努力抓住机遇，才能在日后新闻业格局中分得一席之地。

参考文献：《经济全球化下中国新闻传媒的挑战与发展对策》《全球化背景下的传媒产业发展态势》《中国传媒集团化：面对国际媒体巨头的一种对策》，互联网百度文章。《广播电视概论》。徐宝璜：《新闻学》，中国人民大学出版社。《传播学概论》，中国人民大学出版社。