中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路

中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路

—以《中国好声音》为案例

目录

中英文摘要 (1)

引言 (1)

一、电视综艺娱乐节目的发展历程与文化背景 (3)

（一）电视综艺娱乐节目的界定 (3)

(二) 电视综艺娱乐节目的发展 (4)

（三）大众选秀类娱乐节目的兴盛有其深厚的文化背景： (4)

（四）综艺娱乐节目发展存在的问题 (5)

二、《中国好声音》异军突起 (7)

（一）《中国好声音》背景介绍 (7)

（二）《中国好声音》成功的原因分析 (7)

1．原版引进 (7)

2．创意核心-评委盲选 (8)

3．顶尖阵容打造 (8)

4．清晰的定位 (8)

5．节目制作：制播分离 (8)

6．品牌持续性开发 (9)

7．全产业链运营 (9)

8．全方位推广策略 (10)

三、从《中国好声音》的成功看中国综艺节目发展之路 (11)

（一）节目模式设计创新，对外来节目进行“本土化”变革 (11)

（二）打造品牌化战略，不断创新挖掘新的娱乐元素 (11)

（三）合理满足受众娱乐需求、增强娱乐节目的互动性 (12)

（四）提高思想内涵和文化品位，体现社会责任 (12)

（五）利用各种渠道全方位推广，促进品牌化经营 (13)

结束语 (13)

注释 (13)

参考文献 (14)

致谢辞 ............................................... 错误!未定义书签。

中国电视综艺娱乐节目发展现状与出路

—以《中国好声音》为案例

【摘要】《中国好声音—The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型音乐选秀类综艺节目，开播第二期，以6.93%的收视份额独占收视鳌头，到第十三期《中国好声音》收视份额一路飙升到17.40%，总决赛巅峰一夜最高收视份额达到29.47%。在综艺节目出现诟病连连，收视每况愈下的情况下，《中国好声音》的成功无疑是一道闪电划亮了天际，也惊起了一场关于综艺节目发展的自省与反思，在市场经济激烈竞争的当下，探索综艺节目发展的时代趋势与应对之策已是当务之急，本文笔者通过分析《中国好声音》的成功因素，来寻找未来综艺节目发展和运作的出路。

【关键词】综艺节目发展问题趋势中国好声音

【作者简介】

The way and development of Chinese variety show ——As a case in 《the Voice of China》【Abstract】“The V oice of China”is a large music talent class variety show, which is produced by zhejiang TV united star's shimmering stars media company . When it started The second phase, The audience rating rise to a exclusive share of 6.93%, Then to The thirteenth issue the ratings of “The V oice of China” soared to 17.40%. On the highest peak night of the final the audience rating share rises up to 29.47%. With the variety show being criticized and audience rating getting worse, the success of “The Voice of China” is a flash of lightning scratching the sky, it also brings a introspection and reflection about the development variety show. In the intense competition of the market economy, exploring the era development trend and the solution in the variety show and is imperative. In this paper, The author through analyzing the success of “The Voice of China”to find the way of the development and operation of the variety show in the future.

【Key words】variety show develop issue trend The V oice of China

【Author Information】

引言

电视综艺娱乐节目的概念一直没有明确，在内地研究综艺节目的各类专著中，综艺节目、娱乐节目、游戏节目之间存在交集，没有明晰的分界。如2001年出版的《电视文艺》一书的“电视综合文艺类节目”叙述对象为各类晚会和游戏益智类节目，在2004年出版的《电视审美文化论》讨论的是游戏娱乐节目和晚会节目。而在高鑫、高文曦所著的《电视艺术：多元与重构》的书中则作了详尽的概括，她指出：综艺节目是借助于电子技术手段，运用独特的电视表现手段，如声光效果、

时空的自由转换、独特的视觉造型等，广泛配合音乐、舞蹈、戏剧小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛问答等艺术形式或非艺术形式为一体的电视节目形态。综艺节目满足了广大观众多方面的艺术审美的消闲娱乐的等等需求，通过与观众互动，形成以娱乐性、趣味性、消遣性和知识性为特色的电视节目形态，具有极强的包容力和综合性。

纵观综艺节目发展的过程，吕一丹在《视听界》发表了《综艺节目的时代演变》一文，她将综艺节目发展过程分为了5个阶段：综艺晚会时代；明星游戏时代；益智游戏时代；综艺选秀时代；全民娱乐时代。而更多的学术期刊和论文认为综艺节目可以简单的划分为四个阶段：以《综艺大观》、《正大综艺》等为代表的晚会时代；《幸运3721》、《快乐大本营》等为代表的娱乐时代；《开心辞典》、《幸运52》、等为代表的益智和竞猜时代；以《非常6+1》、《超级女声》、《我型我秀》为代表的大众选秀时代。

综艺节目的迅速发展是市场经济下的结果，在其快速发展的过程中也留下了不少诟病，在杨云的《综艺节目的现状及发展路径》中，指出现如今综艺节目发展的主要问题，首先是节目竞相仿效，克隆与同质化严重，单一趋同，缺乏品牌创新。各栏目形式的同构化、同质化十分严重。美国著名的社会学家尼尔·波兹曼在经过多项社会调查后认为“过度娱乐”也是一大重要原因，他在《娱乐至死》的著作中指出过度娱乐导致的庸俗化媚俗化现状，是20世纪后半页美国文化中最大的变化，“一切文化内容都心甘情愿成为娱乐的附庸，而且没有怨言，甚至无声无息，其结果就是我们成了一个娱乐至死的物种”。四川大学新闻研究所在《声屏世界》中对综艺节目所出现支持人素质不高，审美格调低俗，语态和定位把握不当进行了批判而笔者根据社会调查报告也同时说明一个问题，摆在中国娱乐节目面前的是严峻的形势:没有源头的死水，没有创造的生命。2011年在《新闻世界》中桂恒姣在《电视综艺节目低俗化原因探讨》一文中指出综艺节目诟病总体表现为表现为节目质量粗糙，品位低俗，低级趣味化、媚俗化泛滥，缺乏社会责任感。思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐。

面对这些问题，中国的综艺节目的发展该如何应对？又将走向何种趋势？

黑龙江电视台台长陈啸歌在《中国广播电视学刊》中提出了有效解决娱乐过度化的途径：“坚持内容为王，提升节目质量；倡导正确的娱乐观；坚持媒体的社会责任；强化行业自律，加强对娱乐节目的规范”。首都师范大学教授吴文翰在《新闻窗》的中也发表了见解：合适的定位与判断，准确鲜明的名称是办好综艺节目的第一步。在探索综艺节目的发展过程中，笔者根据前人留下的经验作出以下主要观点：首先最根本的就是综艺节目形态要寻求实现自我“本体属性和价值”的存在，对节目实现品牌化管理。北京大学教授胡晓阳在一次学术报告就如何进行品牌营销作出了回答，要打造精品就要创新，积极挖掘新的娱乐元素，只有新鲜的，有创造