影视广告考试复习资料汇总.docx
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。
答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。
答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。
答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。
答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。
答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。
答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。
影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。
影视广告文化复习资料
影视广告的文化解析时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。
影视广告运用电影和电视的制作手法，使广告的呈现更加艺术化。
唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现，带给观众赏心悦目的视觉享受。
随之，影视广告更植入人们生活的方方面面，它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，而且还逐步建构起现代人的现代或后现代的消费观。
显然，影视广告在大众传播中的文化力量不容小觑。
本文试从文化的维度来解析当前的影视广告现象。
广告文化的时尚辩证现代社会，人们生活于广告的包围圈里。
毋庸讳言，影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。
正如学者南帆所言，“广告正在被想象为振兴经济的文化先锋”①。
可以说，广告的介入在文化层面上影响着现代人的价值观和生活方式。
不过笔者以为，作为大众文化的突出形态之一，广告对文化的承载与传播也有着自己独特的话语模式——时尚诉求。
在“注意力经济”成为时髦用语的当下，广告文化中的时尚元素昭然若揭。
人们迅速发现，当企业为自己的产品如何勾住消费者视线而殚精竭虑时，导入时尚元素无疑是最好的出路，甚至可以说，“得时尚者得市场”。
比如，“娃哈哈非常系列茶饮料”广告就是一则扣住时尚命脉的典型案例。
广告请来《大话西游》的主角周星驰，演绎了一则“大话版”茶广告。
众所周知，《大话西游》深得青年观众的追捧，大话西游里的无厘头式语言成为人们时尚的沟通方式。
广告借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”，只不过这一次他的深情独白面对的不再是紫霞仙子，而是一罐饮料。
于是，周星驰演绎了一则与茶饮料的“爱情故事”，“曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料摆在我面前，我没有珍惜，等我喝完了才后悔莫及。
如果有人能够再给我一瓶，我会对那个人说：“我爱你…，如果非要加一个数量，我希望是一万瓶！”可见，作为商业代言人，周星驰那无厘头的滑稽戏说部分脱离了电影原始语境，而被改造成专属于娃哈哈的品牌神话。
影视广告作品赏析复习
影视广告作品赏析复习第一章影视广告概述第一节影视广告的开展●什么是影视广告？影视广告包含两个方面：一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介手段来传播信息的广告。
二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或效劳信息的广告。
●一些广告公司对于电视广告的称呼，往往有两种，一种叫做“CF〞，另一种叫做“TVC〞。
●CF通常特指电影胶片广告。
●TVC指以电视摄像机为工具拍摄、为电视媒体创作并在电视媒体上投放的商业广告影片。
第二节影视广告的摄制媒材料一电影胶片广告二数字高清广告三标清录像广告四动画广告五实拍与动画合成广告六后期抠像合成型广告七素材编辑型广告第三节影视广告的制作一影视广告的脚本类型●影视广告的脚本，按制作流程可分五种。
〔一〕概念脚本〔Concept Board〕。
概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。
〔二〕文字脚本〔Script〕。
以文字描述场景、动作、对白、音效等。
〔三〕故事脚本〔Story Board〕。
也称故事板。
故事板是指电视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫story board，有人叫故事画纲。
〔四〕分镜头脚本〔Shooting Board〕，也称制作脚本。
从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。
〔五〕相片脚本〔Photo Board〕。
广告测试、归档用的脚本。
二影视广告的视觉语言——蒙太奇●蒙太奇一词，原是法语montage的译音。
这本是一个建筑学上的术语，意为构成、装配。
影视理论家将其引伸到影视艺术领域，指影视作品创作过程中的剪辑组合。
●蒙太奇分表达蒙太奇和表现蒙太奇。
第四节影视广告作品赏析的方法一影视广告作品评析的原则〔一〕合法原则〔二〕促销原则〔三〕创造性原则〔四〕美学原则二影视广告作品赏析的内容●赏——电视广告的艺术审美〔画面、声音、文化〕●析——创意与技巧——材料运用、广告主题、定位、情节安排、诉求类型、表现手法——镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧；特殊拍摄手法；歌曲和音乐设计；如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告对象D. 广告内容答案：D2. 影视广告的制作流程中，以下哪项不是必须步骤？A. 创意构思B. 脚本撰写C. 预算评估D. 广告投放答案：D3. 以下哪个不是影视广告的常见类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 政治广告D. 个人形象广告答案：C4. 在影视广告中，以下哪个元素对于吸引观众注意力最为关键？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 产品特点答案：C5. 影视广告的创意构思阶段，以下哪项不是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：D6. 以下哪个是影视广告中常见的叙事结构？A. 线性叙事B. 非线性叙事C. 多线叙事D. 所有选项都是答案：D7. 影视广告的拍摄过程中，以下哪项不是导演需要考虑的？A. 镜头选择B. 演员表演C. 场地布置D. 广告投放效果答案：D8. 在影视广告的后期制作中，以下哪项不是必要的？A. 剪辑B. 配音C. 特效制作D. 广告审批答案：D9. 以下哪个是影视广告的评估指标？A. 观众收视率B. 广告成本C. 广告时长D. 广告投放地区答案：A10. 以下哪个不是影视广告的创意策略？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 幽默诉求D. 政治诉求答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述影视广告的创意过程。
答案：影视广告的创意过程通常包括市场调研、目标受众分析、产品特性研究、创意构思、创意发展和创意评估等步骤。
创意人员需要充分理解产品特点和消费者需求，通过创意构思来吸引目标受众的注意力，并通过创意发展形成具体的广告脚本和视觉表现，最后通过创意评估来优化广告内容，确保广告的有效性和吸引力。
2. 影视广告中色彩运用的重要性是什么？答案：色彩在影视广告中具有重要的作用，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够增强广告的视觉效果和吸引力。
广播电视广告 考核知识点集合
广东省2013年1月《广播电视广告》考核知识点第一章承接项目∙ 1. [领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？1.广告主（企业主）有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责。
2.广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作。
3.广告公司将影视、广播广告的执行部分分包给专业的影视制作公司来完成。
4.影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司5.广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
∙ 2. [领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？1.广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，有负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色2.广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司。
3.广告主自己有专业的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
∙ 3. [领会]影视公司的基本类型有哪些？1.广告公司的影视制作部2.专业影视广告公司3.个人导演工作室4.电视台的影视制作部门5.纯粹的设备、场地租凭公司∙ 4. [领会]广告公司的影视制作部的主要手段是什么？1．策略先行 2.创意为先 3.监制为主∙ 5. [识记]设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？一是个人投资购买影视设备的公司；二是电视台提供出租务；三是先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备供出租；还有一类是大学的电影电视学院。
∙ 6. [领会]企业寻找为其拍摄广告片（广播广告）的合作伙伴有哪些途径？1.启用固定的合作伙伴2.采用竞标的方式3.通过网络或其他资讯渠道获取∙7. [领会]企业在挑选广告公司时需要考虑哪些问题？1.广告公司是否熟悉我的特定产品类型？2.这家广告公司于客户的关系一般能维持多久？3.公司的实力怎样？有没有自己专门的摄影部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？4.公司的摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？公司拍摄的广告片的基本价位是多少？5.公司的沟通能力如何？服务态度如何？6.公司口碑如何？同行对此有何评价？∙8. [识记]在对广告公司进行评价时需要注意哪些问题？1.防止广告公司移花接木的欺骗行为。
影视广告艺术语言 表现(蒙太奇)技法复习资料
2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。
现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。
蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。
从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。
电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。
诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。
随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。
因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。
2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
2024年6月份 1569 影视广告基础 综合复习题
影视广告基础复习题一、单选题1、以下广告公司不是国际4A的是（）A 智威汤逊B浩腾媒体C蓝色火焰D麦肯光明C2、下列不是广告学出现的原因的是（）A商品经济的发展B心理学的发展C学科分化D 广告大师的出现D3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。
A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头C4、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）A平面广告B电波广告C网络广告D立体广告D5、广告流派中的定位理论是由哪位广告大师提出的（）A罗瑟.雷斯B雷诺C奥格威D斯和屈特D6、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）A在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。
B由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。
C教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高D教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。
A7、（）是将摄像机置于影片中某位演员的位置上，以该演员的视点向公众展示景物A 主观镜头B客观镜头C 仰拍镜头D 长镜头A8、动效声从技术上分类不包括哪种（）Ａ同期声Ｂ效果声Ｃ模拟动效声Ｄ人声D9、音调在音乐中也称之为“音高“，人耳能听到的声音频率范围在（）HZ之间。
A、 20-20000B、10-20000C、 15-20000D、30-1800010、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）。
A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视D11、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计D12、（）是对色相上相差极大的色彩组合。
A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计A13、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的（）。
A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特A14、以下对于广告本质特征的叙述不正确的是（）。
影视广告创意与策划复习资料_普通用卷
影视广告创意与策划课程一单选题 (共45题，总分值45分 )1. 现代广告创意的核心原则是（）（1 分）A. 真实性原则B. 独特性原则C. 科学性原则D. 时效性原则2. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（1 分）A. 对根证书的操作B. 对个人证书的操作C. 对服务器证书的操作D. 对他人证书的操作3. 我国最早关于质地和销售办法的广告是（）（1 分）A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告D. 早期小商铺印刷精良的传单广告4. 一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。
（1 分）A. 策划效果评估B. 策划使用者C. 策划过程D. 策划制作5. __________________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 塞利尔C. 奥斯本D. 伯恩巴克6. 下列（）不属于广告调查的明显特点。
（1 分）A. 目的性B. 相关性C. 总结性D. 实践性7. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）（1 分）A. 机器印刷技术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 铜板雕刻技术的产生8. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) （1 分）A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线9. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、__________________。
（1 分）A. 持续效果B. 到达效果C. 心理效果D. 影响效果10. 销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）（1 分）A. 品牌个性论B. 品牌形象论C. 定位论D. USP理论11. 《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是________________________所著（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 李奥·贝纳C. 奥斯本D. 乔治·葛里宾12. 以下不属于户外广告媒介的是（）（1 分）A. 价格定位B. 对象定位C. 外形定位D. 使用方法定位13. 以下哪一种不属于商业性广告？（）（1 分）A. 促销广告B. 公益广告C. 观念广告D. 品牌广告14. 提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）（1 分）A. 詹姆斯*韦伯*扬B. 菲利普*科特勒C. 斯迪夫*韦伯D. 大卫*奥格威15. Coreldraw、Illustrator软件是( ) （1 分）A. 动画类软件B. 矢量图形类软件C. 位图图像类软件D. 三维类软件16. 广告活动的发动者是（）（1 分）A. 广告主B. 广告公司C. 广告媒体D. 消费者17. 规范的广告文案，一般有标题、正文、_________三要素构成。
05552影视广告文案与脚本 复习资料复习资料精简版
05552影视广告\文案与脚本复习资料第一章------------------------------------- 1、广告功能：传播信息功能、促进消费功能、指导消费功能、创造需求、美化环境。
2、广告要素：直接参与主题，间接参与主体3、广告的目的和动因都是为了增加销售。
4、品牌主意的特点：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
5、影视广告：即通过影视媒介传播，运用音画组合方式表达、传播特定广告信息内容的广告。
简单的说就是利用影视媒体作为传播方式的广告形式。
6、影视广告按照功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。
7、影视广告文化：既蕴含在广告过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。
8、影视广告文化的特征：综合性、大众性、社会性、互跨性。
9、广告人是指一切从事替广告主购买广告版面、时间，替媒体所有者销售广告版面、时间，以及在广告代理公司或其他地方做广告服务的各种人的总称。
广告人的素质要求：①具有知识、技术、经验以及洞察力，②能提出有效方案并执行。
10、影视广告人素质能力培养：勤于动脑保持丰富的想象力；变换角度思考问题；结合影视特点进行场性思维。
第二章影视广告体裁-------------------------------------1、影视广告所承载的传播功能不同，可以被划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四种体裁。
2、影响消费者在不同品牌的同类产品之间进行取舍的因素主要是两大部分：即日常生活经验和日常媒体广告。
其中日常生活经验对消费者品牌选择的影响作用最大，大约占60%左右的样本量。
3、美国广告教父大卫·奥格威说过，广告就是为了销售。
4、影视商品广告组成要素是画面、声音、文字三部分。
5、影视商业广告可以分为传播具体商品或服务信息的影视商品广告及抽象塑造商家企业形象广告两部分。
影视广告学考试题及答案
影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪种元素是最为重要的？A. 音乐B. 画面C. 声音D. 故事答案：D2. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意构思B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 市场调研答案：D3. 在影视广告中，以下哪种类型的广告最能够吸引观众的注意力？A. 产品展示型B. 情感诉求型C. 理性说服型D. 幽默搞笑型答案：B4. 以下哪个不是影视广告的拍摄技巧？A. 长镜头B. 特写镜头C. 慢动作D. 静态摄影答案：D5. 影视广告中，以下哪种声音元素最为重要？A. 背景音乐B. 旁白C. 对话D. 音效答案：B6. 以下哪个不是影视广告的后期制作环节？A. 剪辑B. 配音C. 特效D. 市场分析答案：D7. 影视广告中，以下哪种类型的广告最能够激发消费者的购买欲望？A. 品牌宣传型B. 功能介绍型C. 情感共鸣型D. 价格优惠型答案：D8. 以下哪个不是影视广告的创意来源？A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 社会热点事件D. 个人情感体验答案：D9. 在影视广告中，以下哪种色彩最能引起消费者的舒适感？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：C10. 以下哪个不是影视广告的评估指标？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 产品销量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 影视广告的创意构思需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 竞争对手D. 市场趋势答案：ABCD12. 影视广告的拍摄制作中，以下哪些环节是必不可少的？A. 场景搭建B. 灯光布置C. 演员表演D. 道具准备答案：ABCD13. 影视广告的后期制作中，以下哪些技术是常用的？A. 剪辑B. 调色C. 配音D. 特效合成答案：ABCD14. 影视广告中，以下哪些元素可以增强广告的吸引力？A. 明星代言B. 动画效果C. 音乐节奏D. 故事情节答案：ABCD15. 影视广告的评估指标包括哪些？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 品牌知名度答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 影视广告的创意构思只需要考虑广告的创意，不需要考虑广告的执行。
影视广告编导与制作复习题
影视广告编导与制作复习题考试题型：一、填空（10）二、镜头拍摄方法（20）三、名词解释（10）四、影片分析（30）五、按照给定剧本内容改写分镜头。
（30）重点：1、会用影视创意叙事《河上的爱情》（导演）2、掌握影视拍摄技法，设计一组镜头，一场戏的拍摄。
（摄像）3、会剪辑镜头（剪辑）4、会写剧本（编剧）知识点整理一、基本理论1、电影符号理论。
符号由能指和所指构成。
（1）影像具有表意性影像的意义不在于再现它所表现的事物，而在于它所代表的符号和其美好的意义。
（2）影像不是一个固定符号，一个能指有不同所指所以，同样一张脸上下文不同，就会有不同的情景和意义。
（3）一个所指可以用不同能指表现比如：痛苦用什么表现？《霸王别姬》（4）人的心里有一个“前逻辑”决定人们对影像世界的建构性理解。
（5）影像符号的镜头内外表意镜头内：通过影像组合表意（蒙太奇）镜头外：人的常识和完形。
（6）电影中没有固定符号编码同样一组符号，在不同上下叙事的关系中，表达不同意义。
比如：流泪一定是痛苦吗？2、电影依靠观众的心理完形来完成叙事。
3、电影叙事。
次叙事：次叙述者是第一叙述者所讲述的第一层虚构世界的组成部分。
再由她来给我们讲述另外一个故事。
前面两大理论从外部，尤其是受众心理、意识为视角，而叙事技巧则从内部，故事本身出发。
（1）什么是话语？话语：陈述的方式，必须以讲述者和聆听者的存在为前提。
（2）电影话语的功能富于双重性：是叙述的建构，同时又把它规定为纯粹的电影构思；让我们体会不到叙事方式，而只是感受到事件本身。
《通天帝国之狄仁杰》与《山楂树之恋》之间叙述上的区别二、镜头与拍摄1、景别：被摄物在镜框中呈现的画面大小。
特写、近景、中景、全景、远景特写镜头是观众注意力的具象化。
2、运动形式：镜头拍摄被摄主体的运动方式。
推、拉、摇、移、跟。
3、拍摄角度：镜头与拍摄被摄主体之间的空间和方向关系。
4、拍摄的基本技术要求：稳、准、平、匀、清。
5、景深：摄取有限距离的景物时，可在像面上构成清晰影像的物距范围。
影视广告文案与脚本复习
影视/文案与脚本复习一：选择题1．我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一1988年指是哪段时期【D】A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期2．用一个概念描述另一个概念的构思技巧是【】A．幽默 B．颠倒 C．想象 D．比喻3．画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的影调是【】A．高调 B．低调 C．极高调 D．小中间调4．广告创意是一门科学性和高度统一的学问。
【】A．形象性B．艺术性C．技术性D．绘制性5．下列不属于广播广告三要素的是【】A．音乐B．形象C．语言 D．音响6．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为【】A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型D．不诉不求型7．为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用灯具。
【】A．反光灯B．泛光灯C．聚光灯D．透光灯8．全动画即是按电影的每秒格。
【】A．24 B．20 C．15 D．149．把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做。
【】A．连续构成 B．先后构成 C．轴向构成 D．纵向构成10．动画拍摄机可变叶子板可在格的范围内自由调整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。
93 【】A．6-150 B．2-98 C．8-120 D．6-12811．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有【】A．简单性 B．快速性 C．观赏性 D．娱乐性12．故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技巧是【】A．幽默 B．比喻 C．想象 D．颠倒13．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是【】A．小中间调 B．大中间调 C．低调 D．高调14．每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留秒左右。
【】A．0.5 B．0.1—0.4 C．0.6 D．0.4—0.615．下列不属于3B创意法内容的是指【】A．美女 B．青年 C．动物 D．儿童16．是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。
影视广告考点笔记整理
影视广告期末复习资料一、创意的概念（p18）创意，英文idea，译为“主意，想法”。
包含市场调查资料、产品目标市场、目标消费者心理、媒介特性四个要素。
（1）广告创意虽然要体现市场策略，但它不是市场策略的文字化或图像化。
（2）广告创意不是制作技术。
二、对广告创意的理解（p18）（一）创意与制作的关系运用视听语言去表达，必须熟悉影像符码。
（二）创意与营销的关系1、创作动机非功利：艺术创作源于作者的创作需要或者欲望，情感积累，激情爆发。
功利：广告创作直接指向广告对象，为产品这一目标服务。
2、创作过程漫长：艺术创作需要漫长的沉淀个过程迅速：迅速营销广告对象，为推广产品服务。
3、创作目标精神需求：艺术创作满足人们的精神你需求，给人带来审美享受。
商业需求：创作目标是为商业利益服务的。
电视广告传播本身并不是目标，销售才是目标。
（三）创意分寸《广告法》规定：广告不能妨碍社会公共秩序和违背社会道德风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
不得刊播有反动、淫秽、迷信、荒诞内容的广告。
创意与销售之间难以找到平衡三、电视广告独特创意原则（p20）（1）简洁的画面（2）特别的声音（3）易模仿的表演（4）负责任的构思四、电视广告创意基本理论“独特销售主张”（USP）2、品牌形象论3、20世纪60、70年代，莱斯和屈特提出“定位”的概念4、20世纪80年代，企业识别系统理论完善。
5、20世纪90年代，舒尔茨等人提出了整合营销传播。
6、21世纪，广告进入人本观的价值观念。
五、头脑风暴(p16-17)头脑风暴法，即集体自由讨论。
由BBDO的亚历克斯.奥斯本创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意的一个过程。
头脑风暴的原则：①任何创意不得受人批评②所有创意都应记录在案③不得偷懒④尽量避免漫无边际的闲谈六、水平思考法(p21)所谓水平思考法，就是摆脱非此即彼思维方式的思考方法，也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。
又叫侧向思考法，英国心理学家戴勃诺提出的一种创意思考方法。
影视广告制作复习
填空广告公司的灵魂部门——创作部电影是以胶片作为载体，电视则以电波作为载体画格和画帧是视听语言的最小构成单位广告摄制中最常使用的是35mm胶片目前我国的广告营业税为摄制费总金额的8.5%我国拍摄广告时基本都是导演负责制，制作公司选定一个合适拍摄该广告的导演后，再以导演为中心由导演搭建拍摄团队广告片的拍摄基本上都是跳拍名词解释竞标说明会：客户在选择了广告公司后，往往会举行一个竞标说明会，你与广告客户的初次正式接触就在这个竞标说明会上。
在这个会上，客户会对自己的企业，产品，市场状况，对广告片的要求等等情况，进行详细的说明。
视听语言：是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统，其创作媒材为光波和声波，其主要构成要素就是画面和声音。
画格：一秒钟的电影画面是由24个画格组成。
画帧：一秒钟的电视画面是由25帧画面组成。
镜头：它有两个含义，其一是指摄影（像）机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光学部件；在视听语言中，镜头是一个非常重要的概念，它指摄影（像）机每一次拍摄的画面，即指摄影（像）机每一次开机到关机所摄取的那一段连续画面。
推镜头：简称“推”，摄像机沿光轴方向向前移动拍摄。
其画面效果表现为同一对象由远至近或从一个对象到另一个对象的变化，使观众有视线前移的感觉，画面所包容的范围越来越小。
不需要摄影机在纵向上向前移动，而是通过采用变焦距镜头把摄影机的焦距从短焦距逐渐调至长焦距，用这种方法拍摄也有推镜头的效果。
蒙太奇：《电影艺术词典》的解释是：在电影创作中，根据主题的需要，情节的发展，观众注意力和关心的程度，将全片所要表现的内容分解为不同的段落、场面、镜头，分别进行处理和拍摄。
然后再根据原定的创作构思，运用艺术技巧，将这些镜头、场面和段落合乎逻辑地，富于节奏地重新组合，使之通过形象间相辅相成和相反相成的关系，相互作用，产生连贯、对比、呼应、联想、悬念等效果，构成一个连绵不断的有机的艺术整体——一部完整地反映生活、表达思想、条理贯通、生动感人的影片。
影视广告 考试要点 总结修改篇
第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。
2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素：图像（video）声音（audio）【人声、音乐、音响】时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些：⏹广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩⏹广告是一种说服的艺术⏹广告是一种重复进行的、非人际传播活动⏹广告内容的广泛性电视媒介传播特性⏹符号系统的兼容性⏹纪实形象的直观性⏹面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些？⏹传播符号的综合性⏹传播范围的广泛性⏹传播对象的被动受传性⏹传播效果的一次性⏹实用与审美的统一6、电视广告的优缺点，优点：a)形象生动、感染力强b)直观真实、理解度高c)深入家庭、影响面广d)播出频率高、强化信息缺点：a)时间短促、干扰性大b)强制接受、观众厌烦c)收视条件影响传达效果d)广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？a)充分利用电视画面与声音的配合，达到强烈的视听效果。
b)传播信息应突出重点c)先声夺人，让观众记住产品名称d)广告词简练，广告信息简洁、单一第二章：影视广告的语言1、何谓主体——它是画面的主题结构，也是内容之中心，其他人、物围绕呼应。
2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。
3、如何正确选择景别——<根据需要，结合各种景别的特点正确选择，自由发挥哈>a)远景----远景又称大全景，展示开阔场面，表现空间规模或气势。
b)全景----展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。
c)中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近，符合观众的观看心理；d)近景----善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；e)特写——突出表现某一局部，放大了细节，反映出质感，形成清晰的视觉形象；常被用作过渡镜头。
影视广告学考题及答案
影视广告一•选择题1我国在哪一年进入了广告的探索期（②）①1979年至1988 年②1986年至1988 年③1979年至1985年@1986年至1989年2、能否引起受众的注意力是反映广告的（②）①感染力②视觉冲击力③创意力④兴趣3、由于影视广告时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以影视广告的讯息一定要（①）①简洁清晰②华丽丰富③单一④单纯4、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用5、下面哪个是指在某种意义上直接或间接承担角色表演，参与剧作，具有戏剧价值和艺术力量的场景类型（④）①论述场景②园林场景③广场场景④叙事场景6、下面哪个是指根据影视广告创意，美术师与导演等达成共识后，设计出动画片中的人物图稿（①）①人物形象设计②商品形象设计③木偶造型设计④背景音乐设计7、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点的是那种光源（①）①自然光源②人工光源③硬光源④软光源8、光线投射方向与摄影机拍摄方向大约成水平角135° 14°。
是下面哪种布光设计③）①正侧光②平光③侧逆光④逆光9、为使影视画面中形体界线分明、轮廓清晰，常使用下面哪种影视灯具（④）①平行光②散光灯③泛光灯④聚光灯10、下面哪个不是影视广告片的音响划分项（②）①解说②音质③动效声④音乐11＞电影摄影采用每秒多少格拍摄速率进行拍摄的（③）①23②25③24④3012、下面哪个是贯通整个影视广告的支配性要素，要主宰每一条具体广告作品的灵魂。
（③）①影视广告的画面②影视广告的音乐③影视广告的主题④影视广告的灯光13、在影视广告色彩设计中下面哪种表现方式是用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
（③）①写实②具体③抽象④写意14、影视广告创作中创意必须遵循的原则是（①）①有效性②曲折性③整体性④单一性15、在影视广告创作中表现切入点不是商品，而是商品的使用者，该用法是采用了下列哪种表现类型（②）①故事型②生活形态型③解决问题型④实证型16我国在哪一年进入了广告的成长期（②）①1979年至1988年②1989年至今③1979年至1989年④1989年至1999年17、影视广告的灵魂是（③）①感染力②冲击力③创意④兴趣18、影视广告媒介是诸多广告媒介中惟一能够进行下列哪一种形态演示的媒体（①）①动态②静态③平面④视觉19、下面哪个是影视广告创作的重要组成部分，并对影视广告的总体空间造型设计和制作有着极为重要的意义（③）①影视广告道具选取②影视广告空间选取③影视广告艺术设计④影视广告光线应用20、光明牛奶的奥运广告片中，这条动画广告运用了影视广告动画的什么表现手法（④）21＞下列哪一项是节约影视广告资金的最好方法（22、一种点状光源集中照射发光，可以在被照物体上产生清晰的光线，我们把这种光源26、电影摄影是采用每秒多少格的速率进行拍摄的（①简洁单单②华丽丰富③清晰明了④语境色34、下列影视广告动画一般性三种分类中，不属于其中一项的为（①场景②幻觉③光源④叙事36、光束形状控制是递增照明光束的照射范围，通常使用的有大型挡光器、①套筒挡光板②商品形象板③木偶造型④背景音乐器37、据有光照范围大、普遍照度高、照明均匀特点的是哪种光源。
影视广告制作
《影视广告制作教程》复习参考——姜洋君整理填空题：1.客户在选择了广告公司后，往往会举行一个竞标说明会，你与广告客户的初次正式接触就在这个竞标说明会上。
（p3）2.广告公司的灵魂部门是创作部。
（p10）3.电影是以胶片作为载体，话剧以人本身作为载体，而电视则以电波作为载体。
（p36）4.电视画面构成基础：点、线、面。
（p39）5.电视画面的构成原则（p42）①统一②变化③协调④平衡与比例⑤节奏⑥突出重点⑦简单⑧剪辑6.影视广告的四大要素：①图像②广告文案③声音④时间（p50）7.广告摄制中最常使用的是35mm胶片。
（p96）8.目前我国的广告营业税为摄制费总金额的8.5%。
（p125）9.我国拍摄广告时基本都是导演负责制。
（p135）10.一般来讲，影片的最终完成以比播出时间提前一个月为宜。
（p154）11.广告片拍摄基本上都是跳拍。
开拍时的基本程序是先难后易，先复杂后简单。
（p159）名词解释：1.视听语言（p52）视听语言，是电影、电视也是影视广告创作的特定语言系统，其创作媒材为光波和声波，其主要构成要素是画面和声音。
2.镜头（p53）在视听语言中，镜头是一个非常重要的概念，它指摄影（像）机每一次拍摄的画面，即指摄影（像）机每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面。
3.推镜头（简称“推”）（p61）摄影机沿光轴方向向前移动拍摄。
其画面效果表现为同一对象由远至近或从一个对象到另一个对象的变化，使观众有视线前移的感觉，画面所包容的范围越来越小。
4.蒙太奇（p74）蒙太奇，就是依照着情节发展和观众注意力和关心的程序，把一个个镜头合乎逻辑地、有节奏地连接起来，使观众得到一个明确、生动的印象或感觉，从而使他们正确地了解一件事情的发展的一种技巧。
5.精编（p175）精编是在粗编的基础上，体现导演等创作人员的意见和建议，重新进行剪辑，最终之作出完美的广告片的过程。
简答题：1.蒙太奇的功能（p75）①择与取舍，概括与集中②引导观众的注意力，激发观众的联想③蒙太奇可以创造独特的电影时空④形成不同的节奏⑤组织、综合各种元素⑥表达寓意，创造意境2.蒙太奇的类型（p75）①叙事蒙太奇又称“叙述性蒙太奇“②表现蒙太奇3.广告开拍前的准备阶段要完成的三项任务（p135）①组建摄制团队②召开PPM会议（pre-production，摄制前会议）③进行拍摄前的各种准备工作4.后期制作的流程（p169）从拍摄结束到广告片最终完成的这个过程都属于后期制作过程，它包括胶片冲洗、胶转磁、画面剪辑、电脑合成等诸多环节。
影视广告考试重点
第一章 电视广告概论第一节 电视广告的传播特殊性一、电视广告的传播优势分析 1、普及性 2、试听兼备 3、时间媒介，强迫注意二、电视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 2、过“热”媒体3、费用高 4、效果不易评估三、电视广告的心理效应 1、有较高的注意率 2、利于不断加深印象3、利于激发情绪，增加购买信心和决心4、不利于深入理解广告信息四、电视媒体与平面媒体特性的比较电视媒体的传播方式—电波传送，信号还原播出。
受众以听或看的方式接收信息。
平面媒体的传播方式—纸张印刷，人工传送。
受众以阅读的方式接收信息。
电视媒体的传播速度：较快 平面媒体的传播速度：较慢电视媒体的重复能力—较高，同一信息可以在短时间内不断重复。
平面媒体的重复能力—较低，按刊物发行周期进行。
电视媒体的信息内容—声音及活动画面 平面媒体的信息内容—文字及图片电视媒体的受众主动性—较低，受众被动接受信息，无法控制信息出现的时间。
平面媒体的受众主动性—较高，受众可以按主观意愿选择信息内容并依自己方便随时重复信息接触。
电视媒体的受众接触时投入程度—不定，可以完全投入注意力，也可能完全不注意。
平面媒体的受众接触时投入程度—较高，受众接触时注意力较集中，通常很少分散注意。
电视媒体的创意承载能力—较适合承载音乐形式、故事形式、比较形式、示范形式及印象形式等创意。
平面媒体的创意承载能力—较适合说明形式、比较形式且信息量较大、较复杂的创意。
电视媒体的广告贩卖方式—以时间为计算单位平面媒体的广告贩卖方式—以尺寸为计算单位第二节 电视广告的发展态势电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战得到长足发展。
1952年~1960年是美国电视的大发展时期。
美国于1954年正式开办了彩色电视。
50年代中期开始，著名的迪斯尼乐园的动画片被搬上电视屏幕，电视技巧的引入，电视画面语言开始得到重视，电视广告进一步提高了视听效果、1953年，李奥?贝纳创作的“万宝路”形象打破了旧有的广告的模式。
影视广告考点
影视广告学•影视艺术的构图构图要素：点、线、面、图形、比重、纹理和颜色等。
明暗、虚实、质感、正面空间和负面空间。
构图原则：(1)均衡（稳定、自然的感觉。
两种形式：1主体居中，左右相对均衡；2画面上的绝对中心，两侧完全对称）(2)统一（拍摄目的的统一性。
除相关内容统一外，还要注意画面中多种造型因素、主题的统一）(3)形式感（要考虑到位置的安排，“形式线”的组合。
生动、活泼、丰富多变的美感画面）(4)趣味（构图采取不常见或不可能的视角，给以新鲜、刺激的趣味感）(5)字幕与景物可视性（字幕力求简短，通俗易懂，注意大小、色彩、位置使其成画面一部分）(6)视屏导向（构图要讲究运动感的自然与协调。
观众的注意力通常处于视屏中心部位）构图类型：(1)对角线形构图（产生活力，动感）(2)三角形（正三角形稳定；斜三角形、倒三角形动荡或颠覆之感）(3)半圆形和拱形（和谐，生动，富有活力；拱形灵巧性，轻快，引导观众视线）(4)圆形（圆满，祥和，团聚和向内聚集）(5)正十字形（既交错变化又符合视觉审美；庄严安详）(6)斜十字形（画面灵活，生动具有变化）(7)S形（流畅，逶迤，由远到近；画面灵活不死板，给人一种流动舒畅的吸引力）(8)V字形（雄伟，高大，纵深之感）(9)满画面（整个画面充满各种形象元素，饱满，丰富，引人入胜的审美感受）(10)对称平衡（安静平和，中规中矩）(11)不对称平衡（鲜明的对比，表现力和视觉冲击力）(12)放射状（朝气，神圣，活泼而生动），(13)焦点透视（真实客观，严谨规范，三度空间纵深的视觉感受）•蒙太奇概念：原来是法语中建筑学上的一个词，后来被借用到电影艺术中来，指通过传达作品意图的景佳方式对影视进行的剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。
蒙太奇是影视创作中特有的思维方式，是画面语言构成方式。
特点：1，单个镜头不是孤立的明确的叙事功能，只有镜头组接在一起才能产生意义；2，不同顺序的镜头组接会传达出不同的意义；3，控制节奏；4，是选择与取舍，概括与集中的特点；5，能表达寓意，创造意境；6，创造银幕上的时间观念。
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2009级影视广告复习资料
填空题：
1.1979年1月28日上海电视台播出了”参桂补酒，'电视广告，是我国大陆第一条电视广告.
2•据一些专家预测，在21世纪,电视业将会有比过去60年更多的变化，新技术一一微波传送、数据播放及高清电视等，都将带来极大的产业革命.
3•目前国际上有着层出不穷的新式电影。
新式电影若以不同银幕划分，则有：银幕高度相当于9层楼高的三巨幅银幕电影，形状如天文馆圆顶的穹形银幕电影, 也有银幕如锅底的往下看的圆底电影，像一本打开的大书那样的双折幕电影，像锥形体的三折幕电影；还有更多块银幕组合的多幕电影；银幕由几千条水柱构成的水幕电影。
4.故事板的作用是将创意视觉化，与广告主交流，为制作提供依据。
5•蒙太奇的分类：可分为：叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。
6•影视广告音乐的创作原则：通俗化，新奇化，本土化，歌词要浅显易懂。
（3分）
7.影视广告的投放时机，要根据其具体的产品特征、市场状态及企业的资源整合进行考量，起到“搭顺风车”的效应。
8在亚洲,1953年12月，□本NHK电视台首先开播.同年8月NTV商业电视台正式开播,是亚洲的一座商业电视台.
9采用电影手法制作的广告有着电视无法超越的优势，大画面、大视野、高清晰、
高保真的特点，广告效果更为动人.
10格和画帧分别是电影、电视画面的最小构成单位。
电影胶片每秒有24画格，电视每秒为25画帧。
11视广告布光所指的光源有俩种：一是自然光，二是人工光源。
12影视专业制作的角度看，通常可以将咅响划分为：解说、动效声和咅乐。
13视广告导演应具备的素质有凝聚力、尊重他人、把握关键、执着敬业。
14在传播效果预测模式（CSP模式）操作中，输入四大媒体及交通媒体的广告信
息，则可以得出信息传达程度(知名度、理解度、好感度、意图)的广告效果。
二、不定项选择题
1•影视广告摄影的作用光线处理、色彩处理、构图处理、运动处理.
A.光线处理B色彩处理C构图处理D运动处理
2.1:1. 333的宽高比就是常规的画幅标准。
A. 1:1. 618
B. 1:1.66
C. 1:1. 85
D. 1:1. 333
3•影视广告剪辑要素：视觉冲击力、产品突出、广告的时空感、技巧合理。
A.产品突出
B.视觉冲击力C技巧合理D广告的时空感
4世界上第一个有彩色电视信号的国家是美国.
A.中国
B.美国
C.日本
D.法国
5广告主题要求准确，独特，易记.
A.准确B新奇C独特D易记
6目前，国内外影视广告创意的思维方式大致有集体思维、水平思维.
A.发散思维B垂直思维C•水平思维D.集体思维
三、简答题
1.影视广告色彩要素有哪几个方面？
(1)从美术角度看主要有：形体色、光线色、语境色三种。
(2)从摄影的角度看主要有：光线色、画面色、影片色。
(3)从导演的角度看有：语言色和基调色。
2.影视广告摄影技巧和特点：
(1)周定拍摄。
特点：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利于看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。
(2)运动拍摄。
特点：镜头画面中的背景或前景位置不断变化；被摄体角度、位置、速度发生改变；画面镜头感强，动感十足，吸引力强；成像受到一定影响，观众对画面上的影像不易看清楚。
3.影视广告音乐的作用？
(1)增强广告气氛和协调广告结构。
(2)增强影视广告的传播力。
(3)概括影视广告的主要意图，表达传播者对影视广告内容信息的主观态度。
4.影视广告布光的特点？
(1)准确传达商品信息。
(2)布光指向明确。
(3)布光手法灵活。
5.创意表现的方法？
(1)广告创意必须与广告策划相吻合。
(2)创意的表现必须具有极犬的吸引力。
(3)必须从消费者的关系点岀发。
(4)广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服。
6.根据影视广告生命周期不同划分为几个阶段？
(1)开拓期广告：指新产品或服务刚进入市场期间的广告。
(2)竞争期广告：指商品和服务在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告。
(3)维持期广告：指商品或服务在成熟期以后的服务。
7.电视广告的优点？
(1)冲击力、感染力强。
(2)传播广泛，到达率高。
(3)贴近生活，促进购买。
(4)可信度高、灵活性强。
8.影视广告创作的原则？
(1)冲击力要强。
(2)创意要新奇。
(3)兴趣感要浓。
(4)诉求要单一。
(5)感染力要强。
9.影视广告创意的來源？
(1)彻底了解市场、企业、产品、消费者。
(2)明确广告定位。
(3)对媒体语言的研究。
(4)注重生活积累。
10.影视广告美术的作用？
(1)创造银幕形彖的作用。
(2)创造商品个性形彖的作用。
(3)提高广告文化价值的作用。
四、论述题
1.怎样才能写好影视广告创意文案？要点：
(1)把握好影视广告的基本特征：声画对位、多种方式。
(2)掌握观众的心理。
(3)设想出现的画面。
(4)设想文案的表达方式。
(5)不必要求字面的连贯。
2 •你认为，一个成功的广告人应具备那些素质? 要点：
(1)综合素质
(2)营销的理念
(3)创意的思维
(4)导演的眼光
(5)制片的经营能力
(注意：论述题部分，这里只提及要点，请根据要点按照自己的理解进行展开论述。
)。