日化-宝洁营销体系全套管理文件-q3

日化-宝洁营销体系全套管理文件-q3
日化-宝洁营销体系全套管理文件-q3

XXXX公司宝洁经营部客户服务部(#)

IDS安装客户服务部重点流程

优化流程

详见IDS客户服务部工作流程

流程重点

1.订单处理

·只有合格的标准订单才能得到处理,客户或销售员电话订单最后必须由销售员确认。

·赠品订单由系统赠品仓开出

·操作员提供合格订单率,退货及拒收数量等指标。

·对于缺货的品种,操作员需填写每日订单确订

·不开负库存

·送货签收方法:原始订单。

2.入仓流程:

·收货后,系统2小时内更新记录,仓库员凭签收单在当天完成仓库手工帐本的更新。

3.出仓流程:

·仓库禁止不完全发货。

·仓管员每天下午4:30点前填好每日发货报告传给IDS系统操作员系统过帐。

4.盘点流程:

·每周仓管员进行仓库盘点,盘点结果带到办公室,IDS操作员和仓管员共同对帐。

·分析库存记录不准的原因,并填写库存调整表,经客户服务经理批准后进行系统库存调整。

5.残损流程:

·操作员和仓管员每月递交残损分析报告给经理,残损分析报告需包括品种,数量,金额,残损原因及处理建议内容。6.退货流程:

·业务员填写退货报告,经理批准,产品进仓,仓务员确认退货箱数及退货原因,IDS操作员凭退货报告开出退货货单,财务及仓库入帐。操作员需每月递交退货分析报告。退货分析报告要包括业务员,品种,数量,金额,退货原因及下一步行动计划等。

7.库存管理:

·实施仓库质量保证体系。

·旧代码分开入库存。

·正品,残品,赠品在系统和仓库帐上分开记录,在仓库分开堆放,在系统中分开记录。

8.衡量指标

·跟踪检查库存记录准确度,客户服务水平,库存天数,手工调整率等重要指标。

9.回顾报表:

·每月的两份客户服务部业绩回顾报表1-客户服务部每月业绩回顾表。

2-客户服务部重要衡量指标跟踪表。

客户服务门部重要衡量指标

指标第一周第二周第三周第四周

库存记录准确度(%)?%

客户服务水平(%)?%

库存天数(天)?

客户服务部人员日常工作

人员每天每周每月

客户服务经理审批残损申请,退货申请审批库存调整表客户服务部每月业绩回顾表

操作员订单处理,运行EDR,传真每周积分表,填写并传真客户服务部重要指标跟踪表。

退货单处理,称仓处理周末盘点时,与仓库对帐。退货分析报告

填写积分表(SL,ID),库存调整表。残损分析报告

每日订单确认

打印库存分析报表。

仓管员 GMP跟踪记录,仓库盘点残损分析报告

每日发货报表。库存调整表

业务员订单,退货报告

P 173

市场营销宝洁公司4P4C

宝洁营销策略研究 一:企业介绍 宝洁公司的全称是普罗克特与甘布尔公司(Procter & Gamble Company),是1837年由威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔两人在美国中西部的辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司,两人的姓氏作为公司的名称一直沿用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。日用品行业属于寡头垄断市场,少数企业控制了绝大部分的产量与销量,他们供应的商品占了这个市场最大最主要的份额。宝洁始终秉持着新型经营观念,以满足顾客需求为出发点,采用整体市场营销的方式,以迎合顾客从而最终获利的方式,成为少数寡头之一。二:市场分析 (一)营销环境 任何企业都是在不断变化的社会经济环境中运行的,企业的各种外部力量构成了深刻影响着企业营销活动的市场营销环境。只有与环境的变化相适应、相协调,企业才能顺利地开展营销活动,并实现其预期的各项目标。 1)人口环境:2012年世界人口约为70亿,可见人口的不断增长为宝洁的不断扩大规模打下最根本的基石。 2)经济环境:以美国为首的发达国际经济始终较为充裕,而以中国为首的发展中国家人均GDP也一直不断上升,恩格尔系数不断下降。 3)人文环境:经济的增长使得消费者将视线逐步从必需品转出,更注重日常消费品的质量。以上三点说明客观条件的改变为宝洁的扩大与发展奠定了基础。 4)自然环境:自然环境发生变化,污染越来越严重,人们在日常生活受到相应的影响,例如皮肤、头发等出现的问题越来越多,而宝洁抓住这一商机,根据不同的需求开发不同的市场,扩大自己的市场占有率。 (二)内部资源与能力

宝洁公司的市场细分策略

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 科技情报开发与经济 SCI-TECHINFORMATIONDEVELOPMENT&ECONOMY2007年第17卷第5期 的责任心,这是饭店的一种无形资产。在接待宾客投诉时,凡是在自己职权范围内能解决的问题,应迅速为宾客解决,并告诉宾客处理意见。对服务工作的失误,应勇于承认错误,立即向顾客致歉,在征得宾客的同意后,做出补偿性的处理。凡是宾客投诉超出自己权限的,要及时转交上级,并制定相应的投诉处理跟进制度。对暂时不能解决的投诉,要耐心地向宾客解释,取得宾客的谅解。如果缺乏诚意,即便在技术上做了处理,采取了相应的补偿措施,也不能赢得宾客的好感。 第三,要树立“以人为本”的管理伦理观。饭店在管理中要强调以人为中心的管理,把员工视为饭店最重要的资源。这是因为每一项对客服务都是由具体的个人在完成的,从一声问候、一个微笑到具体的服务操作,都会体现出员工的创造性和主体性,员工素质的高低从一定程度上决定了饭店在竞争中的地位。培养员工的职业道德和爱岗敬业精神是饭店伦理建设的基础。高素质的员工所具有的积极主动为宾客服务的责任心和执著的敬业精神,使他们对饭店赖以生存的宾客和自己赖以谋生和发展的企业,始终抱以恭敬之心、 感恩之情,并把这种感恩之情融入对客服务中,主动地将为顾客提供优质服务变为自觉行动。通过他们细心的观察,了解并掌握顾客的物质和心理需求,及时察觉宾客的不满并采取相应的措施,不断地改善对客服务,用符合顾客需要的服务来提高其满意程度,可有效地减少顾客投诉。这种饭店人员伦理理性的培育和强调是饭店行业人力资源未来发展的必然趋势。 3 加强饭店投诉伦理建设的意义 饭店投诉伦理作为饭店文化建设的重要组成部分,在处理宾客投诉的矛盾中,更能够体现饭店管理者的道德价值观,代表饭店人员的道德价值取向。虽然投诉并不令人愉快,但宾客对饭店的投诉,特别是直接投诉实为饭店提供了一个改善与宾客关系、阻止饭店公关危机发生的机会。因此投诉产生的原因并不是最重要的,如果饭店在处理投诉时,本着良好的伦理意识和职业精神,在强调人的价值理性的基础上,与宾客和员工互为忠诚信任,积极采取相应的补救措施,使饭店与宾客和员工始终处于互动成长的状态,才能共建和谐饭店,实现多方共赢,使饭店管理更充满活力和动力,指导饭店朝着更健康、 更文明、更科学的方向发展。参考文献 [1]珍妮尔?巴诺,克洛斯?穆勒.抱怨是金[M].成都:西南财经大学出版社,2001. [2] 王苏洁.现代饭店伦理建设初探[J].江南大学学报,2003,2(1):76-79. (责任编辑:王永胜) ─────────────── 第一作者简介:刘京军,女,1976年8月生,现为西南大学政治与公共管理学院2005级硕士研究生,重庆市,400715. (下转第156页) 宝洁公司始创于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,是世界上最大的日用消费品公司之一。自1978年宝洁公司登陆中国以来,一直是中国日化市场的龙头老大,已占领50%以上的市场份额。宝洁公司所取得的重大成就与它采取差异化多品牌营销策略是密不可分的,其产品市场细分的策略亦不容忽视。 1宝洁公司的市场细分策略 市场细分就是按照一定的基础和标准,把一个市场划分成若干部 分,其中每一部分客户具有较高程度的同质性,与其他部分的客户具有较高的异质性。企业或单位通过对市场进行细分之后,要评价各个市场的价值,同时根据自己的资源和能力,辨认和确定目标细分市场,然后针对客户的特点采取独特的产品或市场营销战略,以求获得最佳效益。 市场细分是企业战略营销的起点,市场细分后,企业在经营时才能锁定自己的目标市场,在市场竞争中找到自己的定位。有了明确的市场定位,企业才能有针对性地设计独特产品去满足市场。市场细分是企业战略营销的重要组成部分和平台。 1.1科学地选择细分标准 市场细分是一个动态的过程,一般来说,整个过程可分成6个阶段: 定义市场,确定细分标准,收集并分析数据,完成市场的初步细分,评估各细分市场,选择目标市场,设计营销战略。在市场细分流程中,细分标准的确定是一个重点和难点,因为随行业产品和细分目的的不同,细分标准的确定即细分变量的确定是一个权变过程,没有一个完全固定的格式和模板可以模仿。 市场细分是对需求的细分,而不是对产品或服务的细分,换句话说,市场细分就是对需求或消费者的细分。从理论上讲,所有可能导致需求差异的内在因素以及体现需求差异的外在因素都可以成为细分的标准,因此市场细分标准非常繁杂,营销理论把这些标准归并为4个大类:第一,地理细分。依照消费者所处的自然环境将市场进行细分,包括区域、城乡、人口密度等。第二,人口细分。按照人口统计因素细分市场,包括年龄、性别、家庭人口、收入等。第三,心理细分。按照消费者的心理特征细分市场,包括生活方式和个性。第四,行为细分。按照购买者对产品的了解程度、态度、购买动机以及使用情况细分市场,包括购买动机、寻找利益和忠诚状况等。实际上,这些变量之间是相互影响的,人口特征如性别、收入、消费程度、家庭状况、职业一定会影响心理特征和生活方式;心理特征和生活方式的不同又会影响消费者对利益更好的追求。全职主妇、专职家庭妇女对家用电器的利益追求会相差很远,马斯洛的需求理论能很好地解释这种影响,所以在选择变量时会进行交叉分析和综合考虑。 (1)宝洁公司的地理细分。地理细分要求把市场细分为不同的地理区域单位,如国家、省、地区、县、城镇和街道,企业可以决定在一个或一些地理区域开展业务,或者面向全部地区,但要注意地区之间的需要和偏好的不同。宝洁公司的地理细分主要表现在产品技术研究方面。如宝洁公司把日本、东南亚的消费者头发拿到化验室,经过精心细致的化验,发现东方人的发质与西方人不同,如较硬较干,于是,宝洁公司专门开发了营养头发的潘婷,满足亚洲消费者的需要,潘婷上市后成为宝洁公司在世界范围内上升最快的洗发水品牌。又如,汰渍洗衣粉在日本的配方, 文章编号:1005-6033(2007)05-0145-03 收稿日期:2006-09-14 宝洁公司的市场细分策略 高云燕1,2 (1.山西大学,山西太原,030006;2.山西林业职业技术学院,山西太原,030009)摘 要:针对宝洁公司多品牌营销策略的思路,从市场细分变量选择的角度对宝洁公 司进行全面剖析,指出其多品牌营销策略的缺陷。关键词:宝洁公司;市场细分;营销策略中图分类号:F276.6 文献标识码:A 145

宝洁公司的营销策划书

毕业设计 题目:保洁的营销策划书 姓名:江珊珊学号:系(院):工商管理系 班级:P09报关与国际货运三班 指导教师:崔子龙职称:讲师 二O一一年十月二十二日 目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一、背景资 料 (2) 二、现状分 析 (2) 1.宏观环境分 析 (2) 2.微观环境分 析 (3) 三、保洁的SWOT分析……………………………………………………………… 3 1.保洁的优 势 (3) 2.保洁的劣 势 (4)

3.保洁面对的机 遇 (4) 4.保洁面对的挑 战 (5) 四、保洁公司在中国的年度目 标 (5) 五、保洁的年度经营计 划 (6) 1.销售计 划 (6) 2.业务发展计划 (6) 3.产品研发计划 (7) 4.人力资源计划 (7) 六、对保洁发展的几点建 议 (7) 七、结束语 (8) 致谢. 宝洁的营销策划书 【摘要】随着生活水平的提高,人们对生活用品的要求也随之提高,越来越多的企业把眼光放在了日用洗化这一块,日用品是人们在生活当中必不可少的一部分。伴随索芙特,拉芳,舒蕾等国产品牌的崛起,宝洁公司也准备好了在激烈的市场竞争中分一杯羹,因此如何让更多的消费者认可自己并选择自己,成为每个品牌迫不及待的事。保洁公司打入中国市场之后被越来越多的消费者所了解和选择,本文主要写了宝洁公司的现状分析以及SWOT分析并对宝洁公司将来的发展做了一些自己的观点阐述。 【关键词】营销战略SWOT分析营销策略

一、背景资料 1.宝洁公司的发展简介 宝洁公司(Procter&Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。 始创于1837年的保洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。2.背景资料 宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员,他和杂货店老板盖姆脾气相投,两人经常互相串门,在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天,普洛斯特造访盖姆,两人一道在楼前喝咖啡闲聊,盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现,盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂,与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道:“这种肥皂真令人作呕!”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代,使用黑肥皂是一件平常事,但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。 他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司,名称就用他俩名字的头一个字母P和G,于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师,研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制,一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂,像面对刚刚诞生的婴儿一样,该给它起一个什么动听的名字呢?普洛斯特煞费苦心,日夜琢磨。星期天,普洛斯特来到教堂做礼拜,一面想着为新肥皂命名的事,一面听神甫朗读圣诗:“你来自象牙似的宫殿,你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热:“对!就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉,名称又语出圣诗,能洗净心灵的污秽,更不用说外在的尘埃了。美好的产品,圣洁的名字,谁能不爱?PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场,普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的着名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分,从中选择最有说服力和诱惑力和数据,巧妙地穿插在广告中,让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。PG果然一炮打响,他们成功了! 二、现状分析 1.宏观环境分析人们对洗化用品的要求不断增加,市场上各个品牌的洗护用品琳琅满目,企业不仅仅要满足人们的生活需求更要实现产品功能的多样化,在市场竞争占据有利地位和一席之地。

分析宝洁公司的市场细分和目标市场的选择

分析宝洁公司洗发水行业的市场细分和目标市场的选择 宝洁公司善于抓住消费者不同的需求特征,按需生产,在一个领域做细做精,实现产品的丰富化,满足市场需要。 宝洁公司在进入中国的洗发水行业,首先对整个中国的洗发水市场划分为多个细分的市场。 在宝洁开始进入的时候,当时各种中低档的洗发水充斥着中国的市场,而当时正处于中国第二次经济发展的高潮,老百姓的生活水平在提高的同时,各种观念也在更新。 为此,宝洁公司曾先后推出几种洗发水:“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”和“沙宣”,在把它们定位于“呵护秀发专家”高品位的同时,又分别宣传“去头屑、柔顺、营养与保湿”功能。 “海飞丝”的个性在于去头屑,“潘婷”的个性在于对头发的营养保健,而“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺,“沙宣的”个性在于美发定型。 而且每个品牌下又有不同的产品,如“飘柔”,就有去头屑的、营养护发的、洗护二合一的等好几种产品;时尚美发大师“沙宣”带来专业发廊护理的三大时尚元素:柔顺,亮泽,充满弹性;而作为宝洁公司的知名品牌,“潘婷”凭借其高质量的产品,准确的市场定位,一直被消费者视

为突破性的头发修复及深层护养专家。作为头发的护养专家,潘婷为消费者带来的是解决所有头发烦恼的全新方案,让每一个人都拥有健康亮泽的头发;海飞丝则推出了怡神舒爽型(天然薄荷),海飞丝滋养护理型(草本精华),海飞丝丝质柔滑型(二合一),海飞丝洁净呵护型等系列产品。这些产品分别满足了不同的消费者的需求,因而受到了消费者的亲睐。 宝洁公司旗下品牌通过功能细分牢牢占据了去屑、营养头发、滋润头发等细分市场,并因此占领了相当的市场份额。 经过十几年的发展,宝洁在洗发水市场也越做越大,从集中的策略转向差异化,不再是单一单调的产品,而其他的企业也渐渐崛起。当今的中国洗发水市场呈现三足鼎立的局势:宝洁、联合利华和“广东集团”,竞争的激烈程度可想而知。 面对外部环境的挑战,宝洁公司采用集中性的营销策略,选择城市市场上比较注重个人形象和生活品位的人群,他们通常收入和教育水平都比较高,能够比较容易接受新鲜事物,只要是好产品,也通常不会太在意价格。明确目标市场后,集中力量打出飘柔等品牌。 这样,宝洁公司运用集中性的营销策略,将收入水平较高,追求品质的时尚一族作为宝洁最初的目标市场。

宝洁公司市场营销策略

宝洁公司国际市场分析 一、宝洁公司概况 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业——广州宝洁有限公司,从此开始了宝洁投资中国市场的历程。保洁公司自从成立以来就占有市场的大量份额。它一直保留着这个神话,是因为宝洁采用归门别类的营销策略,宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场,根据规律,当单一品牌市场占有率到达一定高度后,要再提高就非常难,但如果另立品牌,获得一定的市场占有率就相对容易,这是单个品牌无法达到的。 二、宝洁公司国际市场细分 高档产品 东方市场中档产品 洗低档产品 发 水 西方市场 宝洁公司在进入中国的洗发水行业,首先对整个中国的洗发水市场划分为多个细分的市场。整个中国的市场可以分为高、中、低档三个部分;同时在每个部分市场又可以根据不同的标准划分出更细的细分市场:如根据适合不同发质的和

不同消费者喜好分成各种专用功能市场;如根据市场的人口密度又可以分为都市、市郊和乡村;根据年龄可分为青年、中年和老年市场等等。 (一)按地理标准细分 宝洁公司的地理细分主要表现在产品技术研究方面。如宝洁经过细心的化验发现东方人与西方人的发质不同,比较硬干,于是宝洁开发了营养头发的潘婷,满足亚洲消费者的需要。针对不同地区,主推的产品也不同,比如在偏远的山村地区,则推出了汰渍等实惠便宜的洗涤产品。对于北京、上海、香港以及更多的国际大都市则主推玉兰油,潘婷等高端产品。 (二)按人口标准细分 青年消费者有着求新、好奇、透支消费、追求名牌、注重自我等比较个性化、先导性的消费习惯,年龄较大的消费者则注重商品的实用性。男性消费者的价格容忍程度高于女性消费者,女性消费者对价格较为敏感。 宝洁广告画面多选用年轻男女的形象,如选取青春偶像倪妮、杨洋做广告代言人。宝洁的市场定位为青年消费群体,其高份额的市场占有率充分证明了定位的正确性。如沙宣主要针对讲究个性的年轻时尚白领一族。收入是进行市场细分的一个常用人口变量,收入水平影响消费者需求并决定他们的购买能力。生活中,男性与女性在某些产品需求和偏好上有很大的不同,那么产品也应该迎合这些差异才能更好地满足消费者的需求,洗发水也分男士和女士洗发水这样更好的满足了不同性别消费者的需求。 三、宝洁公司国际市场定位 (一)国际产品用途定位:宝洁公司在进入中国的洗发水行业后,推出了不同用途的洗发产品。

(新)宝洁公司的战略竞争策略

宝洁公司的战略竞争策略 导读:宝洁公司是全美小包装消费品行中的佼佼者。它实行了以下策略来维护其品牌的领导地位。 作为领导型品牌,宝洁公司是全美小包装消费品行中的佼佼者。它实行了以下策略来维护其品牌的领导地位。 (1)了解顾客。宝洁公司通过连续不断的市场调查。了解自己顾客的基本情况。同时还设立免费投诉专用电话,顾客能随时直接打电话就公司的产品提出批评意见。 (2)长期展望。宝洁公司对每一个市场机会都倾心研究,从而设计出最佳产品,然后经过长期努力,使产品获得成功。例如,公司普林勒斯牌油炸土豆片虽然屡遭挫折,但他们仍苦心经营,使之日臻完善。 (3)产品革新。宝洁公司是积极的产品革新和按利益进行市场细分的热心者。它不是用大量广告投入推出相同品牌的产品,而是推出新的品牌。该公司花费10年时间,研制出第一种有效防治龋齿的牙膏——克蕾丝。之后又历时数年,研究并推出了第一种有效去头皮屑的洗发精——海飞丝。该公司通过消费者全面切底检测新产品。只有消费者表示出对该品牌产品真正的喜爱时,它才将新产品推销到全国市场上。 (4)质量策略。宝洁公司设计的是超出一般质量水平的高质量产品,产品一经推出,公司便坚持不懈地长期致力于提高产品质量。 (5)占领产品两翼阵地……宝洁公司生产不同尺寸和不同款式的品牌,以满足顾客的不同偏好。这使其品牌在货架上占据更多的空间,从而防止了竞争者入侵未被占领的市场。 (6)多品牌策略。宝洁公司首创在同类产品中营销几个品牌的策略艺术。例如,该公司产生的洗衣粉一共有10个品牌,每个品牌在消费者心目中的定位都略有差异。有几种品牌在货架上“封锁”了货架的空间,同时也就增强了对经销商的影响。 (7)品牌扩张策略。宝洁公司常常用自己着名的品牌来推出新产品。如象牙牌已经从肥皂发展到液体皂和洗衣粉。用现有的强大品牌推出新产品可节约大量广告预算,使新产品迅速获得认可和信誉。 (8)大做广告。宝洁公司是美国最大的小包装消费品广告客户,他从不惜耗费巨资,在消费者中保持较高知名度,刺激其偏好。 (9)朝气蓬勃的销售人员。宝洁公司有着第一流的市场营销人员,他们卓有成效地获得货架空间,与零售商合作在现场进行展销和促销活动。 (10)有效的促销。宝洁公司设立了一个促销部门,协助各位品牌经理进行卓有成效的促销活动,以便达到其特定目标。该部门研究消费者的信息和贸易成交结果,并就这些信息和结果在各种不同的条件下的有效性提出专家意见。 (11)强硬竞争。宝洁公司总是使用大棒逼迫入侵者就范。为了通过促销活动打垮新的竞争品牌,阻止他们在市场上站稳脚跟,花费巨资也在所不惜。 (12)生产效率。宝洁公司作为着名的营销公司享有盛望,作为生产商它也是声名卓着。该公司花费巨资发展和改善生产经营,使其产品成本在全行业中处于最低水平。 (13)品牌管理系统。宝洁公司首创品牌管理系统。每一个品牌都由一名经理全面负责。许多竞争者仿效这一系统,但是总比宝洁公司逊色一筹。因为该公司多年实行这种系统,以使这种系统大加改善。 由此可见,宝洁公司之所以能保持其领导地位,不是因为它在某个环节上获得成功,而是因为它卓有成效而协调地将市场领导的诸要素组合在一起了。

对宝洁公司旗下的OLAY品牌的市场细分

对宝洁公司旗下的O L A Y 品牌的市场细分 The Standardization Office was revised on the afternoon of December 13, 2020

对宝洁公司旗下的OLAY品牌的市场细分、目标市场、市场定位等进行分析 吕晶晶会计1001 20 OLAY公司概述 【玉兰油】OLAY是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌,OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今,玉兰油全球销售额近十亿美金,成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。 行业背景 化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左右,发展到2000年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年,化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。据2004年《成功营销>?新生代最具竞争力的品牌调查报告显示:曾经多年占据润肤品行业市场份额第一位的大宝,市场份额从2003年的17.79%下降到2004年的9.38%,市场份额退居第三,而Olay玉兰油润肤品的市场份额则从2003年的8.37%上升到2004年的12-38%,成为市场份额第一的品牌。 国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告,国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右,而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。 市场细分 目前市场上的碧欧泉,兰蔻,资生堂,欧莱雅,玉兰油,香奈儿,雅诗兰黛等品牌深入人心。

宝洁公司的洗发水市场细分策略

宝洁公司 洗发水市场细分策略 摘要:宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一,公司全球雇员超过10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁

用品。在中国的在洗发水领域,该公司推行多品牌的差异化市场细分策略,旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣等多个强势品牌,建立了相当高的品牌忠诚度,在洗发水市场中占据绝对优势地位。 主题:市场细分关键词:目标营销多品牌功能 一中国的市场环境

(1)宝洁进入中国市场前的在进驻中国市场前,中国的洗发用品市场上,几乎没有什么高档的洗发、护发用品,蜂花、奥尼洗发香波占据市场主导地位,但它们同样靠低价策略来赢得,所以在当时,他们已经算是相对比较高档的产品了。 由于传统的生活和消费观念,有更多的中国消费者还在使用洗发膏和散装洗发水。

(2)当今的市场环境 在宝洁公司的全新理念的洗发水进入中国后,又有许多得品牌的洗发水出现在中国的市场上。其洗发水市场经历了10多年的发展,逐渐趋于成熟,竞争日益激烈化,由80年代的宝洁时代进如了发展到了如今的状况: ①拥有夏士莲和力士两大洗发水品牌的联合利华在第一集团成为宝洁最强有力的对手。

②处于第二集团的丝宝集团的舒蕾通过有效的营销手段,规避宝洁的强势风头,从“农村包围城市”,成为与漂柔、海飞丝进入洗发水市场的前3名。 ③另外还有近几年在洗发水市场异常活跃的处于第三集团的好迪、拉芳、亮庄、蒂花之秀等所谓的广东集团,虽然实力不强,但也形成了对宝洁的围攻之势。

宝洁洗发水市场营销策划方案

宝洁洗发水市场营销策划方案 专业:日语学号:2010221103310002 班级:1007 姓名:曾翩 本案结构 一、背景分析 (一)我国的背景 (二)宝洁公司的背景 二、策划目的 三、营销环境分析 (一、)宏观环境 (1)人口环境 (2)经济环境 (二、)微观环境 (1)企业本身 (2)目标顾客 (3)竞争对手 四、(1)优势 (2)劣势 (3)机会 (4)威胁 五、营销目标 1发展新用户

2留住老客户 3提高客户占有率 六、营销宗旨 七、市场细分与定位 八、市场营销组合 (一、)产品组合 (二、)定价组合 九、渠道策略 十、营销策略 (一)大品牌策略 (二)阶段营销策略 (三)广告营销策略 1产品定位策略 2市场定位 3诉求对象 4名人效应 5投放策略 (四)差异化营销策略 (五)注重科研,持续创新 十一、促销策略 十二、结束语 一、背景分析 (一、)我国的背景 目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。截至2005年我国洗发护发用品

市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢。我国洗发水市场经历一个从品种单一、 功能简单向多品牌、功能全面的发展过程,现阶段中国已成为了世界上洗发水 生产量和销售量最高的国家。但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激 烈竞争的时期,目前我国有洗护发生产厂家2000多家,近4000个品牌,正以 各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场,市场竞争非常激烈。 从长远看,洗发水市场发展前景依然可观。 (二、)宝洁公司的背景 2004—2005财政年度,实现销售额567亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。该公司全球雇员近11万人,并在80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 宝洁自从1988年进入中国市场以来,其旗下的众多产品,如飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、汰渍和佳洁士等,都已经成为家喻户晓的品牌。宝洁从2003年到2006年,在央视广告招标中四度蝉联标王。业界认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有“西点军校”之称。其旗下的SK-Ⅱ虽经历了“金属门事件”的重创,但很快于2006年12月初在中国内地部分百货商场恢复销售其全线产品,目前公司正在为SK-Ⅱ品牌制定一个相对长期的营销策略。 二、策划目的 虽然宝洁的市场占有率高达60%,但是宝洁依然面临着众多问题 1低端市场的缺失 2、管理的双刃剑 3、面对挑战新方向。 因此,为了让宝洁旗下的洗发水能继续坐稳行业龙头老大的位置,则以南宁市场为出发点,向周边城市蔓延,让宝洁公司的洗发水继续在其行业处于领跑者的位置。

宝洁公司市场定位和市场细分

第一章理论基础 目标市场是营销者准备用产品或服务及相应的一套营销组合提供或从事经营活动的特定市场。简单地说,目标市场就是企业营销活动所要满足的市场,或说是企业为实现预期经营目标而要进入并从事营销活动的市场。对整体市场来说,目标市场可能覆盖整体市场全部,也可能只是其中的一个或几个细分市场。 一、目标市场战略的选择 企业细分市场的目的是为了实现目标市场营销,因为通过市场细分,可发现一些理想的市场机会,这就为目标市场营销准备了选择市场的条件。企业选择涵盖市场的方式不同,营销策略也就不一样,有三种不同的目标市场策略可供企业选择:1.无差异性营销,具体内容是企业把一种产品的整体市场看作一个大的目标市场,营销活动只考虑消费者或用户在需求方面的共同点,而不管他们之间是否存在差异。2.差异性营销,是一种以市场细分为基础的目标市场策略。采用这种策略的企业,把产品的整体市场划分为若干细分市场,从中选择两个以上乃至全部细分市场作为目标市场,并制定不同的市场营销组合方案,多方位或全方位地分别开展针对性的营销活动。3.集中性营销,是企业不是面向整体市场也不是把力量分散使用于若干个细分市场而是集中力量进入一个或少数几个细分市场。主要适用于资源力量有限的小企业。企业面对若干细分市场,无不希望尽量网罗市场的大部分及全部。但如果企业资源有限,过高希望将成为不切实际的空想。明智的企业家宁可集中全力争取一个或少数几个细分市场,而不再将有限的人力、财力、物力分散于所有市场。在一个或几个细分市场占据优势地位,不但可节省市场营销费用,增加盈利,还可提高企业知名度,可迅速扩大市场。 二、目标市场选择的原因 企业之所以要进行目标市场的选择,原因有三个:第一,消费者的需求是

宝洁公司营销策划书

宝洁公司营销策划书 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】

毕业设计题目:保洁的营销策划书 姓名:江珊珊学号:09系(院):工商管理系 班级:P09报关与国际货运三班 指导教师:崔子龙职称:讲师 二O一一年十月二十二日

目录 摘要 (1) 关键词 (1) 一、背景资 料 (2) 二、现状分 析 (2) 1.宏观环境分 析 (2) 2.微观环境分 析 (3) 三、保洁的SWOT分 析 (3) 1.保洁的优 势 (3) 2.保洁的劣 势 (4) 3.保洁面对的机 遇 (4)

4.保洁面对的挑 战 (5) 四、保洁公司在中国的年度目 标 (5) 五、保洁的年度经营计 划 (6) 1.销售计 划 (6) 2.业务发展计划 (6) 3.产品研发计划 (7) 4.人力资源计划 (7) 六、对保洁发展的几点建 议 (7) 七、结束语 (8) 致谢.

宝洁的营销策划书 【摘要】随着生活水平的提高,人们对生活用品的要求也随之提高,越来越多的企业把眼光放在了日用洗化这一块,日用品是人们在生活当中必不可少的一部分。伴随索芙特,拉芳,舒蕾等国产品牌的崛起,宝洁公司也准备好了在激烈的市场竞争中分一杯羹,因此如何让更多的消费者认可自己并选择自己,成为每个品牌迫不及待的事。保洁公司打入中国市场之后被越来越多的消费者所了解和选择,本文主要写了宝洁公司的现状分析以及SWOT分析并对宝洁公司将来的发展做了一些自己的观点阐述。 【关键词】营销战略 SWOT分析营销策略 一、背景资料 1.宝洁公司的发展简介 宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。 始创于1837年的保洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七,在《巴伦

宝洁公司中国市场营销案例分析

宝洁公司中国市场营销案例分析 企业介绍 宝洁公司的全称是普罗克特与甘布尔公司(Procter & Gamble Company),是1837年由威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔两人在美国中西部的辛辛那提创办的主要生产肥皂和蜡烛的公司,两人的姓氏作为公司的名称一直沿用至今。宝洁公司目前是世界上最大的洗涤和护肤保健品制造商。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。1988 年宝洁在中国建立合资企业,广州宝洁有限公司注册成立。在中国销售的品牌有:玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪、汰渍等。与其他西方跨国公司相比,宝洁公司进入中国市场较早,早在改革开放之初就开始在中国市场进行大规模的市场调研工作,1988年正式成立广州宝洁有限公司,后来又陆续在其他城市成立了若干公司。经过十几年的经营,宝洁公司在中国市场取得了巨大的成功,在品牌数量和市场占有率两方面都处于市场领先地位。据中华全国商业信息中心对中国化妆洗涤用品市场的抽样调查表明,到1998年5月止,在洗发、美容、洗衣粉、香皂和牙膏五类产品领先的前5家中国品牌和外资品牌中(共25个品牌),宝洁公司一家即拥有8个品牌,占主要品牌数的近1/3,市场占有率分别为洗发类43.1%、美容类13.1%、洗衣粉类28.1%、香皂类27.8%、牙膏类13.9%。宝洁公司在中国市场的巨大成功一方面与它的全球市场优势地位有关,另一方面更得益于它独具中国特色的营销策略。在品牌营销方面,宝洁公司的独到的前卫的营销理念和营销策略战略起到了决定性作用。 宝洁公司在中国市场营销案例分析 1、全面、精准的市场细分 宝洁公司的市场分析(以洗发水为例),不是根据消费者人口统计变量特征(如,年龄、性别)等,而是依据消费者头发的特性来细分市场。海飞丝,是针对需要去屑的头发;潘婷,是需要营养的头发;飘柔,是想要柔顺的头发;沙宣,想要专业美发的头发。每一个品牌的产品都有其特定的市场,并且每个品牌下的产品又有更具体的细分。如,潘婷,是针对缺少营养的头发,又细分为乳液修复系列、丝质润滑系列、强韧防掉发系列、染烫损伤系列等。可见,宝洁公司产品市场细分是全面和精准的,几乎覆盖了所有的市场,最大限度的扩大了其市场占有率。 2、差异化的多品牌战略 品牌差异化,形成了公司内部的竞争,我们常说“最好的竞争对手就是自己”,宝洁公司内部的竞争使宝洁公司不断的挑战自我,推动宝洁公司不断前进。 宝洁公司的多品牌战略,从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场,满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求,从而培养消费者对本企业的品牌偏好,提高其忠诚度,使 公司在顾客心中形成实力雄厚的印象,提升了宝洁公司的市场领导地位和品牌美誉度。 多品牌战略,使产品全面覆盖市场,阻止了竞争对手的进入,且各品牌针对各自的竞争者竞争,提升了每个品牌的竞争实力。 3、顾客知识的宣传和积累 普通的消费者缺乏对自己头发的了解以及保养的知识。宝洁公司,针对不同的发质进行的市场细分,使每个产品针对不同的发质,并在产品外包装上有明显的说明,使顾客在选择洗发水的时候能根据自己头发的情况选择合适的产品。宝洁在所有的产品上都印上了800免费电话号码,方便顾客咨询各自相关的问题。在顾客知识的积累上,宝洁深入调查顾客

宝洁公司公司的目标市场策略分析

课程论文 《市场营销》 论文题目《宝洁公司中国分公司的目标市场策略分析》专业 学生姓名 学号 指导教师 宝洁公司中国分公司的目标市场策略分析 【摘要】企业取得成功并在市场竞争中占绝对优势在很大程度上依赖于正确选择目标市场并制定相对应的营销策略活动。宝洁公司自从1988年进入中国以来,迅速占领中国市场,获得高额市场份额,与宝洁公司正确的目标市场选择和合理的营销策略有着密切联系。

【关键词】宝洁公司目标市场营销策略 宝洁公司始创于1837年,总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,是世界上最大日用消费品公司之一。1978年,宝洁公司登陆中国,1988年正式通过广州进入中国大陆,从此迅速发展,建立了飘柔,舒肤佳,玉兰油等多个领先品牌,成为了中国最大的日用消费品公司①。一个外来公司如何能迅速占领中国市场呢?其中原因与他们对目标市场的选择是分不开的。 一、理论基础 目标市场,所谓目标市场,是指通过市场细分,被企业选定的,拟以相应的产品和服务区满足其现实的或潜在的消费需求的那一个或几个细分市场。而企业之所以要进行目标市场的选择,原因有三个:第一,消费者的需求是企业开展经营活动的前提,但消费者的需求是千差万别的,企业不能满足所有消费者的需求,而只能从其中选出一部分消费者作为企业的营销目标;第二,并不是所有的细分市场都对企业有吸引力,企业必须根据自身的优势资源条件选择一部分细分市场;第三,有时各细分市场之间会存在矛盾,企业必须从经济效益上对各细分市场进行评价,决定取舍,避免资源浪费。 而所谓市场细分,就是指按照消费者需求的差异性把某一产品的个整体市场划分为若干个在需求上大体相似的子市场,以便选择目标市场的工作过程。划分以后形成的不同的子市场,我们称之为细分市场。细分市场不是以物品来进行划分的,而是从消费者需求差异性的角度进行划分的,是根据市场细分的理论基础,即消费者的需求,动机,购买行为的多元化和差异性来划分的。因此,属于同一细分市场的消费者,他们的需求和欲望极为相似。选择目标市场的时候要注意区分分属于不同细分市场的消费者对于同一产品的需要和欲望存在着相对明显的差别②。 二、宝洁公司目标市场战略。 作为世界上最大日用消费品公司之一,宝洁公司有明确的全球战略,有着明确的战略架构与支持体系,并在各个阶段确定不同的重点去实现其全球战略。本着提供优质超值的品牌产品和服务的宗旨,宝洁公司在全球率先推出了品牌经理制,实行一品多牌、类别经营策略,通过细分市场,在自身产品内部形成竞争,是宝洁产品在日用消费品市场中占有绝对领导地位。 同单一品牌策略相比,多品牌运营虽然成本高,风险大,但利于市场细分,便于灵活选择目标市场。宝洁公司名称P&G宝洁并没有成为任何一种产品和商标,而是根据市场细分护发,护肤,口腔等几大类,各以品牌为中心运作,分化出OLAY(玉兰油) ,SK-Ⅱ,伊奈美,潘婷,飘柔,海飞丝,沙宣,伊卡璐,舒肤佳,吉列,博朗,护舒宝,佳洁士,欧乐-B,帮宝适,汰渍,蓝诺,金霸

宝洁公司的分析

编号: 课程名称:市场营销学 题目:宝洁公司营销策略分析院系:工商管理系 黄千素 111032066 谭华思 111032182 王婷婷 111032189 姓名+学号 吴楚丹 111032196 陈麒彪 111032025 廖德海 111032113 2012 年 5 月20 日

引言 宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁公司成立于1837年,全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。针对这样一个几乎处于垄断地位的大型日化企业,本文将对它的营销战略做出分析与结论。 一、宝洁公司的营销观念 (1)公司的口号 宝洁公司的口号是“宝洁公司,优质出品”。体现了宝洁公司以人为本。 (2)以消费者为中心的观念 宝洁公司采用多品种战略——从香皂、牙膏到感冒药、胃药,横跨了清洁用品、食品、药品等多种行业,和全球化战略。这就意味着,无论顾客到哪里,宝洁都要能满足不同消费体系对产品的不同需求。 (3)以社会长远利益为中心的观念 宝洁公司重视平高品牌的文化内涵,其主要手段是通过利益诉求与情感诉求的有机结合。例如它最近举办的“感谢母亲”、“为母亲喝彩”等活动,体现了宝洁公司重视其企业的文化内涵,注重体现关怀与呵护。 二、宝洁公司的市场环境分析 (1)宝洁公司的经济环境分析 尽管我国的物流不尽人意,信息化也还不是十分普遍,原材料价格与运输费用也不断上升,但我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高,日化市场的需求潜力是十分巨大的,而且,我国化妆品年销售额迅猛增长,为日化企业带来动力。 (2)宝洁公司的社会文化分析 我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变,日化市场也将从以城市为主向城乡并重转变;宝洁公益在中国的企业形象良好。 (3)政治法律环境分析 “十五”规划提出发展包含日化在内的轻工业,社会主义新农村建设为日化行业带来商机;中国政府不断出台规范日化行业的相关法律。 (4)宝洁公司的SWTO分析 1、优势 首先,宝洁公司坚持优越的品牌管理制度,创造独特品牌,品牌影响力大,公众形象好,品牌的知名度和市场占有率高;第二,对消费者的需求进行科学的

宝洁公司营销策略分析

宝洁公司营销策略分析 专业市场营销 学号150298129 姓名王洋 宝洁公司营销策略分析 学号:150289129 姓名:王洋成绩: 目录 一、公司简介2 二、SWOT分析2 三、产品战略3 1、成功经验3 四、定价策略:4 1、两种定价方向4 2、定价策略的成功经验5 3、定价策略的不足5 4、针对定价策略的不足提出的对策5 五、销售渠道策略5 1、宝洁公司的渠道模式:5 2、宝洁公司销售渠道形式6 3、宝洁公司对分销商管理的不合理性:6 4、建议6 六、广告策略7 1、成功经验7 2、宝洁公司销售促进与公关促销策略7

3、宝洁广告策略的不足7 4、宝洁公司促销策略对我国企业的启示8 【摘要】本论文主要针对宝洁公司的市场营销战略的制定进行分析,运用SWOT 分析法,明确宝洁公司所处的外部环境和内部条件,清楚自身定位,并从产品、定价、渠道和促销四个方面来论述其成功经验和存在问题,提出相对的解决方案。关键字:宝洁公司、产品、定价、渠道、促销 一、公司简介 宝洁公司,简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那提,全球员工近110000人。宝洁公司拥有众多深受信赖的优质、领先品牌,其中,包括帮宝适、汰渍、碧浪、飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油、博朗等。2003~2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。2006财政年度,宝洁公司销售额近682亿美元,在全球的“财富五百强”中排名第81位。宝洁公司在全球 80多个国家都设有其工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美容美发、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。 二、SWOT分析 宝洁公司能够鹤立鸡群,在日用品方面做到家喻户晓,如此功绩,其优秀的市场营销战略功不可没。现在我们来运用SWOT分析法分析宝洁公司的外部环境和内部条件。 优势:坚持优越的品牌管理制度,创造独特品牌;拥有强势的企业文化——PVP(宗旨、核心价值、原则);强大的营销专业能力;建立有丰沛的世界性组织资源;劣势:短缺经济环境中发展壮大的团队;缺乏面临产品过剩时代的管理经验;对迅速演进的零售业态、媒体形态认识不够;习惯按西方营销理论,以五星级的方法经营二三成市场。 机会:消费者生活水平提高,趋向个性、新颖、实惠、效果良好的产品;群众普遍户外卫生意识觉醒,纸巾市场迅速形成;消费者日益成熟,知道如何挑选品牌;互联网的日益普及,使得信息传播渠道扩大。

宝洁公司市场营销策略

宝洁公司国际市场分析 、宝洁公司概况 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业一一广州宝洁 有限公司,从此开始了宝洁投资中国市场的历程。保洁公司自从成立以来就占有市场的大量份额。它一直保留着这个神话,是因为宝洁采用归门别类的营销策略,宝洁公司实施的多品牌战略有助其最大限度的占有市场,根据规律,当单一品牌 市场占有率到达一定高度后,要再提高就非常难,但如果另立品牌,获得一定的市场占有率就相对容易,这是单个品牌无法达到的。 二、宝洁公司国际市场细分 高档产品 东方市场中档产品 低档产品 发 西方市场

宝洁公司在进入中国的洗发水行业,首先对整个中国的洗发水市场划分为多个细分 的市场。整个中国的市场可以分为高、中、低档三个部分;同时在每个部分市场又可以根据不同的标准划分出更细的细分市场:如根据适合不同发质的和不同消费者喜好分成各种专用功能市场;如根据市场的人口密度又可以分为都市、市郊和乡村;根据年龄可分为青年、中年和老年市场等等。(一)按地理标准细分 宝洁公司的地理细分主要表现在产品技术研究方面。如宝洁经过细心的化验发现东方人与西方人的发质不同,比较硬干,于是宝洁开发了营养头发的潘婷,满足亚洲消费者的需要。针对不同地区,主推的产品也不同,比如在偏远的山村地区,则推出了汰渍等实惠便宜的洗涤产品。对于北京、上海、香港以及更多的国际大都市则主推玉兰油,潘婷等高端产品。 (二)按人口标准细分 青年消费者有着求新、好奇、透支消费、追求名牌、注重自我等比较个性化、先导性的消费习惯,年龄较大的消费者则注重商品的实用性。男性消费者的价格容忍程度高于女性消费者,女性消费者对价格较为敏感。 宝洁广告画面多选用年轻男女的形象,如选取青春偶像倪妮、杨洋做广告代言人。宝洁的市场定位为青年消费群体,其高份额的市场占有率充分证明了定位的正确性。如沙宣主要针对讲究个性的年轻时尚白领一族。收入是进行市场细分的一个常用人口变量,收入水平影响消费者需求并决定他们的购买能力。生活中,男性与女性在某些产品需求和偏好上有很大的不同,那么产品也应该迎合这些差异才能更好地满足消费者的需 求,洗发水也分男士和女士洗发水这样更好的满足 了不同性别消费者的需求

相关文档
最新文档