宠物市场调研报告书

宠物市场调研报告

国内宠物市场概况

国民生活水平的提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方

式也随之发生了重大变革，伴随着社会中主流消费群体中"丁克族"、"单身贵族" 的出现，又进一步拉动了整个宠物市场的发展，宠物产业也随之迅速兴起。

根据国内统计数据显示，在宠物犬猫商品市场，宠物犬占有85%的市场份额，宠物猫占15%。北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大宠物城市”，而热点宠物城市也达到了20到30个，并在继续增长，主要城市包括天津、成都、大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等

中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例，2001年北京市养犬登记不足10万只，而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90

万只，9年间虽然增长了近8倍，但在这90万只犬当中，在北京城区注册的犬只数仅为30万，即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为家庭成员的消费目标，其余60万只均为北京非城区饲养的犬只，以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只，宠物猫数量为200万只，这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。预计在2013年末，全国宠物犬只数量约为1200万只，宠物猫数量为571万只。（依据〈宠物世界》调研数据）。

从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看，北京为7.5%、上海为4.5%，全

国仅为1.7%。

宠物市场商品分类及占有率

根据〈宠物世界》杂志统计，截止到2012年底，中国宠物（猫狗）商品市场销售

的总体规模达到60亿元人民币。其中干粮40%、零食16%、湿粮8%、营养品7%、卫生用品（尿片、猫犬厕等）5%、洗护产品3%、牵引器具3%、窝垫3%、服饰2.5%、其他（含玩具、训练用具、美容器材等）12.5%。

宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等，这几个行业占整体宠物市场的29%，销售额在2012年达到17.4亿人民币。

1. 洗护用品

宠物洗护用品占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。

2. 卫生用品

宠物卫生用品占据市场5%的份额，达到3亿人民币。主要品牌有多格漫、

爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO、美卡等。

3. 牵引器具

宠物牵引器具占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前市场上以国外品牌为主，国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度。

4. 窝垫

宠物窝垫占据市场3%的份额，达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少有知名品牌，日本的爱丽思、TOUCHDOG等品牌具有较高的知名度，国内厂商大多数不推广自己的品牌，在对外出口中也多是贴牌销售。

5. 服饰

宠物服装占据市场2.5%的份额，达到1.5亿人民币。目前比较知名的品牌有

丑丑、ISPET、MISSPET、MOJOPET、PETWOOD、PIPIDOG、BOTH、TOUCHDOG 等。

6. 防丢工具

宠物防丢工具占据市场不到2%的份额

中国养宠家庭年度宠物消费

芙国养宠廉展年唐蜜吻消费宦额

*1目首美国郵眸均各类慶翱（費

1做

去疗36$

食岛21718$

寄养22514?

艸寫17$

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豐鞋壬游:2期-2300凳関叙壬

三、 宠物用品购买客户群属性分析

年龄

受教P 程產

社会职位

四、 宠物用品获取渠道分析

1•宠物用品获取渠道分析

~80%

专业興适 •宠物用品店

・貓舍犬场

J 叹* C-2-C （淘宝〉

网络

* B-2-C （第一宠物*爱殉网.等） * B*2-B （宼网）

2•主要城市宠物用品店分布

销售纂道

-10%

商超

*大卖场超市（犬润岌，家杀福, 等〉

rf 4/ pets shop of kcr CR• ■点城市L啊的H

2U0

3•

五、辽宁宠物市场概况

根据全国重点城市宠物店密度分布，推算出在辽宁省内，沈阳、大连宠物

数量最多。沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京（7.5%）、上海（4.5%），

高于全国平均比例（1.7%）沈阳市统计局将发布就阳市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》，沈阳市总人口数为810万，共有家庭2839413户，按照沈阳市拥宠家庭比例3% 推算，共计有85182户家庭拥有宠物，按照理想化平均每户2只宠物

犬计算，沈阳市内有宠物17万只。

根据第三方提供的调研数据得知，沈阳市每个养宠家庭年度消费金额平均为7000元，防丢工具消费额占比低于2%，则沈阳市内宠物防丢工具年度的消费额度=拥宠家庭数量*平均每家宠物消费额度*防丢工具消费额占比=1192.5万