广告策划与创意概说
广告策划与创意设计
广告策划与创意设计简介广告策划与创意设计是一门涉及市场营销和设计的综合性学科，旨在通过创意和策略来传达品牌或产品的价值和吸引力。
本文将介绍广告策划与创意设计的基本概念、重要性以及一些常见的策划和设计技巧。
1. 广告策划的基本概念广告策划是指在传播产品或服务的过程中，通过调研、定位、定价、促销等手段，制定一系列有针对性的策略和计划，以实现市场推广的目标。
广告策划需要综合考虑产品特点、目标受众、市场环境等因素，以确保广告能够达到预期效果。
2. 广告创意设计的基本概念广告创意设计是指通过艺术和设计手段，将广告中的信息以生动、有趣、吸引人的方式呈现给受众。
创意设计需要考虑到品牌形象、目标受众及其偏好、传递的信息等因素，旨在通过视觉和文字的组合来打动受众，促使其对产品或服务产生兴趣。
3. 广告策划与创意设计的重要性广告策划与创意设计在市场推广中起着至关重要的作用。
它们能够帮助品牌或产品树立一个独特的形象，吸引潜在客户的注意力，从而增加销售量和市场份额。
•树立品牌形象：通过广告策划与创意设计，品牌可以传达自身的价值观、特点和独特之处，从而形成独特的品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
•吸引目标受众：通过创意设计，广告可以以引人注目的方式呈现给目标受众，吸引他们的注意力并激发购买欲望。
•推动销售增长：优秀的广告策划与创意设计可以有效地传递产品或服务的特点和优势，引导潜在客户进行购买，从而推动销售增长。
4. 广告策划与创意设计的技巧4.1 定位与目标受众在广告策划与创意设计之前，首先需要明确产品或服务的定位以及目标受众。
只有明确了定位和目标受众，才能制定出精准的策略和创意设计方案。
4.2 信息简洁明了广告设计要求信息传递简洁明了，以便受众能够迅速理解核心信息。
过多的文字或信息会让广告显得杂乱无章，失去吸引力。
4.3 引发情感共鸣通过创意设计，可以通过情感共鸣来吸引目标受众的注意力。
例如，通过讲述一个动人的故事、展示产品的实际效果或引发观众的共鸣等方式，来激发他们的情感并引起共鸣。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划与创意成为企业获取市场份额和品牌影响力的重要手段之一。
本文将针对某企业的广告策划与创意需求进行详细分析和规划，以匡助企业实现其品牌推广和市场营销目标。
二、目标受众群体1. 年龄群体：主要以18-35岁的年轻人为主，他们是消费市场的主力军，具有较高的购买力和消费意愿。
2. 地理位置：主要覆盖城市人群，包括一线城市和部份二线城市。
三、广告策略1. 定位策略：通过市场调研和竞争分析，确定企业的目标定位为高品质、时尚和创新的品牌形象。
2. 品牌传播策略：通过多渠道的传播方式，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告等，提高品牌知名度和认可度。
3. 市场营销策略：结合市场需求和竞争状况，制定差异化的营销策略，包括促销活动、产品包装设计等，以吸引目标受众群体。
四、创意大纲1. 广告主题：以“无限可能，创造未来”为主题，强调企业的创新能力和未来发展潜力。
2. 广告语：采用简洁有力的口号，例如：“创新改变世界”、“与时俱进，引领潮流”等，以激发目标受众的共鸣和兴趣。
3. 视觉设计：通过运用鲜明的色采、富有创意的图形和符号，打造独特的视觉效果，提高广告的辨识度和吸引力。
4. 故事叙述：通过讲述一个有趣、感人或者引人深思的故事，与目标受众产生情感共鸣，增强广告的影响力和记忆度。
5. 媒体选择：根据目标受众群体的特点和媒体使用习惯，选择合适的媒体进行广告投放，包括电视、户外、社交媒体等。
五、预期效果评估1. 品牌知名度提升：通过广告投放和传播推广，提高品牌在目标受众中的知名度和认可度。
2. 市场份额增长：通过有效的广告策略和创意，吸引更多目标受众选择企业的产品或者服务，从而增加企业的市场份额。
3. 销售增长：通过广告的宣传和推广，刺激目标受众的购买欲望，进而提高产品或者服务的销售量。
4. 品牌形象塑造：通过创意大纲中的视觉设计和故事叙述，塑造企业的品牌形象，增强品牌的个性和价值观。
广告策划与创意
合格的调查报告 （1） 调查报告基本组成部分和体例 （2） 前言部分 （3） 正文部分 （4） 调查结果和结论摘要 （5） 正文后的附件
1． 二项选择法 二项选择法就是在设问中预先给定两个相互对立的 答案，由被调查者在其中选择其一。例如：“你是 否看过某某牌电视机的广告？” A 是（ ） B 否 （ ）
2． 多项选择法
多项选择法就是在设问中预先给定两个以上的答案， 供被调查者在其中选择其中一项或数项。 例如：“你是否看过某某牌电冰箱时，您认为电冰 箱的哪种指标最重要？” A．冰箱容积大（ ） B。制冷速度快（ ） C。 耗电量低（ ） D。噪音小（ ） E。外型美观 （ ） F。 结构合理（ ） G。其他（ ）
4． 再确认法 再确认法即事先向被询问者提示某种线索， 请被调查者确认。通常用于产品的品牌、名 称等。 例如：这里有几种化妆品，请举出你所知道 的： A。甲（ ） B。乙（ ） C。丙（ ） D。 丁（ ） E。戊（ ）
5． 比较法
比较法即让被调查者对几个产品的品牌、商 标、广告等按照不同的喜爱程度进行比较选择。 例如：请比较A、B、C三种产品的广告
4. 广告费
广告是一种有偿的信息发布活动，广告 费用于支付的开支主要有两大项：一是媒介 发布广告的刊播经费，二是策划创意制作广 告支付的广告制作费。
三、广告传播的特性
1． 自控性
广告主通过支付一定的广告费，获得宣 传自我的主动权和自控权，即在遵守国家有 关法规的前提下，广告主可以自行决定广告 传播的信息内容以及何时发布、在何媒体上 刊播等。
广告是付费的大众传播，其最终目的为传递 信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行 动而使广告主得到利益。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着社会的发展和竞争的加剧，广告作为一种重要的营销手段，对企业的品牌推广和销售增长起着至关重要的作用。
本文旨在为某企业的广告策划与创意提供一个详细的大纲，以确保广告活动的顺利进行。
二、目标受众分析在开始广告策划与创意之前，我们首先需要对目标受众进行详细的分析。
通过市场调研和数据分析，我们可以确定目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地定位广告的内容和形式。
三、广告目标设定在确定目标受众后，我们需要设定广告的具体目标。
这些目标应该是明确、可衡量和有挑战性的，以便评估广告活动的效果和回报。
四、核心创意思路在广告策划过程中，核心创意是非常重要的。
我们需要通过创意思路来吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或者服务的兴趣。
创意思路应该与品牌形象相符合，并能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
五、广告渠道选择广告渠道的选择是广告策划的关键一环。
根据目标受众的特征和媒体接触习惯，我们可以选择合适的广告渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等，以确保广告的覆盖面和传播效果。
六、广告内容和形式广告内容和形式应该与目标受众的需求和媒体渠道相匹配。
我们可以运用文字、图片、音频、视频等多种形式，以及创意的故事情节、幽默、情感共鸣等手法，来吸引目标受众的注意力和共鸣。
七、广告预算和时间安排广告预算和时间安排是广告策划的重要考虑因素。
我们需要根据广告目标、渠道选择和创意要求来合理分配广告预算，并制定详细的时间安排，以确保广告活动的顺利进行。
八、广告效果评估广告活动结束后，我们需要对广告效果进行评估。
通过采集和分析数据，我们可以了解广告活动的影响力、回报率和改进空间，以便在下一次广告策划中做出相应调整和改进。
九、风险管理在广告策划和创意过程中，我们也需要考虑潜在的风险和挑战。
这些风险可能包括竞争对手的反击、目标受众的反馈和市场环境的变化等。
我们需要制定相应的风险管理措施，以最大程度地降低风险对广告活动的影响。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍在市场竞争激烈的现代社会中，广告策划和创意成为企业脱颖而出的重要手段。
本文旨在为某企业制定一份广告策划与创意大纲，以提高品牌知名度和销售额。
二、目标市场分析1.目标受众：年龄在25至40岁之间的都市白领阶层。
2.市场需求：针对目标受众对高品质生活和个性化产品的需求。
3.竞争分析：分析竞争对手的广告策略和创意，找出差距和机会。
三、广告策略1.品牌定位：将企业定位为提供高品质、个性化的产品和服务的领导者。
2.传播目标：提高品牌知名度、增加销售额、树立企业形象。
3.传播媒介：结合线上和线下媒介，如电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
4.传播信息：突出产品特点、品牌优势和差异化。
四、创意大纲1.创意理念：以“品质生活，尽在指尖”为核心理念，突出产品的高品质和个性化。
2.创意方案：a)电视广告：通过精心制作的广告片，展示产品的外观、功能和优势，激发消费者购买欲望。
b)社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布有趣、引人入胜的短视频，吸引目标受众的注意力。
c)户外广告：在商业中心、地铁站等人流密集的地方，设置大型广告牌，展示产品的形象和特点。
d)杂志广告：选择知名杂志刊登具有创意和艺术感的广告，吸引目标受众的眼球。
e)活动营销：举办产品体验活动、促销活动等，吸引潜在消费者参预并购买产品。
五、预算和时间安排1.广告预算：根据市场调研和竞争分析，制定合理的广告预算，确保广告效果最大化。
2.时间安排：根据广告策略和创意方案，制定详细的时间表，确保广告宣传按计划进行。
六、效果评估1.销售数据：通过销售数据的监测和分析，评估广告宣传对销售额的影响。
2.调查问卷：设计调查问卷，采集受众对广告的反馈和意见，评估广告的认知度和满意度。
3.社交媒体数据：通过社交媒体平台的数据分析，评估广告在社交媒体上的传播效果。
七、风险和挑战1.市场风险：市场竞争激烈，需要不断创新和调整策略，以应对市场变化。
2.创意风险：创意的成功与否对广告效果至关重要，需要精心策划和测试。
广告策划与创意
广告策划与创意广告策划与创意一、前言广告作为一种商业传播的工具，已成为各种组织宣传促销的首选手段。
在竞争日益激烈的商业环境下，广告策划和创意的质量已直接影响到广告效果和商业利益。
因此，本文就广告策划和创意方面的问题进行探讨，旨在提高广告工作者的理论水平和实践能力，最终提升广告效益。
二、广告策划广告策划是指在广告实施之前对广告活动的目标、预算、资源、执行计划等进行系统分析和处理的活动。
广告策划的作用是保证广告计划的有效开展和实现预期目标。
1.目标确定目标是广告策划的出发点和依据，也是广告效果的关键指标。
目标的确定需要综合考虑企业的市场情况、竞争对手的实力、消费者的需求和行为等因素。
在具体制定广告目标时，要遵循SMART原则，即目标必须具体、可衡量、可实现、与实际情况相符合、有时限性。
2.预算分配预算分配是广告策划的关键环节，它直接关系到广告效果和企业的利润。
在预算分配中，需要考虑到传媒渠道和广告内容等因素，合理地分配广告费用。
细分市场定位、特定广告媒体的使用、频率、广告创意的制作等都需要综合考虑。
3.资源整合资源整合是广告策划中非常重要的一环，它涉及到人力、财力、物力等各方面的资源利用。
企业要在人员组织、技术人员、供应商等各方面资源上下功夫，实现广告策划优势的整合，提高策划效率。
4.执行计划执行计划是广告策划的最终实施环节，它对广告的实现起着至关重要的作用。
要制定详细的执行计划和流程，对每个执行环节进行负责人的明确定位和责任分工，保证广告计划的快速、高效实施。
三、广告创意广告创意是指企业在广告制作的过程中，通过创新的思维和手段，打造出符合消费者期望、有创造力、有内涵的广告设计和宣传，以吸引消费者的注意力、提高品牌美誉度和市场销售量的活动。
在广告创意的制作中，有以下几个实践点：1.真实性或真实感广告创意要关注消费者的真实感知和感受，利用真实性或真实感的元素吸引消费者的注意力和亲近感，增强广告内容的可信度和说服力，提高广告的效益。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划与创意成为企业获取竞争优势的重要手段之一。
本文旨在提供一份详细的广告策划与创意大纲，以帮助企业在市场中取得成功。
二、目标受众分析1. 目标受众群体：年龄在25-35岁的都市白领女性2. 受众特点：注重时尚、追求品质生活、有一定的购买力、关注健康与美容三、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告传播，使目标受众对品牌有更深的认知和记忆。
2. 增加销售量：通过广告刺激目标受众的购买欲望，提高产品的销售量。
3. 塑造品牌形象：通过广告传递品牌的价值观和个性，让目标受众产生共鸣。
四、广告创意1. 主题：健康美丽的生活从这里开始2. 创意描述：a. 故事情节：通过一位都市白领女性的生活片段展示产品的用途和优势，以及对她生活的积极影响。
b. 视觉呈现：运用明亮、温暖的色彩，展示都市白领女性的自信和活力，同时突出产品的自然和健康属性。
c. 音乐选择：选择欢快、轻松的音乐，增强广告的愉悦感。
d. 叙述方式：采用诙谐幽默的语言，让观众在欣赏广告的同时感受到快乐和轻松。
e. 特效运用：运用特效增强广告的视觉冲击力，吸引目标受众的注意力。
五、广告传播渠道1. 电视广告：通过在流行电视剧和综艺节目中播放广告，吸引目标受众的注意力。
2. 网络广告：在社交媒体平台和电商平台上投放广告，针对目标受众进行精准定向推送。
3. 杂志广告：选择时尚、美容类杂志，将广告刊登在目标受众经常阅读的版面上。
4. 室外广告：在都市白领女性经常出没的地方，如商业区、地铁站等投放户外广告。
六、广告效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和问卷调查等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
2. 销售量：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售量的影响。
3. 受众反馈：通过收集目标受众的反馈意见和评价，评估广告的接受程度和影响力。
七、预算安排1. 制作费用：包括广告创意设计、拍摄制作、特效制作等费用。
《广告策划与创意》课件
在实际应用中，广告策划与创意需要结合产品或服务的特性，针对目标受众的心理和行为 特点，制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展，广告策划与创意将更加注重技术创新和应用，例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众，为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析，确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道，形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略，进行广告创意构思，包括文案、视觉 元素等，形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介，制定媒介投放计划，并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征，以便精准投放广告，提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传，覆网平台，如社交媒体、搜索引擎、门户网站等，进行
广告宣传，成本较低，互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备，如手机、平板电脑等，进行广告推送，精准度
高，但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数，是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例， 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例，是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、背景介绍随着社会的发展和竞争的加剧，广告在企业的市场营销中扮演着重要的角色。
广告策划与创意大纲是一个广告项目成功执行的关键步骤。
本文将详细介绍广告策划与创意大纲的相关内容，包括目标市场分析、广告目标、创意概念、媒体选择、预算分配等。
二、目标市场分析在进行广告策划之前，首先需要对目标市场进行分析。
通过市场调研和数据分析，确定广告的受众群体，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
同时，还需了解竞争对手的广告策略和市场份额，以便制定更具竞争力的广告策略。
三、广告目标广告目标是制定广告策略的关键。
根据目标市场分析的结果，确定广告的主要目标，如提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。
同时，还需确定具体的目标指标，如销售增长率、品牌关注度提升百分比等，以便后续评估广告效果。
四、创意概念创意概念是广告的核心，能够吸引目标受众的注意力并传达广告信息。
在制定创意概念时，需要考虑目标受众的需求和喜好，同时结合产品或服务的特点，创造有吸引力和独特性的创意。
可以运用文字、图像、音频、视频等多种形式，以及幽默、情感、故事等元素，使广告更具感染力和记忆性。
五、媒体选择媒体选择是广告策划中的重要环节。
根据目标受众的特征和广告目标，选择适合的媒体渠道进行投放。
可以考虑电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等多种媒体形式。
同时，还需考虑媒体的覆盖率、受众数量、投放成本等因素，以及与目标受众的接触频率和时机。
六、预算分配在制定广告策划与创意大纲时，需要合理分配广告预算。
根据广告目标和媒体选择，确定每个媒体渠道的投放预算。
可以根据市场份额、竞争对手的广告投放情况、预期效果等因素进行预算分配。
同时，还需考虑广告制作费用、媒体购买费用、推广费用等各项费用的合理安排。
七、广告执行与评估广告策划与创意大纲的最后一步是广告的执行和评估。
在广告执行过程中，需要确保广告按照创意概念和媒体选择的要求进行制作和投放。
广告策划与创意大纲
广告策划与创意大纲一、引言广告策划与创意是现代营销领域中至关重要的一环。
本文旨在提供一个标准格式的广告策划与创意大纲，以帮助营销人员在广告活动中规划和实施创意策略。
二、背景介绍在这个信息爆炸的时代，广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，市场竞争激烈，消费者对广告充满了免疫力。
因此，一个成功的广告策划与创意方案变得尤为重要，它能吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心价值，并最终促使消费者采取行动。
三、目标与目的1. 目标：制定一个具有创意和战略性的广告策划方案，以提高品牌知名度和销售额。
2. 目的：通过吸引消费者的注意力，激发购买欲望，促使消费者采取行动，实现营销目标。
四、目标市场分析1. 目标受众：年龄在25-35岁之间的都市白领女性。
2. 受众特征：这一群体注重时尚、品质和个性化，有一定的购买力和消费意愿。
3. 受众需求：他们追求高品质的生活方式，希望拥有独特的产品和服务体验。
五、竞争环境分析1. 主要竞争对手：A公司、B公司和C公司。
2. 竞争对手特点：这些公司在市场上已经建立了一定的品牌知名度和市场份额。
3. 竞争优势：与竞争对手相比，我们的产品具有独特的特点和优势，如高品质、创新设计等。
六、创意策略1. 创意主题：以“自由与激情”为主题，传达产品的独特性和个性化。
2. 创意理念：通过展示产品在日常生活中的应用场景，展现产品的实用性和美观性。
3. 创意元素：运用鲜明的色彩、动感的图像和富有表现力的文字，吸引目标受众的注意力。
4. 创意渠道：结合线上和线下媒体，如电视广告、社交媒体推广和户外广告等，以最大程度地覆盖目标受众。
七、实施计划1. 时间安排：广告活动将在2022年第一季度开始，持续三个月。
2. 预算分配：广告活动预算为XXX万元，其中包括创意制作、媒体购买和推广费用。
3. 媒体选择：选择适合目标受众的媒体平台，如电视、社交媒体和户外广告等。
4. 制作团队：建立一个专业的创意团队，包括广告策划、创意设计和媒体购买等专业人员。
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。
而进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。
没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。
因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。
在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。
因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。
一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。
”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。
广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
广告策划与创意
一.广告策划的定义所谓广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
二.广告策划要解决的核心问题制作出恰当的销售/品牌讯息使该讯息能到达恰当的受众选择合理的时机和渠道传达讯息控制成本三.1.广告策划的内涵（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据（2）广告策划有其特定的程序（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略（4）广告策划以市场调查为依据和开端（5）广告的目标市场策略、定位策略、诉求策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化2.广告策划的特征（1）目的性（2）系统性（3）调适性（4）有效性（5）操作性（创意表现、媒介的可行性、预算的可行性）（6）创造性（7）连续性（8）前瞻性（9）集中性四.广告策划的程序1.成立广告策划小组（1）业务主管（2）策划人员（3）文案撰写人员（4）美术设计人员（5）市场调研人员（6）媒体联络人员（7）公关人员2.向有关部门下达任务3.商讨此次广告活动的战略战术，开展具体的策划工作4.撰写广告策划报告5.向客户递交广告策划报告并由其审核6.将策划意图交职能部门实施五.市场调查的内容1.营销环境的研究2.消费者研究3.产品研究4.竞争状况研究5.企业与竞争对手的广告研究六.广告市场调查的基本方法1.市场普查法2、抽样调查法抽样调查法是根据概率统计的随机原则，从被研究的总体中抽出一部分单位作为样本进行分析概括，以此推断整体基本特征的一种非全面性的调查方法。
抽样调查法较常用的有三种方式：(1)等距抽样，将准备调查的对象排列起来，设定等距离来抽取。
(2)任意抽样，采取抽签方法，将调查对象写在纸上，混合后再随意抽取。
广告策划与创意
一、广告策划与创意
• 广告策划与创意是广告的灵魂。富有创造 性的广告策划与创意更容易激起消费者的 购买欲望，树立产品的品牌，塑造企业形 象，进而使本产品能够谋求更广阔的市场。 一篇优秀的广告策划与创意书应该具有内 容充实、说服有力有理。技巧运用娴熟的 特点，否则就算不上一篇优秀成功的广告 策划与创意书。
三、写作格式
• （3） 竞争对手分析 • 目前市场上同类产品的产品价位、营销手 段、使用的广告策略与创意等一系列问题， 即竞争对手的整体营销状况进行对比分析， 得出竞争最强的对手。评估主要针对竞争 对手的产品，对其进行全面了解，包括原 来对手产品使用过什么样的手段来推销自 己的产品、在消费者心中占有的地位、提 供本产品参考，得出本产品和竞争对手最 大的区别。
三、写作格式
• （2） 产品分析
• 第一， 产品的生命周期分析。产品的生 命周期，是指一种新产品自开发、投入市 场到最后被市场淘汰为止的全过程，广告 策划与创意首先依据产品或服务的存在周 期，进行策划与创意，这个会直接影响到 广告策略中媒体的选择。如刚上市不久的 洗衣机，消费者对其性能和特点还不甚了 解，不可以跟同类已存在很久的产品进行 类似或者相同的创意与策划。
三、写作格式
• 我们要根据上面自己在写作中提到的方面，加以认真分 析，列出媒体选用情况的所需费用、每次刊播的价格、 最好以表格的形式列出各项工作部门的支出状况，直观、 一目了然的让广告商知道。 • 最常用的广告经费的预算方法有百分比法、目标达成法 等。百分比法：就是根据企业在一定时期内预测的销售 总量，从中抽出一定比率的金额作为广告费；目标达成 法：就是根据销售目标，确立广告目标，再根据广告目 标制定广告策略、广告计划，最后进行广告预算。
三、写作格式
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
要，以及企业产品的特点、经营状况、市场供求、同品类 竞争等状况，才能有针对性地对广告目标、对象、主题、 方式等进行全面策划，使广告活动更具系统性、科学性。 （2）效益显著，使广告活动更加有效。 广告策划围绕企业的长期目标与短期目标进行策划，正确 处理二者之间的联系与区别，使企业的产品在不同的生命 周期内采用不同的广告战略，以获得最大的经济、社会效 益，使整个广告活动的开展成为一个整体。力士唤醒沉睡 魅力气球全世界周游篇.wmv.
第二章 广告策划与创意概说
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
策划的思想及战略选择 策划程序及其一般内容 策划观念及思维方法 创意的观念与过程 创新的方法与工具
第一节 策划的思想及战略选择
一、策划的属性 策划作为一种超前性的人类特有的思维素
质，它是针对未来和未来发展及其发展结 果所作的决策，能有效地指导未来工作的 开展，并取得良好的成效。
策划者运用知识、信息、智慧进行复杂的脑力劳动的过程。 其次，策划是一项综合性思维工程。 4、人类行为 从策划的范围来看，策划普遍存在于人类行为之中。 无论是政治统治、企业经营还是个人发展都需要精心地设 计策划。
广告策划是广告活动的灵魂和核心，广告策划的提出，是 现代广告活动科学化、规范化的标志之一。
（3）扬长避短，使广告活动更具有竞争性。
科学的广告策划可以提高企业和产品的竞争能力，经过 广告策划之后分析出竞争对手的状况，就可以知道在什么 条件下可以与对手竞有条不紊，使广告活动更具有计划性。
现代意义上的广告活动必须具有高度的计划性，必须预先 设计好广告资金的数额和分配、广告推出时机、广告媒体 的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出方式的 选择等等，而这一切都必须通过策划来保证和实现。
要作用： （1）战略指导--为广告运动（活动）提供总体指导思想。 （2）实施规划--为广告运动（活动）提供具体行动计划。 （3）进程制约--安排并制约广告运动（活动）的进程。 （4）效果控制--预测、监督广告运动（活动）的效果。 （5）规范运用--使广告运作趋于科学、合理、规范。
广告策划本身及其应用通常具有如下几个方面的意义：
（3）策划依据
广告策划依据是指策划者必须拥有的信息和知识。
一般包括两大部分：其一是策划者的知识结构和信息储存 量，这是进行科学策划的基本依据；其二是有关策划对象 的专业信息，这些信息是进行策划活动的重要依据。
（4）策划方案 广告策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而
设计、创意的一套策略、方法和步骤。 必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和针对性。
对广告活动全局的统筹。广告战略统率广告指导思想、广 告重点、广告目标和广告策略等广告活动的全部环节。
（2）具有明确的目标性
企业营销目标。营销目标是指企业在战略思想指导下，在 战略时期内全部市场营销活动所要达到的总体要求。
广告战略目标。广告战略目标则是广告活动所要达到的预 期目标，它包括促进产品销售、扩大产品和企业的知名度。
战略策划是统筹天、地、人等综合资源环境，以确定长远 的目标和方针，并且还能创造发展的态势，保持一种良性 循环。战术策划则是为了实现战略所必须采取的一系列行 之有效的行动方案。战术策划具有很强的操作性。
3、综合性思维工程 从策划的性质来看，策划是一项极为复杂的综合性思维工
程。 首先，策划本身就是一种极为复杂的思维活动的过程，是
（5）效果评估 广告策划效果评估是对实施方案可能产生的效果进行预先
的判断和评估，据此可以评判广告策划活动的成功与失败。
广告策划的上述五大要素相互影响、相互制约，构成一个 完整、系统的有机体系。广告策划是广告活动的行动纲领， 统领着广告活动的全局。
2、策划的作用 在实际广告运作中，广告策划主要在以下几个方面起着重
1、策划的系统
（1）策划者
即广告作者，是广告策划活动的中枢和神经，在广告策划 过程中起着“智囊”的作用。
广告策划者必须知识广博、思维敏捷、想象力丰富，并且 深晓市场、谙熟营销、具有创新精神。
（2）策划内容
主要包括广告目标、广告对象、广告主题、广告媒体、广 告的时间与空间、广告费用预算等。
二、策划的内涵及作用
广告策划，顾名思义是对广告活动整个过程进行的超前性 和全局性的策划与谋划。
广告策划可以分为整体广告策划和单项广告策划两种。
整体广告策划是指为具有系统性的、规模较大的、一连串 的、为达到同一目标所做的各种不同广告的组合而进行的 策划。
单项广告策划是指为单一的广告进行的策划。单一的广告 策划，可以使个别的广告增强说服力，提高广告效果，顺 利实现单个广告要达到的目的。
从以下四个方面来进一步理解策划的属性：
1、预测和决策
从策划的过程看，一个完整的策划包含了预测和决策两大 步骤。
作为预测，它要对组织未来发展的前景和趋势进行科学地 分析和准确地评估；作为决策，它要在预测的基础上，对 组织的应对方针和行动措施进行大胆地抉择。
2、战略策划和战术策划
从策划的内容来看，一个完整的策划包括了战略策划和战 术策划两大内容。
三、广告战略及实施原则
广告战略策划是广告策划的中心环节，是广告活动成败的 关键。
一方面，广告战略是企业营销战略在广告活动中的体现； 另一方面，广告战略又是广告策划活动的纲领，它对广告 推行程序策划、广告媒体策划、广告创意等都具有统帅作 用和指导意义。
1、特征
（1）有高度的全局性
对企业营销战略的兼顾。企业营销战略是是企业在一定时 期内对市场营销活动总体发展规划所作的决策。而广告战 略则应该是企业营销战略的一个重要组成部分。
（3）具有竞争Байду номын сангаас对抗性
作为市场竞争产物的广告活动，在广告战略的制定中，必 须考虑到企业之间、产品之间、市场营销等方面的竞争因 素，适应竞争的需要。