乐事薯片市场营销策划书
超市乐事促销方案策划书3篇
超市乐事促销方案策划书3篇篇一《超市乐事促销方案策划书》一、活动主题“乐事狂欢，购物不停”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售额，增加品牌知名度和市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[超市名称]五、活动内容1. 折扣优惠购买乐事薯片系列产品，可享受[X]折优惠。
购买指定口味或包装的乐事薯片，可享受额外的折扣或赠品。
2. 满减活动购买乐事薯片满[X]元，可立减[X]元。
购买乐事薯片满[X]元，可获得[超市优惠券或礼品]。
3. 组合促销推出乐事薯片与其他相关产品的组合套餐，如与饮料、坚果等搭配销售，提供一定的折扣优惠。
4. 互动游戏在超市内设置乐事薯片的互动游戏区域，如投篮游戏、拼图游戏等，参与者有机会获得乐事薯片或其他小礼品。
5. 试吃活动在超市内设置试吃台，提供乐事薯片的免费试吃，让消费者品尝到不同口味的产品，增加购买欲望。
6. 线上推广在超市官方网站、社交媒体平台等渠道发布活动信息和优惠，吸引更多消费者参与。
推出线上专属优惠，如电子优惠券、线上抽奖等。
六、活动宣传1. 在超市入口、货架、收银台等显著位置张贴活动海报和宣传标语。
2. 利用超市广播、电视等媒体进行宣传。
3. 安排工作人员在超市内进行现场推广，发放传单和介绍活动内容。
4. 与超市会员系统合作，向会员发送活动通知和专属优惠。
七、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 赠品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如销售额增长、客流量增加、品牌知名度提升等。
九、注意事项1. 确保活动期间乐事薯片的充足供应，避免缺货现象。
2. 活动现场要保持整洁、有序，工作人员要热情、专业地为消费者服务。
3. 严格遵守超市的相关规定和政策，确保活动的合法性和安全性。
4. 及时处理消费者的投诉和建议，维护品牌形象和消费者权益。
篇二超市乐事促销方案策划书一、活动主题“乐事狂欢，畅享美味”二、活动目的提高乐事薯片在超市的销售量，增加品牌知名度和市场份额。
乐事薯片策划书
乐事薯片策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电 1205班林芯 XX0700[选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司XX年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
XX至XX年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片市场营销策划书
乐事薯片市场营销策划书1．市场现况薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。
其中乐事薯片的市场占有率为29.9%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。
而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。
2．产品策略在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。
认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：A.产品因素：低热量。
好味道。
B.情感因素：健康的。
C.个性魅力：有活力。
3.产品的问题点与机会点问题点1)乐事薯片自身没有其特有的独特性。
2)中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。
3)消费者也已经形成了一定的消费习惯。
4)乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。
5)竞争对手实力相当。
要在广告宣传上下工夫。
6)据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
机会点来自市场的机会1)符合年轻人的流行的生活习惯。
2)人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
3)出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。
4)中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5)中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好来自产品自身的机会1)作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
2)乐事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的3)不分季节性，随时随地可以食用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有心理满足感。
4)包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。
5)良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金6)乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群四、定位策略1.市场定位产品定位为中高档产品。
以健康、好味道为产品的特性。
2.广告定位广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。
乐事薯片企业营销策划方案
乐事薯片企业营销策划方案摘要：本文旨在为乐事薯片企业设计一套全面有效的营销策划方案，以提高品牌知名度及市场份额。
通过深入分析乐事薯片的产品特点，目标消费群体及市场趋势，结合市场调研数据，制定了一系列的推广策略和执行计划。
本方案将涵盖产品定位、目标市场分析、市场营销策略，促销活动、渠道管理、品牌推广等内容。
第一章：引言1.1 乐事薯片公司简介乐事薯片成立于1965年，是一家全球领先的薯片品牌公司，其产品覆盖全球多个国家和地区。
乐事薯片以“欢乐分享”为核心理念，秉承“激发乐趣，营造美味”的品牌宗旨，致力于提供高品质的薯片产品。
1.2 选题背景随着经济的发展和人们对休闲食品的需求逐渐增加，薯片市场竞争变得日益激烈。
为了提高乐事薯片企业在市场中的竞争力，制定一套营销策划方案至关重要。
第二章：乐事薯片的产品特点和目标市场分析2.1 乐事薯片的产品特点乐事薯片使用优质土豆为原料，采用独特的生产工艺制成。
其产品不仅口感松脆，而且多样化的口味选择能够满足不同消费者的需求。
2.2 目标市场分析（1）乐事薯片的目标消费群体主要包括青少年、年轻人和家庭主妇等。
这些消费群体对休闲食品的需求较高，也是薯片市场的主要消费者。
（2）根据市场调研数据，乐事薯片的目标市场主要集中在城市和发达地区。
这些地区人口密度较高，消费水平较高，也是乐事薯片的主要销售市场。
第三章：市场营销策略3.1 产品定位乐事薯片的产品定位应以高品质、口感松脆、多样化的口味选择为卖点，强调其与众不同之处。
通过差异化定位，提高乐事薯片在竞争激烈的市场中的竞争力。
3.2 市场定价策略乐事薯片应采取适当的市场定价策略，即高品质、口感松脆的薯片价格略高于市场平均价，以凸显其独特价值。
3.3 市场推广策略（1）广告宣传：乐事薯片可以通过电视、广播、户外媒体等渠道进行品牌宣传和产品推广，以提高品牌知名度。
（2）签约代言人：乐事薯片可以选择与知名明星或偶像合作，通过代言推广提高品牌的影响力和美誉度。
乐事营销策划方案
乐事营销策划方案1. 市场概况乐事薯片是全球最受欢迎和最有影响力的零食品牌之一。
乐事致力于在全球范围内提供各种各样的食品，包括无数口味的薯片和其他小吃。
在中国市场，天猫超市和京东超市是乐事产品的主要销售渠道。
乐事产品广受消费者喜爱，不仅因为它们的味道美味、品种多样，而且因为它们的品质和安全性。
但是，乐事产品在中国市场上的价格相对较高，这也是它面临的主要竞争挑战之一。
2. 目标市场在乐事的市场概况中已经提到，乐事薯片的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
这表明，乐事的目标市场主要是有购物需求的互联网用户。
另外，由于互联网的普及和快速发展，年轻人和中产阶级对于互联网的依赖程度越来越高，这也是乐事的目标市场之一。
3.1 价格策略乐事产品在中国市场的价格相对较高，因此，我们建议采取促销和折扣等措施，吸引更多的新客户，增加品牌的知名度和美誉度。
此外，在各种重要的购物节或节日时，也可以采取打折促销等活动，吸引更多的消费者。
3.2 产品策略在产品策略上，我们建议乐事注重产品创新和差异化。
目前，乐事已经推出了许多种类的薯片，但是，在未来的市场竞争中，仍需不断推陈出新，不断创新产品以吸引更多的消费者。
此外，在包装上，乐事也可以采用不同的包装设计，以吸引更多不同类型的消费者。
3.3 推广策略在推广策略上，我们建议乐事买家通过广告宣传、社交媒体、推介博主等方式，加强品牌营销和传播，并加强与广大消费者沟通的互动。
此外，乐事也可以尝试和其他企业或组织合作，开展有趣和有意义的各种营销活动，为消费者提供更便利、更实惠、更有价值的购物体验。
乐事的主要销售渠道是天猫超市和京东超市。
除此之外，我们建议乐事考虑扩大销售渠道，开展线下销售或合作，以便更好地服务更多的消费者。
4. 总结以上是乐事营销策划方案的主要内容。
我们认为，通过价格策略、产品策略、推广策略和渠道策略的综合应用，乐事可以进一步加强品牌建设、提高产品质量和服务水平，不断拓展市场规模和深化营销模式，实现可持续健康的发展。
乐事薯片营销策划方案
乐事薯片营销策划方案一、背景介绍乐事薯片是一款享誉全球的薯片品牌，在全球范围内拥有广泛的市场份额和高度品牌认知度。
然而，随着市场竞争的日益激烈，乐事薯片需要不断创新，并采取有效的营销策略来巩固其市场地位，吸引更多的消费者。
二、目标群体分析首先，我们需要分析乐事薯片的目标群体，以便在制定营销策略时有针对性地吸引他们。
乐事薯片的主要目标群体包括：1.年轻人群体：年轻人是薯片市场的主要消费者群体，他们追求时尚、多样化的味道，并愿意尝试不同的薯片口味。
2.白领群体：白领人群忙碌的工作，使他们需要方便的零食，而乐事薯片作为一种快速、方便的零食选择，能够满足他们的需求。
3.家庭群体：薯片是家庭聚会和休闲时的常见零食，乐事薯片作为市场领导者，应该继续扩大其在家庭市场的份额。
三、营销策略基于对目标群体的分析，我们制定了以下的乐事薯片营销策略：1. 多样化的产品口味为了吸引年轻人群体，乐事薯片应该不断推出多样化的产品口味。
可以通过与国际知名厨师合作，引入新的食材和烹饪技术，给消费者带来全新的口味体验。
此外，结合当地的饮食文化，推出特色口味，满足不同地区消费者的口味喜好。
2. 创新的包装设计乐事薯片的包装设计应该与时俱进，符合年轻人的审美观。
可以考虑与知名设计师合作，设计出更加时尚、个性化的包装。
在包装上加入互动元素，例如二维码，使消费者能够参与到品牌的互动活动中。
3. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，乐事薯片应该加大在社交媒体上的推广力度。
通过创建官方账号，发布有趣的薯片相关内容，与消费者进行互动。
可以考虑举办用户生成内容活动，鼓励消费者分享自己与乐事薯片相关的照片或视频，增加品牌的曝光度。
4. 品牌合作与其他知名品牌合作可以进一步扩大乐事薯片的影响力。
可以考虑与饮料品牌、电影公司等进行合作，在联合推广活动中共同宣传产品。
此外，还可以与本地的特色小吃品牌合作，推出特别版薯片口味，吸引更多消费者的眼球。
乐事薯片策划
乐事薯片策划背景介绍乐事薯片作为全球知名的薯片品牌，一直以来都以其多样化的口味和创新的包装设计受到了消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，乐事薯片公司决定进行一次全新的策划活动，以吸引更多的消费者并推广其产品。
活动目标1.提升品牌知名度：通过策划活动，加强乐事薯片在消费者心目中的形象。
2.增加销量：通过推广活动，提高乐事薯片的销售量，增加公司利润。
3.培养忠实消费者：通过活动，吸引更多的消费者成为乐事薯片的忠实粉丝，增加复购率。
活动内容1. 品牌形象宣传通过各种媒体渠道的广告宣传，展示乐事薯片的品牌形象和特点。
利用电视、电台、报纸、杂志等媒体，将乐事薯片的品牌理念、产品优势传达给消费者。
2. 口味创新与推广乐事薯片公司可以进行一系列口味创新的尝试，并通过限量版的推出来吸引消费者的注意。
例如，推出与明星合作的特别口味薯片，或者推出某个地域特色的口味薯片，增加消费者的购买欲望。
3. 互动体验活动乐事薯片可以开展一系列互动体验活动，吸引消费者的参与和互动。
例如，举办薯片制作比赛、线上线下的游戏活动等，让消费者感受到乐事薯片的乐趣和创新。
4. 社交媒体推广乐事薯片可以通过社交媒体平台进行推广活动，例如在微博上开展话题讨论或抽奖活动，在抖音上发布有趣的短视频等，以增加品牌曝光度，并吸引更多年轻消费者的关注。
5. 合作伙伴推广乐事薯片可以与其他品牌或机构进行合作推广活动，例如与饮料品牌合作举办联合促销活动，或与健身房合作推出健康食品组合等，以扩大品牌影响力和消费群体。
预期效果通过上述策划的活动，乐事薯片公司预期可以达到以下效果：1.品牌形象提升：消费者对乐事薯片的认知度和好感度提升，形成品牌忠诚度。
2.销售增长：活动的推动下，乐事薯片的销售量明显增加，带来更高的利润。
3.社交媒体传播：通过社交媒体的推广，乐事薯片的品牌曝光度大幅提升，引发更多用户讨论和分享。
结束语乐事薯片策划活动的目的是在提升品牌形象和销售的同时，与消费者建立更紧密的联系，并培养忠实消费者群体。
薯片的营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除薯片的营销策划方案篇一：休闲食品营销策划书休闲食品营销策划书1.休闲食品市场营销策划书2.休闲食品网络营销策划书3.休闲食品企业网络营销渠道策划书4.休闲食品网络营销策划书1、休闲食品市场营销策划书一、营销策划背景：1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。
中国的人口多、消费层次的丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。
南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等现在都是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。
2、由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。
许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。
这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。
3、由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。
二、市场情况：1、市场容量虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。
由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。
尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。
在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。
2、竞品情况A休闲食品品牌产品名规格价格调查地点达能甜趣清甜饼干100克装2．20元家润多店2．20元家乐福太平香葱味梳打饼干100克装2．10元家润多店2．20元家乐福妙脆角美式茄汁味75克装3．90元株百店3．90元家乐福乐事薯片100克装4．90元家乐福4．90元株百店b坚果类食品序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食品有限公司2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食品有限公司3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食品有限责任公司4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸有限公司5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团有限公司6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食品有限公司7威林榛子威林120g/袋宁波华丰干果食品有限公司8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司9笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸有限公司三、消费者分析：1、消费人群不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。
乐事自然滋味营销策划方案
乐事自然滋味营销策划方案一、背景分析乐事自然滋味是一款以天然原料制作的薯片产品，其口感酥脆，风味独特，深受消费者喜爱。
然而，随着健康生活理念的不断传播，越来越多的消费者开始关注食品的成分和营养价值。
乐事自然滋味所提倡的天然、健康的理念与当前市场需求高度契合。
目前市场上已经有很多竞争对手推出了以“天然”、“健康”、“低卡路里”为卖点的零食产品。
乐事自然滋味在竞争中需要找到自己的独特之处，形成差异化竞争优势。
二、目标群体定位1. 年轻消费群体：年龄在18-30岁之间的年轻人，他们对于新鲜事物和时尚潮流有强烈的追求欲望。
同时，年轻人更加关注自己的身体健康和形象，因此对于天然、健康食品的需求也较高。
2. 家庭主妇群体：家庭主妇一直是食品市场的重要消费群体之一。
她们通常注重食品的价值和成分，因此健康、天然的食品更符合她们的需求。
三、营销目标1. 增加品牌认知度：通过一系列的营销活动增加乐事自然滋味的品牌知名度，提高消费者对于乐事品牌的认可度。
2. 建立品牌形象：将乐事自然滋味与天然、健康等概念联系在一起，打造乐事自然滋味的品牌形象，使消费者对于乐事自然滋味产生积极的印象。
3. 扩大市场份额：通过推广和营销活动，吸引更多的消费者购买乐事自然滋味，并逐步扩大市场份额。
四、营销策略1. 关键信息传播：乐事自然滋味以天然原料制作而成，成分安全、健康。
在广告宣传中，重点强调天然、健康、低卡路里等关键信息，使消费者对乐事自然滋味产生信任感。
2. 品牌形象塑造：乐事自然滋味的包装设计采用清新、自然的风格，与天然、健康的概念相呼应。
在广告和宣传材料中，强调乐事自然滋味的原料来源、制作工艺以及绿色环保理念，塑造品牌的健康形象。
3. 产品差异化：乐事自然滋味在产品的口味选择上，增加一些独特的口味，如芝士味、香辣味等，以满足不同消费者的需求。
同时，乐事自然滋味注重产品的营养价值，通过添加一些天然的食材，提高产品的营养含量，以增加产品的竞争力。
乐事产品营销活动方案策划
乐事产品营销活动方案策划第一部分：市场背景分析乐事是一款备受消费者喜爱的休闲零食品牌。
在竞争激烈的零食市场，乐事以其品质上乘、口味独特和创新的营销策略而脱颖而出。
然而，随着市场的竞争日趋激烈，乐事需要不断创新和改进营销活动，以保持市场领先地位。
在目前的市场环境下，乐事面临以下主要挑战：1. 市场竞争激烈：零食市场竞争激烈，许多品牌都在不断推出新产品和营销活动，吸引消费者的注意力。
2. 品牌认知度提升：尽管乐事在市场上享有良好的声誉，但仍然有一部分消费者对乐事品牌不够了解。
3. 青少年市场开发：乐事一直以来都是年轻人的最爱，然而，随着社交媒体的兴起，年轻一代的消费行为也发生了变化，需要乐事调整策略以满足新消费趋势。
基于以上市场背景分析，接下来会提出一系列营销活动方案，以协助乐事在市场中保持竞争优势。
第二部分：营销活动方案1. 品牌故事讲述活动目标：提升乐事品牌的消费者认知度，并引发消费者对乐事品牌的好奇心。
活动计划：- 制作乐事品牌故事的短片，并通过各大社交媒体平台进行宣传。
- 在主要城市的商业区开设乐事品牌展览，展示乐事的创办故事、产品制作过程等内容。
- 派发乐事样品和优惠券，引导消费者试用乐事产品。
- 邀请品牌代言人和知名博主加入推广活动，提升活动影响力。
预期效果：通过品牌故事讲述，提升消费者对乐事品牌的认知度和好感度，引发购买欲望。
2. 创新口味推广活动目标：推广乐事新口味产品，吸引更多消费者尝试和购买新品。
活动计划：- 推出新口味试吃活动，邀请消费者来店尝试新口味，并提供特别优惠购买机会。
- 在社交媒体上开展线上投票活动，让消费者参与选择下一季度的新口味。
- 邀请知名美食博主制作新口味食谱，并在社交媒体上分享。
- 与特定商家合作，将乐事新口味整合到他们的菜单中，吸引更多消费者尝试。
预期效果：通过新口味推广活动，吸引更多消费者尝试乐事新品，提升产品知名度和销量。
3. 品牌形象升级活动目标：改进乐事在年轻消费者心目中的形象，提升品牌的时尚感。
乐事薯片商场营销策划方案
乐事薯片商场营销策划方案第一部分：市场分析与竞争分析1. 市场分析乐事薯片作为一款知名的薯片品牌，在市场上具有较高的知名度和市场份额。
经过市场调研发现，薯片市场具有较大的潜力和发展空间。
随着人们生活水平的提高，零食消费需求增加，薯片作为一款经典的零食产品，受到了广大消费者的喜爱。
在市场细分上，我们将目标消费者定位为年轻人群，包括学生、上班族和年轻家庭。
2. 竞争分析在薯片市场上，乐事薯片面临着来自其他知名品牌如口味王、卫龙等的竞争。
这些品牌在市场上均具有一定的知名度和市场份额。
另外，在年轻消费者中，新兴品牌如良品铺子也逐渐崭露头角，它们以创新口味和包装设计来吸引年轻消费者的眼球。
在这种激烈的竞争环境下，乐事薯片需要不断创新，提高自身的竞争力。
第二部分：目标与定位1. 目标我们的目标是进一步巩固乐事薯片在市场中的领先地位，提高市场份额，并提升年轻消费者对乐事薯片的认知度和忠诚度。
2. 定位乐事薯片以其独特的口感和丰富的口味，定位于高品质零食。
我们注重品质和创新，并致力于为消费者提供健康、美味的零食选择。
第三部分：营销策略与实施方案1. 产品策略（1）丰富口味：推出更多新口味的薯片，以满足消费者的不同需求和口味喜好。
（2）注重食材：选用天然食材和健康原料，确保产品的质量与健康。
（3）创新包装：设计时尚、时髦的包装，以吸引年轻消费者的注意力。
2. 价格策略（1）根据市场需求和竞争状况，进行合理的定价，保证产品的市场竞争力。
（2）定期进行促销活动，如打折、赠礼等，吸引消费者购买乐事薯片。
3. 渠道策略（1）与超市、便利店等零售渠道合作，扩大产品的销售范围。
（2）加强线上销售，通过电商平台和社交媒体进行产品推广和销售。
4. 促销活动策略（1）举办品牌活动：如“乐事派对”，为消费者提供互动游戏、试吃和赠礼等，提升品牌影响力和消费者参与度。
（2）合作推广：与知名博主和KOL（关键意见领袖）合作，通过他们的平台推广乐事薯片，提高品牌曝光度。
乐事薯片市场分析报告-商业计划书
通过差异化定位、产品创新、渠 道拓展和多元化宣传等手段，实 现营销目标。
产品创新与升级计划
产品创新
推出新口味、新包装和新配方的乐事薯片，以满足消费者多样化的需求。
产品升级
提高产品质量，优化口感和营养价值，提升消费者满意度。
渠道拓展与优化方案
渠道拓展
积极开拓线上和线下销售渠道，包括 电商平台、大型超市、便利店等，提 高产品覆盖面。
消费者满意度调查
口感满意度
大部分消费者对乐事薯片的口感表示 满意，认为其香脆可口，符合期望。
包装满意度
消费者对乐事薯片的包装设计普遍表 示认可，认为其新颖、美观且便于携 带。
价格满意度
部分消费者对乐事薯片的价格表示满 意，认为其性价比较高；但也有部分 消费者认为价格偏高。
品牌忠诚度
乐事薯片在消费者中具有较高的品牌 忠诚度，许多消费者表示会持续购买 并推荐给他人。
乐事薯片采用多种销售策略，如促销、打 折、赠品等，以吸引消费者购买。
销售业绩
未来展望
乐事薯片在市场中销售业绩稳健，市场占 有率较高，赢得了消费者的信任和口碑。
随着消费者对健康和品质的追求不断提高， 乐事薯片将继续加强产品品质和创新，满足 市场需求，保持领先地位。
04 消费者行为分析
消费者群体特征
报告目的与范围
01
02
分析乐事薯片市场现状、 竞争格局和未来趋势
评估乐事薯片品牌的市 场表现和消费者满意度
03
提出针对性的市场策略 和建议，为公司决策提 供参考
04
报告范围涵盖国内外市 场，重点分析目标消费 群体和潜在市场
数据来源与分析方法
01
02
03
04
超市乐事促销方案策划书3篇
超市乐事促销方案策划书3篇篇一《超市乐事促销方案策划书》一、活动主题“乐事狂欢，美味共享”二、活动目的1. 提高乐事薯片在超市的销售量。
2. 增加品牌知名度和消费者对乐事产品的好感度。
3. 吸引更多顾客到超市购物。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[超市具体地址]五、活动对象所有到超市购物的消费者六、活动内容1. 折扣优惠在活动期间，乐事薯片全系列产品一律[X]折优惠。
2. 买赠活动购买任意两包乐事薯片，即可获赠精美小礼品一份（如乐事钥匙扣、徽章等）。
3. 现场试吃在超市设置专门的试吃区域，提供多种口味的乐事薯片供消费者品尝，让消费者更好地了解产品的口味和品质。
4. 趣味互动设置一些与乐事薯片相关的趣味小游戏或问答环节，参与者有机会获得乐事薯片大礼包。
七、宣传推广1. 在超市入口、货架等显眼位置张贴活动海报。
2. 利用超市广播循环播放活动信息。
3. 在超市官方网站、社交媒体平台发布活动通知。
八、人员安排1. 安排专人负责产品促销和讲解。
2. 安排试吃人员负责试吃品的准备和分发。
3. 安排活动主持人员负责趣味互动环节的组织和开展。
九、活动预算1. 产品折扣费用：[具体金额]2. 赠品费用：[具体金额]3. 宣传物料费用：[具体金额]4. 人员费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]十、效果评估1. 通过活动期间乐事薯片的销售数据，评估活动对销售量的提升效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度和对产品的评价。
篇二《超市乐事促销方案策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于休闲食品的需求也日益增加。
乐事作为知名的薯片品牌，深受消费者喜爱。
为了进一步提升乐事在超市的销量和市场份额，特制定本次促销方案。
二、活动目的1. 增加乐事产品的销售量。
2. 提高乐事品牌的知名度和美誉度。
3. 吸引新客户，巩固老客户。
三、活动时间[具体活动时间段]四、活动地点[超市名称及具体地址]五、活动主体乐事薯片系列产品六、活动内容1. 折扣优惠：活动期间，乐事薯片全线产品享受[X]折优惠。
乐事薯片情感营销策划方案
乐事薯片情感营销策划方案背景分析：乐事薯片是由百事公司旗下的品牌，自1971年进入中国市场以来，一直以其独特的口味和丰富的产品线深受广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，乐事薯片面临着营销策略调整的挑战。
在当前健康风潮和消费者对于生活质量追求的背景下，乐事薯片需要通过与消费者建立更加深入的情感联系，进一步提高品牌影响力和市场占有率。
一、目标定位：乐事薯片的目标定位是成为消费者在休闲娱乐场景中的首选零食品牌。
通过情感营销策略，塑造乐事薯片品牌的亲和力和情感价值，提升品牌认同度，建立与消费者的深度联系。
二、目标受众分析：1. 年轻消费者：年轻人是乐事薯片的核心消费群体，他们对于时尚、个性和娱乐的需求非常强烈。
年轻人经常在休闲场合享用零食，因此他们成为乐事薯片情感营销的重要受众。
2. 家庭消费者：家庭消费者是乐事薯片的重要消费群体之一，他们通常在家庭聚会、休闲度假等场合购买和分享乐事薯片。
因此，家庭消费者也是情感营销的重点对象。
3. 社交消费者：社交消费者在社交场合选择零食，他们购买乐事薯片是为了与朋友共享和增加社交互动。
通过为社交消费者提供特别的情感体验，可以提高其对乐事薯片品牌的喜好和忠诚度。
三、情感营销策略：1. 品牌故事传递：通过讲述乐事薯片的品牌故事，与消费者建立情感共鸣。
乐事薯片可以将品牌与消费者的生活场景相结合，以品牌为媒介传递积极的情感和价值观，使消费者感受到品牌的亲和力和情感吸引力。
2. 情感互动体验：乐事薯片可以通过线上线下活动为消费者创造情感互动的体验。
例如，与年轻人喜欢的音乐、电影、游戏等文化内容进行合作，举办乐事薯片音乐节、电影夜、游戏赛事等活动，让消费者在享用乐事薯片的同时，感受到品牌带来的快乐和活力。
3. 感性化营销传播：通过在广告、包装等媒介中注入更多的情感元素，强化品牌的情感塑造。
例如，在广告中展现乐事薯片带给消费者的欢乐和放松的感觉，通过音乐、色彩、画面等手法打造愉悦和温暖的情感氛围。
乐事薯片运营方案
乐事薯片运营方案一、市场分析随着生活水平的提高，薯片成为了人们日常零食的主要选择之一。
目前市场上的薯片种类繁多，品牌众多，竞争十分激烈。
乐事薯片作为其中的一员，凭借其口味独特、品质优良的特点，一直以来都具有很高的知名度和市场影响力。
然而，在巩固市场地位的同时，乐事薯片也需要不断创新以应对激烈的市场竞争，提高自身产品的竞争力，扩大市场份额。
1.1 市场趋势分析随着人们对食品安全和健康的日益关注，消费者对于薯片产品的品质和健康程度要求也越来越高。
因此，乐事薯片需要不断调整产品结构，加强研发力量，推出更符合消费者需求的产品。
1.2 竞争对手分析目前市场上薯片品牌众多，竞争十分激烈。
乐事薯片的竞争对手主要有Lay’s薯片、良品铺子薯片等，它们在口味、包装、市场推广方面都拥有一定的优势。
因此，乐事薯片需要制定有效的市场推广策略，加强产品差异化竞争，提高品牌影响力。
1.3 消费者分析乐事薯片的消费者群体广泛，包括青少年、上班族、家庭主妇等不同年龄层次的消费者。
针对不同消费者群体的需求，乐事薯片需要推出多种口味和包装，满足不同消费者的口味需求。
二、产品定位乐事薯片是一个历史悠久、口味独特、品质上乘的品牌。
在市场分析的基础上，乐事薯片应该将产品定位为健康、高品质、多样化的休闲食品。
通过产品不断的创新和推陈出新，满足消费者对美味、健康、便捷的需求，增加消费者对乐事薯片的认同感，提高品牌忠诚度。
三、营销策略3.1 产品策略为了满足不同消费者的需求，乐事薯片需要不断推出新口味、新包装，保持产品的新鲜感和吸引力。
并且应该结合当前市场趋势，推出一些低脂、低盐的健康薯片产品，满足消费者对健康食品的需求。
3.2 价格策略在制定产品价格时，乐事薯片需要综合考虑产品成本、市场需求和竞争对手的价格情况，制定合理的价格策略。
可以通过促销活动和打包销售等方式，提高产品的附加值，增加产品的市场竞争力。
3.3 渠道策略乐事薯片应该充分利用线上线下销售渠道，做好渠道管理。
乐事薯片营销策划书
乐事薯片营销策划书篇一：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电1205 班林芯XX0700 [ 选取日期]一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200 个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事” 薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200 个国家，雇有员工198,000 人。
公司XX 年销售额超过433 亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
XX 至XX 年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析1. 消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：1) 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
2) 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3) 买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2. 竞争对手分析1) 可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989 年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8 年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜” 4 种口味2) 品客薯片，由美国宝洁公司在1970 年首创发明的品客薯片，至今已有34 年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片促销策划案营销策划广告策划
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The End Thank you !!!
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下面对现场促销人员的选择做一个简单介绍：
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促销人员选择
现场促销人员要求： 1、对乐事品牌有一定的了解，对乐事薯片的产品有一定的 了解，并且从事过相关促销活动； 2、对百事和乐事两个品牌的联系有深入了解； 3、形象良好，态度亲切，口才良好； 4、年龄在20—28岁之间，性别不限、职业不限。
3、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 时间：9月份 地点：每个城市选取一个大型广场进行现场抽奖
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活动具体流程
针对消费者的促销
一、齐迎奥运· 乐事-百事E家欢 时间：7月份—9月份 地点：有销售乐事薯片的各大卖场 流程： √在2008年7月—9月份，乐事薯片会推出一款“齐迎奥 运·乐事-百事E家欢”的促销装，即随机的3包不同口味乐 事薯片和一听250ml的百事可乐进行捆绑销售，价格则为3 包乐事薯片的价格； √在2008年7月—9月份，每包乐事薯片包装袋内都会有一 张有关奥运比赛相关项目的小知识卡片，凡是在该三个月 内积满8个奥运比赛项目的小知识卡片，就可以到当地经销 商处兑换2听百事可乐或者1包乐事薯片。
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活动具体流程
针对消费者的促销
三、奥运之旅·乐事连环大奖等你拿 时间：9月份中旬 地点：每个城市选取一个大型广场进行现场抽奖 流程： √在奥运会结束的9月份，乐事会在所选定的八大城市同时 进行一个“奥运之旅·乐事连环大奖等你拿”的大型抽奖 活动； √此次活动由百事和乐事共同举办，活动现场会进行一个小 型的关于2008年奥运会赛事的知识竞赛，选出三名优胜者； √所有参与者都可获得“奥运福娃纪念品”，优胜者可以获 得“奥运福娃纪念品”、8箱听装百事可乐和8筒乐事薯片；
乐事薯片策划书(共6篇)
乐事薯片策划书（共6篇）第1篇：乐事薯片市场营销策划书长江职业学院乐事薯片市场营销策划书会电1205班林芯 Sky [选取日期] 一、公司简介百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司2021年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
2021至2021年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析 1.消费者分析从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有： 1)买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的重点。
1 / 82)买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3)买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析 1)可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味2)品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
乐事薯片的促销策划方案
乐事薯片的促销策划方案1. 引言乐事薯片作为世界领先的薯片品牌，一直以优质的口味和创新的产品闻名于世。
为了进一步提升品牌知名度和产品销量，在这份促销策划方案中，我们将概述一系列切实可行的推广和促销活动，以吸引更多潜在消费者并留住现有客户。
2. 目标受众乐事薯片的目标受众是广泛的，包括青少年、年轻成年人和家庭主妇等。
这些人群对于时尚、品质和方便食品有着较高的需求。
3. 促销活动3.1 社交媒体活动社交媒体是当今最具影响力的传播渠道之一。
利用各大社交平台开展乐事薯片相关的线上活动将帮助我们接触更多的潜在消费者。
- 创建乐事薯片官方账号，在Facebook、Instagram、微博和微信等平台上定期发布有关产品的新闻、更新和优惠信息。
- 鼓励用户在社交媒体上分享他们的薯片美食照片，并以此为基础开展有奖互动活动，如“最佳薯片摄影大赛”，奖励优秀的参与者。
- 与意见领袖、博客主和社交媒体名人等合作，让他们在他们的平台上推广乐事薯片，并提供独家优惠券或折扣码，以激励他们的追随者购买产品。
3.2 线下促销活动除了在线推广，还需要开展线下促销活动，以便更直接地与消费者互动，并提供试食和购物的机会。
- 在繁忙的商业区和超市设立乐事薯片的展台，展示各种风味的薯片，并提供免费试吃。
- 与电影院或游乐园等娱乐场所合作，每份买场门票或电影票的顾客均可得到一份免费的乐事薯片。
- 在学校、大型体育赛事和社区活动中派发乐事薯片的试用装，鼓励参与者通过社交媒体与朋友分享他们对产品的体验。
3.3 促销奖励计划积极开展促销奖励计划将增加消费者购买乐事薯片的动力，并提高客户忠诚度。
- 启动乐事薯片的会员计划，消费者可以通过购买产品并扫描条形码获取积分。
积分可用于换购特别优惠商品或赠品。
- 在乐事薯片包装袋上印上独一无二的抽奖码，消费者可通过输入抽奖码参与每月抽奖活动，有机会赢取丰厚的奖品，如乐事薯片限量版礼盒或折扣券。
3.4 产品合作和限量版推出与其他知名品牌合作，推出联名产品或限量版薯片系列，将吸引更多消费者购买乐事薯片。
乐事营销策划方案
乐事营销策划方案第一节：简介1.1 项目概述本营销策划方案旨在为乐事品牌制定一套全面的营销方案，通过创新的策略和活动，提高乐事的品牌知名度和市场份额。
1.2 目标1.2.1 提高乐事的品牌认知度，使其成为消费者心中的首选零食品牌。
1.2.2 增加乐事的销售额，扩大市场份额。
第二节：研究分析2.1 品牌分析乐事是由美国食品公司百事可乐公司生产和销售的著名零食品牌。
乐事以其优质的产品质量和独特的口味而深受消费者喜爱。
然而，在市场上存在着激烈的竞争，其他众多零食品牌也在争夺消费者的关注。
2.2 目标消费者分析乐事的目标消费者群体主要是年轻人群体，他们追求新奇和创新，在消费选择上更注重品牌的形象和产品质量。
2.3 市场分析零食市场是一个庞大的市场，消费者对零食的需求稳定且持续增长。
同时，零食市场竞争激烈，需要不断进行新产品开发和营销活动来吸引消费者。
第三节：目标及策略3.1 目标3.1.1 提高乐事的品牌知名度，在目标消费者群体中建立良好的品牌形象。
3.1.2 增加乐事的销售额，占据更大的市场份额。
3.2 策略3.2.1 品牌定位乐事将定位为创新、时尚和高品质的零食品牌，旨在满足年轻消费者对新奇和创新的需求。
3.2.2 产品创新通过不断研发新产品和改进现有产品，满足消费者对口味和品质的需求。
例如，推出更多独特口味的薯片，如辣味、奶油葱香味等。
3.2.3 品牌推广通过多种渠道进行品牌推广，包括电视广告、户外广告、社交媒体和线下活动。
以年轻化、创意和可互动的方式吸引消费者，增强品牌的认知度和美誉度。
第四节：执行计划4.1 产品创新4.1.1 市场调研开展市场调研，了解目标消费者对零食品牌和口味的需求和喜好。
与消费者进行深入的沟通和交流，收集反馈和建议。
根据市场调研结果，进行产品创新和改进。
4.1.2 新产品开发根据市场需求和消费者反馈，推出新产品，如薯片创新口味、小吃系列等。
保持产品线的多样化和创新性，满足不同消费者的需求。
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长江职业学院
乐事薯片市场营销策划书
会电1205班林芯20120700
[选取日期]
一、公司简介
百公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。
而百事公司旗下的“乐事”薯片是“细节”营销的典范。
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。
业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。
公司2008年销售额超过433亿美元。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。
2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首。
二、市场分析
1.消费者分析
从消费者购买心里的角度来看，消费者购买薯片的心里主要有：
1)买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾
及的重点。
2)买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响购买那个品牌的产品，在公共场
所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心里满足感。
我们的调查显示，有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要的因素之一。
3)买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争对手分析
1)可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋
黄派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。
上世纪90年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速增长，是国内发展最快的食品制造企业之一。
可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味
2)品客薯片，由美国宝洁公司在1970年首创发明的品客薯片，至今已有34年
的历史。
长期以来，凭借其独特的口味、无油腻感，携带方便、可分批取食等的销售量一直维持着市场第一品牌的地位，并且已经需要为本，成为年轻人零食的最佳选择之一。
3)平价薯片，虽然没有很强的品牌效应，固定的消费者市场，但是由于价格的
低廉，也具有很好的收入效益，取得良好的收入，在价格方面在竞争市场上也占有一定优势。
3.市场前景预测
薯片在我国有着一个相对成熟的市场，消费心理消费模式也是基本上形成，但高层容量仍有潜力可挖。
乐事薯片是以“把快乐带回家”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。
近几个季度以来，越来越多的消费者选择乐事世界风，适应了市场的趋势从而带动了，乐事薯片的发展。
三、产品分析
1．市场现况
薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的品客和北京兴云实业的大家宝。
其中乐事薯片的市场占有率为29.9%，而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。
而乐事薯片的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒。
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。
认为只有消费者喜欢的产品才有市场。
加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。
企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。
产品质量的优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通：
A.产品因素：低热量。
好味道。
B.情感因素：健康的。
C.个性魅力：有活力。
3.产品的问题点与机会点
问题点
1)乐事薯片自身没有其特有的独特性。
2)中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。
3)消费者也已经形成了一定的消费习惯。
4)乐事薯片知名度还是一般,很多观众还不知道与不了解。
5)竞争对手实力相当。
要在广告宣传上下工夫。
6)据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。
机会点
来自市场的机会
1)符合年轻人的流行的生活习惯。
2)人民生活水平进一步提高，市场容量稳步增长。
3)出品国外，其他国外品牌未进入国内市场。
4)中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。
5)中国加入WTO，各项法制日益健全，市场环境日益良好
来自产品自身的机会
1)作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。
2)乐事薯片“健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的
3)不分季节性，随时随地可以食用，方便。
能给人时尚感，年轻人购买时有心
理满足感。
4)包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。
5)良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金
6)乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群
四、定位策略
1.市场定位
产品定位为中高档产品。
以健康、好味道为产品的特性。
2.广告定位
广告以情感诉求为主,主要表现乐事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。
3.广告对象定位
1)追求时尚、新潮前卫的青少年。
2)在紧张工作中渴望休闲、有品味的白领一族。
主要受众是20—30岁,核心23—25岁，目标是白领女性消费者，但兼顾男性消费者的需求。
4.品牌定位
只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
五、广告策略
1.广告目标
力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中的知名度。
2.广告主题
以“把快乐带回家”为广告的主标题。
另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。
A.报纸广告主题：把快乐带回家
B.海报广告主题：张韶涵，张国立，古天乐等明星过年团圆照
C.网络广告主题：吃乐事玩游戏
3.广告表现
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
例如：通过一线明星的集体代言，顺应当时新年的回家团聚氛围，让消费者产生很强大的情感共鸣，通过地铁，公交，电视银屏等广告渠道，通过赞助促进交通的发展，也传播了自己的产品。
A.推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。
更结合乐事薯片的“把快乐
带回家”主题，也用明星回家团聚做广告。
B.推广口号：结合“把快乐带回家”主题口号，顺应了新年来临，家人团聚
的氛围。
C.推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信息内
容。
场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。
舞台巨型主广告板，入场票广告位，场外粘贴明星的海报，注明乐事薯片赞助。
也与其他宣传方式相结合。
六、定价策略
1.定价依据
百事产品的市场定位和目标市场以及目标市场消费者的价格承受能力。
A.百事定位中高档，现有的主要消费者有能力承受当前的产品价格。
B.市场竞争还未到白热化阶段，市场还有很大的发展潜力。
通过打压对手，为
百事带来更大的空间，显然没有必要。
C.盲目的降低价格，会引发新的价格战，造成市场混乱，产品单位盈利能力下
降，形成恶性循环。
D.降低价格的最终目标是抢占市场占有率，但同时会冒着失去原有目标市场的
风险而新开发的市场却不能达到原有市场的盈利能力。
2.定价策略A.保持现有价格的长期不变的前提下，根据目标市场的情况，允许有其他形式的价格促销B.采取全国统一价的方法，允许存在小范围内的地区差价。
七、分销策略
八、总结。