2016年电子发票行业分析报告(完美版)

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、顺应互联网趋势，电子发票应运而生 3二、政策催化，电子发票扩围提速41、政策推广力度持续加大，升级版电子发票密集落地 52、提高办税效率，高附加值尽显7三、第三方平台首被认可，龙头平台受益千亿蓝海空间81、总局颁布升级版电子发票新规，第三方平台首次被认可82、参照台湾模式，中小商户将加速接入平台113、业务性质决定高行业集中度，行业未来将是寡头垄断格局124、电子发票全产业链服务，千亿蓝海静待开拓14四、电子发票支撑“互联网+税务”，价值初步体现161、“互联网+税务”成热点，第三方平台沉淀数据金矿162、税务碰撞互联网，初步尝试已现价值183、互联网巨头抢滩税务数据创新应用，平台价值不断提升20 （1）数据变现之一：企业征信、消费金融数据支撑21（2）数据变现之二：商业智能21（3）数据变现之三：精准营销21五、相关企业简况221、航天信息：大象起舞，联手京东等巨头共挖数据金矿222、东港股份：扩围提速，拓展平台用户范围22六、风险因素22近期，税务总局发布《开展增值税发票系统升级版电子发票试运行》通知，决定自8月1日起在北京、上海、浙江和深圳开展增值税发票系统升级版电子发票试运行工作。

本次通知不仅首次认可了第三方服务平台，还对电子发票技术进行实质性的系统规划；与此同时新闻联播、新华社均对此次推广进行报道，电子发票推广进入重点阶段。

总局提出的“互联网+税务”观点将电子发票的推广引入更深层次的意义。

税务简政放权，电子发票进入快速发展期：电子发票的推广是税务部门简政放权的重要举措，其不仅顺应互联网时代下电商发展的大趋势，同时简化办税流程、节约企业开票成本，显著提高了税务体系的运作效率。

此外电子发票对于信息控税、发票防伪、商品溯源、净化网购环境等方面有明显的高附加值。

此次通知首次认可第三方平台模式、对技术架构作出详细规定，电子发票已从推广萌芽期过渡到快速发展阶段。

受益行业爆发以及业务高集中度，两大平台拓展迅速：电子发票第三方服务平台通过云服务的模式，连接起税务部门以及企业客户，提供发票开具、流转、报销、存储等完善服务，目前航天信息、东港股份在相关领域处于领先地，并进一步跑马圈地扩展用户基础。

参照台湾推广进度，我国电子发票发票在未来3-5年内将从线上电商主体推广至线下实体消费；整个产业处于爆发前期。

同时税务的业务性质决定了电子发票服务平台属于属于行业集中度极高的领域，在行业集中度高及行业将迎来爆发的背景下，我们认为龙头企业将极大受益。

“互联网+税务”成热点，数据金矿价值凸显：总局明确提出“互联网+税务”观点，电子发票将成为其核心支撑。

目前航天信息推出的融信平台、微税平台在“互联网+税务”的初步尝试中已爆发出巨大的价值。

互联网企业也纷纷抢滩税务数据创新应用，继京东、苏宁、小米等巨头积极推进电子发票后，京东率先联合航天信息进行税务大数据的创新应用开发。

我们认为随着接入商户及受众消费者的不断增长，平台将沉淀出来的交易数据将成为待挖的金矿，其拥有企业征信、消费金融、BI以及精准营销等众多变现渠道。

第三方平台的价值将随着创新应用的拓展而不断提升。

一、顺应互联网趋势，电子发票应运而生传统纸制发票已经严重制约了电子商务整个交易流程的效率，成为电子商务全程信息化的最后障碍。

同时，对于税务监管相关部门来说，纸制发票已经不能很好实时准确监控电商的应税交易活动，也不符合税务部门提高税务管理效率、提升税收服务层次的内在要求。

随着互联网不断深入到人们工作、生活中的各个方面，社会正在进行全方位的互联网化的变革。

电子发票作为电子商务全程信息化、以及“互联网+税务”简政放权等方面的核心支撑，大力推广势在必行。

据测算，在全国推广电子发票，一年可以节约近2000亿张纸质发票，月节约纸张12万吨。

以京东商城为例，不考虑发票寄送等环节的成本，仅发票打印成本便达2亿元/年。

自2013年6月份上线电子发票后，公司仅在3个月内已将电子发票应用范围扩大至自营部分全品类商品；自15年初，京东电子发票开具量已超过平台开票量的50%，京东对个人消费者开具的电子发票首度超过纸质发票。

二、政策催化，电子发票扩围提速1、政策推广力度持续加大，升级版电子发票密集落地电子发票作为自上而下的推广模式，主要由税务总局进行试点推广。

我们认为其在推广过程中，存在多方受益的实施效果，随着政策推广力度的持续加大，电子发票将取代纸质发票，成为企业以及消费者的商品交易凭证。

1>对于税务监管部门而言：电子发票能够简化税务办理流程，提升社会效率，并且使得社会商品交易信息化存档，有迹可循；同时能够打通电子商务全程信息化最后一环，净化网购环境、保障消费者权益，更好地辅助电子商务发展。

2>对于企业、商户而言：无论是线上还是线下的企业商户，电子发票办税流程均能够大大降低企业办税成本，提升办税效率。

京东、小米等线上电商是电子发票推广的积极参与者，苏宁、国美、人保等线下企业也在积极推动电子发票的应用。

3>对于消费者而言：目前税务部门已经完善电子发票作为报销凭证的强制性配套法规，且已经逐步被企业单位所实施。

电子发票能够更好的保障消费权益，其易保留、易防伪的特性更易于被消费者接受。

在多方受益的情况下，政府正在加大电子发票的推广力度，仅2 年左右时间陆续颁布多条法规、通知加大电子发票的试点范围。

我们认为电子发票在试点中的主要扩围方向由两部分组成：1>纵向扩围：由线上电商平台逐步深入线下企业、商户；2>由北上广深等一线城市，逐步拓展至多省市试点运行。

从最近一次颁布的《关于开展增值税发票系统升级版电子发票试运行工作》的通知中明确指出：自8 月1日起在北京、上海、浙江和深圳开展增值税发票系统升级版电子发票试运行工作。

试点地区国税机关于7 月20 日前完成税务端系统升级工作，密切监控系统试运行情况；同时于8 月20 日前将试运行工作总结上报税务总局。

我们认为通知中密集的时间节点，除了显示出总局对于电子发票推广力度的强化之外，也显示出前期的电子发票试点过程中已经具备了完备的技术积累以及运营、推广模式。

我们在去年发布的《电子发票全面推广在即，千亿级市场充满想象》报告中指出，电子发票将于今年呈现全面扩围态势；当前时点已经印证了我们前期观点，电子发票已经进入快速推广阶段。

我们认为，当电子发票可作为有效凭证进行入账报销最后一个障碍解除后，行业将进入真正爆发期。

2、提高办税效率，高附加值尽显电子发票不仅是顺应互联网大趋势，同时也将互联网的服务模式引入税务的运营流程，提高税务的运作效率。

我们认为电子发票相当于为纳税企业或者个人提供发票开具、查询等应用的云服务，避免了纳税人亲自到办税厅申领纸质发票、排队办税的等待时间，同时降低办税人员的低价值的重复劳动，提高税务运作效率。

更重要的是电子发票能够借助大数据、云计算，到达信息控税的目的。

同时电子发票所带来的附加值也十分明显：对于简化纳税人办税手续、降低纳税成本、发票防伪等衍生性应用的效用明显；另外电子发票对于后期的商品溯源效用显著，目前台湾地区立法，旨在食品业推广电子发票，方便后期的食品溯源工作。

可见电子发票在简化办税流程、信息化控税、商品交易溯源等方面的价值十分明显；同时在“互联网+税务”的背景下，平台沉淀的税务大数据的价值潜力将被充分挖掘。

三、第三方平台首被认可，龙头平台受益千亿蓝海空间1、总局颁布升级版电子发票新规，第三方平台首次被认可国家税务总局前期下发通知，决定自8月1日起在北京、上海、浙江和深圳开展增值税发票系统升级版电子发票试运行工作。

在升级版与电子发票对接原则中最瞩目的为：不改变现有电子发票服务平台和纳税人（主要是电商企业）端ERP系统的格局和使用，仅对发票开具部分做接口对接。

在这里我们可以看到，第三方电子发票平台的服务模式首次被总局以成文通知的方式所认可，意义重大。

目前电子发票的开具大致流程为：1> 企业通过ERP形成交易信息，并上传明细数据给升级版的统一受理平台。

2> 升级版系统保留明细数据，并生成发票码通过受理平台赋予纳税人。

3> 纳税人端的开票服务器将电子发票元数据传递给第三方电子发票服务平台，平台按照前期试点的现有机制生成电子发票返回给纳税人。

我们认为从本质上来讲：第三方电子发票平台相当于税务总局的外包项目，通过云服务的模式向企业客户提供服务，以适应互联网趋势、提升社会效率。

平台能够统一地提供开具电子发票的“云服务”，降低税务部门电子发票推广难度、方便监管；同时对于企业而言可免除开票平台的建设，易于线上、线下推广。

以第三方平台为主体进行电子发票推广主要有以下原因：1>历史原因：电子发票前期主要由电商大力推进，在期初总局的试点过程中便使用第三方平台云服务的模式。

本次推广明确说明，不改变企业ERP 和平台间接口，仅对发票开具部分做接口对接。

2>总局层面：应用现成第三方运营模式进行电子发票推广，降低成本；同时通过外包方式提供“云服务”也可以加快试点推广。

3>企业层面：中小企业自己搭建开票系统，相关硬件购臵成本高；更愿意利用第三方平台提供的“云服务”开具电子发票。

2、参照台湾模式，中小商户将加速接入平台目前电子发票处于试点过程中，开具电子发票的目前主要集中在线上电商以及大型金融、电信、公共事业单位；但是我们认为电子发票将最终渗透至线下中小商户，并替代绝大部分纸质发票成为统一发票模式。

鉴于台湾的经验：电子发票由线上加速向线下中小商户拓展，一方面能够方便消费者更加方便的获取交易凭证，另一方面能够改善偷税漏税的税务监管难点。

台湾政府以消费者电子发票抽奖的方式来鼓励消费者索要电子发票，积极向线下实体店面推广电子发票应用，对于改善税收收入也具有明显的效用。

台湾政府于2000 年进行电子发票的推广试点，并于05-09 年建立电子发票整合平台，并且将电子发票业务拓展至B2C 网购业务；其后便将电子发票推向实体消费。

其中从电子发票推行至覆盖线上B2C 网购共经历了9 年左右的时间，而线下推广以及被消费者大幅接受速度相对较快。

大陆从13 年启动电子发票试点至今，仅两年时间即完成了线上电商电子发票开具以及部分线下企业推广。

我们认为当前大陆电子发票推广的基础设施以及技术积累大大优于当年台湾推广时期，前期推广的进展速度也大大快于台湾。

目前我国电子发票的推广进展到图8 中的第二阶段，即将进入行业爆发期。

按照总局目前推广力度来看，保守估计3-5 年内电子发票将大幅替代纸质发票，同时加速向线下中小商户拓展。

3、业务性质决定高行业集中度，行业未来将是寡头垄断格局税务服务的业务性质对于国家而言意义重大，我们认为税务部门对发票开具服务将倾向于谨慎的态度。