2020女性Plog行为研究报告-美图-2020.2-51页

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中青年女性生活方式洞察报告

女性职场洞察
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1.9% 16.9%
51.9%
22.9% 6.4% 整体
不同人群当前工作节奏
3.0% 12.9%
0.6% 19.5%
2.1% 17.9%
51.5%
50.5%
53.4%
24.1%
8.6% 单身女性
24.0%
单数人群画像
单数女性娱乐方式
非常满意 6.3%
非常不满意 2.6%多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能life and work balance
比较满意44.6%
一般 37.6%
空闲时间较多：
整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h
比较满意44.6%
生活满意度：67.4%
当前生活满意度67.4%，高于其他两类人群，对当前生活满意度较高
热恋人群画像
喜欢的娱乐解压方式Top5
看综艺/短视频:51.4%
电影/话剧:34.8%
音乐唱歌:31.3%
购物/逛街:46.6%
烹饪美食:31.6%
23年解压项目花费1435.0元/月均 22年解压项目花费1201.8元/月均
希望脱单，但不将就享受单身，不想恋爱
女性婚恋观洞察
恋爱女性结婚意愿
恋爱中女性婚恋观：
9.3% 13.1%
51.4%
26.2% 期待结婚生子没认真想过，顺其自然没有结婚的意愿丁克
5成期待结婚生子，9%期待婚姻但考虑丁克
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。

2020年中国新白领消费行为研究报告

2020年第一季度相比2019年第四季度中国不同收入家庭的财富变化情况
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
新白领人群职业占比（%）
TGI(%)
批发/零律师会售/百货计师/咨
询/培训
财富管理：减少股票&买房投入增加银行理财&零钱收益产品的购买
受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。
家庭年收入10万以上的群体中超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人女儿六岁喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时短，耐性低
39% 36%
13666 10505

公共场合性骚扰数据分析调查报告

公共场合性骚扰数据分析调查报告任何一个国家的女性都很有可能遇到这样的情况：独自一人走在街上，经过一群在街上游荡的人，一瞬间在心里提高了警惕。

因为当她路过这群人的时候，不知道会发生什么。

这并非耸人听闻，据联合国数据统计，全球有35%的女性都曾经历过身体或性暴力。

这不仅仅针对成年女性，据统计，全球1.2亿未成年女孩曾被强迫发生性行为。

“强奸是性骚扰的一种极端后果，”防止暴力侵害妇女和女童全球公益计划的负责人雷切尔朱克斯称，但其实还有“无数的（性骚扰）行为”。

朱克斯相信，性骚扰已成为众多地区女性日常生活的一部分，尤其是在公共场所。

自从美国女演员阿莉莎米拉诺呼吁女性大声说出她们的性骚扰经历后，# MeToo运动在社交媒体上迅速走红。

近段时间以来，在伦敦、孟买、华盛顿或拉各斯的大街上，有许多女性使用# MeToo标签讲述着她们的共同遭遇，而这些相似故事的背后揭露了这一问题本质，无论在哪个国家，无论身处什么样的社会文化背景，已经明确的事实是——性骚扰无处不在。

针对女性的骚扰问题究竟已经严重到了什么地步？近期，CNN通过一项深入调查揭开了全球女性被性骚扰触目惊心的现状。

亚洲南亚男性拥有巨大的性权利孟加拉工作的妇女更容易被虐待根据慈善机构行动援助的统计，57%的孟加拉国女性，77%的柬埔寨女性，79%的印度女性以及87%的越南女性都曾经历过某种形式的性骚扰。

朱克斯指出：“特别是在南亚，男性有着巨大的性权利。

（这里的）公共空间由男人管理，他们认为自己掌握着公共场所的所有权。

”她又强调，社会规范让男性产生这种感觉，他们相应地就会去骚扰女性。

2012年，一名女学生在印度新德里的一辆公交车上被轮奸，案件引起了印度全国的关注。

而根据行动援助组织2016年的一项研究发现，在印度，44%接受调查的女性曾在公共场合有被触摸的经历。

而在孟加拉国，84%的女性在公共场合遭受过贬损性的评论或性骚扰。

超过50%的人表示他们曾在公共交通工具上被骚扰过。

Plog形成机制与传播动因分析——基于大学生群体Plog使用现状的研究

Plog形成机制与传播动因分析——基于大学生群体Plog使用现状的研究文/孟祺婧翦瑶云南大学新闻学院摘要：Plog（photo-log，图片博客）是对生活照片筛选、编辑、加工，搭配文字、贴纸、绘图等装饰物后的产物，是近年来新媒体平台上较为新潮的社交表达形式。

大学生作为年轻一代网民的代表性群体，是Plog的主要使用者。

本文基于对大学生Plog使用者的调查与访谈，从形式特点、用户需求、宏观环境三个方面，对Plog的形成机制与传播动因展开分析。

Plog自身具备的性质与满足受众需求、迎合网络环境的特点，帮助其在新媒体社交语境中收获了源源不断的发展动力。

关键词：Plog；传播动因；社交表达；大学生引言Plog是网络平台上进行社交互动的新型表现方式，也是当前较为新潮、时尚的媒介发布模式。

在我国，人们的网络社交表达在近20年内发生了快速更迭。

从1999年Q Q问世、2010年微博元年，到2018年Vlog（video-log，视频博客）时代的开启，网络社交平台的表达形式不断创新。

进入20年代，以照片为主体，搭配文字、贴纸等修饰元素的Plog 成为广受欢迎的新一代社交表达模式。

截至目前，与Plog相关的微博超话已突破300万粉丝，相关博文数量超过200万；在小红书平台上搜索“Plog”，已形成百万条笔记的数量规模。

针对这样的“热”传播现象，探究Plog的形成机制与传播动因成为新媒体社交表达文化研究的新命题。

目前，学界对于Plog的关注处于萌芽阶段，国内外围绕Plog传播动因的研究主要聚焦于对传受双方的解读与分析。

在社交平台上，Plog的传播给予传受双方良好的使用满足，一方面，帮助传者实现形象建构与自我表达，发布者可以通过“后台排练”的艺术表演，实现对自身的印象管理[1]；另一方面，也能帮助受者满足偷窥欲望与情感需求，收获对话与共在等沉浸式的心理体验[2]。

然而，以上围绕Plog传播机理的研究多集中于传受双方的心理感受与情感动因，对于Plog传播的客体因素、主体需求、宏观环境的分析仍显不足。

2020“她游戏”大数据研究报告-Mob研究院

“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。

《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。

2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。

《阴阳师》、《王者荣耀》等。

2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。

上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析

偶尔用１３．００Ｉｌ０．００Ｉｌ０．００Ｉｌ７．００Ｉｌ６．００Ｉｌ５４．００Ｉｌ０．００Ｉｌ９．００Ｉｌ５．００Ｉｌ４．００Ｉｌ９．００Ｉｌ１９．００Ｉｌ２５．００Ｉｌ１６．００Ｉｌ１２．００Ｉｌ１５．００Ｉｌ２５．００Ｉｌ５．００ｊｌ１４．００Ｉｌ２１．００Ｉｌ
市ｉ历稠醑
维普资讯
上海地区女大学生化妆品消费行为的调查分析
陈功焕上海应用技术学院上海理工大学管理学院刘小珍王雪莲上海应用技术学院
基金项目：上海市重点培育学科建设项目资助（Ｐ１５０１）
［摘要］女大学生是个特殊群体，她们生活在校园这个特定的社会中。这个社会有它自身特殊的文化氛围，他们不仅在现时有着一定的消费能力，而且在若干年后将成为社会消费尤其化妆品消费的主流人群。长期以来女大学生化妆品消费市场研究一直是个盲点，但随着商品市场的发展，越来越需要对女大学生化妆品消费市场进行一次较为系统的研究。我们本次对女大学化妆品消费市场的调查是在上海交通大学（闭行）、上海应用技术学院、上海师范大学等几所高校中进行的，对女大学生使用化妆品的种类、品牌、渠道等做了较全面的调查。
前女大学生化妆品的消费情况为商家开拓女大学生化妆品市场不多导致了她们在满足基本生活需要之后只有很少部分钱来购

2020女性人群Plog行为研究报告

秀秀【人像美容】活跃TOP5 瘦脸瘦身
面部重塑美妆一键美颜增高塑形
秀秀【美化图片】活跃TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5
美化编辑美化滤镜美化增强美化文字马赛克
修图美颜相机的活跃【美颜设置】中对脸型和眼型是首要需求偏好在【图片精修】“瘦”依然是王道，同时更喜欢一键美颜的功能
亿
亿
2019年6月活跃用户截止2019年12月累计用户
整体女性占比
用户分布
截止2019年12月商业化五大APP累计用户占比达79%
秀秀
美颜相机
美拍
29% 27% 9%
美妆相机
7%
潮自拍
6%
内容 2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片；保存月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频
TOP1
TOP4
关于拍摄对象的重要性排序
TOP8
自拍>风景＞家人＞明星＞朋友＞食物＞另一半＞动物
自拍＞风景＞另一半>家人>朋友>食物>明星>动物
拍照在拍照风格上，男女都最爱日杂风；风格女性更喜欢萌趣和港风，男性则偏爱文艺与潮酷
萌趣
文艺
港风 TOP3
女性偏好风格
日杂 TOP1
男性偏好风格
潮酷 TOP3
diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量
使用手机拍照方式与性别的交叉分析
只用拍照类app拍
13% 10%
5%
只用原生相机拍
25%
主要用拍照类app拍，偶尔用原生相机拍主要用原生相机拍，偶尔用拍照类app
36%

职场性骚扰现象调查报告

职场性骚扰现象调查报告摘要本报告基于对职场性骚扰现象进行的调查研究，旨在揭示并分析职场中普遍存在的性骚扰问题。

通过问卷调查和个案分析，我们发现职场性骚扰不仅对受害者个人权益造成伤害，也对组织生态造成不良影响。

本报告提出了一些预防和改善措施，以期为职场营造一个公正、尊重和安全的环境。

1. 背景性骚扰作为现代社会面临的严重问题之一，也在职场中引起人们普遍关注。

它不仅影响到个人的职业发展和心理健康，同时也削弱了组织的凝聚力和创造力。

因此，对职场性骚扰进行深入调查研究，对于促进职场和谐发展具有重要意义。

2. 调查方法为了全面了解职场性骚扰问题，我们采用了两种主要的调查方法：问卷调查和个案研究。

2.1 问卷调查我们通过设计并发放了一份职场性骚扰问卷调查，共收集到500份有效问卷。

问卷中包括了受访者的基本信息、工作环境和性骚扰经历等方面的问题。

通过对问卷结果的统计和分析，我们得出了一些关键的发现。

2.2 个案研究除了问卷调查外，我们还进行了一些个案研究，深入了解了一些典型的性骚扰案例。

通过对这些案例的分析，我们试图找出背后的原因和影响，并提出相应的解决方案。

3. 调查结果3.1 性骚扰的普遍存在调查显示，近60%的受访者表示曾经在职场中经历过不同形式的性骚扰。

其中，言语侵犯和恶意调侃是最为常见的性骚扰行为。

另外，我们也发现，有近20%的受访者知道身边发生过性骚扰事件，但不愿意或不敢举报。

3.2 影响因素与后果性别因素在职场性骚扰中起到了重要的影响。

女性在职场中更容易成为性骚扰的受害者，而男性更常见是性骚扰的施暴者。

性骚扰不仅影响到受害者的工作积极性和心理健康，也会对组织的形象和团队合作产生负面影响。

3.3 预防和改善措施为了预防和改善职场性骚扰现象，我们提出了以下几点建议：3.3.1 加强组织政策组织应该建立明确的性骚扰政策，并向全体员工宣传和普及，确保他们知晓相关的权益和责任，并提供匿名举报渠道。

3.3.2 提供培训教育组织应该为员工提供关于性别平等和职场尊重的培训教育，提高员工对性骚扰问题的认知和防范能力。

2020美图女性Plog行为研究报告图文

亿
亿
2019年6月活跃用户
截止2019年12月累计用户
整体女性占比
数据来源：美图大数据后台2019年12月
用户分布
截止2019年12月美图商业化五大APP累计用户占比达79%
美图秀秀
美颜相机
美拍
29% 27% 9%
美妆相机
7%
潮自拍
6%
数据来源：美图大数据后台2019年12月
内容 2019年12月保存数46.5亿张，平均每秒钟保存近1800张照片；保存月视频保存数2.1亿个，平均每分钟保存4700个视频
目录
CONTENTS
01 美图整体数据概况 02 美图Plog人群的行为画像 03 美图女性Plog人群的心理偏好 04 美图年度榜单及营销趋势
01
美图整体数据概况
Plog已成为女性【精致表达】的流行趋势
累计美图成立12年已经累计陪伴全球用户18.8亿用户月整体活跃用户超3.08亿，女性占比高达75%
46.5 亿月照片保存数 12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%
2.1
月视频保存数
亿
12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%
数据来源：美图大数据后台2019年12月
图片来源
美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片
39.4%
导入图片
60.6%
拍照
美图各APP2019年12月图片处理来源分布
拍照超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP，方式而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被
diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量
使用手机拍照方式与性别的交叉分析

2020线上运动市场女性消费者洞察报告-CBNData

瑜伽/健身/球迷用品
运动包/户外包运动服
运动鞋
自行车/骑行装备
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
篮球
毽子/空竹
跳舞毯踏步机/
中小型健身器材
垂钓炉具帐篷装备烧烤产品
数据来源： C B N D a t a 消费大数据
军迷产品
7
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
瑜伽相关的女性消费者人数最多，乒乓球消费人数增速最快
MAT2020天猫运动市场女性一级类目消费规模、增速及消费人数增速
销售额增速
运动鞋运动包/户外包
瑜伽/健身/球迷用品
自行车/骑行装备消费人数增速
数据来源： C B N D a t a 消费大数据；气泡大小表示销售额规模
运动服户外/旅行用品
6
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
运动鞋品牌格局稳定，户外/旅行用品及瑜伽/健身/球迷用品类目品牌“全面开花”
20 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
2020
女子力
品牌
2 0 2 0 线上运动市场女性
消费者洞察报告
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
TA B L E OF
CONTENTS
目录
第一部分：运动行业及品类发展现状· · · · · · · · · · · · · · 3
第二部分：运动行业女性消费者洞察
2 0 2 0 女性运动行业消费趋势洞察
潮酷女孩|一二线上班族和学生是追逐运动潮流的主力军
潮酷女孩主要在富有活力的一二线城市生活，该人群公司职员及学生的比例近7成
。
MAT2020潮酷女孩不同代际城市线级分布
一周1-2次一周5-6次

女性UI及POP的流行病学研究进展

重威胁女性身心健康的慢性病，带来严重的生活、经济和卫生问题，本文对ＰｏＰ及ｕＩ的发病率、发病危险因
素及所带来的诸多问题进行综述。
【关键词】
尿失禁；脱垂
［中图分类号］Ｒ６９４．５４．７
［文献标识码】
Ａ【文章编号］１００１４５９４（２０１１）０４彤０１硝
定盆腔器官脱垂，其结果为：ｏ期２４％，Ｉ期３８％，ＩＩ期３５％，ＩＩＩ期２％。其发病风险随着年龄的增长而上升，每增长ｌ岁，ＰｏＰ的患病风险增加约４０％。世界卫生协会的激素替代治疗女性中，存在子宫者子宫脱垂１４．２％、膀胱膨出３４．３％、直肠膨出１８．６％；切除子宫者膀胱膨出３２．９％、直肠膨出１８．３％。普通人群研究表明ＩＩＩ期以上的ＰＯＰ大约占２％一４％。Ｎｙｇ缸ｒｄ等旧１调查结果：ＰｏＰ患病率随年龄、产次而上升，在２０—３９岁的女性中占９．７％，８０岁以上者上升到了４９．７％；有一次分娩史的为１２．８％，２次分娩史的为１８．４％，３次以上分娩史的增加到了２４．６％；肥胖和体重指数大的患者发生有症状ＰＯＰ可达２６．３％；种族和人种之间差别不显著。Ｂｒａｄｌｅｙ等ｐ１研究发现女性平均年龄６８岁、平均体重指数３０、有４次以上分娩史者，Ｉ～Ｉｌ期ＰＯＰ占９５％。国内进行的ＰＯＰ流行病学调查很少，王建六等瞪１调查发现子宫脱垂的患病率为２５．８％，阴道前壁膨出为４１．６％，阴道后壁膨出为３２．１％，多合并ＳＵＩ。宋岩峰等【６１调查妇科门诊，阴道脱垂患病率为２５．９％。子宫脱垂合并阴道前壁或后壁脱垂的发生率为６７％一１００％。
２．１妊娠及分娩损伤¨Ｊ妊娠是ｕＩ及ＰＯＰ发生的危险因素，一项前瞻性研究发现初孕未产者的ＰｏＰ—Ｑ分期高于未妊娠者，妊娠晚期者又高于妊娠早期；至妊娠３０、３４周时，近一半的初孕妇、３／４曾有阴道分娩史的妊娠妇女存在尿失禁，多胎妊娠者妊娠期间及产后更易尿失禁，并将诱发ＰＯＰ。如妊娠期间开始进行盆底功

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Opportunity
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Threat
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02
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65 % 93 % 57 %
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Mob研究院-2020“她经济”研究报告

较发散
TGI 500
400 300
橙光游戏奇迹暖暖
广泛发散
200
开心消消乐
和平精英王者荣耀
200
100
100
迷你世界和平精英王者荣耀
0 0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00% 渗透率
0 0.00%
5.00%
10.00% 15.00% 20.00%
Source：MobTech，2020.2，00后女性《王者荣耀》渗透率=00后女性《王者荣耀》用户规模/00后女性在MOBA类手游用户规模
Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）
4
男女收入差距日渐缩小
收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1
小于3K
不同年龄段-男女收入分布
3-5K 5-10K 10-20K 20K以上
暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外
玩家熟知
2019
2017
《闪耀暖暖》
暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，
次世代3D手游
《恋与制作人》
乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性
向手游市场
Source：Mob研究院自行绘制
Mob Insight
换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注
叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。
自2015年《奇迹暖暖》开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏

2024女性职场现状调查报告

2024女性职场现状调查报告2024女性职场现状调查报告(精选5篇)2024女性职场现状调查报告篇13.8妇女节当天，智联招聘发布《20XX中国女性职场现状调查报告》。

报告显示，女性整体收入低于男性22%，主要是由于进阶管理层的不足。

处在婚育阶段，被动失去晋升这一客观因素仍然是女性区别于男性在晋升路上最大的绊脚石。

而35.9%的被访女性将上下班方便作为选择工作的首要考虑因素。

仅5%被访女性认为嫁得好是成功标志。

女性投入家庭的时间比男性高15%此次抽样问卷调查中，智联招聘在全国31个省区市对不同行业、不同年龄层次就业者进行调查，共收到10万余份有效样本。

报告显示，从女性进入职场，选择展现传统性别印象之外的角色起，注定要面临工作和家庭投入两全的问题，尤其在女性步入婚姻组建家庭后，问题更加凸显。

在工作选择中，职场女性的首要考虑因素是上下班方便，而职场男性首要考虑的因素是能获得成长和发展。

从女性所处的婚姻状况看，未婚女性在选择工作的时候考虑有成长和上下班方便的比例基本接近，而已婚女性对上下班方便的诉求更加强烈。

上下班方便意味着每天通勤时间可控或用时更短。

以婚姻作为分水岭，尽管一定程度上已婚男性和女性每周投入工作的时长较未婚前都有所下降，但二者之间的差距比较稳定，男性略高于女性9%。

对女性而言，每天投入工作的时间并没有变化，却需要拿出更多的时间顾及家庭，这意味着在一天有限的时间内，女性要做和所能做的事情更多，分秒必争，与时间展开较量。

报告称，平均而言，女性投入家庭的时间比男性高15%，而投入工作的时间比男性少9%；35.9%的女性将上下班方便作为选择工作的首要考虑因素，无形中放弃了更大范围的工作机会选择。

女性月平均收入低于男性22%整体来看，女性月平均收入为6589元，男性为8006元，女性的月平均收入比男性低22%。

在普通职员阶段，男性女性收入分别为5752元和5530元，这一差异并不明显。

这说明在职业起步阶段，女性和男性基本可以获得相同的待遇。

从Vlog到Plog的网络受众心理分析——以小红书为例

从Vlog到Plog的网络受众心理分析——以小红书为例作者：钟佳雯来源：《声屏世界》 2021年第12期钟佳雯摘要：从Vlog的流行到Plog的普及，新媒体传播方式逐渐多样化。

新媒体传播方式发展不仅需要互联网平台、新媒体从业者的助力，也需要得到受众的认可。

文章以小红书APP为例，探究受众心理对传播方式的影响。

关键词：Vlog Plog 受众心理小红书小红书的UGC社区模式2013年小红书在上海成立，是我国最早采用“UGC社区+购物”模式的跨境电商平台之一。

2014年，小红书推出了用户原创内容分享互动的社区功能，形成了明确的UGC (用户原创内容)模式。

“其基于技术赋能、UGC内容生产转向、内容营销兴起的大环境，高效整合了用户、品牌方、平台官方账号等内容生产主体，定位于境外购物、生活领域、美妆护肤、热点事件等几大内容类型，建构了社交化内容表达体系，形成了聚焦性内容社区。

”最初小红书社区用户大多发布的是图片+文字，包括分享类、知识类、推荐类等。

随着用户的大量涌入和Vlog的兴起，小红书在2020年8月上线了视频号，意图通过视频化驱动进行社区2.0升级。

截至2020年11月，在小红书内搜索“视频”就有432万条相关结果。

视频号、Vlog、直播等传播手段完善了小红书的UGC社区模式，加深了用户黏性。

从全民拍Vlog到Plog大热，作为日活用户过亿的小红书APP也推动了Plog的传播。

Plog即Picture blog的简称，指以图片以及照片的形式记录生活以及日常，也被称为图片博客。

与最初小红书用户发布的图片＋文字形式不同，Plog是在图片上添加文字、线条、贴纸等，用图片表达内容。

Plog以其趣味性、简便性受到创作者和受众欢迎。

小红书作为最早的UGC 社区之一，用户习惯于图片加文字的内容发布形式，而Plog是对这种形式的创新与拓展，能够为用户在熟悉感中带来新鲜感。

网络受众心理分析网络受众的选择性心理。

选择性心理指受众由于个人的心理差异和所处社会环境不同而对大众传播所持的不同态度。

“嗑CP”青年女粉丝的创造性情感体验

“嗑CP”青年女粉丝的创造性情感体验一、本文概述在当今社交媒体和网络文化的浪潮中，“嗑CP”（Couple Pring）已经成为一种独特的文化现象，尤其在青年女粉丝群体中占据了重要的地位。

这种现象源于粉丝对偶像或虚构角色间情感关系的热衷和想象，他们通过创作同人作品、撰写故事、分享情感等方式，将虚拟的CP关系转化为真实的情感体验。

本文旨在探讨“嗑CP”青年女粉丝的创造性情感体验，分析其背后的心理机制、文化影响和社会背景，以期更深入地理解这一群体在数字时代的情感表达方式。

我们将从“嗑CP”文化的起源和发展入手，分析它如何在青年女粉丝中形成了独特的情感认同和表达方式。

接着，我们将探讨粉丝在创造和分享CP内容时的情感体验，包括他们的创作动机、心理满足感和社交互动等方面。

我们还将关注这一现象对粉丝个体的情感成长、社交关系以及文化认同等方面的影响。

通过本文的研究，我们希望能够为理解青年女粉丝的创造性情感体验提供新的视角，同时为推动健康、积极的粉丝文化提供理论支持和实践建议。

二、“嗑CP”现象概述“嗑CP”，这一源自中文网络社区的独特现象，近年来在青年女粉丝群体中迅速蔓延并成为一种流行文化。

其字面意思为“配对”，主要指的是粉丝通过想象和创作，将影视、动漫、小说等虚构作品中的两位角色设定为情侣关系，进而在社交平台上分享、讨论和创作与这对情侣相关的同人作品。

“嗑CP”现象并非简单的角色配对，它背后蕴含着青年女粉丝的复杂情感与创造力。

女粉丝们通过深入挖掘角色间的微妙互动，构建情感联系，从而实现对虚构角色的情感投射。

在这一过程中，她们不仅获得了情感上的满足，还通过创作同人作品、参与线上讨论等方式，进一步丰富了角色的形象与故事。

值得注意的是，“嗑CP”现象并非一成不变。

随着时代的变迁和文化的演进，女粉丝们的审美趣味和创作方式也在不断变化。

她们不仅关注传统的异性恋CP，也开始探索同性恋、跨性别等更多元化的配对方式，体现了青年女粉丝对多元文化和包容性的追求。

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77 作品党
国货信心占比
%
数据来源：美图问卷调研
线下线下场景中文艺展览、创意集市、艺术装置均受关注偏好不同画像风格各自追逐自己的喜好
TOP 2 创意集市
TOP 1 文艺展览
TOP 3 艺术装置
游戏动漫类、运动潮酷类
潮流族
音乐现场类
生活派作品党
时尚快闪类
精英范
数据来源：美图问卷调研
生活派
0 3 潮流族
心理偏好作品党
喜欢记录和展现个人生活状态，爱吃也爱美，重视产品使用感受和口碑折扣，喜欢看展与听live现场
追逐时尚热点潮流生活方式，关注明星代言产品，对国货更有信心，对自己的颜值最为自信，经常出没在动漫展、潮酷类展览上
Plog用户的年龄与性别交叉比例分析
0-17岁
18~24岁
25~34岁
35~44岁
45岁及以上数据来源：美图问卷调研
拍照超过70%的女性拍照时主要用拍照类APP，方式而每两个男生就有一个主要由原生相机拍，怪不得直男拍照会被
diss拍照技术。不过仍有一部分男性不吝花钱来提升拍摄质量
使用手机拍照方式与性别的交叉分析
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃拍照用户更钟爱中国传统节假日，活跃度比平时高出135% 节点最活跃的TOP3节点分别是：春节＞元旦＞儿童节
135%
TOP 1
春节
元旦
儿童节
TOP 5
国庆
中秋
TOP10节假日平均活跃数高出工作日占比
情人节
TOP 6
七夕
五一
端午
母亲节
TOP 10
数据来源：美图大数据后台2019全年
美图Plog人群的行为画像
经常Plog的用户，Ta们到底是怎样的一群人？
W Plog人群
H O “Photoblog”图片日志，擅于经常用图片摄影等方式记录生活
拍摄
修图
分享
注：由于美图秀秀累计用户占比最高且可以同时满足Plog所有行为，若无特殊说明行为画像数据均为美图秀秀数据。
活跃 2019年人均启动次数省份排名TOP5 地区旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲
活跃全天活跃用户集中在午间12~13点与晚间19点~20点用餐时刻时段相机才是所有美食的百搭前菜
日间最高峰
12 30
19 30
流量最高峰
2019年美图秀秀活跃设备数的全天时段分布情况
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃女生年纪越小越爱拍修秀，男生在成年之后拍照技能达到顶峰群体直男们为了俘获女朋友的芳心拍照是必备技能之一
分享最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食偏好此外女性更爱分享明星类图片，男生侧重跟踪热点搞笑类
明星
TOP 2 风景
TOP 1 人像
TOP 3 美食
搞笑
数据来源：美图问卷调研
活跃地区海南、新疆、云南等旅游大省纷纷上榜，美景让人更有拍照欲
02
活跃时间周末、节假日、用餐时刻为用户活跃高峰期活跃群体女生年纪越小越爱拍，直男成年后的必学技能
行为画像拍照偏好拍照不分场合使用拍照APP超70%，自拍具首位，日杂风最热
修图偏好近90%用户具有修图兴趣，修图中追求照片质感与整体精致化
分享偏好分享占比近90%，最普遍分享的类型都是：人像、风景、美食
03
美图女性Plog人群的心理偏好
女性精致表达背后隐藏了哪些消费偏好与消费习惯
心理女性Plog行为背后的四大心理画像画像生活派占比最高52%，其次分别是潮流族、作品党和精英范
美图受访用户颜值身材自评概览
女性对自己的颜值身材更有要求，自评8分或以上比男性少5%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
男性女性
数据来源：美图问卷调研
国货美图用户“信心一族”：信心 74%的女性用户对国货充满信心，潮流族与作品党更热衷国货
77 潮流族
国货信心占比
%
对国货信心程度非常信心&比较有信心用户
23%
潮流族
追逐时尚热点潮流生活方式喜欢体验最新的工具玩法 2017vs2019是什么？先发为敬
生活派
热爱记录与分享生活点滴美食和旅行缺一不可，喜欢分享个人生活状态
52%
16%
作品党
使用各种修图工具提升照片质感热爱摄影创作偶尔发主题性写真
或同色系风景展现个人作品
精英范
重视职场、个人高光瞬间出于工作需求发布如重大会议、活
65%
为”自己“修图的人群占比
数据来源：美图问卷调研
修图美图秀秀的活跃【美容人像】工具讲求瘦与人像细节偏好【美化图片】追求照片质感与内容
美图秀秀【人像美容】活跃TOP5 瘦脸瘦身
面部重塑美妆一键美颜增高塑形
美图秀秀【美化图片】活跃TOP5
TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5
研究说明
INSTRUCTION
研究背景
通过美图用户整体的拍照修图数据，了解用户在使用拍照类工具的行为特征及其心理动机。还原出女性在拍照修图的用户画像，给予想要聚焦女性营销的品牌于建设指导意义。
研究方法
研究方式：美图大数据统计后台、美图梵高用户画像平台、线上自填式问卷调研对象：美图端内用户调研维度：用户基本信息，拍摄修图分享的行为习惯及心理，消费行为分析调研时间：2019.12.15~12.25 样本总量：1500+有效问卷
46.5
月照片保存数
亿
12月共处理75.4亿张照片，保存率61.7%
2.1
月视频保存数
亿
12月共产生3.7亿个视频，保存率56.8%
数据来源：美图大数据后台2019年12月
图片来源
美图图片中近60%来源为用户拍照，40%为导入图片
39.4%
导入图片
60.6%
拍照
美图各APP2019年12月图片处理来源分布
学习充电
TOP 2
食品饮料
服装鞋包
美容护肤
美容护肤
社交应酬
美容护肤
服装鞋包
服装鞋包
学习充电
数据来源：美图问卷调研
消费四大用户画像均月变美消费均大于1400元，偏好其中精英范女性最舍得为变美花钱，月均消费为2400元。
为了提升美丽每个月平均去健身房、购置护肤品、上美容院等的变美消费
1445元
生活派
2 产品口碑
最近很多时尚博主都在推荐的少女心牙膏哦～
1 使用感受
3 价格折扣
包装很粉嫩淡雅，膏体是带磨砂颗粒的，刷完牙口气非常清新～
悄悄告诉大家，购买还可以领取小样呢！
品牌知名度
精英范最关注
明星代言
潮流族或00后女生最关注
数据来源：美图问卷调研
颜值美图用户“信心一族”：自信男性比女性对颜值更自信，近3成用户颜值打分在8分及以上
动推广或公司信息等
6%
数据来源：美图问卷调研，剩余3%为其他不纳入计算
内容美图女性用户关注与变美相关的方方面面偏好最爱分享和发布内容均为美妆、生活记录与美发美甲相关
感兴趣内容组成部分
女性浏览内容
女性发布内容
生活美记妆录11% TOP 1 28% 美探妆店
生活记录
TOP 2
穿搭
c 美发
TOP 3
1490元
潮流族
1580元
作品党
2400元
精英范
注：计算方法为消费0~1000,1000~5000元，5000~10000元，10000元以上中间值的权重之和。
数据来源：美图问卷调研
消费热衷“颜值投资”的女性，最爱使用拍照软件和每天分享图片，偏好剁手与Plog之间有着亲密关系
16%
照片拍拍拍
只使用拍照软件占比16% 高于总体女性均值13%
6%
剁手买买买
每月“变美消费”5000元以上的高消费女性
37%
图片发发发
每天分享图片占比37% 远高于总体女性16%
数据来源：美图问卷调研
消费女性消费上关注Top3“感受”、“口碑”和“价格” 关注精英范更看重品牌知名度，潮流族与00后则关注明星代言
生活记录
拍照修图
TOP 4
美甲
美甲
TOP 5
美发 c
数据来源：美图梵高用户画像系统
消费女性爱吃也爱美，平均消费最高在食品饮料，其次是服装鞋包偏好每天分享图片的也是社交交际花，从不分享图片的都是大学霸
女性消费最爱
TOP 1 TOP 2 TOP 3
食品饮料（23%）服装鞋包（22%）美容护肤（18%）
TOP 1
TOP 3
TOP 5
海南
TOP 2
云南
TOP 4
福建
新疆
广西
数据来源：美图大数据后台2019全年
活跃全年活跃用户以“周”为单位成波动性稳步增长时间一到周末就忍不住想要PLOG一下，周六为用户活跃最高时间
110%
周末平均活跃数高出工作日占比
周六＞周日>周五>周二>周四>周三>周一
2019年美图秀秀活跃设备数的周期分布排序
每天分享照片的女性社交应酬消费占比
8%
从不分享照片的女性学习充电占比
25%
社交应酬
学习充电
数据来源：美图问卷调研
消费不同年龄段女性的消费偏好存在差异： 00后最爱学习，偏好青年女性均爱买包美容，成熟女性则倾向社交应酬和学习
0-17岁
18-24岁
25-34岁