关于洗发水销售包装的调查报告
洗发水市场调查报告(精选多篇)
洗发水市场调查报告(精选多篇)洛阳某区超市洗发水供应状况调查报告一：前言生活水平不断的提高，人们对于美丽的追求也不断在变化。
拥有飘逸柔顺的秀发也是爱美人士的追求。
对于国内产品大量生产积压，不适销路。
了解供应状况能否满足消费者需求则有着十分重要的作用。
为了了解某超市。
12月6日9时至10时洗发水的供应状况，河科大林校职院信息工程电子商务专业的学生组织并实施了此次调查。
二：调查方案设计1方案设计调查方案包括前言，调查目的，调查内容，调查方法，资料分析，调查结果的表达形式以及附录等方面进行设计，由小组集体讨论修改，形成调查方案2组织形式小组内七个人团队集体行动，每个人负责记录分配好的货架内容，由队长汇总信息 3资料的收集采用实地观察方法，收集一手资料，并利用互联网收集二手资料，综合一手资料和二手资料进行数据资料分析4时间安排12月5日下午组建小组并讨论设计某超市洗发水供应状况的调查方案12月6日上午团队活动到某超市进行实地调查12月6日下午汇总资料，并利用互联网，对资料进行整理分析，归纳某超市洗发水供应状况。
三：调查结果分析1洗发水市场供应现状洗发水品牌在12月6日上午9时至10时期间，某超市共有霸王，海飞丝，沙宣，伊卡璐，清扬，潘婷，力士，舒蕾，顺爽，多芬，隆力奇，飘柔，100年润发，新丝源，章华，夏士莲，丝蕴，迪彩。
18个品牌的洗发水正在销售2洗发水规格其规格大部分为200ml，400ml，750ml，还有175ml，335ml，800ml，1000ml 的容量。
3洗发水的价位18个品牌中200ml容量的洗发水其价位大致从10元到30元之间，其中海飞丝，沙宣，清扬，100年润发多芬，这几个品牌的洗发水销售价位在20到30之间，伊卡璐，霸王，潘婷，力士，飘柔的部分产品，夏士莲，迪彩，新丝源这几个品牌的销售价格在10元到20元之间，其余则是低于10元的价格18个品牌中400ml容量的洗发水其价位大致是18元到40元之间，750ml 容量的销售价格大致为20元到70元之间4洗发水的包装18个品牌中除了优惠套装外，霸王是唯一带纸质外包装的洗发水，其余都是只有塑料瓶装套装的外包装，基本分为两种，一种是纸盒包装，一种是水晶式的透明包装。
海飞丝销售报告1
海飞丝洗发水销售报告一、产品及公司简介（一）公司简介海飞丝始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。
在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。
宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
（二）品牌简介海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。
1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。
1.产品分析海飞丝去屑洗发水分析宝洁公司旗下的其中一个品牌-海飞丝是现在市场上最受消费者欢迎的品牌之一。
为满足消费者的需求，海飞丝现有四大系列，八款产品。
海飞丝里含有ZPT，ZPT是强有效去屑成分。
海飞丝活力锌对ZPT颗粒的大小和形状都进行了优化，使其对头皮的覆盖面积达到最大，并减少了活力锌在洗头的过程中被水冲掉的可能性，从而优化了对头皮的覆盖面积，提高了对ZPT的利用度。
海飞丝突破性的发现，，大大改善含锌配方产品的去屑效果。
如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。
所以，海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子，可以实现头部皮肤结构的重建，从根本上减少头屑问题，提升对头皮的修复力，最终去除头屑。
2.产品特性产品质量：海飞丝将以品质为第一位，有效去除致屑真菌，●重建头皮超微结构，恢复头皮细胞生理平衡。
●价格定位：海飞丝属于中高档产品，价格定在19-31元之间不等。
●渠道策略：海飞丝覆盖全国各地大中型超市。
●群体构成：海飞丝在性别比例上受欢迎的程度还是比较均衡的，主要针对年轻的一代。
洗发水包装设计市场调研报告
洗发水包装设计市场调研报告洗发水包装设计市场调研报告摘要：洗发水是人们日常生活中经常使用的个人护理产品之一。
随着消费者对于个性化、品质感的需求不断提升，洗发水包装设计越来越受到关注。
本文对洗发水包装设计市场进行了调研，从产品、消费者、市场趋势三个方面进行了分析，以期为企业制定包装设计策略提供参考。
一、产品洗发水包装设计是洗发水企业推广品牌的重要手段之一。
当前，包装设计大致可分为以下四类：1. 传统款式传统款式的洗发水包装设计通常采用经典的瓶体造型，配以简单的标志和文字，具有稳重、自然、亲民等特点。
消费者容易接受，对于品质感要求不高的人群较有吸引力。
2. 玩味款式玩味款式的洗发水包装设计近年来越来越受到年轻消费者的欢迎。
这种设计通常采用鲜艳的色彩、奇特的造型、有趣的手绘图案，具有个性化、时尚、时尚、活力等特点。
但这种包装设计难以获得年长用户的认同，需要根据目标消费群体精准选择。
3. 奢华款式奢华款式的洗发水包装设计通常采用高档材质、精美的工艺、独特的造型，让消费者感受到高品质、品质感的体验。
这种包装设计适合面向高端市场，往往配合高端品牌定位，价格较为昂贵。
4. 简约款式简约款式的洗发水包装设计具有大面积留白、简洁的图案、条形码、扫描码等特点。
这种设计通常适用于便利店等售卖场景，能够通过简单明了的包装吸引消费者的注意。
同时，简约款式的包装设计更符合现代消费者对节约资源的绿色环保意识。
二、消费者洗发水包装设计市场影响因素之一是目标消费者的需求和偏好。
我们对不同年龄、性别、社会群体的消费者进行了问卷调查，并得出以下结论：1. 年龄18-25岁的年轻人注重包装设计的个性化和时尚感，对玩味和简约款式有一定的偏好。
25-40岁的中年消费者注重品质感和价格，更倾向于传统款式和奢华款式。
40岁以上的中老年人则更注重包装设计的稳重性和实用性。
2. 性别在性别需求上，男性消费者注重实用性和功能性，而女性消费者注重包装设计的色彩感和美感。
宝洁洗发水调查方案
二、调研目标
• 分析现在信息传播缺失，购买诱因不足的原因， 了解重点销售区华北地区和华南地去的消费特 征和消费习惯，使消费者了解产品的性能，为 润研提供客观的事实依据，并据此提供相应的 建设性意见。
四、调研方式
• 因调查区域广，因此采用实验法。即在上述两地区按 销售量的大小分层，调查重点在广东、杭州、上海、 北京的重点城市、中心地去。并拟定每个重点城市抽 取5个超级市场，5个日用品店进行调查。在调查地点 设立货架。每个调查地点应配备2名调查员，调查员须 向顾客询问购物感想，作好记录。调查员应具有良好 的沟通能力。 • 每个城市需要20名访问员及2名工作质量监督员。在 调查阶段分批次将不同包装的润研产品上架销售，将 销售量进行对比由此分析消费者对包装的喜好。
11日-15日 16日-20日
访问员挑选与培 训
调查访问 整理并打印报告 报告打印提交
20日-22日
23日-5月25日 26日-6月2日 3日-9日
七、经费预算
• 在上述润研洗发水广告效果调查案例中，调查 费用的预算如下表。
市场调查估计表
费用支出 项目 方案设计 策划费 实验设计 实施费 问卷设计 费 问卷印刷 装订费 调查员劳 务费 总计 1份 1600份 80 1000 4 100 1000 6400 8000 35400 数量 1份 单价/元 20000 金额/元 • 调查时间过长，跟不上市场变化。 • 品牌自视太高，只注重广告拉动，而忽视渠道 推动。 • 未使中草药概念深入人心，信息传播缺失，购 买诱因不足。 • 市场竞争激烈（消费者对润研不够了解） • 生产产品单一。 • 涉及到的消费者单一。 • 跟不上时代性与时尚性。
清扬洗发水调查报告
清扬洗发水调查报告篇一：清扬市场调研报告书清扬洗发水市场调研报告书专业：连锁经营管理班级：连锁131指导老师：何函翊、颜耀懿小组成员：组长：蒋鹏组员：任雪瑛、万瑞英王蝶尕巴扎西吴吉华时间：20XX 年6 月 18 日目录一、引言二、调研目的三、调研方法四、调查时间安排五、调查数据分析六、结论七、附录引言：随着经济全球化的进一步加强，各地区、国家之间的竞争日趋激烈，花样百出，其目的只有一个，那就是快速占领目标市场。
这时表现最明显的是日用品，这次我们所调研的对象是洗发品系列中的清扬牌洗发水。
很多人认为洗发水只是为了清洁头发，是头发看上去干净，亮洁。
其实不然，发质和后天的呵护密切相关，在琳琅满目的洗发水中产品中选购适合自己的洗发水是很重要的。
调查目的：清扬洗发水不仅只为女士提供，而且现在的清扬洗发水也有专门的男士的。
所以在调查方面，我们就不会局限于只调查女士；而且在价钱方面，清扬洗发水的价格适中，不论哪个消费层次的人群都会使用，且各个年龄段的人也会使用，这样一来，我们的调查范围就比较广，得到的数据也比较真实，能够反映出正确的信息。
而且现在有众多的洗发水产品，而清扬现在日趋受欢迎。
儿人群集中在哪些年龄段。
所以这次我们要调查清扬洗发水为什么受欢迎，它的功能，宣传，包装设计又有何亮点，需要做哪些改善等。
调研方法：一、设计我们先选定一个产品，看看是否有调研性。
讨论商量调查问卷的设计和修改，等调查问卷出来后再看是否对要调查的产品有帮助，是否科学性，完整和适用。
是否能使调查质量有所提高。
我们要明确调查目的和调查该产品的意义。
了解我们调查的产品的背景，它的促销方案和它的市场份额等等。
调查方案的格式，引言，范围，调查采用的方式和方法，调查进度安排和有关经费预算开支，附录等部分。
最后得出结论和启示。
二、资料搜集①网上询问调查法。
在网上发帖询问一些网友对该产品看法，收集他们的意见进行分析和整理。
②问卷调查法。
去市中心和人民公园等地点，面对面进行问卷填写访问。
关于洗发水的调查报告
中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着 近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而 且还有巨大的潜在市场容量。
分析可得：
去屑功效是影响消费者购买的首要因素 止痒和柔顺功效也是影响消费者选购的重要原因之一 黑发，增加光泽的功效也越来越来重要 保湿，防脱功效也是人们选购的原因之一
调查记录表分析：
市县：芜湖 调查地点：沃尔玛超市
一、专柜店铺面
营业面积：20平米 专柜主色调：粉色、白色 专柜布置:统一陈列、运用彩色光 专柜租金：4000-8000/月
购买洗发露的品牌
16 14 12 10
8 6 4 2Biblioteka 0雨洁 海飞丝 飘柔 潘婷 沙宣 夏士莲
品牌
系列1
从调查数据分析可以看出影响消费者购 买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘 婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性 在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”； 飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养 头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发 现其中的不同了，做到你无我有，你有我更 细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。
五、品牌经营
折扣：现金折扣 会员卡：没有进行会员制度 其他促销手段：随附尊品、打折
四、广告宣传
投放方式：广告 广告口号：雨洁：去头屑用雨洁
海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 飘柔：就是这么自信 潘婷：拥有健康，当然出众 沙宣：我们的光彩来自你的分采 夏士莲：活力来自营养，活力来自年
轻，活力来自激情
形象代言： 潘婷：周迅、林志玲、大S、杨采妮 雨洁：郑秀文、任贤齐 海飞丝：陈慧琳、王菲、梁朝伟、范冰 冰、郑伊健 飘柔：凯琳、罗志祥、关之琳、田震 沙宣：李孝利
关于洗发水市场的调查报告1
关于洗发水市场的调查报告《关于大学生消费行为的调查报告》团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查 黄俊：收集资料，市场调查 张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年 月 日成 绩：设计名称：《关于大学生消费行为的调查报告》 团队成员分工：徐佳琪：撰写报告，市场调查黄俊：收集资料，市场调查张健 高维繁：做调查问卷，市场调查设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。
在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。
指导教师评语：年月 日 成 绩：年 月 日目录第一部分方案设计 (4)第二部分数据分析 (6)第三部分调查总结 (15)附录调查问卷 (17)洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。
根据目前人们使用洗发水的情况，现在对我国洗发水市场进行了一次全面的调查。
第一部分方案设计一内容摘要近几年，我国洗发水市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励洗发业向高技术含量产品发展，国内企业新增投资项目逐渐增多，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，系统的市场调研成为企业了解洗发水市场的必要手段。
洗发水调研报告
洗发水调研报告《洗发水调研报告》一、调研目的随着人们生活水平的提高和对个人形象的重视，洗发水已成为人们日常生活中不可或缺的用品。
为了了解市场上洗发水的种类、品牌、价格以及消费者对洗发水的需求和偏好，本次调研旨在全面了解洗发水市场的现状，为企业制定市场营销策略提供参考。
二、调研内容1.市场调研本次调研对市场上主要洗发水品牌进行了调查，包括普通市场和高端市场的洗发水品牌。
通过走访超市、美容院等渠道，全面了解洗发水的品种、包装、价格等信息。
2.消费者调研通过问卷调查的方式，对消费者的洗发水购买行为和偏好进行了调查。
主要包括消费者对洗发水的选择原因、对洗发水品牌的认知和评价以及对洗发水未来需求的预期。
三、调研结果1.市场调研结果市场调研结果显示，随着生活水平的提高，消费者对洗发水的品质和效果要求也越来越高。
在普通市场上，市面上销售的洗发水品牌种类繁多，价格也相对较为亲民。
而在高端市场上，一些国际知名品牌的洗发水占据了较大市场份额。
2.消费者调研结果消费者调研结果显示，消费者在购买洗发水时，主要考虑品牌口碑、洗发效果、香味等方面。
同时，一些消费者对洗发水的天然成分和环保性能也有一定的关注。
四、调研建议根据调研结果，针对市场调研和消费者调研的结果，我们提出以下建议：1.加大品牌宣传和推广力度，增强品牌影响力，提升消费者购买的主动性。
2.推出更多的天然洗发水产品，满足消费者对于健康环保的需求。
3.提升产品研发能力，不断提高洗发水的品质和效果，以吸引消费者的关注和购买。
综上所述，本次调研旨在全面了解洗发水市场的现状和消费者需求，为企业提供战略发展方向。
希望以上调研结果和建议能够为企业未来的市场营销策略提供参考和借鉴。
关于洗发水的调研报告
目录前言一、调研概述（一）调查目的（二）调查内容（三）调查方式（四）调查时间、地点、人员二、问卷分析三、访谈调研分析（一）店面概况（二）产品概况（三）人员管理（四）广告促销四、调查结论及建议（一）结论（二）建议关于洗发露的报告前言目前我国洗发用品的市场规模约220亿元。
截至2010年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。
我国洗发水市场经历一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。
从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。
预计今后5年中，个人护发用品行业年平均增长率将保持在1.8%的水平。
而本土化的国际品牌与不断成长、国际化的民族品牌间的相互较量、竞争将是一个长期的过程，也是长久趋势。
一、调研概述（一）调查目的了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好，为洗发水行业提供有用的信息，包括消费者对洗发水的态度，影响消费者购买行为的因素，对外包装的看法，品牌设计，价格及适当的推广方式。
（二）调查内容本次调查，主要了解大学生使用洗发露的购买和使用情况，以及对现在市场上洗发露的看法。
（三）调查方式1、问卷调查：本次发放问卷21份，收回有效问卷21 份。
2、访谈调查：走访3家不同的超市，对超市专柜进行了访谈。
（四）调查时间、地点、人员1、调查时间：2011年6月16日2、调查地点：沃尔玛超市、世纪联华超市、欧尚超市3、调查人员二、问卷分析1、购买洗发露的品牌从调查数据分析可以看出影响消费者购买洗发露的几大品牌中，海飞丝、飘柔、潘婷这三个品牌所占比重比较大，海飞丝特性在于去头屑，“头屑去无踪，秀发更出众”；飘柔突出“飘逸柔顺”；潘婷则强调“营养头发，更健康更亮泽”；这些相比较就会发现其中的不同了，做到你无我有，你有我更细，这样在挑花眼的市场中个性一目了然。
清扬洗发水产品调查报告
清扬洗发水产品调查报告1. 调查目的本次调查旨在了解清扬洗发水产品在消费者中的知名度、受欢迎程度以及消费者对其质量和效果的评价，为清扬洗发水品牌提供市场参考和改进建议。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查的方法，共发放了1000份问卷，涵盖了不同年龄、性别、职业和地域的消费者。
3. 调查结果3.1. 知名度和受欢迎程度调查显示，超过80%的受访者听说过清扬洗发水这个品牌，其中60%的受访者表示使用过清扬洗发水，并对其品牌有一定的了解。
在使用过清扬洗发水的受访者中，70%表示他们非常喜欢使用清扬洗发水，并计划继续使用。
3.2. 质量和效果评价在使用过清扬洗发水的受访者中，70%表示他们对清扬洗发水的质量和效果非常满意，认为洗后头发柔顺、清洁力强、控油效果好。
受访者们普遍认为清扬洗发水能够解决头皮屑问题，并有效减少头发断裂和脱发现象。
3.3. 品牌形象和包装设计大多数受访者认为清扬洗发水的品牌形象高大上，年轻有活力，并且与男性相关联。
清扬洗发水的包装设计简约大方，以黑色为主色调，给人一种成熟、稳重的感觉，符合男性对洗发水的偏好。
3.4. 价格和性价比关于清扬洗发水的价格，调查发现，相较于其他洗发水品牌，清扬洗发水的价格被大多数消费者认为是合理、适中的。
受访者们认为，清扬洗发水的性价比较高，不仅价格亲民，而且质量和效果都能够满足消费者的需求。
4. 反馈和建议在调查中，我们还收到了一些消费者的反馈和建议，主要包括：1. 对于清扬洗发水的种类选择希望更多样化，因为不同人的类型不同，需求也不同；2. 对清扬洗发水的香味表示较为满意，但希望能够推出更多种类的香氛选择；3. 对清扬洗发水的洗发效果持续时间有所期待，希望能够保持较长时间的柔顺和清洁。
基于以上反馈和建议，我们建议清扬洗发水品牌能够：1. 加大产品研发力度，推出更多适合不同发质和需求的洗发水产品；2. 与香水品牌合作，推出不同香型的洗发水，提供更多个性化选择；3. 优化产品配方，延长洗发效果的持续时间。
关于洗发水的调查报告
关于洗发水的调查报告一、调查目的及背景本次调查旨在分析市场上洗发水产品的市场情况、消费者需求及满意度，为企业制定进一步的市场策略和产品改进提供依据。
通过调查，我们希望了解洗发水产品的品牌知名度、销售情况、产品功能与质量、消费者购买动机等方面的情况。
二、方法及样本⒈调查方法：本次调查将采用问卷调查和访谈的方式进行，以获取广泛的市场信息和消费者体验。
⒉调查样本：样本将从不同城市、不同年龄段、不同性别、不同职业等不同角度选取，以保证调查结果的全面性和代表性。
三、洗发水市场概况⒈市场规模：洗发水市场近年来呈现较快增长趋势，据行业报告数据显示，该市场规模预计将在202X年达到亿元。
⒉主要品牌：市场上主要的洗发水品牌有A品牌、B品牌、C 品牌等，其中A品牌具有较高知名度和市场份额。
⒊消费特征：消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品的功能、性价比和品牌声誉等方面，品质和价格适中的产品更受欢迎。
四、产品功能与质量调查⒈洗发水功能：根据调查结果显示，洗发水产品在市场上主要提供清洁、滋养、修复、去屑、柔顺等功能，不同品牌的产品在功能上有所差异。
⒉质量评价：调查显示，洗发水产品在市场上质量良莠不齐，消费者反映较多的问题包括洗发水易滋生细菌、洗发水产生过敏反应等。
五、消费者需求与满意度调查⒈市场需求：调查显示，消费者在购买洗发水产品时，主要关注产品是否温和无刺激、是否适合自己的头皮类型、是否有明显的改善效果等方面。
⒉消费者满意度：根据调查结果显示，不同品牌的洗发水产品在消费者中的满意度存在一定差异，消费者普遍对产品的清洁效果和气味表示满意，但对产品的滋养和修复效果存在一定的诉求。
六、市场竞争分析⒈品牌竞争：调查结果显示，市场上洗发水品牌众多，竞争激烈，不同品牌通过产品功能、包装设计、价格策略等方面进行差异化竞争。
⒉渠道竞争：洗发水产品的销售渠道包括超市、电商平台、专卖店等，不同渠道的竞争也影响着产品的市场占有率和销售额。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告1一、调查目的：此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。
二、调查内容：洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。
而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。
如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。
三、调查范围：对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。
收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。
四、大学生洗发水消费情况的具体分析：统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。
人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。
下面我们结果做一个具体分析：1、大学生对于洗发水的使用情况（1）现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有20人中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的比例。
（2）大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换洗发水的。
这个男女生基本没什么大的区别。
只有极少部分人经常更换洗发水或从不更换洗发水的。
可见大学生对洗发水的使用还是比较忠一的。
2、大学生洗发水使用情况（1）大学生使用洗发水的原因：大部分女生都比较倾向于具有柔顺功能的洗发水，对于具有去屑功能的洗发水，男生比女生更加注重。
关于洗发水的调研报告
关于洗发水的调研报告洗发水调研报告一、引言洗发水是家庭和个人护理必备品之一。
随着人们对个人卫生和形象的重视程度的提高，洗发水市场也在不断发展。
本次调研旨在了解人们对洗发水的需求和偏好，以及洗发水市场的发展趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的形式，共收集了300份有效问卷。
问卷内容包括个人基本信息、对洗发水品牌的了解程度、购买洗发水时的考虑因素、对洗发水功效的需求等。
三、调研结果1. 品牌认知调研结果显示，超过70%的受访者对各大洗发水品牌都有所了解，其中知名度最高的品牌是飘柔，占比达到25%。
2. 购买考虑因素在选择洗发水时，消费者最重视的因素是洗发水的功效，占比约为45%。
其次是价格和味道，分别占比约为20%和15%。
包装和推销方式对购买洗发水的影响相对较小，占比约为5%。
3. 洗发水功效需求消费者对洗发水的功效需求分散且多样化。
根据调查结果，以下几个功能是消费者最追求的：去屑（30%）、头皮护理（25%）、滋养发根（20%）、修复受损发质（15%）、发色保护（10%）。
4. 消费偏好大部分受访者表示对洗发水的选择没有特定偏好，会根据自己的需求和品牌特点来决定。
约有15%的人表示会根据推荐购买，仅有5%的人会根据包装来做决策。
四、市场分析洗发水市场竞争激烈，消费者对洗发水品牌的认知度较高，但消费者在购买时更重视功效和价格。
因此，洗发水品牌需要注重产品的研发和功效宣传，同时在价格策略上要有竞争力。
根据调研结果，消费者对洗发水功效的需求多样化，去屑、头皮护理、滋养发根是市场上较受欢迎的功能，品牌可以在这些方面加强研发，以满足消费者的需求。
此外，发色保护功能的需求也不容忽视，随着染发越来越普遍，该市场有较大的潜力。
五、结论通过本次调研，我们了解到消费者对洗发水品牌有较高的认知度，购买时更看重洗发水的功效和价格。
消费者对洗发水功效的需求多样化，特别是去屑、头皮护理和滋养发根功能受到消费者的普遍欢迎。
包装设计完整案例分析报告
包装设计完整案例分析报告1. 引言包装设计是产品推广和市场销售的关键环节之一。
一个好的包装设计可以提高产品的价值感和吸引力，吸引消费者的注意力，同时也能够有效传达产品的特点和品牌形象。
本报告将通过一个完整的案例，对包装设计的整个过程进行分析和评估，以期得出一套最佳的设计方案。
2. 案例背景我们选择了一款名为"Fresh Life"的洗发水作为案例，该产品定位为高端、天然的头发护理品牌。
目标消费人群为年轻、注重身体健康和环保的女性。
3. 目标设置在开始设计之前，我们需要先确定设计的目标。
通过市场调研和竞争对手分析，我们确定了以下目标：- 强调产品的天然和纯净特点- 注重与其他头发护理品牌的差异化- 提高品牌知名度和美誉度4. 设计策略基于目标设置，我们制定了以下设计策略：- 选择天然和环保的材料，如可降解塑料或纸质包装- 利用简洁的设计和大量负空间突出产品的纯净感- 采用独特的图案和图标，以增加品牌识别度5. 市场调研我们进行了市场调研，分析了同类产品的包装设计。
我们发现，大多数产品都采用了明亮的颜色和复杂的图案，强调产品的护发效果。
基于这些调研结果，我们决定与竞争对手不同，更加注重包装的简约和纯净感。
6. 创意设计在创意设计阶段，我们进行了团队头脑风暴，并针对目标人群的兴趣和喜好进行了市场研究。
最终，我们决定采用以下设计概念：- 以清新的绿色或淡蓝色为主色调，突出产品的天然和纯净感- 制作一个简约而现代的Logo，以增加品牌的识别度- 在包装的侧面添加一些简洁而有吸引力的图形和图案，以提高产品的辨识度7. 设计实施设计实施是包装设计的核心阶段，决定了最终产品的效果。
在设计实施阶段，我们与设计师和供应商紧密合作，迭代多个设计版本，并进行实验和用户测试。
最终，在多轮改进和优化后，我们确定了一个最终的设计方案。
8. 评估与测试我们将设计方案进行了多轮的评估和测试。
首先，我们邀请了一些目标人群的代表进行实地测试，收集他们的反馈和意见。
洗发水包装调研
生太大的变化，也就是说其余的几百个品牌只是在争
夺余下的小部分份额。
从产品的分类上看，多数人将洗发水分为五种类 型：
1、 基础型：这种类型的产品比较适合家庭使用， 对头发起到基本的护理作用；
•
2、功效型：能够实际消除发质存在的问题，比如
去屑、防脱、止痒、修复等；
3、天然型：含有一种或几种天然提取物或成分， 比如首乌、生姜、黑芝麻、皂角等；
•
软包装的不断革新，使之悄然出现在洗发水产品
包装舞台上。开始，软包装只是作为塑料瓶等包装的
补充装或者一次性包装的主要方式，但很多洗发水企
业为了建立自己的差异化销售，使软包装应用越来越
广泛了，如：加嘴的液体自立袋包装，异性双联包装
袋等。
•
在洗ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ水企业不断创新自己产品包装的同时，供
应商也在不断地研发新产品以满足用户的需要，上海
诚壹塑胶制品就生产了一种异型头软管，管头是不规
则的形状，非常独特，得到了许多行业内人士的关注。
• 特点二：更加人性化
• 消费者在选择产品时，不仅仅只关 注产品包装的美观度，而且也越来越重 视包装的其它功能。智能化、人性化包 装无疑已成为包装业发展的重要趋势之 一。
• 很多企业推出组合装，即为各种不同的产品创 造出便携、小型的包装。化妆品包装反映出类 似的"打包"式思维，合装的眼影、二和一的组 合式唇膏/唇彩都是很好的例证。 Urban Decay 公司的Hot Box迷你化妆包采取了一种新理念， 这款化妆包只有1.5英寸高，包含镜子、唇彩、
在这一阶段，联合利华、宝洁、花王等跨国公司 的产品以高质高价的形象占据了一半以上的市场份额， 国产品牌在中低端市场中不断地萎缩。
洗发水市场调查报告
洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告4篇随着社会不断地进步，报告的使用频率呈上升趋势，写报告的时候要注意内容的完整。
相信许多人会觉得报告很难写吧，下面是小编精心整理的洗发水市场调查报告，欢迎大家分享。
洗发水市场调查报告1从市场调查来看，宝洁公司旗下的洗发水品牌拥有相当高的市场占有率，其原因简单分析如下：1、清晰的产品定位：从单个的洗发水品牌看，宝洁公司的洗发水都具有清晰的产品定位，“海飞丝”主要用于去屑、“潘婷”主要用于护发、“沙宣”主要用于专业美发、“飘柔”主要用于使发质柔顺、“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人，这样的优势在于强调出产品的个性来，方便消费者针对自己的头发问题和喜好，目的明确地选择合适的洗发水。
同时，宝洁旗下的洗发水具有清晰的层次定位。
从售价、选择代言人和针对受众来分析，“沙宣”属于较为高端的洗发水品牌、而“海飞丝”和潘婷是宝洁在头屑和护发问题上的的标志性品牌、“飘柔”和“伊卡璐”则相对更大众化。
这样的产品定位使公司在营销时有明确的目的.性，而且可以帮助每款洗发水找寻相对固定的消费阶层。
2、穿插涉列，提高市场占有率：从整体上来看，每个洗发水的附属产品都具有交织重复的功效，尽管它们的着重点可能有所不同，但几乎每一款洗发水都具有去屑、滋润、修复、防脱等功能，这使得受众在同一款洗发水里找到几乎所有类型的洗发水，从而大大提高了宝洁产品的市场占有率，加强了与其他产品的竞争力。
3、强大的广告宣传：宝洁旗下的洗发水几乎是电视广告的常客，其明星代言的阵势也是绝对庞大的，几乎是用到了影视、歌手、主持、模特界的所有大腕，而且避免明星的过气，其代言人也都是一年一换；同时它的多数广告都有很生动的故事情节或是唯美的银幕画面，以情动人、视觉效果好；而在促销上，它不仅仅停留在买与增的形式上，还衍生推广出许多公益类型的社会活动，大大提高了产品的社会效应。
洗发水市场调查报告2目录一：调查目的二：调查方法三：调查内容四：调查结果五：调查结果分析六：调查建议七：附录洗发水市场调查报告一、调查目的本次调研旨在了解目前洗发水市场的基本情况，对消费群体做一个基本分析，为生产企业提供合理建议。
洗发水包装市场调研报告
洗发水包装市场调研报告洗发水包装市场调研报告一、调研目的和背景近年来，随着人们对个人护理和美容意识的不断提高，洗发水市场变得日益竞争激烈。
洗发水的包装在吸引消费者注意力、提升品牌形象方面起着至关重要的作用。
因此，本次调研旨在了解洗发水包装市场的发展状况、竞争格局和消费者需求，为相关企业制定包装策略提供参考。
二、调研方法和范围本次调研采用定性和定量相结合的方法。
通过与洗发水生产企业、包装设计公司、零售商、消费者等进行深入的访谈，了解市场现状和发展方向。
调研范围包括国内外洗发水品牌以及其包装状态。
三、市场现状1. 洗发水市场规模根据统计数据显示，洗发水市场规模正呈现稳步增长的趋势。
消费者对头发护理的关注度上升，促使洗发水的销售量逐年增加。
2. 包装设计趋势洗发水包装设计趋向简约和环保。
消费者更加注重产品的方便使用和保存，各品牌纷纷推出便携式包装和注重环保材料的包装设计。
3. 进口洗发水的竞争国内洗发水市场虽占据主导地位，但由于不断增长的消费需求，进口洗发水也逐渐成为竞争对手。
进口洗发水包装设计独特，品牌形象强大，有效地吸引了一部分消费者。
四、竞争格局1. 主要国内品牌在国内洗发水市场，一些知名品牌如清扬、飘柔、沙宣等一直处于相对领先地位。
它们拥有强大的品牌影响力和市场份额，同时也在包装设计上不断创新。
2. 进口品牌进口洗发水品牌如霸王、美国卓越等，在市场份额上虽然相对较小，但其高品质和独特的包装设计吸引了一定的消费者。
五、消费者需求消费者对洗发水包装的需求主要包括以下几点：1. 包装容量：消费者希望能够根据个人需求选择不同容量的产品，包装设计应灵活多样。
2. 包装材料：消费者越来越关注环保因素，希望包装材料能够是可回收或可降解的。
3. 包装形式：消费者更倾向于选择方便携带和使用的包装形式，如挤压式洗发水瓶、随身小样等。
六、发展方向和建议1. 创新包装设计：通过洗发水包装的创新设计来提升品牌形象和竞争力。
洗护产品包装设计调研报告
洗护产品包装设计调研报告1. 引言洗护产品包装是为了吸引消费者的注意力并促使他们购买特定产品而设计的。
好的包装设计可以提升产品的形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本次调研旨在了解目前洗护产品包装设计的趋势和消费者的偏好，以便在设计新包装时更好地满足消费者需求。
2. 方法本次调研采用了以下两种方法：2.1. 文献研究通过文献研究，我们了解到了洗护产品包装设计的发展历程，以及近年来的趋势和创新。
通过分析不同品牌的包装设计，我们得出了一些成功的设计原则和技巧。
2.2. 调查问卷为了了解消费者对洗护产品包装设计的偏好，我们设计了一份调查问卷。
问卷主要包括了消费者对不同包装设计元素的评价和偏好，并邀请他们对当前市场上的一些包装进行打分和评论。
我们在社交媒体上进行了调查问卷的发布，共收集到了300份有效问卷。
3. 结果与讨论3.1. 文献研究结果通过文献研究，我们得出了以下关于洗护产品包装设计的一些趋势和技巧：1. 简约主义: 当今设计趋势中，简约主义在洗护产品包装设计中也备受欢迎。
简洁的设计能够吸引消费者的注意力，并传递清晰明了的信息。
2. 自然元素: 消费者越来越关注健康和环保，因此将自然元素融入包装设计成为了一种流行趋势。
例如，使用插图或印刷有机纹理可以传达天然和绿色的理念。
3. 精致细节: 细节决定成败，这对洗护产品包装设计尤为重要。
精致的细节可以表现出品牌的专业和精益求精的态度。
3.2. 调查问卷结果根据调查问卷的结果，我们得出了以下结论：1. 颜色: 大多数受访者认为鲜艳的颜色能够吸引他们的注意力。
红色和蓝色在消费者中较为受欢迎，因为它们给人活力和清新的感觉。
2. 形状: 大多数受访者喜欢简单而清晰的形状。
他们认为过于复杂的形状会让人感到困惑，并降低购买的欲望。
3. 字体: 清晰易读的字体在受访者中获得了高分。
消费者更倾向于选择简洁的字体风格，可以传达出产品的专业与高端感。
4. 品牌标识: 大多数受访者认为包装上的品牌标识非常重要。
关于洗发水销售包装的调查报告课件
和黄色等（若为做出说明，一下分析均是针对瓶装洗发水进行的分
析）。
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洗发水的包装可以分成正反两面。
• ① 正面包装：一般厂商是把注册商标、 商品品名、商品功能、以及商品规格这些 主要的信息加上简单的图画（主要功能体 现商品品种特性或代表商品品种）构成商 品包装的正面设计，正面设计是最能体现 商品包装的设计风格和档次的。当然也有 的洗发水会把商品代言人（或商品的创始 人）的照片会印在正面包装上，有的是借 助明星的人气来提升商品的销量。另外也 有的商品什么图片都没有只有简单的文字 供人识别该商品，比说说日本的资生堂。
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3）、商品销售包装主要功能
• 促销功能
• 商品销售包装，是无声的推销员，在商品和消费 者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣 传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消 费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促 销功能是因为包装具有传达信息、表现商品和美 化商品的功能。传达信息功能是通过包装上的文 字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、 特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项 等，起到广告、宣传和指导消费的作用
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• 至于反面包装则没有那么的形形色色， 一般商品的背面包装所涉及的内容无非就 是商品的功能和特效、商品的使用方法、 商品的成分、商品厂商的相关信息以及商 品的生产信息，当然还有商品的条形码， 相当于是商品说明书。
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1）、每个品牌的不同品种的 设计又有所不同，例如：
• ① 宝洁公司的潘婷：潘婷是深蓝色的翻盖 和白色的瓶身，因为功能不同瓶身上的字 颜色也不同，这点和其他洗发水不同，其 他洗发水是功能不同的话瓶身上的标志也 不同、
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• 总之，销售包装是保护功能和艺术美感的融合， 是实用性和新颖性的创新结合。成功的包装促销 是生产者的意念心理，创造者的思维心理和购买 者的需求心理的共鸣。商品销售包装只有把握消 费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的 需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈 的商战中脱颖而出，稳操胜券。
• 经济收入的差异通常会导致消费者对商 品包装的欣赏和要求不同。对于经济收入 相对较高的消费者，除了对商品质量有较 高的要求以外，通常对商品包装也有着较 高的要求。以这类消费者为求销对象的商 品，在包装设计上就应该注重品位和档次， 力求包装精美、优雅，以突出消费者的审 美和品味。
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3、按照统一的销售包装设计
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• 至于反面包装则没有那么的形形色色， 一般商品的背面包装所涉及的内容无非就 是商品的功能和特效、商品的使用方法、 商品的成分、商品厂商的相关信息以及商 品的生产信息，当然还有商品的条形码， 相当于是商品说明书。
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1）、每个品牌的不同品种的 设计又有所不同，例如：
• ① 宝洁公司的潘婷：潘婷是深蓝色的翻盖 和白色的瓶身，因为功能不同瓶身上的字 颜色也不同，这点和其他洗发水不同，其 他洗发水是功能不同的话瓶身上的标志也 不同、
• 潘婷的瓶身左右两侧各有一些小突起，厂 家这样设计应该是为了防滑。潘婷的翻盖 和其他洗发水不同，翻盖之下是一个斜面， 这样的话就不会有洗发水残留在上面了
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2）、洗发水包装材料
• 包装材料是包装的物质基础，是包装功能 的物质承担者。包装材料涉及到制作工艺， 材料，整理效果等的综合运用。一般洗发 水的包装瓶是用塑料做的，比较薄而且有 一定的柔性和韧性可以随意的挤压而又不 变形，当然有的比较厚实像家庭装的还有 伊卡璐的等
而在众多的品牌中，它们生产的洗发水，外型也是各不相
同，但主要以横截面为椭圆形的矩形状设计为主，少数形
状的上面是正方形，下面Байду номын сангаас圆形的设计，也比较具有吸引
力。不同的商品其商品编码也设计的位置也不同，在我们
调查的时候发现，一般的商品编码都在右下方，也有海飞
丝，施华蔻等少数品牌的商品编码是在产品说明书的左下
• 6）、调查人员：冯文坚，叶伟相，卢鸿威，
•
李鹏辉，黄治学，何景锋
1
洗发水销售背景
•
随着超级市场的迅速发展，自我服务已经成为消费者
购物的主要方式，商品包装依靠其优美的外型，色彩，图
形，真正起到自我推销的作用。在我们所调查的洗发水产
品当中，我们发现，市场上出现的洗发水品牌就有几十种，
包括百年润发，飘柔，潘婷，海飞丝，施华蔻，清扬等等，
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4）、商品销售包装在经济生 活中具有重要意义
• 发展商品销售包装，可以最大限度地维 护商品的使用价值，减小浪费，节约社会 资源；发展商品销售包装，可以提高生产 经营效率，取得良好的经济效益；发展销 售商品包装，是实现商业现代化、物流自 动化的前提条件。销售包装是一国或地区 文化的反映，是科技水平的标志。提高商 品销售包装水平，是提高商品质量、提高 商品竞争力、树立企业形象、提高国家声 9
•
2）、每个品牌的设计风格不同，但是一般的洗发水瓶子的颜色
是白色的，除了沙宣的是大红色调、施华蔻的是黄色、飘柔的是绿色
和黄色等（若为做出说明，一下分析均是针对瓶装洗发水进行的分
析）。
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洗发水的包装可以分成正反两面。
• ① 正面包装：一般厂商是把注册商标、 商品品名、商品功能、以及商品规格这些 主要的信息加上简单的图画（主要功能体 现商品品种特性或代表商品品种）构成商 品包装的正面设计，正面设计是最能体现 商品包装的设计风格和档次的。当然也有 的洗发水会把商品代言人（或商品的创始 人）的照片会印在正面包装上，有的是借 助明星的人气来提升商品的销量。另外也 有的商品什么图片都没有只有简单的文字 供人识别该商品，比说说日本的资生堂。
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3）、商品销售包装主要功能
• 促销功能 • 商品销售包装，是无声的推销员，在商品和消费
者之间起媒介作用。商品包装可以美化商品和宣 传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，引起消 费者对商品的购买欲，从而促进销售。包装的促 销功能是因为包装具有传达信息、表现商品和美 化商品的功能。传达信息功能是通过包装上的文 字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、 特性、规格、用途、使用方法、价格、注意事项 等，起到广告、宣传和指导消费的作用
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关于洗发水销售包装的调查报告
• 1）、调查目的 ：了解商品销售包装的基本信息，了解商品销售包装 的功能，了解商品销售包装的设计风格与产品（或品牌）的内在联系 等。
• 2）、调查对象: 自由自在超市，胜百隆超市
• 3） 调查内容 ：超市百货陈列的洗发水
• 4）、调查方式：观察法、访谈法、问卷法
• 5）、调查时间 ：2011年5月27日星期五
方，当然贴在中间的也有。
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调查结果（调查的基本情况）
•
1）、洗发水的销售包装的从总体上来说其基本形式有瓶装、礼
盒装、袋装以及小包装，尤其以瓶装居多，约占了总销售的百分之九
十。所以本次调查主要是针对瓶装洗发水进行调查和研究分析。
• 不同品牌的洗发水根据商品的规格不同瓶装的又分为小、中、大三个 等级
• 调查显示学生一般喜欢用中瓶装的，相对来说较小瓶装的实惠，但是 也有部分学生喜欢用小瓶装的，因为可以经常性的换不同的品种而且 便于旅行携带。至于小包装的洗发水现在在市场上出现较少，人们一 般是旅行的时候购买或者说不需要那么多
结尾《调查体会 》
• 根据我们的调查发现销售包装的设计主要 遵循以下几点
• 1、按照消费习惯设计 ： • 人们在进行消费的时候，通常都会有一
定的消费习惯。因此，在进行商品包装设 计的时候，应注意从消费者的消费习惯出 发，根据商品自身的特点，设计出符合大 多数人消费习惯的包装。
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按照消费对象的经济收入设计