《网络广告设计与制作》期末考试试卷
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案
国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2024期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、判断题（在你认为正确的题后括号内划"，反之划X。
每小题5分・9题共45分）1.现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。
（V ）2.把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，属于感性诉求的表现类型。
（X ）3.广告设计是最贴近大众的美学表现，在传播领域有着举足轻重的地位。
（J ）4.以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。
（X ）5.对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。
（J ）6.BI理论，又称“品牌形象论”（Brand Image）,创始人罗素瑞夫斯。
（X ）7.色彩美的内涵体现在三个层面上：视觉上的审美印象；表现上的情感力量；结构上的象征意义。
（V ）8.广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。
（V ）9.广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。
（V ）二、填空题（每小题5分.5题共25分）10.广告视觉传达在历史上发展速度最快的媒体形式是电波广告。
1 1.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。
12.广告的构成要素：广告策略、广告创意、和广告利益满足点。
13.广告的信息获取比例：83%来自视觉、11%来自听觉、5%来自嗅觉和触觉、1%来自味觉14.广告效果具体表现在三方面：社会的广告效益、企业的广告效益、作品的广告效果。
三、简答题（每小题15分.2题共30分）15.广告表现的诉求方式大致可以分为哪两种？并分别解释其含义与用法。
答：广告表现的诉求方式大致可以分为理性诉求和感性诉求。
（5分）理性诉求型的广告表现手法通常被用来传达给可能还不了解产品本身的消费者，或者给消费者树立一个新的消费理念。
对于功能性较强或者科技含量非常高的商品，把产品的科技功能优势作为诉求的重点加以表现，会产生比感性诉求更为直接的促销力。
网络广告期末考试作业
2020-2021年第一学期《网络广告》期末考试及评分标准一、题目：用FLASH软件设计制作一则商业网络广告动画。
二、设计及制作要求：（一）题材不限，任选取一个商业品牌，收集或自行绘制素材图片自由创作，但必须主题明确，构思新颖，画面精致，有一定的创意。
（二）FLASH动画作品画幅比例为600×480px（长×宽），作品时间长度不小于20秒。
（三）作品应以flash软件为主要制作软件，可适当使用其他辅助性软件。
（四）动画基本要求，动画需要包括如下几部分：1、动画的引导部分。
要求制作一段片头动画，可以是线条、图形、文字、音乐的综合应用，各种动画形式的任意组合。
但必须包括音乐或歌曲的名称、制作人姓名、学号等相关信息。
并且片头播放完后，停留在片头部分，直到点击开始播放按钮时才能进行动画的播放，时间5-10秒钟为宜。
2、动画的主体部分。
作品的主题思想要合乎广告的基本要求，包含广告宣传的基本要素。
内容健康同，创意新颖，风格独特。
色彩搭配合理，美感突出。
画面剪辑流畅，节奏感强。
音乐、画面相映成趣，富有动感。
符合国家的政策法规，不得涉及色情、暴力、反动等内容。
3、动画的片尾部分。
可以自由创意片尾部分，但要考虑到前后的照应以及设计风格的统一。
此部分必须能实现重新从头开始播放动画的功能，点击重播按钮则返回起始画面，否则动画停止在最后一帧。
4、动画需使用适量的ActionScript代码进行特效的制作或控制播放进程。
（五）上交作品要求：1、作品导出格式为.swf，上交作品时成品与源文件（.fla文件）一并上交，便于核对作品的原创性与真实性。
同时，要用记事本TXT 文本文档上交一份个人作品评价。
2、作品必须由一人独立制作，不得抄袭或拷贝，一经发现取消考试成绩。
3、在素材的处理时要考虑文件的大小，另外，将动画源文件库中不需要的图片、声音删除，以控制影片的大小。
4、考试时间为一周，从领到考试试卷时算起，于第16周之内由班长和学习委员统一收齐上交，文件名为：“学号＋姓名+作品名称”。
《网络广告设计与制作》期末考试试卷
2010年秋季学期《网络广告设计与制作》期末考试试卷（开卷）（使用班级：09物流班）班级：姓名：总分：一、单项选择题（每小题3分，共30分）1、按照规模的大小分类，计算机网络不包括下列中的（）。
A、局域网B、城域网C、区域网D、广域网2、在计算机网络中，数据通信采用的是（）数字信号。
A、二进制B、十进制C、八进制D、十六进制3、FrontPage不属于（）。
A、Office 软件B、应用软件C、网页制作软件D、网络软件4、网络的拓扑结构不包括（）。
A、星形B、环形C、树形D、总线形5、下列不属于合法的IP地址的一项是（）。
A、10.0.9.200B、192.168.55.255C、192.168.0.7D、10.0.8.2606、以下不属于因特网的信息交流方式的一项是( )。
A、QQB、E-mailC、MSND、GPRS7、网页文件的扩展名是（）。
A、.htmB、.pageC、.jpgD、.doc8、以下不属于网络连接设备的是（）。
A、集线器B、交换机C、路由器D、调制解调器9、在因特网上访问Web信息使用的工具是浏览器，目前最常用的Web浏览器是( )。
A、Internet ExplorerB、百度C、Outlook ExpressD、FrontPage10、“”是一个( )。
A、域名B、电子信箱C、IP 地址D、电子邮件地址二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，每小题2分，共20分）1、一个学生机房的计算机网络属于局域网。
（）2、双绞线就是我们常说的网线。
（）3、世界上最大的广域网是因特网。
( )4、用户通过浏览器可以使用因特网提供的全部服务。
（）5、计算机网络中传输的数据都是用0和1组成的代码来表示的。
（）6、域名“.net”表示的是商业网站。
（）7、IP地址是由四个任意的二进制数字组成的。
（）8、“”，该网址的格式是正确的。
（）9、在frontpage2003中，插入超链接的操作是“插入——超链接”。
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)
《广告设计》期末考试试卷兼答案(C)1.影响现代广告发展的最根本因素是（）A.消费的发展B.企业组织形式的发展C.商品经济的发展D.科学技术的发展2.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( )A.告知B.提醒C.说明D.劝说3.从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称( )A.正向定位B.逆向定位C.是非定位D.市场定位4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析5.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美型6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率7.在广告文案中，注目率最高的是（）A.标题B.正文C.附文D.空白处8.广告与人员销售推广手段的最大区别是（）A.付费B.非人员C.主体明确D.信息内容9.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A.使消费者知晓产品B.对商品进行定位C.保证已有的市场份额D.以广告进行提醒10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性二、名词解释（共24分，每小题4分）1. 广告2. 广告战略3. 广告策略4. 广告效果5. 广告的法规管理6. 国际市场广告三、简答题（共20分，每题5分）1. 广告的特征有哪些？2. 广告调查的内容有哪些？3. 撰写广告计划应注意的问题有那些？4. 广告创意的特征和原则有哪些？四、论述题(10分)成功的广告表现有何特征？请结合我国广告创作的实际情况进行论述。
五、案例分析（共26分，第1题12分，第2题14分）1.分析下面一则经典广告的定位策略、特点。
（12分）1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。
互联网广告设计与制作 试卷
高等教育课程考试2020年（上）学期考试科目：《互联网广告设计与制作》（A卷/B卷）姓名：学号：层次：（高起专/专升本/高起本）年级：专业：教学单位：考试方式：闭卷/开卷考试时长：120分钟------- 以下为试题区域，总分100分,考生请在答题纸上作答---------一、选择题（共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分）1．TCP协议对应于OSl七层协议的哪一层( )A．会话层 B．网络层 C．传输层 D．数据链路层2．主机域名www．sina．corn．cn由四个子域组成，其中代表国别代码的子域是( )A．www B．sina C．com D．cn3．HTML是一种( )A．程序设计语言 B．执行语言 C．编译语言 D．页面描述语言4．当进行页面布局的时候能够使用的方法有( )A．页面布局法 B．实时布局法 C．软件布局法 D．抽象布局法5．下列不是图像处理软件的是( )A．Photoshop B．Fireworks C．Word D．PhotoImpact6．”&；"代表的符号是( )A．< B．> C．& D．"7．符号清单前的符号由标记属性type来控制，当type取值为DISC时，表示符号为 ( )A．实心圆点 B．空心圆点 C．实心方块 D．空心方块8．HTML中表示表格标题的标记为 ( )A．％table> B．<caption> C．<title>。
D．<form>9．对于表单标记<form action="URL"method=*>，其中*代表 ( )A．GET或SET B．GET或POST C．SET或POST D．GET或PUT10．下列标记中不改变文字的显示格式的是 ( )A．<pre> B．<p> C．<br> D．<nobr>11．HTML文件中插入图片时，对插入的图片进行文字说明的是 ( )A．ALIGN B．CTRL C．CAPS D．ALT12．由于实现了SRC属性，JavaScript脚本语言可以从HTML文档中分离出来而成为独立的文件，此文件的扩展名为 ( )A．．j av B．．SC C．．j S D．．j as13．DHTML的4个主要组成部分中，为HTML文档定义与平台无关的程序接口的是( )A．HTML4．0 B．CSS C．DOM D．脚本语言14．在JavaScript中，访问对象或方法时采用的指示符为( )A．． B．一 C．* D．一15．下列选项中，关于样式单的说法错误的是( )A．样式单不区分大小写 B．样式单中可以有注释语句C．样式单中未声明的属性和方法将被忽略 D．如果字符间超过一个空格则只保留一个16．在CSS中，垂直对齐属性的取值为top表示( )A．写在其他元素的上方 B．写在其他元素中线的上方C．以其他普通元素的顶线作为被定义元素的顶线D．以其他文本元素的顶线作为被定义元素的顶线17．若CSS的文本修饰属性取值为text—decoration：overline，则表示( )A．上划线 B．下划线 C．不用修饰 D．横线从字中间穿过18．在FrontPage2003中，虚拟目录( )A．必须建立在保存站点文件所在的物理目录中B．必须与保存站点文件所在的物理目录位于同一物理磁盘上C．可以位于网络中的不同物理位置D．只能是虚拟主机使用的目录19．下列关于Dreamweaver的说法中，错误的是( )A．在Dreamweaver中添加图像占位符时，占位符名称必须以字母开头，只能包含字母和数字B．在Dreamweaver中，空的X HTML的结尾必须是后跟右尖括号的斜杠C．当在Dreamweaver的“文档”窗口中单击链接时，可以到达此链接的目的页面D．Dreamweaver中的创建鼠标经过图像或导航条时，要确保每个按钮的所有图像都具有相同的宽度和高度20．下列关于Web服务器默认文档的描述中正确的是( )A．只能是asp、jsp或php文件 B．只能是HTML文件C．只能是HTML、asp、jsp或php文件 D．可以是任何操作系统支持的文件21．在下列PWS组件中，可以通过发送和接收邮件使应用程序之间进行快速、可靠和异步通讯的是( )A．数据访问组件 B．事务服务器 C．消息队列服务器 D．个人Web服务器22．关于XML的规则描述错误的是( )A．文件中的第l行必须是XML文档说明 B．文件至少包含一个元素C．HTML和XML在书写方式上基本相同 D．文件中必须包含唯一的打开和关闭标记23．DTD是XML的重要特征之一，它对XML文档中标记的含义进行描述。
网络广告设计与制作技巧考核试卷
B.突出产品特点
C.比较营销
D.好奇心驱使
13.在网络广告制作中，以下哪些技巧有助于提高广告的可读性？（）
A.使用大号字体
B.适当使用空白
C.使用对比色彩
D.排版整洁
14.以下哪些是网络广告制作中应考虑的交互设计元素？（）
A.动态效果
B.互动游戏
C.视频内容
D.用户反馈
15.以下哪些网络广告形式适合进行产品推广？（）
C.引人入胜的文案
D.简单的背景
4.以下哪些是网络广告制作中合法使用的素材来源？（）
A.免费图库
B.付费图库
C.网络搜索结果
D.自行创作
5.以下哪些因素会影响网络广告的转化率？（）
A.广告的投放时间
B.广告的目标人群
C.广告的创意设计
D.广告的投放平台
6.在网络广告制作中，以下哪些是有效的视觉沟通原则？（）
B.确保广告内容易于理解
C.限制广告的传播渠道
D.提高广告的展示频率
18.以下哪个选项不是网络广告制作的基本流程？（）
A.确定广告目标
B.分析竞争对手
C.创意设计
D.广告发布
19.在网络广告制作中，以下哪个选项能够提高广告的点击率？（）
A.使用诱骗性广告标题
B.确保广告内容真实可信
C.广告设计与网站整体风格不协调
二、多选题
1. ABC
2. ABCD
3. ABC
4. AB
5. ABCD
6. ABCD
7. BCD
8. ABC
9. ABC
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABC
网络广告考试试题
网络广告考试试题一、选择题（每题 3 分，共 30 分）1、以下哪种不属于网络广告的形式？（）A 搜索引擎广告B 电视广告C 社交媒体广告D 电子邮件广告2、网络广告的计费方式中，CPC 是指（）A 按展示次数计费B 按点击次数计费C 按行动计费D 按销售计费3、以下哪个指标可以衡量网络广告的效果？（）A 曝光量B 粉丝数量C 点赞数D 评论数4、在网络广告中，能够精准定位目标受众的技术是（）A 大数据分析B 人工智能C 云计算D 区块链5、网络广告创意的核心是（）A 引起注意B 产生兴趣C 激发欲望D 促成行动6、以下哪种网络广告投放平台的用户粘性较高？（）A 新闻资讯类网站B 社交网络平台C 视频网站D 搜索引擎7、网络广告文案应该具备的特点不包括（）A 简洁明了B 生动有趣C 专业性强D 富有情感8、影响网络广告传播效果的因素不包括（）A 广告投放时间B 广告主的知名度C 网络带宽D 广告投放地域9、以下哪种网络广告形式的互动性最强？（）A 弹窗广告B 信息流广告C 互动游戏广告D 横幅广告10、网络广告的法律法规主要规范了（）A 广告内容B 广告投放方式C 广告主的资质D 以上都是二、填空题（每题 3 分，共 30 分）1、网络广告的特点包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
2、常见的网络广告投放渠道有________、＿_______、＿_______、＿_______。
3、网络广告的创意原则包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
4、网络广告的效果评估指标主要有________、＿_______、＿_______、＿_______。
5、网络广告的制作流程包括________、＿_______、＿_______、＿_______。
三、简答题（每题 10 分，共 20 分）1、简述网络广告与传统广告的区别。
2、分析网络广告文案写作的要点。
《网络推广》期末考试试卷附答案
《网络推广》期末考试试卷附答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题3分，共30分)1、下列关于网络营销说法不正确的是（）A、以互联网为主要手段B、以开拓市场实现盈利为目标C、不仅仅是网上销售D、可以完全取代传统市场营销2、网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）A、广告方式不同B、推销人员的推销方式不同C、网络软营销的主动方是消费者D、强势营销的主动方是消费者3、网络营销产生的观念基础（）A、消费者价值观的变革B、网络的普及C、把产品和营销组合整合到网络营销活动中D、充分考虑企业的利益4、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。
A、超前性B、拟人性C、跨时空性D、整合性5、网络营销的本质是（）A、抓住客户，满足客户B、网上拍卖C、销售产品D、建立网络渠道6、在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS7、报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传播的是（）。
A、文字信息B、视频信息C、音频信息D、多媒体信息8、网络营销作为新的营销方式和手段，内容非常丰富，以下不是主要内容的（）A、网上产品和服务策略B、网络公关关系C、网络广告与网络促销D、及时性9、网站的（）是其具有生命力的源泉之一。
A、多发广告B、不断更新C、设备投入D、加强力量10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( ) 。
A、网上美容B、网上购物C、网上图书馆D、网上医院二、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）1、企业上网一定要先建立网站，没有这个基础网络营销无从谈起。
（）2、网络营销就是电子商务，电子商务是利用因特网进行各种商务活动的总和。
（）3、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。
（）4、网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。
广告设计与制作考核试卷
10.__________是广告设计中用来衡量字体大小与阅读距离关系的单位。
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.广告设计的最终目的是为了艺术表现，而不仅仅是销售产品。（）
2.在广告设计中，文字是传递信息最重要的元素。（）
16. ABC
17. ABC
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.色彩
2.拟人化
3. Photoshop、Illustrator
4.广告执行
5.明度
6.留白
7. KISS原则
8.户外广告
9.色彩对比
10.视距比
四、判断题
1. ×
2. √
3. ×
4. √
5. ×
6. √
7. ×
D. CorelDRAW
5.以下哪个环节不属于广告制作流程？（）
A.策划
B.设计
C.印刷
D.营销
6.在广告设计中，以下哪个元素对于传达信息最为关键？（）
A.图片
B.文字
C.色彩
D.布局
7.以下哪种广告类型最适合在短时间内迅速吸引消费者？（）
A.报纸广告
B.电视广告
C.网络广告
D.户外广告
8.以下哪个概念不是广告设计中的创意手法？（）
B.创意脱离实际
C.忽视目标受众
D.过度依赖技术效果
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.广告设计中的视觉元素主要包括图形、文字和__________。
网络广告设计期末大作业
西安财经学院试题（卷）纸命题教师杜延庆学期2011 —2012 学年第 2 学期使用班级物流10级考核方式大作业课程名称《网络广告设计》阅卷教师签名题号一二三四五六七八九十总分得分注意事项：命题教师1.出题用五号字、宋体输入，打印用正规A4纸张。
2.装订线以外的各项均由命题教师填写，不得漏填。
考生1.装订线内的“班级”、“学号”、“姓名”、“时间”等栏由考生本人填写。
2.一律用黑色的签字笔答题，否则试卷无效。
题目1：制作下图所示的网络广告文字特效印章字1. 考试目的熟练使用Photoshop制作网络广告文字特效。
2. 考试任务与要求（1）使用如下图片素材制作印章字。
（2）使用Photoshop文本工具制作文本“腾龙视觉”（3）使用Photoshop为文字添加“扩散”、“添加杂色”、“高斯模糊”滤镜处理文字。
（4）使用Photoshop调整图像的色调，使用“色阶”、“曲线”、“反相”等色彩调整命令；（5）文字一律使用宋体5号。
3. 考试工具Photoshop软件与WORD字处理软件。
第一题得分1 / 9题目2：制作下图所示的动态网页广告4. 考试结果将设计步骤以图文形式保存在WORD文件中，并将最终结果的印章字.jpg文件粘贴至作品结果粘贴处。
最后将Word文档命名为班级学号姓名《网络广告设计》期末大作业。
（例如：工程090188丁一《网络广告设计》期末大作业）2 / 91. 考试目的熟练使用Photoshop与ImageReady制作动态网页广告。
2. 考试任务与要求（1）使用Photoshop工具制作各种单帧图像与文本；（2）使用ImageReady设置图像与文字的动态变化编排。
（3）文字一律使用宋体5号。
3. 考试工具Photoshop软件。
启动Photoshop软件，进入操作界面，新建图形文件，采用“编辑”—>“复制”、“编辑”—>“粘贴”，“曲线”、“自由变换”、“色相/饱和度”、“添加图层样式”、“图层隐藏”、“全选”、“编辑”—>“合并复制”、高斯模糊等进行图像处理，填充颜色，输入各种文本。
网页设计与制作期末考试试卷A
专业班级学号姓名=======================================装======================订=======================线===============================================期末考试试卷（A）一、单项选择题（共10分，每小题1分）（）1.HTML的基本结构是。
A.<html><body></body><head></head></html>B.<html><head></head><body></body></html>C.<html><head></head><foot></foot></html>D.<html><head><title></title></head></html>（）2.在HTML中，显示图片和鼠标指针移至图片上显示提示文字分别用实现。
A.<img/>标签和alt属性B.<img/>标签和title属性C.<img/>属性和<alt>标签D.<img/>属性和<title>标签（）3.下列CSS语法结构，完全正确的是。
A.p{font-size:12;color:red;}B.p{font-size:12;color:#red;}C.p{font-size:12px;color:red;}D.p{font-size:12px;color:#red;}（）4.在CSS中，不是CSS选择器。
A.ID选择器B.标签选择器C.类选择器D.颜色选择器（）5.表格的基本语法结构是。
网络广告策划-期末试卷B
北京信息职业技术学院《网络广告策划》期末试卷(B卷)适用班级：1022121 考试时间：2012-07-03 8：30-10：10班级：学号：姓名：得分：﹒﹒补充网络广告策划书（共100分)阿芙网络广告策划书目录第一部分：市场分析一．营销环境分析（一）宏观环境分析（二）微观环境分析（三）市场上其他同类产品的品牌二．消费者分析（一）消费者的总体消费态势（二）茶具消费者的消费行为和消费态度三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析第二部分：网络广告策略一、广告目标、广告对象二、广告主题三、广告创意四、广告文案五、广告表现、网络广告形式第三部分网络广告计划一．网络广告发布计划，并说明理由二．广告发布时间三．网络广告预算分配第四部分：网络广告效果预测网络广告效果预测方法前言AFU阿芙品牌，是香薰精油和植物护理品界的全球合作典范，由希腊AFAROTIZA公司持有商标和原料供应，法国FCW集团负责研发和送审欧盟IEC检测，北京茂思商贸有限公司负责中国地区的推广及运营。
AFU阿芙在中国的推广，以一二线城市顶级商场的形象专柜为主，到目前已覆盖二十余个城市上百家商场，在高端精油及植物护肤品领域里，享有很好的消费者口碑。
AFU阿芙在天猫设立有自己的店铺（/），目前，你是该公司的网络广告策划人员，工作内容是完成该店铺整个秋季的广告策划任务，安排好广告投放时间和位置，请你帮助该公司完成网络广告策划任务。
第一部分：市场分析（45分）一、营销环境分析（15分）（一）宏观环境分析（5分）（二）微观环境分析（5分）（三）市场上其他同类产品的品牌（5分）二．消费者分析（15分）（一）消费者的总体消费态势（5分）（二）消费者的消费行为和消费态度（10分）四、产品分析（15分）（一）产品特征分析（5分）（二）产品生命周期分析（5分）（三）产品的品牌定位分析（5分）第二部分：网络广告策略（30分）一、广告目标、广告对象（5分）二、广告主题（5分）三、广告创意（5分）四、广告文案（10分）五、广告表现、网络广告形式（5分）第三部分网络广告计划（19分）一、网络广告发布计划，并说明理由（7分）二、广告发布时间（5分）三、网络广告预算分配（7分）网络广告效果预测方法（6分）。
网络广告试卷
网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是BA.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.c是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为aa、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中 b的表现类型;有一个优点是;能使广告受众很容易地明白其意;而再一品位;又觉其中有着无穷的意味..看似平实其实内涵丰富..a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择 b广告媒体;就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.c 是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式..运用各种途径和方式;将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求;唤起消费者的消费欲望;从而达到广告目的..a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7. c是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式..:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. c也称广告尾文、广告随文..在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字..a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.c 是与众不同的首创;是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量..a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.a 是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则 d、目的性原则11.b是指受众在受传前;对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心..a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是CA.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指 DA.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告;首先要做什么 CA.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧;以下说法不正确的是DA.写一个好标题B.对内容部分;要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主..√2.关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险..√3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容..×4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布;形成一种随心、任意的效果;使人感觉轻松潇洒..其图形没有主次之分;没有明确的方向感或动态式..√5.CPM对广告主有利;CPA对广告主不利..×6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段..√7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点..√8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术;对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程..√9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本..√10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式..×11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一..×12.色彩搭配的红色搭配中;在红色中加入少量的白色;会使其性格变得温柔;趋于含蓄、羞涩、娇嫩..√13.网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率..√14网络广告编制的方法有很多种;目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种..√15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位..√三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义;狭义的广告指商业广告;是营销主体支付一定的费用;借助具有一定传达能力的媒介;向大众广泛传播营销信息;以达成其营销目的一种营销传播活动..广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用;借助具有一定传达能力的媒介;向大众广泛传播商业或非商业性信息;以达成影响并促进商品或服务的销售;或单纯告知;或改变强化人们观念和行为的一种传播活动..2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告;是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为..3、广告市场：广告市场;是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和;即把广告活动始终看作一种商品交换活动;看作一种市场行为和市场过程;特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系..一般所说的广告活动的场所;应视为广告市场的环境要素..4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据;所显示的是大量抽样和统计的效力;故又称数理统计法..它对具体问题的分析;不仅客观而且精密;能避免定性分析的主观倾向性;故又称客观判断法..5、定性分析：定性分析以经验分析为主;带有一定主观成份的判断;对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密;但对抽象问题和宏观问题的判断和预测;却往往为定量分析所不及..供科学的依据..广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功;却能减少失败..6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划;它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排;以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的..具体来说;广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段;以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作..7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体或媒体组合;以什么方式传达出去;并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说;广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说;广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思..9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造;完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程; 就是依靠具体媒体的传达特性;运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程..10、广告受众：就是广告信息的受众;是与广告传播活动相联系的受众..11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道;是将经过编码的信息传达给受众的载体;是广告的发布者..12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低..13、广告主：广告主是广告活动的发布者;是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家;是联盟营销广告的提供者..14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果;指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响..15、网络广告效果评估;是指网络广告活动实施以后;通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈;以检验广告活动是否取得了预期效果的行为..五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态;可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告..2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用..3. 网络广告作为一种新型的广告;它和传统广告策划一样;具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点..4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者..5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性..6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则..7.色彩的三要素是指色相、明度、彩度..8.三原色是指红色绿色蓝色..9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平..10.网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的..11.CPC指的是每千次点击成本..12.广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性..13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法;按性质不同;我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果..14.网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素..15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性..六、解答题1、网络广告构思的基本原则1不要盲从任何法则；2以感性的画面去表现;表现独特的销售历年;表现与竞争对手的差异;表现产品的持久性..3制定一个蓝图;使之成为整个工作的指南..4敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧1提供免费；2设置悬念；3跟踪流行；4满足需求；5简单明了：KISS——Keep it Simple;Stupid;干什么事都要简单、明了、直截了当;甚至让人感到有点愚蠢也没有关系..6其他：导向性、刺激性、挑战性的语言..3.网络广告的种类横幅式广告Banner又名“旗帜广告”;按钮式广告Buttons邮件列表广告DirectMarketing又名“直邮广告”;墙纸式广告Wallpaper电子邮件式广告E—Mail广告形式以Banner为主;竞赛和推广式广告Contests＆Promotions;插页式广告InterstitialAds又名“弹跳广告”;互动游戏式广告InteractiveGanmes;。
网络广告与设计复习题
《网络广告与设计》复习题一、填空题1.广告的差异策略是以__发现差别__和___突出差别___为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
2.广告效果可以分为广告的经济效果、__广告的心理效果____和__广告的社会效果___三类。
3、按广告的方式分类，可以把广告分为报道式广告、劝导式广告、提醒式广告三大类。
4、一个完整、全面的广告大多由广告标题、广告正文、广告画面等要素构成。
5、广告调查的内容主要有环境调查、消费者调查、产品调查、市场调查、媒介调查、企业形象调查和广告效果调查等。
6.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的__语言_部分。
7._ 平面构成__和_色彩构成__是广告设计中的两大构成。
8.广告表现以企业为主要对象的，可称为___企业形象广告___。
9、广告调查最终、最重要的目标就是广告定位。
10、广告创意的过程包括收集资料阶段、分析资料阶段、酝酿阶段、顿悟阶段、求证阶段等主要阶段。
11、广告创意的USP理论的核心内容在于强调广告的创意必须针对消费者的需要。
12、广告促销策略包括劝说促销策略、活动促销策略、奖赠促销策略、配套促销策略等。
13.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的__目标市场重合。
14.企业采用__集中__市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
15、广告媒介具有传播功能、吸引功能和服务功能。
16、公众需要心理具有多样性、并列性和再生性的特点。
17、广告效果包括广告的传播效果、销售效果和社会效果三个方面。
18.广告调查是企业制定广告决策的__前提___和___基础__。
19.广告代理制是指由广告主委托__广告公司__实施广告宣传计划，广告媒介通过_广告公司____承揽业务的经营体制。
20、传播的来源对说服力的影响包括传播来源的可信任度、传播来源的知名度、传播来源的动机等三个因素。
21、媒介对受众的说服效果受到传播来源、传播方式和传播对象自身特征的影响。
网络广告-题库带答案
网络广告-题库带答案1、flash动画的分类答案：位移动画；形变动画；逐帧动画；路径动画；蒙版动画；脚本动画；2、小球弹跳请提交swf. fla.答案：3、请提交霓虹文字案例的swf文件和fla文件答案：4、请提交 swf fla答案：5、提交小鸡出壳swf以及源文件fla答案：6、提交蝴蝶飞舞案例 swf 以及fla答案：7、提交对联案例swf.以及fla.答案：8、网络广告期末综合作业自行选择主题制作网页以“水彩画家”为主题为例子，根据所给素材图和文字内容使用flash 软件设计制作网页。
内容包括首页和3个跳转页面。
要求：1. 网站标题自拟，舞台大小统一为800*600；2. 三个页面设计完整，符合框架要求，细节部分自行设计；3. 图片素材、文字介绍根据页面设计需求选择使用，可用平面软件进行相关处理，文字、图片排版合理、功能性体现明确；4. 导航功能得到完整实现，页面可点击跳转；2020年网页设计大作业.rar答案：9、网络广告诞生的标志是（）A、1969年美国国防部建立的ARTANETB、1994年网络版《Hotwired》上的横幅广告C、1998年国中网宣布“98世界杯网站”获得广告收入D、1999年新浪拿到IBM300000美元的广告订单答案： B10、网络广告的诉求定位不包括（）A、功效定位B、品质定位C、价格定位D、代理商定位答案： D11、网络广告的3B原则不包括A、新颖性B、事前性C、全局性D、指导性答案： B12、网络广告的策划不包括A、新颖性B、事前性C、全局性D、指导性答案： A13、网络广告语不包括（）特性A、新鲜性B、统一性C、话题性D、流行性答案： B14、在设计网络广告版面焦点时，不能作为目光捕捉物的是A、人物B、交互C、商品图形D、文字答案： B15、让人联想到冷静、智慧、理性的色彩是A、红B、紫C、蓝D、绿答案： C16、对比色是指色环中位置（）的颜色A、相对B、相邻C、相间D、相接答案： A17、在Photoshop中，解析度也叫精度，它的单位是A、kbsB、bpsC、dpiD、Api答案： C18、在flash中，源文件格式是A、flaB、jpgC、aviD、html答案： A19、网络广告图像分为动态、静态两种答案：正确20、网络广告能够带给受众强烈的感官刺激答案：正确21、网络广告不能用动静区别确定版面焦点答案：错误22、网络广告中的文字是最先也是最持久地给浏览者以广告形象的因素答案：错误23、网络广告中图像的视觉冲击力大于文字答案：错误24、色彩的三要素是____、____、____ 。
网络广告 试题03[2页]
![网络广告 试题03[2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/f53cbefb32d4b14e852458fb770bf78a65293a8c.png)
第 1 页 共2页装订线内不准答题；装订线外不准写分院、学号及姓名 ○………………………………装………………………………订………………………………线……………………………○……网络广告课程考试试卷学年学期： 学年 学期 试卷代码： 课程名称： 网络广告考核方式：理论一、填空题（每题4分，共20分）1. 网络广告，在英语中，一般称为“internet advertising ”，简称（ ）。
2. 赞助式广告的主要三种形式有内容赞助、（ ）、节日赞助。
3. 功能介绍说明类引导页，会通过清晰、易懂的方式将产品的功能优势以图片形式进行直观展示，类似于（ ）。
4. 网络广告的广义含义是指一切基于网络技术传播的过程与方法，包括以计算机、以及其他所有以电子设备相互连接，以（ ）的广告行为。
5. 按钮广告是表现为图标的网络广告，它的最常用功能是用来宣传其商标或（ ）等特定标志。
二、单选题（每题4分，共20分）6. （）风格的网络广告，能够体现国家和民族文化特色的设计，重点是使用代表性的传统元素、图案、色彩和字体进行设计。
A. 卡通 B.简约 C. 民族 D. 清新7．网络广告中，作为广告语的文字通常需要选择醒目、厚重、（ ）的字体。
A.复杂B.纤细C.易识别D. 描边8．卡通风格的网络广告可以让广告更有亲和力和趣味性，易于表达健康、积极、（ ）的主题内容。
A. 欢快B.烦躁C.宁静D. 沉重9．电子邮件广告是通过互联网广告发送至用户（ ）的网络广告形式。
A.QQB.电子邮箱C.微信D.APP10.网络广告的针对性优势是指可以通过（ ）上网行为和习惯，更为精确的投放广告，增加广告投放的效益。
A.分析消费者B. 关注消费者C.设计师D.广告主三、多选题（每题4分，共20分）11．一般情况下插屏广告会出现在用户（ ）点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体（ ）。
A.第一次B.第二次C.内容D.需求12. 竖版摩天楼网幅广告的出现形式是在在网页两侧，可（ ）、（ ）关闭。
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2010年秋季学期《网络广告设计与制作》期末考试试卷（开卷）
（使用班级：09物流班）
班级：姓名：总分：
一、单项选择题（每小题3分，共30分）
1、按照规模的大小分类，计算机网络不包括下列中的（）。
A、局域网
B、城域网
C、区域网
D、广域网
2、在计算机网络中，数据通信采用的是（）数字信号。
A、二进制
B、十进制
C、八进制
D、十六进制
3、FrontPage不属于（）。
A、Office 软件
B、应用软件
C、网页制作软件
D、网络软件
4、网络的拓扑结构不包括（）。
A、星形
B、环形
C、树形
D、总线形
5、下列不属于合法的IP地址的一项是（）。
A、10.0.9.200
B、192.168.55.255
C、192.168.0.7
D、10.0.8.260
6、以下不属于因特网的信息交流方式的一项是( )。
A、QQ
B、E-mail
C、MSN
D、GPRS
7、网页文件的扩展名是（）。
A、.htm
B、.page
C、.jpg
D、.doc
8、以下不属于网络连接设备的是（）。
A、集线器
B、交换机
C、路由器
D、调制解调器
9、在因特网上访问Web信息使用的工具是浏览器，目前最常用的Web浏览器是( )。
A、Internet Explorer
B、百度
C、Outlook Express
D、FrontPage
10、“”是一个( )。
A、域名
B、电子信箱
C、IP 地址
D、电子邮件地址
二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，每小题2分，共20分）
1、一个学生机房的计算机网络属于局域网。
（）
2、双绞线就是我们常说的网线。
（）
3、世界上最大的广域网是因特网。
( )
4、用户通过浏览器可以使用因特网提供的全部服务。
（）
5、计算机网络中传输的数据都是用0和1组成的代码来表示的。
（）
6、域名“.net”表示的是商业网站。
（）
7、IP地址是由四个任意的二进制数字组成的。
（）
8、“”，该网址的格式是正确的。
（）
9、在frontpage2003中，插入超链接的操作是“插入——超链接”。
( )
10、浏览网页时，保存某张图片的操作是：在该图片上右击，出现一列快捷菜单后，选择“目标另存为…”。
( )
三、计算题（20分）
小明家的电脑上网速度为512kb/s，他要从娱乐网站上下载一首大小为3MB的歌曲，需要多长时间？
四、论述题（30分）
有人说：“计算机网络是万能的”，有些人却不同意这个观点。
你怎么看待这句话？请说明理由。
2010年秋季学期《网期末考试答案
一、单项选择题（每小题3分，共30分）
1、C
2、A
3、D
4、C
5、D
6、D
7、A
8、D
9、A 10、A
二、判断题（正确的填写A，错误的填写B，答案填涂在答题卡上，
每小题2分，共20分）
1、A
2、A
3、A
4、B
5、A
6、B
7、B
8、A
9、A 10、B
三、计算题（20分）
解：因为：1M=1024k，1B=8b ；
所以：3MB=3×1024×8kb ；
所以：T=3×1024×8kb÷512kb/s=48
答：小明下载该歌曲需要48秒。
四、论述题（30分）
要求：要用辨证的观点，从正反两方面剖析这句话，应该涉及网络
的“能”、“不能”和“弊”三个方面，单纯的支持或反对这一观点
只能得一半的分。