汽车品牌故事

奥迪
• 奥古斯特?霍希于1909年离开 了由他创立的霍希公司，随即 在茨维考成立了另一家汽车公 司。由于“霍希”的名字已被 原来的公司使用，且已被注册 为商标，因此霍希将他的名字 翻译成拉丁文“audi”（“audi” 和“horch”的词义同为“听”）
• ，于是新公司有了audi（奥迪） 这个名字。也就诞生了奥迪这 个品牌。
罗尔斯?罗伊斯
• 罗尔斯?罗伊斯（又称劳斯莱斯） “劳斯莱斯”和“罗尔斯?罗伊 斯”均由英文Rolls-Royce翻 译而来，二者的不同在于：生
• 产汽车的叫劳斯莱斯，生产发 动机的叫“罗尔斯?罗伊斯”。 罗尔斯?罗伊斯是目前世界三大 航空发动机生产商之一。
• 劳斯莱斯汽车的标志图案采用 两个“R”重叠在一起，象征着 你中有我，我中有你，体现了 两人融洽及和谐的关系。而著 名的飞天女神标志则是源于一 个美丽的爱情故事！
丰田
• 创始人丰田喜一郎的名称。 最初称为Toyeda后更名为 Toyota。
• 三个椭圆的丰田标识中的 大椭圆代表地球，中间由 两个椭圆垂直组成一个T 字，代表丰田公司。象征 丰田公司立足于未来，对 未来的信心和雄心，以及 立足于客户，用户的心和 厂家的心连在一起。
斯巴鲁
• 斯巴鲁在日语中的意 思是“昴”，其企业 标志是昴宿星团的六 连星（在希腊神话中， 阿特拉斯与普勒俄涅 其实有七个女儿，而 不是六个），并且也 是斯巴鲁汽车的标志。
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征在广阔 的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。
远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。 五角星的五个部分，分别表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽 车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。
沃尔沃
• 沃尔沃Volvo，来源于拉丁文“volvo” 1924年7月25日。北欧夏天的 傍晚依旧迷人，在瑞典素有“水上美人 ”之称的斯德哥尔摩，古斯 塔夫?拉森和阿瑟?格不里森两人先后走进了一家叫斯图雷霍夫的餐 厅，这两位酷爱汽车的瑞典人要了一盘大龙虾，在就餐的几个小时内， 他们畅谈着对汽车的热爱和执著，最终制定出了后来闻名于世的 volvo轿车公司的创建计划。
现代
• H是现代汽车应为名HYUNDAI的第一个大写字母，商标中的椭圆代 表了汽车方向盘，又可以看作地球，结合在一起代表现代汽车遍布全 世界的意思。
宝马
• 巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG，即B MW）， 宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马也被译为 “巴依尔”。
• 商标右上方和左下方的黄色条 纹代表成熟了的麦子颜色，喻
指五谷丰登，商标中的黑色代
表肥沃土地，商标中的红色象
征人们的智慧和对大自然的钟 爱。
西亚特
• 西亚特（Seat）是 Sociedad Espa?ola Automóviles Turismo首 字母的缩写(西班牙汽车公 司) 西亚特成立之初以 生产意大利菲亚特汽车公 司的车型为主，70年代其 市场占有率亏损严重。83 年德国大众汽车公司买下 了西亚特的大部分股份， 与另一合资者－西班牙政 府共同经营西亚特汽车公 司，使西亚特属于大众汽 车公司的子公司
• 汽车制造厂的译文缩写“fiat”在英语中的词意为“法会”、“许可”、 “批准”。该公司的标识一直沿用“FIAT”，只是形状和色彩有不同 的改进。
日产
• NISSAN是日语 “日产”两个字的罗马音 形式，是日本产业的简称。
雪铁龙
• 荷兰血统的法国企业家 安德烈?雪 铁龙（1878-1935）命名，他是荷 兰犹太珠宝生意商人Levie Citro?n（父亲 荷兰人）和Mazra Kleinmann（母亲波兰人）第五个 儿子
• 法拉利的标志是一匹跃起的马。 在第一次世界大战中意大利有 一位表现非常出色的飞行员； 他的飞机上就有这样一匹会给 他带来好运气的跃马。在法拉 利最初的赛车比赛获胜后，该 飞行员的父母亲———一对伯 爵夫妇建议：法拉利也应在车 上印上这匹带来好运气的跃马。 后来这位飞行员战死了，马就 变成了黑颜色；而标志底色为 公司所在地摩德纳的金丝雀的 颜色。
• 大众汽车公司的德文VOLKS WAGENWERK，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母，标志像是由三 个中指和食指做出的“V”组成， 表示其公司和产品必胜-必胜-必 胜。
菲亚特
• 菲亚特Fiat是Fabbrica Italiana di Automobili Torino（意大利都灵 汽车厂）首字母的缩写。菲亚特(FIAT)意大利都灵
• 奥迪的四个圆环，代表着合并 前的4家公司。这些公司曾经是 自行车、摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司原是由4家 公司合并而成，因此每一环都 是其中一个公司的象征。
雷诺
• 以创始人路易斯?雷诺 （founder Louis Renault）命名
法拉利
• 1929年由恩佐?法拉利（Enzo Ferrari）创办。
宝腾
• PROTON （Perusahaan Otomobil Nasional Bhd）宝腾汽车 （马 来西亚汽车品牌）马 来西亚的汽车制造商。
保时捷
• 奥地利汽车工程师也是创始人 费迪南德?保时捷的名字。
• “PORSCHE”字样在商标的最 上方，表明该商标为保时捷设 计公司所拥有；商标中的 “STUTTCART”字样在马的上 方，说明公司总部在斯图加特 市；商标中间是一匹骏马，表 示斯图加特这个地方盛产一种 名贵种马；商标的左上方和右 下方是鹿角的图案，表示斯图 加特曾是狩猎的好地方；
萨博
• 萨博SAAB(最初全称为 Svenska Aeroplan Aktiebolaget，即瑞典飞机 公司)原先是一家军用飞机 制造公司。后来瑞典飞机 有限公司合并了只生产载 货汽车的斯堪尼亚 (SCANIA)公司,成为一家 生产轿车、卡车、飞机、 计算机等产品的综合性集 团公司。
大众
• 大众汽车公司是德国最年轻的、 同时也是德国最大的汽车生产 厂家。使大众公司扬名的产品 是甲壳虫(Beetle)式轿车（由费 迪南德?保时捷设计）。
雪佛兰
• • 通用汽车公司创始人之一威廉杜兰特邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工
程师路易斯?雪佛兰共同打造一款面向大众的汽车，1911年，以设计 师的名字命名的雪佛兰汽车公司诞生了
大宇
• 大宇由韩国人金宇中最初创立，后被通Βιβλιοθήκη Baidu 收购。
阿尔法·罗密欧
• 阿尔法·罗密欧最初叫做阿尔法公司（anonima lombarda fabbrica di automobili），1915年，那不勒斯大亨尼古拉·罗密欧(Nicola Romeo) 参股阿尔法车厂。并在厂牌中融入了自己的姓氏——阿尔 法·罗密欧由此横空出世
• 1909年，戈特利布?戴姆勒先 生为了纪念他的VELO型车大批 量生产，将三叉星内的齿轮图 案改为月桂枝，以示胜利，而 标志内的“梅赛德斯”则取自 其在奥地利的汽车经销商埃米 尔?耶利内克美丽女儿的名字。 “
• 梅赛德斯”在西班牙语中有幸 运的含义，可惜这位美女于四 十岁死于不幸的婚姻，而以她 命名的做法却不胫而走。
汽车品牌故事
• 每个汽车品牌都有一个不同的发展背景和 一个独有的标志设计。在这些车标的背后， 关于它的来历，人物，时间…这些往往具 有传奇色彩的丰富内涵，却不像标识那样 为人所知
凯迪拉克
• 1902年诞生于被誉为美国汽车之城 的底特律。当时底特律汽车公司重 组并更名为凯迪拉克汽车公司。公 司成立时之所以选用“凯迪拉克” 之名是为了向法国的皇家贵族、探 险家安东尼?门斯?凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，因为他在 1701年建立了底特律城。凯迪拉克 公司的成立为世界交通运输工业的 发展翻开了崭新的篇章。
本田
• 创始人本田宗一郎的名称。 • 现在的本田商标是三弦音
箱式商标，也就是带框的 “H”，H是本田拼音 HONDA中的第一个字母， 体现出技术创新，职工完 美和经营坚实的特点，同 时还有紧张感和可以放松 一下的轻松感。
梅赛德斯-奔驰
• 戈特利布?戴姆勒于1909年为 三叉星标志申请专利权，但奔 驰则属于一个圆形徽章。戈特 利步?戴姆勒的标志来源于戴姆 勒给他妻子的信，他认为他画 在家里房子上的这颗星会为他 带来好运，这颗三叉星还象征 着奔驰汽车公司向海陆空三个 方向发展。
阿斯顿·马丁
• 马丁曾驾驶自己制造的赛车在 阿斯顿.克林顿山举行的山地汽 车赛中获胜，为了纪念胜利， 1923年马丁把公司和它的产品 都改名为阿斯顿?马丁。胜利带 来荣誉却没能带来利润，公司 业绩不佳被反复转卖。（戴维? 布朗的名和姓的前两个字母） 为公司的汽车命名，这一命名 方法持续至今。 其标志为一只展翅飞翔的大鹏， 分别注有阿斯顿、马丁英文字 样。喻示该公司象大鹏一样， 具有从天而降的冲刺速度和远 大的志向。分别注有阿斯顿、 马丁英文字样表明是一家“三 结义”汽车公司。
• 凯迪拉克徽标取自凯迪拉克家族在 古代的宗教战争中，使用的“冠” 和“盾”型的纹章图案。“冠”上 的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有 皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是 贵族。“
• 盾”象征着凯迪拉克军队是一支金 戈铁马、英勇善战、攻无不克、无 坚不摧的英武之师。“盾”中的各 种颜色也有深刻含义，它们分别表 示婚姻、土地和丰收。如红色表示 勇猛和赤胆；银色表示婚姻、纯洁、 博爱和美德；黄色表示丰收和富有； 蓝色表示创新和探险；黑色表示土 地。
福特汽车
• 阿斯顿?马丁由莱昂内尔?马丁 (LionelMartin)和罗伯特?巴姆 福特(RobertBamford)于1914 年共同组建。其品牌一直是造 型别致、精工细作、性能卓越 的运动跑车的代名词，它在汽 车市场上和车主的心中始终占 有特殊的位置。
• 福特汽车的标志是采用福特英 文Ford字样，蓝底白字。由于 创建人亨利?福特喜欢小动物， 所以标志设计者把福特的英文 画成一只小白兔样子的图案。
DATSUN
• 1931年，专业制造汽车零件的户田铸物公司，取得了达特汽车公司 的绝大多数股权，并将DATSON更名为DATSUN，意为更有朝气， 这成为了后来日产汽车的始创品牌。
克莱斯勒
• 克莱斯勒是用公司创始人沃尔特?克莱斯勒命名的。 • 图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的
1900年，安德烈?雪铁龙发明了人字 形齿轮。1912年，安德列?雪铁龙 开始用人字形齿轮作为雪铁龙公司 产品的商标。后来，雪铁龙曾组织 过横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的 两次旅行，使雪铁龙汽车名声大振。 法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢 新颖和漂亮，雪铁龙轿车就表现了 法兰西这种性格，每时每刻都在散 发着法国的浪漫气息。