从设计层面论述现在包装设计的发展趋势

从设计层面论述现在包装设计的发展趋势

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2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势？

随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进，市场营销的发展等不断地出现新的包装形态。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。

一、包装设计绿色化

绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程，是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统，它使资源、能源、得到最大限度的利用，将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择。

商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化"，就是因为它造成了大量污染环境的垃圾，人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业。现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分（图2-7）。回收标记喻意深长，它由三个箭头首尾相接环绕组成。第一个箭头代表废包装回收，第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与，三个箭头构成了永恒的生生不息的循环。现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间，不要过多地包装不必要的"空气"，以达到最佳的包装效率的同时，还应考虑到包装的回收及再利用问题。

二、包装设计智能化

高新技术的浪潮，将包装推向了更高的发展境界，人工智能与包装的结合是历史必然。智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中，有一个集成化元件或一项固有特性，通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中，或体现于产品本身的使用中。智能化包装利用新型的包装材料、结

构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障；利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等。

智能化包装对环境因素具有"控制"、"识别"和"判断"功能。可以控制、识别和指示包装微空间的温度、湿度、压力，以及密封的程度、时间等一些重要参数。还可以控制食品质量，提供食品品质信息，有效延长食品的货架寿命和新鲜食品的新鲜品质，能够最大限度地保持食品的质量和营养价值。具体表现如下：1．新型材料智能化包装功能材料智能化包装是指通过应用新型智能包装材料，改善和增加包装的功能，以达到和完成特定包装的目的。目前，研制的材料智能化包装，通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料，对环境因素具有"识别"和"判断"功能的包装。包装材料复合制成，它可以识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数。这是一种很有发展前途的功能包装，对于需长期贮存的包装产品尤为重要。

2．功能结构智能化包装

功能结构智能化包装是指通过增加或改进部分包装结构，而使包装具有某些特殊功能和智能型特点。功能结构的改进往往从包装的安全性、可靠性和部分自动功能人手进行，这种结构上的变化使包装的商品使用更加安全和方便简洁。

最具代表性的是智能啤酒密封罐技术。当这种智能啤酒罐拧开后，可使啤酒在3分钟内自动冷却16.7摄氏度，从而让人们喝到爽口的冰镇啤酒。该啤酒罐之所以能达到这样的效果，是由于啤酒罐采用了独特的智能包装技术。这种啤酒罐有上下两部分，上部分装啤酒，啤酒外层用含水凝胶包裹；下部分由真空层、干燥剂和热吸收剂层组成。在拧开啤酒罐时，罐内压力下降，引起罐内水分蒸发，使啤酒温度下降。蒸发的水被干燥剂吸收，同时热吸收剂吸收热量。这样啤酒罐既可以保鲜又可以冰镇。

3．信息智能化包装

信息智能化包装技术主要是指以反映包装内容物及其内在品质和运输、销售过程信息为主的新型技术。这项技术包括两方面:其一，商品在仓储、运输、销售期间，周围环境对其内在质量影响的信息记录与表现;其二，商品生产信息和销售分布信息的记录。记录和反映这些信息的技术涉及化学、微生物、动力学和电子技术。信息智能化包装技术是最有发展活力和前景的包装技术之一。

三、包装设计人性化

人性化设计追求以人为本的人本主义原则，以浪漫主义、个人主义作为哲学基础，推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣，强调人性经验在设计中的主导作用，突出设计的文化内涵。

随着市场的发展与成熟，消费者对产品包装要求不断提高，不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等，还要求在设计中从产品上获得精神需求，体现更多的人文关怀。通过对包装功能的开发和挖掘，在日臻完善的产品中注入人性化设计元素，使人感到亲切温馨。

包装设计应以朴实、诚恳和真实交流的"人性化"姿态引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中尽量满足人们的相关需求。其人性化和合理化体现在包装封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面。

包装封口设计体现在方便开合，比如拉链袋、加嘴袋等；存放设计合理化体现在储存方便上，自立袋、复合软管包装将成为主流；包装可视性设计是指消费者喜爱的透明包装，透明包装给消费者以极大的安全感，可信度极大提高；包装图案设计应不断推陈出新，倡导个性化、人文化，根据不同的消费人群采取不同设计形式，无论图案设计，还是色彩搭配，均充分体现人的思想、理念；包装结构提倡简

约化设计，根据内容物要求，以满足要求的最基本条件进行结构设计，以减低包装成本，减少不必要的浪费，提供最低消费。

包装设计的人性化创新，既可以增强产品的竞争力，吸引消费者，又可以方便消费者，提高消费者的生活水平和质量。同时也为企业提升产品形象，增强产品竞争力拓展了发展空间。

21世纪的包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。

四、包装设计民族化

民族风格在现代包装的设计中经常被运用，它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现。特别是当一个国家的商品在进入国际市场后，他们民族风格的包装就显得更为重要，它可以区别与其他国家商品的不同。每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣，因为当民族文化深入人们的生活，必然会影响民众思考模式的逻辑与方法。每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材，而这一切的运用都深受审美情趣的影响。包装设计贵在创新，而民族化创新是包装设计发展的必然趋势。

国外许多产品一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将信息传达给消费者，如来自哥伦比亚的咖啡，来自法国的葡萄酒等。日本包装设计也大量地运用了民族符号和大量的书法，地域特色浓厚。

中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的，为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格，某些形象的寓意组合，所表达的意思都是世代相传下来的。如寿