(完整版)我国名人促销中的问题与对策研究
名人促销策略问题与对策研究
名人促销策略问题与对策研究内容摘要随着我国经济不断发展，名人促销策略作为一种有效的产品营销手段，企业为了增加宣传效果，使用名人促销策略的现象也日益普遍。
然而，近年来随着互联网以及各种媒体技术的不断进步，市场上名人的负面消息层出不穷，影响范围更大，而这些负面消息往往会给名人以及企业带来不可估量的风险。
对于企业来说，该如何最大限度地发挥名人促销策略的作用，同时避免其所带来的风险或负面影响，具有重要的经济意义。
本文归纳总结前人的研究与论述，分析影响名人促销策略效果的因素，以及名人促销策略对于企业、消费者、名人和社会的意义及作用。
根据我国国情以及市场现状，针对我国名人促销现状中的不同的问题与风险，对其产生的原因进行分析，进而提供相应的应对措施。
探寻如何在实施名人促销策略的全过程最大程度的规避风险，消费者及名人自身应如何减少因名人促销策略而导致的伤害，为更好地发挥名人策略的积极效应提出建议。
关键词：名人促销；名人代言；名人广告Research on Celebrity Promotion Strategies andCountermeasuresAbstractWith the continuous development of China's economy, celebrity promotion strategy as an effective means of product marketing, enterprises in order to increase the publicity effect, the phenomenon of using celebrity promotion strategy is increasingly common. However, in recent years, with the continuous progress of the Internet and various media technologies, the negative news of celebrities emerge in endlessly in the market, which has a wider range of influence, and these negative news often bring incalculable risks to celebrities and enterprises. For enterprises, how to maximize the role of celebrity promotion strategy, while avoiding the risk or negative impact, has important economic significance. This paper summarizes the previous research and discussion, analyzes the factors that affect the effect of celebrity promotion strategy, and the significance and role of celebrity promotion strategy for enterprises, consumers, celebrities and society. According to China's national conditions and market situation, in view of the differentproblems and risks in the current situation of celebrity promotion in China, this paper analyzes the causes of its occurrence, and then provides corresponding countermeasures. This paper explores how to avoid risks in the whole process of implementing celebrity promotion strategy, how to reduce the harm caused by celebrity promotion strategy for consumers and celebrities themselves, and puts forward suggestions for better exerting the positive effect of celebrity strategy.Key words: Celebrity promotion; Celebrity endorsement; Celebrity advertising目录内容摘要 (1)Abstract (1)一、绪论 (3)（一）研究背景 (3)1. 国外发展现状 (3)2. 国内发展现状 (4)（二）研究意义 (4)1. 理论意义 (4)2. 实践意义 (4)（三）研究方法 (5)1. 文献阅读法 (5)2. 案例分析法 (5)（四）研究内容 (5)二、文献综述 (5)（一）国外研究综述 (5)（二）国内研究综述 (6)1. 心理学角度 (6)2. 法律角度 (7)3. 伦理学角度 (7)（三）名人促销策略中的相关理论 (8)1. 名人促销策略相关概念 (8)2. 名人促销效果的理论模型总结 (8)三、名人促销策略中的问题与风险 (9)（一）广告效果不佳 (9)（二）虚假宣传 (9)（三）名人促销的传播风险 (10)（四）名人负面信息频发 (10)四、名人促销中问题与风险的成因分析 (10)（一）广告效果不佳的成因 (10)1. 企业盲目使用名人促销策略 (10)2. 企业对名人促销策略的影响因素考虑不足 (10)（二）虚假宣传的成因 (11)1. 企业或名人受利益驱动 (11)2. 消费者盲从，维权意识淡薄 (11)3. 相关法律法规存在空白 (12)4. 名人缺乏相关专业知识 (12)（三）名人负面信息频发的成因 (12)（四）名人促销传播风险的成因 (13)五、名人促销策略问题与风险的对策及建议 (13)（一）提高广告效果的对策 (13)（二）减少虚假宣传的对策 (14)（三）预防名人促销传播风险的对策 (14)（四）名人负面信息频发的对策 (15)参考文献 (16)致谢..................................... 错误!未定义书签。
名人代言广告存在问题及解决对策研究毕业论文最终稿【管理资料】
毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究学号： 函授站点： 太原锦华计算机学校专 业：指导教师：2014年10月124153660工商企业管理 李娜名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。
各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。
在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1 引言 .......................................................................................................................................2 关于名人广告 .......................................................................................................................3 名人广告存在的必然性 ....................................................................................................... 名人广告具有重要的作用 ........................................................................................................ 吸引经销商I吸引消费者I提高产品的知名度和美誉度 (I)引发舆论，引导舆论 (I)名人与广告的结合必不可少 (I)广告需要借助名人的优势 (II)名人需要借助广告的力量 (II)广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (II)4 名人广告问题 (II)名人广告存在的问题 (II)名人选用不当III名人形象与广告效果密切相关 ............................................................................................ I II 名人在广告活动中反客为主 ................................................................................................ I V 对于名人广告缺乏正确的认识 ............................................................................................ I V 名人广告存在虚假夸大现象 ................................................................................................ I V 名人广告问题形成的原因 .. (V)内因 (V)外因 ................................................................................................................................ V I 名人广告问题的影响 ............................................................................................................ V I 对消费者的影响 .................................................................................................................... V I 对企业的影响VI对名人的影响VI对媒体的影响VII对社会影响VII5 解决名人广告问题的对策 (VII)自律 (VII)名人加强自律 (VII)媒体加强自律VIII广告公司加强自律 (VIII)他律 (VIII)有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 (VIII)消费者加强监督力度 (VIII)加强惩处力度VIII6 结论 ................................................................................................................................... I X 参考文献 .. (X)致谢 ...................................................................................................................................... X I1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。
促销人员管理常见问题及解决之道
促销人员管理常见问题及解决之道引言促销人员作为企业销售团队的重要成员，对于企业的销售业绩起着至关重要的作用。
然而，在促销人员管理过程中，常常会遇到各种问题。
本文将列举并解决促销人员管理中常见的问题，帮助企业建立高效的促销团队。
问题一：低销售业绩低销售业绩是促销人员管理中最常见的问题之一。
造成低销售业绩的原因可能有多种，如促销人员能力不足、市场竞争激烈等。
解决之道1.培训和提升促销人员的销售技巧和产品知识，加强他们的能力；2.分析市场竞争情况，制定明确的销售目标和策略，帮助促销人员更好地应对市场竞争；3.建立激励机制，设定销售奖励和激励政策，激发促销人员的积极性和动力。
问题二：沟通不畅促销人员需要与客户和其他部门进行频繁的沟通，但沟通不畅常常会导致信息传递不准确，影响销售工作的顺利进行。
解决之道1.建立有效的沟通渠道，如利用即时通讯工具和邮件等进行沟通，确保信息的及时传递；2.定期组织团队会议，促进成员之间的交流与合作；3.培养良好的沟通能力，针对不同对象采用不同的沟通方式，提高信息的准确性和传递效果。
问题三：缺乏团队合作精神促销工作需要团队协作，如果促销团队成员缺乏团队合作精神，将会产生许多问题，如信息闭塞、任务重复等。
解决之道1.建立团队合作的意识，加强团队建设和文化建设；2.设立团队目标，形成共同的促销理念和共识；3.鼓励团队成员之间的相互学习和合作，促进信息共享和协同工作。
问题四：流失率高促销人员的流失率一直是企业管理面临的难题。
流失率高会给企业销售工作带来很大的困扰，需要采取相应措施进行管理。
解决之道1.加强对新员工的培训，提高他们的归属感和忠诚度；2.设立良好的激励机制，提供具有竞争力的薪酬和福利待遇，增加员工的留存率；3.提供个人成长和发展的机会，为员工提供晋升和发展空间。
结论促销人员管理中的常见问题对于企业的销售业绩有着重要的影响。
通过采取相应的解决之道，可以帮助企业解决这些问题，建立高效的促销团队。
XX企业促销策略中存在的问题及对策研究
XX企业促销策略中存在的问题及对策研究随着市场竞争日益加剧，企业竞争力的提高成为了企业发展的重要目标之一。
促销策略是企业营销策略中非常重要的一个组成部分，它能够刺激消费者购买，提高销售额和市场份额。
然而，在实际应用中，促销策略中存在不少问题，如何针对这些问题提出有效的对策，是企业实现长期发展的关键之一。
本文将结合实际案例，探讨XX企业促销策略中存在的问题及对策研究。
一、问题分析1、促销策略缺乏战略性许多企业在制定促销策略时，往往缺乏战略考虑，没有较完整的推广计划，并且过于简单粗略地看待促销的作用，容易导致促销策略的整体失灵。
XX企业在推出新产品时，常常只采用一些传统的促销手段，如承担运费、降价处理、赠品营销等，却缺少创新思维和对消费者需求的深入了解。
这些方式过于单一，很难达到目标消费者的预期购买效果，而且有可能会对企业本身的利润造成不良影响。
2、促销手段透明化和降低品牌影响力促销手段衍生出了种种“小把戏”，如打折、送工具等，让商家一定程度上为促销活动的活力而苦恼，企业为了购物者省钱而无论是在质量还是是在服务上都不能降低，即使切身维护好品控，交货准确便捷和售后及时温馨的服务，也不能弥怀原本就降低的客户信誉度。
3、促销活动周期过长企业设置促销活动的时间过长，会使消费者对“常年促销”这个词产生麻痹和心理疲劳，可能会对产品品牌的信誉度产生负面影响。
另外，对于实际需要促销的商品，销售周期较短，但企业却长期推广该类促销活动，也会导致不必要的资金损失。
4、营销前期不足许多企业在推广新产品时，往往忽视了营销前期的好处，直接进行促销活动，从而导致成本过高、销售额不高以及品牌影响不利的情况。
为了避免这种情况的出现，企业需要在推出新产品前充分做好市场调研和策划工作，制定合理的营销方案，并且考虑到产品在市场生命周期中的不同需求。
二、对策分析1、合理规划促销策略企业需要充分了解市场需求，制定出相应合理的促销策略，吸引目标消费者的购买欲望。
我国名人促销中的问题与对策分析
我国名人促销中的问题与对策分析一、引言名人促销是一种常见的市场营销策略，通过利用名人的影响力来推广产品或服务，以吸引消费者的注意和购买欲望。
然而，在我国名人促销中存在一些问题，如虚假宣传、名人选择不当、商业利益冲突等。
本文将对我国名人促销中的问题进行分析，并提出相应的对策。
二、虚假宣传在我国名人促销中，虚假宣传是一个普遍存在的问题。
一些商家为了吸引消费者注意，常常夸大产品或服务的功效和质量，并通过名人代言来加强说服力。
然而，这种虚假宣传不仅欺骗了消费者，也损害了企业和名人的信誉。
针对这一问题，首先需要加强监管力度。
相关部门应加大对广告行业和商家宣传行为的监管力度，并严厉打击虚假广告行为。
其次，企业应提高自律意识，在进行营销活动时遵循诚信原则，并严格审核广告内容以确保真实性。
三、名人选择不当在我国名人促销中，名人选择不当也是一个常见的问题。
一些商家为了追求短期的销售效果，盲目选择名人代言，而忽视了名人的形象和价值观是否与产品相符。
这种不当的名人选择不仅会影响产品形象，也会损害名人自身形象。
为了解决这一问题，商家在选择名人代言时应进行充分的调研和分析。
他们应考虑到名人与产品之间的匹配度、目标消费群体是否与名人粉丝群体重叠等因素，并避免因盲目追求知名度而忽视这些重要因素。
四、商业利益冲突在我国名人促销中，商业利益冲突也是一个需要关注的问题。
一些商家为了追求利润最大化，常常要求代言明星在广告中过度宣传或背离其真实观点和价值观。
这种商业利益冲突不仅损害了明星自身形象和信誉，也影响到消费者对产品或服务的信任。
解决这一问题需要明星本身具备较高的道德素养，并且拒绝参与具有负面影响或道德风险的广告活动。
同时，商家也应更加注重与明星的合作方式，确保广告内容与明星的形象和价值观保持一致。
五、名人代言合同缺乏规范在我国名人促销中，名人代言合同缺乏规范也是一个需要重视的问题。
一些商家在与明星签订代言合同时，往往忽视了合同中的细节和风险条款，导致在后续合作中出现纠纷。
名人广告促销中存在的风险及相应对策
针时 上述 名 人广告 促销 中存 在 的问 题 ， 广告 主和商 家在选择 名人 时 ，不应 盲 目选 择 明星 作 为 自己的产 品代 言人 ， 而应该 注意 以下 几点 ： ｌ、广告 主必 须 正确 认 识 和对 待 名 人广 告 。名 人广 告是一 把双 刃剑 ，利用 得 好会 给广告 主带 来丰厚 的 回报 ，但 如 广 告 果 利用 不恰 当 ，则会给 广告 主带 来不必 （ ）名 人喧宾 夺主 问题 。很多 消费 要 的损 失和麻 烦 。 因此 ，广 告主 必须 正 ４ 者有这 样 的 印象 ，在 观看某 名 人所 代言 确认 识名 人广 告 ，不要 过分 迷信名 人广 的广 告时 ，常常 出现看 完后 只记 得名 人 告 。 而忘 了其所 代言 的 内容 情况 ，出现 了名 ２ 、选择 适合 受众特 点的代 言人 。不 人 广告 喧宾 夺主 的风 险。许 多广 告 的镜 同类 型 的企 业 ，不 同特 色的产 品 ，在运 头 中 ， 大 多 数 时 间 是 给 名 人 形象 做 广 用代 言人 时 ，应首 先从 目标受 众 出发来 告 ，真 正的 “ 角” 却欠宣 传 ，消费 者 考虑 代言 人 的选 择 。现 在市 场区域 化特 主 只记 住 了名 人 ，而没有 记住 所宣 传的产 点越 来越 突 出，不 同地 区的 消费者有 着 品内容 ，成 为企 业为名 人做 广告 ，这 是 不 同消 费观念 、消 费模 式和 经济 文化背 对企 业 的宣传 投 资成本 的浪 费。 景 ，代言 人的选 择亦 应 困境 而异 。百事 誉 、名气和 身份 。 圃 （ ５）名 人形 象 “ 过时 ” 问题 。随着 可乐 的全球 营销 策略 中 ，在 中国市 场就 大众 文化 的不 断丰 富 以及 人们 价值观 多 使 用 了 颇 有 号 召 力 的 中 国 明 星 ： 谢 霆 【 考文献 】 参 元 化 的 发展 ，名 人 也 如 流 星般 不 断 涌 锋 ，黄晓 明 ，古 天乐 等 ；而在 欧美市 场 ｉ 、齐尉 霞 ． 人 饮 水 ， 暖 自知 一 一 如 冷 现 ，一会 儿是这 位 出名 ，一 会儿 又是那 则选 用了 贝克汉 姆 ，瑞奇 ・ 丁 ，欧文 马 位 “ ”了 ，在如 今 的社 会 ，名 人 “ 火 各 等人 。从而 使得 该产 品在 中 国市 场相 对 论名人 在广告传播 中的利和 弊［］新 Ｊ． 领 风 骚 三 五 年 ” 甚 至 是 … 两 年 的 情 况 于其他 同类 产 品更加 具有竞 争力 ，也使 ， 闻知 识 ，２ ０ （ ） ０ ３７ ． 是层 出不 穷 。名 人 自身的形象 生命 周期 其盈 利额得 到很 好地 增长 。企 业在 选择 ２ 、喻勤娅 ． 法律 问题 及对 策［ ． 广告 Ｊ ］ 是越 来越 短 。而一 旦 成 为过气 名人 ，其 代言 人时应 该按性 别 、年 龄 、职业 、个 一 天 津市职工现 代企业 管理 学院学报 ， 在 市 场上 的关注 度就 会大 为下 降 ，其对 性 、国籍和地 理 区域 等进行 细分 。 ２ ０ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（０ ． ０ ５１ ） ３ 、围绕 品牌 个性选 用代 言人 。在当 消费者 的 影响力 自然 就低 了 。 （ ）名人 的 “ 度 消费 ”问题 。在 今 产 品 日趋 同质化 的趋 势 Ｆ，品牌个 性 ６ 过 国内广告 市 场上 ，一 人代 言多种 产 品的 现象 非常普遍 ，如 米卢三 个 （ 六福 酒 、 金 福 星酒 、 克斯空调 ） 杨晨 三个 （ 奥 ， 雪花 啤 酒 、Ｌ 空调 、三元 牛奶 ） Ｇ 。有些 名人 今 天 代 言 汽车 广 告 ，明 天 代 言 Ｆ用 品 广 Ｉ
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究
我国名人广告代言存在的主要问题及对策研究名人广告，作为一种证言性广告，是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息，更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。
名人广告丰富了我国的市场经济活动，但存在名人代言虚假广告的现象。
研究名人广告问题，引起社会对名人广告负面效应的深思，也能帮助企业名人广告策略的选择，对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。
标签：名人广告问题对策一、现阶段我国名人广告存在的问题在激烈的市场竞争下，许多企业为了提高商品和企业的竞争力、扩大商品的销售量，不惜投入巨资大打名人广告战。
有些名人广告确实起到了很好的促销效果，为企业带来了丰厚的利润；但有些名人广告不仅没有达到预期的目的，反而给企业带来巨大的损失。
1.对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识。
某些企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高地估计了名人广告的效果。
甚至有的企业在其自身产品并不具备竞争实力的前提下，斥巨资请名人为其产品代言，梦想着借助名人广告一步登天。
其实名人广告背后隐藏着巨大的风险，除了资金风险导致后期推广费用不足，起不到连续性的广告传播效果外，形象风险更是要求企业对所选择的名人的品行、道德、能力等有着客观公正的考察与评价，因为所选择的形象代言人出现了“形象危机”，就会给企业带来损失。
如奥运会期间刘翔退赛给其所代言的耐克、可口可乐、伊利、装等品牌造成了约30亿元人民币的巨大损失。
2.名人选择不当。
名人是一种重要的广告媒体，活广告。
如果名人选择不当，会直接导致了名人广告效果欠佳。
有的企业在选择代言人时过于看重名人的名气，而忽略了名人的职业或形象与其产品的直接关联性，这样的名人广告效果就会大打折扣。
比如某喉片先后请球星罗纳尔多和卡卡代言就属此列。
球星和喉片之间并没有关联性，虽然此种名人广告产生了轰动效应，但是对产品销售并没有太大的作用。
而当一个名人在同一时期代言多个品牌，则很容易导致注意力稀释，其所代言的不同品牌之间也容易发生混淆，导致品牌形象错乱。
我国名人促销中的问题与对策分析
我国名人促销中的问题与对策分析前言随着我国市场经济的发展，名人代言已成为一种常见的营销手段。
名人代言通过借助名人的知名度、影响力和号召力来提高产品的知名度和销售量，但是在代言中，如何充分发挥名人的优势，避免名人促销中存在的问题就变得尤为重要。
本论文旨在从名人缺陷性、分配问题以及道德风险等方面展开深入探讨，并提出解决方案。
一、名人缺陷性问题名人代言在推广产品时非常有效，但是由于名人本身的缺陷性，促销过程中常出现这样那样的问题，例如代言人的形象问题、品德问题、能力问题等，这给整个营销过程带来了一定的负面影响。
1.代言人的形象问题代言人的形象问题是指代言人在大众心目中的形象对产品销售产生的影响。
代言人的形象包括人品、外貌、行为等多个方面。
如果代言人的形象不符合消费者的审美或价值观念，很可能使消费者抵触或拒绝购买产品。
例如，某个国际品牌选择一位已经年过35的明星作为代言人，虽然该明星在业内拥有不错的知名度和影响力，但是在年轻群体中的形象却不足以吸引他们。
这样代言人的形象就成为了产品销售的障碍。
2.代言人的品德问题代言人的品德问题是指代言人在公众上的行为、言论和生活习惯等方面有不良的表现，会对产品销售造成负面影响。
一位代言人如果沉迷于酒色、贪财等不道德的行为，无疑对他本人的形象和声誉造成了很大的损失，而对代言过的产品销售也不利。
此外，代言人在社交媒体上发布的不良言论和行为也可能影响消费者对产品的购买决定。
3.代言人的能力问题代言人的能力问题是指代言人是否具有足够的能力和专业知识去代言某个产品。
代言人参与代言的主要目的是提高产品知名度和市场份额，但如果代言人对产品本身的了解不够深入，或者没有足够的专业知识去推荐该产品，会导致代言效果大打折扣，乃至于对产品销售产生负面影响。
二、分配问题在名人代言市场中，存在着资源分配不均衡的问题。
具体来讲，品牌经销商更愿意选择最流行、最成功的明星，经济实力较弱的中小品牌则只能挑选相对便宜的名人或达不到自己期望效果的代言人，这就导致了一些代言人的价格高低不平等。
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究作者：李婧来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2011年第04期摘要：随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策。
关键词：名人广告虚假宣传监管完善1 名人广告所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。
它是一种利用名人所具有的优势，通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销目的的借势营销策略。
2 名人广告中存在的问题2.1 用巧妙的语言做虚假宣传名人广告中使用绝对化的语言，做虚假宣传、夸大产品功效，诱导消费者就医购药。
现在的广告中夸大产品功能已经是司空见惯的事了，名人广告更是有过之而无不及，商家充分利用名人效应，对产品无限度的夸大。
2.2 名人责任意识差名人对所宣传的产品并不了解，在广告中却声称使用效果很好，以此误导消费者购买。
现在的广告策划者利用消费者对名人的信任，让名人在广告中使用正言性的说辞，用自己的信誉为产品做担保，诱导消费者相信产品从而产生购买，这几乎成了名人广告的通用套路，这些例子不胜枚举，可是有几个名人真正了解或是使用过产品，答案不得而知。
2.3 名人广告中出现违法宣传这一现象在名人代言的保健品广告中屡屡出现。
保健品属于食品，而不是药品。
它只能对人体起到保健作用而不能产生药品所带来的疗效。
但相当多的名人保健品广告却将其和药品混淆在宣传疗效。
2.4 名人虚假广告产生名人信誉危机2009年侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。
这一事件让消费者不寒而栗，试问现在的名人广告可信度有多高？可见名人代言的虚假广告，不仅误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人自己。
现代商场促销存在的问题及对策
现代商场促销存在的问题及对策摘要：目前，我国商场的促销还存在很多问题，表现在理念缺乏创新、策划具有盲目性、组合没有进行有机整合、策略实施不当、激励体制不完善等诸多方面。
这些问题阻碍了现代商场的持续发展。
要解决这些问题，就要采取有效的管理措施并建立完善的促销激励体制。
现代商场是一种为社会提供商品和劳务，从事自主经营，实行独立核算、自负盈亏，具有法人资格的经济组织，也是以经营各种工业品为主的大型综合性零售场所。
现代商场同时还是给顾客提供购物、消遣活动的一个重要场所，它通过销售商品的服务活动，不仅方便顾客购买商品，而且还满足顾客消遣娱乐的需求。
促销是一种有明确目标的市场营销工具，它是指厂商在一定的预算范围内，针对明确的时间阶段、地点和顾客群，提供一些临时性的附加利益，以实现对消费者、中间商以及厂商销售人员交易行为的积极影响。
从具体的表现形式来讲，促销包括促销活动和促销要素两个层面，前者是指使用各种促销方法的具体营销活动，后者是指包括陈列、包装、零售终端设计和现场宣传品等在内的各种营销要素。
现代商场的营销离不开促销活动，正如定义中所说的，促销是一种具有明确目标的市场工具，它能够提供一些额外的利益，并最终对促销对象的购买行为产生影响。
在现代商场中，促销活动能为企业提供信息，指导消费；能刺激需求，扩大销售；能树立形象，形成偏爱。
一现代商场促销现状随着市场经济的不断深化，现代商场的营销水平也在不断提高，促销以其灵活、快速、有效的特点，正日益受到重视，虽然每家商场的促销方式都不尽相同，但是从整体上来看，现代商场中的促销处在不断变化发展之中。
对其现状进行认真分析，找出利弊，及时发现并解决问题，才能加快现代商场促销活动的完善进程。
现代商场首先是从国外发展起来的，因此，促销也较早出现在国外的现代商场中。
发展至今，许多国家的促销状况都有了很大的变化，其中最明显的就是对促销的投入大大增加。
据有关资料显示，2O世纪8O年代初，美国在广告和促销上的投入资金比例大约是6：4，到了20005年是3：7。
我国名人促销中的问题与对策研究
我国名人促销中的问题与对策研究打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆是。
随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，期许利用名人战术提高知名度，迅速占领市场。
找名人做广告，有利有弊，利在于名人广告拥有“名人效应”，可以令消费者很快接受某个商品，名人一般都具有较高的知名度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
然后名人代言也有诸多弊端，如果使用失当，会对产品和名人本身都会造成不良的影响甚至毁灭性的打击。
我国名人促销中的问题1广告创意的不足有的企业把名人当成了灵丹妙药，贴到哪儿哪有反应。
然而，很多时候花了大把的钱去请名人，却舍不得花功夫去做有创意的广告，在竞争越来越激烈的环境中是很难成功的。
那种陈词滥调、品牌个性不突出的广告对消费者几乎没什么吸引力和效果，既容易淡忘，也容易混淆。
譬如在罗纳尔多代言的广西金嗓子广告里，罗纳尔多生硬的举着金嗓子的形象，虽然广告能引起了观众的注意，却很难说服他产生行动，粗糙而乏味的广告创意，让观众厌恶，不但没有提高金嗓子的形象，反而使其品牌受损。
一个体育明星，既不用噪子唱歌，与这个商品有何相干？真是想不通罗纳尔多与金嗓子的关系，惟一可以解释的就是，而罗纳尔多是众球迷喜欢的“大人物”，仅此而已。
这个广告看不出任何创意，另观众生厌。
2名人特点与产品特点不符广告主在名人的选择上随意而无策略，把一个很严肃的商业活动当作儿戏。
有的企业基于攀比竞争对手，请当时最火的名人，有的企业仅凭老总意气用事，仅凭个人喜好选择名人；没有经过深入的市场调查分析，没有考虑目标消费者是否喜欢，名人的个性是否适合品牌，一时冲动就选定了人选，广告的效果只能听天由命。
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育明星之于球迷一类,特定的名人影响着特定的人群，一旦脱离这一领域，名人效应则会锐减。
名人直播带货存在的问题及建议
名人直播带货存在的问题及建议一、问题分析近年来，名人直播带货风靡一时，成为了电商行业中的新宠。
名人通过直播平台展示产品，并进行推销和销售。
然而，这种形式也给消费者带来了一些问题。
1.1 缺乏真实性与可信度在名人直播带货中，存在虚假宣传的现象。
有些名人或主持人不择手段地夸大产品的功效和质量，误导消费者产生购买欲望。
此外，有时候消费者无法确定所购商品的真伪和质量。
1.2 信息不对称因为平台为了吸引观众增加点击率，在广告插入以及主持人对产品介绍上提供高额酬劳。
这使得宣传时常泛滥、势求奇特，在推销时使用过激言辞等手段去博眼球。
二、建议措施为解决名人直播带货中存在的问题，并提高其发展潜力与市场竞争力，下面给出以下建议：2.1 加强监管与规范政府应制定相应法律法规，并加强对于电商平台以及参与直播带货活动的企业和个体经营者的监督与管理。
平台方应建立专门的审核部门，要求广告真实性和产品质量等信息必须经过认证。
2.2 强调诚信宣传名人或主持人在直播带货过程中应强调诚信宣传，避免夸大产品功效和质量。
他们应该对于自己代言的产品进行实际使用体验，并客观地评价其优势和不足之处。
为了增加购买者购买意愿时首先关注物品质量、适合度、购后服务等而提供一定依据。
2.3 严格控制广告插播次数平台方需要严格控制广告插播次数和不同类型商品的展示比例，以保证观众能够得到更全面、真实的商品信息。
2.4 加强电商从业者培训各级教育主管部门可结合社会需求，开设电子商务及网络营销类专业培养复合型人才。
同时邀请行业内资深从业者对现有电子商务及网络营销类专业学生组织线上线下双向交流活动,通过多种方式提高学生就职壮志及能力水平.三、发展前景尽管名人直播带货存在一些问题，但其发展前景仍然广阔。
首先，名人直播带货能够在短时间内吸引大量观众，并且借助名人的影响力和号召力形成购买热潮。
此外，由于直播带货可以实现实时互动和消费者与商家直接沟通，消费者有机会获取更多产品信息，并提出问题或建议。
当前名人文化旅游产品开发中存在的问题和化解对策
当前名人文化旅游产品开发中存在的问题和
化解对策
近年来，名人文化旅游产品的开发越来越受到欢迎，吸引着越来越多的游客前来参观，沉浸在自然的浪漫氛围中。
然而，当前名人文化旅游产品开发中也存在一些严重的问题，需要我们采取有效的措施进行解决。
首先，在名人文化旅游开发过程中，当地的政府往往无力保护文化遗产和景观环境。
拥有较强经济实力的大型企业容易在一些发展慢的地方“改造”自然，甚至建受到文化景观环境和植被，从而破坏了该地区的文化传统和历史文化遗迹，严重阻碍了名人文化旅游开发的进程。
此外，由于缺乏合理的旅游产品定价，名人文化旅游的开发过程缺乏相应的市场定价。
节假日期间一些景区或旅游点设定的门票价格较高，这就导致旅游者向政府提出抗议，影响名人文化旅游的开发。
为了解决上述问题，当地政府应该加强文化遗产保护，确保景区内不出现破坏景观环境和植被的行为，并充分发挥各自的监督作用。
此外，旅游管理机构也应该建立合理的旅游产品定价机制，结合当地实际情况，使游客在节假日期间能够低价游览，提高游客的满意度，有效促进名人文化旅游的开发。
总之，名人文化旅游产品开发的过程中存在许多的问题，应采取有效的措施来督促政府部门和旅游管理机构，努力改善当地环境和促进文化旅游业的发展，让游客可以在开发完善的环境中享受到经典文化旅游。
论促销过程中存在的问题及策略
目录摘要 (1)一、促销策略的含义和促销现状 (1)（一）促销策略的含义 (1)（二）促销现状 (1)二、促销活动存在的问题 (1)（一）促销创新存在误区，缺乏整合化和实情化 (1)（二）执行过程中偏离营销目标的程度越来越大 (1)（三）促销预算不科学，促销成本过高 (1)（四）促销文化无特色，未形成核心竞争力 (2)三、促销策略出现问题的原因分析 (2)（一）外部因素 (2)（二）内部因素 (2)四、面对以上问题应采取的对策 (3)（一）防范促销创新的误区，促销应立足企业实情 (3)（二）建立促销体系，实施促销激励，评估促销效果 (4)（三）制定科学的促销预算，降低促销成本 (6)（四）建立学习型组织，打造特色的促销文化 (6)参考文献 (6)【文章摘要】促销策略的合理运用是企业在激烈的市场竞争中取得有利的产销条件、获取经济利益的必要保证。
但是一些企业在促销策略上存在一些不容忽视的问题，致使企业在激烈的市场竞争中不能正确运用各种促销方式开展有效的促销活动，因此，有必要采取一些对策来加以解决。
【关键词】企业；促销策略；促销方式一、促销策略的含义和促销现状促销策略的含义促销策略对企业来讲，就是通过一系列的活动向消费者传递信息，刺激消费者的需求，激发消费者的购买欲望，达到扩大商品销售目的。
促销策略是企业营销组合中的重要因素, 它不仅直接关系到企业资金的回笼速度, 而且也影响着利润水平的高低。
因此, 可以说它是企业一切活动的基础。
任何一个企业, 不但要具备目标市场需求的产品、合适的价格、理想的销售渠道, 还需要有行之有效的促销手段。
因此, 无论从市场的宏观角度来讲, 还是从企业的微观角度来讲,促销是现代企业社会中必不可少的因素。
促销现状在当今瞬息万变的国际国内市场环境中, 在竞争日益激烈的条件下,企业与消费者的信息沟通已成为企业生存与发展的关键因素,促销决策成为营销决策的重要内容。
但是一些企业在促销策略上存在一些不容忽视的问题，致使企业在激烈的市场竞争中不能正确运用各种促销方式开展有效的促销活动，达不到实现稳定销售的目的，造成了企业效益低下，缺乏竞争力。
试谈名人营销策划
试谈名人营销策划名人营销策划是一种广告和营销手段，利用著名人士的形象和声誉来提升品牌或产品的知名度和影响力。
这种策略的目的是通过与名人合作，利用他们在公众心目中的形象和影响力，以吸引更多的目标受众。
名人营销策划的主要优势是可以利用名人自身的知名度和粉丝群体，快速传播品牌或产品的信息。
名人通常已经建立了广泛的忠实粉丝基础，这些粉丝通常会密切关注名人的动向和推荐。
因此，当一个名人背书一个特定的品牌或产品时，粉丝们可能更容易接受和购买该品牌或产品。
另一个名人营销策划的优势是可以提高品牌或产品的信誉度。
如果一个著名人士愿意与一个品牌或产品合作，那么他们的名声和声誉就会转移到品牌或产品上。
这种信誉转移可以为品牌或产品赢得公众的认同和信任，尤其是在竞争激烈的市场环境中。
然而，名人营销策划也存在一些潜在的风险和挑战。
首先，名人的形象和声誉可能会受到争议。
如果一个名人在某些方面的行为或言论引发争议，那么这可能会对与他们合作的品牌或产品产生负面影响。
因此，在选择合作的名人时，品牌或产品的营销团队应该认真研究和考虑名人的形象和声誉。
其次，名人营销策划可能需要较高的成本投入。
与名人合作通常需要支付一定的费用，这可能对小型企业或预算有限的品牌造成压力。
因此，品牌或产品的营销团队需要仔细评估合作的成本和效益，确保名人的投资能够为品牌带来真正的价值和回报。
此外，名人营销策划并不适合所有的品牌或产品。
某些品牌或产品可能与某些名人的形象和价值观不一致，这样的合作可能会引起公众对品牌或产品的质疑。
因此，在选择合作的名人时，品牌或产品的营销团队需要考虑名人的形象和价值观是否与品牌的核心价值相符。
综上所述，名人营销策划可以是一种强大的广告和营销工具，可以有效地提升品牌或产品的知名度和影响力。
然而，它也需要谨慎选择合作的名人，并评估合作的成本和效益。
只有在认真考虑和权衡了所有因素后，名人营销策划才能取得真正的成功。
继续深入探讨名人营销策划的相关内容，可以从以下几个方面展开：1. 名人的选择：在进行名人营销策划时，选择合适的名人是至关重要的。
名人直播带货存在的主要问题及建议
名人直播带货存在的主要问题及建议近年来，随着电商行业的蓬勃发展和直播带货的兴起，许多名人通过直播平台销售商品成为一种常见现象。
然而，虽然名人直播带货在促进产品销售、带动市场需求等方面取得了成功，却也引发了一系列问题。
本文将探讨名人直播带货存在的主要问题，并给出相应的解决建议。
一、产品质量无法保证名人直播带货最大的问题之一就是产品质量无法保证。
由于销售数量庞大，供应链管理往往会变得松散，可能导致商品质量不达标。
有些商家为了追求高额利润，可能会采用低价劣质原材料制造商品，严重影响消费者权益。
针对这个问题，首先需要加强对供应链环节的监管和审核机制。
电商平台应严格筛选合作商家，并与之签订严格的合作协议，在合同中明确规定产品质量标准和供应链责任追溯制度。
另外，公众媒体和消费者组织可以增加对于名人代言品牌和产品的监督力度，及时曝光不合格产品，保护消费者权益。
二、虚假宣传误导消费者名人直播带货中存在的另一个问题是虚假宣传误导消费者。
为了吸引更多关注和销售量，许多名人或商家往往会夸大产品功效、效果等，并做出不实言辞或误导性演示。
这样的行为既欺骗了消费者，也破坏了市场秩序。
解决这个问题需要加强对广告宣传的监管。
公众媒体和监管部门应加强对名人直播带货过程中涉及的广告信息进行审核和审查，严禁虚假宣传行为。
同时，电商平台也应制定明确规范，要求名人代言和商家提供真实可信的产品信息，并建立用户评价系统以增加透明度。
三、价格虚高损害消费者利益在一些名人直播带货过程中，价格虚高成为了另一个问题。
由于商品带有“名人效应”，商家往往会将产品定价高于市场价值。
这种行为不仅伤害了消费者利益，也破坏了市场价格体系。
解决这个问题，首先需要加强价格监管。
相关部门应加大对电商平台的监督力度，建立价格监测机制，及时发现和纠正价格虚高行为。
另外，消费者也应增强自我保护意识，在购物前仔细比较产品报价，并选择信誉度高的名人直播带货平台进行购买。
四、售后服务不到位名人直播带货过程中，由于销售量巨大，往往会造成售后服务不到位的问题。
名人营销文案策划方案
名人营销文案策划方案一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业如何有效提升品牌影响力已成为业内关注的焦点。
名人营销作为一种有效的营销手段，通过与知名人物合作，能够吸引更多目标受众的关注，提升品牌知名度和认知度，从而推动销售额的增长。
本文将围绕名人营销策划方案展开讨论，为企业提供打造品牌影响力的终极战略。
二、名人营销的优势与挑战1. 优势：（1）提升品牌知名度：与知名人物合作能够迅速吸引目标受众的关注，提升品牌知名度，加快品牌传播速度。
（2）增强品牌认知度：名人代言有助于强化品牌印象，提升消费者对品牌的认知度，形成积极品牌形象。
（3）塑造品牌形象：名人在公众眼中的形象往往被消费者所认可和崇拜，通过与知名人物合作，企业能够借助名人的光环来树立积极的品牌形象。
（4）提高销售额：名人代言能够增加产品的曝光度，吸引更多消费者关注，从而提高销售量，提升市场份额。
2. 挑战：（1）高昂的合作费用：与知名人物合作需要支付较高的代言费用，对于中小企业而言可能承担不起。
（2）风险控制困难：名人的形象容易受到外界因素的影响，一旦名人发生负面事件，可能对品牌造成负面影响，难以控制风险。
（3）合作不合适：名人与品牌的形象、理念不符，可能导致合作效果不佳，甚至对品牌形象造成损害。
三、名人营销策划方案制定1. 确定目标受众：首先需要明确品牌的目标受众群体，了解目标受众的特点和需求，选择适合目标受众的知名人物进行合作。
2. 挑选合适的名人：根据品牌定位和形象，选择与品牌相符合的知名人物进行合作。
以确保名人形象与品牌形象一致，达到共赢效果。
3. 制定合作方案：与名人进行合作前，需制定合作方案，明确双方的合作内容、合作期限、代言费用等条款，建立合作框架，确保合作顺利进行。
4. 宣传营销策略：结合名人形象和影响力，设计创新的宣传营销策略，提升品牌曝光度，吸引更多消费者关注，推动销售额的增长。
5. 动态管理与监测：定期评估合作效果，及时调整策略，保持品牌形象的稳定和持续发展。
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我国名人促销中的问题与对策研究打开电视，翻开报纸，名人广告满眼皆是。
随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，期许利用名人战术提高知名度，迅速占领市场。
找名人做广告，有利有弊，利在于名人广告拥有“名人效应”，可以令消费者很快接受某个商品，名人一般都具有较高的知名度，以及特定的人格魅力等，藉此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
然后名人代言也有诸多弊端，如果使用失当，会对产品和名人本身都会造成不良的影响甚至毁灭性的打击。
我国名人促销中的问题1广告创意的不足有的企业把名人当成了灵丹妙药，贴到哪儿哪有反应。
然而，很多时候花了大把的钱去请名人，却舍不得花功夫去做有创意的广告，在竞争越来越激烈的环境中是很难成功的。
那种陈词滥调、品牌个性不突出的广告对消费者几乎没什么吸引力和效果，既容易淡忘，也容易混淆。
譬如在罗纳尔多代言的广西金嗓子广告里，罗纳尔多生硬的举着金嗓子的形象，虽然广告能引起了观众的注意，却很难说服他产生行动，粗糙而乏味的广告创意，让观众厌恶，不但没有提高金嗓子的形象，反而使其品牌受损。
一个体育明星，既不用噪子唱歌，与这个商品有何相干？真是想不通罗纳尔多与金嗓子的关系，惟一可以解释的就是，而罗纳尔多是众球迷喜欢的“大人物”，仅此而已。
这个广告看不出任何创意，另观众生厌。
2名人特点与产品特点不符广告主在名人的选择上随意而无策略，把一个很严肃的商业活动当作儿戏。
有的企业基于攀比竞争对手，请当时最火的名人，有的企业仅凭老总意气用事，仅凭个人喜好选择名人；没有经过深入的市场调查分析，没有考虑目标消费者是否喜欢，名人的个性是否适合品牌，一时冲动就选定了人选，广告的效果只能听天由命。
各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育明星之于球迷一类,特定的名人影响着特定的人群，一旦脱离这一领域，名人效应则会锐减。
受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职业，年龄，性别等与产品错位,就达不到预期效果。
如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。
但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，很可能会事与愿违。
3名人代言泛滥许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
从服装到家电，从通讯产品到化妆品，从药品到食品，等等，似乎可以成为所有产品的忠实消费者。
比方说一些人看到某明星做广告，一次两次觉得还不错，三次四次觉得腻了，五次六次就产生了厌烦感。
他们的不少舞台形象、荧屏形象光彩照人，他们特有的“招牌式”的语言、外貌和气质等等，留在了许多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。
当他们一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中变换着个什么口服液、化妆品、洗涤剂等等各类商品，念念有词地说出“确实不错”、“自从服了XX使用了XX，我的生活改变多了”之类的话时，他们的形象便严然变成了一个某商品的推销员了，说不好听就像一个小丑，给我钱我就为你表扬，你花钱买着我嘴说话。
被冠以“亚洲小天后”的孙燕姿仅在2002年1月到7月就代言了8个广告，产品从手表到运动服装，卫生用品，手机，麦当劳，力士沐浴露，牛仔裤和咖啡果冻，五花八门；而像刘德华等人代言的品牌也都数不胜数，特别是这些产品、品牌之间“风马牛不相及”，消费者如何能信任你，甚至引起反感。
由于频繁转换，过度曝光，不但无助于广告效果，品牌含金量稀释，名人自身的价值也会受到贬损，消费者对其认知度虽然增加，但美誉度却会因边际效应的下降而越来越低。
4道德缺失（1）名人本身的素质不高现代社会随着媒体的日益发达，文化的丰富与价值观的多元化，再加上生活节奏的加快，人越来越容易出名，名人也越来越多，因而名人的“名气”周期也越来越短。
这其间的原因很多，比如名人的道德素质出现问题，名人的潜力有限，年龄增长，突然变故等。
而且名人的兴衰是不可预料的，如体育明星被查出服用兴奋剂，影视明星逃税漏税，绯闻不断，还有吸毒、罢演、走穴斗殴等丑闻，名人突然变成失势人物，其推荐的产品也会受到牵连。
如谢霆锋因触犯司法事件使其形象受损，其代言的百事可乐的销售也大受影响。
（2）名人只看金钱，不考虑产品是非合格近年来虚假、误导广告层出不穷，屡禁不止，其中有不少就是名人广告，特别是涉及医药用品与医疗服务方面，造成的危害及恶劣影响更大。
因为名人广告的性质属于证言广告，更加强化一种责任感和守法意识。
例如赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心”、“复方咳喘胶囊”，相声演员唐杰忠代言的“风湿马钱片”，李学明代言的“芪龙通络胶囊”等均为违法广告。
对策研究对于广告主来说，需要注意以下几点。
1. 提升广告创意和一般广告相比，名人广告更能吸引人们的眼球，也许更容易被挑剔。
但是任何广告始终应该把传递商品的信息放在首位，想要人们记住该产品是广告首要的目的。
因此一个好的广告创意应该比广告的名人选择、投放量等更加重要。
让名人吸引观众，让观众记住产品，这样的广告才是行之有效的。
2.慎重选择名人选择名人是广告活动的起始点，应该慎重其事。
首要的问题是是否必要采用名人广告？另外，名人与产品的有机结合是广告成功的关键。
在综合考虑其形象，魅力，知名度，亲和力，可信赖度等因素基础上，视需求与可能而筛选出适当的人选。
一般说来，好的形象代言人特征：1、较高的社会知名度。
一定程度上说，名人知名度的高低同广告效果的大小是成正比的；2、必须具有一定的美誉度，给人以信任感，方能使名人与产品相得益彰，产品借名人扬名；3、名人与所宣传的产品之间应该具有某种关联性，能建立一种名人形象与产品形象的和谐关系。
另外，名人本身的格调也应该符合产品的地位。
4考量名人其他的代言产品，名人代言的产品不能过多过量。
否则就会导致观众的混乱。
对于名人来说1.名人广告不要做得太滥一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品的企业形象的定位。
2.维护企业形象，及时处理与名人有关的新情况名人与企业签约拍摄与制作广告，往往是一个长期的过程，这期间有时难免会发生一些特殊的情况，如不及时处理，会危及企业形象，影响产品的销售。
这时，广告主就要及时与名人沟通，与广告公司沟通，妥善处理，或防患于未然。
当然，发生情况时，名人与明星应积极主动地予以合作。
如日本一位中年女演员在电视剧中饰演的贤妻良母形象温馨、亲切，给受众留下强烈的印象。
所以，广告主纷纷请她拍广告。
此后，她发现自己的儿子吸毒，为了不损害母亲的形象，不伤害受众，她主动中止了跟广告主签定的合同，尽管这样一来她将承担极大的经济损失。
她的行为感动了广告主，广告主又以特殊补助的形式，将所有款项返还给她。
3.名人也需要审察产品再做是否代言的决定身为公众人物，本身的行为就有了对公众的导向，就必须对社会负责，不能一味为钱，而代言虚假广告，利用自己的名人效应使大众受累。
法规措施广告运作，切勿忘记广告的本质属性目前社会上发生的名人广告信誉危机表明，我们的广告运作，恰恰是模糊或忘记了广告的特别属性和本质要求，有意或无意地过分突出了广告的艺术张力，创意、策划、导演、制作、媒体把做广告全当是在拍戏;名人拍广告，全当是在演戏。
殊不知市场不是舞台，消费者不是戏剧观众，而是市场的最终裁判员。
广告主和广告公司把广告当戏拍，名人把广告当戏来演，注定了他们所上演的“广告戏”会误导消费者。
当消费者发现上了当受了骗，广告主和广告经营者及媒体在市场上势必会“落选”、被罚“出局”，名人的形象也会大打折扣。
这样的悲剧过去有过，现在又在重新上演，这是我国广告市场不成熟的突出表现。
名人做广告必须对广告的真实性负责国家工商局广告监督司司长屈建民在谈到名人广告时指出，真实是广告的生命。
广告真实性的责任是由构成广告的每一个要素共同承担的，名人做广告也必须对广告内容的真实性负责任。
他还谈到，广告，是市场的晴雨表，广告业的发展与3个条件密切相关：一是国家或地区的经济状况，二是广告业自身的素质，三是消费者的参与程度。
消费者对你的广告认同，广告就起作用，不认同就会起反作用。
在国外许多成熟的企业在选择产品代言人或选择公众人物演绎其产品个性时是非常慎重的，会对公众人物的立身行事、道德践履、婚姻状况、修养境界等等全面考虑。
比如做家庭用品的广告，绝不会启用一个婚姻状况复杂、家庭观念淡薄的名人。
而今我们广告市场上出现的问题，表明了我们的广告市场必须加以规制。
屈建民和董京生都提出，在现行的广告市场监管体制下，在完善立法之前，加强自律是当务之急。
如广告协会广告公司专业委员会应重视此问题，制定并发挥行业规范的作用，广告市场将会大为改观。
应建立名人广告登记制度中南财经政法大学教授关保英提出，应建立名人广告登记制度，将其广告活动置于登记机关的监管之下;名人所在的组织应加强对名人参与广告活动行为的限制，因为名人做广告一旦出问题，对其所在组织必然带来名誉上的损害。
如我国军队系统就规定军人及其军人中的名人不能做广告;名人广告活动的范围必须予以限制，如关系到青少年健康成长的产品就应限制名人去做广告;名人广告活动的方式必须予以限制，如名人不得为不了解的产品做广告等;名人虚假广告的责任制度应健全，应对虚假广告的范围重新界定。
以前的虚假广告仅限于产品质量与广告言词不符这一狭小范围内。
广告者不了解产品性能就进行吹嘘，没有使用过就说效果很好等不实事求是的行为亦应定性为虚假广告并追究其法律责任。
近几年我国对于相关的问题已经有了一定的措施，在2010年1月1日，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。
长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从此退出广播频率和电视荧屏。
然而对于虚假广告的打击仍要继续，对于名人的虚假代言更要加强监管。
参考文献【1】韩光军，《现代广告学》，首都经济贸易出版社，2003.【2】李玉进史凯，《市场论坛》 2008年02期.【3】王亦君，不实广告形象代言人负责，中国青年报，2005-3-18【4】北京叫停部分明星代言广告，华夏时报，2005-5-30【5】百度词条。