北京人民广播电台综合投放电台媒体的目的解读
电台投放方案
电台投放方案1. 背景介绍随着科技的进步和社会的发展，电台作为一种传统的媒体形式，仍然在很大程度上影响人们的生活。
电台具有传播力强、覆盖面广、传媒费用相对较低等特点，因此，许多企业和广告主开始将电台投放纳入他们的营销策略中。
本文将介绍电台投放的相关方案和策略。
2. 电台投放的优势与其他传媒形式相比，电台投放具有以下优势：•声音传播：电台通过声音传播信息，可以给人们带来听觉上的享受和冲击，更容易引起人们的共鸣和注意。
•覆盖面广：电台信号可以通过无线电波覆盖到广大地区，不受地域限制，因此可以覆盖到大量的潜在客户。
•成本相对较低：与电视、报纸等其他传媒相比，电台投放的成本较低，对于小型企业来说相对可承受。
•定位精准：电台可以根据听众的不同需求和兴趣进行定位，选择适合目标人群的电台频道进行投放。
3. 电台投放的策略3.1 确定投放目标在制定电台投放策略之前，首先需要明确投放的目标。
投放目标可以包括品牌宣传、产品推广、销售促进等不同方面。
不同的目标会对后续的投放策略和选择有所影响。
3.2 选择合适的电台频道根据目标人群的特点和兴趣，选择合适的电台频道进行投放。
不同电台频道的受众人群存在差异，因此需要对受众的特点进行深入分析，选择与目标人群匹配的电台频道。
3.3 制定投放时间表根据目标人群的生活习惯和听众的收听时间段，制定合理的投放时间表。
例如，如果目标人群多为白领群体，那么可以在早晚高峰时段进行投放，有效提高广告的曝光度。
3.4 制作优质广告内容在电台投放中，广告的内容是非常重要的一环。
要制作出有吸引力的广告内容，包括创意和脚本的设计、配音和音效的选择等方面。
广告内容要简洁明了，能够引起听众的共鸣和兴趣，增加广告的影响力。
3.5 监测和调整投放效果投放后需要进行投放效果的监测和评估，通过数据分析和用户反馈等渠道，了解广告的实际效果。
如果发现效果不理想，需要及时调整投放策略，包括调整频道选择、广告内容优化等方面。
简述广播电视媒介的功能
简述广播电视媒介的功能广播电视媒介是指使用广播、卫星和有线电视等电波，把新闻、节目、宣传等信息传播至全球各地的一种媒介手段。
它是当今世界传播信息的重要媒介，它也为我们的生活带来了丰富多彩的文化内容。
我们可以使用这种媒介来更好地理解世界，获取有价值的信息，提升我们的生活质量。
一、广播电视媒介的优势1、传播速度快，范围广。
由于广播电视媒介使用的是电波的传播技术，结合现代高科技发展，传播速度极快，范围也极其广泛，可以把信息传播到全球任何一个角落。
2、影响力大，影响人数多。
广播电视媒介采取多种形式、以各种方式把有价值的信息传播给大众，影响程度极大，影响人数也极多，能有效地影响公众对政府政策、社会问题、文化活动等的认知。
3、有效地传播新闻和公共政策。
广播电视媒介可以把有价值的新闻和公共政策及时地传播给全体民众，从而及时地掌握信息，更好地了解政府政策。
4、能拓展新的商业机会。
广播电视媒介可以为商家和企业提供有利的宣传和推广机会，以有效地拓展新的商业机会，提高公司的知名度，从而为企业创造更大的经济利益。
二、广播电视媒介的功能1、推动文化及艺术交流。
广播电视媒介通过播放文学、音乐、戏剧、电影、舞蹈、体育等节目，让观众可以更多元化地了解世界的艺术文化，丰富自己的知识，同时也推动着文化和艺术的交流。
2、表达新观念、新思想。
广播电视媒介能够表达一些新的观念、新的思想，推动社会进步，开拓社会发展，也是教育和社会责任的重要载体。
3、拓展社会参与度。
广播电视媒介对个体的思维影响大，可以拓展社会的参与度，让更多的人参与到社会共同的决策中来，为社会的发展做出贡献。
4、教育推广。
广播电视媒介还可以把一些有价值的知识和信息传播给普罗大众，给人们以启迪，提高社会文化水平，促进社会教育推广。
综上所述，广播电视媒介是一种极其重要的传播媒介，它不仅能够影响公众对政府政策、社会问题、文化活动等的认知，还能推动文化及艺术交流，表达新观念、新思想，拓展社会参与度，教育推广等，为我们提供了丰富的文化内容，也是当今世界传播信息的重要媒介手段。
传统广播电台在移动互联网时代的战略转型——以北京人民广播电台为例
场， 但从整体而言 ， 广播媒介仍亟待更好更快 的发展 。因 １ ９ ９ ９ — ２ ０ ０ ３ 年间 ，北京人 民广播 电台更是把 主要任务放 此， 传统广播 电 台为 了应对外部环境 和内部 条件的重大 在“ 建立专业化 系列台为龙头” 的全方位 改革上 ， 创 办 了
新媒体 的冲击 ， 另一方面 由于新信息 技术与广播 的迅速
结合 与普及 ， 大众传播呈个性化 、 互 动性 ， 因而就促进 了 网在文化产业发展 中的突 出地位 ２ 】 新世纪后 ， 互联网时代的到来及高 播为代表 的互联 网发展新趋势 、 新技术 、 新应用 ， 并积极 速发展更是进 一步促进 了传统广播 电台“ 窄播 ” 的变化 。 探索 “ 台网共做 、 台 网互 动” ， 将互 联 网作 为传 统广播 新
关键 词 ： 传统广播 电台； 移动互联 网； 前瞻性战略转型 ； 北京人 民广播 电台 中图分类号 ： Ｇ ２ １ ０ ． ７
在移 动互联 网与人 们 的 日常生 活及工作结 合得 更 展壮大 ， 北京人 民广播 电台持续 不断进行前 瞻性战略 转
加 紧密 的背景 下 ， 由于移动 互联 网的高速发 展 ， 它 独特 型 ， 先后经历了 ３ 个时代 的变化 ：
的传播 模式 和技术 特性都 对传统 的媒介市 场带来 了很
（ 一） 电子媒 体时代 。在这个 发展时代 中 ， 北京人 民
大影 响 ， 同时它也将 会在新 的层面 、 深度 和广度上 影响 广播 电台逐步 明晰并找 到了 自身定位 。由于地理位 置 、
人类社会 、 新 闻生产与信息传播环境 。虽然 传统广播媒 相关政策 、 人 力物力及 自身 的专业 化等优 势 ， 北 京人 民
北京人民广播电台开通点播服务
பைடு நூலகம்
２Ｏ Ｏ年 ｌ明
据 悉 ． 电 总 局 近 日已 经 发 放 首 控 权 的 强 化 。今 后 ． 信 企 业 耍 发 展 当 于 ｓ 广 电 Ｐ时 代 的 “ 网 电 信 增 值 业 务 全 批３ Ｇ手 机 视 听 牌 照 ， 括 央 视 、 手 机 电 视 业 务 也 需 获 得 广 电 总 局 的 许 可证”， 到牌照的企 业就可 以与 包 上 拿 海 文 人 民 日报 、 华 社 、 国 国 际 牌 照 ，或 者 与 获 得 视 频 牌 照 的 广 电 企 运 营 商台作 ．正式纳 入 运营 商的增 新 中 广 播 电 台 央 广 视 讯 、视 讯 中 国 、华 业 合 作 夏视联 这八 家与广电 关联的 企业入
预见中国荧屏 “ 洗牌 在所难免。
、 务共 赢 的 跨 地 域 合 作 新 格 局 Ｉ Ｉ ， 道之间开始有了 “ 同作战” 意识。 协 的 按 照 设 想 ， 要 电视 台 综 台 频 道 虽 然是 将 第 一 财 经 ”的 内容 “ 包 ” 宁 打
视 自元旦开 始 “ 联蛔 ， 今正处于 如
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中国省级卫视刮起 “ 重组” 风
上 海 广 播 电 视 台 ８日在 沪 披 露 ． 步 ， 海 广 播 电视 台旗 下 的 “ 一 财 第 一 财 经 将 探 索 “ 播 分 离 ”的 改革 上 第 制
将与宁 夏电视 台合办 宁夏电 视台综 经 将 与 宁 疆 电 视 台 综 合 频 道 结 成 长 新 横式， 为宁 爱电视台综台频道制 作
将继续保持以新闻报道为主的综台频 到宁夏电视台综台频道进行播 出还是
据宁夏电视 台与上海 广播电视台 道 定 位 ， 强 财 经 宣 传 报 道 ， 过 各 采 取 其 他 合 作 方 式 仍 是 未 知 数 ， 可 增 通 但
以特色产品创新推进媒体深度融合
以特色产品创新推进媒体深度融合作者：陈博来源：《声屏世界》 2017年第9期摘要：媒体融合发展是传统媒体生存发展必须迈出的关键步子。
在推进深度融合工作过程中，媒体需要结合自身特色、充分发挥自身优势进行融合创新。
本文以北京人民广播电台为例，列举了其在媒体深度融合进程中的一些积极做法，分析了业界关注的焦点并指出地方媒体所面临的资金缺乏、技术能力及管理能力等困难。
关键词：媒体融合产品创新中央厨房推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。
同“改革”一样，“媒体融合发展”是传统媒体面临生存发展的一道“必选题”。
党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务，2014年8月中央印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
2017年1月，中央又召开推进媒体深度融合工作座谈会，确定了中央厨房建设、移动优先等战略，为全国传统媒体的融合发展举旗定向，更给媒体人注入了信心与动力。
在媒体融合发展的过程中，各地区的媒体、各种类的媒体一定要结合自身特色、发挥自身优势，打造独具特色的融媒体产品，真正实现从媒体相加到相融的转变。
笔者以北京人民广播电台近年来的媒体融合工作为例，简要分析传统媒体在推进媒体深度融合中的经验与困惑。
推进媒体深度融合的主要做法北京人民广播电台的媒体融合进程起步较早、运行较为平稳，在互联网发展的各个时期都跟上了风潮，也一直在探索适合广播电台特色的媒体融合之路。
2001年建立北京广播网，确立了“汇九台之精华、扬一网之优势”的发展定位。
2005年北京人民广播电台与共青团北京市委员会共同创办青檬网络电台。
2011年8月，全国首个支持多路广播节目混排、自定义各节目播放时间、节目内容时时更新的网络电台——菠萝台在北京广播网正式上线。
2014年12月，北京人民广播电台推出向移动互联网转型的重要产品——听听FM。
2015年1月，北京人民广播电台网络中心成立15个新媒体推广团队，对本台的优质广播节目内容进行新媒体加工，以多种方式进行微信推广。
触摸数字广播前沿——数字新媒体的新机遇——北京人民广播电台数字广播发展分析
长 书 广播 、 旧金 曲 厂 播 。 怀 此 外 ， 京 电台 数 字 广 北
播 还 开 通 了 视 汛 业 务 。 讯 枧
簪媒 体 广 播 发 展 的 先 行 者 ． 京 人 民 业务是对传统音频业务的多 媒体扩展探索． 北 在播出音卿的同 ＾ 简 称 “ 京 电 台” ） ２ ０ 年 就 时 配 以 每 三 秒 钟 一 幅 图 片 ， 下 北 从 ０５ 与传 统 Ｄ Ｂ音 频 业务 占用 桕 同 码 Ａ 重数 字 音 频 广 播 平 台 ， ００ 年 ９ 数 率 ， 质 有 很 大提 升 ，同时 丰 富 了 信息 发 布 的 手 段 。目前 的 视 ２ ６ 月 音 演 卡 年 北 京 奥 运 会 开 幕 前 岁，北 京 电台 完 讯 业 务 应 用 包 括 财经 资 讯 、交 通 路 况 、 播 室 图 像 、 通 动
、
数字多媒体及公众信息业务平台建 漫 、 游 信 息 等 。 般
除 了 数 字广 播 和 数字 电视 节 目． 京 电台 通 过 数 据 传 输 北
ｔ项目的工作 ， 井正 式准出ｌ ３ 多藻 ０９
平台， 以电台自主创新的终端产品为载体．向用户传输包括：
政 务 、 活 、 闻等 的 即 时 信息 ， 及 由北 京 交 通 广 播 智 能 生 新 以
些多种信息服务； 同时也实
验尝试进行摧送的业务。 彻 底 打 破 “ 播 你 听 ”的 服 务 我 横 式 ， 用 户 提 供 更 为 灵 活 为 的收 听 方式 。 音 频 业 务 是 电 台 优 势
赍源的延伸。 北京 电台的数
字 广 播 平 台 上 已 开 通 音 频 节 目 ｌ套 ， 括 中 央 人 民 广 ７ 包
北京人民广播电台
北京人民广播电台北京人民广播电台（以下简称“北京电台”）是中国最早的广播电台之一，始建于1949年10月1日。
作为中国第一家国营广播电台，在新中国成立时期，北京电台承担着重要的政治、宣传与思想引导任务。
几十年来，北京电台积极践行和传承社会主义核心价值观，坚持严谨的新闻报道原则，走出了中国特色的反腐、治理等鲜明道路，成为民众最信赖、最受欢迎的音频媒体之一。
一、北京电台的发展历程1949年，北京电台正式成立，最初的播出时间仅仅是每天下午一个小时，广播范围仅限于北京地区；五十年代，北京电台宣传了一大批文艺作品，成为了新中国的主流文化窗口之一；60年代以后，北京电台逐步形成扫描式无线广播、短波广播、中波广播、超短波广播等多种频段。
九十年代初，建成全国最强的FM发射台，为广大市民提供了国际惯例的24小时非填充式音乐广播，开启了中国广播电台转向以听众需求为导向的发展模式。
二十年代以后，北京电台开办了中央人民广播电台的高频率广播节目，加快了与工商业、城乡结合部、偏远地区等听众的联系。
其中，建华街97.4MHz调频FM广播台，北京市广播电视台的改制为国有公司和北京母语广播（91.5、104.7MHz）FM广播台等，成为广大北京市民听取音乐、新闻、文化等信息的重要来源。
二、北京电台的组织架构北京电台的组织架构主要由党委、办公室、新闻中心、发展研究中心、后勤保障中心等部门组成，其管理和运营也纳入了中国广播电影电视社总局的领导之下。
新闻中心是北京电台的骨干部门，主要负责新闻报道和编辑工作，而发展研究中心主要负责研究和舆情分析，办公室则是协调机构和服务中心。
三、北京电台的主要节目和内容北京电台开设有众多精品栏目，以新闻和文艺节目为主。
其中比较受广大群众欢迎的有《新闻直播带头人》、《经济评论》、《面对面》、《滚动新闻》、《夜带头人》等。
为适应市场的需求，近年来北京电台也发掘了比较有特色的节目，如《清华陪你读》、《格子里面的中国》、《全国故事会》、《中国百科》等。
北京城市管理广播 FM107.3 AM1026
下
30 01 -5 00 0 家 收 50 01 -8 00 家 0 收 80 01 -1 00 00 家 收 10 00 0以 上
北京城市管理广播
以电波沟通城市用声音服务生活 2006年城市管理广播主要节目介绍
FM107.3
AM1026
2005年3月1日，一个崭新的电台——北京人民广播电台城市管理广播（FM107.3和AM1026）与听众见面了。 这是一个关注首都建设、管理和发展的广播电台，也是全国第一家以城市管理和服务为主要内容的广播电台。 这里有——权威的节目：关注城市管理的最新动态，展现城市发展的最新变化。政府官员走进直播间，现场为听众解读政 策，帮你解疑释惑。 互动的节目：全力打造沟通交流的平台，全面反映社情民意的窗口。为了把我们的城市建设得更美好，大家都来献计献策。 贴近的节目：关心你的喜怒哀乐，体贴你的衣食住行，为你的城市生活提供切实的服务，让你感受城市的亲切和脉动。 好听的节目：传播知识、传递快乐，传承文化。在你的耳边打开一本有声音的杂志，在你的心理融入一份家的温馨。 北京城市管理广播，以电波沟通城市，用声音服务生活！
节目名称：《中国财经60分》 □洞察股市变幻，分析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络。 □节目简介：与上海“第一财经”等十几家电台合作节目。汇总播出当天的重要财经新闻，分析当天证券 市场和外汇市场的行情，力求为对财经信息感兴趣的普通听众提供全面的财经新闻服务，为具有一定投资 知识和独立分析能力的证券与外汇投资者提供专业的投资分析。 □播出时间：周一至周五18:00－19:00。 节目名称：《城市大家谈》 □北京生活，有你，有我，有大家；城市管理，你说，我说，大家说；城市大家谈！ □节目简介：节目将就群众关心的城市管理和建设中的热点、难点开展讨论，开通电话、短信、网络等多 种渠道邀请听众参与，并通过讨论体现普通百姓对城市管理和城市建设的热情，引导百姓以合理、有效、 文明的方式参与城市管理和建设。节目就是要为听众提供一个畅所欲言的平台，成为市民为城市管理和城 市建设献计献策的“群言堂”。该节目周六播出《发展论坛》，周日播出《走进社区》。 □播出时间：周一至周日20:00－21:00。 节目名称：《财富星空》 □用智慧改变世界，让财富改变生活。 □节目简介：《财富星空》是一档为市民投资理财提供信息、咨询、普及的综合版块直播节目。《财富星 空》不仅承继了原经济广播固有的知名品牌节目《股市大家谈》、《国际汇市报道》以及相关的节目资源， 而且着力打造更广泛更直接为百姓居家理财服务的《生财有道》。目前银行、保险、国债、期货、基金、 黄金、收藏等金融领域有着广阔的市场空间有待开拓，而百姓又迫切需求拓宽投资理财渠道，开拓理财视 野。《财富星空》就是要为市场与百姓搭建沟通的桥梁，铺设理财至富之路。 节目追求权威、通俗、平易、热情和轻松的风格。 □播出时间：周一至周日21:00－23:00。
北京文艺广播
节目名称：《876资讯》 □节目简介：覆盖文艺广播全天80%播出时段的信息资讯类节目。《876资讯》从早8点到夜里23点的每 个整点与半点播出，每次1分30秒。内容涉及时政要闻，社会新闻，各类生活服务类信息以及文体消息、 娱乐报道等。该节目在保证时效性的同时，力图彰显文艺广播的个性化定位；并依据不同时段的受众特 点安排节目内容，同时注意与各时段栏目在内容上的衔接呼应，使得文艺广播的节目构成显得更加清晰 有序同时具有整体风貌。《876资讯》——汇集要闻珍闻，报道社会，服务受众。 节目名称：《评书连播》 □节目简介：“世上行当甚多，唯有说书难习；装文装武我自己，好象一台大戏。”评书，是一种古老 的艺术形式，它以情节跌宕起伏，语言生动形象，演播扣人心弦的特点，受到广大听众的喜爱，同时也 为广播事业的繁荣与发展增添了亮丽的色彩。正是精心选择了评书名家的杠鼎力作，使《评书连播》节 目成为北京文艺台颇具号召力的名牌栏目。 □编辑：美华、张宏 □播出时间：每日12:30-12:55 19:30-19:25
电 台
电台文艺广播北京文艺广播（FM87.6）创建于1994年4月1日，是北京人民广播电台八个专业广播之一。
北京文艺广播作为北京最具广泛影响力与传播力的强势媒体之一，在广播总体人群中，市场占有率位居北京广播市场第二位；居家人群中，市场占有率稳居首位。
广泛的听众群和较高的听众忠实度，使文艺广播的综合实力位居北京广播市场前列。
北京文艺广播突出大众性、娱乐性和服务性，积极拓展广播娱乐新主张，以传统娱乐与新娱乐为主线，娱乐资讯为辅线，主辅两线交织构成内容的主体。
在这里，传统与现代构架出一个全新的娱乐主体，深刻的文化内涵与独特的娱乐主张得到完美体现。
2008年文艺广播重拳出击，全面打出“快乐很简单”的娱乐旗帜，将这个全新的理念渗透在频道的各个栏目中，越发凸显出文艺广播在北京广播市场的品牌和品位。
通过精心策划和节目研发，文艺广播在2008年推出了5档颇具新意的节目，《今晚我们说电影》、《评书演义》、《笑语欢歌》、《小DJ大不同》、《快乐天天读》，为听众献上了全新风格的快乐听觉盛宴。
与充满活力的新节目相比，文艺广播多档知名度高、影响广泛的老牌精品节目，如《空中笑林》、《开心茶馆》、《小说连播》、《评书连播》、《演艺群英会》等，在延续以往精彩的基础之上，更加精益求精，推陈出新。
为适应广播发展的趋势——节目分工越来越细化，北京文艺广播目前已经开办了长书广播（有线调频104.3兆赫）和戏曲曲艺（有线调频105.1兆赫）两个有线调频广播。
将小说、文学、戏曲、曲艺等内容全天24小时安排其中。
快乐是一种生活态度；快乐是一种生活品质；快乐是一种消费取向。
快乐是北京文艺广播特有的气质，更是文艺广播的核心卖点和核心竞争力。
节目表00:00 午夜拍案惊奇00:30 子夜柔情01:00 精彩节目连播01:30 评书连播（重播）02:00 白话文艺(重播)03:00 评书演义（重播）03:30 小说连播（重播）04:00 话说天下（重播）04:30 天天向上05:30 评书连播5点档06:00 养生之道06:30 转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》07:00 空中笑林08:00 早安北京08:30 天下行09:00 幽默集装箱09:30 健康乐园10:00 评书演义10:30 笑语欢歌11:00 快乐超级旅行12:00 小说连播12:30 评书连播12点档13:00 新音乐风暴14:00 白话文艺15:00 开心茶馆16:30 戏迷乐17:00 吃喝玩乐大搜索18:00 环球旅行家19:00 专题文艺19:30 876时尚秀20:00 演艺群英会21:00 说学逗唱22:00 话说天下22:30 广播剧场23:00 武林天下23:30 今晚我们说电影中国国际广播电台HIT FM简介HIT FM88.7Hit FM劲曲调频，是中国国际广播电台旗下的国际流行音乐广播，在北京地区播出频率为88.7兆赫。
广播的作用和意义
广播的作用和意义
广播作为一种传播媒介，具有广泛的作用和意义。
它不仅可以传
递信息，增长知识，还可以娱乐观众，提供服务，促进交流，增强社
会凝聚力。
首先，广播作为一种信息传播的方式，可以实时传递最新的新闻、时事、天气、交通等各类信息。
通过广播，人们可以及时了解到当前
发生的重大事件、突发状况，能够及时采取相应的措施。
广播的信息
还可以帮助人们拓宽知识面，提高文化素养，促进科学和技术的传播。
其次，广播作为一种娱乐方式，给人们带来愉悦和享受。
通过广播，人们可以随时收听喜爱的音乐、节目和故事，放松身心，消除压力，充实空闲时光。
广播节目的多样性，不仅能满足不同人群的需求，更能带来愉悦的心情和正能量。
此外，广播还可以为社区和社会提供各类服务。
例如，通过广播，人们可以随时收听到重要的公共服务通知，如疫情防控、应急救援等；也可以通过广播了解到社区活动、义务劳动、志愿服务等社会公益事业，从而更好地参与其中，为社区和社会作出贡献。
广播还具有促进交流和增强社会凝聚力的作用。
通过广播，人们
可以分享自己的观点、心情和经历，与他人进行交流和互动。
广播节
目也可以成为社会共识的凝聚点，通过广播媒体传播正能量、传递价
值观念，提高社会的文明程度和道德水平。
总体来说，广播在现代社会中扮演着重要的角色。
它不仅为人们提供了方便快捷的信息渠道，还为人们带来了娱乐和服务，促进了交流和社会凝聚力的发展。
因此，我们应该充分利用广播资源，关注广播节目的质量，积极参与广播活动，共同推动广播事业的繁荣发展。
深耕广电行业 探索广播艺术真谛——访问北京人民广播电台资深编辑张鹏飞
882020第11期 / 总第405期2020年是广播诞生100周年。
1920年11月2日，世界上第一家有正式执照的广播电台——美国匹兹堡KDKA电台首次开播，标志着广播事业正式诞生。
一百年来，广播逐渐成为大众传播媒介，并深入人们生活的方方面面。
然而，随着各种新媒体的崛起，传统广播媒体的内容和形式在时代的裹挟中发生着深刻变革。
从渠道争夺到终端制胜，从受众场景到用户场景，一个全新的媒介生态正在重构。
在不断变化的媒介生态中，有一群广播人仍然以精益求精的匠人精神和高度敬业的职业态度，执著于声音艺术的理想，努力构筑可持续发展的核心竞争力，兢兢业业地探索广播媒体新的发展模式。
作为一种声音媒介，如何理解广播独特的艺术意境和声音美学？在媒介融合的时代，传统广播优势何在、有哪些出路可寻？要弄清这些答案，才能让广播在众多媒介的包围中获得生存空间。
近日，北京人民广播电台资深编辑张鹏飞博士接受访问时，向笔者分享了他对声音艺术的思考，以及他对广播媒体未来发展趋势的判断。
从音乐聊到人生，从理想聊到未来，笔者深切地体会到了张鹏飞在探索广播艺术真谛、传播音乐文化领域做出的贡献。
梦想启航 初识声音艺术境界2012年，张鹏飞从中国传媒大学毕业，以音乐博士的身份入职北京人民广播电台所属的北京音乐广播。
由于张鹏飞的研究方向是音乐传播，多年的专业积淀使他具备了扎实的理论知识和丰富的实践经验。
而北京音乐广播是北京上空历史最悠久、具有国际影响力的专业化音乐频道，加入北京音乐广播等于来到了中国音乐传播的最前沿。
在北京音乐广播，张鹏飞工作职责的一大重点是创作广播文艺专题。
这类专题节目既要求文艺作品的艺术性，又要求广播节目的欣赏性，是一种集思想性、艺术性和欣赏性于一体的节目形态。
相比日常节目而言，专题节目往往代表了一家音乐电台节目制作的最高水准，是其表达艺术追求、体现社会责任感的最佳形式。
作为音乐博士，张鹏飞扎实的专业功底为其创作高质量节目打下了坚实基础。
电台广告服务
电台广告服务随着科技的进步和社会的发展，各种广告形式层出不穷，其中电台广告因其独特的特点备受关注。
作为一种有效宣传产品和服务的方式，电台广告在传播效果和受众覆盖面等方面都拥有巨大潜力。
本文将对电台广告服务进行分析和探讨，以帮助企业和广告主更好地利用这一媒介。
一、电台广告服务的定义和特点电台广告服务是指通过电台媒体传播广告信息，向听众群体推广产品和服务的一种商业宣传方式。
与其他广告形式相比，电台广告具有以下特点：1. 声音传播：电台广告主要通过声音来传播信息，依靠表达者的语调、声音效果和音乐等手段来吸引听众的注意力和兴趣。
2. 广播范围广泛：电台广播信号可以覆盖城市乃至乡村地区，而且随着互联网和流媒体的发展，电台广播的受众更加广泛。
3. 目标受众明确：电台广播可以根据听众的特征和频道内容，针对特定群体进行广告投放，更有针对性和精准度。
4. 时段选择性强：电台广告的投放时段可以根据目标受众的听众习惯和消费特点进行选择，以最大程度地提高广告的曝光度和传播效果。
二、电台广告服务的优势与挑战1. 优势：（1）高覆盖率：电台广告可以通过无线电信号传播广告信息，覆盖范围广泛，不受地域限制。
无论是城市还是农村地区，人们都可以通过收音机或互联网收听到电台广播。
（2）有效传播：电台广告以声音为媒介，具有很强的感染力和震撼力。
通过鲜明的声音效果、优美的音乐和有趣的广告内容，能够吸引听众的注意力，提高广告的黏度和记忆度。
（3）精准定位：电台广播可以根据频道特点和听众画像，针对特定的受众群体进行广告投放，提高广告的精准度和效果。
（4）经济实惠：相比于电视广告和户外广告等其他形式的广告，电台广告的制作成本和投放费用相对较低，适合中小企业和个体商户。
2. 挑战：（1）创意制作：电台广告由于没有图像和视频等元素，需要注重声音表达和内容创意的设计，以吸引听众的兴趣和留下广告印象。
（2）受众分散：与电视广告相比，电台广播的听众是分散在各个地方的个人或小团体，难以进行精确度的量化和评估。
北京电视台、广播电台整合北京广播电视台成立
多的媒体 当中构建我们 电视 台的差异优势 ，哪种方式更加 有冲击 力和震撼力 ．显然是 ３ Ｄ。 今 年在 ＮＡＢ上 ，我还看到了很 多厂商都在做 积极 的准
备 ．提 出 了 所 谓 ４ （８ ０ １０ Ｋ ３４ ｘ２ ６ ）的 超 高 清 解 决 方 案 ，数 据 量 将 翻 几 番 增 长 ．主 要 面 向 高 端 的 显 示 和 数 字 影 院 的节
技术准备。四是 我们也 在考虑在新 址大型演播 室中部署 ３ Ｄ
系 统 。 所 有 的这 些 技 术 环 节 都 是 我 们 在 今 后 十 多 年 里 随 着
３ 技 术 的 发 展 而 需 要 积 极 跟 进 的 现 在 我 们 已经 开始 进 行 Ｄ 了技 术 上 的 研 究 和调 研 。
们 在 新 址 的 建 设 中还 会 积 极 地 进 行 对 应 。首 先 新 址 的 主控 系 统 是 完 全 按 照 ３ ｐ 进 行 设 计 的 系 统 ．言 外 之 意 它 完 全 Ｇｂ ｓ 可 以 支 持 ３ 信 号 的 传 输 和 处 理 。二 是 ３ 节 目除 了 电影 以 Ｄ Ｄ 外 估 计 更 多 的还 是 以体 育 赛事 类 节 目作 为排 头 兵 来 推 进 ．
环节实现 ３ Ｄ制播的基本能力。虽然有的系统 实现起来还比
较复 杂 ．但 主 流 的 设 备厂 商都 提 供 了 ３ 的 拍 摄 系统 可 能 Ｄ 这次 研 讨 会 ３ 也 会成 为大 家 介 绍 、研 讨 的热 门话 题 。 Ｄ 不 管 是 基 于 机 械 的 还 是 基 于 数 字 处 理 的 ，如 何 耦 合 这 两路 图 像 在 拍 摄 环 节 已 经 有 了 实现 方 案 。 在 编 辑 和 制 作 方面 。不 管 是 基 于 直 播 的 还 是 基 于 非 线 性 的 后 期 制 作 ．３ Ｄ 制作 也 已 经 全 部 具 备 了 成 熟 的 系 统 和 设 备 。 播 出 方面 也 已 经 完 全 可 以支 持 ３ 播 出 ．这 次 Ｎ Ｄ ＡＢ 中 也 看 到 了基 于 ３ Ｄ 的包 装 系统 ．画 面 效 果 非 常 绚 丽 。 今 年 世 界 杯 将 有 ２ ５场 比 赛 是 ３ 转 播 从 开 始 的 小 组 赛 一 直 到 最 后 的 决 赛 都 有 ． Ｄ Ｅ Ｐ 计 划 在 ６月 份 推 出 ３ 体 育频 道 。 在 总局 直 接 部 署 下 ， ＳＮ Ｄ 最 近 我 们 也 在 和 电影 局 在 做 这 方 面 的 配 合 ．通 过 卫 星 接 收 ３ 信 号 后 传 输 到 数 字 影 院 进 行 ３ 播 出 。在 现 阶 段 这 次 Ｄ Ｄ
广播的作用和意义
广播的作用和意义广播作为一种传播媒介，具有重要的作用和意义。
它能够实现信息的广泛传播，促进交流和沟通，提供实时的新闻和娱乐内容，推动社会进步和发展。
广播作为一种传播媒介，具有广泛的覆盖范围和高度的传播效果。
无论是在城市还是农村，都可以通过收音机、手机等设备收听广播节目，而不受地理位置的限制。
广播信号可以穿越山川大海，传达到偏远地区，将信息传递给更多的人群。
这种广泛覆盖的特点使得广播成为传播信息的重要手段。
广播作为一种媒介，具有及时性和实时性的特点。
通过广播，人们可以随时随地收听到最新的新闻、天气预报、交通信息等实用信息。
在紧急情况下，广播可以迅速传递警报和紧急通知，帮助人们采取相应的应对措施。
广播的即时性使得人们能够第一时间获取到重要信息，提高了应对突发事件的能力。
广播还具有促进交流和沟通的作用。
通过广播，人们可以分享彼此的想法、观点和意见。
广播节目中的互动环节、电话连线等形式，可以让听众参与其中，表达自己的意见和建议。
广播不仅能够为人们提供信息，还可以为人们提供交流和互动的平台，拉近了人与人之间的距离，增强了社会的凝聚力。
广播还扮演着宣传和教育的角色。
通过广播，政府、企事业单位可以向公众宣传政策法规、推广科技知识、宣传文化艺术等。
广播的语言生动、形象直观，能够吸引听众的注意力，提高信息的传递效果。
同时，广播还可以为学习者提供各种学习资料和教育内容，促进个人和社会的进步。
广播还是一种娱乐方式。
广播节目中的音乐、笑话、故事等内容，可以为人们提供休闲娱乐的场所。
无论是在长途旅行中、工作间隙还是在家中，人们都可以通过收听广播节目来放松心情，享受音乐和笑声的陪伴。
广播的娱乐功能丰富了人们的生活，提供了丰富多样的文化体验。
广播作为一种传播媒介，具有广泛的覆盖范围和高度的传播效果。
它能够实现信息的广泛传播，促进交流和沟通，提供实时的新闻和娱乐内容，推动社会进步和发展。
广播的作用和意义不可忽视，它在现代社会中扮演着重要的角色，为人们提供了丰富多样的信息和娱乐选择，推动了社会的发展和进步。
内容致胜,重塑主流媒体影响力——专访北京广播电台资深编辑张鹏飞
158内容致胜，重塑主流媒体影响力——专访北京广播电台资深编辑张鹏飞新媒体的不断发展，为大众提供了更加便利的信息获取渠道，节目形态日益多元化，给我国广播媒体带来了巨大的冲击与挑战。
面对激烈的市场竞争，有一群坚守传统广播行业的资深媒体人，通过深耕业界资源、挖掘内容优势、释放经营潜力，强化互动传播整合资源，不断优化自身市场定位，实施战略品牌等措施，引领传统媒体的创新与变革，努力探索新的节目形态和创收模式，走出了一条社会效益与经济效益共赢的持续发展之路。
本文采访的对象是北京音乐广播的资深编辑张鹏飞先生，他与我们分享了从事广播媒体的奋斗历程，以及他对传统媒体未来发展趋势的判断与思考。
张鹏飞，北京人民广播电台主任编辑。
2012年，中国传媒大学博士研究生毕业，导师为中国音乐社会学领域的学科带头人、中国大众音乐协会副主席、中国音乐家协会音乐传播学会会长曾遂今教授。
毕业后，加入北京人民广播电台，主要负责节目采编制作，以高度敬业的精神，精湛的专业素养，在中国广播领域崭露头角，创作的众多节目作品，获得过中国广播影视大奖、中国广播文艺节目专家创优评析等荣誉。
01张鹏飞的广播生涯开始于2008年。
当时，他还是中国传媒大学研究生二年级的学生，一边攻读音乐社会学与音乐传播专业硕士学位，一边在北京人民广播电台从事兼职采编工作。
他负责编辑的第一个节目是《中国歌曲排行榜》，该节目作为内地历史悠久的流行音乐歌曲排行榜，长期致力于扶持华语乐坛原创音乐，曾成功推出过许巍、韩红和羽泉等著名歌手。
同时，该节目通过“全国卫星协作网”在全国近百家广播电台播出，目标听众覆盖全国各地。
能成为该节目的编辑，对个人专业能力和综合素质要求极高，尚未正式踏入职场的张鹏飞在担任兼职编辑期间，出色地□文｜曹越完成了各项采编任务，在领导和同事心中留下了良好印象，为他以后加入北京人民广播电台奠定了基础。
2012年，张鹏飞顺利完成博士研究生学业，凭借优异的学习成绩和精湛的专业能力，正式入职北京人民广播电台音乐广播。
北京人民广播电台的多元化经营之路
司共 同戚 立 了 播 有 限 公 司 ”． 目 》 最 韧 刊 在
Ｕ 数 字 电 视 付 费 频 到 部 到 举 办 各种 类型
京 音乐 广 播 剥 离出 来 的 蓝 火花 音 乐文 化 牌 资 源 ， 最 新 的 数字 传 媒 技 术 向观 众 用
传 播 有 限公 司 目前 负 责承 印 这 份报 纸 。
一
为客 户提 供全 方 位 、 务服 务 ， 括 维 强 、 包
基于 数 字广 播 数 据服
基于动态路况信息的
及 商用 。
专业 的媒 体代理 公 司， 从事媒体销售、 专 业广告制作、 公关括
动 策 划组 织等 业务 。
内窖丰富的特约商户 （ 三千多家 ） 口 折｝服 务； 栏汽车后服务市
司 旗 下 的北 京 翔 龙广 视 文 化传 媒 有 限公 以 及 充 满 生 机 和 活 力 的 歇 迷 团 体 为 基 歌 曲排 行 榜 ”年 度 颁 奖 典 礼 、“ 阳 流 朝 中 司来 负责 经 营 的 ．“ 动感 音 乐 “ 遭便 是 础 ．开 发 建 立 出 具 有 强 大 竞 争 力 的 音 行 音 乐 周 ・ 歌 榜 ”红 五 月 歌 会 ，以 厦 频 该 公 司的 第 －４ 主 营项 目。 “ ＂ 动感 音 乐” 频 道 以 播 放流 行 音 乐为 主 的数 字 付 费 电 乐 文 化 娱乐 公 司 。 参 与 组 织 的 上 百 场 短 期 演 唱 会 ，不 仅 还 目 前 ，北 京 中 歌 嚎 亮 是 中 国 最 大 形 成 了 良 好 的 社 会 口 碑 ， 带 来 了 较
涉 足数 字 电视 付费 频 道
语 音 乐 优 势 资 源 的 《全 球 华 语 歌 曲 排
： ４ ４ ７ 爱 车 音 乐 时 间 》等这 些 极 富影 响 ９ 力的 节 目，同时 还 连 续 多 年 举 办 “ 国 中
对广播台的认识与理解
对广播台的认识与理解一、引言广播台是一种传播信息的媒体平台，通过广播频率将声音信号传送到接收设备，使得大量的人群能够同时收听到同一信息。
广播台的存在和发展，不仅为人们提供了丰富多样的音乐、新闻、娱乐等内容，同时也起到了传播文化、凝聚民族情感的作用。
本文将对广播台进行深入的认识与理解。
二、广播台的历史和发展广播台的历史可以追溯到19世纪末20世纪初的无线电技术发展阶段。
最早的广播台是由马可尼公司在1901年建立的，用于传输电报和信号。
随着无线电技术的不断发展，广播台也逐渐成为人们获取信息和娱乐的重要途径。
到了20世纪30年代，广播台已经普及到全世界各个国家，并且出现了分为不同频段的调频广播和调幅广播。
三、广播台的功能和作用1. 信息传播：广播台是传播信息的重要渠道之一，通过广播频率将新闻、天气、交通等信息传递给广大听众。
人们可以通过收听广播台了解到国内外的时事动态，掌握最新的社会信息。
2. 文化传承：广播台不仅传递新闻和实用信息，也是传播文化艺术的重要平台。
广播台可以播放各种音乐、戏剧、电台剧等节目，让人们接触和了解不同的文化形式。
3. 社会服务：广播台在紧急情况下可以起到重要的应急通讯作用。
当发生自然灾害或紧急事件时，广播台可以及时发布警报、救灾信息等，为公众提供帮助和保障。
4. 娱乐休闲：广播台也是人们娱乐休闲的重要工具。
广播台可以播放各种音乐、笑话、访谈等节目，为人们提供放松身心的机会。
四、广播台的分类和特点1. 地区性广播台：这类广播台主要覆盖特定地区的听众，播放的节目内容和服务对象比较明确。
地区性广播台在满足本地听众需求的同时，也能够促进地方文化的传播和发展。
2. 国家级广播台：这类广播台覆盖整个国家，是国家形象和文化的重要窗口。
国家级广播台通常具有较强的传播力和影响力，能够向全国范围内的听众传递重要信息。
3. 国际广播台：这类广播台主要面向国际听众，通过不同的语种和节目形式，向世界各地传播本国的文化和信息。
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2.４ 广播广告的优势
广播广告覆盖的无限性： 广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域， 但是从实际收听情况来看，广播的覆盖却没有特定 的界限，通过通讯卫星和连接不断的发射设备，广 播可以传到任何地方。 广播广告意境的交流性： 在传播上来看，报纸的交流感是机械的，电视是局 限的，只有广播的交流感是跃动的，因为现在广播 是在所有媒体中直播节目最多的一个媒体，更有电 话，短信，网络等平台的支持。使广播广告成为最 活跃的广告形式之一。 广播广告的低投入与高回报：在同级别的媒体中，无论是报纸，还是电视的 广告费用都远远高与广播广告的收费,广播广告 的收费低廉建立在自身的成本控制上,但广告的 效果却不比其他媒体差，甚至超过很多主流媒 体是一种物廉价美的低投入高回报的优秀媒体。
AM828 AM1026 AM927
3.1北京交通广播 FM 103.9
以25-54岁的男性为主、车上收听比例较高，多为社会活动的积极参与者， 高端收入人群比例高。听众的规模价值和消费力价值在北京处于广播频率 首位。在北京电台行业中名列第一，收听率最高，收听人群以驾车者和车 中的伴随听众为主。广告投放价值极高，通过投放可以很好的提升项目的 地位，增加项目的知名度，拉动消费者的行动力，并能大大提升其他宣传 投放的效果，使购买项目变成身份的象征，起到事半功倍的效果
1.1
北京人民广播电台总况
北京电台作为一个竞争总体，在北京广播市场皆具有绝对的竞 争优势。
七个频率占据了北京75－80％的市场份额 平均每个广播听众每天花95分钟来收听北京电台的节目 平均每天有750万人收听北京电台的节目 是政府管理部门与媒介结合的产物，有权威性，有独家垄断 的信息 有稳定的高忠诚度的听众群和深受听众喜爱的名牌节目 有实力雄厚的资金和技术，拥有北京地区最高发射频率，最 佳收听效果，拥有世界水平的播出、发射、采访、和转播设 备
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3.4北京新闻广播
FM100.6
北京人民广播电台资源分析
北京人民广播电台
媒体资源分析书
北京人民广播电台的优势
各项目综合投放电台媒体的目的 北京人民广播电台各系列台分析 北京人民广播电台增值服务
第一章
北京人民广播电台的优势
北京，作为中华人民共和国的首都，全国政治、 经济、文化、艺术的中心，也是世界各地知名产品 的集散地，使北京市场的本地信息受到各类商业机 构和消费者的高度关注，北京的地方媒体由此彰显 强大的地域优势。北京人民广播电台，作为全国使 用频率最多、播出时间最长的省市电台之一，是众 多商家投放广播广告的首要选择。
FM 107.3 AM 1026
在国家广电总局和北京市委市政府的大力支持下，北京城市管理广播依托北京 人民广播电台这一平台于2005年隆重开播。北京市市长，市委书记为本台的 名誉台长。这是中国第一家专业城市管理广播，成为北京市民与政府沟通的又 一良好渠道，同时也是市民了解城市管理参与城市管理的全新平台，开播初始 就受到广大市民和社会各界人事的关注和重视，首播之初收听率和到达率就取 得可喜的成绩，并且呈现不断攀升的势头，广告价值潜力巨大。
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3.5北京城市管理广播
3.2 北京音乐广播 FM 97.4
音乐广播自93年开播以来，一直是北京地区最优秀的专业音乐电台，培养 了很大一批忠实的听众。20—45岁听众的比例大大高于广播听众总体。 一部分年轻人已经是家庭重要消费的意见提供主体，特别在高收入家庭， 民主的听取年轻人的意见已经成为主流。同时音乐台月收入在3001－ 5000、5001－8000元的高端收入人群的比例也十分的高。跟随音乐台 一起成长起来的忠实听众已经成为社会的高收入一族。随着974路况的播 出，更多的高收入人群成为音乐台的听众，广告价值极高。
4
交通广播
收听率
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晚高峰-北京交通广班的高峰时间， 移动人群对交通信息颇为关注，北京交通台此间的精 品栏目《一路畅通》具有显著的到达优势，到达率高达3.6%
A时间段优势
外出办事的时间，即上午10点至12点，下午两点到四点之间。 商务习惯，外出拜访基本上都是在上午10点至12点及下午的时候 进行，因此，上午10点至12点及下午两点到四点，也是外出办公的一 个黄金时间，我们可以利用此时间段的商务特性而进行此时段的推广， 建议时间在A时间段（10：25 , 15:55）。 且我们可以通过交通广播全天收听走势图看到，A时段也是除早晚 高峰时段外，另一收听率峰值。
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北京音乐广播
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收听率
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3.3北京文艺广播 FM 88.7
综合投放电台是最佳得投放方式
专业办台的方针，使北京电台七个频率的听众群在性别、年龄、职业、收入等个人基本情况方面， 表现出明显的差异，让广告客户能够根据自己的商品的特征，选择适合自己的专业频率。
早高峰-广播媒体广告宣传的第一黄金时间
早间时段是紧张忙碌的上班时间，也是交通拥堵的高峰期，在这个时段同城的交通状况、早新闻 类节目最受听众的关注，因此以交通节目著称的北京交通广播一枝独秀，《一路畅通》创造广播 收听奇迹。
AM828
新闻频率的表现最为有特色。上午5：30-8：30北京新闻首播到重播 这一时段的收听率十分的高、超过一半以上的人群在早间收听北京新 闻广播的早间节目。35－50岁的中年听众比例最高，企事业单位管 理人员以及政府机关单位的负责人或中高层官员人群比例最高。尽管 它的听众人口年龄指数相对高一些，但是不论是日用品还是耐用品的 购买决定权上，它的指数都要高于普通的样本总体，这说明在它的听 众群中，具有购买决策权的人比例要高于其他频率。
1.2
北京广播市场分额
北京人民广播电台占据北京市场73%
北京广播市场份额分布 （数据来源：央视索福瑞2009 年1 月－4 月） 中央台 23% 国际台 2% 其它 2%
北京电台 73%
1.3 北京地区电台收听率排名
北京人民广播电台系列广播始终排在收听率最前端
收听率
北京交通广播 北京音乐广播 北京新闻广播 北京文艺广播 中央中国之声 城市管理广播 中央音乐之声 北京体育广播 中央都市之声 中央经济之声 首都生活广播
文艺广播收听率走势波动较大，全天大部分时段都有一定收听率，其中7： 00——8：00，11：00—13：00是全天的收听高峰，晚间时段的收听率 也比较乐观。年龄在25-34、55以上，从年龄上看， 中老年听众指数相对 高，但是它的青少年听众群指数也不低。收入差距较大，从低收入的群体 到高端收入群体都有一定比例， 它更像是新闻台和音乐台听众的并集。
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北京城市管理广播
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