商界·风云人物

酷视国际传媒《商界·风云人物》

栏目策划书

我们只占领中高端资源

——为您搭建领袖荟萃的舞台，交流、畅想与共赢！

我们只影响有影响力的人

——为您的企业赢得更多社会赞誉和市场机会！

我们不仅做刊物，还为您做客户

——为您发展客户生产力，维护优质客户、开发潜在客户！

制造出品：王贤波

二0一二年六月三日

目录

一、背景浅析 (3)

（一）行业背景 (3)

（二）社会背景 (3)

二、指导思想 (3)

三、办刊思路 (4)

四、基本定位 (4)

（一）读者定位 (4)

（二）风格定位 (4)

（三）广告定位 (5)

（四）内容定位 (5)

五、价值体系 (6)

（一）影响力 (6)

（二）广告价值 (6)

（三）内容制胜 (6)

六、指导核心 (6)

七、人物对象 (8)

八、栏目设置（任选其一） (8)

（一）样式一 (8)

（二）样式二 (10)

九、运营与支持 (10)

一、背景浅析

（一）行业背景

当今社会，杂志已经成为人们生活中最普及、最直接的媒体，而以宣扬成功法则、解密成功历程、探索成功之路、讲述成功故事、分享成功案例、走进成功人士生活等内容为主打的人物类期刊更是受到了读者特别是中高端受众的极大青睐和好评。人物类杂志不但给被访者提供了一个以自由的语言姿态表达、沟通、交流的有效渠道，而且，在社会转型期间给文化多元、人心浮燥的社会充当了润滑剂，具有显著的社会功能和伦理力量。优秀人物类杂志的成功一方面是由于自觉完成了提供交流，承担社会功能的任务。另一方面，节目自身的定位态度，传播理念和制作环节的精心、精致和精巧成就了精品，成就了名牌。

（二）社会背景

从1978年到2009年，是中国改革开放浪潮风起云涌的三十年，三十余年来随着我国改革开放事业的不断深入，各行各业都涌现了一大批行业精英，他们用自己的双手和劳动，展现了新时代榜样的形象，诠释了新时期榜样的内涵，谱写了一曲曲震撼时代的激情乐章。《商界•风云人物》杂志的创办就要展现新时期各条战线的行业精英。社会精英群体是一个充满活力和智慧的人群，他们的创业理念在很大程度上既能指导和激励广大创业者奋发向上，又为我们提供了人生宝贵的经验财富，同时能凝聚最具活力的社会中坚力量为我国的教育、慈善、生态、环保等众多公益事业尽献绵薄之力。

二、指导思想

为了更好地服务客户、服务商家、服务广大读者，办出新媒体风格和地方特色，既强调思想性、专业性、权威性，又突出可读性、服务性，把《商界•风云人物》办成一张主旋律与“三贴近”更紧密结合、内容与形式完美统一的新媒体。

三、办刊思路

关注中国经济转轨的进程，关注在全球化背景下的中国大企业、在华跨国公司发展之路，关注经济危机下中国企业的发展历程，深入报道最新的财经人物、事件，深度剖析当前行业发展的热点和冷点，注重反映和传递企业经营管理方面的策略、理念，想企业之所想，为企业实施经营战略服好务。

四、基本定位

以“记录时代发展历程，宣传行业风云人物”为办刊宗旨，以“人性、人情、人道”为理念，关注那些“对行业的进步和社会产生重大影响的人，为行业发展和社会做出贡献的人，在与命运的抗争中彰显人类向善力量和深遂博弈的人性魅力的人，对时代具有影响力的人，具有传奇创业历程的人”，为历史留存一份底稿，为读者奉上一席精神的盛宴。同时，其融新闻性与可读性为一体，适合中高端读者的品味，使其在闲暇时光，翻阅一幅幅具有视觉冲击力的图片和一篇篇平实优美的文字，从他们的故事中感悟时代的变迁和人性的魅力，为他们的故事而感动，为他们的命运而感慨，为他们的成功而感叹。

（一）读者定位

主流精英人群。读者是这个社会的主流精英人群，是这个社会的中产阶层以上的人物，也是这个社会的精英。读者对象的描述：讲究生活品位，追求时尚消费，具有时尚消费能力和消费意识的成熟的消费人群。年龄在25—55岁之间的中高企业管理层，25—35岁占30%，35—45岁占45%，45—55岁占25%，其中60%以上受过高等教育（包括在教育培训)他们都有很强的品位追求欲望。他们经常出入高档场所，50%的是俱乐部会员。

（二）风格定位

1、版式设计

杂志一定要强调图片和图表的重要性和必要性，排版编辑要做到唯美，简洁，大气磅礴。版式建议参照《企业家》《环球人物》《领袖》《人物周刊》等。

原创性：刨根问底的调查意识

可读性：生动流畅的表现手法

思想性：尖锐深刻的分析能力

权威性：独家独到的决策解析

2、基本色调

主色调以深红、黑、银为主。

“红色”：（1）体现“红色中国”“好的开始”“大吉大利”，古自有“大红人”“开门红”之说；（2）红色代表激情，中国企业要有积极创造名牌的激情；（3）红色代表胜利。

“黑色”：作为持久不衰的颜色在市场业界素代表“专业”、“品位”之意，这也是体现本杂志在行业领域的专业化、高品位载体品牌形象。

“银色”：银色不同于白色的纯洁，它本身似乎便是锋利的颜色。采用银色，既体现行业风云人物带领企业创造名牌的锐势，又体现了杂志定位于行业风云人物培育传播的高端载体，借一下电影界的“银色屏幕”说法，本电子杂志就是展现行业精英的“银色屏幕”。

（三）广告定位

广告受众和读者是否高度重合，是杂志品位的重要体现，也是一份杂志品牌的保证。因此，《商界•风云人物》的以中高端客户为主的定位理念必然要求广告一定也是地区知名品牌、国内知名品牌和世界知名品牌，或者具有一定行业知名度和影响力的企业。广告设计一定要有思想性，有较高的观赏性。

（四）内容定位

主要采写各个行业优秀的人物，各个行业影响力人物，各界精英。精英人物也不是十全十美的人，而是在某一行业或某一方面最优秀的人物。通过在文化，消费等休闲领域的探讨，让《商界•风云人物》在品位，个人修养等方面和行业同步。（我们所有的栏目内容都是围绕中高端受众（读者）的个人整体素质的成长为基础）重点文章一定要有深度，思想性、实用性，可采用横向对比评论法和纵向总结评论法等。