城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例 文化创意专业
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是一种能够展示城市发展和魅力的重要宣传工具。
宣传片的结构和创意设计非常重要，它可以通过音乐、画面、色彩等元素来刻画出城市的形象和特色，并传达出一种愉悦感和积极的情感来影响观众。
下面就城市形象宣传片的结构创意和审美解析进行探讨。
一、结构创意1、引入画面。
首先，在宣传片开始时，需要有一个引人注目的画面，能够吸引人们的注意力，激发观众的好奇心。
这个画面可以是城市标志性的建筑、景点、或城市独特的历史文化等。
2、节奏轻快。
宣传片应该尽量使用明亮、活泼、动感的音乐，让观众的心情跟随音乐节奏而活泼起来，增强宣传片的亲和力。
3、生动活泼的镜头。
宣传片中应该尽量使用色彩鲜艳的镜头，展示城市的美景和人文魅力。
同时，应该采用各种特殊拍摄方式，如鸟瞰、倒影、景深等技巧，让画面更加生动、美丽、震撼。
4、强化城市特色。
宣传片中需要展示出城市的魅力所在，比如特色美食、历史文化、创新科技等，使观众对城市留下深刻的印象并产生兴趣。
5、突出城市美丽。
城市是人们生活和工作的地方，宣传片中必须突出城市的美丽，展示城市绿化、亲水系统、街头艺术等，以此提升城市的形象。
6、呈现城市未来。
在宣传片的结尾处，需要展示城市未来的愿景和计划，购物中心、文化广场等，呈现出城市发展的方向和潜力。
二、审美解析1、色彩搭配。
色彩是宣传片中非常重要的一个要素，它能够决定宣传片的气氛和感受。
如果采用鲜艳的色彩搭配，能够增加观众的视觉冲击力，提升观众对城市的好感程度。
3、视觉效果。
视觉效果是宣传片的核心元素之一，其表达手法的差异往往会影响观众感知效果。
因此宣传片应该在视觉效果上加以突出，比如采用极广角度拍摄、时空流动等通用手法，增加观众的观影体验。
结语：城市形象宣传片是一个价值观和审美观传达的重要工具，它能够使观众感受到城市今天的优势，感知明天的发展，作为新时代城市传播的重要组成部分，要加强宣传片的创意和审美表现。
二十世纪九十年代以来中国大陆电影中“北京”城市影像与文化表达
二十世纪九十时期以来中国大陆电影中“北京”城市影像与文化表达北京作为中国的首都，在二十世纪九十时期以来的中国大陆电影中一直占据着重要的位置。
电影作为一种重要的文化表达形式，通过对北京城市影像的展示和文化内涵的传递，反映了当时中国社会的变迁和人们对城市生活的认知。
本文将重点分析的特点和影响。
起首，二十世纪九十时期以来的中国大陆电影中的“北京”城市影像呈现出多样化的表达方式。
电影中的北京既有繁华的城市中心，也有陈旧的胡同巷弄，还有郊区的街道和农村。
例如，《北京的春天》（1991）呈现了城市胡同中的生活面貌和人们对城市的情感依恋，《北京遇上西雅图》（2013）则展示了当代年轻人眼中的现代都市生活。
通过不同的城市景观和人物群像的呈现，电影成功地传递了对北京这座城市多元化的认知。
其次，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像还呈现了城市现代化和经济进步的一面。
在这一时期，中国正处于改革开放的进程中，城市现代化带来的改变是不行轻忽的。
电影作为一种记录社会变迁的媒介，通过对北京的拍摄和城市进步的描绘，展示了城市化进程中的变革和挑战。
例如，《大腕》（1999）中通过对北京电影圈的描绘，展示了中国电影业在市场经济体制下的进步和逆境。
这些电影既是对城市现代化的反思，也是对中国社会变迁的见证。
此外，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像还反映了社会问题和个体命运的关注。
随着城市化进程的加速，人与人之间的联系也面临着重新定义的问题。
电影通过对社会问题和个体命运的关注，揭示了城市中平凡人的生活逆境和情感纠葛。
例如，《北京故事》（2001）展示了年轻人在城市中追逐梦想的同时也面临的逆境和挫折。
这种关注社会问题和个体命运的创作风格，使得电影更具人文关怀和情感共鸣。
最后，二十世纪九十时期以来中国大陆电影中的“北京”城市影像也对国际视野和文化传播产生了乐观的影响。
随着中国电影在国际舞台上的崛起，北京的城市形象也相应地被全球观众所熟识和认知。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片在传播城市形象、吸引游客和投资者方面发挥着重要作用。
一个成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构和审美设计，以吸引观众的眼球，让观众对城市产生积极的印象。
本文将从结构创意和审美设计两个方面对城市形象宣传片进行解析。
一、结构创意成功的城市形象宣传片需要具有创意的结构来吸引观众的注意力，让观众产生共鸣，对城市产生兴趣和好感。
以下是一些常用的城市形象宣传片结构创意：1. 叙事结构叙事结构是最常见的宣传片结构之一，通过一个具有情节的故事来展示城市的魅力。
这种结构能够吸引观众的注意力，让观众在故事中感受到城市的文化、风俗和生活气息，产生对城市的好奇和向往。
2. 平行剪辑结构平行剪辑是一种将多个场景并列展示的剪辑手法，可以用来展示城市的多样性和丰富性。
宣传片可以通过平行剪辑将城市的自然风光、文化景观、城市建筑等多个方面呈现给观众，让观众一览城市的全貌，产生对城市的好奇和向往。
3. 时间轴结构时间轴结构是将城市的发展历程按时间顺序展示给观众，通过回顾城市的历史和展望城市的未来来展示城市的魅力。
这种结构可以让观众了解城市的过去、现在和未来，产生对城市的好奇和向往。
4. 融合结构融合结构是将城市不同方面的元素融合在一起展示给观众，例如将城市的文化、美食、购物、娱乐等元素融合在一起展示。
这种结构能够让观众一览城市的各个方面，产生对城市的好奇和向往。
二、审美设计1. 画面美感画面美感是城市形象宣传片中最基本的要素，通过优美的画面构图、色彩搭配和光影效果来展现城市的美丽和魅力。
宣传片的画面需要精心设计，既要突出城市的特色和亮点，又要展现出城市的整体美感，给观众留下深刻的印象。
2. 音乐配乐音乐是城市形象宣传片中不可或缺的元素，通过悦耳的音乐来烘托城市的氛围和情感。
优秀的音乐配乐可以增强宣传片的情感表现力，让观众在欣赏画面的同时产生共鸣，对城市产生好感。
3. 文字说明文字说明是城市形象宣传片中用来介绍城市信息和特色的重要元素，通过简洁、生动的文字来向观众介绍城市的地理位置、历史文化、旅游资源等方面的信息。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片作为城市宣传的一种形式，需要通过结构创意和审美解析来达到良好
的传播效果。
一、结构创意
1. 均衡性结构
均衡性结构通常采用相对平衡的画面布局，即安排不同的元素并使它们在整个画面中
相对平衡。
这种结构常常运用于对城市建筑、城市风光和城市文化等方面的宣传。
反差性结构指表达强烈对比的画面结构，通过富有张力的画面来吸引观众的目光，通
常用于城市的对外形象宣传。
在整个宣传片的效果中，通过对城市的不同面向、不同场景、不同时期等进行对比，在结构上使用一些悬念、反差等元素，从而突出城市的特色，提升
城市的形象，使宣传片更加有说服力和吸引力。
进阶性结构通常采用渐进、推进、加深等手法处理，通过这些手段来营造出一种深度感，从而让城市宣传片具有良好的层次感和冲击力。
二、审美解析
1. 光影美学
光影美学通常是指在拍摄的过程中，通过充分利用光的变化和演变来营造画面的美感。
在城市宣传片的拍摄中，光影美学能够让场景和形象更加真实，更加充满生命力。
光影美
学能够使得整个画面极富创意，充满营销的动能。
2. 节奏感
节奏感是指画面在短时间内的快速转换所带来的一种视觉上的冲击力。
通过快速切换
画面，使得宣传片的节奏感更加紧凑、明快，从而激发起人们的兴趣和好奇心，在对城市
的表现上也更加自如和生动。
3. 颜色美学
颜色美学通常是指通过充分运用色彩的魔力来营造画面的美感。
在城市宣传片的拍摄
过程中，通过适当运用颜色的魔力，可以让画面变得更加明亮、色彩鲜艳，充满诱惑力，
使得观众更加愿意关注和了解这座城市。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是展示城市风貌、文化底蕴、经济实力和民生福祉等方面的最佳方式之一，是城市推广、营销和品牌建设的重要手段。
一部精美的城市形象宣传片需要具备多方面的素质，其中包括创意和审美两个方面。
下面我将对城市形象宣传片的结构创意和审美进行具体的解析。
结构创意是城市形象宣传片的核心。
它主要包括以下几个方面：1. 故事情节设计：城市形象宣传片需要通过情节设计，将城市的文化、历史、经济和社会福利等方面展现出来。
具体而言，情节设计应该能够概括城市形象的核心内容，使人们一眼就能看出城市的特色和魅力。
2. 画面设置：城市形象宣传片需要通过画面设置，将城市景观和特色建筑、人文景观等展现得淋漓尽致。
具体而言，画面的设置需要考虑到镜头的角度、光影变化和音乐的配搭，使人们对城市的印象更加深刻。
3. 人物塑造：城市形象宣传片需要通过人物塑造，让观众更好地了解城市的人文底蕴和社会风貌。
具体而言，人物的塑造需要考虑到人物的扮演和表现力，使观众能够感受到城市产生的文化和艺术氛围。
1. 色彩搭配：城市形象宣传片需要通过色彩搭配，传达出城市的文化和氛围。
具体而言，不同色彩所传达的情绪、氛围应该与城市形象的主题相符合，达到画面的和谐和色彩的美感。
3. 美术构成：城市形象宣传片需要通过美术构成，展现出城市的历史和文化特色。
具体而言，美术构成需要考虑到画面的色调、构图、线条和纹理等要素，使观众感受到城市的质感和力量。
总之，城市形象宣传片的结构创意和审美是不可或缺的。
只有在这两个方面都能够做好，才能够让宣传片更好地展现城市的特色和魅力，达到宣传城市形象、带动城市经济和人口流动的目的。
城市形象宣传片 案例
城市形象宣传片案例摘要：一、城市形象宣传片的意义1.提升城市知名度2.展示城市特色与魅力3.增强市民归属感和自豪感二、城市形象宣传片的制作要素1.高质量的影像和音效2.突出城市特色和亮点3.简洁明了的文案和旁白三、城市形象宣传片的案例分析1.北京城市宣传片《北京欢迎你》2.上海城市宣传片《上海，上海！》3.深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》四、城市形象宣传片对城市发展的影响1.吸引投资和人才2.促进旅游业发展3.塑造城市品牌形象正文：城市形象宣传片是一种通过视觉和听觉手段展示城市风貌、特色和文化的重要宣传工具。
它对于提升城市知名度、展示城市特色与魅力以及增强市民归属感和自豪感具有十分重要的意义。
一部成功的城市形象宣传片，需要具备高质量的影像和音效，以吸引观众的注意力。
同时，宣传片还应充分突出城市的特色和亮点，将城市的独特魅力展现在观众面前。
此外，简洁明了的文案和旁白也是城市形象宣传片的重要组成部分，能够帮助观众更好地理解宣传片的内容和主题。
在众多的城市形象宣传片中，有一些典型的案例值得我们深入分析。
首先，北京城市宣传片《北京欢迎你》通过展示北京的历史文化、现代化建设和热情友好的市民，向全世界传递了北京欢迎世界各地朋友的信息。
其次，上海城市宣传片《上海，上海！》以独特的视角和手法，展现了上海的城市精神和活力。
最后，深圳城市宣传片《深圳，梦开始的地方》则强调了深圳作为创新创业之都的魅力和吸引力。
城市形象宣传片不仅能够提升城市的知名度和美誉度，还能够对城市发展产生深远的影响。
首先，优秀的城市形象宣传片能够吸引投资和人才，为城市的经济发展注入新的活力。
其次，宣传片还可以促进旅游业的发展，吸引更多的游客前来观光旅游，带动相关产业的发展。
城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业毕业(论文)设计
中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文城市形象宣传片的视觉构建分析——以北京系列宣传片为例姓名王小凯学号133781143010专业文化创意分院/函授站远程与继续教育学院指导教师/职称王闻俊中国传媒大学远程与继续教育学院年月日摘要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。
城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。
在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。
优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。
城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。
主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。
本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。
并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。
关键词：城市形象片，创意，视觉表达AbstractCity image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression中文摘要 (1)英文摘要 (2)绪论 (4)（一）本文的选题以及背景 (4)（二）选题意义 (4)（三）研究方法 (5)（四）结构安排 (5)一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)（一）城市形象宣传片的概念 (5)（二）城市形象宣传片的分类 (6)二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)（一）案例分析 (7)（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)（一）平民化视觉符号的选择 (14)（二）创意形式的差异化 (14)（三）更多视觉元素的展现 (14)（四）集中诉求目标 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)（一）本文的选题以及背景在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是城市推广和宣传的重要载体，通过宣传片可以向外界展示城市的魅力和特色，吸引更多的游客和投资者。
宣传片的制作需要精心策划和创意发挥，结构设计和审美表现功不可没。
本文将对城市形象宣传片的结构创意和审美解析进行深入探讨，希望能为宣传片的制作提供一些启发和参考。
一、结构创意一个成功的城市形象宣传片需要有新颖的结构创意，以吸引观众的眼球并传递出城市的核心信息。
常见的结构创意包括时间轴式叙事、主题串联式叙事、环形叙事等，以下将分别进行解析。
1. 时间轴式叙事时间轴式叙事是指将城市的发展历程按照时间顺序进行展示，以此表现出城市的变迁和发展历程。
这种结构创意能够通过时间线的延伸，将城市的历史、现状和未来展望生动地呈现在观众面前。
在叙事过程中，可以通过历史影像、现代社会事件以及未来规划等手段进行展示，使观众能够深刻地感受到城市的发展进程，增加观赏性和学习性。
2. 主题串联式叙事主题串联式叙事是指将城市的特色景观、文化活动以及经济发展等主题串联起来进行展示，从而展现出城市的多元魅力和独特韵味。
这种结构创意适合于将城市的各种资源和特色进行有机整合，拓展观众的视野和认知。
通过主题串联，可以将城市的各个方面进行深入挖掘，凸显出城市的多样性和活力。
3. 环形叙事环形叙事是指将城市的发展沿着一个环形的轨迹进行呈现，通过不断的循环展示，使观众能够全方位地了解城市的特色和魅力。
这种结构创意能够使城市形象宣传片更加富有情感和张力，增加观众的观赏体验和参与感。
环形叙事也能够将城市的各个方面进行循环呈现，加强信息的传递和记忆度。
二、审美解析城市形象宣传片的审美表现是制作中至关重要的一环，好的审美表现能够使整个宣传片更加吸引人，增加观众的共鸣和认同感。
以下将从画面构图、色彩搭配和音乐配乐等方面进行解析。
1. 画面构图画面构图是城市形象宣传片中极为重要的一环，优秀的画面构图能够使整个宣传片更加生动和有吸引力。
北京形象设计范文
北京形象设计范文北京是中国的首都，也是一个世界知名的城市。
作为一个国际大都市，北京的形象设计非常重要，它代表着中国的文化、历史和现代化发展。
本文将从城市美观、文化传统和现代化方面来探讨北京的形象设计。
首先，北京的形象设计需要考虑城市的美观。
北京作为一个古老而繁华的城市，有着丰富的历史和文化遗产。
这些遗产包括紫禁城、天坛和长城等。
这些古建筑展示了中国古代的建筑艺术和工艺技术，是北京独特的象征。
北京的形象设计应该合理利用这些古建筑，使其成为城市景观的一部分。
另外，北京还有一些现代化的建筑如鸟巢和水立方等，它们代表了现代建筑的创新和发展。
形象设计应该兼顾这些古老的和现代化的建筑，以展示北京的多样性和独特性。
其次，北京的形象设计需要考虑城市的文化传统。
北京有着悠久的历史和丰富的文化。
例如，北京是中国的政治、文化和经济中心，具有重要的地位。
北京还拥有丰富的传统文化资源，如京剧、皇家宫廷文化和传统手工艺等。
形象设计应该体现这些传统文化资源，并以此为基础进行创新。
例如，可以在城市的宣传材料、建筑设计和城市布局中融入京剧元素，使其成为北京的独特标识。
最后，北京的形象设计还需要考虑城市的现代化发展。
作为国际大都市，北京在经济、科技和文化方面都取得了重要的进展。
北京有着先进的科技园区和高科技企业，这些是北京现代化发展的重要支撑。
形象设计应该突出北京作为科技创新中心的形象，并展示其在全球化进程中的地位。
另外，北京在城市规划和建设方面也取得了重要成就，例如北京的交通系统、人民广场和绿化景观等。
形象设计应该体现出这些现代化成就，并以此推动北京未来的发展。
综上所述，北京的形象设计应该充分考虑城市的美观、文化传统和现代化发展。
通过合理利用古建筑、展示传统文化和突出现代化成就，可以打造一个独特而具有吸引力的北京形象。
这将有助于北京在国际舞台上树立自己的形象，并吸引更多游客和投资者的关注。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析城市品牌形象的视觉符号是指城市在视觉上表达自己特色与形象的符号，包括标志、标识、形象设计等。
它是城市品牌建设中非常重要的一部分，可以通过视觉传达出城市的特色、文化和价值观，影响人们对城市的印象与认知。
下面将对城市品牌形象的视觉符号进行分析，以北京为例。
北京作为中国的首都，其标志性建筑物故宫和天安门广场成为了该城市的重要视觉符号。
故宫是明清两代的皇家宫殿，它的黄色琉璃瓦顶与红色墙体形成鲜明的视觉对比，在北京城区中非常显眼。
而天安门广场是中国最大的城市广场，其宏伟的规模和标志性的建筑物天安门塔楼也成为了北京城市形象的重要组成部分。
这两个标志性建筑物成为了北京的城市标志，在视觉上代表着北京的庄严和豪华。
北京的历史和文化也成为了该城市品牌形象的重要视觉符号。
作为中国历史文化的代表之一，北京拥有丰富的历史遗迹和文化景观，如颐和园、天坛和圆明园等。
这些历史建筑物与城市中的现代化建筑融合在一起，形成了特有的城市景观，给人们留下深刻的印象。
这些历史和文化符号不仅代表北京的历史底蕴，也体现了城市在文化方面的独特魅力。
北京作为中国传统文化的重要代表，其文化符号也成为了该城市品牌形象的重要组成部分。
中国传统文化中的吉祥物和图案被广泛地应用于北京的品牌形象设计中。
如京剧脸谱图案、中国古代纹饰等，它们经过重新设计和创造，成为了北京城市品牌形象的有力表达方式。
这些文化符号代表着北京的独特文化内涵，也展示了中国传统文化的魅力。
城市品牌形象的视觉符号对于城市品牌的建设至关重要。
通过具有代表性的建筑物、丰富的历史文化和独特的文化符号，可以有效地传达城市的特色与形象。
在北京的视觉符号分析中，故宫、天安门广场、历史建筑物、传统文化符号等都成为了重要的视觉符号，展示出了北京丰富的历史和文化底蕴。
这些视觉符号不仅代表了城市的形象，也成为了吸引游客和投资者的重要因素。
城市品牌形象的视觉符号设计要注重特色和独特性，使其能够在视觉上给人以深刻的印象，并形成城市品牌的竞争优势。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
随着城市化的不断发展，每一座城市都希望通过宣传片展现自己的独特魅力和形象。
一部成功的城市形象宣传片不仅需要有精美的画面和优美的音乐，还需要一个恰当的结构
创意和审美解析来增强观众的印象和感受。
结构创意
一部成功的城市形象宣传片需要有一个具有逻辑性的结构创意，以吸引观众的注意力，让他们对城市留下深刻印象。
以下是几种常见的结构创意：
1. 时间轴结构
将城市从过去到现在、从现在到未来的历史演变过程以时间轴的形式呈现，让观众了
解城市的发展历程、文化传承和未来展望。
2. 故事叙述结构
通过故事的形式，深入剖析城市的特征和精髓。
这种结构可以增强观众的情感共鸣和
体验感，带来更深层次的印象。
3. 地理漫游结构
通过城市的地理位置、地标建筑和景点，将观众带入一个虚拟的旅游之旅，从不同角
度展示城市景观和文化风貌。
4. 人物访谈结构
通过访谈城市的下属人物，如居民、游客、艺术家等，展示城市的人文风貌和社会活力，让观众感受到城市的温情和人情味。
审美解析
除了结构创意外，一个成功的城市形象宣传片还需要有展现城市美学的审美解析。
以
下是几种常见的审美解析：
1. 建筑美学
城市的建筑是城市形象的重要组成部分，通过展示建筑的设计风格和特色，可以体现
城市的文化和历史传承，让观众感受到城市的魅力。
北京城市印象海报设计说明
北京城市印象海报设计说明
北京城市印象海报的设计需要突出北京这个城市的独特文化和人文氛围，同时突出城市的现代化和发展。
一些可以考虑加入海报设计的内容：
1. 北京的名胜古迹，如故宫、天安门、颐和园等。
2. 北京的城市标志，如紫禁城、长城、钓鱼台等。
3. 北京的传统文化，如京剧、簪花、御膳等。
4. 北京的美食文化，如北京烤鸭、炸酱面、豆汁等。
5. 北京的现代城市形象，如CBD、高楼林立的商业区等。
在设计海报时，可以采用大胆鲜明的色彩和图像，突出北京的城市风光和文化特色。
同时，可以利用一些线条和图案来表达城市的现代氛围和繁荣发展。
在内容排版上，需要突出“北京”这个关键词，并配以简短但富含深意的口号，来突出整个设计的主题。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片在现代社会中被广泛运用，用来展示一个城市的魅力和特色，吸引人们的关注和参观。
一个成功的宣传片不仅仅是简单地介绍城市的景点和建筑，更需要有创意的结构和审美的解析，以打动观众的心。
下面将从结构创意和审美解析两个方面来讨论城市形象宣传片的制作。
结构创意对于一部宣传片的成功至关重要。
一个好的宣传片需要有一个紧凑而有序的结构，通过扣人心弦的故事模式将观众引入激发观众的兴趣。
可以采用以下几种结构创意：1. 时间轴结构：按照时间的顺序展示城市的历史和发展，通过将过去和现在进行对比，展示城市的变迁和进步。
2. 空间结构：根据城市的区域划分，分别介绍各个地区的景点和特色，以全面展示城市的魅力。
3. 主题结构：根据城市的某一主题，如文化、美食、艺术等，展示城市在这一方面的特色和魅力。
审美解析是宣传片制作中不可忽视的一部分。
通过好的审美解析可以增强观众的观赏体验，使整个宣传片更加吸引人。
以下是一些审美解析的方法：1. 音乐的运用：选择适合城市形象的背景音乐，使观众在欣赏画面的能够感受到音乐所传达的情感。
2. 色彩的运用：选择能够表达城市特色的色彩，如红色代表热情、蓝色代表宁静等，通过色彩的运用来突出城市的氛围。
3. 视觉效果的运用：运用特殊的镜头、摄影技巧和后期处理手法，增强画面的美感和艺术性，使观众产生共鸣。
在制作宣传片的过程中，还需要注意以下几点：1. 确定目标受众：了解目标受众的喜好和关注点，从而在制作中更有针对性地传达信息，提高宣传片的有效性。
2. 突出城市的特色和亮点：通过展示城市的独特景点和文化特色，激发观众的兴趣，使他们有意愿来到这个城市。
3. 吸引人的故事：通过讲述一个吸引人的故事来展示城市的魅力和特色，使观众能够更加深入地了解这个城市。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析城市形象宣传片是一种通过视频的形式展示城市形象和吸引人才、投资、游客等资源的推广手段。
它是城市形象宣传的重要组成部分，具有较强的说服力和感染力。
在制作城市形象宣传片时，需要考虑到结构创意和审美解析，以便更好地传达城市的独特魅力。
一、结构创意结构创意是指在宣传片的制作中，通过合理的布局和组织，将城市的各个特点和亮点有机地串联起来，形成一个完整的整体。
以下是一种常见的宣传片结构创意：1.开场：通过精心设计的开场，吸引观众的眼球，引起他们的兴趣。
可以选择一些城市的标志性景点或形象，让观众对城市形象有个初步的了解。
2.导入：介绍城市的基本情况，如位置、面积、人口等。
可以通过数据和图表等形式展示，增加可信度。
3.特色介绍：介绍城市的独特特色，如历史文化、地理环境、景点风景等。
通过精彩的画面和文字的叙述，让观众对城市的特色有更深入的了解。
4.产业资源：介绍城市的产业资源和优势，如经济发展、产业结构、人才培养等。
可以通过专家讲解和企业领导的采访等形式进行。
5.发展前景：展示城市的发展前景和潜力，如规划建设、产业发展、旅游文化等。
通过美丽的画面和动人的音乐，让观众对城市的未来充满期待和信心。
6.总结：通过简洁明了的总结，强调城市的核心价值和特点。
可以选择一些城市形象宣传口号或标语，增加宣传效果。
二、审美解析审美解析是指在宣传片制作中，通过视觉和听觉等艺术手段，营造出美感和诱惑力，使观众产生情感共鸣，从而更好地接受和记住宣传内容。
以下是一些常见的宣传片审美解析方法：1.画面构图：通过合理的画面构图和摄影技巧，展示城市的美景和人文景观。
可以运用对称、透视、近景、远景等手法，突出城市的美丽和壮丽。
2.色彩搭配：通过合理的色彩搭配和调整，营造出美丽的视觉效果。
可以选择一些鲜艳、柔和的颜色，增加观众的视觉享受。
3.音乐选择：通过选择悦耳动人的音乐，增强宣传片的感染力和吸引力。
可以选择一些具有地域特色或代表城市形象的音乐作为背景音乐，增加宣传片的独特魅力。
城市形象宣传片的结构创意和审美解析
城市形象宣传片的结构创意和审美解析1. 引言1.1 背景介绍随着科技的发展和传媒的普及，城市形象宣传片的制作和传播方式也日益多样化和精细化。
现代城市形象宣传片不仅在内容上注重突出城市的文化底蕴、创新活力和人文魅力，而且在制作上注重提升视听体验和传播效果，力求通过影像、音乐和故事情节的精心设计，向观众传递出城市的氛围和情感。
在这样的背景下，城市形象宣传片的制作越来越受到重视，如何更好地展现城市的特色与魅力，成为各城市宣传部门和传媒机构面临的重要挑战。
本文将从城市形象宣传片的重要性、结构创意的要点、审美解析的方法、案例分析和创新思路等方面展开讨论，探讨如何打造更具吸引力和感染力的城市形象宣传片。
1.2 问题提出在制作城市形象宣传片时，我们常常会面临一些问题和挑战。
如何在短短几分钟的视频中准确地展示城市的魅力和特色，吸引观众的注意力，让他们对这座城市产生浓厚的兴趣，是一个重要的问题。
如何在宣传片中传递出城市的文化底蕴和历史传统，让观众感受到这座城市的独特魅力，也是一个需要考虑的难题。
如何利用先进的技术手段和创新的表现方式，使城市形象宣传片更加生动和具有感染力，也是需要我们深入思考和探索的问题。
本文将结合实际案例和创新思路，探讨如何通过结构创意和审美解析，提升城市形象宣传片的制作质量和效果，从而更好地展示城市的风采和魅力。
2. 正文2.1 城市形象宣传片的重要性城市形象宣传片是一种重要的宣传工具，对于城市形象的塑造和宣传起着至关重要的作用。
通过城市形象宣传片，可以向外界展示城市的风貌、文化、发展成就和特色，提升城市的知名度和影响力，吸引更多的游客、投资者和人才。
城市形象宣传片不仅可以帮助城市树立良好的形象，还可以促进城市的经济发展和社会进步。
城市形象宣传片可以展示城市的独特魅力和吸引力。
通过精心策划和制作，宣传片可以展现城市的美丽风景、丰富文化和现代化设施，吸引观众的眼球，让人留下深刻的印象。
城市形象宣传片可以提升城市的知名度和声誉。
《城市意象》中的五元素解读——以北京为例
城乡规划·设计2021年12月第18卷总第413期《城市意象》中的五元素解读——以北京为例刘浩宇（哈尔滨工业大学建筑学院，黑龙江哈尔滨 150006）摘要：本文简要介绍了美国著名学者凯文•林奇的生平，对其主要著作《城市意象》进行了介绍和梳理，并结合北京的城市风貌特征阐述和印证《城市意象》中的重要理论。
本文还对《城市意象》中理论的不足进行了讨论，指出了林奇相关理论存在的缺陷，并提出一些改进建议。
对该书中涉及的某些观点与方法，通过简单的例子来阐明五种元素并进行了分析，最后阐述笔者的观点与看法，指出了林奇理论对城市建设的指导意义。
关键词：凯文•林奇；城市意象；五元素；古都风貌［中图分类号］TU921 ［文献标识码］A DOI：10.19892/ki.csjz.2021.36.16Interpretation on Five Element of the Image of the City—— A Case of BeijingLiu Haoyu(School of Architecture, Harbin Institute of Technology, Harbin Heilongjiang 150006, China)Abstract: This paper briefly introduces the life of Kevin Lynch, a famous American scholar, and introduces and sorts out his main book the image of the city. Then, combining with the urban styles and features of Beijing, this paper expounds and confirms the important theories in the image of the city. This paper also discusses the shortcomings of the theory in the image of the city, and points out the defects of Lynch’s relevant theories, and then puts forward some suggestions for improvement. Some viewpoints and methods involved in the book, especially simple examples, are used to clarify and analyze the five elements. Finally, the author’s viewpoints and opinions are explained, and the guiding significance of Lynch’s theory to our urban construction is pointed out.Key words: Kevin Lynch; the image of the city; five elements; the style of the ancient capital“无论城市的景观多么平淡无奇，注视城市仍使我们感到特殊的愉快。
城市形象宣传片 案例
城市形象宣传片案例摘要：一、城市形象宣传片的概念与作用1.定义与背景2.提升城市形象与吸引投资3.推广旅游与文化交流二、案例分析1.北京市宣传片《北京欢迎你》2.上海市宣传片《上海·梦想之都》3.广州市宣传片《花城·广州》三、城市形象宣传片的制作要点1.突出城市特色与优势2.注重创意与艺术表现3.传达正面形象与信息四、城市形象宣传片的传播途径1.传统媒体2.网络媒体3.节庆活动与展览五、总结与展望1.城市形象宣传片的发展趋势2.对我国城市发展的启示正文：城市形象宣传片是一种通过视觉与听觉手段展示城市形象、推广城市特色、提升城市品牌的宣传方式。
它具有传播范围广、影响力强、形式多样等优点，对于提高城市的知名度和吸引力具有重要意义。
在众多城市形象宣传片中，几个典型的案例值得我们关注。
首先是北京市宣传片《北京欢迎你》，该片通过展示北京的历史文化、现代都市风貌以及热情友好的市民形象，向全球传递出北京作为国际化大都市的魅力。
上海市宣传片《上海·梦想之都》则以独特的视角和富有创意的表现手法，展现了上海作为国际金融、贸易、航运中心的地位，以及追求卓越的城市精神。
广州市宣传片《花城·广州》则以花为主题，巧妙地将广州的地理环境、历史文化和现代发展融为一体，传递出广州独特的城市气质。
制作一部成功的城市形象宣传片，需要把握以下要点：首先，要突出城市特色与优势，充分展示城市的核心竞争力；其次，要注重创意与艺术表现，以吸引观众的注意力；最后，要传达正面形象与信息，提升城市的整体形象。
在传播途径上，城市形象宣传片可以通过传统媒体，如电视、报纸、杂志等进行传播；也可以借助网络媒体，如微博、微信、视频网站等进行推广；此外，还可以利用节庆活动与展览等场合，让更多的人了解和认识城市。
总之，城市形象宣传片作为一种有效的宣传手段，对于提高城市的知名度和吸引力具有重要意义。
通过对相关案例的分析，我们可以发现制作一部高质量的城市形象宣传片需要把握一定的要点，并充分利用各种传播途径。
北京角色ip形象设计理念
北京角色ip形象设计理念北京角色IP形象设计理念作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，北京拥有丰富的角色IP资源。
在设计北京角色IP形象时，应该结合北京的独特历史文化，以及北京人民的生活方式和价值观，打造具有吸引力和代表性的形象。
以下是我对北京角色IP形象设计的理念：1. 体现北京的传统文化。
北京作为中国的首都，有着悠久的历史和丰富的传统文化。
在形象设计中，可以运用元素和符号代表北京的传统文化，比如使用古代的建筑、传统的剧种、古老的工艺品等，强调北京的独特文化底蕴。
2. 忠实地表达北京人民的生活方式。
北京人民以勤劳、开朗、好客等特点为人所知。
在形象设计中可以以北京人民的生活场景为背景，展现他们的生活方式和价值观。
比如以繁忙的胡同、热闹的市集、热爱运动的公园等为背景，体现北京人民的生活态度和精神面貌。
3. 强调现代与传统的结合。
北京既是一个有着悠久历史的城市，也是一个现代化的都市。
在形象设计中，可以将传统与现代相结合，体现北京的时尚与活力。
比如将古代的服饰与现代的流行元素相结合，展现时尚的一面；或者将古代建筑与现代的摩天大楼相结合，展现北京的现代化城市风貌。
4. 突出北京的地标景观。
北京有着许多著名的地标景观，比如故宫、天安门广场、长城等。
这些地标景观是北京独一无二的代表。
在形象设计中，可以将这些地标景观作为背景，使形象更加具有辨识度和代表性。
5. 注重形象的多样性与包容性。
北京是一个多民族、多文化的城市，形象设计应该体现这种多样性与包容性。
可以设计不同民族、不同文化的角色形象，展现北京作为一个大家庭的温暖与包容。
总之，北京角色IP形象设计应该充分尊重和展现北京的历史文化，代表北京人民的生活方式和价值观。
通过传统与现代的结合、地标景观的突出、多样性与包容性的体现，打造具有吸引力和代表性的北京角色IP形象。
让人们感受到北京独特的魅力，增进对北京的认同感和归属感。
现代北京体验城市的时尚与创意
现代北京体验城市的时尚与创意北京作为中国的首都，集合了许多时尚与创意元素，成为了一个吸引人们目光的城市。
无论是流行时尚，还是艺术创意，都在北京这座城市中得到了充分展现。
现代北京为游客提供了丰富的体验，使他们可以深入感受到这座城市的时尚与创意之美。
时尚与创意的展示常常从北京的街头开始。
在这里，可以看到不同类型的人们都在追求个性与时尚，他们以不同的方式来展现自己。
年轻人的时尚穿搭、创意发型，以及各种独特的服饰品味，给整个城市注入了源源不断的活力。
北京街头充斥着时尚店铺和潮流商场，这些地方汇聚了各种时尚品牌和设计师作品，为人们提供了购物和交流的平台。
无论是购买一件新的时尚单品，还是欣赏一场时尚展览，都能让人们感受到时尚与创意的潮流氛围。
除了时尚，北京也是一个充满创意的城市。
在艺术领域，各种艺术展览和文化活动都在不同的角落展示着创意的火花。
例如798艺术区，这是一个聚集了众多艺术家和设计师的地方，他们通过展览和创作，将艺术融入到生活中。
在798艺术区的巷子里，人们可以欣赏到各种艺术家的作品，无论是绘画、雕塑还是摄影，都能感受到艺术创意所带来的震撼与认同。
此外，还有许多创意设计的小店铺和艺术工作室，这些地方是设计师们展示创意和交流的平台，也是市民们寻找独特产品和艺术品的好去处。
除了街头和艺术区，北京的建筑与景观也展现出了时尚与创意的一面。
例如，鸟巢体育场和水立方游泳馆，作为2008年北京奥运会的标志性建筑，不仅具有创意的外观设计，也是时尚与现代技术的结合体。
这些建筑不仅为城市增添了时尚氛围，也成为了北京的地标，吸引着无数游客的目光。
此外，北京的胡同与四合院也是体现时尚与创意的代表。
这些传统的建筑形式与现代的文化元素相结合，形成了独特的胡同文化和四合院艺术。
总的来说，现代北京是一个集时尚与创意于一体的城市。
无论从街头的潮流时尚，还是艺术展览和建筑景观的创意设计，都能够让人们体验到时尚与创意的魅力。
这种城市体验不仅能够满足人们的审美需求，还能够启发他们的创造力和想象力。
北京形象设计
北京形象设计北京形象设计北京，作为中国的首都和政治、经济、文化中心，其形象设计具有重要的地位和意义。
北京的形象设计要体现出城市的历史、文化和创新特色，塑造出一个充满活力和魅力的城市形象。
首先，北京的形象设计需要体现出丰富的历史文化底蕴。
作为中国几千年的文明古都，北京拥有丰富的历史和文化资源。
在形象设计中，可以运用北京的历史建筑、文化遗产和传统元素，例如紫禁城、长城、故宫等，来突出北京作为历史名城的魅力和独特性。
通过展示这些历史文化元素，可以让人们对北京的历史有更深入的了解和认识。
其次，北京的形象设计还需要突出其现代化和繁华的一面。
作为中国的首都，北京充满了现代化的氛围和创新的力量。
可以运用一些现代化的元素和设计手法，例如高科技的线条、现代化的建筑等，来展示北京作为现代化城市的特点和创新精神。
同时，也可以展示北京的繁华和多元化，例如繁华的商业街、繁忙的交通等，来展示北京作为经济中心的地位和城市的活力。
另外，北京的形象设计还需要注重环境保护和可持续发展。
在当今社会，环境问题已经成为一个全球性的关注焦点。
作为中国的首都，北京肩负着保护环境和可持续发展的责任。
形象设计可以突出北京的绿化环境、生态公园和环保措施，来展示北京对环境保护的关注和努力。
同时，也可以展示北京的可持续发展理念和绿色生活方式，以此来鼓励人们关注环保和可持续发展的重要性。
最后，北京的形象设计还需要传递出对人民的关爱和服务精神。
北京是一个人口众多的城市，为了让人们有更好的生活，城市需要提供各种便利和服务。
在形象设计中，可以展示北京的城市规划和建设成果，例如便利的交通设施、完善的医疗和教育资源等，来展示北京对人民生活的关心和关爱。
综上所述，北京的形象设计需要体现出城市的历史、文化和创新特色，塑造出一个充满活力和魅力的城市形象。
通过突出历史文化底蕴、现代化和繁华、环境保护和可持续发展以及人民关爱和服务精神，可以让北京在形象设计中展现出其独特的魅力和吸引力，吸引更多的人们来到这座伟大的城市。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
中国传媒大学成人高等教育本科毕业论文城市形象宣传片的视觉构建分析——以北京系列宣传片为例姓名学号 133781143010专业文化创意分院/函授站远程与继续教育学院指导教师/职称中国传媒大学远程与继续教育学院年月日摘要城市形象片是伴随城市的发展壮大而产生的一种反映城市风貌、宣扬城市精神、提高城市声誉的影像文本，是客观事实与主观意象的综合体，既反映了客观存在的城市风貌，又表现了创作者对城市形象的定位和期望。
城市形象宣传片是一类特殊的影视文本，旨在通过展现城市的特有风貌来提高城市美誉度，扩大城市影响力。
在我国，越来越多的城市开始重视作为城市软实力的城市形象的塑造和提高，希望通过城市形象宣传片来展示自我形象，吸引外来投资，招揽外地游客，发展自身实力，争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。
优秀的城市形象宣传片，离不开清晰的城市品牌定位、富有感染力的创意表现及极具代表性的视觉元素的运用，不仅要有人物有故事，还要有音乐、语言等视觉建构元素的综合加分。
城市形象宣传片的创意与传播，对城市品牌形象的塑造来说至关重要。
主题定位的精准、创意策划的新颖、视觉表达的到位和视听语言的精良是一部城市形象宣传片成功的关键。
本文通过对北京现有城市形象宣传片的解读，以及其他部分优秀城市形象宣传片的分析，总结出能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。
并以北京城市形象宣传片作为个案，探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。
关键词：城市形象片，创意，视觉表达AbstractCity image of the film is accompanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city's reputation image text is an objective fact and subjective complex imagery, not only reflects the objective reality of urban style, and performance the creator of the image of the city's positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city's image and improve the image of the city hopes to show self-image videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable competitive position.Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visual elements, not only have people stories, but also a comprehensive music, language and other elements extra points. City image film creativity and communication, urban brand image is essential. Precise, creative planning of new, sophisticated visual language of place and visual expression of the theme of positioning is the key to the success of a city's image promo.Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city's image to attract the audience's visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression中文摘要 (1)英文摘要 (2)绪论 (4)（一）本文的选题以及背景 (4)（二）选题意义 (4)（三）研究方法 (5)（四）结构安排 (5)一、城市形象宣传片的概念及分类 (5)（一）城市形象宣传片的概念 (5)（二）城市形象宣传片的分类 (6)二、北京城市形象宣传片视觉构建分析 (6)（一）案例分析 (7)（二）北京城市形象宣传片的视觉构建特征 (9)三、北京城市形象宣传片存在的问题 (10)（一）北京城市形象宣传片横向问题比较 (10)（二）北京城市形象宣传片纵向问题比较 (10)四、我国城市形象宣传片的改进意见 (13)（一）平民化视觉符号的选择 (14)（二）创意形式的差异化 (14)（三）更多视觉元素的展现 (14)（四）集中诉求目标 (14)结论 (15)参考文献 (16)致谢 (17)（一）本文的选题以及背景在我国，城市形象宣传片制作兴起于1999年。
当时，山东威海为了加快当地旅游业的发展，威海市政府做出了以电视广告的形式来吸引游客及投资的决策。
为了增强威海的城市差异化竞争，政府决定采用了一个新的创作思路：将以往单一的旅游资源展示转到整座城市的宣传；从宣传旅游景区形象转到传播城市形象；从发掘景点特色转到发现城市魅力。
这种不再把焦点对准城市中某一特定事物，而是综合考量整个城市进而完美地组合城市中各类自然、人文、历史等资源的方式，使广告本身产生一种整体的、全面的、深刻的视觉与文化冲击力，从而达到展示和传播城市魅力的效果。
自“威海模式”取得成功之后，在1999年至2009年的十年时间里，中国城市形象宣传片的制作与播出规模急剧增多。
2007年底，国家统计局对我国38个大中城市的形象广告进行收集，共收集了157个城市广告宣传片片。
其中以大型活动为背景进行城市形象传播的，如2008年奥运会北京城市形象片、世博会上海形象片等，其数量约为40个，占城市形象广告总量的25%；旅游类的城市形象广告约占33%；还有约为18%的城市形象广告体现出明显的招商引资目的，所占比例约为18%1。
2011年，中国国家形象片的推出，更是加快了各省市城市宣传片的制作进程，而且其制作风格也显现出了多样化的趋势，从纪录片到微电影，形式与创意上的求新，也促进了城市宣传片的制作水平与发展历程。
值得思考的是，尽管这些年随着经济的飞速发展，我国涌现出大量的城市形象宣传片，但这些宣传片多为程式化的表现模式，相似的视觉呈现方式、高大全的叙事结构对城市形象的塑造都没能充分体现城市形象的可识别性。
北京，作为一个国际化大都市的现代城市，作为全国的政治、经济与文化中心，在打造“世界城市”的进程中必须要适应日趋激烈的国际化竞争，那么一系列优秀的、新颖的、制作精良的城市形象片则是必不可少的宣传工具。
因此，在北京城市形象宣传片中，如何准确地运用影视广告语言以及如何选择与北京文化相符合的视觉文化符号等问题，就成为北京城市形象片乃至中国其他城市形象宣传片的创作者们亟待解决的重要课题。
本文首先对北京现有的形象宣传片进行深入分析与梳理，总结出其视觉构建与创意表达特点。
然后同其他优秀的城市形象宣传片进行对比，找出他们存在的问题并提出适当的建议，让城市宣传片能够起到更好的传播效果。
（二）选题意义城市形象片是打造与传播城市形象的重要手段。
首都北京拥有厚重的文化根基、[1]李伊娜：《中国城市形象片的变迁与发展研究》，硕士学位论文，2010，第1页丰富的文化符号、坚实的经济基础，这些都是北京留给人真实的城市形象。
那么如何摆脱传统模式、运用新颖的、识别性强的视觉语言将首都北京的城市形象展现出来，就需要我们深入分析优秀城市形象片中的广告语言来帮助北京构建新的城市语言。
本研究旨在通过阐明城市形象建构中符合当代审美的视觉构建，丰富城市形象片的视觉表现方式使北京这座城市在全球化的背景下，提升城市形象，为提高北京城市软实力提供可行性的视觉建构方案。
（三）研究方法本篇论文采用视觉元素分析法、归纳法等方法展开论述并进行总结。
通过影像材料的收集与分析，对相关广告片、形象片进行视觉语言分析。
再结合文献梳理法，研读关于城市形象建构的案例和理论文章，作为论文撰写的资料和论据。
目前，我国对于城市形象宣传片视觉研究的文章还不是很多，因此本文多参考影视语言相关理论，以及笔者两年来所学课程进行分析研究，对形象片中的创意表现方式与视觉构建进行总结。
（四）结构安排本文以北京现有的城市形象片为主要案例，通过分析与梳理，发现其存在问题。
另外，通过对其他优秀广告片以及城市形象片的分析，得出当今我国城市形象宣传片在制作水平不断提升的同时也出现了严重的同质化问题。