中国农产品网络营销现状及发展研究

湖南农业大学

硕士学位论文

中国农产品网络营销现状及发展研究

姓名：焦霖

申请学位级别：硕士

专业：企业管理

指导教师：周发明

20041001

保险行业中，２６％散布在商贸、邮电、服务等第三产业间，７％为城镇工人，农民占１％不到。按收入状况的调查情况也如下右图，家庭人均收入为１０００－－２０００的占５４％，５００一１０００占２９％，２０００元以上占１１％，５００元以下占６％。嘲

中国网Ｋ按就业分类中国网民按家庭人均月收入分类

（资料来源：中国网络营销信息中心网）

以上数据说明了农产品网络营销的开展大有潜力可为。上网用户中家庭和单位的比例较高，网民目前的状况是基本是“城镇化”，而以机关、媒体、会融、学校、计算机从业人员为主，这些人群是农产品的最主要的最终购买者。对于与人们Ｒ常生活相关的农产品如蔬菜、水果、鱼肉、鲜花等来说，在网上百很大的市场。中因网民以月收入在１０００－－－２０００的上网人群占到５４％以上，这部分人群的购买力消费绿色农产品是大有希望的目标消费者，而这个群体的巨大与∥。’∥：产品的同常性可以预见中国农产品网络市场的潜力是巨大的。

４．２．５现阶段开展中国农产品网络营销具有“后发优势”的机遇据调查，中国新公司比老公司丌展网络营销的情况好。这是因为网络经济有着与传统经济不一般的规则，这是“后发优势”的体现，现在开展农产品网络营销同样也具有“后发优势”，与更早期的网络营销相比主要表现在：有成熟的技术支撑、有较好的网络市场规则、有成功的农产品网络营销的先行者提供的经验等等。中国现阶段开展农产品网络营销，正好抓住了进入的门槛相对低的机遇。４．３中国农产品开展网络营销的不利因素

４．３．１中国农村基础信息建设不均衡，农民上网情况不理想中国有９亿农村人口，占总人口数的７５％以上，但是上网人数只占全国上网人数的０、３％。同我国的地形梯级分布相似，我国不同地区使用数字技术的程度也曾梯级分布，只不过方向刚好相反，表现为东部沿海城市数字化程度相对来说