商务英语广告的文体特征及翻译原则
商务英语写作-商务广告英语翻译
商务英语写作商务广告英语翻译商务广告英语的用词特点：1）简明、通俗、易记--- Mosquito Bye Bye Bye 蚊虫杀杀杀--- Start Ahead. 成功之路，从头开始。
2）新奇与创意--- Give a Timex to all, and to all a good time.拥有一块天美时表，享有一段美好时光。
--- Ezyrub3) 强烈的针对性--- Tide’s in. Dirt’s Out.商务广告英语的句法特点：1）使用单词或短语代替整句--- A work of art.--- A world of comfort2) 大量使用简短的简单句、不完整句和省略句--- No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparklingcitrus taste.3) 大量使用祈使句--- Catch that Pepsi spirit. Drink it in.--- Come to where the flavor is. Come to Marlboro Country.4) 使用各式疑问句--- Are you going gray too early?商务广告英语的修辞特点--- Whatever you’re eating, drink Maeus Rose. Always light, always fresh, always chilled, always right.--- Free hotel! Free meals! Free tra nsfer! For free “stay-on-the-way”in Amsterdam, yo u can rely in KIM.--- Ask for More. / I’m More satisfied.--- Give your hair a touch of spring.--- Fly smooth as silk.--- A Mars a day keeps you work, r est and play.翻译原则：功能对等翻译标准：---促销力---创意---美感---文化的适宜性1 直译Literal Translation （Semantic Translation or For eignization Translation)--- Challenge the Limits.挑战极限。
商务英语的语言特点及翻译技巧
商务英语的语言特点及翻译技巧一、商务英语的语言特征(一)词汇特点1.词义准确，用词精炼商务活动的客观实践性要求商务英语必须致力于对事实的客观描述，陈述事物时要做到具体、明确，绝对不能使用模棱两可、笼统抽象的词语，特别是对商业合同和法律文件。
商务英语常常使用词义比较单一的词，而不使用词义多样的词，如使用previousto或priorto代替before;还大量运用同义词或近义词的词项重复来保证用词准确性与严密性，比如:methodsandprocedures(途径)、Customfeesandduties(税费)，等等。
此外，商务活动尤其追求时间效益，这就要求商务英语的措辞要尽量简明精炼，诸如公司内部的通知、联系客户的邮件信函等，用词都要讲究简练。
2.大量专业术语的使用商务英语以普通英语为基础，还包含国际贸易各个领域内的专业英语，诸如庞大繁杂的公式以及其他各类专业术语。
因此，商务英语的词汇必须包含众多规范化的专业用语。
比如:Marketeconomy(市场经济)、anti—dumpingmeas-ures(反倾销措施)。
此外，缩略词的使用是商务英语专业性强的突出表现。
缩略词的产生和运用，能够帮助解决商务英语中一些相对复杂的翻译难题，比如:L/C(信用证);D/p(付款交单)。
缩略语词义单一，简洁明了，既能保证规范，又可以节约时间，提高效率。
3.新词的产生与运用伴随着国际贸易的不断拓展，商务英语也在不断丰富发展着，主要表现为大量反映国际贸易的时展新趋势或先进技术等新词汇的出现。
这些新词汇大多属于复合词语，即按照特定顺序把几个词通过重新排列构成新的词汇。
比如当前信息时代背景下，产生了virtualstore(虚拟商店)、cy-bercash(电子货币)等新词汇。
新词的产生与运用赋予了商务英语更多的时代内涵，为其注入了新的发展活力。
(二)句法特点商务英语有着复杂且层次划分多样的句子结构，句式呈现出严谨、明朗的特征。
有关于商务英语翻译原则
有关于商务英语翻译原则商务英语翻译是指将商务文件、商务合同、商务信函等商务相关内容从一种语言翻译为另一种语言的过程。
商务英语翻译的目的是准确传达商务信息，在不同语言和文化背景下实现商务交流。
在商务英语翻译过程中，有一些原则是需要遵循的。
以下是关于商务英语翻译的一些原则。
1.准确性商务英语翻译的核心原则是准确性。
翻译者必须确保翻译的内容准确无误，并尽可能地传达原文的意思。
准确性也包括对术语和专业领域的精准翻译，以确保商务信息能够被准确理解。
2.清晰度商务英语翻译应该保持清晰易懂。
翻译者应该避免使用过于复杂或晦涩的语言，以确保读者能够快速理解翻译的内容。
使用简洁明了的语言和句子结构有助于提高翻译文本的可读性。
3.符合语言习惯和文化背景商务英语翻译需要考虑到不同语言和文化背景之间的差异。
翻译者应该熟悉目标语言的语言习惯和文化背景，以避免在翻译过程中产生误解或冲突。
翻译者应该适应目标语言的表达方式和商务惯例，以确保翻译的内容能够在目标文化中被接受和理解。
4.保持风格和语气的一致性商务英语翻译要保持原文的风格和语气的一致性。
翻译者应该尽量采用与原文相近的风格和语气，以确保翻译的内容与原文一致，并能够准确传达原文的情感和口吻。
5.专业知识和背景商务英语翻译通常涉及到商务行业的专业知识和背景。
翻译者应该具备相关的专业知识，了解商务术语和商务行业的背景信息。
只有具备相关的专业知识和背景，翻译者才能够准确翻译商务文本，确保翻译的内容符合商务行业的要求。
6.保密性商务英语翻译涉及到商业机密和商务信息的传递。
翻译者应该严守保密，确保翻译的内容不会泄露商业机密，并遵守相关的法律和伦理规范。
7.时间效率商务英语翻译通常需要在有限的时间内完成。
翻译者应该具备良好的时间管理能力，并能够在规定的时间内完成翻译任务。
高效的时间管理和组织能力是商务英语翻译的重要要素之一总之，商务英语翻译的原则是准确性、清晰度、符合语言习惯和文化背景、保持风格和语气的一致性、专业知识和背景、保密性以及时间效率。
商务英语的特点与翻译原则
如：Your earlier response to our request will be appreciated.
在国际商务英语应用文特别是国际商务信函中，礼貌是其中非常重要的语言特点。
Etiquette
二．商务英语的特点：
商务文本的翻译原则： 刘法公先生曾提出了“忠实(faithfulness) 、准确(exactness) 、统一(consistence) ”的商务英语翻译原则。
Clear, no ambiguity 商务英语在陈述事物时往往具体、明确，绝不含糊其辞。如商务英语不说“ We wish to confirm our telex dispatched yesterday ”，而要说“ We confirm our telex of July 2nd ,2000. ”。因为前者笼统含糊，后者清晰明了；
１.商务广告的翻译：“劝购功能相似” 广告的主要功能是劝购功能，即说服读者去买广告中所宣传的产品或服务。广告翻译是否成功取决它是否能在译文读者中取得同样的作用。广告翻译应以“劝购功能相似”为其基本原则，译文应与原文有大致相同的宣传效果，信息传递功能和移情感召功能。需要强调的是，由于语言之间存在的差异以及译文读者和原文读者的社会和文化背景不同，广告翻译的“功能相似”原则并不是要求字字对等的“忠实”翻译而是一种极为灵活的对等：即广告翻译的受众是否象原广告的受众一样乐于掏钱买商家所宣传的广告产品。
1
译文：本条文适应于一切跟单信用证，并包括在其适用范围内的备用信用证，除非另有约定，对合同各有关方面均具有约束力。
2
商务英语的特点： Structure: formal, complicated
3
商务英语句子结构比较复杂，句式规范，文体正式，尤其在招标文件和投资文件以及合同中更是如此，如：
商务英语翻译第九章 广告的翻译
9.4 翻译实训
二、将下列句子译成汉语或英语。
5．No more sore feet, no more crowded stores, no more endless shopping lists. With just one call, you can wrap up all your holiday shopping by giving Newsweek as a gift to your family and friends.
参考答案
11.香浓可口 13.包装新颖美观 15.男女老少皆宜 17.韧硬兼顾 19.价廉物美
12. 结构坚固 14. 质量第一, 用户至上 16. 技艺精湛 18. 规格齐全 20. 防病治病，延年益寿
9.4 翻译实训
二、将下列句子译成汉语或英语。
1．Clean your breath while it cleans your teeth. 既洁齿又生香
9.4 翻译实训
一、将下列广告语翻译成汉语。
1．reliable performance 2．structural durability 3．perfect in workmanship 4．high quality materials 5．pleasant in after-taste
9.4 翻译实训
这则广告的译文如下：
9.3 翻译赏析
译文：
My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V Treatment Shampoo contains unique Pro VB5, which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
商务英语的翻译特点与原则
用专业的术语才能做出准确地表达， 符合这个学科的要求， 从而使得
双方在贸易活动中都能了解对方的想法。
此外，商务英语翻译
涉及的都是经贸、 法律等领域， 每个领域都是有其固定的表达和习惯
术语，这就更加需要注意专业术语翻译的准确性。
例如，就不
能按照普通英语的翻译译为提供，而应该翻译成报盘。
术语选
择的准确可以确保文章的整体性。
当然商务英语翻译要
遵循一定的翻译原则，但是商务英语本身也有其特点。
1 商务
英语翻译特点 1．1 词汇特点商务英语翻译的词汇特点主要表现在三
方面。
首先，用词具有规范性。
商务英语中的贸易活动在
商务活动中，对外贸易涉及的领域宽泛，交易双方在签订合同、订单
等过程中， 肯定会牵扯到专业内容， 这都需要用商务贸易中的专业术
［］ ; 当代教育论坛学科教育研究 ;2008 年 07 期
将所辖区 域划分 成 ABC 三类 市场， 可概括 为 区别主 次，分 类管理 。它将
管理对 象分为
、 、 三 类，其 关键在
具运用的范围也越来越广泛。
商务英语适应着职场的生活，内
容涉及到商务活动的方方面面。
作为中国和世界各地的商务交
流纽带和商贸英语翻译，近年来需求与要求的矛盾也日益增加。
随着中国对外交流和合作的领域不断扩大， 商务英汉互译的任务日益
繁多，如果不掌握商务英语翻译的技巧恐怕很难迎接这个挑战， 因此
对于商务英语的翻译来说就更加的重要。
例如，
把这句话译成贵方漠视本公司的要求， 如果用这种语气， 对方看到译
文会非常失望，最终不可能达成合作。
但是要译成请贵方注意
本公司的要求， 这样的语气更加有利于维护双方的关系， 使得合作的
商务英语翻译的原则
商务英语翻译的原则
1.准确性：商务英语翻译应尽量保持准确性，即确保所翻译的内容与原文一致，并能准确传达信息。
翻译人员需要理解原文的意思和背景，并运用适当的翻译技巧和术语。
2.清晰度：商务英语翻译应具有清晰明确的语言风格，使接受方易于理解和接受所传达的信息。
翻译应使用简练、有条理和易于理解的语言，避免使用过于复杂的词汇和句法结构。
3.专业性：商务英语翻译需要具备专业知识和行业背景。
翻译人员应了解相关行业的术语和概念，并能准确翻译和传达。
4.文化适应性：商务英语翻译应考虑到不同文化背景之间的差异，确保翻译结果在不同文化环境中都能被理解和接受。
翻译人员应熟悉目标语言的文化特点和传统，避免使用可能引起误解或冒犯的词汇和表达。
5.结构一致性：商务英语翻译应保持与原文相同的句子结构和语言风格，以保持信息的连贯性。
翻译人员应遵循原文的句子结构、语法和段落组织方式，避免断句、漏句和语义失真。
7.时间效率：商务英语翻译通常需要在有限的时间内完成。
因此，翻译人员应具备高效的工作能力和时间管理能力，以确保在规定时间内完成任务并保持一定的质量。
8.校对和修改：商务英语翻译完成后，应进行校对和修改，以确保翻译结果的准确性和质量。
翻译人员应对所翻译的内容进行自我检查，并遵循校对和修改的准则，以修正任何翻译错误和不准确的表达。
9.机器翻译的使用：在商务英语翻译中，机器翻译可用作辅助工具，但不能完全依赖机器翻译来完成任务。
机器翻译可能存在漏译、语法错误和歧义等问题，翻译人员应对机器翻译结果进行仔细检查和修正。
商务会展翻译原则
商务会展翻译原则1.准确严谨由于国际商务合同的专业性和兼容性越来越强，因此，合同的内容也就日趋精确和完备。
这就要求译者在翻译时应把“准确严谨”作为首要标准，尤其是合同中的法律术语和关键词语的翻译更应予以特别重视，仅仅忠实原文远远不够，而应严格贴近合同所涉及的专业性内容。
以“offer”一词为例，将它翻译为“提供、提议”是正确的，但在国际商务合同种，offer一般只能译为“要约、报盘”。
此外，为了避免产生歧义，有些词语的翻译必须保持同一种译法，尤其是合同中的专业术语和关键词语都有着严格的法律涵义，翻译时一定要透彻理解原文的内容要求，准确完整地传达合同文件的精神实质。
以“exclusive”为例，exclusive territory应译为“独占区域”，表示许可方不得再把同样内容的技术许可协议授予该地域内的任何第三方。
但是，exclusive contract则译为“专销合同”，表示制造商与转卖商之间签订的专销协议，规定转卖商不得同时经销竞争对手的产品。
2.规范通顺所谓“规范通顺”，就是把理解了的东西，用规范通顺的、合乎合同语言要求的文字(中文)表达出来。
因此，要使合同语言“规范通顺”，译者就要特别注意合同的词语运用规范，符合合同文体中约定俗成的含义。
例如，将“documentarybillatsight”译为“即期付有单据的票据”，虽然表达的意思符合原文要求，但概念并不清晰，因为“票据”本身的涵义是广义的，在国际商务合同中的票据主要指汇票，因此，应译为“跟单汇票”。
此外，国际商务合同的译文不仅要符合合同语言的要求和规律，还应做到通顺，着重体现在条理清晰上。
国际商务合同的条款往往比较繁复，翻译时应首先弄清全文的条例，对各条款间的制约关系和逻辑关系须仔细琢磨，注意译文语言的语句结构，不拘泥于原文的词句结构和句法框框的限制。
1.功能性归化国际商务英语合同自身的文体特征和鲜明的“告知”与“规定”功能，决定了这类文本翻译的特殊要求和目的，即：遣词用字、行文布局必须符合译文的形式和规范，在翻译技巧上毫无例外地一律采用归化的方法。
商务英语语篇的特点及其翻译要点
商务英语语篇的特点及其翻译要点1 商务英语语篇的类型及其语篇模式（1）问题解决型（2）直接表述型（3）间接表述型（4）解析型（5）比较——对比型（6）等级型（7）时间发展型（8）空间型（9）主张——反主张型2 商务英语语篇的文体特点2.1 首先，商务英语在进行一般叙述时多使用日常用语，但涉及商贸活动时则大量使用专业词汇和具有商务含义的准商贸术语。
例如：sole license （排他性许可证）Exclusive license (独占性许可证)Counter offer (还盘)Counter suggestion (反还盘)Irrevocable letter of credit (不可撤销信用证)Insurance policy (保险单)Clearance sale (清仓削价销售)2.2商务英语语言灵活且丰富。
不同的词序、介词以及单复数变化都会导致词义发生重大的变化，并给翻译带来一定的困难。
例如：property in goods （货权）property of goods (货物属性) Appearance surface (外表) surface appearance (表面状况)商务英语使用一词多义现象也很丰富，例如：instrument of payment （支付工具）instrument of pledge (抵押契据) instrument of ratification (批准证书) ，instrument of credit control （信用管制手段），instrument of acquisition （购置凭证）。
此外，不同搭配也可能会给理解造成困难，例如：straight B/L （记名提单），direct B/L （直达提单）；clean credit （光票信用证），documentary clean credit （无跟单信用证）。
因此，我们在翻译时一定要对原文用词上的细微差别加以认真分析，确保对原文的准确解读，这样才可能产出既忠实又通顺的译文。
商务英语的翻译原则
商务英语的翻译原则商务英语的翻译原则商务英语要求准确完整、清楚简洁，但模糊语言的适当使用，能起到积极的效果。
下面为大家整理了一些商务英语翻译原则，欢迎大家阅读!商务英语翻译原则1.翻译力求专业化这主要是由于商务英语涉及的是贸易、商务、营销财务等理论和实物都很强，呈现出的语言专业性也强。
对于一些比较熟悉的、经常要求用到的商务英语词汇的缩略词，如：提单bill of lading——B/L，世界银行the World Bank——WB，世界贸易组织World Trade Organization.——WTO等等;有一些是economic policy 经济政策，holding company 控股公司，devaluation (货币)贬值等的常用词汇;还有一些是在商务贸易的发展过程中不断增加的词汇，consolidated debt 合并债务，TPL(第三方物流)，cyber-payment (电子支付)，这些新词丰富了商务英语的内容。
2. 翻译内容准确严谨翻译实际上就是把信息以不同的语言再现出来，因此从事商务英语的翻译工作也要关注商务英语的翻译忠实性。
只有这样才能达到使双方明确地了解到其中的要求和原则，在此基础上所做的沟通才具有实质性的意义。
显而易见的是商务英语中出现的数字的翻译，是一个非常重要的内容，而且一旦翻译者出现疏忽就可能产生不可估量的损失。
在商务英语翻译中,要把源语言用准确、忠实的信息用目标语言所表达出来,并且能够让读者在阅读的时候,获得与原文内容相等的信息,也就是信息等值。
翻译者在翻译的过程中要用词准确、概念清晰,特别是单位和数码要精确,与其他的语言表达形式相比，商务英语更加注重内容的准确和忠实,这样才能够使整个翻译达到使用的目的。
商务英语的语言特点1. 擅长使用专业术语这主要是由于商务英语涉及的是贸易、商务、营销财务等理论和实物都很强，呈现出的语言专业性也强。
对于一些比较熟悉的、经常要求用到的商务英语词汇的缩略词，如：提单bill of lading——B/L，世界银行the World Bank——WB，世界贸易组织World Trade Organization——WTO等等;有一些是economic policy 经济政策，holding company 控股公司，devaluation (货币)贬值等的常用词汇;还有一些是在商务贸易的发展过程中不断增加的词汇，consolidated debt 合并债务，TPL(第三方物流)，cyber-payment (电子支付)，这些新词丰富了商务英语的内容。
商务英语翻译应该遵循的三大原则解读
商务英语翻译应该遵循的三大原则解读刘法公先生提出的商务英语翻译标准“忠实(faithfulness)、精确(exactness)、统一(consistency)从根本上说适应了商贸语言和信息内容的特殊性”(刘法公，2021：45)，可以被认为是商务英语翻译应遵循的三大原则，有助于实现商务英语翻译中思想和信息传递的最大等值。
今日就让我们来具体说说商务英语的翻译原则。
(一)忠实原则在商务英语翻译中，译语语篇对源语语篇的忠实，是要求译者能精确地将原文语言的信息用译文语言表达出来，相比起形式，意义更为重要，因此无需刻意苛求语法与句子结构的一致，而应追求信息对等。
如涉及贸易、合同、保险、金融等领域的商务体裁的文章，则译文应当从措辞、结构及行文方式上忠实于源语的语言与行文规范，以再现严谨和正式的语篇。
例1.If the forward exchange rate is higher than the spot rate，we call it forwardpremium，and if it is lower，we call it forward discount.译文：远期汇率假如比近期汇率要高，那么我们将称之为“远期升水”，反之，我们则称之为“远期贴水”。
(二)精确原则精确原则指翻译过程中选词要精确，概念表达要精确，数据与单位要精确，尤其是商务英语中出现的大量专业词汇、缩略语等等，以实现译文在规范性、礼貌性与功能等方面的对等。
例2.General cargo vessel：a vessel designed to handle break bulk cargo such as bags.cartons，cases，crates and drums，either individually or in unitized or palletized loads.原译：一般货船：一种设计用来或单独或联合或平行地装载诸如包裹、纸板箱、箱子、板条箱和圆桶等散装货物的货船。
商务英语翻译原则与技巧
商务英语翻译原则1.准确严谨由于国际商务合同的专业性和兼容性越来越强，因此，合同的内容也就日趋精确和完备。
这就要求译者在翻译时应把“准确严谨”作为首要标准，尤其是合同中的法律术语和关键词语的翻译更应予以特别重视，仅仅忠实原文远远不够，而应严格贴近合同所涉及的专业性内容。
以“offer”一词为例，将它翻译为“提供、提议”是正确的，但在国际商务合同种，offer一般只能译为“要约、报盘”。
此外，为了避免产生歧义，有些词语的翻译必须保持同一种译法，尤其是合同中的专业术语和关键词语都有着严格的法律涵义，翻译时一定要透彻理解原文的内容要求，准确完整地传达合同文件的精神实质。
以“exclusive”为例，exclusive territory应译为“独占区域”，表示许可方不得再把同样内容的技术许可协议授予该地域内的任何第三方。
但是，exclusive contract则译为“专销合同”，表示制造商与转卖商之间签订的专销协议，规定转卖商不得同时经销竞争对手的产品。
2.规范通顺所谓“规范通顺”，就是把理解了的东西，用规范通顺的、合乎合同语言要求的文字(中文)表达出来。
因此，要使合同语言“规范通顺”，译者就要特别注意合同的词语运用规范，符合合同文体中约定俗成的含义。
例如，将“documentarybillatsight”译为“即期付有单据的票据”，虽然表达的意思符合原文要求，但概念并不清晰，因为“票据”本身的涵义是广义的，在国际商务合同中的票据主要指汇票，因此，应译为“跟单汇票”。
此外，国际商务合同的译文不仅要符合合同语言的要求和规律，还应做到通顺，着重体现在条理清晰上。
国际商务合同的条款往往比较繁复，翻译时应首先弄清全文的条例，对各条款间的制约关系和逻辑关系须仔细琢磨，注意译文语言的语句结构，不拘泥于原文的词句结构和句法框框的限制。
1.功能性归化国际商务英语合同自身的文体特征和鲜明的“告知”与“规定”功能，决定了这类文本翻译的特殊要求和目的，即：遣词用字、行文布局必须符合译文的形式和规范，在翻译技巧上毫无例外地一律采用归化的方法。
商业广告英语的语言特点及翻译技巧
商业广告英语的语言特点及翻译技巧作者：王晶晶来源：《商场现代化》2008年第30期[摘要] 在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。
广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。
只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。
[关键词] 广告英语语言特点翻译技巧一、广告英语的语言特点1.词汇特点(1)通俗易懂，大众化词汇。
少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
例如，Nike,just do it.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。
(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。
在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。
例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品质的橙汁。
）这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。
most和est都是表示形容词最高级。
这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。
(3)活用词汇，生动形象。
广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。
因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。
如，Tide’s in.Dirt’s out（汰渍放进去，污垢洗出来）。
这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。
2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。
广告句式力求精炼易懂。
简练的句子能抓住受众，引起兴趣。
例如：Fresh Up with Seven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。
而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。
(2)祈使句，增强感召力。
为了使顾客对商品留下深刻印象, 同时减少广告费用, 广告策划者总会绞尽脑汁, 用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语, 力争达到商品宣传的最佳效果。
商务英语合同的语言特色及翻译技巧
商务英语合同的语言特色及翻译技巧语言特色：1.正式和简洁：商务英语合同使用正式和简洁的语言，以确保条款的准确性和明确性。
合同中的用词要具体、明确，避免歧义。
2.法律性：商务英语合同具有法律约束力，使用法律术语和表达方式是合同的重要特点。
因此，正确理解和运用法律术语对于翻译商务英语合同至关重要。
3.约束力和保密性：商务英语合同通常具有强制性和保密性，要求各方按照合同约定履行义务并保持合同内容的保密。
因此，在翻译商务英语合同时，要特别注意准确传达合同中的权利和义务。
4.逻辑性和结构性：商务英语合同具有严密的逻辑和结构，包括清晰的标题、目录和标号等。
翻译商务英语合同时，需要保留原有的逻辑和结构，以确保准确传达合同内容。
翻译技巧：1.理解合同内容：在翻译商务英语合同之前，首先要充分理解合同的内容和背景。
了解合同中各个条款的含义和作用，以便准确地进行翻译。
2.选择适当的词汇：商务英语合同要求准确无误地传达信息，因此，在翻译合同时，要选择具有相同或相近含义的词汇，以确保合同内容的准确性。
3.使用标准的翻译术语：商务英语合同通常使用标准的行业术语和法律术语，因此，在翻译合同时，要熟悉这些术语，使用恰当的翻译术语。
4.注意语法和句法结构：商务英语合同的语法和句法结构较为复杂，因此，在翻译合同时，要注意正确理解和运用语法和句法规则。
5.上下文的考虑：商务英语合同的翻译不能脱离上下文环境，要综合考虑合同的整体内容和背景，以确保翻译的准确性和连贯性。
6.与专业人士合作：商务英语合同的翻译涉及到大量的专业知识和术语，为了确保翻译的准确性和专业性，可与具备相关专业知识的专业人士合作进行翻译。
总结：商务英语合同的语言特色和翻译技巧对于确保合同准确无误地传达意图至关重要。
商务英语合同的语言特色包括正式和简洁、法律性、约束力和保密性、逻辑性和结构性等。
在翻译商务英语合同时，要理解合同内容，选择适当的词汇，运用标准的翻译术语，注意语法和句法结构，考虑上下文，与专业人士合作等。
商务英语信函的主要文体特征及翻译技巧
商务英语信函的主要⽂体特征及翻译技巧 国际贸易竞争⽇益激烈的今天，为了通过发送商务信函达到有效交流，传达友好情感，增加商务合作机会的⽬的，商务信函必须在风格和语⾔上发⽣变化。
现代商务信函的主要⽂体特征可以概括为以下五点: 内容的清晰性、表达的简洁性、词语的专业性、风格的正式性、措辞的礼貌性。
因此我们要将商务信函本⾝的特点和英语的语⾔特点结合起来，分析和总结其翻译思路和技巧。
⼀、内容的清晰性 发送商务信函的⽬的在于建⽴商务往来关系，就某⼀细节进⾏商讨，努⼒达成共识，以便促进⼀项商务活动的开展。
要达到这些⽬的，⾸先必须保证阅读者能够清楚了解写信⼈的意图，迂回或闪烁其辞的话语会让读信⼈产⽣不信任，甚⾄会怀疑对⽅的语⾔表达能⼒，对进⼀步开展商务活动很不利。
模棱两可的话轻则阻碍读信⼈对信函意思的理解，重则会对发函⽅造成不必要的损失。
例如: As to the steamers sailing fromHongkong to San Francisco，we have bimonthly directservices. 此处bimonthly 有歧义，可以是twicea month 或者once two month. 故读信⼈就迷惑了，可以改写为We have two direct sailings everymonth from Hongkong to San Francisco. 翻译要保留原⽂的清晰度相当重要。
由于在较为正式的场合中，为了将⼀概念定义完整和清楚，英⽂常常⽤关联词将⼏个短句并在⼀起形成⼀个长句，⽽中⽂⽆法照样只⽤⼀句话来翻译，即使这样译了也很难达到通顺和⾃然。
这时，我们就采取将长句按特定的事情发展的顺序拆分成两个或两个以上的⼩句⼦的⽅式来翻译。
必要时还要增加或省略⼀些词语，让整段⽂字结构更合理、内容更清楚。
例如: The prices stated are based oncurrent freight rates，any increase or decrease infreight rates at time of shipment is to be the benefitof the buyer，with the seller assuming the payment ofall transportation charges to the point or place of delivery.例句中以⼀个介词with 来分界，译为“合同价格是以运费计算，装运时运费的增减均属买⽅。
商务英语翻译的特征及技巧运用
2 在翻译中要做到忠实性原则 翻译实际上就是把信息以不同的语言再现出来，因此从事商
务英语的翻译工作也要关注商务英语的翻译忠实性。只有这样才 能达到使双方明确地了解到其中的要求和原则，在此基础上所做 的沟通才具有实质性的意义。显而易见的是商务英语中出现的数 字的翻译，是一个非常重要的内容，而且一旦翻译者出现疏忽就可 能产生不可估量的损失。在翻译过程中译者应该做出相应的调整
商务英语翻译要求体现出商务的特征，具体来说应该重点把 握三个主要的特征。
第一，商务英语翻译的专业性强。这主要是由于商务英语涉 及的是贸易、商务、营销财务等理论和实物都很强，呈现出的语言 专业性也强。对于一些比较熟悉的、经常要求用到的商务英语词 汇的缩略词，如：提单bill of lading ——B/L，世界银行the World Bank——WB，世界贸易组织 World Trade Organization.—— WTO 等等；有一些是economic policy 经济政策，holding company 控 股公司，devaluation (货币)贬值等的常用词汇；还有一些是在商务 贸易的发展过程中不断增加的词汇，consolidated debt 合并债务， TPL(第三方物流)，cyber-payment (电子支付)，这些新词丰富了商 务英语的内容。
浅谈商务英语的特点及翻译技巧-精品教育文档
浅谈商务英语的特点及翻译技巧一、对待商务英语的态度一、对待商务英语的态度 现阶段，随着我国国际企业文化水平飞速提高和对外贸易的迅猛发展，人们对商务英语的需求越来越大，对商务英语的重视也越来越多。
在中国，商务英语被各类涉外组织、企业、部门或机构所重视，对马上进入职场的应届生来说，它是就业、求职的重要砝码；对商务工作人员来说，它是升职加薪的坚固台阶；对英语学习者而言，是检验自己英语水平的重要标准。
本文将对商务英语的特点及翻译技巧谈谈自己的经验。
务英语的特点及翻译技巧谈谈自己的经验。
1、商务英语的特点。
当前国内形势下，商务英语是为了满足职场需求而出现的，其内容涵盖商务活动的整个过程，它把语言当做载体，把用到的商务内容放到其中，以商务人员和即将进入这个行业的应届生为目标，以商务活动中经常使用的英语为重点的一门知识。
专业化、口语化和较强的针对性等都是商务英语的特点，商务英语最大的特点是实用性。
商务英语是专门用途的英语，和普通英语有所不同，它自身独特的特点、在日常使用时的特色，主要表现在文体、语言和文化意识等方面。
的特色，主要表现在文体、语言和文化意识等方面。
2、商务英语的文体风格。
有一种英语文体伴随着商品生产和贸易的发展而形成，这就是商务英语文体。
商务英语文体的特点是不将语言的艺术美作为目标，它的核心是讲求清晰的逻辑和条理、思维的严密和准确以及结构的严谨性。
商务英语的表达通常都是淡于修饰、明白易懂，一般不会用到夸张、比喻和拟人之类的修辞手法，这样做的目的是为了提高英语翻译过程的时效性。
商务英语在翻译时要注意尽量避免沉冗老旧的商业套话和术语，要尽可能的使用简单易懂的现代英语表达。
在叙述某件事物时，商务英语的表达通常都会做到具体而明确，绝不会笼统的一概而论或者打马虎眼。
在国际商务英语的使用时还有一个重要的特点就是措辞礼貌，而在汉语中就显得缺少必要的客气，礼貌用语一般只经常见到一个“请”字。
商务英语中则要多很多表达，比如常见的就有“We would be glad to？？”“We would appreciate”“It would be appreciate”等表达方法。
论商务英语广告语言的特征与表达
论商务英语广告语言的特征与表达引言：商务印英语广告语篇的主要功能在于它的召唤功能，即号召读者承受广告的商品或效劳，下文是浅论商务英语广告语言的特征与表达，欢送大家阅读!作为一种商业性的语言，广告的目的在于说服或提醒人们购置某种产品活采取某种行为，为了能让一那么广告在短短几秒内清晰准确、言简意赅地表达某商品的主题和丰富的内涵，就需要借助不同的修辞艺术来狗四预言的表达方式，使其精练、生动、有趣、耐人寻味，令人过目不忘。
在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。
有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客。
使用通俗易懂、群众化的词汇广告也是一门语言艺术，简明生动，易懂易记，有创意、有幽默感的广告语言，能充分反映商品的个性和企业的品质，才能够给消费者留下美好深刻的印象，从而更好的到达促销目的。
由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。
广告设计人员应具有一定的文学修养和相应的商品专业知识。
必须对广告的语言艺术进展研究。
目前，有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。
好的广告语是优美的诗，是拨动心灵的歌。
有魅力的广告语言是企业的无形资产，有魅力广告语言可以创造商业奇迹。
多用褒义色彩的形容词商家为了推销自己的商品，必然要对自己的商品进展美化，因此广告中常常出现大量褒义的、赞美的形容词来说明产品的性能、品质和优点，如good，great，wonderful，joyful，pretty，rich，easy，unique，delicious等。
使用形容词的比拟级和最高级形容词的比拟级和最高级在广告中也经常使用，以显示广告产品与其他产品相比所具备的优势。
广告的翻译原那么和技巧广告语篇的主要功能在于它的召唤功能，即号召读者承受广告的商品或效劳，一般说来，广告文案应生动活泼，雅俗共赏，其感染力很程度上文字技巧。
只有当广告文字具有特殊的艺术魅力，才能在最短的时间内引起读者的注意，刺激其购置欲望，促成其购置行为。
商务英语的文体特征及其翻译研究
商务英语的文体特征及其翻译研究在当前全球化的进程之中，英语作为国际通行语言依然是非常热门的，在商务交流之中，由于商务英语其较为独特的特征使其在国际商贸交流之中起到非常重要的作用。
基于此，本文首先分析了商务英语的文体特征，再分析了商务英语的翻译研究，以此来供相关人士交流参考。
标签：商务英语;文体特征;翻译研究引言商务英语也在不断的发展，在其发展过程之中逐渐形成了三种形式，分别为广告体、论说体以及公文体，一般来说公文体与论说体都用在比较正式的场合，而广告体一般应有于非正式场合，用词都比较生活化。
商务英语的发展有别于普通英语的发展，商务英语的语法以及词汇等都与普通英语有着较大的差异，因此需要对商务英语进行专门的研究方可利于在国际贸易中开展交流。
一、商务英语的文体特征（一）商务英语的句法特征一般来说，多数商务人员比较喜欢使用一些复合句以及并列句等长难句，这就使得商务英语的翻译相较于普通英语翻译来说更加苦难。
并且大多数还喜欢使用被动句型，常见的有“be+动词的过去分词”等形式，还有就是比较习惯于用名词短语来替代动词或者形容词，而这些表达方式相比于直接使用形容词或动词包含有更多抽象的内容，这就需要翻译人员结合使用者的语境来综合进行分析翻译。
而对于被动句型，翻译人员可以先将其转变为主动句等形式再进行翻译，一般商务英语使用的时态都比较固定单一，变化不多，这是有利于翻译的一点。
（二）商务英语的词汇特征在商务英语的词汇使用中，一般都倾向于采用比较严谨的措辞，这样可以规范商务活动，并且可以为自身的商务活动提供准确合理的依据。
商务英语由于其使用在商务活动之中，而商务活动则是以谋取自身利益为目的的活动，因此商务英语的词汇都必须准确规范，避免出现理解上的歧义。
比如在商务交流中表达help的意思时，可以采用assist来表达更加准确严谨的含义[1]。
在书写合同文件时，可以使用较多的形容词和介词来使得合同含义表达的更加准确严谨。
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send, need, love, start, meet, save, bring, last, help, etc. 使
用频率最 高的 形容 词如: new, crisp, good/ better/ best, fine,
free, big, fresh, great, delicious, real, full/ sure, easy/ bright, clean, extra/ safe, special, rich, etc. 几乎都 是单 音节很 口语
让生活变得更甜美! M&M ( 2) My goodness! My Guinness[ 3] ! 我的天啊! 健力士啤酒! ( 3) Fresh up with Seven_up. Seven_up[ 2] 33
君饮七喜, 提神醒脑!
七喜
( 4) We can g ive you a better view of investment opportuni ties from both sides of the Pacific. Citibank[ 2] 33
广告学有个著 名的 AIDMA 原则, 是 1898 年由美 国 E. S. 刘 易斯 最先提 出, 概括 了消费 者购 买心理 的全 过程, 是 广告创作的基 本原则和 目标。其 含义为: A ( Attention) 引起 注意, I( Interest) 产生兴 趣, D( Desire) 培 养欲 望, M ( Memory ) 形成记忆, A( Action) 促 成行 动。为了 充分 体现 这个 原 则, 实现广告促销功能, 广告创作 者在遣 词造句 语篇结构 等方 面都颇具匠心, 形成了广告 语言独 特的文 体特征。这 里主 要论述商务英 语广告的词法、句法、修辞和语篇 4 个方面的 文体特征。 1. 1 广告英语的词汇特征与翻译
张华德
( 集美大学 外国语学院, 福建 厦门 361021)
摘要: 通过实例分析总结英语广告语言的文体特征, 包括词法、句法、修辞也应该具有 多样性, 国际广告 翻译应该 有其适合 的翻译 指导原则。
关 键 词: 英语广告; 文体特征; 翻译原则
化的词汇。
使用缩略语, 节省 时间, 节约材 料, 节 约费用。现 代广 告费用昂贵 , 为了降低成 本只好 节省篇 幅。而节省 篇幅不
影响表意的最好办法是采用缩略语, 如:
( 5) TO LET OR FOR SALE
Furnished Edinburgh Court, 426 Argyle St, 2nd floor, 1,
Drink a pint of milk a day 的变异。
1. 2 广告英语的句法特征与翻译
广告语言要求简洁 明了, 引起 注意。因 此广告英 语与
其他商务 英语 语 体 比较, 在句 式 结构 的 选 用上 也 独具 特
色, 大量 地使 用了简 单句、省 略句、祈使 句、主动 句和 疑问
句。
1. 2. 1 简单句多, 否 定句少。广 告是 面向 大众的, 要 求句 子简练, 能够在瞬 间抓 住人 们的 视觉 或听 觉, 并 且易 于记 忆, 复杂而晦涩的 句子 往往 令人 厌烦, 难以 达到 广告 宣传 的目的。而否定句却较少 使用, 有人 作过随 机抽样调 查否 定句的比例只 有 3% , 而肯 定句则 占 97% 。有的 句子 是双 重否定结果还是肯定, 这样做 的目的 就是肯 定产品的 优势 和特色, 肯定人们的判断和选择, 最终采取购买行动。
( 9) Things go better with Coco_cola. Coco_cola 饮用可口 可乐, 万事顺利。 可口可乐
( 10) I trust the facts. 我相信事 实。 1. 2. 2 省略 句多, 复合句少。为了能用最少的篇幅 却又能 传递最大的信 息量, 降 低 成本 却不 影响 到产 品宣 传效 果, 广告英语里省 略句普遍, 而 复合句 却少用。 广告英语 里的 省略句可以是 省略 主语、谓 语或 其他 成分, 甚至 采用 独词 句。
1 商务英语广告的文体特征
书面广告一般由标题( headline) 、正文( body text) 、口号
( slogan) 、商标( trademark) 和插 图( illustration) 5 部分 组成, 其 中前 3 项属 语言 文 字( verbal) 部分 , 后 2 项 为非 语 言文 字 ( non_verbal) 部分[ 1] 16 。本文主要讨论英语 广告语言 的文体 特征及翻译原 则。
言中缩略语的大量使用。
广告的 受众是社会大众群 体, 而 不是某 个特定 的社会
群体和阶层, 要 让男 女老 少都 能毫 不费 力地 理解 和识 别,
广告语言应该简洁生 动, 一 目了然, 琅 琅上口, 因此 广告英 语中经常使用单音节( monosyllables) 词汇和口语词汇 。
( 1) Making life a little sweeter. M&M[ 2] 269
第 21 卷 第 12 期 Vol. 21 No. 12
语言与文学!
重 庆 工 学 院 学 报( 社会科学)
Journal of Chongqing Institute of T echnology( Social Science Edition)
2007 年 12 月 Dec. 2007
商务英语广告的文体特征及翻译原则
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根据英国语 言学 家 G. H. Leech 的 统计, 使 用频 率高 的动词如: make, get, take, try , come, go, know, keep, have,
need, see, use, g ive, take, look, serve, choose, let, call,
在国际经济贸易中, 商 务英语由 于起着 越来越 重要的 作用而日益 为人 们所 认识 和重 视。而 作为 商务 英语 重要 文体之一的广告英语, 在我 们的社会 生活中 同样扮 演着举 足轻重的作 用。英语 广告 ( advertisement) 一词 源于 拉 丁语 advertere, 意为∀ 唤起大众对某种事物的注意, 并诱于一定的 方向所使用的一种手段# [ 1] 1。 广告英 语是受营 销学、传播 学、语 言学、社会 学、心理 学、美学等 多门 学科综 合影 响而 形成的专门 用途 英语 ( English for Special Purpose) , 在词 汇、 语法、修辞等方面, 有其独特的 文体特 征, 而 广告英 语的翻 译同样具有不同于其他文体的标准和方法。
( 11) Can∃ t beat the real thing . Coco_cola 挡不住的 诱惑。 可口可乐
( 12) Poetry in motion, dancing close to me. TOYOTA 动态的诗 , 向我舞近。 丰田汽车 1. 2. 3 祈使句、主动 句、疑问句 多。同样 , 使 用祈 使句、主 动句能够更 好地 鼓动、劝 告、请 求消 费者 马上 行动。疑 问 句容易激起人 们的 反应, 激 发人 们思 考, 从 而达 到广 告宣 传的商业效果 。
重要原则。为了更好地吸引消 费者的 注意, 为了突 出产品 的新、奇、特, 引起好奇, 标榜个 性, 广 告语经 常杜撰 新词和
怪词。新奇、有趣的广告语 在引起注 意的同 时又能 有效地
传播商品信息, 在瞬间给人留下深刻印象。
(6) When you∃ ve been voted best airport in the world two
平方英尺, 4 间卧房 并带客 厅、饭厅, 有 自备车 库。售价 13
万美元。请于办公时间拨打 338954 或 823784。
这里使用的缩略 语: st= street, sq= square, ft = feet, tel = telephone。
1. 1. 2 创新求异。创新 求异是英 语广告 文案 创作的 一个
550 sq, ft. 4 bedrooms with dining and living room, private
garage. Sale at $ 130, 000. Rent $ 1, 400. Tel: 338954 office
time or 823784. 房屋出售或出租
Argile 街 426 号 爱丁 堡公 园大 厦二 楼全 层, 面积 1 500
全国牛奶推广协会
这里 Airtropolis 是 个新造词, 实际上是 air+ ( me) tropolis
构成, Timex 则由 time + ex cellent 构 成。广告 英语 的新 造词
集中体现在商标词 的设 计上, 比如: 安 利 Amway = American
Way, 沃 尔玛 Walmart= Walton+ market 等。而例 ( 8) 其 实是
中图分 类号:H315. 9
文献标识码: A
文章编号: 1671- 0924( 2007) 12- 0137- 04
Stylistic Characteristics of Business Advertising English and Translation Principles
ZHANG Hua_de
( College of Foreign Languages, Jimei University, Xiamen 361021, China)
Abstract: This article summarizes the stylistic characterist ics of advertising English in vocabulary, syntax, rhetoric and discourse based on empirical analysis. There should be mult iple criteria for different business translation because of the variety of business English styles and objectives, and international advertising translation should have its own translat ion principles. Key words: advertising English; stylist ic characteristics; translation principle