韩国三星手机市场调研分析报告

韩国三星手机市场调研分析报告

韩国三星手机市场调研分析报告

三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数万人，业务涉及电子金融、机械、化学等众多领域。

韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限公司在中国惠州投资建厂。此后的10年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。XX年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。XX年，三星品牌价值亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志XX年世界500强行列，其中三星电子排名第

59位，三星物产第115位，三星生命第236位。XX年三星集团营业额约965亿美元，品牌价值高达亿美元，在世界百大品牌中排名第25位，连续两年成为成长最快的品牌。

集团旗下的旗舰公司--三星电子在XX年《商业周刊》IT百强中排名第三，日益成为行业领跑者，其影响力已经超越了很多业内传统巨头。三星有近20种产品世界市场占有

率居全球企业之首，在国际市场上彰显出雄厚实力。以三星电子为例，该公司在美国工业设计协会年度工业设计奖(IndustrialDesignExcellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，连续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计能力已经达到了世界级水平。

XX年三星在美国取得的专利高达1313项，在世界所有企业中排名第九。该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的XX年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二十六，在《巴伦周刊》公布的XX年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十二。

三星手机的优势：

1、质量好

2、造型新颖

3、定位在高端机行列

4、售后维修点多且专业

5、设计外形漂亮、新颖;屏幕分辨率高;信号强;通话效果好;手机反应速度快。

三星手机的劣势：

不考虑低端市场，价格偏高;与其他手机相比，功能偏少。

即使较4月份，三星手机市场人气有高达个百分点的增长，但三星在整个5月的手机市场人气走势仍然以平稳为

主。调研数据显示，三星5月份的爆发仅仅体现在五一消费高峰期间，在5月2日达到最高点，接近60%;到5月4日后，三星市场表现回归正常，市场人气趋于平稳，维持在10%以上。但仅仅是三天的超高人气，已经在整体上拉动了三星个百分点的提升，使三星在手机市场上耀眼异常。

韩国三星手机市场调研分析报告

一、三星手机的基本情况

三星公司成立于一九六九年，雇员11728人(XX年)。多年以来一直本“科技以人为本”的理念，不断推进科技的进步。集团旗下共有3家企业列入美国《财富》杂志世界500强的行列，其中的三星电子排在第59位，三星物产排在第115位，三星生命排在第236位。

二、数据分析

调查显示三星手机的优势包括：质量好、造型新颖、定位在高端机行列、售后维修点多且专业、屏幕分辨率高、信号强、通话效果好、手机反应速度快。其中认为质量好的占76%，认为造型好的占61%，认为售后服务较好的占74%。与其它的手机相比，在同等价位上选择购买三星的占62%。

劣势有：不考虑低端市场、价格偏高、其他手机相比功能偏少。

在4月份，三星手机市场人气值高达个百分点的增长，在5月份的人气值走势平稳。调研还显示，三星手机在5月

份的爆发主要体现在五一期间，在5月2日达到了最高点，近60%;在5月4日以后，三星手机市场回归正常，市场人气平稳，维持在10%以上。在全年的销售中，三星手机市场一直处于稳步持续增长。

与4月份相比，5月份其它手机市场人气出现了下跌的趋势。从以上的情况中我们可以看出三星手机无论是在价位上还是外观方面，三星现已成为仅次于诺基亚的手机，所以三星手机的发展前景还是很好的。

韩国三星手机市场调研分析报告

三星手机近两年来创新不明显，在国内华为、小米等主打性价比的手机品牌前，其品牌溢价太高，对其高价手机，不少消费者并不买账，此时进行降价不失为明智之举。以下是XX年三星手机行业市场分析：

中国市场降价幅度最高达27%

三星手机此次降价的范围包括旗舰级产品Galaxy S6和S6 Edge，其降价措施首先在荷兰宣布，32G版本的S6最新价格为599欧元，32G曲面屏版本S6 Edge最新价格为699欧元，均下调了100欧元，降价幅度在15%左右。

而在中国市场，法治周末记者在三星官网上看到，部分旗舰机已经于上月底实行了调价，包括S6系列和Note 4系列。

其中，S6系列的三款手机均下调800元，降价后两款

S6的售价分别为4488元和4288元，32G的S6 Edge售价5288元;而Note 4系列产品分别下调1400元，目前价格为3999元和3799元;此外，Galaxy Note Edge更是直降1700元至4999元。法治周末记者比较后发现，Note4降价幅度最高，约为27%。记者走访中关村电子卖场时，多位手机销售商表示，三星手机降价很常见，但如此大规模大幅度调价还是首次。

“大家都知道，三星手机的新品降价降得很快，但如此大范围的官方降价还是第一次。”在中关村鼎好大厦B座，一位手机经销商王立(化名)告诉法治周末记者，“就像32G 的S6 Edge，刚发布后两个月在中关村就降了差不多500元，5500元左右就能拿货，现在官方降价后，只卖5288元，中关村的会更低。”

其实，三星早就对此番手机降价埋下伏笔。前不久其发布二季度财报，财报显示三星电子二季度净利润同比下降8%至万亿韩元，实现营收万亿韩元，同比下降7%;其中，手机运营利润为万亿韩元，同比下降36%。财报中，三星已经宣布将会进行适当调价。

降价或为抗衡苹果

“从时间点来看，三星手机大规模降价可能与9月份苹果手机新品发布有关。”手机中国联盟秘书长王艳辉告诉法治周末记者，从历年来看，苹果新品发布后会对其他一系