书作文之实体书店开题报告

实体书店开题报告

【篇一：论文开题报告：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致的市场失灵】

本科学生毕业(学位学士)

论文开题报告

学院：经济与金融学院

专业：国际经济与贸易

论文题目：我国民营实体书店的发展之路------基于外部性理论导致

的市场失灵

一．选题意义和目的

当前，我国民营实体书店正遭受着倒闭大潮。电子商务的快速发展

带来了全新的网络经济，由此也给实体书店带来了新一轮的竞争威胁。据全国工商联合会书业商会统计，近10年来，全国近50%的民营实体书店关张，且这一趋势还有愈演愈烈的趋势。为一个城市的

文化设施，它代表着这个城市的精神，形象；作为文化建设的重要

物质载体，它为人们提供文化产品和文化服务，是城市建设不可或

缺的一部分。。政府支持实体书店发展的方式应该长期、中期、短

期目标相结合，根据具体目标，有计划、有步骤地采取必要的支持

手段，从而保证实体书店的运营满足居民的文化需求和城市的规划

发展。”

4. 蔡嘉清的《文化产业营销》一文中指出：“影响文化产品价格的外部因素主要有：消费者，成本，政策，渠道成员和竞争等五个方面。在制定相应的价格决策时，应理解价格与消费者购买的关系，了解

原材料的成本和供应对文化产品的影响，熟悉政策对文化产品和服

务经营的鼓励和制约，处理好渠道成员之间的利益分配和合作关系，掌握竞争环境中的主动权。

三．论文大纲

1.当前我国民营实体书店行业的竞争能力分析（波特的五力模型）

1) 同行业的竞争对手

2) 供应商讨价还价的能力

3) 买方讨价还价能力

4) 新进入者的威胁

5) 替代品的威胁

2.实体书店的外部性表现

1)行业内部：实体书店对网络书店的外部影响

2)消费的社会影响：实体书店作为文化设施的外部影响

3.市场失灵的对策（帕累托最优状态）

1)古税模式（利用消费者剩余价值论，生产者剩余价值论）

2)企业合并

4.总结

5.参考文献

四．选题的创新之处

本课题运用文献分析法，文本细读法，比较法，综合分析法等进行

研究。以微观经济学中的外部性理论为基础，利用波特的五力模型

分剖析了实体书店行业的整体竞争能力情况，进而得出实体书店的

外部性所带来的市场失灵。并在此基础上提出对策，以期能提出行

之有效的解决之道。

【篇二：浅谈中国实体书店的营销现状与发展对策探析】我国实体书店的营销现状与发展对策探析

摘要：进入21 世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实

体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，实体书店呈现越来越衰落的局面。本文重点研究总结了实体书店发

展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读

的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体

书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。最后重点阐述了了实体书

店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个

层面。最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应

采取的经营策略。关键词：实体书店经营策略全民阅读

abstract with the development of information technology, especially the rise of e-books and online bookstore, the entity bookstore has received the unprecedented impact, combined with todays society readers reading habits change and lack of entity bookstore generally presents the decline of the situation. this paper reviews and summarizes the development this tory and statusquo of the entity bookstore, through the analysis of the characteristics ofe-book, network bookstore and the situation of the national reading, summarizes the survival

plight of entity bookstore in our country, from the aspects of cost, convenience, reading experience and analyzing the advantages and disadvantages of the entity bookstore. then

the interpretation in economy, culture and education three levels of existence and development to ftheentity bookstore significance and advantage. finally to the entity bookstore the development paths election and the external development environment of entity bookstore as the break through point, elaborated our country from two aspects of inside andout side the entity bookstore should be taken in the process of development in the future business sstrategy.

keywords: physical book shops operating strategy research nation wide reading

第一章我国实体书店的生存现状

1.1 我国实体店生存面临的困境

据相关资料显示，我国实体书店在2007到2014年期间，大约减少1.5万家、全国2011年上半年停业的中小型书店在1.2万家以上、

中华全国工商联合会书业商会在一份调查中指出在过去10年里，有

近五成的民营书店倒闭，而倒闭趋势还在加剧。据四川的相关媒体

对民营书店的调查显示，2010年成都市域内出版物经营单位总数为1777家.2009年为1905家一年内民营书店的数量就减少了5%。当

前在实体书店的发展中，还出现这样一种现象，越来越多的实体书

店逐渐成为网络书店的样品间，人们从实体书店寻找自己需要的书、记录下书目名称、作者、出版社等信息，之后在网络书店进行购买，直接影响实体书店的销售业绩。

新世纪到来的头几天间，电子商务异军突起，网上销售非常火爆，

这是因为在网络的时代下，使用电子的方式越来越普及，成为了新

的时代特征。而且电子商务这一新鲜的形式不断发展，传统的书店

已经无法有效的生存下去，这其中有很多陷入了经济问题之中。由

于当当、卓越发展迅猛，传统的实体书店已经无法与其抗衡，在新

的文化冲击之下，我们的阅读方式、阅读时间都发生翻天覆地的变化，相当多的因素制约着书店的生存，他们必须采取其他措施才能

摆脱困境，由于网上书店的持续竞争，使局面变得更加困难。因此，在网络时代不断发展的今天，传统书店应探索新的营销之路。

1.2 实体书店的积极应对策略

在21世纪数字化背景下，我国实体书店的发展现状面临的困境主要有以下几个方面：第一，在图书的形式方面，电子书的诞生大大影

响纸质书籍的销量，进而对实体书店的营销构成巨大的挑战；第二，在图书零售的方面，网络书店的飞速发展，吸引了实体书店的大量

客源；第三