韩剧.ppt1

韩剧对经济的影响
1、商品消费意识
2、旅游消费意识 3、偶像消费意识 4、其它
1、商品消费意识
韩剧历来以重视细节和场景设置著称，电 视剧中韩国人前卫的穿着打扮、精美的家居摆 设和时尚的消费用品刺激着每个观众的消费欲 望。韩剧的流行, 带动了其他韩国商品进驻市 场进而缔造更多商机，无论是手机、服饰、化 妆品、电玩动画、电影，甚至整形技术，都藉 由韩剧这一媒介文本，渐渐打开市场， 影响 到国人。所以我们就不难理解为何三星公司会 巨资投入影视拍摄，也不难理解为何各大城市 的韩国料理店、服饰店、文化城受到人们如此 的青睐。
韩剧备受欢迎的原因

展现平民化的生活，让观众感同身受
中国偶像剧和日韩剧的差距在于定位不准。日韩剧表现的多半是社会上 的普通人，很平民化，我们总表现高级白领，跟观众距离远。它们总是 把镜头对准黎民百姓的平凡人生，让观众在观看剧情的同时，有机会细 腻体味底层百姓的生活情趣。有人就认为，生活化、人性化是“韩剧” 成功的不二法宝，它善于用细腻的手法展现真实的生活，看似琐碎，却 让人觉得亲切，几乎每部戏都涉及到了在一个家庭中父母与子女、长辈 与晚辈、同辈之间的关系和矛盾。其中大多演绎的是青少年所苦恼和困 扰问题。毫无疑问，这些都会像磁铁一样吸引中国的青少年，他们身在 剧外但是心在剧中，与剧中人共同体验奋斗与崛起，共同感受悲欢与离 合。
2、旅游消费意识
韩剧拍摄地点的选取十分讲究，这不仅是追求诗化 剧情的需要，更是把旅游业与影视剧结合的一种商业策 略。《蓝色生死恋》的拍摄就选在风景优美的束草。剧 中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边， 给每个观众留下了深刻的记忆。该剧在中国大陆和港台 地区热播以后，掀起了一阵韩国旅行热。韩国方面特意 开出“去束草，觅爱情”的专线，让游客参观《蓝色生 死恋》的拍摄地，再次重温观看电视剧时的感动。束草 也因该剧被更多人所熟知，成为了热门的旅游景点。华 克山庄即因《情定大饭店》一剧扬名海外,另如《冬季 恋歌》及《All In》也分别为江原道及济州岛带来观光 人潮,缔造了近十亿韩币的观光收益。
别小看这样的特色专题韩剧旅游,它可让韩国和日本的 旅游和相关行业大赚特赚。因为《冬季恋歌》等韩剧的 效应，到韩国旅游的日本人数在急剧上升。据日本媒体 报道，韩国观光公社统计，当年1月至10月访问韩国的日 本游客多达约200万人，与上年同期相比增长了38%，其 中女性游客增幅高达58%，而且以四五十岁年龄段的女性 居多。 统计还显示，仅仅是一部《冬季恋歌》所带来的日本 观光客就达20万人，相关经济收入也高达2400亿韩元(约 2.27亿美元)。免税店的销售额也因为“裴勇俊”而增长 15%左右。一部韩剧的经济效益就如此，整个“韩国热” 的经济效益则高出好几倍。
韩剧备受欢迎的原因

倡导儒家传统，易使观众产生文化认同
在中韩两国长期的交往过程中，中国的儒家文化对韩国文化产生了深刻 的影响。儒家文化不仅影响了近代韩国社会，而且迄今仍然影响着韩国 的家庭和社会成员间的关系，体现在社会风尚和伦理道德中。中韩两国 同载儒家文化之脉，有相近的道德认同感，在文化根基、价值观念和行 为方式等方面存在着相通之处，正所谓“同声相应，同气相求”。“韩 剧”正是利用和挖掘了这种文化上的同源性，把伦理文化和道德美感作 为影视剧的文化灵魂，以人伦、爱情、友谊等作为故事结构主线，在平 凡的生活故事中，渗透儒教中“孝悌仁爱”、“乐善好施”、“己所不 欲，勿施于人”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”这些具有 普世价值的伦理观。
韩剧备受欢迎的原因

创作上推陈出新，迎合观众常看常新的心理诉求
任何一种文化，只有在传播过程中，不断地反思、修正和完善，才会具 有强大的持久的生命力。“韩剧”制作人就非常看重自己的文化理念， 同时又非常重视文艺批评。这就是一种文化上的反思，在反思中实现内 容上的日新月异，不断产生新的吸引力，给观众以常看常新的感受。韩 国的爱情剧借鉴日本，而超过日本；家庭伦理剧借鉴中国，而超过中国， 可以说是对观众审美心理需求的及时把握和关注，对文化不断反思和创 新的结果。

韩剧对中国影视带来了有益影响。韩剧在对中国普通观众的审美
取向及其对影视剧的价值判断尺度产生影响的同时，对影视剧的剧作家 及编导，以至于投资方都产生了不可忽视的影响。中国的影视剧制作开 始乘“韩流”之风，积极借鉴“韩流”的成功经验，在影视剧的制作中 导入韩剧模式，试图制作符合中国观众口味的、能够满足本国观众需求 的国产电视剧。
4、其它影响

韩剧改变了人们的日常行为。韩剧里表现的家庭观念给观众重新
温习了一下传统文化课，现代版的尊老爱幼。另外，韩剧里几乎不出现 吸烟的镜头，这种健康的生活方式为众多人所称道。韩剧中色情因素和 负面例子比较少，这也是许多家长任由自己的孩子成为韩剧迷的重要原 因。人们学习韩国人衣着打扮的同时也对语言产生了浓厚的兴趣，各种 韩语学习班也相继在各地兴起。
3、偶像消费意识
韩剧的主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了年轻人心中的偶 像明星。比如：《蓝色生死恋》中的宋慧乔、宋承宪、元斌；《妙手 情天》中的安在旭、金喜善、秋尚美；《天涯海角》中的柳时元、金 浩真等等。偶像的魅力在于其强大的社会示范效果，他们的行为、言 语、衣着都可以成为其崇拜者追捧和效仿的对象。韩剧可以说是一个 “偶像制造”的大本营，在成功的制造明星以后，便会利用偶像的示 范作用，大力挖掘偶像的商业潜力，开发偶像消费市场。以《红豆女 之恋》和《明朗少女成功记》走红的韩国女星张娜拉，就是一个典型 的例子。凭借影视剧窜红的她，迅速成为了广告商眼中的宠儿。接拍 的广告几乎涉及了移动通信、饮料、化妆品、服装和金融等所有领域。 2004年，她以10亿韩元的酬劳，接拍了中国的皮鞋广告。同时，其 演艺事业逐渐拓展到中国市场，日前她签约邓建国旗下的巨星影业公 司，正式进军中国大陆。2005年1月，她又在中国大陆推出了自己的 中文专辑《一张》并在人民大会堂召开专辑新闻发布会。在不到两年 的时间，就在广告、影视和音乐三个领域成功地占据了中国的市场份 额，实现了其市场开发的偶像价值。
韩剧在中国的发展
Baidu Nhomakorabea
第三阶段 伦理古装
风靡亚洲
进入21世纪，韩剧凭借几部古装戏和家庭伦理剧，迅速风靡整个亚洲。 值得一提的是，韩剧在韩国的走势与其在中国的情况非常相似。家庭伦 理剧《看了又看》于2003年在韩国播出时，迅速形成了一个固定的收视 群体。《人鱼小姐》更是获得了韩国电视的多项大奖。《人鱼小姐》在 日本播出时，为了给《人鱼小姐》配音，3家配音公司还展开了竞争。 《冬季恋歌》在日本播出后曾一度引发热潮，就连日本首相小泉也加入 到裴勇俊的追星一族行列中。与此同时，《明成皇后》在韩国播出后， 迅速成为包括中国在内的多个亚洲国家的青睐，销到亚洲十余个国家。 随后，韩国电视业开始着力拍摄古装戏，《大长今》就是前几年比较突 出的作品。
韩剧备受欢迎的原因

唯美的表现手法，为青少年量身订做情感大餐
当代中国青少年背负了太多的压力：父母望子成龙的期盼， 应试教育的重压，就业竞争的白热化……年轻的心承受着一 重又一重的压力。他们渴望着属于自己的一片自由蓝天，让 自己的心灵得到片刻的放松，去欣赏想要欣赏的，去聆听想 要聆听的。而“韩剧”，就总能让人在欣赏时感到放松和舒 适，因为，在它里面布置的都是俊男靓女的组合，精美绝伦 的美食，跌宕起伏的情节，催人泪下的对白，荡气回肠的爱 情……制作者费尽心机用曲折的剧情吸引人，用唯美的画面 迷倒人，用婉约的音乐打动人。
韩剧的未来发展前景

有人认为，我们对“韩剧”的大量引进和疯狂热播，直接冲击着国产剧， 对民族文化的弘扬，对主流文化的传承和发展，对青少年的人生观、价 值观、世界观都会产生很多负面影响。因此，应当对“韩剧”进行限时 限量播放，让观众逐渐遗忘，直到它最终退出中国市场。也有人认为， “韩剧”的独特魅力，决定了它在中国还有广阔的市场，而且由于时空 原因，在青年学生中还有为数不少的潜在“韩剧”观众。如果电视台不 断挖掘潜在受众市场，将还会有更多的人对“韩剧”迷恋不舍。更有人 预言，“韩剧”从一开始，到现在十多年从来都没有冷场过，将来的日 子更是如此。因为，将来的年轻人，比当今的年轻人更有个性，他们的 要求也会更为苛刻，“韩剧”以它善于创新的特点，总有新鲜内容注入 青年精神生活之中，总能及时地为他们奉上一道道影视大餐。因此， “韩剧”也必将长久占据中国市场，伴随当代中国青少年成长。面对 “韩剧”和“韩流”，我们应该思考，更应当有所行动。在经济全球化 浪潮扑面而来的今天，任何民族都不可能不受到外来文化的影响，也无 权拒绝世界性文化交流。只有保持不断开放的文化姿态，相互吸纳与融 合，才能够推陈出新，在民族形式、当代生活和世界情感之间搭建起通 向艺术真善美的桥梁。
“韩国热”不仅仅使游客增多，所带来的经济效应 还在金融、投资等各领域扩大。这一点已从一个有趣 的小例子上反映出来。韩国新韩银行今年3月和6月分 别在日本福冈的博多港和东京羽田机场设置了日韩两 国货币自动兑换装置，韩国在日本境内机场设置这样 的兑换机还是第一次。设置之初，新韩银行惴惴不安， 担心收益不好，结果才明白这不过是杞人忧天。设置 在博多港的机器8个月间兑换额高达10亿日元(约 952.3万美元)，而羽田机场也创下了佳绩。
韩剧热

近几年来，韩剧如同海浪般汹涌而入，以不可阻挡之势全面进入中国的 电视剧市场，掀起了韩剧的热潮。一大批韩国电视剧以制作精良、剧情 一波三折、独具民族文化魅力等特色俘获了广大中国观众的心，使其顺 利的实现了文化输出到占世界人口百分之二十以上的中国大陆，成为抢 占中国大众眼球的一个“文化热点”。它口味如此迎合国人的味口，让 我们许多人欲罢不能。不知不觉间已经成为中国人生活中不可或缺的一 部分，每每有新剧上演，人们的招呼便会自然而然的由以前的“吃了 吗？”，变成：“今天，你看了吗？”如此潜移默化的影响力，不知道 是该为韩剧的成功喝彩，还是该为韩国文化的侵入而感到担忧。不过话 说回来，任何事物都有他的多面性，存在既是合理，不可否定的是，韩 剧确实给老百姓的生活增添了不少乐趣。
韩剧在中国的发展

第一阶段
四处取经。引进港剧15年以前，韩国和中国一样，国产剧拍摄水平不高， 电视台较少，每个月播出的电视剧在10余部左右。当时的韩国，经常引 进香港无线的电视剧，像周润发主演的《上海滩》和黄日华、翁美玲版 的《射雕英雄传》都在韩国播出过。而韩国也效仿香港无线，把《退魔 录》等几部韩国武侠小说拍摄成电视剧，不过，播出效果不尽如人意。 同时，韩国还向《加里森敢死队》学习，拍摄了几部男人戏，又学习日 剧拍摄了不少言情剧，但结果都是没有什么反响，以至于很多戏的名字 都被韩国电视人淡忘了。
韩剧在中国的发展
第二阶段 青春偶像 打出天下。进入20世纪90年代中期，韩国借鉴 了日本青春偶像剧的成功范例，开始在偶像剧上大下文章。 《爱情是什么》、《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、 《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》 的先后播出，在韩国引起了很大的轰动。韩国观众纷纷表示， 韩剧的进步丝毫不亚于他们的足球。从此，韩国的电视剧开 始向亚洲其他国家出口，上述几部戏都曾卖至中国内地和香 港、台湾。