让你随时脉动回来——脉动广告分析17页PPT
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析一、引言脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，凭借其独特的口感和营养价值在市场上取得了广泛的认可和喜爱。
本文将对脉动广告及市场进行分析，以了解其市场表现和广告策略的有效性。
二、市场分析1. 市场规模根据市场调研数据，功能性饮料市场在过去几年呈现出稳步增长的趋势。
脉动在该市场中占据了一定的份额，并具有较高的市场认知度。
2. 目标消费群体脉动主要面向年轻人群体，尤其是运动爱好者和追求时尚生活方式的消费者。
这些消费者对于功能性饮料的需求较高，且对品牌形象和口感有较高的要求。
3. 竞争对手脉动在功能性饮料市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、鲜橙多等品牌。
这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。
4. 市场趋势功能性饮料市场的发展趋势主要体现在以下几个方面：- 健康意识的提升：消费者对于健康饮品的需求逐渐增加，对功能性饮料的健康性和营养价值有更高的要求。
- 个性化需求的增加：消费者对于口味、包装和品牌形象的个性化需求增加，品牌差异化竞争日益激烈。
- 营销渠道的多元化：除了传统的线下渠道外，线上渠道的发展也为功能性饮料品牌提供了更多的销售机会。
三、广告分析1. 广告媒体脉动采用了多种广告媒体进行推广，包括电视、网络、户外广告等。
这些广告媒体的选择能够覆盖到目标消费群体，并提高品牌的知名度和市场影响力。
2. 广告内容脉动广告的内容主要围绕产品的功能、口感和品牌形象展开。
广告通过展示脉动的营养成分、运动场景和时尚元素，强调其与年轻人群体的契合度，以吸引消费者的注意。
3. 广告策略脉动采用了多种广告策略来提升品牌认知度和市场份额：- 品牌代言人：脉动邀请了一些知名的明星和体育健将作为品牌代言人，以增加品牌的影响力和吸引力。
- 营销活动：脉动定期举办各类体育赛事和音乐活动，通过赞助和合作推广，进一步提升品牌形象和市场认知度。
- 社交媒体：脉动积极利用社交媒体平台进行推广，通过与消费者的互动和粉丝的分享，增强品牌的口碑效应和用户黏性。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、引言脉动是一款知名的功能性饮料品牌，广告和市场分析是推广和发展品牌的重要工具。
本文将对脉动广告及市场进行分析，包括广告策略、目标受众、竞争对手分析以及市场趋势等方面。
二、广告策略1. 广告定位：脉动广告的定位是健康、活力和时尚。
通过展示产品的功能性和与运动健康相关的特点，吸引目标受众。
2. 广告媒体选择：脉动广告主要通过电视、网络和户外广告等多种媒体进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。
3. 广告内容：脉动广告以年轻人为主要目标受众，强调产品的功能性和运动健康的关联，通过活力四溢的场景和明星代言人的形象塑造，吸引年轻人的注意力。
4. 广告传播方式：脉动广告采用了多种传播方式，包括电视广告、网络短视频、社交媒体营销以及赞助体育赛事等，以提高品牌知名度和影响力。
三、目标受众1. 年龄：脉动主要面向18-35岁的年轻人群体，这个年龄段的人更加注重健康和活力，对功能性饮料有需求。
2. 性别：脉动广告主要面向男性受众，但也有一定的女性受众。
3. 兴趣爱好：脉动广告的目标受众通常对运动、健身和户外活动感兴趣，他们追求活力和健康的生活方式。
四、竞争对手分析1. 红牛：作为脉动的主要竞争对手，红牛在功能性饮料市场有着较高的知名度和市场份额。
红牛的广告策略侧重于能量和运动，通过创意的广告和赞助体育赛事来吸引目标受众。
2. 怡宝：作为传统饮料品牌，怡宝也进入了功能性饮料市场。
其广告策略注重健康和天然，通过展示产品的原料和生产过程，吸引对健康有要求的消费者。
五、市场趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的关注度提高，功能性饮料市场有望继续增长。
脉动可以通过强调产品的健康功能和对运动健康的关联来吸引目标受众。
2. 网络营销的兴起：随着互联网的普及，网络营销成为品牌推广的重要手段。
脉动可以通过社交媒体、短视频等网络平台来与目标受众进行互动和传播。
3. 个性化需求的增加：消费者对个性化产品和服务的需求不断增加。
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
3、跟随时代推广
4、脉动2014世界杯项最新目版整理ppt
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
中，脉动已经成为了维生素功能饮
料的代名词。
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2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》
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六、广告词
1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来
3 、随时随地，脉动回来。
4 、关键时刻，随时脉动回来
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
二、市场背景
1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉最新动版整”理p之pt 前，是一片空白！ 3
脉动维生素饮料广告分析
脉动维生素饮料广告分析近几年,中国饮料市场的发展,可调一日千里,瞬息万变。
可口可乐、百事可乐、康师傅、统一等,都在迅速发展其产品线,抢占市场。
而乐百氏于2003年推出的新型维生素饮料—“脉动“,则是近两年最粗眼的明星。
当人们走入大大小小的超市,很容易发现货贺上摆放的“脉动’很快就被拿空;而在众多的人群访问中,“脉动’也是提及率最高的产品;在经销商方面,很多年没有出现的先付款、再等货要几个月的状况已是司空见惯。
根据一些主要大城市的饮料消费状况调查,“脉动’在首次购买、重复购买,以及销售等一些重要的指标里,已经超过了当地称王的可乐、康师傅,成为当之无愧的饮料新贵。
“脉动’成功的背后,有怎样的努力呢?脉动的电视广告，包括户外广告、电台广播，是先期占领市场、普及教育的重要环节。
而前期市场推广过后，消费者对“脉动”已有所了解，知道了它是继“红牛”等功能饮料后的、专门针对年轻人的补充体能饮料，脉动就开始了下一步动作，让“知道”变为“品牌忠诚”。
1：电视广告“脉动”在前期市场推广时，曾投入大量资金，在cctv等媒体打出“运动、时尚、脉动、激情、篮球、轮滑”为关键字的广告。
用年轻的学生在街头篮球、在街头show轮滑技艺为内容，并配以动感十足的背景音乐，很容易捕捉到定位的群体。
为了吸引这一主力群体成为功能饮料的接受者，大多数功能饮料都将产品宣传的主力对象定位于此。
为了先声夺人，各厂家在产品名称上各显其能，唯一的共性就是都围绕着“时尚、活力”，并且产品名称直奔“功能、营养”主题，诉求清晰明确。
如娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、华邦的“跑啊”，主打运动、健康与活力，名称一目了然，简洁时尚并且明确表述了该产品的特点。
再如汇源的“他＋她”，名称直接就是卖点: 根据男女人体生理和心理需求的不同特点添加不同营养素的饮料。
功能加时尚，很能吸引消费者的眼球。
功能饮料的“功能”特性既是特色又是限制，毕竟它的基础诉求是饮料而非保健品，甚至国际上目前对其效用也没有明确定论。
新产品开发案例分析PPT课件
优势
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产品的基本信息及概念介
绍
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为
市场需求。含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生
素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。（即将出
青苹果，香蕉，西瓜三种口味）
脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动” 可见，其针对的
市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。其目标市
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一．新产品的竞争优势 矿物质饮料
矿物质饮料，尤其是含抗
疲劳成分的快物质饮料，只
定
适合容易疲劳的成人，儿童
位
不宜
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一．新产品的竞争优势 运动平衡饮料
降低消耗恢复活力适宜人
群：体力消耗后的各类人群
定
，儿童不宜，血压高病人慎
位
用。
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一．新产品的竞争优势
场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、
白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互
补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设
计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。但也并不
高出多少。
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市场环境分析
21）茶碳饮酸料气市饮场料，市目场前垄国断内严重：世界饮料巨头可口可乐、
站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，
是一个英明的举措。
康师傅、统一、哇哈哈
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市场环境分析
3）矿泉水市场进入的可能很大，但有几个严重制约：第一， 要有良好的水源地。第二，运输成本导致利润很低。是的， 国内瓶装矿泉水龙头企业“农夫山泉”营销经理曾经分析， 把矿泉水水源地与市场间的运输等成本考虑进去，每瓶水 的利润只有几分钱。而国内桶装水更是每个地区都有自己 的品牌，市场占有量和普及度已经很高，进入后的盈利变 得困难重重。 4）功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而 健力宝的定位更多的是专业运动员；
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--《脉动》维生素功能饮料广告分析
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一、产品简介
脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种
氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，
5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来!
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七、传播效果 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年
增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。
2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至
2014年，脉动年销售额达80亿元。
可以毫不夸张地说，在消费者心目
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四、营销策略
1、市场定位
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。
2、线上传播与线下推广
百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的
可能；
3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统
一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本
较高
4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约
5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。
而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精
的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对
脉动广告策划
目录一、前言 (3)二、广告产品定位(策划者) (3)1.策划活动的中枢-脉动运动饮料2.功能饮料,运动健康三、营销现状分析(定位策略) (4)1.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、目标市场定位(策划对象) (5)1.消费群体定位策略2.价格的设定3.净含量的设定4.口味的设定五、广告宣传媒介（策划方案） (6)1.室内广告电视广告宣传/网络宣传2.户外广告路牌灯箱广告/车体广告3.促销活动各大高校/节假日各大卖场六.品牌诉求策略 (8)1.以品牌形像为诉求2.广告创意七.广告活动的效果评估 (9)从经济上/从社会上/从心理上八.广告预算 (10)一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。
乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。
乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求.“脉动”饮料可谓包装独树一帜。
瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。
目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。
在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。
此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。
有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。
二.广告产品定位(一)产品品牌形象定位“脉动”品牌定位充分体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。
品牌知名度“脉动”——中国首罐碱性电解质的运动饮料。
脉动广告词赏析
The more refined the strategy, the easier it will be to execute thoroughly.同学互助一起进步（页眉可删）脉动广告词赏析以下是范文为大家收集了脉动广告词赏析，供大家参考!脉动广告词赏析(I)1 生活随时有状况。
你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。
2 喝一口脉动，让你随时脉动回来3 随时随地，脉动回来。
4 关键时刻，随时脉动回来5 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来!脉动广告词赏析(2)1、无线你的.无限出自：英特尔2、世界因为不同出自： MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。
出自：香港人头马6、李宁：把精彩留给自己出自：李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求? 出自：9、小身材，大味道。
出自： Kisses巧克力10、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
出自：某一法语学习班的招生广告12、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装13、世界因你而广阔出自：中国网通14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自：燕舞收录机15、享受黑夜中偷拍的快感! 出自： Siemens S57脉动广告词赏析(3)让时间停在最美的地方-----克丽提娜化妆品只要我愿意，还有什么不可以-----色彩地带化装品时间因我而存在-----罗西尼手表晴空万里，创写意天地-----法国航空公司自信，不是挂在自己嘴边，而是看在别人眼里-----杰克丹尼斯啤酒SHIFT......(超越)--------日产汽车突破科技，启迪未来------奥迪嘿，你到底在哪里-------澳大利亚国家旅游广告科技以人为本------诺基亚手机引领全球速递------DHL全球速递公司做想做的事，用心去生活-----上海(SMG中心)Chonne young 电视台宣传语Good to the last drop(滴滴香浓，意犹未尽)---------麦斯威尔咖啡敢为天下先------美国通用凯迪拉克汽车中国广告语越挑战，越精彩------Keep werking(人头马黑酒)全球广告语为您生活添色彩------美国安利中国广告语成长难免有创伤-----邦迪创可贴广告钻石恒久远，一颗永流传----DTC广告语中国网，宽天下------中国网通。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析【脉动广告及市场分析】一、广告分析脉动作为一款知名的功能性饮料品牌，其广告宣传在市场上具有较高的知名度和影响力。
以下是对脉动广告的分析：1.1 广告主题和定位脉动广告的主题常围绕着运动、活力和健康展开，强调产品的功能性和对消费者的积极影响。
通过突出产品的特点和优势，脉动在市场上树立了健康、时尚、年轻的形象。
1.2 广告媒介和渠道脉动广告采用多种媒介和渠道进行宣传，包括电视、互联网、户外广告等。
通过与体育赛事、健身房、社交媒体等合作，脉动将广告传播到目标受众中。
1.3 广告创意和表现形式脉动广告注重创意和视觉效果，常采用动感的画面、明亮的色彩和快节奏的音乐，以吸引年轻人的注意力。
同时，脉动广告也经常邀请知名运动员或明星代言，增加品牌的认可度和吸引力。
1.4 广告效果评估通过市场调研和数据分析，可以对脉动广告的效果进行评估。
可以考察广告曝光率、消费者对广告的认知度和喜好度等指标，以评估广告对品牌知名度和销售额的影响。
二、市场分析脉动作为一款功能性饮料，竞争激烈的市场中，以下是对脉动品牌在市场上的分析：2.1 市场规模和增长趋势功能性饮料市场规模庞大，且呈现出稳定的增长趋势。
随着人们对健康生活的追求和运动意识的提高，功能性饮料市场有望继续扩大。
2.2 目标受众和消费者需求脉动的目标受众主要是年轻人和运动爱好者。
他们对功能性饮料的需求主要集中在提供能量、补充电解质和促进恢复等方面。
脉动通过产品的研发和广告宣传，满足了这一特定群体的需求。
2.3 竞争对手和市场份额脉动在功能性饮料市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括红牛、怡宝、宝矿力等品牌。
虽然脉动在市场上占据一定份额，但仍需要与竞争对手进行差异化竞争，提升市场份额。
2.4 市场趋势和机会随着健康生活方式的普及和消费者对功能性饮料的需求增加，脉动品牌有机会进一步扩大市场份额。
同时，可以通过创新的产品研发、与运动赛事的合作等方式，抓住市场趋势和机会。
脉动媒体策划书终稿演示教学
脉动品牌媒体策划书行动你的脉动！小组成员:前言随着人们生活水平的提高，人们逐渐认识到保健的重要性。
面对激烈的就业形势，年轻人生存压力也随着社会的发展有所增加。
奋斗在路上的年轻人需要充沛的体力和精神来面对各种压力以及挑战。
目前功能饮料市场在整个软饮料市场的份额与欧美国家相比还很低。
功能饮料市场前景一片光明。
当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，旨在为脉动产品推广活动提供策略和实施方法的全面指导。
目录一、市场分析产品分析行业分析消费者分析竞争者分析Swot分析二、市场定位三、本次广告活动的目标四、广告的媒介策略线上表现策略线下表现策略五、媒体计划广告目标广告时间广告的目标市场广告的诉求重点广告的制作要求广告发布媒介广告媒介发布排期七、平面广告一、市场分析（一）、产品分析品名：脉动（Mizone）维生素饮料公司：中国乐百氏饮料历史：脉动，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
口味：目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝和蓝莓。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装及1L的牛饮装（牛饮装于2014年上市），包括青柠及水蜜桃两种口味。
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
（即将出青苹果，香蕉，西瓜三种口味）目标人群：脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动”可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
脉动广告及市场分析
脉动广告及市场分析引言概述：随着互联网的快速发展，广告行业也在不断变革和创新。
脉动广告作为一种新兴的广告形式，以其独特的方式吸引了广告主和消费者的关注。
本文将对脉动广告进行深入分析，并结合市场数据和趋势，探讨其在广告市场中的地位和前景。
一、脉动广告的定义和特点1.1 脉动广告的定义：脉动广告是一种以短视频为主要形式的广告，通过精心设计的故事情节和视觉效果，吸引用户的注意力并传递广告主的信息。
1.2 脉动广告的特点：脉动广告以短小精悍的形式呈现，时长通常在15秒到30秒之间，能够迅速吸引用户的关注并传递核心信息。
同时，脉动广告注重情感共鸣，通过故事情节和情感化的表达方式，让用户产生共鸣和情感连接。
1.3 脉动广告的优势：相比传统的文字和图片广告，脉动广告具有更高的视觉冲击力和吸引力。
同时，脉动广告能够更好地适应移动互联网时代的用户习惯，更好地满足用户的需求。
二、脉动广告市场的现状和趋势2.1 市场规模和增长：脉动广告市场近年来呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究机构的数据，脉动广告市场在过去五年中年均增长率超过30%，预计未来几年仍将保持高速增长。
2.2 广告主的需求和投入：越来越多的广告主开始关注脉动广告，并将其作为营销策略的重要组成部分。
脉动广告能够更好地吸引用户的关注和参与，提高广告主的品牌知名度和销售业绩。
2.3 用户接受度和反馈：脉动广告在用户中的接受度也在不断提高。
根据调研数据显示，超过70%的用户对脉动广告持积极态度，并认为脉动广告能够提供有趣和有价值的内容。
三、脉动广告的发展趋势和挑战3.1 视频内容创作的专业化：随着脉动广告市场的竞争加剧，广告创作团队需要更加专业化和精细化。
高质量的视频内容创作将成为吸引用户和广告主的关键。
3.2 数据驱动的广告投放：脉动广告市场将越来越依赖数据分析和智能化技术。
通过对用户的行为和兴趣进行分析，广告主能够更加精准地投放广告，提高广告效果和转化率。
3.3 用户体验和广告创新：用户体验将成为脉动广告市场的重要考量因素。
脉动营销策划方案ppt课件
的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精的功能性饮料，或 许更适合看足球狂欢的球迷；在面对青少年，时尚运动、帅哥靓 妹的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！一个蓝海市场，再 加上我国青少年人口（15-30岁）数量近4亿（3.9亿+，第5次人口 普查）。一个四亿人口的需求，一个没有竞争对手的蓝海，还有 什么比从这里下手更好呢。于是，脉动选择了这个细分市场。
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六、广告目标
总目标
在大众心中把脉动建立成一个以“健康运动”形象，同时把品牌树立 起来，并且扩大其知名度。
分阶段目标
阶段
时间段
分目标
第一阶 6月2日—7月1日（初夏） 树立脉动健康运动饮料的形象，销售
段
量要增加20%
第二阶 7月5日—8月25日（暑假） 让大众了解并认同脉动所有产品，运
段
动时就会想到脉动，要喝脉动。
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二、 三、
与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人 均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7 公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定， 中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能 饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料 25%、其他7%。
根据调查，有94%的人喝过脉动饮料，喜欢橘子 和青柠口味的占81%，西柚口味占38%。且高 达91%的人喜欢脉动饮料的包装，其中喜欢形 状和容量的分别为53%和54%，手感和标识分 别是35%和34%。
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小组成员角色
• 市场总监： • 产品企业总监： • 广告预算总监： • 竞争对手总监： • 广告目标总监： • 广告推进总监： • 广告媒体选择及广告表现：NRB
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广告策划
前言 市场分析
脉动经典广告词是什么（范本）
脉动经典广告词是什么脉动经典广告词是什么延伸阅读品牌介绍脉动也是一种碳酸饮料，其蓝色的包装以及多种口味深受广大青年人的青睐。
脉动是很多朋友喜欢的饮品。
脉动由其广告slog an：行动你的脉动可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而脉动动茶以冰红茶、绿茶与经典脉动互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那动茶无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
脉动的价格在康师傅、统一之上。
但也并不高出多少。
以武汉市场为例，平均价格在4.5元左右，比康师傅、统一贵1.5元。
之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润;而更重要的是，从康师傅、统一饮料大战的战场中脱颖而出。
经典广告词欣赏 1、一切皆有可能。
李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场;有李宁，怎么运动都时尚;有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样?联想集团借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路美特斯邦威广告词富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。
tv公益充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。
美廉美连锁超市用不只绝对突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!等候运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，延伸又化抽象的生命为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
脉动广告词赏析
脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
近年，脉动根据其产品特色和市场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。
后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。
初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。
该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。
从该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定位是在15-30岁左右的学生或年轻人。
如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有健力宝和红牛。
而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大的发展空间。
而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。