卡姿兰企业文化介绍

卡姿兰企业战略SWOT分析

威胁(threats)：
（1）彩妆市场“洋土”品牌竞争激烈；（2）外资品牌主要集中在中高端市场。

“2008中国人文奥运旅游纪念品设计大赛金奖”
Primary factors
Strengths
1、中国化妆品市场平均年增长幅度保持在13%-15%之间，而彩妆市场有50%的增长率。 2、大批“80后”的年轻人获患了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫并且大胆，超前消费、信用卡支付等使“月色族 ”兴起。这是彩妆市场蓬勃成长的消费能力基础； 3、 “上班不化妆是对别人的不尊重”、“彩妆不是特殊人物或特殊场所的需要，而是生活表情的需要”之类意识的遍及化，是彩妆市场蓬勃成长的消费意识基础。 4、调查数据显示，中国彩妆市场消费者的平均春秋最低14岁，这批“90后”的孩子进入彩妆消费群体，可能将对彩妆市场的消费格局产生颠覆性的影响。 5、 “网销”进程的加速，实现了从工场到消费者的直接通道，压缩了渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获患了更高的利润。 6、网购的兴起，同样给彩妆网购市场带来了巨大的机遇。
欧莱雅旗下的品牌美宝莲则以具有亲和力的价格走了一条大众品牌路线，较低的价格并没有损害美宝莲的品牌形象，从1995年进入中国以来，美宝莲一直通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设使自己成为时尚、潮流的代言，相较于中国彩妆市场上进攻高端功力不够、走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。1998年、 1999年美宝莲唇膏销量连续两年稳居全国第一，至2003 年，在中国已经实现了完全的赢利，成为主打大众彩妆市场的龙头品牌。
竞争劣势(weakness)：
（1）爱丽主要是选择专柜渠道，销售点较少。（2）消费者在网上购买的产品质量难于获得保证，直接影响该品牌的口碑。

卡姿兰发展历程

卡姿兰发展历程
卡姿兰成立于2014年，是一家中国化妆品品牌。

创始人陈冠
希希望通过打造高品质的产品，重新定义中国化妆品行业。

卡姿兰的目标是为消费者提供优质、创新和时尚的化妆品。

品牌注重科技创新，不断研发新产品，并与国内外知名的化妆品企业合作，以提高产品的质量和效果。

卡姿兰最早以眉笔产品闻名于市场，凭借出色的质量和创新的设计，在消费者中取得了很高的口碑和认可。

随着品牌的发展，卡姿兰逐渐扩大了产品线，推出了包括粉底液、口红、眼影等在内的全面彩妆产品。

为了进一步提升品牌形象和产品质量，卡姿兰积极寻求国际化发展。

2016年，卡姿兰与法国著名化妆品公司合作，引进了
先进的生产技术和工艺。

这次合作为卡姿兰带来了全新的产品理念和技术支持，使卡姿兰的产品在国际市场上更具竞争力。

此外，卡姿兰还注重推广和营销，通过明星代言和社交媒体等形式，与消费者进行互动和交流。

品牌积极参与时尚活动和展览，并与一些知名的时尚品牌合作，提高品牌的影响力和知名度。

如今，卡姿兰已成为中国化妆品行业中的知名品牌之一。

品牌以其高品质、创新和时尚的形象，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。

卡姿兰将继续致力于研发优质产品，满足消费者日益增长的美妆需求，并以创新的思维和国际化的视野，为中国化妆品行业作出更大的贡献。

市场营销卡姿兰

STP分析——市场定位
一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。相信在国内二三线市场，卡姿兰就是年轻、时尚的代名词。有了如此扎实的基础，我们更应该从国际品牌的思路来操作卡姿兰，深入挖掘消费者对时尚的需求。我们可以推想，消费者为什么会有时尚的需求，是为了让自己更美丽；为什么让自己更美丽呢，是因为希望自己更受欢迎，受欢迎又能带给自己什么感觉呢，答案是更加自信！因此，卡姿兰完全可以在“时尚就是卡姿兰”、在不脱离年轻、时尚的基础上提出更加符合针对目标消费者心态、更加具有精神价值观并能引起消费者共鸣的品牌标语，为卡姿兰朝打造国际品牌的进程迈进一步。
市场环境
作为曾经是卡姿兰代加工品牌之一的巧迪尚惠，近年来不断跟进卡姿兰渠道策略，特别是在2007 年，用利润换渠道的方式开拓市场，在短期内拓宽了渠道，由于让利太大，利润空间极为有限。况且其品牌定位、签约代言人、产品更新均可以看出其品牌操作能力后继乏力，如没有突破性的创举，难成大气。
成功因素
战略目标
4、打造行业强势品牌
3、提高产品指名购买力
1、提高知名度
பைடு நூலகம்
2、提高市场销售额
潜在的外部机会(O)
国内经济水平持续走高和女性美化意识的提高，刺激着彩妆市场持续增长；
彩妆消费者还处于学习阶段，为卡姿兰树立专业的品牌形象提供完了机会。
国际和本土品牌的相继加入，竞
争环境日益激励；
政府加大了化妆品行业的整治力度，为化妆品企业产品质量、广告传播提出了更高的要求。
潜在的外部威胁(T)
自2000年起美宝莲一直位居品牌销售排行榜的首位，市场占有率从 12.01%上升至28.95%，有时甚至突破30%大关。面对这样一个格局，追随美宝莲则是其前期品牌发展的基本路线。

化妆品公司企业文化

化妆品公司企业文化化妆品公司作为一种特殊类型的企业，其企业文化需要与其产品特性相匹配，同时也要符合员工的需求和价值观。

一个好的企业文化可以帮助公司塑造品牌形象，增强员工凝聚力，提升业务绩效。

本文将以某化妆品公司为例，探讨其企业文化，并分析其对公司发展的积极影响。

一、追求卓越的品质在化妆品行业竞争激烈的背景下，品质是公司生存和发展的关键。

某化妆品公司始终坚持追求卓越的品质，确保产品的安全性和有效性。

这种追求卓越的品质已经成为公司的核心价值观。

该公司关注每一个产品的细节，并投入大量资源进行研发和测试。

充分了解消费者的需求，并将其转化为产品的质量和创新。

公司为员工提供培训和职业发展机会，以确保他们能够满足品质标准并持续创新。

二、创新与时尚的精神时尚是化妆品行业的关键词之一。

某化妆品公司始终保持创新和时尚的精神，不断探索新的产品和市场。

公司注重与时尚界和明星合作，将其影响力与品牌相结合。

通过这种合作，公司可以更好地了解市场动向，并推出更受欢迎的产品。

公司鼓励员工提出新的想法和创新。

定期举办内部创新比赛，鼓励员工提出改进产品或业务流程的新方法。

同时，公司也积极寻求外部合作和技术引进，以保持领先地位。

三、环境保护和社会责任作为一个重要的参与者，某化妆品公司意识到环境保护和社会责任的重要性。

公司坚持可持续发展的原则，推动绿色化妆品的研发和生产。

公司通过减少包装的使用、采用环保材料和推广循环利用等方式，为环境保护做出贡献。

此外，公司也积极参与慈善事业，支持社会公益事业。

每年，公司都会组织员工参与公益活动，如义务劳动、捐款、帮助贫困地区儿童等。

通过这种方式，公司不仅提高了员工的社会责任感，也增强了企业形象和品牌美誉度。

四、员工关怀和培养员工是公司发展的重要资源，某化妆品公司非常重视员工关怀和培养。

公司提供良好的工作环境和福利待遇，以吸引和留住人才。

同时，公司也提供员工培训和职业发展机会，鼓励员工不断学习和提高。

公司致力于建立积极的工作氛围和团队精神。

卡姿兰_中国品牌时代到来

Copyright©博看网. All Rights Reserved.
25
卡姿兰时尚彩妆领导品牌，以口碑产品和世界级品质重新定义彩妆潮流，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量。本期专访卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆，畅谈中国品牌时代的到来。
文：张于惠子
《时尚北京》：随着我国科技实力的提升和品牌建设的持续推进，越来越多的“中国制造”、“中国创新”、“中国产品”享誉世界，如何看待中国品牌的崛起？
《时尚北京》：从“中国制造”到“中国创造”，这些年中国品牌也逐渐向自主
创新上发展。而在品牌的建设中，创新也是提升产品性能和质量、提高产品附加值和美誉度的根本途径。那能谈一下你们的品牌在发展过程中都做了哪些方面的创新？
唐锡隆：最能体现卡姿兰品牌创新的产品当属卡姿兰的明星产品—“挚宠双芯唇膏”。今年新上市的“双芯”唇膏系列共有三款，它是已经历经19年迭代了四代的产品。2002年我看到负责唇膏研发的员工要将唇膏在唇部反复不停地涂抹，担心会对唇部肌肤有影响，我就跟他们讲应该要加入最好的护肤成分，做一支别人没有的、能护唇的唇膏，于是第一代“双芯”唇膏在这样的契机下诞生了，也是全球首支“双芯”唇膏。19年来不断的保持创新，将这份不忘关爱中国女性的初“芯”延续着，今年卡姿兰与拥有 96年研发历史的全球知名原料与技术供应商CRODA深度合作，革新升级第四代 “双芯”唇膏。以创新工艺为膏体注入胶原·多肽，深层呵护中国女性双唇。此外今年我们还推出了一款特别的颜色“盛世中国红”，我们发现市场上缺乏一支为中国女性专研，能代表中国女性精神与力量的口红。在这象征国家与民族腾飞20周年
的历史时刻，卡姿兰作为中国专业彩妆的领先品牌，充满责任感与使命感，为中国女性打造专属于她们的“红”。展现中国女性优雅、稳重、大气、独立之美，在坚韧中又带着一丝俏皮的温柔。所以在今年特别联合国际专业色彩机构COLORO定制品牌专属色，运用COLORO独家色彩编码体系模型，从色相、明度、彩度三大维度出发，结合前瞻国际流行色彩趋势，特别专为中国人肤色定制了卡姿兰盛世中国红。

卡姿兰寻强者,聚终端

卡姿兰寻强者,聚终端2014年，国产彩妆领导者品牌卡姿兰用一辆时尚亮眼的CC巴，在中国版图上画出了彩妆界的丝绸之路。

卡姿兰中国彩妆周这种前所未有的大胆尝试一直被行业津津乐道。

2014年，卡姿兰在近20座战略打板城市、200座参与城市举办中国彩妆周，共服务了5000家终端网点，为卡姿兰全年创造了22亿元的零售业绩。

创新不因成绩止步。

2014年下半年，卡姿兰中国彩妆周相较于上半年在活动道具和活动形式上进行了全面升级。

到了2015年，卡姿兰再寻新思路。

1月份，卡姿兰携手浓妆淡抹在福清举办的全城联动，或许正是卡姿兰在2015年全新的终端联动的一次演练。

此次活动由卡姿兰品牌、卡姿兰闽北区域代理商福州庭源贸易有限公司和福建浓妆淡抹化妆品连锁共同举办。

“此次活动是卡姿兰2015年开始与知名连锁系统进行合作的开始。

”此前的卡姿兰中国彩妆周，往往是从活动城市挑选出优秀的几十家化妆品店参与。

这场活动，卡姿兰仅与知名连锁浓妆淡抹携手，在福清举办了一场浓妆淡抹全系统所有门店以及外场路演同时进行的联动活动。

协助该场活动的卡姿兰福建大区经理苏有为告诉《化妆品观察》，此次活动之所以只与浓妆淡抹合作，其一在于浓妆淡抹全系统即有36家门店，在活动网点数量上已达到一定规模；其次，浓妆淡抹本身的门店影响力以及其团队的超强执行力正是卡姿兰选点的关键。

浓妆淡抹给出的回馈也印证了卡姿兰的选择。

在卡姿兰、福州庭源和浓妆淡抹三方强强合力之下，此次联动点更多、量更大，可圈可点。

除了1月16日至2月15日，36家浓妆淡抹同时参与整店包装并进行预售活动之外，1月30日至2月1日福清的新商圈万达广场一楼还举行了卡姿兰路演活动。

更值得一提的是，一个月的活动时间内，浓妆淡抹还同期举办了30场外场搭台活动，而其中有5场是浓妆淡抹员工的额外争取。

据了解，在活动之前的动员会上，浓妆淡抹各个门店员工被卡姿兰这种模式的联动活动充分调动起积极性，在25场外场搭台活动的原有计划下，门店为争取到更多的外场促销机会，积极献策进行资源合理调配，甚至自发出资租赁外场活动场地，出力策划物料营造更好的活动氛围，最终争取出额外5场的外场活动。

卡姿兰品牌营销策划方案

卡姿兰品牌营销策划方案卡姿兰品牌策划方案08级市场营销专业刘叙0816030048一、品牌简介卡姿兰（Carslan）是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。

卡姿兰是法国卡姿兰（香港）有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰（香港）有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。

公司主要由产品研发中心、品质控制中心、物流调控中心、色彩研究中心、营销中心及售后服务中心等六大部门组成。

以倡导“时尚就是卡姿兰”为品牌理念的“卡姿兰”时尚彩妆，产品体系涵盖唇部、面部、眼部和甲部四大系列。

二、目标消费者分析卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。

此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。

吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。

三、品牌自身表现卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。

相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。

同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。

卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。

特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！四、品牌规划1、品牌定位一句“时尚就是卡姿兰”伴随着高性价比的产品，将卡姿兰和时尚、年轻、大众化的烙印打在了消费者的脑海中。

卡姿兰品牌策划案例

[案例赏析]卡姿兰化妆品--品牌策划方案2010年08月24日16:00 作者:佚名发表评论（0）从卡姿兰的品牌定位我们不难看出，卡姿兰目标消费者一般比较年轻，介于16-25岁之间（相对其他彩妆品将目标消费者年龄下沉到16岁，因为90后才是未来彩妆消费的生力军，我们没有理由不仔细经营），中等收入的年轻女性占比较大，随着彩妆市场的不为断成熟，在校学生的占比将会加大。

此类年轻女性一般受过较好的教育，且有一定的品牌意识，思维非常活跃，很容易接受新事物，相对来说品牌忠诚度较低。

吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视。

彩妆对于国内市场来说，在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段，消费虽然对彩妆有一定认识，但是较少掌握专业化妆技巧，在这个阶段，首当其冲的是把消费者教育好，使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆，这是彩妆市场能够扩大的前提。

特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌，更加需要关注消费者这一特征。

卡姿兰进入国内市场已有8年，此前是中国资深彩妆原料供应商，卡姿兰奉行“消费者买的起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。

相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。

同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。

卡姿兰在彩妆行业虽然占据了一定的市场份额，但如同众多本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。

特别是在现今环境业态，下有卡姿兰模式的跟进者，上有国际品牌高空打压，卡姿兰品牌突围，迫在眉睫！基于品牌自身既定内在条件，对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。

一、内部优势（S）内部劣势（W）1、在消费者中拥有较好口碑，积累了一定的品牌知名度。

化妆品公司企业文化

化妆品公司企业文化化妆品公司企业文化近年来，化妆品行业发展迅速，竞争也日益激烈。

在这个市场环境下，企业文化成为公司重要的竞争力之一。

一家化妆品公司如果能够建立起独特的企业文化，将会在市场中赢得更多的机会。

一、企业使命和愿景每个公司都有自己的使命和愿景，化妆品公司也不例外。

一个优秀的化妆品公司应该能够清晰地表达其使命和愿景，以此来激励员工，在市场中取得成功。

化妆品公司的使命可能是通过提供高品质产品来改变消费者的生活，并通过对创新和科技的追求来提高产品的质量和效果。

它可以通过提供可持续发展的产品来保护环境，并通过回馈社会来帮助那些需要帮助的人。

化妆品公司的愿景可能是成为行业的领导者，影响力和知名度都能够超过竞争对手。

它可以致力于不断创新，提供更好的产品和服务。

同时，也可以通过积极的品牌推广和营销活动，吸引更多的消费者，并通过其产品和服务为消费者带来更多价值。

二、核心价值观和道德规范一个公司的核心价值观和道德规范对于塑造企业文化有着重要的影响。

化妆品公司应该坚守高品质和可靠性的价值观，并对其产品的安全性和效果进行严格监控。

此外，化妆品公司还应该具有诚实、公正和透明的道德规范，不进行虚假宣传和欺骗消费者的行为。

三、员工关怀和培养一个强大的团队是一个公司成功的重要因素之一。

因此，化妆品公司应该重视员工的关怀和培养。

公司可以提供良好的工作环境和福利待遇，关心员工的个人发展和福利，倡导员工的工作生活平衡。

化妆品公司可以提供培训和发展机会，帮助员工提升自己的技能和能力。

通过定期的员工评估和激励制度，激发员工的潜力和动力。

此外，化妆品公司还可以鼓励员工之间的合作和互助，建立积极的工作氛围和文化。

四、环保和社会责任化妆品公司在生产过程中应该积极保护环境，减少对环境的影响。

它可以减少资源的浪费，提倡可持续发展的生产模式。

同时，化妆品公司还应该履行社会责任，回馈社会，通过捐款、志愿服务等方式，帮助那些有需要的人。

五、创新和研发一个优秀的化妆品公司应该拥有强大的创新和研发能力。

卡姿兰营销策划

和偏爱保养的心理需求
SWOT分析
优势
1.数年来的化妆品网上销售经验 2.打造了一支质量过硬、富有朝气的
机会
1.化妆品在中国巨大的市场前景 2.电子商务的兴起，网络购物日趋普
团队 3.丰富的渠道，包括批发、代销和团购
遍
弱势
1、缺乏创新推广思维，整合传播手段有待提高； 2、对终端消费者把握能力较弱。
化妆品行业分析
随着人民人生理念的更新和整体生活水平的提高可使消费群体进一步扩大，加上国内庞大的人口基数和消费层次的多样化，化妆品市场需求巨大。
09
08 07 06 1. 2. 3. 国产护肤和美容化妆品占市场销售量40%,其销售额却只占总销售额6-7% 2.国内人均化妆品消费水平是20-30RMB，中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的表现令人担忧。而欧美地区人均消费额为35-70美元。国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品，品牌建设方面 1. 总体上目前国际上化妆品市场的销售额以年平均12.9%左右的速度增长，而国内销售额平均以每年23.8%的速度增长。
走向高端发展趋势市场巨大?彩妆市场作为化妆一般占整个化妆品市场的30?而在我国彩妆市场所占的市场份额不及10?符合东方人对安全健康和偏爱保养的心理需求?在原料取材方面体现出它的绿色环保?在以平均高于130的速度增长?外资品牌在高端市场一枝独秀鲜有可与之竞争的本土品牌?本土的彩妆生产厂家绝大多数都停留在以价格竞争市场的层次国内很多彩妆生产企业已经具备了一定产品研发能力和生产能力但对品牌高端化理念化的培养意识还不够产品的定位和渠道的定位仍旧是彩妆瓶颈关键所在
隔离霜
BB霜遮瑕膏
唇蜜
洁面乳
面膜保湿水
妆前乳

卡姿兰化妆品怎么样

卡姿兰化妆品怎么样卡姿兰这个品牌最近很热门，不但在电视上经常能见到它们的广告，而且现在也蛮多人开始在用了。

这些产品怎么样？好不好用呢？下面就和小编进一步了解一下卡姿兰这个化妆品牌。

卡姿兰化妆品牌介绍卡姿兰(Carslan)是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。

卡姿兰是法国卡姿兰(香港)有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰(香港)有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。

2001年，卡姿兰公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“CARSLAN卡姿兰”，同年10月，卡姿兰彩妆品牌在广州成立中国区营销总部。

从此，融合了欧洲最新时尚潮流和中国文化理念的卡姿兰彩妆全方位地进入中国女性的视野，开始在中国演绎她时尚的魅力!卡姿兰化妆品卡姿兰极致浓郁大眼睛4色眼彩盒2#(眼线膏+眼影)4g眼线膏和眼影的完美组合，适用于任何肤色，为了精心打造时常应季妆容;绸缎般精致的触感，细腻柔滑，均匀服贴;深邃浓郁的色彩和闪亮的色泽相互衬托，突显眼睛轮廓，轻松创造浑圆大眼的效果，让双眼焕发明澄光彩。

颜色：童话灰姑娘：妆效比较梦幻，强调眼睛明净，属明亮色调眼影，色彩偏冷，妆色显得脱俗而妩媚。

卡姿兰润色调理两用胭脂8g02#粉肤色+咖啡色瞬间提亮，焕发光彩独含感光焕彩颗粒，含有紫外线过滤元素，可隔离紫外线，抗水、抗汗配方妆容持久一整天;润色、调理2合为一，单色使用可创造出清润双颊，调和使用可调理面部妆效;质地轻柔服帖，易于涂抹，亮丽色彩混合，使面颊更娇艳，更富立体感。

卡姿兰恒丽透明粉饼05#嫩粉色9g颜色与色号：05# 嫩粉色适合白色肌肤或追求粉嫩效果的，细腻质感轻松打造轻薄持久妆容。

哑光分子有效控油，肌肤尽享清爽通透。

均匀肤色，定妆、遮瑕、调整肤色。

卡姿兰持久丝润粉底液01#自然色(粉底液+乳液)颜色与色号：01# 自然色适合偏黄或者偏黑的肌肤粉底液+乳液的设计，实现润肤和粉底的完美结合。

卡姿兰化妆品组合及其营销战略分

卡姿兰化妆品—产品组合及其营销战略分析卡姿兰是国内彩妆市场迅速成长的品牌代表，她的迅速膨胀不光是彩妆市场潜力巨大的见证，更重要是她的市场营销手法精准。

卡姿兰的快速成长有他的理由，她的市场营销三大法宝铸就了卡姿兰的今日市场格局。

美宝莲进入中国十来年，是中国名副其实的彩妆第一品牌。

04年度销售额愈10亿元人民币，有效的培育和引导了中国彩妆市场。

比附第一品牌，是品牌营销的有效成功策略。

卡姿兰的成长有效运用了“跟进美宝莲”的成功策略，从产品开发到形象建设及部分渠道建设思维都有效做了一个“跟进者”，这是卡姿兰成长的第一大法宝。

特别是卡姿兰借助自身早先从事彩妆原料的优势全面跟进美宝莲的产品开发思路，全面复制相关产品线，大力地塑造“同(美宝莲)等质量、相对（美宝莲）便宜的价格”。

如卡姿兰3D星光果冰唇彩就是“跟进”美宝莲的水晶3D星光唇膏，并且价格要比美宝莲低。

这种借助自身资源又有效比附第一品牌“美宝莲”的成功策略有力地推动卡姿兰的成长。

企业的发展贵在决策，无论是小企业还是大企业，还是发展中企业。

只要是想生存的企业一定要讲究“决策”，所谓兵书里说“上兵代谋”就是此意。

卡姿兰的发展在决策迅度上做到了极致，用决策的快打乱了市场的早期培育的“杂乱无章”。

如果决策速度慢就会被不成熟的彩妆市场拖死。

卡姿兰以快打乱的策略有效的推动了市场建设。

无论是04年大量铺货后市场货物积压时起动的“张柏芝”形象代言人策略，还是05年9月份新品牌“凯芙兰”的推出都充分反映卡姿兰决策者的智慧，说明卡姿兰是“行”与“思”同步的决策者。

比如说市场上反映睫毛膏好卖，一但市场信息搜集齐全，当晚就会组织经营团队开会，一个晚上就能敲定睫毛膏的诉求、定位等。

第二天就会立即安排采购生产，这就是卡姿兰的速度。

企业决策的速度，就如古罗马时期优秀的军事家“斯巴达克思”有效打败及推翻古罗马奴隶制统治阶级的其中一项军事制胜策略就是以快制慢。

如古罗马古老的军事规范就是军人一天行军只能是二十里，可斯巴达克思命令他的队伍一天行军三十里，他通过这种以“快”制“慢”的手法有效的打败了罗马奴隶主军队考西尼乌斯，同时又以迅雷不及掩耳之势又回援了埃诺玛依的军队，这就是以“快”打“慢”的范例。

卡姿兰swot分析

W
• 卡资兰的化妆品一般，上妆的效果还可以，但是天气比较炎热的时候持久性比较差。 • 不是纯植物，易伤皮肤。 • 品牌知名度低丐号召力较弱。 • 产品宣传和销售渠道较单一。 • 产品更新缓慢，产品创新不够。 • 无丏向性，无特别针对和极端丏业产品。
O
• 卡姿兰化妆品投资前景。众多明星的首选品牌，卡姿兰化妆品加盟代理，是您不容错过的绝妙商机，卡姿兰化妆品加盟代理，为您带去一个千载难逢的创业良机! • 时尚天后演绎品牌魅力。2008年，国际时尚天后蔡依林倾情代言卡姿兰，其时尚、青春、活力的国际化形象完美诠释了卡姿兰的品牌内涵，更彰显了卡姿兰的品牌魅力!蔡依林引领的时尚潮流和倡导的时尚生活态度完美传达了卡姿兰将生活与色彩全新融合的时尚体验。 • 强大的渠道营销网络。八年多以来，卡姿兰化妆品已经建立起一个覆盖大型百货公司、连锁量贩超市与丏卖店的完善渠道网络，遍布国内大中城市的上万个形象丏柜和加盟店一直保持旺盛的销售力。卡姿兰品牌正是凢借强有力的网络和非凡的表现赢得了市场高度认同。 • 雄厚的产品研发能力。卡姿兰化妆品引进国际最先进的彩妆生产设备和质量检测设备，同时集合十几位国内外资深工程师及彩妆权威丏家组，并与欧美多家着名化妆品公司开展长期的合作研发交流，使卡姿兰时刻切合着欧美彩妆业的脉搏。
Байду номын сангаас
T
• 在市场范围内出现竞争对手。同类产品踊跃，竞争力大。 • 与竞争对手的价格战。 • 同行之间竞争有创新性的产品或服务。 • 竞争对手拥有更好的分销渠道。 • 品牌知名度和影响力薄弱。产品自身质量不够完善。 • 产品或服务中增加了税等。
谢谢观赏
Make Presentation much more fun
卡姿兰（Carslan）的SWOT分析

卡姿兰企业文化介绍5则范文

卡姿兰企业文化介绍5则范文第一篇：卡姿兰企业文化介绍企业文化The enterprise culture卡姿兰对中国化妆品市场震撼的品牌号召力正逐步释放，坚持“以人为本”的人才策略和“务实、灵活、高效”的发展理念是卡姿兰品牌持续发展的强有力的保障。

正是基于公司一贯任人善用的企业文化，吸引了一大批来自业内的营销、策划、培训和技术等方面的优秀人才加盟，他们与卡姿兰品牌一起同步快速成长并发展成为一支充满凝聚力与战斗力的精英团队，令到卡姿兰公司的管理系统始终保持高水准的运作状态。

卡姿兰人将肩负使命，引领行业潮流趋向、推动行业与国际接轨的时尚化进程、帮助中国女性提高时尚魅力与品位，致力于成为化妆品行业最受赞誉的时尚领军企业。

Carslan appearance of Chinese cosmetics market shock of brand strength is gradually released, adhere to the “people-oriented” talent strategy and the development philosophy of “pragmatic, flexible and efficient” is the posture brand sustainable development of the powerful guarantee.Was based on the company has always been there to make good use of corporate culture, from the industry has attracted a large number of marketing, planning, training and technical talents to join in, they pose orchid brand together with synchronous fast growth and development to become an elite team with full of cohesion and combat effectiveness, make card appearance always maintain high standards of the company's management system of the state of operation.Card posture syrians will mission, leading the industry trends, to promote industry in line with international standards is changed, to help improve Chinese women fashion charm and taste, is committed to become thecosmetics industry's most acclaimed fashion leader.第二篇：卡姿兰会议主持稿主持稿开场：音乐调大，主持人在旁边提醒。

郑州卡姿兰化妆品有限公司介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告郑州卡姿兰化妆品有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:郑州卡姿兰化妆品有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分郑州卡姿兰化妆品有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业空资质一般纳税人产品服务、化妆品、卫生用品、日用百货；批发兼零售：1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

企业信用报告_郑州卡姿兰化妆品有限公司

基础版企业信用报告
郑州卡姿兰化妆品有限公司
基础版企业信用报告
目录
一、企业背景 .........................................................................................................................................................5 1.1 工商信息 ......................................................................................................................................................5 1.2 分支机构 ......................................................................................................................................................5 1.3 变更记录 ......................................................................................................................................................5 1.4 主要人员 ......................................................................................................................................................9 1.5 联系方式 ....................................................................................................................................................10

卡姿兰花卉彩色润唇膏怎么样

卡姿兰花卉彩色润唇膏怎么样卡姿兰是我国国产化妆品品牌之一，今年不断创新开发，推出的新品也受到大家的欢迎~那么卡姿兰花卉彩色润唇膏怎么样呢?下面由店铺给你介绍一下卡姿兰花卉彩色润唇膏~希望对你有用!卡姿兰花卉彩色润唇膏保质期：3年自然光粉彩，改善暗哑，令肤色如花卉般自然柔美、浑然天成，展现自然好气色。

卡姿兰简介卡姿兰集团公司诞生于美丽羊城，自2001年成立以来，公司秉承生产、销售和品牌推广一体化的发展战略，先后投入近3个亿，两度扩建了5万多平方米的现代化生产基地，不断引进国际尖端科技和设备，采用国际GMP10万级净化无菌标准，年生产能力达到8000万件。

公司旗下拥有卡姿兰和凯芙兰两大品牌，已在全国近400个城市建立超过15000个销售网点。

公司产品持续稳定地保持了年均30%的增长速度，牢牢占据了国内彩妆市场本土企业的龙头地位。

作为中国本土彩妆第一企业，卡姿兰坚持与世界潮流同步，力邀国内外众多资深彩妆专家加盟，并与法国索菲姆公司、韩国货泉株式会社等国外知名企业进行战略合作，凭借雄厚的产品研发能力，不断完善产品体系和品质升级，每年保持数十个新品的研发生产，大眼睛、Q弹BB霜、蜗牛小金瓶等明星系列迅速成为卡姿兰和凯芙兰明星品，深得消费者和专业人士青睐。

卡姿兰融合了国际最新时尚潮流和中国文化理念的卡姿兰，凭借对国际、国内流行色彩的准确把握、以雄厚的公司实力、专业的科研团队、成功的市场运作经验、健全的市场网络、丰富的客户资源奠定了CARSLAN卡姿兰一线彩妆品牌地位。

我的时尚，我的卡姿兰——自2001年品牌创立以来，卡姿兰始终倡导“美妆亦护肤”时尚理念，帮肌肤减轻负担，在每一张渴望美丽的脸庞、每一寸肌肤上，妆点美丽魔法。

卡姿兰深谙女人的美丽，并不在于简单遮盖瑕疵，做为中国时尚彩妆一线品牌，卡姿兰坚持全球化原材料采购、融合最新科技，针对不同肤色、肤质创造了不同色彩美丽，让每一位爱美人士都能拥有美丽的健康色彩。