自贡盐文化旅游的SWOT分析
四川自贡遗存盐业古建筑景观现状分析及设计初探
四川自贡盐业古建筑景观现状分析及景观设计初探①李平毅②（四川理工学院艺术学院，四川自贡643000；西南交通大学艺术与传播学院，四川成都610031）摘要：四川自贡素以井盐历史久远而扬名中外，其凿井采盐的历史可以上溯自东汉章帝时期，拥有“千年盐都”的美誉。
自贡因井盐而生，属于典型的“先矿后城”式的资源型城市。
盐就是自贡的灵魂和命脉，对自贡的社会经济、文化艺术等各个方面产生了深远影响。
本文主要对盐业古建筑的概念作出定义，并就四川自贡地区盐业古建筑的类型及景观研究现状和景观设计特色等方面的内容作了基本的调查与分析。
关键词：盐文化；盐业古建筑；景观设计；地域文化一、古建筑与盐业古建筑谈及古建筑，读者似乎都能通过“望文”既“生义”，对其概念清楚明了，以致许多阐述古建筑相关知识的著作对其概念也都不加解释。
其实却不然，对于“古建筑”的释义，不同的角度有不同的理解。
《中国古代建筑辞典》中对“古建筑”的解释为：“主要指古代原始社会、奴隶社会和封建社会遗留的建筑物”。
③而《中国大百科全书·考古学》一书中对“中国古代建筑”词条的解释为：“中国古代建筑是世界上最古老的建筑体系之一，有7000年以上有实物可考的历史。
3000年前已形成以木构架为主要结构、以封闭的院落为基本的群体布置方式的独特风格”。
④归纳起来，对古建筑概念的解释主要有两种：第一种解释在定义古建筑时强调建筑营建的时间，古建筑是指古代（一般指清代及以前）所建的建筑。
另一种是从形式上说，或者说从特征上说，即通常所谓传统的民居形式建筑。
⑤其实，相同历史时期的建筑在建筑形式、营建技巧、装饰手法上都有规律可循，常体现出较为一致的时代特征。
基于这样的思考，综合以上两种观点，笔者认为：所谓古建筑，一般是指清代及清代以前的以木构架为主要结构、以封闭的院落为基本的群体布置方式的建筑物和构筑物。
需要说明的是，由于民国初年部分建筑在形制、结构、材料、装饰艺术等方面与清代建筑类同，所以也该纳入中国古代建筑的范围。
湖盐产业发展的 SWOT 分析与战略制定
湖盐产业发展的 SWOT 分析与战略制定一、引言湖盐作为中国传统的盐业生产基地之一，在中国的盐业发展中起着重要的作用。
近年来，随着经济的快速发展和人们对健康生活的追求，湖盐产业面临着新的机遇和挑战。
本文将采用SWOT分析方法，对湖盐产业的优势、劣势、机遇和威胁进行深入剖析，并针对分析结果制定相应的发展战略。
二、SWOT分析1. 优势（Strengths）湖盐产业具有以下优势：a.资源优势：湖盐资源丰富，盐场广阔，可提供稳定的原料供应。
b.技术优势：湖盐产业在盐业生产技术方面具有丰富的经验和先进的技术手段。
c.品质优势：湖盐独特的气候和水质条件使其盐质纯净，在市场中具有较高的口碑和认可度。
d.文化优势：湖盐作为中国传统的盐业产区，具有悠久的历史和文化传统，可以借助这一优势进行品牌营销和文化传承。
2. 劣势（Weaknesses）湖盐产业存在以下劣势：a.市场竞争压力：随着市场竞争的加剧，湖盐面临着来自其他盐业产地的竞争压力。
b.技术落后：与一些发达地区的盐业产业相比，湖盐产业在生产工艺和设备上存在一定的落后。
c.品牌建设不足：湖盐的品牌知名度相对较低，市场份额有限，缺乏品牌影响力和市场竞争力。
3. 机遇（Opportunities）湖盐产业面临以下机遇：a.消费升级需求：随着人们对健康生活的追求，对高品质、纯净的食品需求增加，湖盐可以满足这一市场需求。
b.政策支持：国家对盐业的支持力度逐渐增加，通过优惠政策和资金扶持为湖盐产业提供了较好的发展环境。
c.市场拓展机会：湖盐产品不仅可以在食品行业应用，还可以在化工、农业等行业中发展应用，开拓多元化市场。
4. 威胁（Threats）湖盐产业面临以下威胁：a.市场变化：消费者口味的多样化和需求的不断变化，可能会使得湖盐的市场份额受到挤压。
b.环境污染：随着工业化进程的加快，湖泊水质受到污染的风险增加，可能对湖盐产业的发展带来不利影响。
c.竞争压力：来自其他盐业产地的竞争压力不断增加，湖盐产业需要应对激烈的市场竞争。
关于保护与开发自贡井盐文化遗产的一些设想
关于保护与开发自贡井盐文化遗产的一些设想黄健【摘要】自贡巨厚丰富的井盐文化遗产具有极其重要的历史价值、科学价值和观赏价值，是自贡文化旅游的最大特色及核心优势。
为了科学保护与合理利用自贡井盐文化遗产，本文提出了以西秦会馆为中心构建盐文化长廊和在吉成井盐业遗址建立“中国盐业科技博物馆”的设想，从盐文化和盐业科技两方面再现自贡盐业的发展历程，展示自贡独特而深厚的文化底蕴。
%The prime advantage of Zigong cultural tourism is its rich well salt cultural heritage, which has important historical value, scientific value and landscape value. To protect and develop Zigong well salt cultural heritage, this paper proposes that the ways to demonstrate the rich well salt culture connotation in well culture and well salt technology are to construct the salt cultural gallery of Xiqin Guildhall and to build ＂China Science and Technology of Salt Industry Museum＂.【期刊名称】《盐业史研究》【年(卷),期】2011(000)003【总页数】4页(P49-52)【关键词】自贡;井盐文化;保护;开发【作者】黄健【作者单位】自贡市盐业历史博物馆【正文语种】中文【中图分类】G122自贡是闻名世界的“千年盐都”，是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市。
自贡现存的盐商会馆、盐工会馆、行帮会馆、盐商住宅、寨堡、祠堂、公所、摩崖造像等巨厚丰富的井盐文化遗产，无不构成了这座城市的文化特质，铸就了这座城市活的灵魂。
自贡景区营销策划方案
自贡景区营销策划方案一、目标定位1.1 主要目标：提高自贡景区的知名度和美誉度，增加游客数量，扩大旅游市场份额。
1.2 细分目标：吸引更多的国内游客和境外游客前来自贡旅游，不断拓展自贡旅游的市场。
二、竞争分析2.1 市场分析：自贡市旅游市场竞争激烈，周边城市如成都、重庆等也拥有丰富的旅游资源。
因此，自贡景区需要通过创新和差异化的营销策略来吸引游客。
2.2 SWOT分析：2.2.1 优势：自贡拥有独特的地质和自然景观，如著名的岷江大峡谷、南山风景区等，可以作为市场卖点；2.2.2 劣势：自贡旅游业发展不够成熟，旅游基础设施有待提升；2.2.3 机会：国内外游客对中国传统文化和历史遗迹的兴趣不断增加；2.2.4 威胁：旅游市场竞争激烈，衡阳、成都等周边城市也有着丰富的旅游资源。
三、目标市场选择3.1 国内游市场：国内游客是自贡旅游的主要消费者，需要深入了解国内市场的特点和需求，根据这些需求定制旅游产品和服务。
3.2 境外游市场：随着国际旅游业的发展，越来越多的海外游客愿意来中国旅游。
自贡景区可以开发一些适合境外游客的旅游产品和服务，并加强与国外旅游机构的合作。
四、营销策略4.1 品牌建设：4.1.1 呈现自贡的特色：通过建立一个富有自贡特色的品牌形象，如“欢乐自贡”、“古蜀文化之旅”等，吸引游客对自贡旅游的关注和兴趣。
4.1.2 提高服务质量：提升自贡景区旅游服务的质量，改善游客的体验感，增加游客的满意度，并通过游客口碑来提升品牌知名度。
4.2 销售渠道拓展：4.2.1 线上渠道：通过建立自贡景区的官方网站、微信公众号等网络平台，提供全面的旅游信息和在线预订服务，方便游客获取信息和预订门票。
4.2.2 线下渠道：与旅行社、酒店、航空公司等合作，设立自贡旅游信息中心和旅游代理商，方便游客获取信息和预订旅游产品。
4.3 市场推广：4.3.1 媒体宣传：通过加大在各大媒体上的宣传投放力度，包括电视广告、报纸杂志、户外广告等，提升自贡景区的知名度和美誉度。
自贡井盐的开发利用对策
自贡井盐的开发利用对策一、有关自贡的地理环境和自然资源概况1、利用百度百科与地名词典，查“自贡”获得自贡位于中国四川省南部，面积4372.6平方公里是闻名全国的盐之都、龙之乡、灯之城。
自贡具有两千年的盐业历史和70年建市史，1939年（民国二十八年）国民政府批准建立自贡市，为四川省最早的省辖市和工业重镇之一，也是中国最早的23个建制市之一，自贡是国家历史文化名城，是川南区域中心城市之一。
位于北纬28°55′37〞～29°38′25〞、东经104°02′57〞～105°16′11〞之间。
2009年末全市户籍人口328.49万。
幅员面积4372.6平方公里，城市建成区面积87平方公里，城市建成区人口约89万人。
2、利用Google地图获得：3、利用百度搜索引擎或地理词典、百科全书，年鉴、《南方农业》中检索“自贡自然资源”、“自贡井盐”位于四川盆地南部、长江上游的釜溪河畔。
自贡地势西北高、东南低。
地形复杂，分为低山、丘陵、平坝、沟谷。
气候属东亚季风环流控制范围，为亚热带湿润季风气候类型。
年平均气温17.5℃至18.0℃，日照1150至1200小时，降水1000至1100毫米。
江河分属沱江、岷江水系，境内大小河流460余条。
自贡境内地形多丘陵，属于亚热带湿润季风气候。
自贡一年四季中，开春的时间较早，春节过后，回温很快；夏天温度很高，降水量大而且集中；自贡的秋天较短，常见绵雨天气；冬天温度不是很低，雨水很少。
总的来说，自贡气候温暖，雨量充沛，日照时间较短，四季分明，阴云天气较为常见。
境内中、浅丘陵起伏，地势由西北向东南倾斜，一般海拔标高在250米至500米之间，城区海拔高度为280米至400米。
市内河流主要为沧江水系，沱江下游段流经市境127公里。
釜溪河为沱江在市境的主要支流，其上游有旭水河、威远河注人，流域总面积为3490平方公里。
矿产资源主要有煤、天然气、卤水、岩盐及石灰石。
打造盐业特色品牌促文化旅游深度融合
打造盐业特色品牌促文化旅游深度融合
随着文化旅游的兴起，各地纷纷将盐业资源与旅游业相结合，打造盐业特色品牌，促进文化旅游的深度融合。
盐业作为我国的传统产业，具有深厚的文化底蕴和悠久的历史，因此将盐业与旅游结合，可以展示盐业的特色文化，吸引更多游客前来参观、学习和体验。
打造盐业特色品牌需要挖掘盐业的历史文化底蕴。
我国盐业历史悠久，盐是战国时期的重要物资之一，也是古代对外贸易的主要品种之一。
各地可以通过建立盐业博物馆、展览馆等文化设施，展示盐业的发展历程、生产工艺和相关文物等，向游客传递盐业的历史价值和文化内涵。
盐业特色品牌的打造还需要注重盐业与当地乡土文化的结合。
各地盐业具有不同的特色，可以通过开展盐田采摘、盐温泉、盐疗养生等活动，让游客亲身参与盐业生产过程，了解盐的生产流程和特色，体验盐的疗养效果，增强消费者对盐业特色品牌的认同感。
盐业特色品牌的打造还需要注重传统盐业与现代科技的结合。
随着科技的发展，盐业也在不断创新，出现了无污染、健康、环保的新型盐品。
可以通过开展盐庙巡礼、盐净化技术展示等活动，让游客了解盐业的科技创新和发展趋势，感受传统与现代的结合，进一步提升盐业品牌的知名度和美誉度。
盐业特色品牌的打造还需要注重营销推广。
可以通过举办盐业文化节、盐业旅游节等活动，吸引更多游客前来参与盐业特色活动，增加地方知名度和品牌影响力。
通过建立盐业特色产品的官方网站、线上线下销售渠道等，让更多消费者了解和购买盐业特色产品，推动盐业特色品牌的快速发展。
四川盐文化资源保护评析与旅游产业开发
四川盐文化资源保护评析与旅游产业开发张弘【摘要】This paper,taking the status quo of salt cultural resources in Zigong as an example,makes a comparative analysis of the existing issues of slow development,further protection and innovative construction in the development of salt cultural resources in the%以自贡地区盐文化资源现状为例,对该地区盐文化资源开发当中存在的发展缓慢、保护完善、创新建设等问题进行对比分析。
四川自贡具有丰富的盐文化旅游资源,但盐文化旅游总是不尽如人意,主要原因是盐文化资源保护力度不够、缺乏品牌建设意识、、旅游产品结构单一,创新力差和宣传资金投入不足等,四川盐文化资源的保护与开发,必须建立井盐文化保护区、抢救盐文化的文物古迹、开发特色化的民俗文化景观,包括发掘盐帮菜等特色饮食,全方位地保护盐文化资源,才能确保旅游业可持续发展。
【期刊名称】《成都大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2011(000)004【总页数】3页(P94-96)【关键词】四川盐文化;盐文化资源;旅游产业开发【作者】张弘【作者单位】成都大学城乡建设学院,四川成都610106【正文语种】中文【中图分类】F592.7四川自贡为千年盐都，盐业资源和开采生产的历史久远，具有丰富的盐文化旅游资源［1］。
可是近年来盐文化旅游总是不尽如人意，问题出在哪里呢?“自贡盐业历史博物馆”早在1959年就设立，这是中国更是世界唯一的盐业历史博物馆。
然而据近期统计“自贡盐业历史博物馆”的年接待量由上世纪80年代的15万人直线降到现在的不足10万人，在四川省80个景点接待人员排位中，也由41位降至53位［2］。
自贡文化旅游发展战略研究
自贡文化旅游发展战略研究本文以建设成渝及川南经济区为背景,通过对自贡文化旅游发展现状的综合评述,运用SWOT方法对自贡发展文化旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,从战略高度研究提出了自贡文化旅游发展的战略构想,以此为自贡文化旅游的跨越发展提供思路和参考。
标签：自贡文化旅游发展战略文化是旅游的灵魂。
文化旅游是现代文明的象征,是高品位、高格调的消费方式,是精神追求和文化享乐的新型载体。
文化旅游业是新时期促进经济发展的朝阳产业,具有综合性强、产业关联度高、带动效应明显等特征。
文化旅游是自贡旅游的最主要和最重要的组成部分,自贡的文化旅游资源非常丰富,知名度较高,但文化旅游产业总体上还处于初级或蓄势待发阶段,亟需将资源优势转化为产业优势。
在目前自贡着手打造国际国内文化旅游精品和建设文化旅游目的地过程中,尤其需要根据大区域的发展和旅游产业转型升级新趋势来研究自贡文化旅游的发展问题。
一、自贡文化旅游发展现状(一)文化旅游产业深度开发呈现良好态势近年来,自贡积极发展文化旅游业,文化旅游产品深度开发呈现良好态势。
成功申报世界地质公园、中国优秀旅游城市;以釜溪河观光游、城市商务圈、餐饮酒吧娱乐特色街等为代表的城市休闲旅游功能明显改观;中国盐疗养生度假基地前期论证启动、恐龙遗产地保护开发等重大项目有序推进;南国灯城建设取得重大进展,自贡灯会已成为中国民俗文化旅游的一大品牌;仙市古镇、乡村旅游等得到有效开发,助推自贡文化旅游全面发展。
(二)文化旅游经济保持稳定增长2005年以来,自贡文化旅游业发展较快,旅游经济呈稳步增长态势。
2009年接待游客856.14万人次,比2005年增长77.63%,2005-2009年五年累计接待游客3468.08万人次,年均增长17.41%;2009年全市实现旅游收入65.4亿元,比2005年猛增177.47%,五年累计实现旅游收入225.35亿元,年均增长29.94%,旅游收入近年占全市GDP比重保持在11%左右;2009年旅游业增加值达34.6亿元,名列全省第五位。
旅游推广论文：盐文化旅游推广路径研究-旅游管理论文-管理论文
旅游推广论文：盐文化旅游推广路径研究-旅游管理论文-管理论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——目前，盐文化旅游在全国范围内已初具规模，以四川的盐文化旅游为例，大英县的“中国死海”作为盐文化体验型旅游产品，依托景区自身和旅行社推广，以“漂浮、洗浴、、娱乐”等概念每年吸引着数以万计的游客。
而自贡则主打盐业古建筑、古街、古镇，井盐生产的现场和遗址和自贡牛王会以及自贡盐帮菜等观光型旅游产品，在全国范围内都具有较高的知名度。
但是，盐文化旅游由于过分依靠传统媒介、旅行社等复合推广模式的限制，盐文化旅游并没有得到与其文化内涵深度相应的市场回报，其消费者主体大多是来自旅游目的地附近周边的游客，跨省、跨区域和跨国的消费群体还需要培养，究其旅游推广营销模式的局限性限制了盐文化旅游的发展。
微传播——互动性传播时代的新图景媒介即信息。
随着互联网的快速普及以及移动终端的迅猛发展，人类已告别了印刷时代而进入了去中心化、信息碎片化、传播内容微小化、传播渠道多样化、传播影响裂变化的微传播Web3.0时代。
微传播是向特定用户进行一对一信息传播的方式，是受众明确、需求清晰、有较强针对性的精确传播形式。
与大众传播相比较，其传播内容更精确，传播对象更精准，传播渠道更精细，其本质其实是以数字技术为基础的人性化传播。
通过微传播，信息可在短期内呈现“核裂变”式增长，具有明显的病毒式传播特征，体现着一种口碑的力量。
微传播可以将不同渠道的信息点连接成有意义的线与面，通过对碎片有机的拼接，把无限的内容进行缝合，扩展成为一个新的图景。
微传播“超文本叙事特点”已经完全打破了传统传播模式的线性序列，建立了非线性扩撒式的传播模式。
与传统传播模式不同，微传播是建构在超文本、超链接之上、以受众为中心的全新传播范式。
在20世纪70年代，麦库姆斯曾经提出“议程设置”理论。
他认为媒介具有一种形成社会“议事日程”的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响公众对社会的认知[4]。
盐文化可行性研究报告
一、前言在当今社会中，文化是一个国家和民族的重要标志，也是一个国家软实力的重要组成部分。
盐作为一种普通的食品调味品，却在中国拥有着丰富的文化内涵。
盐文化在中国源远流长，可以追溯到古代。
在中国传统文化中，盐有着重要的地位，不仅仅是一种调味品，更是一种象征和文化符号。
然而，在社会发展和经济变革的过程中，盐文化也受到了一定程度的冲击和影响。
因此，针对盐文化的可行性研究显得尤为重要。
本报告旨在对盐文化的可行性进行深入分析和研究，通过调查、统计和分析等方法，探讨盐文化在当今社会中的发展现状和问题，并提出相关建议和对策，以推动盐文化的传承和发展。
二、盐文化的历史渊源盐自古以来就被认为是重要的商品和资源。
在中国古代，盐是很重要的货币，也是财富的象征。
盐文化起源于春秋战国时期，陆续发展为“制盐”、“煨盐”等方法。
随着社会的发展，盐逐渐成为了人们生活中必不可少的物资。
然而，在古代，盐还承载着很多其他的文化内涵，比如道德、行为准则、社会秩序等。
在《春秋》、《礼记》等古代文献中，都有关于盐的记载，反映了盐在古代社会中的重要性。
在中国传统文化中，盐还有很多象征意义，比如“盐和米”，“盐法和绳墨”，“盐陵洞庭”等，都代表了盐在古代社会中的地位和作用。
可以说，盐文化在中国传统文化中的地位是非常重要的，它不仅仅是一种传统文化符号，更具有丰富的文化内涵。
三、盐文化的现状分析（一）盐文化的地位与作用在当今社会中，盐文化虽然受到一定程度的冲击和影响，但在一些地区仍然有着重要的地位和作用。
比如，在一些地方的乡村，盐文化还被人们保留和传承，成为了当地的一种传统文化符号。
此外，在一些传统节日和庆典中，人们也会用盐来举行一些仪式和活动，以表达对盐文化的尊重和传承。
因此，可以说，盐文化在当今社会中依然有着一定的生存和发展空间。
（二）盐文化的问题与挑战在当今社会中，盐文化也面临着许多问题和挑战。
首先，随着现代化的发展和城市化的推进，盐文化在一些地方逐渐被淡忘和失传。
分析自贡市的旅游现状及发展策略
分析自贡市的旅游现状及发展策略自贡市有"千年盐都”、"恐龙之乡”和"南国灯城”之称，旅游资源丰富，发展潜力巨大。
然而由于旅游产品类型单一、品牌意识不足、资源整合度不高等问题，自贡市的旅游发展较为缓慢。
本文主要分析了自贡市特色旅游资源，针对其发展中存在的问题提出相应的解决措施，旨在促进自贡市旅游业的全面发展。
自贡市位于四川南部，是四川7座中国历史文化名城之一,有着"千年盐都"、”恐龙之乡”和"南国灯城"的美誉,独具特色的旅游资源为自贡市的旅游发展提供了强有力的资源支撑。
一、自贡市的旅游资源分析自贡的旅游资源十分丰富，以人文旅游资源为主,最具代表性的资源是恐龙、盐史以及灯会。
自贡恐龙博物馆是也是我国第一座专门性恐龙博物馆，也是世界三大恐龙博物馆之一,在国内外都享有很高的声誉。
燊海井是世界上第一口人工挖掘的超千米的大井,它既是一口旺产深井，又是一座盐业博物馆，真实地再现了井盐生产的全过程和发展，极具史料和科研价值.自贡盐业历史博物馆也称西秦会馆，融合了明清建筑风格,整个会馆的建筑十分精美.馆内展出了大量的制盐、钻井的工具、契约、账册等史料记载，全面展示了自贡的井盐文化。
自贡的灯会也是早在清朝就已成形，建国后更是大力发展彩灯文化,曾在国内许多大型城市甚至国外展出并获得了高度的好评。
自贡有着"天下第一灯"的美称，至今已举办过二十届国际恐龙灯会.除了这些具有唯一性的资源,自贡市还有荣县大佛、富顺文庙、吴玉章故居、仙市古镇、桫椤谷自然保护区、高石梯森林公园等各具特色的旅游景区,以及扎染、龚扇等民族工艺和川菜精品代表之一的盐帮菜,总体来看，自贡市的旅游开发潜力巨大。
二、自贡市的旅游发展现状自贡市曾经是一座典型的资源依托型城市,但是随着资源的大量消耗以及社会现代化进程的发展，自贡已经不可能再像以前一样依靠制盐来繁荣当地的经济。
盐文化旅游解“三无”之痛
滩 涂 文化 和旅 游 文化 相 交融 ， 身 中华 民族 的 “ 跻 火边子牛肉”、“ 水煮牛肉”、“ 氏泡菜” 李
古 老 文化 之林 ？具 有 吸引 力 的盐文 化旅 游 资 等 。这些特色饮食也具有旅游吸引力。
源 主要有 ：
虽然我 国制盐业 历史悠久 ，盐文化 内涵丰 富，盐文化可 开发旅游资源种类众多 ，但盐文
１． 在 很 大 程 度 上 承 担 了农 民 的 就 业 、养 因运 销食盐而著名 的城市有扬州 、盐津等 ， 也 以
老等社会保障功能 。但 随着城市规模 的不 断扩 及若 干城镇 ，如 自贡的仙市镇 、永安镇 、四川
张 ，城 市 郊 区 的一 些 耕 地 陆 续 被 征 用 ，从 而 出 的罗泉古镇 、云南的黑井镇 、甘肃 的盐官镇等 。
地 农 民 ，很 难 在 城 市 找 到 工 作 ； 时 又 因 为 属 宇都极 尽雕 梁画栋之能事 ，无论是建筑规模还 同
于农业户 口而被排除在 了城镇社会保 护体 制之 是装饰艺术 ，皆堪称精 品。如 自贡的盐商会馆 、 外 ，他们 当中的许多人没有享受 到最低生 活保 盐工会 馆 、行 帮会 馆 、盐商住宅 、祠堂 ，皆多 障和医疗保障 。结果 ，相 当多 的失地农 民成 了 为文物 ，特别 是西 秦会 馆 ，被公 认为我国南方 “ 田无 地 ，上班无 岗，低保 无份 ”的 “ 种 三无 古建 筑中最具代表性的精 品。如扬州 、两淮盐
Ｃｈｉ Ｂｉ 神州商贸 ｎａ ｚ
盐 文化 旅游解 三无 ＂ 之痛 “ 二尢 涌
利用与大城市截然不同的旅游环境和特 色旅游资源， 尤其是具有深厚文化 底蕴的盐文化旅 游资源 ，以发 展盐 文化旅游业为切 入点 ，观 光旅游和休 闲旅游结合
自贡盐文化研学旅行的思考
昌吉学院学报JOURNAL OF CHANGJI UNIVERSITY2020年9月第3期Sept.2020NO.3一、盐文化研学旅行的背景和现状（一）研学旅行的研究背景研学旅行由学校根据区域特点进行：通过组织学生的集体旅行、住宿和膳食，扩大对不同学科教学内容的需求,培养学生亲近自然的能力，并在研学的过程中增加学生的集体荣誉感、社会公德心。
契合陶行知先生“知行合一”的教育理念，力求让学生在这一过程中边看、边学、边悟、边思考，因此研学旅行这一教学活动在当今社会的需要下得以快速发展，成为促进核心素养培养的新方式，对中小学生的能力起到了培养作用。
如今的教学重点不再局限性地聚焦于“语数外”等“主科”课程的分数，而是综合化的课程模式，这种新型的课程模式不同于以往，是一个由普通分科化走向复合化的过程，综合化课程可以把学生的零碎知识点进行缝合，以十字交叉形式结合。
主题化研学旅行本身作为一门新的综合实践课程，［1］学生在体验的过程中就满足了综合化课程的基本要求，使得学生可以在这种综合性的教学活动中，提高自己的实践能力与综合思维能力，并锻炼自己的学科知识水平和技能。
2016年《中国学生发展核心素养》的出台，使得“核心素养”一度成为热门词汇，那么究竟如何培养学生的“核心素养”也随之成为热点话题，通过专家学者大量的教育实践活动证明，学生核心素养的培养必然需要综合性与跨学科性的课程设置。
同年，《关于推进中小学生研学旅行意见》文件的出台，要求实现校内与校外相结合的双维模式。
［2］这种国家政策的出台，正是对研学旅行发展的大力支持，为深化综合性课程发展及研究提供了方向。
因此，如何构建综合的跨学科课程？又成为培养学生“核心素养”有待解决的问题，而研学旅行的推出为解决核心素养问题提供了一份答卷。
作为综合性实践课程其具备多重教育功能，这对于学生核心素养的培养尤为重要，可以让学生在研学旅行过程中真正的全面发展，综合培养。
［3］自贡盐文化研学旅行的思考张雨萍（四川轻化工大学人文学院四川自贡643000）摘要：研学已成为各个城市开展文旅教育的热门话题，作为“研学”“旅行”合二为一的教学活动方式，研学旅行正迅猛发展。
论自贡仙市古镇盐文化旅游资源开发与保护对策
论自贡仙市古镇盐文化旅游资源开发与保护对策作者：张峥来源：《农家科技中旬刊》2017年第10期摘要：仙市古镇是具有历史厚重感的盐运古镇，集中体现了自贡特色的盐文化，研究仙市古镇盐文化旅游资源开发与保护问题。
以期彰显自贡盐文化古镇旅游特色，推动自贡旅游产业的发展。
关键词：盐文化；旅游资源；开发；保护1.仙市古镇概况仙市古镇于2007年被评为“中国历史文化名镇”，也是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市——自贡市的一个重要景区。
仙市镇隶属于自贡市沿滩区，距自贡市区仅11公里，幅员面积55.12平方公里，镇域人口38068人。
目前该镇基本形成了1个中心镇、2个一般集镇、4个中心村和19个基层村的村镇体系格局。
2016年，仙市古镇共接待游客83.4万余人次，实现旅游综合收入5126万余元，同比增长21%。
2.抓住自贡市构建西部内陆融入"一带一路"先行区机遇“一带一路” 战略面向国际开放，为中西部地区发展提供了广阔的发展空间，具有极其深远的意义，蕴藏了无限的机遇，将有力促进自贡经济社会发展。
围绕“一带一路”和“长江经济带”战略，国家开展系列重大政策试点，布局系列重大基础设施和基础产业项目，自贡将有可能争取到国家和省上更多项目的支持。
仙市古镇旅游发展的机遇主要表现在：2.1将仙市古镇打造为川南城际铁路沿线特色小城镇。
自贡市加快推进基础设施建设，围绕构建高速公路、高铁、水运、航空"四位一体"立体交通建设，自贡加快推进成都至宜宾、内江至南溪、北环高速公路建设，加紧乐自、内威荣等高速公路连接线施工，有序推进国省干线改造工程。
加速川南城际铁路建设，着力推进沱江航道升级工程前期工作。
实施沱江航道升级和釜溪河清淤工程，将改善釜溪河市区至仙市古镇航段情况，届时可以适时开通市区至仙市古镇的沿河观光游船，有效地将自贡釜溪河复合绿道将仙市古镇旅游结合起来，打造旅游综合体，实现古镇周边景区有机结合发展。
自贡盐文化旅游的SWOT分析
自贡盐文化旅游的SWOT分析摘要:盐文化历史悠久的自贡,拥有丰富且高品质的盐文化旅游资源,具有开展盐文化主题旅游的先决条件。
本文通过运用SWOT分析法,对自贡开展盐文化旅游过程中出现的优势、劣势、机遇与威胁进行相应的梳理与总结,希望能为自贡旅游市场的繁荣发展提供参考。
关键词:自贡盐文化旅游SWOT基金项目:中国盐文化研究中心项目”自贡盐文化营销策略研究”的阶段成果(编号:YWHY08-09)自贡,一座具有近二千年井盐生产历史的城市。
因盐而兴,因盐而名。
悠久的盐文化成就了这座城市的精神与灵魂。
得天独厚的盐卤资源,丰富的井盐文化遗存,独特的井盐文化内涵,构成了自贡旅游业的永恒主题。
本文将就自贡开展盐文化旅游过程中出现的状况进行剖析,以期能对自贡盐文化旅游的可持续发展提供借鉴。
一、自贡盐文化旅游现状自贡是全国第二批历史文化名城,以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”而著称。
近2000年的井盐生产历史为自贡积淀了丰厚的盐文化底蕴,在城市建筑、名胜古迹、地方戏曲、民间艺术、民俗风情等方面,都留下了鲜明的盐文化特色。
自贡盐文化旅游特指以自贡当地井盐文化、井盐资源为依托开展的主题旅游活动。
主要包括反映井盐生产的遗址和现场、盐商大院和会馆、井盐运输和贸易的古镇古街、独具盐业经济特色的地方饮食文化等内容。
自贡拥有众多独特的盐文化旅游资源,具有发展盐文化旅游的良好基础和条件,在多年的发展下,盐文化旅游市场已初具规模。
“千年盐都”的旅游形象在2O世纪8O年代开始树立,目前已开发形成以自贡盐业历史博物馆、燊海井为龙头的盐文化旅游产品和以多品种盐系列为主的盐文化旅游商品,年接待游人约20万人次[1]。
2008年自贡全年旅游人次758.52万人次,同比增长2%,旅游收入50.38亿元,同比增长9.6%;2009年实现旅游总收入65.68亿元,增长30.4%。
2010年春节黄金周期间,自贡盐文化旅游市场亮点纷呈,旅游经济同比再创新高。
SWOT模型分析在历史街区保护与开发中的应用_以自贡老街为例
371ÁÙºÓ¡¢ÁÙ½Ö20米范围及主要院落、井址等人文景观为重点整治区域。
在2005年9月到11月经过45天的精心打造，成为自贡盐业历史文化街，开辟了自贡城市旅游的新景点、新亮点。
自贡市政府将老街的改造严格按照原貌保护和风貌整治的原则，凸显其盐文化风貌，开发盐业历史文化旅游资源，带动沿线老百姓增收致富，提升城市形象。
二、自贡老街的SWOT 模型分析（一）优势（strengths ）1．创造棚户区改造新模式对于城市棚户区的改造有多种模式，最常见的是对棚户区的大拆大建，全部建成新的建筑。
而自贡老街的改造却突破了这一模式，创意性的提出了“政府主导、居民参与、社会投入、市场运作”的新模式，即政府聘请专家、学者在对老街现场考察的基础上对整体规划方案进行论证、审核，拟定整治要求和标准；并负责拆迁、道路管沟整治、临河临街部分民居风貌保护、院落整治、景观及照明、市政设施、民俗灯街等；采用BOT 模式（BOT 模式是英文build-operate-transfer 的缩写，指的是建设－营运－移交，投资方式是由政府通过特许协议的方式将基础设施的建设、营运权让渡给项目发起人并对部分项目风险提供商业支持和政府承诺；项目发起人则设立项目公司，并由项目公司通过一系列协议或合同，联接众多的项目参与者对项目进行建设、营运，通过经营所得收回投资，偿还贷款，获取收益；特许期满后，项目公司将项目无偿移交给政府。
）引入商家，自主经营；投资者购买现有房屋、搬迁居民、自行整治后经营的，政府给予相关规费的减免，部分拆除重建的免收相关规费；政府统一招商与投资者自行招商相结合，充分吸引民间资本。
2．老街棚户区改造也创造性的保护了自贡盐文化街区文化是一个城市的灵魂。
自贡因盐兴市，盐文化是自贡城市的母体文化。
随着自贡城市的发展和改造，以前大量体现盐文化的天车、盐井等大多数已不复存在，目前保存下来的已经不多。
打开自贡盐文化之门的五把钥匙
打开自贡盐文化之门的五把钥匙打开自贡盐文化之门的五把钥匙自贡是一座因盐而兴的城市，在城市文化资源聚合中，盐处于最核心的位置，也是这座城市的灵魂，所以自贡早有“盐都”美誉。
自贡盐业发展在中国乃至世界制盐史上有着十分重要的地位，具体而言，它是中国井矿盐生产的发祥地。
仅就于此，盐就应该成为这座城市独树一帜的文化标高。
及至今天，自贡仍然是中国井盐生产的重镇，随着时代的发展，尽管它所产生的经济效益已经不可同日而语，但是，作为一个绵延上千年的产业，它在行业的地位和价值却不容低估，从文化的角度理解，这依然是一面可以撼动四方的旗帜。
自贡人早已经认识到了盐文化对于城市的重要意义，所以“盐、龙、灯”成为大家耳熟能详的城市名片。
在自贡，说起与盐有关的地方，可谓数不胜数，大家熟知的就有：盐业历史博物馆、燊海井、王爷庙、仙市古镇等，最近又增添了一个原大安盐厂精工制盐车间的文旅改造项目——老盐场1957。
尽管如此，盐在整个城市中的表达似乎还是显得微不足道，难以形成“盐都”的气场和气象。
究其原因，不是因为关于盐的资源不够多，而是资源过于丰厚，丰厚得几乎随处可见，就像一包被打散的盐，那些细小的盐粒很轻易地就滑过指缝，散了一地。
在这种情况下，我们有必要对盐开展系统性地梳理，从中找到它与这座城市的紧密联系，并以发展的眼光去认真审视，合理策划盐在这座城市诸多方面的表达方式。
基于自贡井盐发展特点与城市发展方向的比较，笔者认为，可以从五个方面加以实现，我且把它称之为打开自贡盐文化之门的五把钥匙。
1、优化盐业历史展陈自贡市盐业历史博物馆始建于建于1959年，是中国博物馆发展历史上最早建立的专业博物馆之一，2017年晋级第三批国家一级博物馆授牌。
盐业历史博物馆前身为西秦会馆，其有限的展陈面积和展陈路线目前已经难以满足博物馆发展的需要，因此，尽快启动施博物馆迁建显得十分重要，迁建后的盐业历史博物馆，将成为一座中国井盐史的百科讲堂，在展陈内容上将更加丰富，在展陈形态上将更加专业，更重要的事，以它为核心，将构建一个特色鲜明、风格独特的博物馆群落，成为文旅融合发展的城市地标。
构建自贡仙市古镇盐运文化旅游项目
构建自贡仙市古镇盐运文化旅游项目仙市镇依偎在釜溪河畔，又称“仙滩”，始建于1400多年前的隋朝，民国22年改为仙市，明代以来，自流井盐场开始蓬勃发展，仙市古镇就成为井盐从东出自贡的运输要道，被誉为古盐道上的明珠。
仙市古镇因“四街、四栈、五庙三码头、一鲤三牌坊、九碑、十土地”，以及精美的古典建筑群和佛教文化的兴盛而闻名遐迩。
仙市古镇作为最早一批四川历史文化名镇，旅游发展已经有一定的基础水平，如在2006年就提出对“古镇风情观光区”、“镇西山水”、“古盐道寻踪”、“馀洞生态农业观光区”进行精心打造，把仙市真正建成“天上的街市”；融入川南大旅游，开发乐山大佛――荣县大佛――自流井――恐龙风景名胜区――仙市古镇――富顺西湖、文庙――宜宾蜀南竹海――兴文石林旅游线路。
仙市古镇旅游开发渐成气候，以“逛仙市古镇，品民俗风情”，“观赏古盐道繁荣景象，品味古码头民俗民风”为载体的旅游活动渐渐走入旅游者的视线。
但在旅游发展过程中，也存在亟待解决的问题。
二、仙市古镇盐运主题文化旅游项目开展的AEPB栅格分析仙市古镇本身赋存着盐运主题文化的旅游资源，在有利的旅游政策促进下，应该进一步加大其发展力度。
现对仙市古镇盐运主题文化旅游项目的开展情况以及存在的问题进行AEPB栅格分析，即主题文化、参与体验、营销推广和利益获取四个方面进行分析。
（见附表1）从表1中可知，仙市古镇盐运主题文化项目发展存在如下问题：第一、游客参与度角度，停留时间较短。
在古镇中游览，游客能直接感受到本地建筑风格的古老气息，但让游客参与和驻足停留的吸引点较少：娱乐基础设施较少，在仙市古镇所见到的能够让游客参与进来的娱乐项目非常少，参与度不高：住宿条件较差，仙市古镇的住宿条件特色不突出，且距离自贡城区较近，很多游客会选择晚上回到自贡城区；仙市古镇游览项目较少，没有体现“慢”游览的线路规划，游客在半个小时内就能够游览完。
第二、营销推广活动不够广泛和深入。
仙市古镇是在1992年列入四川省历史文化名镇的，但是在过去的20多年里，其发展并没有像成都的洛带古镇、黄龙溪等发展那么快速，古镇资源仍然未得到合理的开发利用，其重要一个原因就是政府并没有把仙市古镇旅游放在带领整个旅游发展的首位，其宣传方式只是附带在自贡市其他例如恐龙博物馆、恐龙灯会等旅游景点之后，并没有体现出它的重要性，让游客留下可去可不去的印象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
自贡盐文化旅游的SWOT分析摘要:盐文化历史悠久的自贡,拥有丰富且高品质的盐文化旅游资源,具有开展盐文化主题旅游的先决条件。
本文通过运用SWOT分析法,对自贡开展盐文化旅游过程中出现的优势、劣势、机遇与威胁进行相应的梳理与总结,希望能为自贡旅游市场的繁荣发展提供参考。
关键词:自贡盐文化旅游SWOT基金项目:中国盐文化研究中心项目”自贡盐文化营销策略研究”的阶段成果(编号:YWHY08-09)自贡,一座具有近二千年井盐生产历史的城市。
因盐而兴,因盐而名。
悠久的盐文化成就了这座城市的精神与灵魂。
得天独厚的盐卤资源,丰富的井盐文化遗存,独特的井盐文化内涵,构成了自贡旅游业的永恒主题。
本文将就自贡开展盐文化旅游过程中出现的状况进行剖析,以期能对自贡盐文化旅游的可持续发展提供借鉴。
一、自贡盐文化旅游现状自贡是全国第二批历史文化名城,以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”而著称。
近2000年的井盐生产历史为自贡积淀了丰厚的盐文化底蕴,在城市建筑、名胜古迹、地方戏曲、民间艺术、民俗风情等方面,都留下了鲜明的盐文化特色。
自贡盐文化旅游特指以自贡当地井盐文化、井盐资源为依托开展的主题旅游活动。
主要包括反映井盐生产的遗址和现场、盐商大院和会馆、井盐运输和贸易的古镇古街、独具盐业经济特色的地方饮食文化等内容。
自贡拥有众多独特的盐文化旅游资源,具有发展盐文化旅游的良好基础和条件,在多年的发展下,盐文化旅游市场已初具规模。
“千年盐都”的旅游形象在2O世纪8O年代开始树立,目前已开发形成以自贡盐业历史博物馆、燊海井为龙头的盐文化旅游产品和以多品种盐系列为主的盐文化旅游商品,年接待游人约20万人次[1]。
2008年自贡全年旅游人次758.52万人次,同比增长2%,旅游收入50.38亿元,同比增长9.6%;2009年实现旅游总收入65.68亿元,增长30.4%。
2010年春节黄金周期间,自贡盐文化旅游市场亮点纷呈,旅游经济同比再创新高。
假日期间彩灯公园接待游人12.6万人次,同比增长14.55%,盐业历史博物馆接待游人0.42 万人次,同比增长16.67%,燊海公园接待游人0.46万人次,自流井老街接待游人1.67万人次,与去年同期比较基本持平。
灿烂的井盐文化成为了自贡旅游最具特色、价值最高的人文旅游资源。
二、自贡盐文化旅游的SWOT分析SWOT分析法是由Strengths(优势)、Weaknesses(劣势)、Opportunities(机会)和Threats(威胁)四大因子组成,广泛运用于市场营销管理学当中的一种进行竞争对手情况分析的方法。
笔者将参照此模型就自贡开展盐文化旅游中所出现的优势、劣势、机遇与威胁一一进行阐析。
(一)优势1.盐文化历史悠久,旅游与盐文化结合较好俗话说:“天下井盐在四川,四川井盐在自贡。
”素以井盐业闻名于世的自贡,是全国最大的井矿盐生产基地之一。
早在东汉章帝年间(76-88年)自贡地区就开始了井盐生产,距近已有1900多年的历史,号称“千年盐都”。
自贡的井盐业至晋代已初具规模,唐宋时期已全川闻名,其后又借助清朝咸同年间及后来的抗日战争时期两次“川盐济楚”的历史机遇,开创了自贡盐业史上两个“黄金时期”。
史籍称此地“衍沃饶润”、“过于他郡”、“商族辐凑”、“邦赋弥崇”。
明清以来,随着自流井的崛起,自贡盐业逐趋鼎盛。
乾隆时成为四川五大中心产场之一,嘉道时期成为四川三大中心产场之一。
咸丰同治年间,更成为四川井盐中心产场,独执四川盐业之牛耳。
年产盐三百多万担,销售川、滇、黔、湘、鄂二百余州县,供全国十分之一人口食用,成为“富庶甲于蜀中”的“川省精华之地”。
因逐盐利而来的人们汇聚自贡,使自贡本地的盐业经济与文化得到了空前的发展。
并且遗留下了许多珍稀的井盐生产现场与遗址、民风淳朴的地方节庆、精美绝仑的盐商会馆建筑、口味独特的盐帮菜等等文化资源,而凭借这些盐文化资源发展起来的自贡旅游产品也被打上了深深的盐文化烙印,盐文化与旅游两者紧密结合,溶为一体,成为了独具开发价值的旅游项目。
2.盐文化旅游资源品质较高,不可替代作为国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市双重身份的自贡,盐文化旅游资源丰富多彩、类型多样而且品质较高。
自贡大山铺恐龙化石群遗迹、自贡盐业科技园区、荣县青龙山恐龙化石群遗迹,被联合国教科文组织授予世界地质公园,是四川省第二个世界地质公园。
全市有国家级非物质文化遗产4处,国家历史文化名镇和千年古县各1处,国家级重点保护单位5处,省级文物保护单位15处,市县级文物保护单位83处,各类文物点320多处,这些景区景点80%以上都直接与盐文化相关。
另外,像世界第一口超千米深井—燊海井,被国际博物馆协会列为中国七个具有代表性的专业性博物馆以及我国唯一的一座陈列盐历史的自贡盐业历史博物馆,以自流井为代表的中国古代深井钻凿技术,大公井古盐文化遗址等等在全国乃至世界都是独一无二的盐文化旅游资源,具有市场垄断性,其资源不可替代。
(二)劣势1.旅游方式单一,不能留住游客目前,自贡开展的盐文化旅游活动主要还是传统的观光科考与爱国教育相结合。
以解说、参观、展示的方式向游客静态的传递本地盐文化的内涵,旅游方式比较单一,游客在景区停留的时间短。
虽然,部分盐文化景点已加入天车攀爬,现场采卤制盐等互动性活动,但游客与景区的互动性不足,游客的体验性与娱乐性不够的问题依然突出。
据统计,2010年春节黄金周全市共接待旅游者63.22万人次,实现旅游收入3.62亿元,在全部的出游者中,过夜旅游者为21.55万人次,一日游游客为41.67万人次[2]。
从这组数据中明显看到,在自贡过夜的旅游者的比重仅占到1/3,接近2/3的游客会选择在自贡游玩后去别地住宿。
游客的不愿留下来,进一步影响了吃、住、行、购、娱等包含在旅游经济活动过程中的各方面的消费,从而降低了自贡的旅游收入,进入到景区景点投入减少的恶性循环。
.专业性太强,吸引力不足自贡盐文化旅游的表现方式主要仍为知识型、观光型旅游,突出满足游客“求知求趣”的消费心理,受游客文化素质、兴趣爱好等条件制约。
例如,自贡井盐深钻汲制技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产,理所当然在自贡盐业历史博物馆和燊海井景区的游览过程中也应该是景点讲解员和导游们讲解的重头戏。
但这类旅游资源专业性太强,大多数旅游者因平时的知识面未曾触及,对制盐采卤专业领域的认知缺乏,许多景点讲解员通过图片与微缩实物进行生动专业的讲解后,依然不能和游客之间产生共鸣,从而导致自贡相关盐文化景点的对游客的吸引力缺乏。
3.整体营销观念不够,未形成品牌如今,旅游市场竞争日趋激烈,消费者的需求更加多元化。
树立整体营销观念,就需要不断强化旅游广告宣传,通过推进区域旅游合作,推出主要景点联票,实施旅游价格洼地等方式促进自贡旅游的整体形象,从而进一步树立自贡旅游品牌。
而目前,自贡盐文化旅游的整体营销观念还相对落后,主要通过做灯箱广告,靠参加旅游推介会宣传,营销手段与方式不够新颖与超前。
盐文化旅游景区旅游规划只注重了景点建设等有形产品,对吃、住、行、游、购、娱等方面的整合配套建设相对滞后。
各景区景点分属于不同行业部门,利益主体不同,合作意识也相对缺乏,致使自贡盐文化旅游的品牌形象还未完全建立。
(三)机遇1.中国旅游的振兴,消费方式的转变2009年国务院出台《关于加快旅游产业发展的意见》,提出将把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业,2009年12月中央经济工作会议将调结构、扩内需作为2010年经济工作重点。
旅游产业作为第三产业的重要组成部分,在扩内需,保增长方面都有重要作用,这些给旅游业加快发展带来了良好的条件。
当前自贡正处于工业化中期,第三产业在全市GDP中的比重约占32%。
2009年全市城镇居民人均可支配收入达12888元,农民人均纯收入达5004元[4],人均GDP已超过2000美元。
经济收入的增长使人们的出游越来越频繁,用于旅游消费的比重越来越高,这一趋势和转变必将刺激自贡旅游行业的繁荣发展,自贡盐文化旅游也将乘着中国旅游振兴的东风不断前行。
2.震后四川旅游目的地的重建自2008年5.12汶川特大地震灾害以来,四川旅游业受到了重创。
许多川内著名的旅游目的地如江油李白故里、窦圌山,都江堰-青城山,彭州银厂沟等都受到了不同程度的严重破坏,旅游市场格局也相应发生了重大的改变。
由于震区许多景区和景点短期内还不具备旅游的条件,新的旅游目的地重建的任务迫在眉睫。
为了挽救进入半瘫痪状态的四川旅游市场,省旅游局制定了“先非灾区后灾区”、“边重建边启动”的旅游恢复和振兴计划,自贡被全省列为了14个首批恢复并重点推出的旅游市场之一。
四川省启动了“四川人游四川”的活动,同时还向海内外游客推出了五条灾后四川旅游线路,其中“卧龙藏虎、生态之旅”的川南精品旅游线就包含了自贡。
伴随四川旅游目的地的重建,国家、省市将投入大量资金,出台一系列投资、融资方面的政策措施。
自贡旅游行业受震灾影响较小,盐文化旅游资源独特,在全省旅游市场重新分配的过程中具有一定优势。
3.当地政府的重视2009年自贡市政府出台了《关于加快恢复振兴旅游业的意见》、市旅游产业发展领导小组出台了《关于推进我市旅游招商引资工作的实施意见》,在政府投入、信贷支持、完善政策要素、发挥企业主体作用、打造竟争优势、提供优化旅游公共服务等方面,提出了一系列鼓励和支持旅游业发展的政策措施。
全市还确立了盐疗养生基地、燊海井盐史公园、恐龙遗址公园、贡井河街老街等一批重点建设项目,规划新建檀木林城市名人酒店等5星级酒店3个,自贡旅游行业受到了地方政府的重视与支持,迎来了巨大发展机遇。
(四)威胁1.周边景点、景区的竞争在地理位置上,自贡地处四川盆地的南部、长江上游的釜溪河畔,是川南区域的中心城市,紧挨内江、宜宾、乐山、泸州等地。
这几地不仅经济水平高于自贡,旅游的配套设施完善,而且旅游资源也非常丰富,像宜宾的蜀南竹海,乐山大佛,泸州的佛宝都是国家级著名景点,资源品质高,在全国的知名度也不小。
自贡由于受地理位置、交通、经济等方面的制约,进出条件还不够多样与方便,再加上旅游方式与旅游产品的吸引力不足,造成了部分游客的流失,流向了这些周边的景点、景区。
2.同类型旅游地的冲击2003年,遂宁大英县利用了该地丰富的地下盐卤水资源,以“中国死海”为名展开了风风火火的盐文化主题旅游。
由于规划和营销到位,并始终抓住游客“求奇求新”的消费心理,大英死海的知名度得到了极大的扩展。
大英盐文化旅游挖掘了盐的健身美体功能,结合中西方的洗浴文化推出了盐文化体验型的旅游产品,项目的参与性、娱乐性强,具备了可重复消费的市场吸引价值[5]。
自大英县死海2003年开业以来,两年内吸引游客竟达到了105.4万人次。
目前中国死海正积极创建国家5A级景区,与射洪龙凤峡硅化木国家地质公园的旅游快速通道正在加紧建设。